kracht Met onder andere: Goocheldoos Krachtige prikkels Komkommertijd Een krachtig gesprek
Kracht 3, najaar 2011, een uitgave van 2d studio in vorm, www.2dstudio.nl
Magie, hekserij, duistere voodoo en tovenaars bezweringen. Allemaal gekende technieken in de strijd om de volgeling. Voor de betovering van úw klanten voegen wij daar graag nog wat aardse krachten aan toe. Dat is communicatie.
[tover]kracht
Magic media Moeten wij communicatiemakers de consument betoveren? Of moeten wij de betovering - het resultaat van het mediabombardement - juist doorbreken? Waar vroeger magiĂŤrs, druĂŻden en medicijnmannen de geesten stuurden en de grenzen van tijd en afstand slechtten met varkenspootjes in spinnensoep, hebben we nu communicatiespecialisten. Zij vullen nu de ether met spreuken, wensen, vloeken en betoveringen. Kikkers veranderen in prinsen, prinsessen ontwaken en consumenten shoppen. Met de flatscreen, het mobieltje of de computer als orakelende toverspiegel. De muis en de afstandsbediening als toverstaf, het internet als spreukenboek. En het recept, dat is nog steeds geheim. Maar wij kunnen wel een paar dingetjes verklappen. U neemt een willekeurig communicatievraagstuk en voegt daar wat creatieve geesten aan toe. Druppelsgewijs verrijkt u dit brouwsel met briefingselementen. Laat dit geheel enkele dagen sudderen op een bodempje van koffie en een sporadisch buitensigaretje. Leg de te raken groep personen onder de loep en zoek de zwakke plek, de ingang naar hart en ziel. Probeer te achterhalen welke beelden blijven plakken op het collectieve brein. Verzin er een toverspreuk bij en laat de magie zijn werk doen. U hoeft niet meer met wassen beeldjes en naalden te werken, er is internet. U hoeft geen gevaarlijk dampende soep te brouwen met hagedissenstaart, bij maanlicht geplukt heksenkruid en spinnenextract. Wij maken graag een multimediaal brouwsel voor u. Laat u betoveren door 2d. Ank Klis
1
Goocheld Bij verpakkingen moet je goed communiceren met je eindgebruiker. Het aanbod is enorm. Zorg voor herkenning en onderscheid. Twee voorbeelden uit onze praktijk die het verschil maken.
Smakelijk in het schap, smakelijk op het bord! De wereld van convenience food verandert. Goede koks zijn schaars, bereiding moet makkelijk en snel, er zijn strengere regels en wetten. Ingrediënten en smaak moeten puur, authentiek, werelds, eerlijk en biologisch zijn, en ook ten aanzien van portionering zijn er andere wensen. Henri voldoet met haar kostelijke gerechten ruimschoots aan al die wensen en eisen, al was dat niet aan de verpakkingen af te lezen. Wás, want inmiddels hebben we de producten van Henri in een nieuw jasje gestoken. Het resultaat: een appetijtelijke verpakkingslijn met makkelijk te lezen ingrediëntendeclaratie en een overzicht van de voedingswaarden, inclusief een vertaling naar de dagelijkse voedingsrichtlijn.
[opvallende] kracht
dozen
3 Een draai aan het interieur Mandemakers Shoe Retail Group (MSRG) uit Waalwijk is een succesvolle retailer met verschillende winkelconcepten en tientallen schoenwinkels verspreid door heel Nederland. MSRG dankt haar populariteit mede aan de sterke aandacht voor trends en aantrekkelijke prijzen. In de schoenenwinkel Skooz gaat de winkelende klant met het gekozen paar schoenen direct uit het rek, in de doos, naar de kassa. Snel en makkelijk. De schoenendozen maken daarom een belangrijk deel uit van het interieur. Precies dรกt gegeven gebruikten we als uitgangspunt bij het ontwerp van de schoenendoos. Door de deksels simpelweg 180 graden te draaien, krijgt de winkel een nieuwe uitstraling die past bij het seizoen.
