產業標準
產業分析 - 第五章
目錄 標準的意義及分析 產業標準與競爭 標準戰爭中的策略 概念釋 義
標準的意義
標準的分類 • 標準的分類分成以下四種： – 相容性 – 品質 – 減少多樣性 – 資訊標準
相容性的界面標準 不同系統之間的相容 性有兩項含意 1.廠商和顧客在決定 採用某個系統後，如 果要轉換到另一個系 統，就會面齡到轉換 成本 2.廠商和顧客的決定 會受到網路外部性的 影響
現在的商品，大多都是具有相容性的， 但是也有少部份的例外。例如： Apple
網路外部性 (network extemernality)
指任一消費者消費該商品所產生的效用，隨著消費該商品人數 的增加而增加的情形。
如果市場上存在著網路外部性，廠商通常會比較願意生產或提供符合產業標準的產品 或服務，以便於增加使用者的數目，使用者增加後，又可以進一步吸引更多使用者。
最低品質及安全標準 新古典市場理論，假設不同供應商所提供的產品是同質的， 並且顧客也充分瞭解產品特性，然而真實的情況卻比較複雜
資訊不對稱 (information asymmetry) 指買賣雙方對交易產品特性的掌握不對等的情形。
逆選擇 資訊不對稱 (information asymmetry)
(adverse selection)
市場失靈 (market failure)
• 通俗說法就是「劣幣 驅逐良幣」 • 在市場運作過程中， 較差的產品能過勝過 最較佳品的現象。
資訊不對稱 - 解決方法
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資訊不對稱 - 解決方法
交易成本 - 成本的來源 由諾貝爾得主提出經濟學得獎主寇斯 (Coase) 提出：交易成 本包括所有位促成交易而產生的成本。
交易成本 - 成本的來源 由諾貝爾得主提出經濟學得獎主寇斯 (Coase) 提出：交易成 本包括所有位促成交易而產生的成本。
交易成本 - 成本發生的原因 交易成本發生的原因，來自於人性因素與交易因素、環境因素 互相影響之下所產生的市場失靈現像，因而造成交易困難所致
Williamson 指出下列六項造成交易成本的原因：
產業標準對競爭的影響 產業標準的出現，對競爭的影響會表現在以下四個方向：
產業標準對競爭的影響
標準戰爭 (standard
war)
正反饋現象 (positive feedback) • 隨著使用人數的增加，產品越來越受到青睞 而吸引更多人使用，最後達到關鍵多數，在 市場上取得絕對優勢 • 如果市場具有網路外部性的特性，就很容易 出現正反饋的現象。
啟動正反饋現象 要啟動正反饋現象的話，性能或相容性的選擇以及開放或控制 的策略是非常重要的
戰爭標準中的重要資產 廠啇的成敗取決於是否擁有以下七項資產： 1. 掌控基本顧客群 2. 專利或智慧財產權 3. 創新能力 4. 搶佔先機 5. 製造能力 6. 互補產品的優勢 7. 商譽與品牌知名度
讓技術成為產業標準的方法 1. 2. 3. 4.
提供開放式系統 提高相容性，創造需求面的規模經濟 快速降低邊際產出的平均成本 創造支援性的網路聯盟
戰爭中不同階段及角色的策略
組員 • 褚祐妘 • 何氏英 • 張晴雅