MANUAL DE IDENTIFICADOR DE MARCA
Introducción Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en último término, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de “3 BRUJITAS”, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de “3 BRUJITAS”. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.
Índice Terminologia Básica Visión Misión Valores
01 02 03 04
LINEAMIENTOS DE MARCA Identidad Verbal
05
SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL PALETA DE COLORES Colores Dominantes Colores Subordinados Colores No Corporativos Gradientes de Color
06 07 08 09
IDENTIFICADOR DE MARCA Identificador Primario Componentes Grilla de Construcción Concepto de Marca Escala Modular Área Segura
10 11 12 13 14 15
Escala Mínima de Reducción Colores Aplicación en Fondos Sólidos Versiones en Positivo y Negativo Versiones Monocromáticas Versión en Grises Aplicación en Fondos Solidos Prohibiciones
16 17 18 23 24 25 26 28
TIPOGRAFIA CORPORATIVA Tipografia Principal Tipografia Secundaria
29 30
SEÑALETICA Señaletica Interna
31
Papeleria Corporativa Aplicaciones Merchandasing
32 37 38
Terminologia Básica 1. Identidad de marca: Todos aquellos valores que la compañía desea que el público asocie a su producto o servicio con el objetivo de diferenciarse del resto de competidores. Es la promesa a la que enfocará todas sus labores de comunicación. 2. Isotipo: Diseño no tipográfico empleado para identificar visualmente una marca. Su naturaleza icónica puede ser abstracta o una representación figurativa de los productos o servicios ofrecidos por la compañía. 3. Logotipo: Representación gráfica del nombre de marca. Está compuesto por texto en exclusiva, dotado de un diseño distintivo de acuerdo a criterios tipográficos específicos . 4. Marca Corporativa: Identidad única y distintiva de una compañía que esta por encima de las diferentes unidades de negocio que la forman, productos o servicios. 5. Tamaño Mínimo de Reproducción: Tamaño recogido en el Manual de Indentidad Corporativa a partir del cual la marca no puede ser reproducida por dificultades en su identificación visual. 6. Tipografía Corporativa: Elección de los caracteres de un alfabeto propio o preexistente, que se identifican con una marca por sus características tipografías y que viene recogido en el Manual de Identidad Corporativa.
01
Visión Nuestra visión es a la vez sencilla y compleja, sencilla de entender y compleja de alcanzar, pero en absoluto imposible. Queremos ser el referente nacional e internacional el sector de la coctelería, tanto para el profesional de la hostelería como para la amplia y creciente demanda de consumidores de pisco. Referentes en opciones, tendencias y sabores, pero sobretodo referente en calidad y autenticidad. Esperamos contar con productos de primera que cubran todo tipo de necesidades del amplio sector del pisco.
02
Misión Somos una empresa familiar, especialistas en la fabricación y distribución de pisco de uva, concentrados y listos para servir, para profesionales y para el consumidor final. Gracias a nuestros diferentes sabores nos orientamos a cubrir todas las necesidades y demandas hacia el creciente auge de la coctelería. Actuamos en las ciudades de Lima e Ica, pero queremos seguir consolidando nuestra presencia en todo el país. pero queremos empezar a exportar a varios países.
03
Valores
LEALTAD
HONESTIDAD
RESPETO
04
LIMEAMIENTOS DE MARCA
Identidad Verbal Nombre Descriptor primario: Elavoración de Pisco. Descriptor: Pautas de redacción:
La redacción será en primera persona plural, con un lenguaje casual e inclusivo, dinámico pero sin perder el correcto uso del lenguaje. Intentaremos dar la máxima información en un mínimo de palabras.
Personajes de la Marca: Jóvenes mayores de 25 años y adultos hasta los 50 años de ambos sexos en posturas dinámicas y en situaciones casuales.