Van dit magazine maakt en we ook een magische digitale ve e-magazine heeft weer rsie. Want een mogelijkheden om te behele andere vergelijk op www.2dstu toveren. Kijk en Onderstaande personendio.nl/kracht. zij ban van onze [tover]kran al in de cht!
derne giërs en uitgekooktesbmo Voor alle tovenaars,uwma vorm voor de nieuw norieg f!iemand heksen: leuk, die nie l spe ra Vooral de lunchtafeepje bijknemeemert…g aan. Nu die er graag een so Els van Olphen [Henri]
Hallo 2d team, er een mooie en aansprekende Wat hebben jullie we jullie activiteiten op een visuele manier gevonden om r voor het voetlicht te brengen. en prikkelende manielimenten! Het is een feest om hier Mijn oprechte compen” en zo de veelzijdigheid van jullie doorheen te “bladerdekken. Ga vooral zo door! bureau te (her)oContaching & Advies] John Copier [Manco
Mooi gemaak[Crt!own uitzendgroep] Ronald Braken
het daaraan gekoppleueldk edat Ik zag net jullie mail en digitale magazine. Inrd1 t.woord geweldig, ook d wo ik er in genoeem c My Day] [Do ass Marcello Kla men zeg. Erg leuk jullie magazine. Lekkere boterham Karin Smulders [Alcon]
kracht door er ov T lie jul n me no ge tijd de en ev t ne b He WIL IK OOK ;-) Erg leuk. te lezen. DIT con 2e reactie] Karin Smulders [Al
kracht[termen]
ommer op je Vandaar dat je vanmeorkrgeacn htkomk ziet er weer goed bagel wilde! De nieuwlie ook kunn en verdwijnselen uit – en leuk dat jul . en verschijnselen [Henri] Felice van Zanten
Geweldig!!!!!!!el [Andere Koek] Joris van Roess
e esturen van de nieuw Hartelijk dank voor heeetn totijd en ontvangen maar kracht! Had hem alch weer evjeengeled an zitten’. wou er absoluut to n ‘retailers/mvoerorch‘ga disers’ Als enerzijds gedreve makers met straksanee n nieuw en anderzijds theatererkerij’, hebben wij -als self/ concept ‘De Schijnwtgroep nog lang niet het geld om sponsoring- cabare ne c.q. marketingidee bij jullie neer een reclamecampaghopen van harte ooit een beroep op te leggen, maar we . Jullie werk springt er gewoon uit! jullie te kunnen doend met jullie dynamiek. We worden Heel erg gefeliciteer helemaal blij van! Jullie maken er hier telkens weeril. duidelijk het versrtech/ de Schijnwerkerij] Karin Struyf [K!abaca
i exemplaar Kracht als e-magazine, goede zaak. Moo de laatste uitgaveen. Spieringhs Belettering
dje maak jij tussen de Hans, wat een lekkeragbrisooda s n maar saai hoor... La middag zeg. Hagelsl t jullie dig wsbrief. ieu /n me cla re le ita rs ee t he or vo zojuist Jefffry Boer [Alcon]
5
Voodoop [Kranten en tijdschriften] Een stabiele factor; nog steeds in veel families een trouwe huisvriend. [Billboards] Meestal onontkoombare eyecatcher, spectaculair, mits de boodschap krachtig is. [Verpakkingen] Herkenbaarheid, imago en informatie. De laatste drempel tussen klant en product. [Mailings] Gericht schieten op een oneindig aantal criteria; risico voor overkill.
[Social media] Relatieve nieuwkomer met enorm bereik volgens het olievlekprincipe.
[Wagenpark] Prachtige vaak onbenutte ambassadeur van een merk, bedrijf of gedachte. [Point of Sale] De laatste bevestiging voor de koper of juist het eerste en enige contactmoment.
[Brochures] Een uitgebreid visitekaartje of een catalogus van producten, diensten en sferen.
[Blogs] Een uitstekend bindmiddel met de doelgroep, bouwt aan loyaliteit.
kracht[ige prikkels]
prikkels De term impulsaankoop staat in de communicatie voor een snelle, ogenschijnlijk onberedeneerde aanschaf. Maar bestaat dat wel? Kunnen wij nog winkelen of bijvoorbeeld zoeken naar een leverancier zonder dat [Radio & televisie] Groot bereik met beeld en geluid. Vormen een sterke combinatie.
ons denken is beïnvloed?
