Брендбук ЕнерGO

БРЕНДБУК СИСТЕМА ВІЗУАЛЬНОЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ ТА ФІРМОВИЙ СТИЛЬ КОМПАНІЇ

ЕНЕРGO ЕНЕРГІЯ РУХУ ЕнегGO — мережа українських електрозавправних комплексів. Спостерігається динаміка зросту кількості електромобілів в Україні, відповідно збільшується потреба у зарядці акумуляторної батареї електрокарів. За рахунок збільшення експорту в Україну електромобілів та зменшення їх оподаткування компанія здатна конкурувати на ринку. Місія бренду: Ми, як компанія, працюємо для того, щоб якісно виконувати свою роботу, щоб наші клієнти отримували заряд позитиву в будь-яких ситуаціях та сприймали нас як надійного партнера, з яким їм завжди по дорозі. Саме тому свою місію ми сформулювали як: «Заряджаємо позитивом дорогою життя».

Філософія бренду: Ми піклуємося­ про наших клієнтів, споживачів та світ, у якому ми живемо. Нас надихає дух конкуренції на ринку, і ми спрямовуємо його на прийняття рішень, які принесуть користь компанії та нашим клієнтам. Наш успіх залежить від того, наскільки добре ми розуміємо наших споживачів. Ми не шкодуємо сил, щоб довести: нам не байдуже і ми розу­ міємо, як важливо бути щедрими й чуйними. Цінності бренду: Ми цінуємо природу і прагнемо зберегти навколишнє середовище, пропагуючи озеленення світу. Ми — друзі Землі. «Зелені» заправні комплекси для екологічних авто­мобілів. Слоган бренду: «Енергія руху»

ЗМІСТ фірмовий стиль - логотипи - фірмові кольори - фірмові паттерни - корпоративні шрифти застосування елементів фірмового стилю - фірмовий стиль обладняння

6 8 21

- фірмовий одяг працівників

30

- ділова документація

32

22

- інтер'єр головного офісу та елекрозаправок

36

- транспорт

44

- власне виробництво

46

- рекламна продукція

50

- сувенірна продукція

52

23 24 26

ФІРМОВИЙ СТИЛЬ

-

логотипи фірмові кольори бренду фірмові паттерни корпоративний шрифт

логотип основний варіант

Логотип Логотип компанії «ЕнерGO» є основою візуального представлення елементів корпоративного стилю. Логотип має такі складові: слово «Енер», що означає — енергія та англійське слово «GO», що в даному випадку означає рух. У частині «GO» буква «O» візуально подібна на кнопку «Пуск». Цей елемент є обов’язковою складовою візуальної ідентифікації частини логотипу. У нижній частині логотипу розміщається розмежувальна лінія та напис «МЕРЕЖА ЕЛЕКТРОЗАПРАВОК», що одразу ідентифікує компанію за сферою послуг. Основний колір логотипу є синонімом природності, який підкреслює екологічні цінності компанії «ЕнерGO» . Прямі та плавні лінії в логотипі символізують гармонію, постійність та впевненість.

8

логотип горизонтальний варіант

9

логотип спрощений варіант

Викорисатння спрощеного логотипу

5 см

У разі потреби використання логотипу меньшого за розміром ніж 5х5 см. необхідно використовувати спрощений варіант логотипу.

5 см

10

логотип латиницею основний варіант логотипу

11

логотип латиницею горизонтальний варіант логотипу

12

логотип латиницею спрощений варіант логотипу

13

правила побудови основного варіанту логотипу

6х

24 х

2х

11 х

2х 1х

1х 1х х

22 х 14

х

правила побудови

Правила побудови логотипу

горизонтального варіанту логотипу

Логотип «ЕнерGO» побудований за допомогою модульної сітки. Пропорції логотипу визначають умовні квадрати х. Розмір основного варіанту логотипу: 24 х по висоті та 22 х по ширині. Розмір горизонтального варіанту логотипу: 10,5 х по висоті та 31 х по ширині. Катигорично забороняється змінювати пропорцій логотипу.

17 х

1х

13 х

10,5 х

2х 5х 1х 0,5 х

1х 1х х

х

31 х

15

вільний простір навколо основного варіанту логотипу Вільний простір навколо логотипу

X1

Для вигідного експонування логотипу застосовується безпечна зона довкола. Мінімальні відступи від логотипу до краю визначеного вільного простору визначає умовна величина «Е».

X

X1

X1

X1

16

вільний простір навколо горизонтального варіанту логотипу

X1

X1

X X1 X1

17

вільний простір навколо спрощеного варіанту логотипу

X1

X

X1

X1

X1

18

варіанти використання логотипу на дозволених фонах

Зелений логотип на білому тлі. Використовується при повноколірному відтворенні.

