Б Р Е Н Д Б У К
a
3
Стратегия позиционирования бренда
Характерная огранка позволяет сохранить дух и силу алмаза, вместе с тем выявляя его неповторимость представлений и образов в виде абстрактных картин.
5
Стратегия позиционирования бренда
История бренда Компания «LOTUS» существует более семи лет. Бренд появился в то время, когда ювелирный рынок был сформирован и такие понятия как высокое качество и эксклюзивность прочно заняли свои места в умах потребителей. Крупнейшие ювелирные дома Европы и Америки предлагали украшения самого высокого качества. В этих условиях единственным критерием выживаемости на рынке ювелирных изделий могла стать уникальность бренда. Украшения «LOTUS» стали востребованы, благодаря своей уникальности и новизне в огранке камней и необычному дизайну.
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
Основатель и идейный вдохновитель компании Юлия Шелест предложила покупателям новую форму огранки бриллиантов, где упор делается не на вычурность, а на природную составляющую камня. Характерная огранка позволяет сохранить дух и силу алмаза, вместе с тем выявляя его неповторимость представлений и образов в виде абстрактных картин. За прошедшие годы бренд «LOTUS» для многих стал образчиком индивидуальности и осмысленного подхода в изготовлении ювелирных изделий.
По сути, мы создаем «осмысленные ценности», выраженные в ювелирных украшениях, поскольку отражаем в них то самое внутреннее содержание, которое и является для человека первостепенным и самым значимым.
7
Стратегия позиционирования бренда
ДНК бренда – «Осмысленные ценности» Эта черта бренда «LOTUS», которая принадлежит только ему, делает его харизматичным, отличным от конкурентов и помогает выдержать правильный стиль коммуникации. Истинную ценность и смысл украшение приобретает в руках человека цельного и самодостаточного. Как известно, внешний антураж лишь дополняет внутреннюю составляющую индивида.
Духовные ценности — самое значимое и важное во мне. Это то, чему я следую в своих решениях и поступках. И это следование приносит мне радость и удовлетворение. Это самая главная часть меня, они — суть моего духа и его наполнение. Следуя им, я обретаю свою внутреннюю цельность и веру в себя. Из них исходит мое отношение к себе и миру,
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
из них рождаются мои жизненные принципы, мои правила — моя Правда. Они — моя внутренняя суть, соль — то, без чего я ничто». Путь человека — квинтэссенция его сущности, зерно-суть его природы. Выбор человека обусловлен его природой. Отсюда, его выбор определяет его ценность и, как следствие, «осмысленные ценности.
Базовые ценности: От духовных ценностей — к материальным Индивидуальный подход Уникальный результат
9
Стратегия позиционирования бренда
Бренд и человек Кто?
Чего хотят?
Благодаря чему?
Что получают?
Мыслящие и успешные. Прослойка общества, добившаяся в жизни успеха, но имеющая потенциал к дальнейшему развитию и совершенствованию, а также выражению себя. Мужчины и женщины от 30 до 50 лет.
Выйти за рамки привычного. Выразить свою индивидуальность. Заявить о себе. Подчеркнуть характерные только им одним особенности.
Благодаря содержанию посыла «осмысленные ценности». Наше обращение с камнями — постулат новой ювелирной философии, которая ценит обратную сторону вещей и их скрытый смысл.
Получают новые направления в выражении своей индивидуальности, удовольствие от ощущения завершенности и цельности, перспективы для дальнейшего совершенствования.
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
Сущность бренда Атрибуты
Миссия
Необычная запатентованная огранка. Ярко-выраженный, свойственный только данному бренду дизайн. Название бренда. Логотип. Глубокий черный цвет, подчеркивающий значимость и солидность.
Создать новую культуру отношения к ювелирным украшениям. Бренд «LOTUS» — своеобразный синтез идей духовного поиска, изначального стремления индивида найти себя и желания прожить осмысленную и полную до краев жизнь. Это, так же,
люди, в своей основе абсолютно разные и, порой, противоречивые, но стремящиеся расширить горизонты собственного видения.
11
Стратегия позиционирования бренда
Позиционирование. Эмоциональное преимущество. «LOTUS» это новая ювелирная философия. Это выражение оборотной стороны вещей, скрытой изначально. Не просто обладание ценностями, но создание собственного мира, выраженного в коде «осмысленные ценности», где внутренний мир раскрывается в ювелирных украшениях. Нет ни у кого.
Функциональное преимущество Уникальная огранка. Изготовлено в одном экземпляре. Несмотря на люксовость, есть возможность определять разумную цену.
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
b
13
Основные константы фирменного стиля
15
Основные константы фирменного стиля
Знак/логотип. Базовые начертания. Латиница Основным начертанием логотипа является начертание на латинице. Оно используется во всех случаях, когда нет специ-
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
альных юридических или других условий, требующих применения кириллического начертания.