Ons hoofd is nooit leeg, we hebben over alles een gestuurde en gekleurde mening. Enerzijds bewust, omdat we op zoek zijn gegaan naar informatie; we zagen advertenties, websites, commercials. Maar veel vaker onbewust, omdat de voodoomeesters van de commercie ons geraakt hebben met hun naalden. Alom aanwezige, wervende prikkels. De voodoo van de mediamix. De mediamix is een uitgebalanceerd netwerk van commerciële uitingen dat de hoogste kans biedt de doelgroep te vangen. Een beetje advertentie om de boodschap voor te bereiden. ’s Avonds bij de koffie een huis-aan-huisblad om het geheel visueel te maken, abri’s langs de weg om aan te geven dat de aanbieder het meent en op de verkoopplek de laatste bevestiging met winkelmateriaal. Voor iedere consument, hoe individueel dan ook, is er zo een set prikkels die leidt tot het gewenste aankoopgedrag. De verschillende families communicatiemiddelen zoals audiovisueel, print, interactief, signing en presentatie bieden veel variatie en eindeloze mogelijkheden tot verfijning van de mix.
7
Bij 2d is het elke dag om een uur of half één even komkommertijd. Samen schuiven we aan tafel en toveren we de meest eigenzinnige combinaties op ons bord. Komkommer staat bij de meesten opvallend hoog op het ingrediëntenlijstje. Toeval?
Lodewijk van Craaikamp, webdesign: “Geef mij maar een paar bruine boterhammen (lichtbruine welteverstaan) met niet teveel poespas. Gewoon, lekker met kaas of vlees waren. Of natuurlijk Nutella, dat doet het altijd goed.”
Ank Klis, account en concept: “De gevarieerde tips die de anderen inbrengen, neem ik graag over. En dat geldt niet al leen tijdens de lunch. Ondanks dat blijft mijn motto ‘Geen dag zonder hagelslag’, dus dan weet je wel waarmee ik elke dag mijn laatste boterham versier.”
Judith van Toorenburg, traffic en planning: “Ik hou het graag gezond overzichtelijk, ook op mijn boterham. Mijn favoriete beleg blijft een krul boter, 30+ kaas en een paar plakjes komkommer. En gegarandeerd wat fruit na voor de arbeidsvitaminen.”
Charlotte van der Heijden, stagiaire: “Ik leer hier elke dag bij, zelfs tijdens de lunch. Ik waag me niet aan alle combinaties die voorbij komen, hoor. Mijn favoriet is jam: jam op de kaas en jam op de peperkoek. Daarmee kan ik er de hele middag weer tegenaan!”
Mariëlle Roestenberg, financiële zaken: “Ik regel vaak de lunchbestelling, dus ik zorg dat er voldoende keuze is. Zelf kies ik meestal voor een boterham gezond: kaas, sla, tomaat, en natuurlijk flink wat komkommer. Daar is altijd meer dan voldoende van op voorraad!”
kracht[voer]
Mariëlla Witlox, P&O: ”Met succes introduceerde ik bij 2d de boterham met rookvlees en een laagje sandwich spread mediterraans. Moet je ook eens proberen, eventueel met komkommer, heerlijk. Dan zit je in gedachte al in zonnige oorden.”
Desiree van der Wee, ontwerp en dtp: “Kleur op mijn bord, daar hou ik van. Met het rood van verse filet americain, het frisse groen van komkommer en flink wat zwarte peper. En het smaakt nog fantastisch ook!”
Erik Janssen, concept en tekst: “Schrij ven is schrappen, zeggen ze. Maar bij de lunch schrap ik hooguit het boterkuipje leeg. Op mijn boterhammen hou ik van stapelen: boter, pindakaas, komkommer (ja, ik ook), mayonaise en peper. Zou er nog plek zijn voor wat extra topping?”
