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BRAND BOOK #100
LA MARCA Naming 09 Símbolo 09 Estrategia de comunicación 11 2
LOGOTIPO Versiones 15 Construcción de la marca 17 Área de reserva 19 Reducciones de la marca 21 Colores corporativos 22 Tipografías corporativas 24 Vesiones cromáticas 26 Escala de grises 27 Aplicación sobre una imagen 28 Usos incorrectos 29 Usos especiales 30 Usos de la marca en rrss 31
MOTTO Motto + Logotipo 34
INTRODUCCIÓN En este manual se describen los elementos básicos de la identidad corporativa de Happy Friday, donde se recogen todas las normas necesarias para un correcto uso de la misma. Se detallarán también las debidas aplicaciones de la marca en los canales de comunicación que utiliza. Happy Friday es una marca dedicada a la venta de artículos para la decoración del hogar. Está clasificada en dos categorías. Good Night, especializada en fundas nórdicas, sábanas, almohadas y cuadrantes, y Good Morning, centrada en textiles de cocina como manteles, caminos de mesa, paños y delantales.
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LA MARCA
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NAMING Happy Friday es una expresión utilizada en muchos países de habla inglesa. Su significado hace referencia al saludo entre los compañeros cuando se acerca el fin de semana. Las palabras por separado poseen un fuerte contenido semántico. Happy, como su palabra indica, alude a felicidad, y es un vocablo reconocible y compartido a nivel internacional. Friday representa el inicio del fin de semana, tiempo libre, descanso, ocio, relax. Así que ambas palabras sugieren sensaciones muy agradables.
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SÍMBOLO La imagen que acompaña el texto representa la naturalidad y libertad de un ave en su hábitat natural. Estos valores son los que Happy Friday quiere transmitir en sus productos. El dibujo tiene un estilo de trazo suelto con líneas de diferentes grosores, el cual ofrece una expresión muy suelta, handmade, espontáneo.
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN La estrategia de comunicación de Happy Friday consiste en transmitir un estilo de vida basado en el optimismo, felicidad, disfrute de la vida, motivación, crecimiento personal y sensibilidad estética por todo lo que le rodea en los artículos de decoración y en el día a día. Es una marca que evoca calma, tranquilidad y cercanía a su público. Pretende ser una fuente de inspiración en los hogares. Defiende el gusto estético en los espacios más personales promoviendo el diseño no solo en el vestir, complementos u otros, sino incluso en el dormir. Estos valores se refuerzan con el motto: [live & sleep in style], el cual en ocasiones aparece junto con la marca.
El estilo de Happy Friday se basa en la explosión de colores con texturas de acuarelas, florales, o animales en ambientes naturales, por lo que crearán espacios muy dinámicos y con mucho gusto. Estas son algunas de las imágenes de otras fuentes que Happy Friday comparte con sus valores de marca.
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LOGOTIPO
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La marca utiliza tres versiones. Las dos primeras son las principales porque aparece el símbolo y el texto. Se utilizará una u otra dependiendo de la necesidad y características del soporte donde va insertado el logotipo. Siempre irá acompañado del copyright.
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VERSIONES 15
versiรณn 1
versiรณn 2
versiรณn 3
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Es muy importante la construcción de la marca sobre una cuadrícula para mantener siempre las proporciones adecuadas y no tener problemas a la hora de aumentarla o reducirla. 17
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ÁREA DE RESERVA Otro factor importante a tener en cuenta es el área de reserva. El área de reserva es el espacio de protección de la marca para que ningún elemento externo interrumpa el logo como: cualquier otra imagen, elemento, texto, etc. El área de reserva debe estar delimitada por unos márgenes mínimos para que no pierda legibilidad y se deberá utilizar en todas las versiones de la marca. En estos casos se deberá tomar como margen mínimo la anchura y altura de la 3x de la cuadrícula como se observa a continuación.
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versión 1 2cm
versión 2 3cm
versión 3 3cm
REDUCCIONES DE LA MARCA En todas las versiones de la marca se deberá respetar las reducciones mínimas establecidas. Estas proporciones aseguran legibilidad e identificación, por lo que es necesario tenerlo siempre en cuenta. A continuación se muestran las reducciones para cada una de ellas en impresión.