17
Основные константы фирменного стиля
Знак/логотип. Базовые начертания. Кириллица Кириллическое начертание является дооговорено законом или другими нормативполнительным и применяется в ситуациях, ными актами. когда использование кириллицы специально
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
в/ базовое начертание логоблока, латиница, соотношения для микромасштабов
а/ базовое начертание логоблока, латиница, соотношения для крупных размеров
б/ базовое начертание логоблока, латиница, соотношения для нормальных размеров
19
Основные константы фирменного стиля
Знак/логотип. Масштабирование. Латиница При масштабировании логоблока необходимо следить за толщиной линий в знаке – она не должна быть меньше 0,25 pt в прямом начертании и меньше 0,3 в выворотном. При необходимости уменьшения
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
логоблока до микроразмера (менее 15 мм по горизонтали) нужно использовать специальный вариант логоблока, в котором знак выполнен не линиями, а объектами с заливкой.
в/ базовое начертание логоблока, кириллица, соотношения для микромасштабов
а/ базовое начертание логоблока, кириллица, соотношения для крупных размеров
б/ базовое начертание логоблока, кириллица, соотношения для нормальных размеров
21
Основные константы фирменного стиля
Знак/логотип. Масштабирование. Кириллица
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
JEWELLERY HOUSE
JE WELLERY
HOUSE
23
Основные константы фирменного стиля
Знак/логотип. Специальные версии Специальные версии логоблока предназначены для размещения в условиях резкого
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
ограничения по высоте – на перетяжках, баннерах и т.п.
A
A
A
A
РОССИЯ 107152, МОСКВА
О С М Ы С Л Е Н Н Ы Е
УЛИЦА МАРШАЛА НОВИКОВА
Ц Е Н Н О С Т И
ТРЦ «5 АВЕНЮ» ОФИС 347 ТЕЛЕФОН +7 495 086 3535 INFO@LOTUS-JEWELLERY.RU
B
ОСМЫСЛЕННЫЕ ЦЕННОСТИ
B
25
Основные константы фирменного стиля
Знак/логотип. Сопряжения с саблайнами, адресными блоками и т.д.
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
Оптимальное поле Минимальное поле
27
Основные константы фирменного стиля
Знак/логотип. Охранные поля Охранное поле – прямоугольная зона вокруг логотипа, в которой не допускается размещение никакой визуальной и текстовой информации (за исключением деталей декоративных стилеобразующих элементов). Минимальный размер охранного поля равен минимальному расстоянию от логотипа до ближайшего элемента или края макета. Охранное поле вычисляется
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
исходя из высоты буквы «T» или сочетания «ЕЕЕ» в логотипе. Отсчет охранного поля производится от крайних точек логотипа, за исключением левого поля, считаемого от основного штриха «L» без учета засечек. Соблюдение охранного поля вокруг логоблока является важнейшим условием для однозначного и легкого его восприятия.
100% 90% 80% 70% 50% 20% 10%
CMYK 50/0/0/90 RGB 32/52/61 Hex #1e353d
Основной
100% 90% 80% 70% 50% 20% 10%
CMYK 50/0/20/70 RGB 64/91/94 Hex #405b5e
Дополнительный
29
Основные константы фирменного стиля
Цвет Логоблок рекомендуется использовать Фирменный цвет в основном используетв черно-белом прямом или выворотном ва- ся в декоративных элементах, деталях рианте. Цветное начертание применяется оформления и фонах. только на белом или очень светлом фоне.
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
Conqueror Sans /Thin/
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Conqueror Sans /Thin Italic/
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Conqueror Sans /Regular/
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Conqueror Sans /Italic/
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890
31
Основные константы фирменного стиля
Фирменные шрифты. Основной набор Шрифты Conqueror Sans Thin и Conqueror Sans Regular используются для набора подавляющего большинства текстов в различных материалах – для подзаголовков, оформления официальной документации
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
и т.д. В некоторых случаях – для оформления акцентов в текстах или других – допускается использовать полужирные версии шрифта Conqueror Sans Medium и Conqueror Sans Bold.
Conqueror Sans /Medium/
АБВГДЕЁЖЗИЙК ЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёж зийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwx yz!?#$%^&*()1234567890 Conqueror Sans /Medium Italic/
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Conqueror Sans /Bold/
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890 Conqueror Sans /Bold Italic/
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz!?#$%^&*()1234567890
33
Основные константы фирменного стиля
Фирменные шрифты. Основной набор
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
О С М Ы С Л Е Н Н Ы Е
Ц Е Н Н О С Т И
35
Основные константы фирменного стиля
Декоративные элементы и базовые принципы оформления материалов Визуальный стиль строится на принципе сочетания нарочито правильных геометричных форм с акцентированно хаотичными декоративными элементами «неправильных», «природных» очертаний, интеграции этих элементов в классические «правильные» композиции, внесении
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
визуального диссонанса в чрезмерно «сухие» классические формы. Количество, толщина, энергичность и другие параметры линий выбираются индивидуально для каждого конкретного рекламного материала в зависимости от локальной визуальной задачи.