Hans den Boer, account en concept: “Neem een paar blaadjes knapperige ijsbergsla, ambachtelijke wildpaté en huisgemaakte (vreemd woord?) rode vruchtenjam en stapel dat op een verse volkoren boterham. De liefde van de man gaat nog altijd door de maag.”
Jolanda van Nuenen, concept en ontwerp: ”Het draait om de details. Een kontje donkerbruin brood met een blaadje sla, kipfilet en komkommer is een heerlijke combinatie. Een kneepje mayonaise en een draai met de peper molen maken het helemaal af.”
9
BV AANNEMERSBEDRIJF JMB
Joop de Bruijn is een markante, vitale man. Een levensgenieter, een gezellige prater en een harde werker. Hij bouwde letterlijk met zijn eigen handen een bedrijf waar nu 80 mensen werken, waarvan 40 in vaste dienst. In 1991 klopte hij aan de garagedeur waar de eerste stappen van 2d studio in vorm gezet werden. Ank werkte nog aan huis en Joop had een nieuwe huisstijl nodig voor zijn bedrijf JMB.
“ Ik heb in mijn werk altijd gekozen voor mijn mensen.”
kracht[ig gesprek]
De relatie en de huisstijl staan nog altijd fier overeind Joop de Bruijn: “Weet je hoe de mensen het zagen? Die zagen die J van Joop, dat was duidelijk. Ook die B van Bruijn was helder. Maar daar tussenin zagen ze een wals. Mooi hè? Ik vind het nog steeds een actueel logo, het is na 18 jaar zeker nog niet gedateerd. Ik ben begonnen met werken in ‘69, eigenlijk als onderaan nemer. Mijn vader was wegenbouwer en zo ben ik het ook geworden. Mijn vader was kabellegger. Sleuven trekken en dan kabels erin, dan ging ik in de vakantie meehelpen. Dat werk heb ik later zelf ook nog gedaan. In die beginjaren hebben we ook heel veel in België gebouwd. Daar kon je toen veel betere prijzen krijgen. Op een gegeven moment zijn we daar weer gestopt, de economie liep terug en het waren sowieso slechte betalers. In 1980 zijn we voor de overheid gaan werken. Mooiere werken en grotere en betrouwbare opdrachtgevers.” Joop de Bruijn is afkomstig uit St. Willibrord en hij heeft lang last gehad van de slechte naam van dit dorp. Dat illustreert hij met één van zijn specialiteiten: de anekdote. Joop de Bruijn: “We hadden voor een nieuwe tennis vereniging het grondwerk en de bestrating gedaan. ‘s Ochtends op de dag van de opening waren wij nog met veel man aan het werk om het spic en span af te leveren. Toen we moe maar op tijd klaar waren, werd ik apart ge nomen en kreeg ik te horen dat de officiële ope ning zo ging plaatsvinden en of wij maar even weg wilde wezen. Dat was zeer ongebruikelijk en voor mij een klap in mijn gezicht. Ik heb daar
in het werk, maar ook gewoon in mijn hoofd lang last van gehad. Toen we in ‘95 verhuisden naar Etten-Leur, terug naar de roots, was het weg. Dat speelt nu gelukkig geen rol meer. Nu loopt het werk gesmeerd, we zitten op een bepaald formaat, een bepaalde omzet. We zijn ook weer geselecteerd voor twee mooie projecten, dus ook de toekomst is rooskleurig.” Joop de Bruijn is een mensenbaas. JMB is een familie en zijn mensen staan voorop. Joop de Bruijn: “Ik heb in mijn werk altijd gekozen voor mijn mensen. In de bouw sta je vaak voor de keuze: geld of werk? Korte of lange termijn? Ik heb daarbij altijd de keuze gemaakt voor mijn mensen. Daar moet ik mee verder, die moeten met mij verder. Daarom vind ik opleiding ook zo belangrijk. Dat doen we allemaal intern. Het is ook niet voor niets dat de partners van de medewerkers mij gaan bellen, dat zegt wel iets over de relatie. Misschien dat het daarom ook zo goed klikt met Ank, die is net als ik. Geen smoesjes en goed voor haar mensen. Ze is creatief en ze geeft zich helemaal, dan gaat het zakendoen vlot.”
