НеФорум Блогеров - брошюра

29 октября 2012 года, Москва Международный мультимедийный пресс-центр РИА Новости

ФАКТЫ ПО НЕФОРУМУ около

200 участников

50 городов России

ФАКТЫ О СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Месячная российская аудитория «ВКонтакте» составляет почти 45 миллионов пользователей 25% посетителей из России проживают в Москве, 13% — в Санкт-Петербурге Пользователей Twitter в России около 8 миллионов Ежедневно в Twitter российские пользователи публикуют порядка 370 тысяч записей

В русскоязычном сегменте ЖЖ более 5 миллионов аккаунтов Ежедневно в ЖЖ появляется в среднем около 150 тысяч записей Пользователи проводят в ЖЖ более 100 миллионов минут в месяц

Средний пользователь Facebook имеет 130 друзей и ему нравится 80 страниц Месячная аудитория Facebook в России превышает 22 миллионов пользователей Количество активированных аккаунтов в «Одноклассниках» — более 87 миллионов В среднем в сутки на сайт «Одноклассников» заходит 31 миллион пользователей

СОДЕРЖАНИЕ

О НЕФОРУМЕ страница 3

ПРОГРАММА страница 5

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА страница 7

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА В ОПИСАНИИ И ИССЛЕДОВАНИИ БЛОГОСФЕРЫ страница 27

УЧАСТНИКИ страница 45

#neforum

2

РИА НОВОСТИ Ведущий мультимедийный холдинг России, в который сегодня входят: одноименное мультиме­ дийное Российское агентство международной информации, агентство экономической информа­ ции ПРАЙМ, Россий­­ское агентство правовой и судебной информации (РАПСИ), агентство спор­ тивных новостей Р-Спорт, рейтинговое агентство РИА Рейтинг, издательский дом «Московские новости», выпускающий газеты на русском и английском языках, международный пресс-центр, а также более 40 интернет-ресурсов на 14 языках.

RIA.RU

О НЕФОРУМЕ

РИА НОВОСТИ ПРОВОДИТ « НЕФОРУМ БЛОГЕРОВ » Около 200 блогеров со всей страны соберёт 29 октября «НеФорум» для непрото­ кольного и открытого разговора о едином медиапространстве и влиянии блогосфе­ ры на жизнь всего общества и отдельного человека. Мероприятие состоится в Меж­ дународном мультимедийном пресс-центре РИА Новости. Партнёром «НеФорума» выступает одна из самых активных площадок российской блогосферы — LiveJournal. Блоги сегодня стали полноправным источником контента, считают в Группе РИА Новости. Текст в блоге может стать серьёзным информационным поводом, а твит — сделать автора знаменитым на всю страну всего за один час. Всё чаще блогосфе­ ра опережает не только прессу, но и новостные агентства по скорости отклика на события. Интересное фото или видеосъёмка очевидцев мгновенно распространя­ ются по сети, и уже традиционные СМИ цитируют твитер, facebook и ЖЖ. Читатель­ ские аудитории популярных блогеров давно сопоставимы с ежедневной аудитори­ ей средств массовой информации. Благодаря развитию новой медиасреды изменя­ ется информационная повестка дня, характер и способ реагирования аудиторий. РИА Новости интенсивно развивает региональное направление, понимая, что наи­ больший прирост Интернет-аудитории, а значит и взрывоподобное увеличение ак­ тивности новой медиасреды, начинает нарастать за пределами столиц. «НеФорум блогеров» даст возможность участникам обсудить соотношение сил между тради­ ционными и новыми медиа, а также информационные процессы, которые происхо­ дят в блогосфере и соцсетях.

Полный текст пресс-релиза доступен по ссылке http://ria.ru/news_ company/20120919/ 753948729.html

На «НеФорум» приглашены самые известные блогеры из более чем 50 регио­нов России и стран СНГ. Это лидеры блогосферы, творцы медиапространства, чьи блоги читают, комментируют и цитируют их материалы. Также в мероприятии примут уча­ стие послы ЖЖ из различных городов России, чья роль заключается в поддержке развития региональной блогосферы. При всей актуальности затрагиваемых вопросов «НеФорум блогеров» призван стать неформальной дискуссионной площадкой. В программу включены темы для обсуждения, которые сформировали сами участники. Формат «НеФорума» не пред­ усматривает жесткого регламента и формальных выступлений, тем более что моде­ раторами сессий будут выступать сами блогеры.

....

29 октября 2012 года, Москва Международный мультимедийный пресс-центр РИА Новости

4

Фойе

09.00

Большой зал

10.00

Регистрация. Приветственный кофе

Открытие НеФорума Большой зал

Сессия 1. Власти и социальные медиа. Соцсетевая демократия. Новое информационное пространство

10.10 – 12.00

Социальные медиа: новые приёмы в работе журналиста Обращение к власти через социальные медиа. Новые возможности и новые обязательства. Ведение аккаунтов политиками Социальные медиа как инструмент для информационных войн. Методы борьбы и защиты РИА Новости: региональная стратегия развития и презентация продуктов для блогеров

12.00

Фойе

Кофе-брейк Президентский зал

Сессия 2.1. Что регионы знают друг о друге?

Стеклянный зал

Сессия 2.2. Как я зарабатываю на социальных медиа

Использование социальных медиа в столицах и регионах

Как узнать, сколько стоит твой блог?

Слово блогерам: что вы знаете друг о друге?

Как заполучить миллион читателей?

Восприятие «немосковской» информации о городах и закономерности в геогра­ фическом распределении мнений

Монетизация и коммерче­ ское сотрудничество с брендами

Фойе

Кофе-брейк

12.30 – 14.00

14.00

ПРОГРАММА

5

15.00 – 16.30

Президентский зал

Сессия 3.1. Создание и продвижение личного бренда Стать знаменитостью за час: герои нашего времени Как из «блогера» стать «брендом»? Личное пространство «звёзд»: публичная переписка для пиара или обычная неосто­ рожность

Стеклянный зал

Сессия 3.2. Как социальные медиа поменяли мою жизнь (кейсы) Как влияет активность в социальных медиа на общественный статус человека в регионах? Роль блогов в решении местных проблем на примере региона. Влияние онлайна на офлайн Городские сообщества в блогосфере: реализация общественно-значимых проектов

16.30 – 17.30

Президентский зал

Сессия 4.1. Спортивный блог Личный опыт ведения спортивного блога Особенности успешного спор­ тивного блога. Как создавать эмоции, интриги, впечатления?

Стеклянный зал

Сессия 4.2. Мультимедийный блог Новые технологии и возможности для блогеров Платформа видео-тегиро­ва­ ния Фотоблог: создание интерактивных виртуальных туров

17.30 – 18.30 18.30

Президентский зал

Мастер-класс от топ-блогеров Фуршетный зал

Фуршет

6

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА Центр исследований РИА Новости

I. ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

Интернет в регионах как основная точка роста аудитории Региональная специфика интернет-активности пользователей

II. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА РУНЕТА

Пользователи социальных медиа — кто они? Портрет пользователей ведущих социальных сетей и блогов Региональная специфика использования социальных медиа

III. ИНТЕРНЕТ И СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ГЛАЗАМИ УЧАСТНИКОВ « НЕФОРУМА »

Центр исследований РИА Новости

8

I. ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

I.I. ИНТЕРНЕТ В РЕГИОНАХ КАК ОСНОВНАЯ ТОЧКА РОСТА АУДИТОРИИ По данным фонда «Общественное Мнение»1, летом 2012 года месячная аудитория российского Интернета насчитывала 59,4 млн человек, что составляет около 51% совершеннолетнего населения страны. По сравнению с данными на весну 2012 го­­да (59,5 млн чел.) отмечается незначительное сезонное сокращение месячной ауди­то­ рии. Летом 2010 года месячная аудитория Рунета составляла 43,7 млн человек. Таким образом, прирост с лета 2010 года составляет 36%. По прогнозам аналитиков, при сохранении текущих темпов распространения интернета к концу 2014 года число пользователей составит около 80 млн человек, или 71% населения страны старше 18 лет. Основной прирост интернет аудитории будет происходить за счёт роста прони­ кновения интернета в регионах, который будет обеспечиваться развитием сетей ШПД и 3G, снижением стоимости доступа в интернет, ростом продаж смартфонов. Основной прирост аудитории будет происходить за счёт регионов. Так, текущее АСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО интернет-аудитории ТИПАМ НАСЕЛЕННЫХ ПУНКТОВ, % (ЛЕТО 2012) распределение по типам населенных пунктов показывает, что анные ФОМ, «Интернет в России: динамика проникновения. Лето 2012», вся городах, Россия, 18+ около 45% пользователей проживают в селах и малых тогда как на Моск­­ву и все города-миллионники приходится только около четверти всех российских пользователей. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО ТИПАМ НАСЕЛЕННЫХ ПУНКТОВ, % (ЛЕТО 2012)

5+ G t 25 21 19 12 10 + 8 5+8+1012192125tG

Данные ФОМ, «Интернет в России: динамика проникновения. Лето 2012», вся Россия, 18+

Распределение аудитории по типам населённых пунктов, % (лето 2012)

19

12

10

21

21

19

4 8

10

6

12

6

4 8 2

2

Данные ФОМ, «Интернет в России: динамика проникновения. Лето 2012», вся Россия, 18+

♦ Города < 100 тыс. чел. Города < 100 тыс. чел. Города 100 тыс. чел. — 500 тыс. чел. ♦♦ ♦ Города 100 тыс. чел. — 500 тыс. чел. ♦♦Сёла Сёла Москва ♦♦Москва Города 500 тыс. чел. — 1 млн чел. Города 500 тыс. чел. — 1 млн чел. ♦♦ ♦ Города > 1 млн чел. ♦♦Города > 1 млн чел. Санкт-Петербург ♦ Санкт-Петербург

Если рассматривать динамику проникновения интернета, то, несмотря на то, что лидерами по проникновению интернета остаются Москва и Санкт-Петербург, реги­ оны демонстрируют более высокие темпы прироста, чем столицы.

Интернет в России. Выпуск 38. Лето 2012 1

9

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА Так, летом 2012 года среднемесячная аудитория в Москве составляла 71% от на­ селения столицы. С лета 2010 года доля тех, кто пользовался интернетом хотя бы раз за месяц, выросла на 10%. Санкт-Петербург показал с лета 2010 рост на 6% (с 64% до 70%) с небольшим снижением показателя проникновения весной 2012 года (68%) ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ПО ТИПАМ НАСЕЛЕННОГО ПУНКТА, % по сравнению с зимой 2011 –ИНТЕРНЕТА 2012 (69%). Данные ФОМ, «Интернет в России: динамика проникновения. Лето 2012», вся Россия, 18+ На этом фоне проникновение интернета в сёлах и малых городах росло более высокими темпами. Летом 2012 года проникновение в селах составляло 38% про­ тив 22% летом 2010 года, а в городах с населением менее 100 000 человек летом 2012 года проникновение выросло с 36% (лето 2010) до 49% в 2012 году. Динамика проникновения интернета по типам населённого пункта, %

142+140114+ + 108+ + 114+ + 98 + 76 + 7=

Данные ФОМ, «Интернет в России: динамика проникновения. Лето 2012», вся Россия, 18+

122+12892 + 86 + 88 + 72 + 44+ 7= 132+148106 + 92 + 102 + 84 + 62 + 7=

7,6

6,2 8,4

4,4 7,2

9,2

8,6 9,2

12,8 12,2

TNS Web Index, сентябрь 2012

2

11,4

10,2

8,8

2010

9,8

2011

10,8

10,6

11,4

14,8

14,0

13,2

14,2

♦ Сёла ♦ Города < 100 тыс. чел. ♦ Города 100 тыс. чел. — 500 тыс. чел. ♦ Города 500 тыс. чел. — 1 млн чел. ♦ Города > 1 млн чел. ♦ Санкт-Петербург ♦ Москва

2012

Ещё одной особенностью прироста интернет-аудитории за счёт регионов явля­ет­­ся активная роль мобильного интернета в этом процессе. По данным TNS2 на сен­ тябрь 2012 года, доля пользователей, выходящих в Сеть с мобильных устройств, в России составляет 25% (города 100 000+, возраст 12+). За последние 5 лет аудитория мобильного интернета выросла в 2,5 раза. Для срав­ нения, аудитория интернета в целом за аналогичный период увеличилась в 1,7 раза. Отметим, что проникновение мобильного интернета в крупных региональных центрах сопоставимо со столичными регионами. Так, лидером по месячной аудито­ рии мобильного интернета все ещё остается Москва (30%), но, например, доля

Центр исследований РИА Новости

пользователей мобильным интернетом в Екатеринбурге уже сопоставима с СанктПетербургом (28%). Важным фактором, влияющим на рост проникновения интернета в регионах, в том числе мобильного, является постепенное снижение стоимости доступа в ин­ тернет. Так, по данным Яндекса3, в 2011 году средняя стоимость доступа в интернет в России сократилась на 60%. В регионах самая распространённая скорость доступа в Сеть выросла до 6,4 Мбит/с (на 156%), а в столицах — до 16,5 Мбит/с (на 50%). Больше всего за доступ в Сеть платят жители Дальневосточного округа, меньше всего — Центрального. Стои­ мость интернета в этих двух округах различается более чем в 10 раз. Что касается стоимости мобильного интернета, то, по данным J’son & Partners Consulting4, за 2011 год средняя стоимость 1Мб по России снизилась на 25%. В бли­­­­­ жайшие годы ожидается увеличение трафика с мобильных устройств и сглажива­ ние за счёт мобильного интернета «цифрового неравенства» между регионами с низким и высоким проникновением широкополосного доступа.

