Vol.2 마을-미디어 브랜딩 캠페인
구성 안내
http://www.maeulmedia.org/board/webzine_center/view/no/52
http://www.maeulmedia.org/board/webzine_center/view/no/53
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Vol.2 마을-미디어 브랜딩 캠페인
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 내부적 강점 및 약점 분석 강점(Strength)
Z세대(7~18세)에서의 폭발적 인기 & 짧은 동영상 앱 이용 행태
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 내부적 강점 및 약점 분석 강점(Strength)
Z세대(7~18세)에서의 폭발적 인기 & 짧은 동영상 앱 이용 행태
▪
Z세대 모바일 이용자의 39%가 TikTok을 이용한 것으로 나타났습니다.
▪
Z세대는 디지털 네이티브로 불리며 성장시기부터 디지털, 모바일을 이용한 세대로서 향후 모바일 시장의 주력 소비자로 떠오르고 있습니다.
▪
Z세대들은 텍스트보다는 동영상에 익숙하며, 동영상으로 소통하는 커뮤니케이션을 선호하는 특성을 보입니다.
▪
TikTok은 이러한 Z세대의 취향을 충족시키며 Z세대를 중심으로 앱 성장을 견인한 것으로 파악됩니다.
▪
특히 기성 콘텐츠를 제공하는 RMC기반의 OTT 서비스들의 App 실행당 평균 이용시간 또한 10분 내외로 짧게 나타나, 이용자들은 평소 몰아보기와 같은 행태보다는 일과시간 동안 짧게 이용하는 스낵컬처의 행태를 보인다고 파악됩니다.
▪
즉, 이용자들이 평소 선호하는 동영상의 길이는 짧은 시간 내에 이용 가능한 심리적 장벽을 낮추는 숏폼 콘텐츠라고 해석해볼 수 있습니다.
▪
이용자들의 동영상 이용행태가 스낵컬처의 형태로 자리잡으며 향후 TikTok과 같은 숏폼 콘텐츠 시장이 성장할 것으로 예상됩니다.
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 내부적 강점 및 약점 분석 약점(Weakness)
이용자 연령대 확장의 미흡
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 내부적 강점 및 약점 분석 약점(Weakness)
이용자 연령대 확장의 미흡
▪
TikTok은 Z세대의 비중이 약 61%를 차지하는 10대 위주의 앱 이용행태를 보이고 있습니다.
▪
2020년 1월 가수 지코의 ‘아무노래 챌린지’로 이용자가 급성장하는 모습을 보였으나, 이를 견인한 것은 Z세대 이용자였습니다.
▪
동영상/방송카테고리 이용자를 연령별로 살펴보았을 때 10대의 비중이 11%에 불과하다는 것은 20~60대 등 다수의 나머지 연령층 확보를 통한 이용자 확장을 위한 전략이 필요할 것으로 판단됩니다.
➔ ‘동영상/방송’을 시청하는 전체 이용자 중 10대는 11%에 불과
➔ 틱톡은 11%의 10대 이용자에게만 해당하는 소구점을 가진 앱이라고 보았을 때 '이용자 확대'에 제한이 있다는 의미
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 외부적 기회 및 위협 요인 분석 기회(Opportunity)
SNS와의 높은 연계 이용, SNS 화제성과 동반성장
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 외부적 기회 및 위협 요인 분석 기회(Opportunity)
SNS와의 높은 연계 이용, SNS 화제성과 동반성장
▪
SNS들의 OTT앱 중복 이용 순위를 살펴본 결과 TikTok앱은 모든 SNS에서 5위 내로 나타나 SNS와의 중복이용이 높게 나타나고 있습니다.
▪
TikTok 영상을 SNS와의 연계하여 공유하며 이용한다고 해석해볼 수 있습니다.
▪
또한 TikTok 이용자들은 SNS를 통한 소통에도 높은 이용률을 보이는 소셜 활동 집중 이용자라고 해석해 볼 수 있겠습니다.
▪
SNS내의 TikTok 화제성 추이와 이용자수 추이를 함께 살펴보았습니다. SNS 버즈량이 크게 증가하는 2019년 12월, 2020년 1월에 TikTok의 순이용자수 또한 함께 성장하는 것으로 나타났습니다.