11
“ In de bouw sta je vaak voor de keuze: geld of werk.”
Doc My Day.lmen! Meer dan fi ieke n un ms behoren ee Beelden en fil n se en m van de reflectie te zijn maakt ge ze r oo rv aa waarover en w se. Wij Marcello Klaa t nd Vi n. de wor ns. ee m aal met he zijn het helem
lden drijf ontwikke Voor zijn filmbe ige ur le de meerk we de naam en my Day oc D de naam huisstijl. Onder ren voor bruidspa verbeeldt hij nu oo rs n g. Met een pe hun droomda g als rin ige herinne lijke en levend voor tje aa pl perfect resultaat. Een tje voor aa pl t ec rf n pe Doc my Day, ee n. de bruidspare
ten voca
Ad r van e v l rliezen d, Si het ve tij
data, at om nu ga en, haren, onder t e h Of ier als n, pap zaak; g. Silver klante een rechts a r tg a f d van geld o erliest u nie aan de han ac er u rv neme ten vertelt op hun int aken a n sz c e t o h ld v c e d A u re orbe e o o v h k ij d prakt ema-avon th tieve orkomen. o ij t n ku v ing; z itnodig ls, die hun u e d e n van aakte ostzeg Wij m voor de p herkennen n e n zorgd zeker zulle ie. s at ie ic t n la u e r omm c e r e eerd
ErfgoedWijzer Gelderland
Het proces van herbestemmen van gebouwen is niet altijd een mak ke lijke weg. Maar het is een boe iende weg, met een succesvol resu ltaat: een plek met een bijzondere meer waarde om in te wonen, te wer ken en te verblijven. Die resultaten ver dienen een passende publica tie. Lilian Grootswagers van Erfg oed.nu klopte in opdracht van de pro vin cie Gelderland aan bij 2d voo r een Erfgoedwijzer. Niet zo verwond er lijk, want Lilian weet als voorma lig 2d-medewerker het beste dat zo’n opdracht bij ons in prima han den is. De brochure toont boeiende resul taten van herbestemmingen uit de provincie Gelderland.
gas erop Ledrie Sales vroeg ons hoe zij hun dealers kunnen helpen om de impulsaankopen te bevorderen. Onder andere. Want Ledrie Sales levert weliswaar een prachtig assortiment voor de motorrijder, ze onderscheiden zich graag door met raad en daad de dealers bij te staan. Het handzame boekje ‘Gas erop’ is ons resultaat. Vol met inspirerende wetten en weetjes, leuk en leerzaam.
[kort maar] kracht[ig] Metamorfose
Bubbel in de envelop
Het periodiek CasaDivers van Casade, een maatschappelijk betrokken woon- en wijkcorporatie, heeft een compleet nieuw uiterlijk gekregen. Onderzoek onder de lezers wees uit dat vooral de informatieve artikelen en de persoonlijke verhalen in CasaDivers graag gelezen worden; columns en korte berichten zijn welkom.
De envelop van een direct mail verhoogt de attentiewaarde. Zeker als iets toegevoegd wordt dat zorgt voor de zogenaamde bobbel. Of bubbel in het geval van de mailing die we maakten om opticiens attent te maken op een van de nieuwe producten van Alcon. Het goudvisje lijkt zomaar uit de kom gesprongen. Onze contactpersoon Karin van Alcon liet ons weten: ‘Ik wil jullie hele team bedanken voor jullie inzet de afgelopen tijd. Jullie hebben waargemaakt wat ik van jullie had verwacht.’
Met frisse vormgeving, herkenbare rubrieken, royale foto’s, een handzaam formaat en prettig papier maakte wij er een uitgave van die nog meer tegemoet komt aan alle wensen.
De Forever&Ever®: een bijzondere hortensia In tegenstelling tot andere hortensia’s is deze heel makkelijk te snoeien, bloeit zonder meer elk jaar rijkelijk en dan ook nog eens máándenlang. Hoogste tijd om dat bij de Europese retailer en consument breed onder de aandacht te brengen. Forever&Ever schreef een pitch uit onder 3 bureaus en 2d deed graag mee.