I.II. РЕГИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-АКТИВНОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ По данным ФОМ, для повседневной деятельности интернет-аудитории характерно­ преобладание семи основных видов активности: поиск информации, чтение ново­ стей, общение в социальных сетях, использование электронной почты, просмотр фотографий, прослушивание (скачивание) музыки, просмотр (скачивание) видео. Остальные виды активности в Интернете заметно отстают по степени популярности среди пользователей. В целом, пользователи чаще всего используют интернет для поиска информации­ (72% месячной интернет-аудитории), чтения новостей (63%) и общения в социаль­ ных сетях (59%). Эти три вида активности в Сети можно назвать основными. Для многих пользователей социальные сети стали ведущим инструментом коммуника­ ции в Сети, снижая частоту использования электронной почты, которой на данный момент пользуется около 51% российской интернет-аудитории. Важно отметить, что наименее популярным видом активности является ведение интернет-дневников (блогов) — 4%. В то же время чтение блогов и форумов харак­ терно для 22% пользователей, а общение в чатах, форумах и блогах — для 16%. Анализируя соотношение между «пишущими» и «читающими» пользователями,­ можно отметить, что среди пользователей, читающих блоги, чаще можно встретить­ тех, кто ведёт собственные блоги. В группе «читающих блоги» (22% месячной ин­ тернет-аудитории) доля лично ведущих интернет-дневник достигает 14%. Если рассматривать интернет-активность пользователей в разрезе федеральных округов, то каждый из них имеет свои особенности распространённости интернет­ практик. Особенно яркими отличиями от общей месячной аудитории Рунета обла­ дают Южный и Северо-Кавказский ФО, а также Дальневосточный ФО. Состав семёрки наиболее популярных видов интернет-активности среди интер­ нет-аудитории Южного и Северо-Кавказского ФО идентичен картине в целом по

10

Яндекс, «Развитие интернета в регионах России» 3

4 J’son & Partners Consulting, «Мобильный Интернет в России»

11

5

Еженедельный опрос «ФОМнибус» 11 – 13 мая 2012 г.

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА Рунету, но их порядок несколько отличается. Так, чтение новостей (49%) уступает общению в социальных сетях (51%). Заметно менее распространено, чем в целом по интернет-аудитории, чтение форумов и блогов (8%), а также общение на данных интернет-ресурсах — 6%. Что примечательно, пользователям данного федерального округа практически не свойственно ведение блогов. Заявили о том, что они ведут собственный блог лишь около 1% аудитории. В противоположность Южному и Северо-Кавказскому ФО аудитория Дальнево­ сточного ФО наиболее активна в освоении интернет-пространства. Так, при ответе на вопрос «Приходилось ли Вам лично пользоваться интернетом?»5, лишь 41% жи­ телей Дальневосточного ФО дали ответ «никогда не приходилось пользоваться», что является самым низким показателем среди федеральных округов. Ведущие формы интернет-активности жителей Дальневосточного региона не изменили своего состава, но отличаются порядком в рейтинге. Они заметно чаще коммуницируют посредством электронной почты (66% аудитории федерального­ округа), чем отмечается в целом по Рунету (51%). Данный вид активности делит вторую позицию в рейтинге интернет-практик наряду с чтением новостей (66%). Необходимо также отметить более высокую, чем у интернет-аудитории в целом, активность пользователей в части просмотра фотографий (62%), просмотра (скачи­ вания) видео (53%) и прослушивания (скачивания) музыки (55%). Кроме этого, результаты опроса по Дальневосточному ФО указывают на высо­ кую популярность коммуникации посредством блогов, форумов и чатов. Читают форумы и блоги около 34% интернет-аудитории, общаются на этих площадках — 30%, а сами ведут блоги порядка 8%, что превышает показатели по любым другим федеральным округам. Отмечая особенности других регионов, стоит упомянуть Северо-Западный ФО, в интернет-аудитории которого наблюдается самая высокая доля пользователей, включенных в поиск информации — 78%. Если сравнивать данный округ с российской интернет-аудиторией в целом, то характерной особенностью является высокая включенность в общение посредст­ вом социальных сетей (66% интернет-аудитории округа). Также пользователи чаще обычного просматривают фото и скачивают видео (55% и 50% соответственно), чаще читают форумы и блоги (28%), активнее общаются на этих площадках (23% против 16% в среднем по аудитории Рунета). Интересно отметить, что интернет-аудитория Центрального ФО несколько менее активна в плане использования социальных сетей для общения (50% против 59% в целом по интернет-аудитории). Однако жители данного региона заметно чаще делают покупки в интернет-магазинах (23%), активнее ищут информацию (77%) и более заинтересованы в чтении новостей (69%). Интернет-аудитория Приволжского федерального округа наряду с пользовате­ля­­ ми из Северо-Западного ФО активна в социальных сетях (66% против 59% в сред­ нем по аудитории) и в части просмотра фотографий (55%). Отметим, что 30% интернет-аудитории данного федерального округа включены в использование интернет-телефонии, что является самым высоким показателем среди федеральных округов. Кроме того, данный округ занимает первое место по включенности аудитории в онлайн-игры (30%).

72647178777669+ 63496664696562+ 5951636650+ 51406655524549+ 2762554946+ 47335549455048+ 4329535039484549+ 25142728263024+ 2213292821301718+ 2283428212520+ 22133617 Центр исследований РИА Новости

12

АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙвВ интернете, ИНТЕРНЕТЕ, % % ОТ от МЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА Активность пользователей месячной аудитории интернета Данные ФОМ, «Еженедельный опрос «ФОМнибус» 11-13 мая 2012 г., Россия, 18+ Данные ФОМ, «Еженедельный опрос «ФОМнибус» 11 – 13 мая 2012 г., Россия, 18+

ничего из перечисленного

ести интернет-дневник (блог)

вским счётом через интернет

меньше доля тех, кто оплачивал товары или услуги онлайн (5% против 11% в целом по Рунету). Пользователи из Сибирского ФО, наряду с пользователями из Северо-Западного и Приволжского ФО, более активны в социальных сетях (66% месячной аудитории нк. картой, эл. деньгами и т.д.)

ть интернет-радио, подкасты

13 11 9 4 1 12 Среди12 9 3 2 ФО несколько снижена активность в ча­ интернет-аудитории Уральского 16 15 11 5 1 сти поиска информации (64%1 против 72% в целом по интернет-аудитории Рунета), 4 3 5 0 электронная и интернет-телефония (17%).

17реже используется 14 11 4 почта (45%) 1 13 Можно5 отметить,5 что пользователи 3 1 округа заметно реже совершают покупки 15в интернет-магазинах 7 9 (9% против 4 0 16% в целом по Рунету) и более чем в два раза 14 19 22 8 0

22 21 28 8 25 25 20 34

читать форумы или блоги (обсуждения на форумах или блогах)

♦ Месячная интернет-аудитория ♦ Южный и Северо-Кавказский ФО ♦ Дальневосточный ФО ♦ Северо-Западный ФО ♦ Центральный ФО ♦ Приволжский ФО ♦ Уральский ФО Первая цифра сверху относится Сибирский ФО к первому столбцу диаграммы слева ♦

22 21 28 13 30 17 18 29

пользоваться интернет-телефонией (Skype и т.п.)

25 26 28 14 30 28 24 27

играть в онлайн-игры

43 39 50 29 48 45 49 53

скачивать, просматривать видео

134++1416121715+ 1131915121457+ 922115+ 41853+ 102+ 0

47 45 49 33 50 48 55 55

скачивать, прослушивать музыку

49 49 55 27 55 46 55 62

просматривать фотографии

51 52 55 40 55 45 49 66

вести переписку по электронной почте

искать информацию

59 50 66 51 66 63 66 63

общаться в социальных сетях

63 69 64 49 64 65 62 66

читать новости

72 77 78 64 76 64 69 71

2520+ 22133617192827+ 1861521191723+ 1692520131915+ 166292317910+ 1663023141319+ 15111220191613+ 4141612171315+ 1131915121457+ 922115+ 41853+ 102+ 0 ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА

13

♦ Месячная интернет-аудитория ♦ Южный и Северо-Кавказский ФО ♦ Дальневосточный ФО ♦ Северо-Западный ФО ♦ Центральный ФО ♦ Приволжский ФО ♦ Уральский ФО ♦ Сибирский ФО

1 2 1 0 1 1 0 0

ничего из перечисленного

4 3 5 1 4 3 4 8

вести интернет-дневник (блог)

9 9 11 5 11 5 9 22

управлять банковским счётом через интернет

11 12 15 3 14 5 7 19

оплачивать товары / услуги через интернет (банк. картой, эл. деньгами и т.д.)

13 12 16 4 17 13 15 14

слушать интернет-радио, подкасты

15 19 20 11 16 13 13 12

искать работу

16 14 23 6 16 13 19 30

общаться в чатах / форумах / блогах

16 23 16 6 17 9 10 29

покупать, заказывать товары / услуги в интернет-магазинах

16 13 20 9 19 15 19 25

скачивать, приобретать программное обеспечение, приложения

18 19 21 6 21 17 23 15

смотреть интернет-телевидение

22 19 17 13 28 27 22 36

пользоваться сервисами мгновенных сообщений (ICQ, QIP и т.д.)

22 21 28 8 25 25 20 34

по каждому из данных округов), чем пользователи из других регионов страны. Так­ же наблюдается более высокая активность в плане просмотра фото (55%),скачива­ ния и прослушивания музыки (55%) и просмотра видео (49%). Интересно, что в Сибирском ФО отмечается более высокая активность в плане использования интернет-телевидения (23%), чем в каком-либо другом федеральном округе. Как и в Уральский, данный федеральных округ отличается низким показате­ лем совершения покупок в интернет-магазинах. Лишь 10% интернет-аудитории ре­ гиона совершали какие-либо покупки в Интернет за последний месяц, в то время как в целом по Рунету этот показатель составляет около 16%.

Центр исследований РИА Новости

14

II. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА РУНЕТА II.I. ВЕДУЩИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И БЛОГИ: ОХВАТ АУДИТОРИИ И ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Согласно данным TNS6 за сентябрь 2012 года, в Топ-5 ведущих социальных медиа вошли vk.com, Odnoklassniki.ru, Mail.ru / Мой мир, Facebook.com, и LiveJournal.com. Лидер по охвату — социальная сеть «Вконтакте», месячная аудитория которой со­ ставляет порядка 45 млн человек. Второе место за «Одноклассниками» (37,2 млн ТОП-5 СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА, ЧЕЛ. чел.), замыкает тройку Мой мир/Mail.ru (28,1ТЫС. млн чел.). Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12-54

6 TNS Web Index, вся Россия, 12 – 54

Топ-5 социальных медиа, тыс. чел.

4537+ 2823+ 179+

Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12 – 54

44917,5 37226,7 28125,3 22592,3 17364,6 8993

Ведущий сервис для ведения блогов — LiveJournal.com — занимает 5 место по охвату среди социальных медиа (17,4 млн чел.). Если говорить о сервисах для веде­ ния блогов, не вошедших в Топ-5, то можно отметить Twitter.com с месячной ауди­ торией порядка 9 млн чел. и Blogspot.com с охватом 13 млн чел. Анализируя ведущие социальные медиа с точки зрения социально-демографи­ ческих характеристик пользователей можно отметить, что в аудитории LiveJournal. com доля мужчин больше, чем в аудитории других социальных сетей. Женская ау­ дитория более всего представлена в сети Odnoklassniki.ru. Что касается аудитории в возрасте 12 – 24, то лидером по представленности сег­ мента является социальная сеть ВКонтакте (37,6%). Второй площадкой в пятёрке лидеров, имеющей весомую долю молодой аудитории, является LiveJournal.com. Мужчины в возрасте 12 – 24 составляют 17% аудитории, а женщины данных возрас­ тов — 15,9%. Интересно, что мужской и женский возрастной сегмент 45 – 54 наиболее пред­ ставлены в структуре социальной сети Facebook.com: «мужчины 45 – 54» — 8,6%,

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА, %. Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12-54 Половозрастная структура аудитории социальных медиа, %

10,1

10,0

11,2

10,1

7,8

12,7

13,2

13,5

11,3

14,7

17,6

12,3

11,0

6,0 5,9 8,5

15,4

4,6 6,3

14,0

9,5 4,6 8,6

13,8

16,0

10,3

9,4 4,1 7,4

11,4

10,8

14,4

14,6

14,6

8,6

8,9

8,7

9,9

13,0

6,3

54+87146 + 108+ + 4 + 41+ 94 + 160 + 135 + 101 + 7= 56+114+156 + 105 + 81 + 56+ 103 + 138 + 113+ + 8 + 7=

7,7

40+89146 + 114+ + 86 + 46+ 95 + 140 + 132 + 112 + 7=

Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12 – 54

63+130154 + 85 + 59 + 60 + 123 + 147 + 101 + 7 + 7= 49+86144+ + 9 + 63 + 46+ 110 + 176 + 127 + 100 + 7=

15

4,9

4,0

5,4

5,6 8,1 10,5 15,6

11,4

Женщины 45—54

♦ ♦ 35—44 ♦ 25—34 ♦ 18—24 ♦ 12—17

Мужчины 45—54

♦ ♦ 35—44 ♦ 25—34 ♦ 18—24 ♦ 12—17

5,6

«жен­щи­­ны 45 – 54» — 11,2%. При этом, молодые люди в возрасте 12 – 17 лет в дан­ ной со­ци­альной сети встречаются реже, чем в любой другой сети из пяти представ­ ленных. Говоря о социальном статусе представителей аудитории пятёрки ведущих соци­ альных медиа, необходимо отметить Facebook.com и LiveJournal.com как площадки, где совокупная доля руководителей и специалистов заметно выше, чем на других рассматриваемых проектах: Facebook.com — 38,6%, LiveJournal.com — 39,8%. По представленности домохозяек лидируют проекты Odnoklassniki.ru (9,7%) и «Мой мир» (8,7%). Учащихся чаще можно встретиться в социальной сети ВКонтак­ те (22,3%). Кроме того, высока их доля в LiveJournal.com (20,6%). Надо отметить факт высокой поляризации аудитории LiveJournal.com по социа­ль­ ному статусу. Внушительная доля руководителей и специалистов сочетается с боль­ шой долей учащихся. Представленность рабочих, служащих, домохозяек и нерабо­ тающих в структуре аудитории ниже, чем у четырёх других проектов.