▪
SNS 내에서 화제성을 보인 ‘#아무노래챌린지’는 인스타그램 내에서 10만 이상의 태그를 발생시켰으며, 해당 음원은 스트리밍 서비스 내에서 1위를 차지하며 TikTok의 홍보효과를 누렸습니다.
▪
SNS형 숏폼 플랫폼으로서 이용자가 직접 참여하여 발생시키는 화제성을 통해 광고효과를 극대화하는 모습은 숏폼 콘텐츠들에 부재한 수익모델을 보완하며, 기존 OTT와 같이 광고 시청을 대가로 영상을 무료 제공하는 AVOD(Advertising VOD)와 다른 형태로 구축되었다고 해석해볼 수 있습니다.
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 외부적 기회 및 위협 요인 분석 위협(Threatness)
유튜브 등 타 기업들의 숏폼 콘텐츠 서비스 사업 진출로 시장경쟁 심화
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 외부적 기회 및 위협 요인 분석 위협(Threatness)
유튜브 등 타 기업들의 숏폼 콘텐츠 서비스 사업 진출로 시장경쟁 심화
▪
국제적으로 TikTok의 개인정보보안 이슈가 제기되는 가운데 동영상 이용습관이 변화하면서 기존 동영상 서비스 사업자들 또한 숏폼 콘텐츠에 주목하고 있습니다.
▪
유튜브의 경우 올해 TikTok을 겨냥한 ‘쇼츠(Shorts)’ 서비스 출시하여 TikTok의 경쟁자가 될 가능성이 높아 보입니다.
▪
유튜브 기존 영상 서비스들과 달리 짧은 영상을 제공하는 서비스로 별개의 앱이 아닌 유튜브 내에서 이용가능하며, 유튜브의 음악 등의 기존 서비스를 이용할 수 있다는 점에서 강점을 지니고 있습니다.
▪
TikTok 이용자들이 유튜브에서의 활동성 또한 높게 나타났다는 것은 추후 유튜브의 새로운 서비스가 TikTok을 위협할만한 외부 요인이 될 가능성이 높다고 해석해볼 수 있습니다.
▪
반면, TikTok 미이용자들은 네이버TV, 티빙, 아프리카 TV, Seezn, Twitch 등 타 OTT서비스들에서의 활동성이 높게 나타났습니다.
▪
미이용자들은 플랫폼이 아닌 특정 분야의 콘텐츠를 더 선호하는 경향을 보였습니다.
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 참고자료 (틱톡 사례) ▪ TikTok 앱의 SWOT 분석 결론
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 SWOT – 작성용 SWOT의 역할
컨트롤 할 수 있는 내부요인, 할 수 없는 외부요인
대내외적으로 분석하도록 시야를 넓혀 준다
[출처] http://www.koreanclick.com/insights/newsletter_view.html?code=topic&id=570&page=2&utm_source=board&utm_medium=board&utm_campaign=topic&utm_content=20200427
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분석자료 STP 전략 STP의 역할
누구에게 다가갈지 ‘대상’을 결정하는 데
‘초심’과 ‘방향’을 모두 잡아준다
대상의 세분화
대상 선정
목표 입지 설정
Segmentation
Targeting
Positioning
나에게 필요한 기준을 설정하여 구분하면 된다. 메인 타깃층을 도출하기 위해 필요에 따라 여러 개의 조건을 설정해도 된다.
세분화한 그룹 중 1순위 타겟층을 선택하여 구체적인 계획을 세울 수 있다.
나의 타겟층이 ‘나’를 포함하여 어떤 선택지가 있는지 나열한다. 현재 입지와 미래 입지를 설정한다.
[예시1] 나이, 성별, 직업, 지역, 플랫폼 등
[예시1] 10대 / 고등학생 / 비수도권 / 모바일
[예시1] 오프라인vs온라인 / 비용 / 난이도
[예시2] EBS에서 위 예시를 모두 설정할 수 있으나 중요도는 ‘나이’가 가장 높을 것이고 ‘성별’이 가장 낮을 수 있다.
[예시2] EBS가 교육 콘텐츠를 제작하는 데 STP를 활용할 경우 아래와 같을 수 있다.