13
Met succes, want we hebben inmiddels deze hortensia in het zonnetje gezet met point-of-sale-materiaal, advertenties, online media en spraak makende consumentenacties. Als het aan ons ligt, gaan we daar heel nog lang mee door. Forever&Ever.
mene.n. e o l b Menegrer geniet a
L
Wat we nog meer uit onze hoed toveren? Dat ziet u dagelijks op onze blog: 2dstudioinspiratie.blogspot.com
[koop]kracht
Luchtig gekleed
TAFEL
Is het een kleed, is het een tafel? Het is een ‘tafelkleed-tafel’ genaamd Illusion van John Brauer. Een magische, maar uiterst functionele verschijning. Illusion is een ronde bijzettafel in 4 mm zelf dragende acryl en is verkrijgbaar in diverse afmetingen en kleuren. Vanaf e 139,-. duodesign.nl
Hard times
ook?
Magazine Uw bedrijf mag gezien worden
KLOK
Een beetje goochelen met tijd en materiaal. Ontwerpster Kiki van Eijk heeft op basis van een oorspron kelijk textiele vorm een keramisch afgietsel gemaakt. De detaillering van de stoffen structuur oogt bijzonder in het harde keramiek. Vanaf e 393,90. www.kikiworld.nl
Een periodiek als een [e-]magazine, een nieuwsbrief of een personeelsblad, versterkt uw communicatiekracht. Tenminste, als het aansluit op uw bedrijfsidentiteit. Titel, onderwerpen, schrijfstijl, ontwerp, fotografie en illustraties: het geheel moet kloppen. Interesse? Neem dan contact op met Ank Klis of Hans den Boer. 2d studio in vorm zorgt dan voor een passend en verrassend periodiek. Van con cept tot en met uitvoering. Zelfs de verspreiding nemen we u graag uit handen.
: Met onder andere htgever De oudste opdrac lunch Ons leven in een Maak kennis met uzelf
Kracht 1 en/of 2 gemist?
2d studio in vorm Roulet 2 5171 SE Kaatsheuvel T 0416 674 624 F 0416 674 634 info@2dstudio.nl www.2dstudio.nl
in vorm, www.2dstudio.nl
Vanaf e 12,95. www.globe-gadgets.com
© 2011
een uitgave van 2d studio
Aan wijn wordt in het algemeen veel aandacht besteed. Maar dat is geen reden elke fles direct leeg te drinken. Houd de geest in de fles met Genie. Een praktisch en geestig wijnaccessoire.
STOP
Kracht 3 is het resultaat van magische samen werking. Creatieve geesten en geestrijke creatieven brouwen een digitaal toverdrankje. De juiste spreuken, hallucinerende kleuren en vormen en de nodige paranormale inspiratie. Allemaal om het sprookje, de fabel, de sage en de mythe door te vertellen. Zodat schatten zich openbaren en wonderen plaatsvinden. Pure magie om de lezer te betoveren, om harten te stelen en te veroveren. Je kunt 22 hagedissen staarten, 7 spinnenpoten en een handje creakruid bij volle maan uitstrooien in de heksenkring. Je kunt ook de Harry Potters van 2d vragen hun talenten in te zetten, bij voorkeur op Toverkracht 3.
vorm, www.2dstudio.nl
[colofon]
Kracht 2, november 2008,
Geestige afsluiting
Met : 2de generaonder andere rviews Ons leven intie-inte een kijkdoo Op zoek naars zoekmachinem arketing
POP
Met de Ugly dolls is een serie knuffels voor jong en oud opgestaan die zijn unieke karakter ontleent aan zijn betoverende lelijkheid. En er zijn van deze familie niet 3, 7 of 10 leden maar wel 45. Dus je kunt ze sparen…en dan maar hopen dat ze jou ook sparen. Classic uitvoering e 22,50 www.uglydoll.nl
uitgave van 2d studio in
Bijbestellen is gratis en kan zolang de voorraad strekt via www.2dstudio.nl/boekenplank
Kracht 1, juni 2008, een
Betoverend lelijk
kracht kracht