Центр исследований РИА Новости

16

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА,%. Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12-54 Социальный статус аудитории социальных медиа,%

51+775 + 222 + 140 + 171 + 205 + 129 + 7= 56+697 + 164 + 144+ + 184 + 205 + 144+ + 7= 53+57 + 166 + 143 + 170 + 238 + 148 + 7= 55+687 + 168 + 153 + 181 + 210 + 140 + 7= 46+968 + 206 + 120 + 154 + 257 + 140 + 7=

Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12 – 54

12,9

14,4

14,8

14,0

14,0

20,5

20,5

23,8

21,0

25,7

17,1

14,0

22,2

7,5 0,7 5,1

18,4

14,4

16,4

9,7 0,6 5,6

17,0

14,3

18,1

15,4

15,3

16,6

16,8

7,7

8,7

0,5 5,3

0,6 5,5

12,0 20,6

♦ руководители ♦ специалисты ♦ служащие ♦ рабочие ♦ учащиеся ♦ домохозяйки ♦ нет ответа ♦ др. неработающие

6,8 0,9 4,6

Среди рассматриваемых социальных медиа наибольшей долей состоятельной ауди­тории отличается LiveJournal.com. По данным TNS, 41,5% аудитории данного проекта имеют доход выше среднего. Facebook.com по представленности данного­ сегмента аудитории занимает вторую позицию (38,6%) в пятерке лидеров. Однако­ если рассматривать совокупную долю пользователей, имеющих доход средний и выше среднего, то лидером является Facebook (90,3%). Если сравнивать аудиторию социальных сетей по месту её проживания, то наи­ большая доля жителей городов с населением более 800 тыс. присутствует в Live­ Journal (51.5%) и Facebook (39%). В противоположность этим двум площадкам аудитория «Одноклассников» и «Моего мира» имеет в своем составе более трети представителей малых городов. Так, доля жителей городов с населением менее 100 тыс. чело­­век в составе аудитории «Одноклассников» составляет 38,2%, а в «Моём мире» 35,5%. Более равномерным распределением аудитории отличается социаль­­ная сеть ВКонтакте, где сегменты аудитории по месту проживания колеблются в пре­­ делах от 32,3% до 35,1%.

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА СТРУКТУРА АУДИТОРИИ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПО ДОХОДУ,%. Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12-54 Структура аудитории социальных медиа по доходу, %

37,8

51,5

35,7

54,0

32+71537 + 360 + 7= 48+54483 + 415 + 7=

Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Monthly Reach, вся Россия, 12 – 54

37+70515 + 378 + 7= 29+4540 + 357 + 7= 38+59517 + 386 + 7=

17

38,6

51,7

7,0

7,4

5,9

3,7

2,9

3,8

36,0

41,5

53,7

48,3

7,1

5,4

3,2

4,8

♦ выше среднего ♦ средний ♦ ниже среднего ♦ нет ответа

ТИПЫ ГОРОДОВ И АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, % Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Average Daily Reach, 12-54 лет ТИПЫ ГОРОДОВ И АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, % Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Average Daily Reach, 12-54 лет

Типы городов и аудитория социальных сетей, %

32,3 35,1 326 32,6 7= 323+ 351 + 32,3 35,1 326 32,6 7= 323+ 351 + 23,5 38,2 382 38,2 7= 235+ 382 + 23,5 38,2 382 38,2 7= 235+ 382 + 39,0 34,1 26,9 7= 390+ 341 269 + 39,0 34,1 26,9 7= 390+ 341 269 + 29,1 35,4 355 35,5 7= 291+ 354 + 29,1 35,4 35,5 291+354355 + 7= 51,5 34,2 14,3 7= 515+ 342 143 + 51,5 34,2 14,3 515+342143 + 7= Данные TNS Web Index, сентябрь 2012, Average Daily Reach, 12 – 54 лет

Города >800 тыс. чел. Города 100—800 тыс. чел. Города <100 тыс. чел. ♦ Города <100 тыс. чел. ♦ Города >800 тыс. чел. ♦♦Города 100—800 тыс. чел. ♦ ♦

Центр исследований РИА Новости

18

II.II. РЕГИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА По данным исследования фонда «Общественное мнение», чаще всего пользовате­ ли используют социальные медиа для обмена сообщениями (50%), просмотра фо­ тографий (50%) и чтения ленты новостей или обновлений от друзей (46%). Кроме того, в пятёрку наиболее популярных действий входит просмотр видео (40%) и по­ иск друзей, знакомых или родственников (37%). К непопулярным видам активно­ сти можно отнести участие в викторинах и конкурсах (4%), а также использование платных услуг социальной сети — 6% опрошенных.

50455739605256+ 50465338545864+ 46444338524956+ 40364135374847+ 29323640374952+ 33262839373445+ 3129262736343241+ 31284021333241+ 312529363330+ 242332413345+ 242314272632+ 2319182025262734+ 221421 Активность пользователей в социальных сетях, % от месячной аудитории интернета

Данные ФОМ, «Еженедельный опрос «ФОМнибус» 11– 13 мая 2012 г., Россия, 18+

АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, % ОТ МЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА Данные ФОМ, «Еженедельный опрос «ФОМнибус» 11-13 мая 2012 г., Россия, 18+

23 19 18 20 25 26 27 34

редактировать / обновлять свой профиль

24 23 24 14 27 26 27 32

играть в игры

30 24 30 23 32 41 33 45

общаться в чате / обмениваться мгновенными сообщениями

31 25 29 29 36 33 36 30

посылать запрос на добавление в друзья

31 28 40 21 33 33 32 41

прослушивать аудио

31 29 26 27 36 34 32 41

просматривать профили знакомых и незнакомых пользователей

33 26 33 28 39 37 34 45

оставлять комментарии, ссылки на страницах пользователей

37 29 32 36 40 37 49 52

искать знакомых, друзей, родственников

40 36 41 35 41 37 48 47

просматривать видео

46 44 43 38 52 44 49 56

читать ленту новостей / обновления от друзей

50 46 53 38 54 50 58 64

просматривать фотографии

отправлять сообщение кому-либо (как в электронной почте)

50 45 57 39 60 52 50 56

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА

19

Говоря об особенностях отдельных регионов в контексте использования соци­ альных сетей и блогов, необходимо выделить Дальневосточный федеральный округ, интернет-аудитория которого наиболее активна в социальных сетях по срав­ нению с другими федеральными округами. Наиболее популярен среди жителей Дальневосточного ФО просмотр фотографий. Этот вид активности свойственен 64% месячной аудитории региона, тогда как в це­ лом по аудитории интернета данный показатель составляет 50%. Также заметна более высокая активность аудитории в поиске друзей, знакомых и родственников (52% аудитории округа против 37% в интернет-аудитории в целом),

1626273415+1962118222827+151452120172616182419+22301191417151921+208616913181119101524+26616281951221718+2215414382175181910+ 1192141350+861911310+06285127+ 4382510+ 21350+ 130 2 2 1 3 2 2 5 0

1 0 0 3 1 0 1 1

затрудняюсь ответить

4 3 8 2 5 2 5 10

ничего из перечисленного

6 2 8 5 8 12 7 8

участвовать в конкурсах / викторинах

18 19

8 3 6 1 9 6 0 11 1 8 1 10 10

пользоваться платными услугами социальной сети

18 22

0

затрудняюсь ответить

24 26

1

11 3 9 2 14 92 145 90 11 14

присоединяться к официальной группе / сообществу организации

20 21

♦ Месячная интернет-аудитория ♦ Центральный ФО ♦ Северо-Западный ФО ♦ Южный и Северо-Кавказский ФО ♦ Приволжский ФО ♦ Уральский ФО ♦ Сибирский ФО 2 1 ♦ Дальневосточный ФО 2 0

ничего из перечисленного

22 30

Первая цифра сверху относится к первому столбцу диаграммы слева

искать деловые контакты

4 3 8 15 2 14 5 22 52 175 1510

добавлять аудио участвовать в конкурсах / викторинах

6 2 8 516 15 8 19 12 6 719 821

пользоваться платными услугами социальной сети добавлять видео

8 6 9 616 13 11 18 89 1019 1015

присоединяться к официальной группе / сообществу организации вступать в группы / сообщества

11 9 14 9 17 15 14 19 99 1119 1421

искать деловые контакты

15 14 22 5 21 20 17 26 15 16 18 24 19 16

пользоваться приложениями

добавлять аудио

22 14 21 22 28 22 27 27

размещать какую-либо информацию у себя на стене

искать людей с близкими интересами

9 5 4 6

16 15 19 6 19 21 18 22

23 19 18 20 25 26 27 34

добавлять видео

6 3 8

♦ Месячная интернет-аудитория ♦ Центральный ФО ♦ Северо-Западный ФО ♦ Южный и Северо-Кавказский ФО ♦ Приволжский ФО ♦ Уральский ФО ♦ Сибирский ФО ♦ Дальневосточный ФО

Центр исследований РИА Новости

в использовании чатов (45% против 30%), комментировании и других социальных действиях. Активность населения Дальневосточного округа в социальных сетях в части по­ требления аудио и видео-контента коррелирует с их интернет-активностью в целом. Характерны более высокие показатели по просмотрам видео (47% против 40% в целом в аудитории интернета) и аудио (41% против 31%). Что касается Сибирского ФО, то по общей включенности интернет-аудитории в использование социальных сетей он уступает Дальневосточному ФО, но сохраняет высокие показатели по отдельным видам активности. Среди интернет-аудитории Сибирского ФО высокой популярностью пользует­ ся просмотр фотографий в социальных сетях (58% против 50% в целом по аудито­ рии Рунета), просмотр видеороликов (48% против 40%), а также чаще свойственно вступать в группы и сообщества (24% против 16%). Отдельно следует отметить активности аудитории Сибирского и Дальневосточ­ ного федеральных округов в части поиска знакомых, отправки запросов на добав­ ление в друзья и поиска людей со схожими интересами. Если учесть, что респондентов спрашивали относительно активности за послед­ ний месяц, то можно предположить, что высокие показатели в части поиска друзей в данных федеральных округах могут быть связаны с протекающим процессом ак­ тивного включения населения в использование социальных сетей. На корректность данной гипотезы также косвенным образом указывает более активное редактиро­ вание и обновление личных профилей среди населения Сибирского и Дальнево­ сточного ФО. Северо-Западный ФО по активности интернет-аудитории в социальных сетях, в целом, близок к показателям в среднем по стране. Основное отличие — высокая включенность населения в обмен сообщениями посредством социальных сетей (57% аудитории округа против 50% среди интернет-аудитории в целом). Данная активность занимает первую строчку рейтинга популярных действий. На второй строчке наиболее популярных действий в социальных сетях среди пользователей данного округа находится просмотр фотографий (53%). Кроме того, пользователи из Северо-Западного ФО заметно чаще, чем в интернет-аудитория в целом, не только прослушивают аудио-контент (40% против 31% в целом аудито­ рии Рунета), но и более активно выкладывают его в Сеть (22% против 15%). Интернет-аудиторию Приволжского ФО также можно охарактеризовать как ак­ тивную. Жители данного региона больше, чем в среднем месячная аудитория Руне­ та, вовлечены в обмен сообщениями (60% против 50%), просмотр ленты новостей (52% против 46%) и комментирование материалов на страницах друзей в социаль­ ных сетях (39% против 33%). Также наблюдается активное использование практик, связанных с расширением контактов: отправка запроса на добавление в друзья (36% против 31%), поиск лю­ дей со схожими интересами (28% против 22%). Аудитория Уральского ФО по большинству видов активности не имеет значимых отличий от профиля аудитории Рунета в целом, но есть три особенности. Во-первых, пользователи из данного округа более активны в части общения в чате и обмена­ мгновенными сообщениями (41% против 30% в целом по аудитории Рунета).

20

21

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА Во-вторых, высокое распространение имеет практика добавления видео-контента (21% против 16%). По двум этим видам активности Уральский ФО уступает только Дальневосточному. Третьей и самой яркой особенностью аудитории данного округа является замет­ но более высокое использование платных услуг социальной сети (12% против 6% в целом по аудитории Рунета). По данному виду активности Уральский ФО опере­ жает все остальные. Центральный ФО отличается более низкой активностью, чем, в целом, аудитория Рунета, по всем видам практик, распространенным в социальных сетях. Особенно это заметно в части практик, связанных с расширением контактов. Аудитория дан­ ного федерального округа заметно реже ищет знакомых и друзей в социальных се­ тях (29% против 37% в целом по Рунету), менее распространена отправка запро­ са на добавление в друзья (25% против 31%), непопулярен поиск людей с близки­ ми интересами (14% против 22%). Это может быть связано с заметно более про­ должительным опытом использования социальных медиа со стороны данной ауди­ тории. Вероятно, контакты и связи пользователей из Центрального ФО в социаль­ ных сетях, по большей части, сформированы, и этап активного их формирования уже пройден. Что касается Южного и Северо-Кавказского ФО, то здесь наблюдаются значи­ тельно более низкие показатели включенности населения округа практически по всем видам активности в социальных сетях. Данная специфика касается и тройки ведущих практик: отправка сообщений (39% против 50% в целом по Рунету), про­ смотр фотографий (38% против 50%), чтение ленты новостей (38% против 46%). За­ метно реже население данного региона взаимодействует с аудио-контентом в со­ циальных сетях. За последний месяц прослушивали аудио лишь 21% аудитории (против 31% в целом по Рунету), добавляли аудио ещё реже — 5% (против 15% в це­ лом по Рунету). Аналогичная ситуация и с видео-контентом, хотя его просмотр, в целом, более популярен, чем просмотр аудио. Действия, связанные с расширением круга контактов, в целом, сравнимы по рас­ пространенности со средними показателями по Рунету: поиск друзей (36% про­ тив 37% в целом по Рунету), отправка запроса на добавления в друзья (29% против 31%). Эта особенность может косвенно указывать на протекающий процесс зна­ комства населения Южного и Северо-Кавказского ФО с социальными медиа.