[예시2] EBS는 오프라인 학원을 이길 수 없다. 메가스터디는 온오프라인을 모두 가지고 있다.
➔ 사교육율이 저조하고 입시전형에서 ‘지역균형전형(비수도권)’에 해당하는 ➔ 고등학생들을 대상으로 ➔ EBS어플로 학습을 관리해주고 복습을 돕는 콘텐츠를 만들 수 있다.
EBS는 비용이 저렴하지만 심화교육 콘텐츠가 별로 없다. 강남구청인터넷방송은 비용도 저렴하고 심화교육 콘텐츠가 많다.
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분석자료 STP 전략 – 세분화 (작성용) ▪ 채널의 타깃을 특징에 따라 세분화하기
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분석자료 STP 전략 – 타겟팅 (작성용) ▪ 메인 타깃을 선정하기
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분석자료 STP 전략 – 입지설정 (EBS 사례)
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분석자료 STP 전략 – 입지설정 (작성용)
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Vol.2 마을-미디어 브랜딩 캠페인
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I. 디자인 브랜딩
1. 로고의 컬러
로고의 디자인
로고의 디자인(~p.39)에 대한 내용은 <로고 디자인의 심리작용 : 로고의 컬러, 폰트, 모양이 구매의사에 주는 영향(The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions)>에 대한 연구를 바탕으로 소개합니다.
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
1. 로고의 컬러
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
1. 로고의 컬러
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
1. 로고의 컬러
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
1. 로고의 컬러
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
2. 로고의 폰트
가
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
3. 로고의 모양
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
3. 로고의 모양
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
3. 로고의 모양
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
3. 로고의 모양
[출처] The Psychology of Logo Design: How Colors, Fonts & Shapes Influence Purchasing Decisions (Written by Jami Oetting) / https://blog.hubspot.com/agency/psychology-logo-design-infographic
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I. 디자인 브랜딩
4. 로고의 스토리텔링
서울의 지향 이미지 : 역사와 활력의 인간도시
작도법 로고 타입
휘장은 한글 '서울'을 서울의 산, 해, 한강으로 나타내면서 전체적으로는 신명나는 사람의
로고타입은 휘장(심벌마크)과 함께 서울 CI(City Identity)의 핵심을 이루는 기본 요소 중
모습을 형상화한 것으로 인간 중심도시를 지향하는 서울을 상징합니다. 자연 - 인간 - 도시의
하나로 서울시의 공식적인 명칭을 표기하기 위해 특별히 제작된 것입니다. 로고타입은
맥락 속에서 녹색 산은 환경사랑, 청색 한강은 역사와 활력, 가운데 해는 미래의 비전과 희망을
휘장과의 조화를 고려하여 제작되었으므로 어떠한 경우라도 임의로 변경할 수 없습니다.
함축하고, 이 세가지 요소를 붓터치로 자연스럽게 연결하여 서울의 이미지와 사람의 활력을 친근하게 느낄 수 있도록 하였습니다. 서울시의 새로운 휘장은 1995년 처음 검토된 이후 1996년 시민공모를 거쳐 지금의 모습으로 탄생 되었습니다. 휘장(심벌마크)은 서울시를 상징하는 대표적인 시각상징물로서 서울시 CI (City Identity)의 핵심적인 기본요소입니다.
[출처] https://www.seoul.go.kr/seoul/emblem.do
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I. 디자인 브랜딩
4. 로고의 스토리텔링
EBS 심벌마크 Humanism & Edutopia
KORAIL 로고 작도법 & 로고 타입
사람을 먼저 생각하는 EBS 그리고 EBS가 꿈꾸는 진정한 에듀토피아 이것은 결코 꿈만은
고속철도 운영과 대륙철도 연결로 21C 철도 르네상스 시대를 열어 나갈 주역으로서 한국
아닙니다. 원의 중심에서 그 무한한 가능성은 점점 커져갑니다.
철도의 비전을 담은 새로운 철도 이미지를 구현 하였습니다..푸른 구(球)는 지구를 상징하며,
시그니처의 주 색상인 블루 컬러는 EBS의 건강한 미래와 비전을, 그린 컬러는 EBS의 지속적인
구를 가로 지르는 힘찬 선(LINE)은 고속철도의 스피드와 첨단의 기술력을 상징화 하여, 세계를
성장을 그리고 오렌지 컬러는 활기찬 EBS 분위기와 특유의 따뜻함으로 전 국민의 참여를 유도
힘차게 달리는 21C 한국 철도의 이미지를 표현 하였습니다.