37
Основные константы фирменного стиля
Принципы подбора и обработки фотоизображений Помимо декоративных «линейных» комхаотичными декоративными элементами позиций для создания контрастных «хао«неправильных», «природных» очертаний. тичных» сочетаний могут использоваться «Неправильность», «природность» исфотоизображения. ходных изображений подчеркивается При их подборе используется тот же дополнительной обработкой – увеличепринцип – создание и поддержание сонием локальных контрастов, увеличением четаний нарочито правильных геомерезкости сверх обычного и т.д. тричных форм знака с акцентированно
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
c
39
Представительская документация и промо-материалы
41
Представительская документация и промо-материалы
Александр КОНСТАНТИНОПОЛЬСКИЙ
Александр КОНСТАНТИНОПОЛЬСКИЙ
старший менеджер тогрового зала
старший менеджер тогрового зала
Россия 107152, Москва улица Маршала Новикова ТРЦ «5 Авеню», офис 347 Телефон +7 916 189 2615 konstantinopolsky@lotus-jewellery.ru
Россия 107152, Москва улица Маршала Новикова ТРЦ «5 Авеню», офис 347 Телефон +7 916 189 2615 konstantinopolsky@lotus-jewellery.ru
РОССИЯ 107152, МОСКВА
РОССИЯ 107152, МОСКВА
УЛИЦА МАРШАЛА НОВИКОВА
УЛИЦА МАРШАЛА НОВИКОВА
ТРЦ «5 АВЕНЮ», ОФИС 347
ТРЦ «5 АВЕНЮ», ОФИС 347
ТЕЛЕФОН +7 495 086 3535
ТЕЛЕФОН +7 495 086 3535
INFO@LOTUS-JEWELLERY.RU
INFO@LOTUS-JEWELLERY.RU
Визитки корпоративные и личные
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
43
Представительская документация и промо-материалы
РОССИЯ 107152, МОСКВА УЛИЦА МАРШАЛА НОВИКОВА ТРЦ «5 АВЕНЮ», ОФИС 347 ТЕЛЕФОН +7 495 086 3535 INFO@LOTUS-JEWELLERY.RU
Что нового в IT-индустрии? Путь человека – квинтэссенция его сущности, зерно-суть его природы. Выбор человека обусловлен его природой (общеизвестный факт – психология). Если человек не действует согласно своей природе, он так или иначе вынужден страдать. Отсюда, его выбор определяет его ценность и, как следствие, «осмысленные ценности». То есть, осознавший свою природу – человек разумный. Как и Космический Лотос (рожденный из мира первоначальных вод или пустоты), человек рождается из вод матери и Хаоса (с греческого «разверзаюсь, раскрываюсь»). Принцип, управляющий миром – все рождается из ничего. Символ Лотоса имеет солярный и лунарный аспекты; он одинаково близок воде и огню, хаосу тьмы и божественному свету. Лотос – это результат взаимодействия созидательных сил Солнца и Лунных сил воды, это Космос, поднявшийся из водного хаоса, подобно Солнцу, взошедшему в начале времен, мир развивающейся жизни в вихре перерождений. Это время – прошлое, настоящее и будущее, поскольку каждое растение имеет бутоны, цветы и семена одновременно. В человеке, также, присутствуют противоположные качества, которые вынуждают его принимать то одну сторону, то другую. Эти качества пытаются уничтожить друг друга в силу своей разности, но не могут это сделать потому, что могут существовать только один на фоне другого (добро – зло, день – ночь, горячий – холодный).
Человек – Лотос.
Бланк делового письма
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
45
Представительская документация и промо-материалы
РОССИЯ 107152, МОСКВА УЛИЦА МАРШАЛА НОВИКОВА ТРЦ «5 АВЕНЮ», ОФИС 347 ТЕЛЕФОН +7 495 086 3535 INFO@LOTUS-JEWELLERY.RU
Конверт стандарта E65 без окна
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
47
Представительская документация и промо-материалы
NEW COLLECTION M O S C O W 2 0 12 Путь человека – квинтэссенция его сущности, зерно-суть его природы. Выбор человека обусловлен его природой (общеизвестный факт – психология). Если человек не действует согласно своей природе, он так или иначе вынужден страдать. Отсюда, его выбор определяет его ценность и, как следствие, «осмысленные ценности». То есть, осознавший свою природу – человек разумный.
+7 495 256 89 87
Наружная реклама
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
49
Представительская документация и промо-материалы
NEW COLLECTION M OS COW 2 012
Электронная презентация. Титульный лист
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
51
Представительская документация и промо-материалы
Путь человека – квинтэссенция его сущности, зерно-суть его природы. Выбор человека обусловлен его природой (общеизвестный факт – психология). Если человек не действует согласно своей природе, он так или иначе вынужден стра-
MOSCOW 2012
дать. Отсюда, его выбор определяет его ценность и, как следствие, «осмысленные ценности». То есть, осознавший свою природу – человек разумный.
Электронная презентация. Внутренний лист
Брендбук «LOTUS» | 7 сентября 2012 г.
О
С
Ц
М
Е
Ы С Л Е Н Н Ы Н Н О С Т И
Е