Центр исследований РИА Новости

III. ИНТЕРНЕТ И СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ГЛАЗАМИ УЧАСТНИКОВ « НЕФОРУМА »

Незадолго до начала «Нефорума» агентство РИА Новости решило поближе позна­ комиться с будущими участниками и провести среди них небольшой опрос. Цель опроса участников состояла в том, чтобы взглянуть на развитие новой медиасреды их глазами: какие вопросы волнуют блогеров и их читателей, какими источниками информации они пользуются, насколько им доверяют, какие проблемы считают са­ мыми острым для региона и России. Интересно также было понять, в какой степени разнятся от региона к региону самые обсуждаемые темы и персоны. В онлайн опросе приняли участие 74 человека из 38 городов, что составляет примерно 40% участников «НеФорума». Среди участников опроса 55 мужчин и 19 женщин, т.е. доля мужчин составила почти ¾ всей совокупности респондентов. На опросы анкеты, в основном, ответили молодые и активные люди не старше 35 лет. В первую очередь, было интересно выяснить, какие источники информации ис­ пользуют участники форума для получения новостей о жизни их региона. Вполне ожидаемо, что основным источником региональной информации с самым высоким уровнем доверия для подавляющего большинства блогеров является именно блого­сфера. Кроме того, в тройку основных источников вошли региональные новостные сайты и социальные сети, причем социальным сетям в данном случае доверяют в большей степени. Источники информации о жизни региона

Рейтинг доверия

Блоги

Блоги

Региональные новостные сайты

Социальные сети

Социальные сети

Региональные новостные сайты

Новостные агрегаторы

Разговоры с родственниками / друзьями

Федеральные новостные сайты

Новостные агрегаторы

В целом, для 8-ми из 10-ти участников опроса характерен следующий набор ис­точников: блоги, региональные новостные сайты и социальные сети. Остальные каналы используются заметно реже. Примечательно, что федеральные новостные сай­ты также вошли в Топ-5 основных источников региональных новостей, но дове­ рие к ним в среднем ниже, чем, например, к информации от друзей или родствен­ников. Что касается информации о событиях в России и мире, то и в данном случае­по­­давляющее большинство участников опроса указали, что используют блоги и склон­ ны доверять им больше, чем другим источникам. Кроме блогов в тройку основ­ных источников вошли федеральные новостные сайты и новостные агрегаторы. Инте­ ресно, что новостные агрегаторы при этом занимают второе место после блогов по

22

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА

23

уровню доверия, тогда как федеральные новостные сайты лишь четвёртое, уступая социальным сетям. Источники информации о России и мире

Рейтинг доверия

Блоги

Блоги

Федеральные новостные сайты

Новостные агрегаторы

Новостные агрегаторы

Социальные сети

Социальные сети

Федеральные новостные сайты

Телевидение

Форумы

Телевидение также вошло в Топ-5 источников о событиях в России и мире, одна­­ко в первую пятёрку источников по степени доверия вошли только интернет-источ­ники. Источники информации о жизни региона Источники информации о России и мире Блоги

Блоги

Региональные новостные сайты

Федеральные новостные сайты

Социальные сети

Новостные агрегаторы

Новостные агрегаторы

Социальные сети

Федеральные новостные сайты

Телевидение

Итак, если рассмотреть различия в наборе используемых источников информа­ ции среди участников опроса, то можно констатировать следующее: 1. Б логи являются преимущественным каналом информации как регионального, так и федерального характера; 2. Ф едеральные интернет-СМИ играют важную роль как источник информации о России и мире, но отстают по уровню доверия от социальных сетей и ново­ стных агрегаторов; 3. Телевидение продолжает быть каналом получения новостей федерального и мирового масштаба, но к этой информации участники опроса относятся весьма критично. Кроме построения рейтинга востребованности источников новостей, мы попро­ сили­участников опроса оценить (по 5-бальной шкале) наиболее популярные интер­­­нет-СМИ с точки зрения внимания к жизни их региона. Нас интересовала субъекти­вная оценка со стороны участников форума того, как эти интернет-ре­сур­ сы справляются с освещением региональных событий.

Центр исследований РИА Новости

Оценка участниками опроса ведущих интернет-СМИ рунета с точки зрения освещения региональных событий Интернет-СМИ

Средний балл

Рейтинг социальных медиа: присутствие и активность Facebook Livejournal.com

kp.ru

3,16

ria.ru

3,06

lenta.ru

2,70

ВКонтакте

rg.ru

2,65

Youtube.com

echo.msk.ru

2,46

Google+

rbc.ru

2,44

vesti.ru

2,44

gazeta.ru

2,42

newsru.com

2,33

utro.ru

1,72

Twitter

Одноклассники Instagram.com Мой Мир Flickr.com

Для оценки было предложено 10 наиболее посещаемых интернет-СМИ (по дан­ ным LiveInternet на октябрь 2012). Надо сказать, что ни один из представленных ресурсов, в среднем, не заслужил оцен­­­­ки «хорошо». По мнению участников фору­ма удовлетворительно с этой задачей справляются ресурсы kp.ru и ria.ru, оста­льные, в среднем, набрали от 1,7 до 2,7 баллов. После вопросов относительно источ­ни­ков информации следовал блок, посвя­ щён­­ный социальным медиа, где участники опроса указывали, в каких социальных сетях они имеют аккаунты и в каких из них они наиболее активны. Итак, если говорить о популярности социальных медиа, то, в целом, участники­ опроса имеют аккаунты на более чем 17-ти социальных ресурсах. При этом наи­ более активно используют 6 из них: Livejournal, Twitter, ВКонтакте, Facebook, Instagram и Youtube.

9ти из 10-ти участников опроса свойственна высокая активность в ЖЖ, 8 из­ 10-ти регулярно пишут в Twitter, 7 из 10-ти часто используют ВКонтакте и Facebook. Сервис Instagram, хотя и вошёл в пятёрку лидеров, регулярно используется только одной третью тех, кто участвовал в опросе. Кроме ответов на простые вопросы о медийных предпочтениях и социально­ демографических характеристиках, мы просили участников форума в свободной форме рассказать нам свое видение наиболее острых проблем страны. Как и следовало ожидать, данные вопросы вызвали широкий отклик аудитории. Основными глобальными проблемами, по мнению опрошенных, можно назвать коррупцию и проблему взаимо­отно­­­шений власти и общества. Это и игнорирование

24

25

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ АУДИТОРИИ РУНЕТА властью реальной ситуации и реальных проблем, выстроенная вертикаль, отсутст­­вие позитивных реформ и т.д. Если мы сравним федеральный разрез с региональным, то увидим, что ситуация практически аналогична, только в лидерах оказываются ещё и транспортные про­ блемы (плохие дороги, пробки и т.д.). Но, несмотря на одинаковый «топ» проблем, можно выделить проблемы, кото­ рые становятся более актуальными именно на региональном уровне. Сюда отно­ сятся проблемы ЖКХ, социальная напряжённость, низкие зарплаты, проблемы с экологией. Проблема власти и общества, озвученная на федеральном уровне, «опускается» на уровень местного аппарата власти. Перейдём к блоку вопросов про непосредственно блогосферу и ведение блога. Надо отметить, что наиболее часто участники опроса используют в качестве фор­ мата подачи информации фоторепортажи и краткие заметки. Такой подход себя оправдывает, так как именно данный формат вызывает наибольший интерес поль­ зователей, «измерямый» в перепостах и комментариях. Что касается тематик, которые вызывают наибольший отклик аудитории, то в ка­ честве основных можно выделить следующие: обсуждения действий властей, про­ блемы города/региона, жизнь города (крупные мероприятия, события) и заметки/­ фото о путешествиях. Интересно, что три из четырёх тем имеют региональную специфику. Любопытно отметить, что некоторые блогеры из принявших участие в опросе сознательно провоцируют аудиторию на активность, размещая неоднозначные материалы или заметки, вызывающие вопросы. Если говорить об отличиях в обсуждаемых темах от региона к региону, то боль­ шинство блогеров сходится на том, что данные отличия, безусловно, существуют. Важную роль здесь, очевидно, играет интерес жителей к событиям, которые про­ исходят в непосредственной близости от дома и, значит, оказывают более сильное влияние на повседневную жизнь, чем события федерального масштаба. Ответы на вопрос про события, которые имели широкую огласку в блогосфере,­ также подчеркивают наличие региональной специфики в постах блогеров боль­ шинство из озвученных тем можно смело относить к региональным. Примечательно, что благодаря публикациям в блогах участников «НеФорума» многие проблемы регионального масштаба сдвигались с мертвой точки и находи­ ли своё решение, хотя на федеральном уровне они могли быть не так заметны. Богатство примеров реальной действенности активной гражданской позиции бло­ геров мы надеемся обсудить в рамках «НеФорума».

Группа аналитики социальных сетей Дирекции продвижения и социальных сетей, РИА Новости

26

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА В ОПИСАНИИ И ИССЛЕДОВАНИИ БЛОГОСФЕРЫ Группа аналитики социальных сетей Дирекции продвижения и социальных сетей, РИА Новости

Блогосфера предлагает широкие возможности для гуманитарных исследований: в ней наглядно представлено большинство коммуникативных форм поведения интернет-пользователей. Более того — с каждым днём всё более понятным станови­ тся, что многие явления, происходящие в блогосфере, так или иначе, оказывают влияние на самих блогеров, на их окружение и даже шире — на различные аспекты­ оффлайновой жизни. Все это привлекает исследователей. Далее мы постарались сформулировать основные значимые темы интереса в применении блогосферы. Особенно нас интересовал региональный аспект — ведь блогосфера, по своей сути, глокальна [Р.Роберсон, З.Бауман]. Однако эта глокальность пока до конца не осо­ знается. Обозначим здесь тезисно три основных направления интереса, а далее разбе­ рём каждый из них более подробно.

1. Кластеризация блогосферы и классификация пользователей — понимание того, какие типы и кластеры взаимодействуют в блогосфере, позволяет сформулировать представления о потребностях как блог-сообщества в целом, так и формировать адекватные рекомендации и предложения отдельным блогерам.

2. Сообщества как особая форма организации на блог-площадках — особенно ин­ тересна эта тема в региональном разрезе. Фактически, региональные сообщества — это наиболее очевидная площадка для формирования региональной блогосферы, однако это правило действует далеко не всегда.

3. Оффлайн-активность блог-сообщества — какие формы принимает деятельность блогеров за пределами блогосферы и интернета: встречи, разовые акции, регуляр­ ная деятельность. Далее представлен более подробный обзор каждого из указанных направлений.

28

КЛАССИФИКАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ БЛОГОСФЕРЫ НА ОСНОВЕ ИХ ИНТЕРЕСОВ И ВЗАИМОСВЯЗЕЙ I. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ОСНОВЕ УКАЗАННЫХ ИМИ ИНТЕРЕСОВ Классификация блогосферы по предпочтениям, интересам пользователей — одна из наиболее важных и актуальных задач в сфере интернет-исследований. Обобщая данные об интересах отдельных пользователей, мы получаем информацию о том, что волнует и интересует блогосферу на самом деле, т.е. чем блогосфера живёт. Для получения представлений о том, что же представляет интерес для пользова­ телей живого журнала, мы воспользовались информацией из профилей региональ­ ных блогеров (раздел «интересы»). Всего из попавших в выборку 56 тыс. пользова­ телей раздел «интересы» был заполнен у 62%. Соответственно 38% оставшихся пользователей в данном случае никак не классифицируются. Наиболее часто встречающиеся интересы пользователей достаточно абстрактны и малоинформативны с точки зрения классификации пользователей по интересам: музыка (29% от пользователей с интересами), кино и книги (по 17%), путешест­вия, фотография и психология (по 14%) и т.д. Ниже представлено «облако» 100 наи­­ более часто встречающихся интересов.