합니다. 로고는 한국철도공사의 이미지를 대표하는 상징체로서 CI 시스템의 핵심이 되는 기본요소이며, 이미지를 형성하는 중요한 기본요소임을 인식하여 예시된 항목별 규정에 따라 정확하게 사용되도록 철저하게 관리하여야 한다. 로고의 사용은 반드시 컴퓨터 데이터 사용을 원칙으로 하며 수작업 사용을 금지한다.
[출처] https://about.ebs.co.kr/kor/organization/font?tabVal=ci
[출처] http://info.korail.com/mbs/www/subview.jsp?id=www_010501000000
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I. 디자인 브랜딩
5. 방송사 로고 변천사
지상파 방송국의 채널 브랜딩 : MBC
MBC는 약 10년 단위로 로고에 변화를 주었고, 2005년부터 현재까지 동일한 로고를 사용하고 있습니다. 한글날이나 설날에는 한글 로고를 이레적으로 사용하고 있으며, TV콘텐츠의 웹(유튜브) 업로드에는 또 다른 변화를 주고 있습니다. 예를 들어, MBC <놀면 뭐하니?>의 방송에 한하여 ‘손글씨’ 같은 로고를 적용하고 있습니다.
[출처] 나무위키
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I. 디자인 브랜딩
5. 방송사 로고 변천사
지상파 방송국의 채널 브랜딩 : MBC 웹예능
MBC의 웹예능 브랜드명은 ‘M드로메다’입니다. 안드로메다를 연상시키는 로고이며, 컬러와 ‘M*’을 활용하여 썸네일을 디자인하고 프로그램을 구별하는 데 사용하고 있습니다. 로고를 활용한 프로그램의 브랜딩 사례입니다.
m*
m* m*
로고를 활용하여 프로그램별로 컬러를 다르게 적용
[출처] 유튜브 <M드로메다>
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I. 디자인 브랜딩
5. 방송사 로고 변천사
지상파 방송국의 채널 브랜딩 : KBS 채널로고 : 웹채널 브랜드 KBS는 1/2/3세대로 로고 변화가 비교적 적습니다. 대신 KBS1,2와 라디오, 월드채널까지 로고의 컬러와 모양을 다양하게 적용하여 운영하고 있습니다. KBS의 웹채널은 Klab(크랩)이라는 이름으로 운영되고 있으며, 예능보다는 정보성 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 크랩의 3년 전 로고는 ‘ㅋLAB’이었습니다. 이후에 ‘Klab’으로 바꾸어 ‘K(BS)+LAB’이라는 이미지를 부각시켰습니다. ‘Crab(게)’와 한글 표기가 같은 점을 활용하여 채널 이미지를 꾸미고 있습니다.
[출처] 나무위키 및 유튜브 <크랩 KLAB>
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I. 디자인 브랜딩
[출처] 나무위키 및 유튜브 <모비딕 Mobidic>
5. 방송사 로고 변천사
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기획자료 슬로건 및 로고 계획 (작성용) ▪ 우리 단체의 슬로건 및 로고 계획
[출처] http://brandinglead.com/%EB%8F%84%EC%8B%9C-%EC%8A%AC%EB%A1%9C%EA%B1%B4%EC%97%90-%EB%8C%80%ED%95%98%EC%97%AC/
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Vol.2 마을-미디어 브랜딩 캠페인
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I. 디자인 브랜딩
6. SNS 디자인 사이즈 가이드
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I. 디자인 브랜딩
6. 사이즈 가이드 – 유튜브
1. 채널 프로필 로고 (원형으로 노출) 300*300px
2. 커버 (1가지로 TV, PC, 모바일 호환) 2048*1152px
3. 워터마크 로고 (사각형으로 노출) 300*300px
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I. 디자인 브랜딩
6. 사이즈 가이드 – 유튜브
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I. 디자인 브랜딩
6. 사이즈 가이드 – 페이스북 1. 전체 사이즈 W850*315px 2. PC/모바일 호환 노출용 사이즈 W520*230px (정중앙)
W520*230px
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I. 디자인 브랜딩
6. 사이즈 가이드 – 블로그
1. 전체 사이즈(블로그 위젯에 따라 다름) W1920*3000px 2. PC버전 노출사이즈 (상위 여백 H90) W750*210px H90 W750*210px
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I. 디자인 브랜딩