100%

90%

80%

Чоний логотип на білому тлі.

Інверсійний білий логотип на зеленому тлі. Використовується при повноколірному відтворенні.

70%

60%

50%

40%

30%

Інверсійний білий логотип на чорному тлі.

20%

10%

0%

Ахроматичне відтворення При ахроматичному відтворенні, в залежності від насиченості фону, на якому експонується логотип, використовується чорний або інверсивний (білий) логотип. Білий логотип експонується на тлі від 100% до 50% чорного. На тлі насиченістю від 50% до 0% чорного експонується чорний логотип.

19

недопустимі варіанти використання логотипу Катигорично забороняється Дані приклади показують недопустиме викорисатння логотипу компанії. Заміна логотипу будь-яким із способів руйнує цілісність сприйняття (ідентичність) і, відповідно, впізнаваність бренду «ЕнерGO». ЗАБОРОНЯЄТЬСЯ: - експонувати логотип на непідготовлених зображеннях та неоднорідних площинах без використання плашки; - експонувати логотип на яскравих або близьких по тону до корпоративного зеленого кольору площинах без використання плашки; - змінювати кольори логотипу, окрім випадків зазначених у бренбуці; - змінювати пропорції логотипу; - використовувати контури будь-якого кольору; - змінювати відстань між елементами логотипу; - транформувати логотип; - використовувати власні падаючі тіні та інші візуальні ефекти

20

фірмові кольори рекомендації щодо застосування

Рекомендації щодо застосування кольорів Колір відіграє важливу роль в цілісності сприйняття і відображає корпоративний імідж компанії. Основними кольорами компанії являються темний весняно-зелений та білий. При цьому домінуючим кольором є темний весняно-зелений. Точні кольорові складові приведені в данному пункті інструкції по застосування фіірмового стилю. Крім того зазначено додатковий колір — темний пастельно-зелений, який використовується виключно в онодному з варіанті фірмового паттерну (див. 22 с.).

Темний весняно-зелёный

Темний пастельно-зелений

Білий

PANTONE 347

PANTONE 357

PANTONE WHITE

R: 19 G: 165 B: 56

R: 22 G: 111 B: 49

R: 255 G: 255 B: 255

C: 80 M: 0 Y: 100 K: 0

C: 90 M: 30 Y: 100 K: 20

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

21

фірмові паттерни рекомендації щодо застосування

Рекомендації щодо застосування паттернів Фірмові паттерни використовуються в якості оздоблення рек­ ламної та сувернірної продукції.

22

фірмовий шрифт рекомендації щодо застосування

Gotham Pro Рекомендації щодо застосування шрифту В логотипі використовуєтья накреслення Bold. Для ділової докуменції слід використовувати накреслення Regular та Medium для виділення заголовків. Light слід використовувти для підпису фотографій, виносок тощо. Не бажано використоувавати начертання Italic. При написанні назви компанії «ЕнерGO» слід писати другу час­тину назви бренду (GO) виключно великими буквами.

Аа Бб Вв Гг Ґґ Дд Ее Єє Жж Зз Ии Іі Її Йй Кк Лл Мм Нн Оо Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь Юю Яя Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 “„ «» : ; ? ! @ # $ % & * () Light Regular Medium Italic Bold 23

ЗАСТОСУВАННЯ ЕЛЕМЕНТІВ ФІРМОВОГО СТИЛЮ -

фірмовий стиль обладнання фірмовий одяг працівників рекламна продукція сувенірна продукція

фірмове обладнання

Фірмові зарядні пристрої

26

фірмове обладнання

27

фірмове обладнання

Пристрій для зарядки автомобілів (українською мовою)

Пристрій для зарядки автомобілів (англійською мовою)

28

29

одяг працівників

30

30 мм

46 мм

106 мм

30 мм

бейдж працівників

81 мм

31

70 мм

130 мм

297 мм

40 мм

210 мм

32

визитівка

50 мм

90 мм

33

конверт

34

папка

35

головний офіс

36

головний офіс

37

головний офіс

38

головний офіс

39

табличка для головного офісу

40

кафе електрозаправного комплексу

41

зона відпочинку електрозаправного комплексу

42

табличка електрозаправного комплексу

43

службові автомобілі

44

службові автомобілі

45

стаканчики для напоїв

46

стаканчики для напоїв

47

стаканчики для напоїв

48

пакети для випічки

49

рекламна продукція

50

рекламна продукція

51

сувенірна продукція

52

сувенірна продукція

53

сувенірна продукція

54

сувенірна продукція

55

РОЗРОБКА: ДМИТРО САФОНОВ