Однако частотность этих «тем» не дает представления о распределении внима­ ния пользователей к различным темам. Для более детального анализа того, какие интересы формируют тематические блоки более абстрактного уровня, характери­ зующие тот или иной тип интереса пользователей, были использованы вероятност­ ные тематические модели. В рамках модели отдельные интересы с разной вероят­ ностью могут принадлежать ограниченному числу тем-кластеров. Интересы, наибо­ лее вероятные для одной из тем, позволяют дать её схематичное описание и пред­ положить вероятный портрет типичного представителя такого кластера-темы. Например, если мы видим, что для одной из тем-кластеров наиболее характерны такие интересы, как «музыка», «Radiohead», «Pink Floyd», «The Beatles», «Depeche

29

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА Mode», мы с большой долей вероятности можем предположить, что речь идет если не о меломанах, то, как минимум, о людях, интересующихся музыкой. Стоит доба­ вить, что в этих моделях для пользователей также подсчитывается вероятность при­­ надлежности к отдельным кластерам. Причем большинство пользователей с разны­ ми вероятностями принадлежат сразу к нескольким кластерам. Таким образом, при распространенности той или иной темы мы говорим не о числе пользователей, а об общем объёме темы — её распространённости в блогосфере (как сумме всех веро­ ятностей принадлежности отдельных пользователей к этой теме). Наиболее оптимальным с точки зрения ошибки модели и количества кластеров стала разбивка на 9 больших тем. Ниже представлены темы и их суммарный объём среди исследованных блогеров. Интересы пользователей

Стандартный набор интересов №1

Стандартный №2

«Гуманитарии»

«Общественнополитический кластер»

«Романтики»

«Арт-кластер»

Фотоблогинг «ITкластер» «Меломаны»

Два из трех наиболее значимых кластера объёмом 25,5% и 10,7% — это так назы­ваемые «стандартные наборы интересов». Наиболее значимые интересы в этих кла­ стерах практически один в один повторяют самые популярные интересы по всем исследованным блогам: музыка, кино, книги, путешествия, фотография. Довольно значительную долю (19%) составляет кластер «романтиков». Из общих для всех популярных интересов в топ-10 можно отметить только музыку (этот ин­­те­­ рес значим практически для всех кластеров). Остальной топ значимых интересов выглядит следующим образом: дождь, ночь, море, книги, любовь, друзья, кошки, небо, свобода. Четвертый по объёму кластер (10,6%) — интересы, связанные с творческой деяте­ льностью, причем именно для этого кластера характерно написание интересов на английском языке. Топ-10 интересов кластера выглядит следующим образом: music, музыка, кино, фотография, art, jazz, design, books, anime, photography. Незначительно отстает по размерам «гуманитарный» кластер (10,6%). Интере­са­мимаркерами, отличающими этот кластер от остальных являются: психология, книги, философия, интернет, компьютеры, литература.

30

8,8% от общего объёма интересов пользователей занимает тема политологии. Ключевые слова-маркеры этой темы: политика, Россия, история, СМИ, экономика, журналистика. Шестой по объёму кластер (5,6%) довольно сложно как-то однозначно маркиро­ вать. С одной стороны, для него характерны такие ключевые слова, как: компьюте­ ры, фантастика, рок, интернет (частично все это указывает на околокомпьютерную тематику). С другой стороны, тут же встречаются: «история», «книги», «психология». Практически равнозначный предыдущему по объёму кластер (5,58%) охватыва­ ет интересы, связанные с фотоблогерством: «фотография», «фото», «путешествия», «дизайн» и почему-то — «Москва» и «дети». Самый скромный по размерам из выделенных кластер (4,6%) — уже был описан­ в начале главы — в нём собраны интересы, в массе своей имеющие отношение к му­­зыке: «музыка», «Radiohead», «Pink Floyd», «The Beatles», «Depeche Mode». Из прочих значимых интересов стоит отметить «пиво», «Достоевский» и «House M.D.».

II. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ОСНОВЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО СПИСКА ДРУЗЕЙ Список друзей пользователя также косвенно указывает на его предпочтения. По­ мимо добавления в друзья знакомых, близких людей, пользователь добавляет популярных блогеров, предполагая примерно, какой контент он будет получать в свою ленту подписки. Чтобы заранее отсеять большую часть личных подписок, оставив только подпи­ ски, имеющие отношение к тематическим интересам, мы при построении темати­ ческой модели учитывали только добавление в друзья тысячи самых популярных ЖЖ-пользователей. Из 9 выявленных кластеров наиболее объёмный (20,5%) вклю­ чает в себя — возможно, в немного видоизмененном виде — стандартный топ-ЖЖ. Приведем здесь только самое начало списка: tema, navalny, drugoi, dolboeb, stillavin, olegtinkov, chich8, sergeydolya, zhgun, pushnoy_ru, awas1952, bocharik, parfenov_l, roizman, fritzmorgen, mzadornov, exler, nl, zyalt, md_prokhorov, tikandelaki. Все это широ­ ко известные пользователи, находившиеся в топе во время сбора данных для исследования. Фактически, в данном случае речь идет о чтении популярных блоге­ ров — без каких-либо личных предпочтений. Второй по объёму кластер (20%) также среди значимых блогеров содержит «за­ всегдатаев» топа-ЖЖ. Однако всех их отличает текстовая, художественная напра­ вленность блогов: pesen_net, eprst2000, marta_ketro, izubr, katechkina, mantrabox, doctor_livsy, snorapp и т.д. То есть, если рассматривать тематический набор популяр­ ных блогеров как представление аудитории об идеальном блоге — то в данном слу­ чае мы имеем дело с блогом-художественным текстом. Условный «визуальный» кластер по объёму уступает текстовому (19,1%). Среди наиболее значимых для кластера популярных блогеров — фото-путешественники, иллюстраторы и художники: sergeydolya, tema, drugoi, tebe_interesno, zyalt, shpilenok. И — наконец — 11,5% общего объёма занимает политический, общественногражданский кластер. Значимый лист подписок для этого кластера выглядит сле­

31

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА дующим образом: navalny, yashin, maratguelman, abstract2001, 151151, belyh, oleg_ kozyrev, blog_matveev, prilepin, kashin, limonov_eduard. Остальные кластеры больше касаются региональной специфики отдельных со­ обществ однако полного представления о региональных интересах не дают. Поэто­ му более дробная типологизация на основе блогосферы отдельных областей и ре­ гионов проводилась на основе графов взаимных дружеских связей.

III. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ОСНОВЕ ГРАФОВ ДРУЖЕСКИХ СВЯЗЕЙ В ходе исследований региональных блогосфер предпринималась попытка опреде­ лить в регионах кластеры пользователей, объединенные друг с другом на основе дружеских связей. Предполагается, что дружеские связи блогеров внутри региона могут образовываться на основе взаимных интересов или общих тем, которые мо­ гут быть выявлены в ходе интерпретации. В значительной части блогосфер городов-миллионников, действительно, были выявлены хорошо обозначенные кластеры пользователей, объединенных домини­ рующими интересами. Обычно в региональной блогосфере наиболее заметны 2 – 3 кластера, объединяющие сходных по интересам людей. Тематическая направлен­ ность кластеров в большинстве регионов также достаточно типична. Следующие типы пользовательских кластеров с разной степенью выраженности встречаются в большинстве региональных блогосфер: 1. Политический кластер — блогеры, интересующиеся вопросами политики, как на местном, так и на федеральном уровне. Обычно наиболее заметные представи­ тели таких кластеров сами вовлечены в политическую деятельность. Причём это могут быть как представители оппозиции, так и действующие политики, главы реги­ онов и местной власти.

2. Медийный кластер — пользователи, для которых медийная деятельность (напи­ сание текстов, подготовка фоторепортажей) является не только хобби, но и профес­ сиональной деятельностью (журналисты, редактора, фотографы).

3. Арт-кластер — активная творческая среда, театралы, музыканты, организаторы концертной и другой досуговой деятельности.

4. Ай-Ти кластер — технические специалисты, интернет-дизайнеры, программисты. ПРИМЕРЫ РЕГИОНОВ С ТРЕМЯ ДОМИНИРУЮЩИМИ КЛАСТЕРАМИ 1. Краснодар В регионе присутствуют три наиболее заметных кластера: (1) блогеры, увлеченные общественной проблематикой: происходящие в городе события, обзоры фильмов (sivka-krd, rus_intelligent, magdar); (2) «пишущий» кластер — пользователи mono_polist, dmitry_13, pomidorrov; (3) «продвинутая молодежь» — молодые пользователи 23 – 24 лет, диджеи, любители клубов, фешен-блогеры (пользователи lifka, bartiol, shemka).

2. Ростов-на-Дону Также три ярко-выраженных кластера: (1) «ай-ти-стартап» кластер — пользова­тели из этого сегмента, в основном, люди в возрасте 25 – 30 лет, занимающиеся связанным с IT бизнесом. Например, go0fk и deniszubkov (проект CreativeSpace);

32

(2) журналисты, пиарщики, фотографы — «медиа-кластер»: пользователи mimal, _s_k_, chernijkot, otto_cazz; (3) «арт-кластер» — представители творческой среды: поэты, му­ зыканты, художники. Яркими представителями являются Денис Третьяков, поэт, му­ зыкант, философ, лидер группы «Церковь детства» (d_tretyakov), а также Валерий Посиделов — рок-музыкант, поэт, писатель, драматург, историк, лидер группы «Там! Нет Ничего!» (posidelov). ПРИМЕРЫ РЕГИОНОВ С БИ - КЛАСТЕРНОЙ СТРУКТУРОЙ 1. Пермь В региональной блогосфере наиболее заметны две группы пользователей: (1) околополитические и (2) околокультурные. Первые «оформлены» вокруг жи­ вого журнала бывшего губернатора края Олега Чиркунова. В кластер входят биз­­несмены, журналисты, политики, представители молодежных организаций. Поль­ зователи-представители кластера: chirkunov, reportperm, torbeev, begemot_eho. Второй кластер объединился вокруг культурной активности в регионе. Следует отметить, что формированию кластера, судя по всему, сильно способствовали куль­ турные преобразования, инициированные в регионе М. Гельманом с 2008 г. Куль­ турная среда, оформившаяся вокруг «Пермской культурной революции», фестива­ ля «Живая Пермь», привела к развитию соответствующего кластера пользователей в Живом Журнале. В центре кластера — блоги maratguelman, rechnoy (Музей совре­ менного искусства), teterin (медиахудожник), permgallery (Пермская Художественная Галерея).

2. Екатеринбург В Екатеринбурге, как и в Перми, наиболее заметны два тематических кластера: гражданско-политический и культурный. Причем гражданско-политический развит­ гораздо сильнее. Явным лидером кластера является руководитель фонда «Страна­ без наркотиков» Евгений Ройзман (roizman). Другие популярные блогеры кластера:­ leonwolf — Леонид Волков, политик, общественный деятель, один из организаторов­ проекта «Демократия 2.0»; fyodorrrrr — политолог, специалист по связям с общест­вен­ ностью Федор Крашенинников; alshevskix — Андрей Альшевских — член КПРФ, де­ пу­­тат Законодательного собрания Свердловской области; vadimb — Вадим Була­­нов, популярный блогер; medved01 — Кирилл Форманчук, представитель ФАР в Свер­д­ ловской области. Культурный кластер на фоне общественно-политического менее заметен, одна­ ко достаточно явно очерчен. Наиболее заметные представители: Николай Коляда, советский и российский актер, писатель, драматург, сценарист, театральный режис­ сер, художественный руководитель «Коляда-Театра» (kolyadanik); babushkin_p — му­ зыкант, фронтмен группы «Т.о.ч.к.а.»; luzin — Михаил Лузин, вокалист и автор песен в группах KASABLANKA и LA PLAGE. 3. Самара В Самаре также весьма развит общественно-политический кластер. В кластер вхо­ дят такие пользователи, как Михаил Матвеев, депутат губернской думы Самары (blog_matveev), руководитель фонда «Региональные исследования» Дмитрий Ло­ бойко (loboyko), председатель Самарского регионального отделения партии «Ябло­ ко» Игорь Ермоленко (151151).

33

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА Второй значимый кластер посвящен IT-тематике. В нем доминируют технические специалисты: Денис Кортунов, дизайнер, разработчик интерфейсов, глава проекта «Турбомилк» http://turbomilk.com/ (kortunov); Илья Якямсев, специалист по CEO, ра­ ботает в «Blackbox» http://blackbox.ru (chateau); Михаил Струнин, сотрудник студии web-дизайна «Dominion» http://www.dominion.ru/ (mi_st).

4. Саратов Значительное место в блогосфере Саратова занимают представители «околокуль­ турной» группы. Представители этого кластера — журналисты (как правило, пишущие­ о музыке и кино), музыканты (в жанре альтернативной рок-музыки), фотографы, организаторы культурных мероприятий. Среди «звезд» кластера можно отметить: журналиста Дениса Шлянцева (walkabout_d) и фотографа Николая Шадрина (neak_­ shadrin). Вторая крупная группа — «общественники». Самые популярные представители этого кластера: активист «Солидарности» и РОД, адвокат по административным де­ лам (chukov_denis), президент Саратовской региональной общественной организа­ ции «Экологическая организация «Будущее» В. Мальцев (vvmaltsev), член ФПС «Со­ лидарности» А. Батурин (san4izz). ПРИМЕРЫ МОНОКЛАСТЕРНЫХ РЕГИОНОВ 1. Волгоград В ряде регионов явно доминирующие позиции занимает какой-то один тематиче­ ский пользовательский кластер. Например, в Волгограде высокой активностью от­ личается «гражданский» кластер. Практически все наиболее популярные ЖЖ-поль­ зователи так или иначе пишут на социально-политическую тематику. Ядро класте­ ра и региональной блогосферы в целом состоит из политически активных блогеров самой разной направленности: там встречаются представители и ОНФ, и Единой России, и «Партии дела», и региональной организации «Новые люди»; представи­ тели СМИ и студенческих исследовательских организаций. Причем между предста­ вителями разных политических течений наблюдается коммуникация — выраженная как в комментариях, так и в политике «френдования» друг друга. Нам не удалось выявить подгруппы, которые можно было бы объяснить политическими пристрасти­ ями отдельных пользователей. Наиболее часто упоминаемой дискуссионной пло­ щадкой среди топовых блогеров региона является Молодежный информационноаналитический центр (miatz.ru), который, возможно, является катализатором такой гражданской активности в блогосфере.