6. 사이즈 가이드 – 블로그(모바일)
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I. 디자인 브랜딩
6. 사이즈 가이드 – 블로그(모바일)
1. 전체 사이즈 W850*315px 2. 모바일버전 노출사이즈 W520*230px (상위 여백 H90, 하위 여백 H480 권장)
H90
W800*230px
H480
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I. 디자인 브랜딩
6. 영상용 디자인 가이드 – 미리캔버스
프로그램 로고 및 자막: 사이즈 설정
① 1280*720px(유튜브/팟빵) 사이즈를 설정 ② 텍스트에서 사용할 프로그램 또는 자막용 디자인을 설정
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I. 디자인 브랜딩
6. 영상용 디자인 가이드 – 미리캔버스
프로그램 로고 및 자막: 디자인 적용
① 로고를 배치하고 우상단 다운로드 버튼 클릭 ② ‘PNG+투명한 배경’ 체크하고 다운로드(빠른 또는 고해상도) 클릭
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I. 디자인 브랜딩
6. 영상용 디자인 가이드 – 미리캔버스
프로그램 로고 및 자막: 영상 적용
① 영상 편집 프로그램에서 위치를 확인 ② 최종 영상 편집
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Vol.2 마을-미디어 브랜딩 캠페인
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II. 영상 브랜딩
1. 콘티와 스토리보드의 구분
스토리보드의 역할
시간관리의 효율과 모든 스탭들의 이해도를 높여
기획과 결과물에 차이를 좁힐 수 있다
[출처] 유튜브 채널 <영화 만드는-알트> - [영화 연출 제작 공부] 스토리보드 정의와 사용법
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II. 영상 브랜딩
1. 콘티와 스토리보드의 구분
[참고자료 1] 2018 인천광역시수봉도서관 심(心) 수봉프로젝트 영화 제작과정 콘티를 참고로 제작한 예시
[출처] 영화로 배우는 직업&사회 - 두근두근 영화학교 교육용 워크시트 (ⓒ미디액트, CGV)
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II. 영상 브랜딩
2. 스토리보드 기획
[출처] 영화로 배우는 직업&사회 - 두근두근 영화학교 교육용 워크시트 (ⓒ미디액트, CGV)
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II. 영상 브랜딩
2. 스토리보드 기획
[출처] 영화로 배우는 직업&사회 - 두근두근 영화학교 교육용 워크시트 (ⓒ미디액트, CGV)
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II. 영상 브랜딩
2. 스토리보드 사례 – 광고
https://www.youtube.com/watch?v=j81qeODPlYw&t=30s
[출처] 유튜브 채널 <스토리보드TVconti> - 스토리보드와 광고영상비교 / 하나금융그룹 광고 – 나쁜엄마, 바쁜엄마(2019)
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II. 영상 브랜딩
2. 스토리보드 사례 – 광고
[출처] 한국방송광고진흥공사 – 2019 대한민국 공익광고제 ‘대상’
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II. 영상 브랜딩
3. 영상 마케팅
[출처] 영화로 배우는 직업&사회 - 두근두근 영화학교 교육용 워크시트 (ⓒ미디액트, CGV)
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II. 영상 브랜딩
홍보영상 스토리보드 구상 (마.미.손 예시)
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II. 영상 브랜딩
홍보영상 스토리보드 구상 (작성용)
▪ 우리 단체의 홍보영상 계획
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II. 영상 브랜딩
3. 영상 마케팅 – 영화 <기생충>
[출처] 영화로 배우는 직업&사회 - 두근두근 영화학교 교육용 워크시트 (ⓒ미디액트, CGV)
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II. 영상 브랜딩
3. 영상 마케팅
홍보영상 구성 계획
[출처] 영화로 배우는 직업&사회 - 두근두근 영화학교 교육용 워크시트 (ⓒ미디액트, CGV)
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E.O.D / 감사합니다