05
SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
PALETA DE COLORES
Paleta de Colores Colores Dominantes
01
C: M: Y: K:
100 R: 0 G: 149 0 100 B: 64 0
Pantone: 355C web: # 009540
02
C: M: Y: K:
0 80 80 0
R: 232 G: 79 B: 53
Pantone: 7625C web: # E84F35
03
C: M: Y: K:
60 90 0 0
R: 129 G: 53 B: 138
Pantone: 2593C web: # 81358A
06
Colores Subordinados
01
C: M: Y: K:
0 R: 228 100 G: 0 50 B: 80 0
Pantone: 1925C web: # E40050
02
C: M: Y: K:
80 80 0 0
R: 85 G: 69 B: 149
Pantone: 7671C web: # 554595
03
C: M: Y: K:
100 R: 22 80 G: 65 0 B: 147 0
Pantone: 7687C web: # 415086
07
Colores no Corporativos
01
C: M: Y: K:
44 69 0 0
R: 159 G: 99 B: 165
Pantone: 2583C web: # 9F63A5
02
C: M: Y: K:
65 85 75 0
R: 119 G: 65 B: 69
Pantone: 499C web: # 774145
03
C: M: Y: K:
86 45 24 0
R: 16 G: 118 B: 159
Pantone: 7690C web: # 10769F
08
Gradientes de Color
09
IDENTIFICADOR
Identificador Primario
10
Componentes Elemento Primario
Elemento Secundario
Simbolo no verbal
Tipografìa Verbal
Isotipo
logotipo ELEMENTOS
Los elementos son componentes en la representación visual y conjuntamente son parte de un imagotipo compuesto de identificador primario “isotipo”, identificador secundario “logotipo”.
11
Grilla de Construcción =x
12
Concepto de Marca Parte desde la base de 3 botellas, ya que representan a la producción de pisco, vinos y whiskys; estas estan divididas y la botella del centro estara invertida. Los circulos con los que forman las partes circulares fueron tomadas de figonacci (13,5) y cada botella a la vez representará a una “brujita”. El color verde representa a la naturaleza y a los bosques donde habitan las brujas, según algunas leyendas y cuentos, y por el uso de la uva Italia (color verde) con la que se produce su pisco premium.
13
Escala Modular
=x
14
Área Segura
Para garantizar la correcta percepción visual tomamos como base la letra “B ” que forma el ancho del isotipo para poder establecer esta área restringida.
15
Escalas Mínimas de Reducción
Tradicionales
2cm
Digitales
1.5cm
15px
El tamaño mínimo que puede alcanzar el Imagotipo incluyendo “3 BRUJITAS” es de 2 cm de ancho de la parte central del logotipo y 1.5 cm NO - incluyendo “3 BRUJITAS”; y para medios digitales la reducción mínima sera de 15 px; tomando en consideración el tamaño de reproducción para una correcta lectura.
16
Colores
01
C: M: Y: K:
60 R: 118 G: 183 0 100 B: 42 0
Pantone: 368C web: # 76B72A
02
C: M: Y: K:
0 0 0 80
R: 87 G: 87 B: 86
Pantone: Cool Gray 11C web: # 575756
17
Identificador Primario Aplicación en Fondos Sólidos
18
19
20
21
22
Versiones en Positivo y Negativo en Blanco y Negro
23
Versiones Monocromáticas
Isotipo: 30% Logotipo: 75%
24
Versión en Grises
Isotipo: 29% Logotipo: 80%
25
Variantes del Identificador Primario Aplicación sobre fondos sólidos
26
27
Prohibiciones
Cambios en la distribución de los elementos
Cambios en los colores
Distorsión en su proporción y estructura
3BRUJITAS Cambios en la tipograf ía
Rotación del imagotipo
Aplicación sobreun fondo no contrastante
28
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
Montserrat Bold
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)
Montserrat Medium
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)
Montserrat Regular
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)
La tipografía corporativa es la familia Montserrat, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, internos y externos.
29
Montserrat Light
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)
Rubik Regular ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)
30
SEÑALÉTICA
Señalética Interna
BAÑO
ESCALERA
SALIDA
NO PASAR
EXTINTOR
ZONA SEGURA
PISO MOJADO
ASCENSOR
31
PAPELERIA CORPORATIVA
Tarjeta de Presentación
www.3brujitas.com
Paúl Carpio Paredes GERENTE
5.2 cm Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com
9 cm
32
Hoja Membretada 3.8 cm
5.5 cm
29.7 cm
Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com
www.3brujitas.com
2.7 cm 1 cm
21 cm
33
Folder Membretado 23.8 cm 1.9 cm 4.5 cm
33.2 cm
Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com
10.7 cm
34
Sobre Membretado
11 cm Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com
22 cm
35
Pendón Promocional 19 cm 26.5 cm
210 cm
147 cm
12 cm
85 cm
36
APLICACIONES
Para el uso del Personal
37
MERCHANDISING
38
Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com