2. Иркутск В иркутской блогосфере существует яркий около-университетский кластер. Замет­ ные представители кластера: Вадим Мельников (dadson), Сергей Шмидт (langobard), Алексей Перов (bez_beregov). Также заметное место в этом кластере занимает поэт и музыкант Олег Медведев (olegmedvedev).

3. Нижний Новгород В нижегородской блогосфере хорошо заметен культурный кластер: поэты, литера­ торы, деятели культуры. Кластер организуется вокруг оффлайн-встреч блогеров на площадках «МАССОЛИТ» (культурно-просветительская организация) и ПЕЧАКУЧА (гибрид вечеринки и презентации проектов участников).

34

4. Новосибирск «Во главе» новосибирской блогосферы находятся профессионально пишущие люди — журналисты и пиарщики. Например, PR-консультант Илья Стахеев (zepp), жур­налист Елена Шкарубо (shc), редактор Евгений Мездриков (sholom). ОТДЕЛЬНЫЕ НЕОБЫЧНЫЕ КЛАСТЕРЫ В РЕГИОНАХ 1. Тольятти В ряде регионов в кластерной структуре встречались отдельные уникальные тема­ тические кластеры, которые по размерам были сопоставимы с типичными, но со­ держательно сильно от них отличались. Например, в Тольятти заметная часть поль­ зователей так или иначе связана с Самарой и самарской блогосферой (значитель­ ное количество друзей из Самары, работа или текущее место жительства). То есть, несмотря на то, что Тольятти — довольно большой по размерам город с населением около 1 млн человек, блогосфера города весьма тесно связана с блогосферой об­ ластного центра — Самары.

2. Воронеж и Омск Другие регионально-специфические кластеры касаются тематической направлен­ ности основной массы пользователей и попали в обзор главным образом бла­ годаря своим размерам относительно общего объёма блогосферы региона. Так, в Воронеже значительное место занимает весьма явно очерченный пользователь­ ский кластер пользователей, увлекающихся косплеем («костюмированная игра», участники косплея отождествляют себя с каким-то персонажем, называются его именем, носят аналогичную одежду, употребляют аналогичные речевые обороты).­ Более половины всех упоминаний «аниме» в «интересах» блогеров регионов при­ ходится на этот кластер. Предположительно, такая выраженность и активность «косплей-кластера» в регионе связана с тем, что в Воронеже проходит один из трех крупнейших в России косплей-фестивалей — «Аниме-фестиваль» (два других — в Санкт-Петербурге и Москве). Это наиболее вероятная причина того, что косплейсообщество в городе довольно сильно развито и структурировано — даже в рамках ЖЖ. В Омске довольно заметно выделяется кластер ролевиков. В основном, пользо­ ватели этого кластера сконцентрированы вокруг пользователя luhrasp (Александр Зуев), который до 2009 года занимался выпуском информационного листка «Ведо­ мости Омского Ролевого Движения». Таким образом, большинство из представленных методов и оснований постро­ ения классификации показывают сходные наиболее типичные темы в блогосфере, однако ввиду недостатка данных (не все пользователи указывают «интересы», не всегда эти «интересы» релевантны и т.п.) использование какого-то одного из под­ ходов не целесообразно. При этом объединение сразу нескольких подходов может дать более релевантный результат, пригодный для организации, в том числе, и адекватной рекомендательной системы.

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА

35

РЕГИОНАЛЬНЫЕ ЖЖ СООБЩЕСТВА Помимо личных блогов на платформе Живого Журнала пользуются популярностью коллективные блоги, созданные по территориальному признаку. Чаще всего их на­ звания включают имя какого-либо города или региона (101almatinec, eburg, kazan и др.). Преимущество подобных площадок ЖЖ первостепенно заключается в на­ полнении его разными авторами, поэтому скорость поступления свежих постов выше, чем в одиночном блоге. Кроме того, сообщества позволяют координировать и направлять различную блогерскую активность по наиболее актуальным для горо­ да вопросам. Так, существуют городские сообщества, где основной акцент ставит­ ся на проблемах региональных дорог и общем благоустройстве города (напр., Вла­ дивосток). Другие из них сосредотачивают внимание на культурных и экологиче­ ских достопримечательностях города (Калининград, Самара). Большинство записей пользователей в таких сообществах посвящено обсуждению тем, связанных с теку­ щей городской жизнью, размещением анонсов городских достопримечательностей, обсуждением бытовых вопросов и вопросов трудоустройства. Во многих сообще­ ствах избегание постов политической направленности является одним из клуб­ ных правил постинга. Тем не менее, в последнее время наметилась тенденция по­ иска путей взаимодействия с блогерами как со стороны представителей СМИ, так и городской власти. Всё чаще подписчики и активные участники подобных город­ ских сообществ приглашаются на встречи с депутатами и представителями полити­ ческих элит1. Центральной темой обсуждения в блогосфере Владивостока на протяжении не­ скольких месяцев был недавно завершившийся саммит АТЭС на о. Русский. Интерес к этому событию прослеживался как в постах многих региональных блогеров, так и на страницах популярного местного ЖЖ-сообщества «Журнал vladivostok» более известного среди пользователей под названием «Песочница». Тема подготовки го­ рода к саммиту активно обсуждалась на протяжении всего последнего года. Одним из наиболее популярных объектов стройки, вызвавших одновременно и массовые нарекания пользователей, стал мост через бухту Золотой рог. Другим тематическим трендом сообщества является обсуждение состояния дорожного покрытия в регио­ не. Интересно, что губернатор Приморского края Владимир Миклушевский принял решение включить в рабочую группу четверых блогеров, которые озвучили свои предложения и мнения о процедуре формирования «Открытого правительства», а также идеи по улучшению жизни в Приморье2. Также в августе в блогосфере ак­ тивно освещалась деятельность общественных экспертов объектов саммита АТЭС. Общественная экспертиза была организована по инициативе Открытого правитель­ ства Приморья и жителей города. Другие города, даже при отсутствии столь значимого информационного повода,­ также демонстрируют консолидацию блогерского сообщества с представителями 1

стреча лидера партии СР С. Миронова с блогера­­В ми Владивостока: http://primamedia.ru/news/­­poli­tics/ 03.10.2012/231662/sergey-mironov-provedet-vovladi­­vostoke-vstrechu-s-blogerami.html; встреча де­ путата ГД от ЕР с блогерами в Санкт-Петер­бурге

http://fedorov-evgeni.livejournal.com/38826.html; встреча президента Башкортостана Р. Хамитова­ с блогерами в Уфе http://www.bashinform.ru/news/ 437419/ и пр.

2 http://newsmaker-su.livejournal.com/202708.html/

36

власти. Так, в крупнейшем ЖЖ сообществе Самары3, существующем уже более 10 лет (с июня 2002 г., 4200 участников) последнее время все чаще поднимаются вопро­ сы, связанные с сохранением исторического облика города. Для освещения подоб­ ных мероприятий и событий в сообществе заведены теги «культура» (279 публика­ ций), «архитектура» (97 публикаций) и «очаг культуры имени Джордано Бруно» (106 публикаций). Один из наиболее широко обсуждаемых вопросов касается происхо­ дящих изменений в облике здания Областной библиотеки. В сообществе несколько раз писали об этом ремонте, которым, по словам пользователей, наносится непопра­ вимый ущерб историческому зданию4. В октябре 2012 г. к их мнению присоединился и Президент Российской академии архитектуры и строительных наук А.П. Кудрявцев, направив в адрес губернатора области Н.И. Меркушина письмо с вопросом о судьбе здания и требованием проведения историко-культурной экспертизы5. В самом западном городе России также не прекращаются обсуждения возмож­ ностей сохранения исторического облика города, и блогеры принимают в этом ак­ тивное участие. Среди публикаций центрального ЖЖ-сообщества Калининграда­ «Всё о Калининграде»6 одним из значимых тематических блоков является про­бле­­ма сохранения немецких памятников архитектуры. Существенную роль в дискуссии играют члены достаточно популярного в городе дискуссионного клуба «Амбер­­ кант»7, многие из которых также являются блогерами городского сообщества ЖЖ. Их активность в этом направлении выходит также и за пределы только онлайнактивности. Организуются встречи с представителями комитета архитектуры и стро­­ ительства города, архивистами и архитекторами. Наибольшую актуальность на на­ стоящий момент имеет ситуация вокруг возможного восстановления Королев­ского замка8. Среди интересных особенностей взаимодействия региональных сообществ и об­ щественных структур можно отметить пример двух городов, где взаимодействие ки­ нотеатров с блогерскими сообществами имеет постоянную основу. В первом случае кинотеатр «Монитор-кино» в Краснодаре устраивает для топовых пользователей ЖЖ специальные предпремьерные показы кинофильмов и встречи со знаменитыми­ актерами9. Посты блогеров, посетивших данные мероприятия, впоследствии публи­ куются не только в личных журналах, но и в городском сообществе «Краснодарlive» (1007 читателей)10. Тем самым ЖЖ-сообщество, имеющее определенный кон­ тингент пользователей, начинает функционировать как сетевое СМИ. Второй город, где наблюдается активное взаимодействие кинотеатра с блогерами, — Нижний Новгород. Здесь кинотеатр «Рекорд», называемый горожанами «меккой неформального альтернативного искусства»11, стал центром противодействия блогеров и городской администрации. Около года назад в средствах массовой информации появилась ин­ формация о закрытии кинотеатра из-за его убыточности. Вокруг этого события воз­ ник активный дискурс, основными инициаторами которого выступили нижегород­ http://community.livejournal.com/samara_ru/ http://samara-ru.livejournal.com/7056875.html, http://samara-ru.livejournal.com/7053095.html 5 http://samara-ru.livejournal.com/7140301.html 6 http://kenigsberg.livejournal.com/ 7 http://talkclub39.livejournal.com/

http://talkclub39.livejournal.com/127135.html http://krasnodar.livejournal.com/949833.html 10 http://krasnodar.livejournal.com/ 11 http://www.publiciti.ru/digest/1nekinoshnye-strastipro-kino-nizhegorodskie-blogery-na-zashchitekinoteatra-rekord45/

3

8

4

9

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА

37

ские блогеры. 19 ноября в ходе «прогулки в поддержку киноцентра «Рекорд»», со­ трудниками полиции было задержано 15 активистов12. Сообщение о данной акции активно обсуждалась в сообществе «Журнал nnov»13. Помимо этого были задейство­ ваны и другие ресурсы социальных сетей и блогов: создана специальная группа на платформе ВКонтакте «Мы против закрытия киноцентра “Рекорд„»14 (2175 участни­ ков), а во время проведения шествия, участниками использовался хэштег #recordnn. В настоящий момент у кинотеатра сменилось руководство, команда «старого» Ре­ корда делает свои проекты на новой площадке (в Доме Архитектора)15. Более простым, скорее развлекательным примером функционирования регио­ нального блогер-сообщества является Уфа. В январе 2012 года в уфимской блого­­сфере произошел интересный эпизод, демонстрирующий пример онлайн- и офф­ лайн-активности членов ЖЖ сообщества. 30 января 2012 г. состоялся своеобразный флеш-моб участников регионального сообщества «Уфа. Уфой. Об Уфе»16. 30 января­ 2012 г. состоялась встреча блогеров, на которой было решено разыграть свои ник­ неймы и в течение недели вести дневники от имени друг друга17. Впоследствии данная игра послужила предметом широкого спора в блогерской среде. Так, Кри­ стина Абрамичева, главный редактор журнала «Гипертекст», написала в своем бло­ ге, что некоторые подписчики удаляются из ее френдленты, за то что они участвова­­ ли в «клубе свингеров». Осуждению, в первую очередь, подверглась сама идея ве­ дения дневника от чужого имени, однако немалую роль сыграло и то, что на встречу было приглашено лишь мужское сообщество. Приведенные примеры являются иллюстрацией наиболее ярких событий, про­ исходящих на просторах городских сообществ в Живом Журнале. Большинство же комьюнити подобного толка имеют спокойный тон высказываний и обсуждают в текущем режиме общегородские события или частные бытовые вопросы. Региональные ЖЖ-сообщества, имеющие более дифференцированную темати­ ческую направленность достаточно разнообразны, однако немногие из них получа­­ ют массовую популярность. Обычно наиболее массовую подписку имеют ЖЖ-соо­­б­щества информационного толка: «отдам даром»18, «барахолка», работа19, афиша20 и т.п. Более содержательные по контенту сообщества имеют значительно меньший охват подписчиков. Наиболее многочисленные сообщества путешественников и любителей авто­ стопа представлены в Санкт-Петербурге. В блоге «Сумасшедшие всех стран»21 (916 подписчиков, читают 884) общаются путешественники, кладоискатели, охотники за НЛО и т.п. География отчетов о путешествиях не ограничивается своим регионом и простирается по всем миру. Блог-сообщество некоммерческой общественной организации Гильдия Масте­ров Автостопа («ГМА», «Гильдия») также базируется в Санкт-Петербурге22 (384 уча­­­­стники, 357 читателей). Помимо отчётов о путешествиях на страницах ЖЖ размещаются http://nnov.livejournal.com/2011/11/19/ http://nnov.livejournal.com/ 14 http://vk.com/club31283265/ 15 http://vk.com/record_nn 16 http://ufa.livejournal.com 17 http://nehludoff.livejournal.com/138817.html, 12 13

http://ufa.livejournal.com/2702274.html http://eburg-darom.livejournal.com/ 19 http://irk-job.livejournal.com/ 20 http://afisha-ekb.livejournal.com/ 21 http://avantura-ru.livejournal.com/ 22 http://gma-autostop.livejournal.com/ 18