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COLORES CORPORATIVOS Son los colores elegidos por la empresa y que forman parte de su identidad corporativa. Son colores planos clasificados en un registro de color (Pantone). Estos colores son los únicamente permitidos en todos los usos que la empresa vaya a llevar a cabo en su comunicación. Happy Friday utiliza para su imagen corporativa el color mostaza y gris, todos ellos correspondientes a un Pantone, al igual que su equivalencia en CMYK y RGB. 22 Grey-Brown Pantone DS 329-2 U / 85% Pantone Process Uncoated CMYK 0/0/25/76 RGB 81/79/64 Hexadecimal #514f40
*nota: el color de dos de las hojas de la ilustración aparece un color mostaza más tenue que corres-ponde al anterior citado con un 60% de opacidad. Sus valores son: CMYK 0/13/66/7 RGB 238/ 213/ 105 HEXADECIMAL # eed569
Mustard DS 6-1 U / 100% Pantone Process Uncoated CMYK 0/20/100/10 RGB 226/194/0 Hexadecimal #e2c200
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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Son las tipografías que se utilizarán siempre en la marca y que forman parte de su identidad.
HAPPY: ROCKWELL Regular
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ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
FRIDAY: ROCKWELL Light
MODIFICACIONES tracking a 50 versión logo1: kerning 1x
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA La tipografía secundaria es la que acompaña al motto [live & sleep in style]. ANOTHER TYPEWRITER Es una fuente basada en las antiguas máquinas de escribir. Tiene un matiz nostálgico, el cual refuerza los valores de la marca.
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz
OTRAS TIPOGRAFÍAS
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Se utilizarán dos tipografías más que formarán parte de la comunicación. Su uso será aplicado en las redes sociales u otros materiales de promoción. BESOM Tipografía de rotulación que encabezarán el texto principal. Versión solo en mayúscula.
MANHANATTAN DARLING Fuente decorativa para titulares, como en el caso anterior.
ABCDeFGHIJKLMn ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTVWXYZ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuvwxyz
OFFICINA SANS Esta fuente ocupará un segundo lugar y estará principalmente dirigida a textos que contemplen información legal. Uso de todas sus versiones.
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz
VERSIONES CROMÁTICAS El logo se podrá utilizar en su versión positiva o negativa en las tres opciones. Deberá ir con una pastilla en negro 100% y en blanco 100%. Se utilizará la versión que más visibilidad tenga en cada caso. El color mostaza del logo original que rellena el ave desparecerá. De esta manera, con el contraste los elementos se interpretarán mejor. 26
ESCALA DE GRISES La marca aparecerรก en escala de grises cuando sea necesario en todas sus versiones.
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APLICACION SOBRE UNA IMAGEN Cuando la marca vaya insertada en una imagen, irรก en versiรณn positiva o negativa dependiendo del color de fondo. Esto asegura una correcta visibilidad del logotipo.
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USOS INCORRECTOS Es muy importante no cometer errores cuando se aplica la marca porque podría dificultar su identificación, legibilidad o imagen de empresa. Cualquier modificación que altere el color, las proporciones, que añada o elimine elementos, es incorrecto. Tampoco se podrá colocar el logo en disposición vertical o diagonal. No podrá ser partido ni podrá sustituirse ni reemplazarse ningún elemento o texto.Tampoco podrá utilizarse en logo
en un fondo a color o en grises como se ha descrito en un apartado anterior. Por tanto, la marca deberá aparecer como se ha descrito anteriormente, es decir, con el tamaño mínimo requerido para impresión, tipografías descritas, colores y proporciones adecuadas. A continuación se detallan algunos ejemplos de usos no correctos de la identidad gráfica de Happy Friday. Esto se aplicará en todas las versiones.
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USOS ESPECIALES Existen dos versiones más de la marca que tienen solamente un uso especial. Únicamente se aplicarán en la época de navidad y primavera. Se utilizará solamente en la primera y segunda versión del logo. 30
Otro caso especial es en el uso de la marca en fondos de color o tonalidades de grises. En esta situación se deberá
utilizar el logo dentro de una pastilla con fondo blanco. Los márgenes deberán respetar el área de reserva mínimo (3x). El marco decorativo que bordea la pastilla deberá tener un grosor sutil para que no compita con la marca y el color corresponderá a la tonalidad grisácea del logotipo.
USOS DE LA MARCA EN REDES SOCIALES Cuando la marca se incluya en una imagen en las redes sociales, se utilizarรก la tercera versiรณn (solo texto) y estarรก incrustada en una pastilla.
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MOTTO
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MOTTO+LOGOTIPO La marca podrá ir acompañada con motto en aquellas ocasiones que lo requiera. En todos los casos queda en un segundo lugar y el cuerpo de texto será más pequeño respecto al del logo, manteniendo entre ambos una proporción y armonía adecuadas. Tanto en la versión en positivo, negativo o escala de grises, sucederá lo mismo.
[live & sleep in style
versión 1
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versión 2
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[live & sleep in style
versión 3 x
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[live & sleep in style
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www.happyfriday.es marketing@happyfriday.es +34 96 559 99 56