38

сообщения о лекциях, проводимых Гильдией и онлайн-трансляциях различных те­ матических мероприятий. Фотографические сообщества на платформе ЖЖ присутствуют во многих горо­ дах России — среди наиболее многочисленных из них можно отметить сообщества­ фотографов Владивостока23 (637 участника, 686 участников) и Иркутска24 (396 уча­ стников, 382 участника). Оба сообщества приветствуют размещение на своих стра­ ницах фотографий родного города, его наиболее запоминающихся кадров, прело­мленных сквозь призму авторского взгляда своих авторов. Достаточно разнообразно представлены в сообществах Живого Журнала и ко­ мьюнити, посвященные истории и архитектуре городов России. Среди наиболее многочисленных из них можно выделить сообщество «Арх-Самара»25 (192 участни­ ка, 260 читателей), занявшее третье место в обновленном рейтинге самарских бло­ гов26. Авторы блога освещают проекты реконструкции памятников архитектуры;­ выкладывают редкие фотографии примеров деревянного зодчества; приводят ссылки на интервью с чиновниками города и т.п. Не менее популярны историче­ ские блоги: «kazan_history»27 (169 участников, 201 читатель) и «irkutsk_history»28 (210 участников и 222 читателя). Первый из них сосредоточен исключительно на исторических реалиях истории столицы республики Татарстан. В сообществе при­ ветствуются фотопосты, интересные материалы и рассказы частных судьбах жите­ лей города. Второй блог помимо истории региона, тесно сопряженной с историей города — о КБЖД, ВСОРГО, оз. Байкал, малых народах Прибайкалья, также публику­ ет посты и о городской архитектуре, культурной жизни города, выдающихся лично­ стях, оказавших значительное влияние на иркутскую жизнь в прошлом. Активность участников иркутского блога также более выражена (до 15 публикаций в месяц) по сравнению с казанским (1–2 поста). Кроме того, необходимо отметить и спортивные сообщества в Живом Журнале. Несмотря на то, что отечественные спортивные болельщики более склонны органи­ зовывать свои сообщества на площадках социальных сетей, некоторые представи­ тельства подобных комьюнити находятся и среди блогов. Одним из подобных при­ меров может служить «сообщество болельщиков ФК Рубин-Казань»29 (195 участни­ ков, 150 читателей). Однако журнал редко обновляется и имеет крайне редкую ча­ стоту постинга. Гораздо более активным является Екатеринбургское сообщество, организованное любителями сноуборда30 (205 участников, 120 читателей). В сооб­ ществе обсуждаются темы, связанные со сноубордингом и ньюскулерством города Екатеринбурга и окрестностях. Публикуются отчеты о поездках, соревнованиях, об­ учении, а также сопутствующих темах. Подобное обстоятельство позволяет в очередной раз сделать вывод о том, что площадка Живого Журнала имеет свое качественное своеобразие, принципиально отличающее ее от социальных сетей.

http://fotovladivostok.livejournal.com/profile http://irkutsk-foto.livejournal.com/profile 25 http://samara-arch.livejournal.com/profile 26 http://kraspr.ru/ratings/community/63/

http://kazan-history.livejournal.com/profile http://irkutsk-history.livejournal.com/profile 29 http://fc-rubin.livejournal.com/profile 30 http://ekb-snowboard.livejournal.com/profile

23

27

24

28

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА

39

ОФФЛАЙНОВАЯ АКТИВНОСТЬ БЛОГЕРОВ Основной формой оффлайновой активности блогеров являются встречи. На встре­ чах блогеры знакомятся, обмениваются опытом, организуют разнообразные проек­ ты. Встречи могут быть организованы блогерами одного или различных регионов, ­они могут проходить с представителями власти или статусными гостями, в рамках посещения мероприятий или «вольных» прогулок. Наиболее распространенные встречи — это встречи рядовых пользователей объединенных по определенному, например территориальному, признаку. Однако наиболее перспективные встречи — ­ «сходки» топовых блогеров. Итогом подобных собраний зачастую становятся раз­ нообразнее проекты и оффлайновые объединения. Как правило, члены оффлайно­ вого объединения имеют некоторое влияние в блогосфере, они популярны в своём регионе или в определённом сообществе. Наиболее распространёнными типами объединения блогеров являются клубы. Если условно разделить оффлайновую активность блогеров на самоорганизован­ ную и организованную извне, то ко второму типу можно причислить акции, премии и конкурсы. Эти типы активности стимулируются определёнными организациями, преследующими собственные цели. Зачастую гражданские акции проводят различ­ ные НКО. Как правило, они размещают информацию в крупных территориальных сообществах и на своих страницах. В крупных городских сообществах блогеры так­ же рекрутируются для коммерческих, культурных и научных мероприятий. Другой вид вовлечения в оффлайн активность — блог-премии. На этих мероприятия отме­ чается вклад отдельных пользователей в развитие активности той или иной грани блогосферы. Смысл конкурсов состоит в том, чтобы повысить известность тех авто­ ров, которые заслуживают внимания. Стоит также отметить, что акции и премии ор­ ганизовываются клубами или отдельными влиятельными пользователями.

ВСТРЕЧИ Прямым результатом соединения онлайн- и оффлайн-активности являются встречи­ блогеров. Поводом для встреч может быть любая инициатива, озвученная на публи­чной площадке. В Живом Журнале для организации встреч блогеров существуют разнообразные тематические сообщества, которые выступают площадками. Основ­ ное условие, которое предъявляется к организатору подобной встречи, — личное присутствие и организация. Таким образом, анонс встречи можно отличить от анон­ са другого мероприятия. СООБЩЕСТВА ДЛЯ ВСТРЕЧ Типичным ЖЖ-сообществом для встреч блогеров является «Журнал ij_sxodka»31. На страницах журнала пользователи размещают анонсы встреч и отчеты о прошед­ ших мероприятиях. Журнал открытый, принять участие во встречах может любой ЖЖ-пользователь. Подобное региональное сообщество — «Москва ОФФЛАЙН»32, в котором также любой участник может объявить о встрече в любом месте и с любым 31

http://ij-sxodka.livejournal.com/profile

32

http://msk-real.livejournal.com/profile

40

составом в Москве или ближнем Подмосковье. Сообщество не является «афишей», многие его участники после встреч поддерживают оффлайн-коммуникацию, из чего можно сделать вывод, что «Москва ОФФЛАЙН» является отчасти клубом. Подобное ему «сообщество ЖЖшников Санкт-Петербурга»33 объединяет блогеров северной столицы. Основная деятельность на этой площадке — размещение постов о СанктПетербурге, однако в этой группе также можно договориться о встрече с питерски­ ми пользователями ЖЖ. Данные сообщества объединяют участников по территори­ альному признаку, но в ЖЖ есть площадки для встреч, объединяющие участников по другим критериям. Например, сообщество для встреч студентов МГУ «meet_msu»34 или сообщество для встречи любителей аниме35. Существуют сообщества поиска спутников для посещения какого-либо мероприятия, такие как «Журнал ktosomnoi»36. ВСТРЕЧИ РЕГИОНАЛЬНЫХ БЛОГЕРОВ Одна из разновидностей встреч блогеров — встречи региональных блогеров. Как правило, это закрытые немногочисленные собрания популярных блогеров опреде­ ленного региона. Подобные мероприятия имеют заданный список участников, в основном, это блогеры, пишущие на смежные тематики. Целью подобных встреч является координация работы или проведение акций. Примером подобной встре­ чи является собрание уфимских блогеров37, координатором которой выступил бло­ гер mrsteering38. Целью встречи было официальное знакомство и особая жеребьев­ ка. «Восемь самых смелых из нас написали свои жж-логины и пароли на бумажках и собрали в «шапку», в нашем случае ведерко. В итоге я собрал восемь бумажек от gerynd, igor_ufa, nehludoff, rais, taftimanovo, ufa_tatarin, stepanovpavel, и shamil. По­ сле чего каждый тайно тянул жребий. На одну неделю мы стали другими блогера­ ми», — рассказывает один из участников встречи39. ВСТРЕЧИ БЛОГЕРОВ РАЗЛИЧНЫХ РЕГИОНОВ Встречи региональных блогеров зачастую проходят в смешанном формате. В каче­ стве примера можно привести встречу астраханских и московских блогеров40, или встречу астраханских, волгоградских и сочинских блогеров41. Подобные мероприя­ тия пользователи ЖЖ проводят для знакомства и обмена опытом. ВСТРЕЧА БЛОГЕРОВ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ВЛАСТИ Еще одним распространенным форматом оффлайн-коммуникации ЖЖ-пользо­ва­те­ лей являются встречи блогеров с представителями власти. На подобных мероприя­ тиях происходит обмен мнениями, поиск точек взаимодействия представителей вла­ сти и пользователей блогосферы. Так, например, блогер Максим Терский описывает­ встречу астраханских блогеров с губернатором Астраханской области: «Раньше я ду­ мал, что наш астраханский губернатор несамостоятельная, ведомая личность, у ко­ то­­­рого нет своего мнения и который в жизни не совсем «шарит». Ну, в общем, такой http://spb-ru.livejournal.com/profile http://meet-msu.livejournal.com/profile 35 http://ru-animeparty.livejournal.com/ 36 http://ktosomnoi.livejournal.com/profile 37 http://ufa.livejournal.com/2702274.html

http://mrsteering.livejournal.com/ http://ufa.livejournal.com/2702274.html 40 http://romansheyn.livejournal.com/164340.html 41 http://astracancultura.livejournal.com/10764.html

33

38

34

39

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА

41

прототип Ельцина, только гораздо более здоровый, мне представлялся. За два с по­ ловиной часа, пока проходила встреча, я понял, что на самом деле он не совсем та­ кой. Он самостоятелен, на ходу врубается в темы, которые поднимают посторонние, независимые от него люди, заранее не согласовывавшие свои выступления — блоге­ ры»42. Так описывает встречу в своем блоге губернатор: «У ребят есть очень много предложений, все они правильные, все они интересные, все они могут быть реализо­ ваны, в том числе с точки зрения решения задачи, которая сегодня перед нами сто­ ит, — это реализация проекта электронного правительства. И здесь, уважаемые блоге­ ры, вы вполне можете стать силой, которая поможет нам этот проект осуществить»43. ОБЪЕДИНЕНИЯ БЛОГЕРОВ Объединения блогеров — это оффлайновая форма сотрудничества авторов, пишу­ щих на смежные темы. Как правило, члены объединения имеют некоторое влияние в блогосфере, они популярны в своем регионе или в определенном сообществе. Особенность офлайновых объединений в том, что блогеров связывает принадлеж­ ность к категории «популярный блогер». Объединения блогеров также создаются с целью знакомства и продвижения каких-либо тем. Как правило, подобные объе­ динения вырастают из встреч блогеров. КЛУБЫ БЛОГЕРОВ Наиболее распространенной формой объединения блогеров являются клубы. Клубы обычно имеют свою региональную специфику. Так, например, в Кирове действует не­ формальное объединение блогеров — Федерация свободных блогеров (ФСБ). Участ­ ники ФСБ на заседаниях обсуждают наиболее злободневные политические темы, зачастую в этих мероприятиях принимают участие местные политические деятели и общественные активисты44. ещё одним ярким примером выступает калининград­ ский Дискуссионный Клуб «Амберкант»45. Задачей клуба является обсуждение раз­ личных точек зрения, многогранность мнений. В обсуждениях могут принять участие только блогеры, являющиеся членами клуба. Члены «Амберканта»46 руководствуют­ ся внутренним Кодексом47. Участники этого сообщества встречаются для обсуждения общественно-политических тем, как правило, в рамках встреч с гостями клуба. Среди недавних гостей «Амберканта»: Олег Митволь48, Дмитрий Демушкин49, Александр Мо­ розов50, Николай Власенко51. Наряду с утвердившимися, институциональными клуба­ ми существуют неформальные объединения. Так, Тюменский театральный клуб объе­ диняет местных ЖЖ-пользователей, интересующихся театром52. Участники клуба до­ говариваются со своими френдами о совместном посещении спектакля, потом делят­ ся впечатлениями от просмотра. Беседа записывается и выкладывается в блогах.

http://tersky.livejournal.com/287385.html http://alexandr-jilkin.livejournal.com/10349.html 44 http://npikhtin.livejournal.com/274247.html 45 http://talkclub39.livejournal.com/profile 46 http://www.amberclub.org/userlist/ 47 http://www.amberclub.org/about/

http://talkclub39.livejournal.com/129459.html http://talkclub39.livejournal.com/129738.html 50 http://talkclub39.livejournal.com/129949.html 51 http://talkclub39.livejournal.com/130686.html 52 http://lissa-zharkevna.livejournal.com/216694.html

42

48

43

49

42

ШКОЛЫ БЛОГГЕРОВ Школы блогеров создаются определенными организациями для развития культуры­ ведения блогов в определенном регионе или на какой-либо площадке. Типичным примером школы блогеров является БлогоЦентр в Липецке. Он создан для выпол­ нения множества функций: гражданской журналистики, информационного обеспе­ чения и анализа, реализации и поддержки проектов различной социальной на­ правленности, обучения граждан компьютерной грамотности и т.д. Один из органи­ заторов БлогоЦентра, Алексей Логинов, о его создании: «Меня, например, как чиновника, «задергали» по пустячным вопросам ленивые журналисты, которым лень почитать публичные блоги. Если слаба местная журналистика, то почему тогда местным представителям блогосферы (а блоггерство сейчас - социальное явление), которым есть что сказать и предложить, не сотрудничать с Би-Би-Си или РИА-Новости, или с единомышленниками в различных регионах России? <…> Думаю, что БлогоЦентр позволит реализовать много принципиальных проектов, о которых буду рассказывать по мере готовности. Уверен, что реализует гораздо больше, когда выйдет на штатный рабочий уровень»53.

АКЦИИ АКЦИИ ДЛЯ БЛОГЕРОВ Одна из наиболее распространённых форм оффлайн-активности блогеров — это ак­ ции. Зачастую гражданские акции проводят различные НКО. Как правило, они раз­ мещают информацию в крупных территориальных сообществах и на своих страни­ цах. Например, акция «Сделаем дом уютным». Информация о ней размещена в тер­ риториальном сообществе в Южно-Сахалинска sakh54. По условиям акции, блогеры соберут вещи для детей-сирот и семей, оказавшихся в сложных жизненных усло­ виях. Довольно часто блогеры рекрутируются в крупных городских сообществах для культурных и научных мероприятий. Так, в сообществе kenigsberg Калиниград­ ская ТЭЦ-2 приглашает блогеров посетить фестиваль «Территория мира», в рамках которого пройдут выступления представителей 10 европейских государств, кото­ рые представят культурную жизнь своих стран55. Коммерческие организации также организовывают акции для блогеров. Так, МТС организовала акцию для блогеров #mtswalk. Акция была посвящена запуску в Хабаровске сети Dual Carrier HSDPA56. Отдельно стоит отметить всероссийскую акцию «Блогер против мусора». Акция проводится в различных регионах РФ, она объединяет большое количество блоге­ ров и пользователей социальных сетей. Основная группа ЖЖ, посвящённая акции, объединяет около 1000 читателей57. АКЦИИ БЛОГЕРОВ Помимо акций, организованных для участия блогеров, существуют акции, организо­ ванные самими блогерами. Эти мероприятия создаются ЖЖ-пользователя для ре­ http://loginov-lip.livejournal.com/441686.html/ http://sakh.livejournal.com/235412.html/ 55 http://kenigsberg.livejournal.com/1171512.html/ 53

56

54

57

http://gorod-ha.livejournal.com/322850.html/ http://blogerprotiv.livejournal.com/

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ ИНТЕРЕСА

43

шения определённых проблем, которые требуют их присутствия в оффлайне. При­ мером подобной акции служит «Хабаровск без глупостей». В рамках этой акции хабаровские блогеры выступили против запретов на фото- и видеосъёмку в местах общественного пользования58. ПРЕМИИ И КОНКУРСЫ Поводом для встреч наиболее активных и влиятельных блогеров за пределами сети являются премии. На этих мероприятиях отмечается вклад отдельных пользователей в развитие активности той или иной грани блогосферы. Наиболее популярной преми­ ей является общероссийская «Рында года»59. По словам медиа-активиста А. Носика, смысл и польза подобных конкурсов состоит, прежде всего, в том, чтобы повысить из­ вестность тех авторов, которые заслуживают внимания, но не нашли ещё способа про­ биться к читателю60. Зачастую активные ЖЖ-пользователи отмечаются региональны­ ми премиями. Можно привести в пример кавказскую премию «Прометей-2012»61 или «Блоггер Года. Ивановская область»62. Кроме региональных, существуют различ­ные городские премии. Так, весьма популярна премия новосибирских блоггеров «Блог­ бест»63. Однако наиболее примечательны премии, созданные самими блогерами для блогеров. Например, премия «Лукоморье» — премия, присуждаемая лучшим русско­ язычным блогам по результатам голосования блогеров. Премия Лукоморье 2009 учреждена ЖЖ юзером kilko8964. Целью ее проведения является привлечение внима­ ния к интересным блогам и создание альтернативного топа популярных записей.

http://gorod-ha.livejournal.com/80178.html/ 59 http://lenta.ru/news/2012/10/14/rynda/ 60 http://dolboeb.livejournal.com/2398477.html/ 61 http://iprometheus.ru/index.php?option=com_content &view=article&id=91&Itemid=62/ 58

http://michail-shor.livejournal.com/86387.html/ http://pervushin.com/premiya-bloggerov.html/ 64 http://kilko89.livejournal.com/75796.html/ 62 63

44

УЧАСТНИКИ

Москва

ol7gun7ka Лукинова Ольга ol7gun7ka.livejournal.com metroelf Рублев Максим metroelf.livejournal.com annabaskakova Баскакова Анна annabaskakova.livejournal.com Барышников Сергей Барышников Сергей bigpicture.ru kladez_zolota Карева Татьяна kladezzolota.livejournal.com budanivan Буданов Иван budanivan.lj.ru shchukin_vlad Щукин Владислав shchukinvlad.livejournal.com dervishv Рагулин Виталий dervishv.livejournal.com katt_k Попова Екатерина kattk.livejournal.com

Архангельск Астрахань

grigorygroovy Рябов Григорий grigorygroovy.livejournal.com mardinskiy Мардынский Иван mardinskiy.livejournal.com 4veta4 Черкасова Анна 4veta4.livejournal.com christinasanko Санько Кристина christinasanko.livejournal.com ramka_07 Абдулаева Рамиля ramka07.livejournal.com romansheyn Шейн Роман romansheyn.livejournal.com mihail_nesterov Лачугин Михаил mihailnesterov.livejournal.com opeka_astrakhan Путилин Михаил opekaastrakhan.livejournal.com pryanik Пуговичников Алексей pryanik.livejournal.com

Барнаул

stepanyukv Степанюк Валерий stepanyukv.livejournal.com peshkovmaks Пешков Максим peshkovmaks.ru

Белгород

che0cafe Корнев Владимир che0cafe.livejournal.com zincboy Пыж Александр zincboy.livejournal.com mkoinov Койнов Михаил mkoinov.livejournal.com

Братск

mjonaus Ионаускайте Марина mjonaus.livejournal.com

Брянск

velimir032 Горохов Андрей velimir032.livejournal.com

46

zeka_vasch Жека zekavasch.livejournal.com

Владивосток

yasinkov Ясинков Денис yasinkov.livejournal.com 1gatta_felice Новожилова Наталия 1gattafelice.livejournal.com

Владимир

n_baryshev Барышев Никита n_baryshev.livejournal.com

Волгоград

mmmmargosha Козлова Маргарита mmmmargosha.livejournal.com kopaev Копаев Алексей kopaev.livejournal.com u_shcherbakov Щербаков Юрий yushcherbakov.livejournal.com konsultant34 Сайгин Александр konsultant34.livejournal.com stukalov_sergey Стукалов Сергей stukalovsergey.livejournal.com ajlis Савичева Александра ajlis.livejournal.com anna_stepnova Степнова Анна anna.stepnova.livejournal.com inna_sokol Уханова Галина innasokol.livejournal.com

Вологда

ghost_of_sasha Сапрыкин Александр ghostofsasha.livejournal.com

Воронеж

dmitrydreamer Чушкин Дмитрий dmitrydreamer.livejournal.com p_tzareff Царев Сергей p_tzareff.livejournal.com Жолудь Роман Жолудь Роман 21vek.org kobsev Кобзев Дмитрий kobsev.livejournal.com boy_from_grozny Цицаев Заур boyfromgrozny.livejournal.com hleg Дядьков Олег hleg.livejournal.com

Горно-Алтайск Грозный Екатеринбург

it_is_too_much Крылосова Мария itistoomuch.livejournal.com nucl0id Горчаков Дмитрий nucl0id.livejournal.com kornelij Мартиросян Самвел kornelij.livejournal.com

Ереван

dadson Вадим dadson.livejournal.com

Иркутск

nepokolebim Климов Антон nepokolebim.livejournal.com psy_factor Смирнов Владимир psy_factor.livejournal.com kjara_vs_corso Распопина Ирина kjara_vs_corso.livejournal.com langobard Шмидт Сергей langobard.livejournal.com

УЧАСТНИКИ

47

Казань

udikov Удиков Александр udikov.ru kukmor Аксанов Нияз kukmor.livejournal.com ty_214 Гатиатулин Аскар ty_214.livejournal.com

Киев

ibigdan Бигдан Игорь ibigdan.livejournal.com alexcheban Чебан Александр alexcheban.livejournal.com perebeia Эйгенсон Ольга perebeia.livejournal.com

Киров Краснодар

spp_43 Саламатов Лев spp43.livejournal.com foolton Резник Евгений foolton.lj.ry media_reporter Волков Сергей mediareporter.livejournal.com shkipp Давыдов Олег shkipp.livejournal.com sivka_krd Бурцев Сергей sivkakrd.lj.ru cklonert Аглатов Александр twitter.comcklonert mono_polist Станина Ольга mono_polist.livejournal.com Vospi Аникин Сергей vospi.com dmitriy Мирошников Дмитрий dmitry_13.livejournal.com fluger19 Каск Елена fluger19.livejournal.com pomidorrov Помидорров Андрей pomidorrov.livejournal.com lazaridis Лазаридис Александр lazaridis.livejournal.com

Красноярск

nastura_1 Андронова Анастасия nastura1.livejournal.com mamenko Маменко Женя mamenko.ru myasnikovsv Мясников Сергей myasnikovsv.livejournal.com 9981 Дамов Василий 9981.livejournal.com maklakov Маклаков Михаил maklakov.livejournal.com skate_cool Сальникова Екатерина skatecool.livejournal.com ilve87 Лабунский Илья ilve87.livejournal.com

Курск

alexander_ydin Юдин Александр alexanderydin.livejournal.com

Липецк

loginov_lip Логинов Алексей loginovlip.livejournal.com

Назрань

beslan_cechoev Цечоев Беслан beslancechoev.livejournal.com

Нижний Новгород

o_yu Липецких Ольга oyu.livejournal.com untema Моисеенко Антон untema.livejournal.com

48

wenween Логинова Маргарита wenween.livejournal.com

Новосибирск

filologinoff Логинов Кирилл filologinoff.livejournal.com zepp Стахеев Илья zepp.livejournal.com metkere Кабанов Илья metkere.com tor4annen Жиров Александр tor4annen.livejournal.com

Омск

avpupkoff Парфун Алексей avpupkoff.livejournal.com fd00ch Евгений Александров fd00ch.livejournal.com dbarulin Барулин Дмитрий dbarulin.livejournal.com nalya_om Насретдинов Наиль nalya_om.livejournal.com kraiukhin Краюхин Дмитрий kraiukhin.livejournal.com koyrakh Койрах Виталий koyrakh.livejournal.com

Орёл Оренбург

antonprok Купрюшин Антон antonprok.livejournal.com

Пенза

tipograf Андреев Дмитрий tipograf.livejournal.com

Пермь

vladimirov_av Владимиров Антон vladimirovav.livejournal.com legart Толмачев Антон legart.livejournal.com, legart11.ya.ru mimal Малышев Михаил mimal.livejournal.com vishnyavsahare Меркулова Мила vishnyavsahare.livejournal.com

Ростов-на-Дону Самара

matrokreazoth Новиков Павел matrokreazoth.livejournal.com mamaeff Мамаев Юрий мамаев.жж.рф sv_bob Сверкалов Владимир sv_bob.livejournal.com kortunov Кортунов Денис kortunov.livejournal.com yolo4ka_spb Суворова Полина yolo4ka_spb.livejournal.com

Санкт-Петербург

velkoldin Вел Колдин velkoldin.lj.ru a_poli Полищук Александр apoli.livejournal.com denis_balin Балин Денис denisbalin.livejournal.com goroxov Горохов Владимир goroxov.livejournal.com periskop Сигачев Сергей periskop.livejournal.com wasin Васин Валентин wasin.livejournal.com

Саратов

49

Сургут

УЧАСТНИКИ dva_loskutka Двоеглазова Станислава dvaloskutka.livejournal.com

Сыктывкар

prokushev Прокушев Владимир prokushev.livejournal.com

Тамбов

yadeputat Мещеряков Алексей yadeputat.livejournal.com

Тверь

zamotkin Замоткин Дмитрий zamotkin.livejournal.com kyz_niza Фуфыгина Ольга kyzniza.livejournal.com

Тольятти

dpmmax Малявин Максим dpmmax.livejournal.com kukaev Кукаев Анатолий kukaev.livejournal.com chronograph Кондратьев Вадим chronograph.livejournal.com

Томск

samokish Самокиш Владимир samokish.livejournal.com tomsk_ru Аксенов Илья tomskru.livejournal.com zhenyash Швецова Евгения zhenyash.livejournal.com alexgrru Гришин Александр alexgrru.ru vladimir_pak Пак Владимир vladimirpak.livejournal.com zlostick Кандинский Дмитрий zlostick.livejournal.com

Тула Ульяновск

vityok_m4_15 Одынец Виктор vityokm415.livejournal.com bragin_sasha Брагин Александр braginsasha.livejournal.com alexio_marziano Мараховец Алексей alexiomarziano.livejournal.com

Уфа

oksanaufa Галлямова Оксана oksanaufa.livejournal.com rais Габитов Раис rais.livejournal.com taftimanovo Калимуллин Ильгиз taftimanovo.livejournal.com shabalovich Маловица (Шабаловская) Ольга shabalovich.livejournal.com nehludoff Эйгенсон Дмитрий дмитрий.жж.рф criticessa Абрамичева Кристина criticessa.livejournal.com

Хабаровск

pa_drugomu Симонцев Александр padrugomu.livejournal.com Бутенко Денис Бутенко Денис blog.dyos.ru k0nstrukt0r Муров Михаил k0nstrukt0r.livejournal.com annisanni Сидорова Анна annisanni.com alxr_gol Головко Александр alxrgol.livejournal.com aleonkin Леонкин Александр aleonkin.livejournal.com

50

celt_tv Ильин Альберт celttv.livejournal.com

Чебоксары

zorych Иванов Максим zorych.livejournal.com julienter Шатохина Юлия julienter.livejournal.com vololo Козлов Андрей vololo.livejournal.com mikrash Кузнецова Евгения mikrash.livejournal.com

Чита Ярославль

51

52

FMF.RIA.RU