MANUAL DE MARCA - 3 BRUJITAS

MANUAL DE IDENTIFICADOR DE MARCA

Introducción Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en último término, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado.

La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de “3 BRUJITAS”, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa.

Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de “3 BRUJITAS”. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad.

Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

Índice Terminologia Básica Visión Misión Valores

01 02 03 04

LINEAMIENTOS DE MARCA Identidad Verbal

05

SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL PALETA DE COLORES Colores Dominantes Colores Subordinados Colores No Corporativos Gradientes de Color

06 07 08 09

IDENTIFICADOR DE MARCA Identificador Primario Componentes Grilla de Construcción Concepto de Marca Escala Modular Área Segura

10 11 12 13 14 15

Escala Mínima de Reducción Colores Aplicación en Fondos Sólidos Versiones en Positivo y Negativo Versiones Monocromáticas Versión en Grises Aplicación en Fondos Solidos Prohibiciones

16 17 18 23 24 25 26 28

TIPOGRAFIA CORPORATIVA Tipografia Principal Tipografia Secundaria

29 30

SEÑALETICA Señaletica Interna

31

Papeleria Corporativa Aplicaciones Merchandasing

32 37 38

Terminologia Básica 1. Identidad de marca: Todos aquellos valores que la compañía desea que el público asocie a su producto o servicio con el objetivo de diferenciarse del resto de competidores. Es la promesa a la que enfocará todas sus labores de comunicación.

2. Isotipo: Diseño no tipográfico empleado para identificar visualmente una marca. Su naturaleza icónica puede ser abstracta o una representación figurativa de los productos o servicios ofrecidos por la compañía.

3. Logotipo: Representación gráfica del nombre de marca. Está compuesto por texto en exclusiva, dotado de un diseño distintivo de acuerdo a criterios tipográficos específicos .

4. Marca Corporativa: Identidad única y distintiva de una compañía que esta por encima de las diferentes unidades de negocio que la forman, productos o servicios.

5. Tamaño Mínimo de Reproducción: Tamaño recogido en el Manual de Indentidad Corporativa a partir del cual la marca no puede ser reproducida por dificultades en su identificación visual.

6. Tipografía Corporativa: Elección de los caracteres de un alfabeto propio o preexistente, que se identifican con una marca por sus características tipografías y que viene recogido en el Manual de Identidad Corporativa.

01

Visión Nuestra visión es a la vez sencilla y compleja, sencilla de entender y compleja de alcanzar, pero en absoluto imposible.

Queremos ser el referente nacional e internacional el sector de la coctelería, tanto para el profesional de la hostelería como para la amplia y creciente demanda de consumidores de pisco.

Referentes en opciones, tendencias y sabores, pero sobretodo referente en calidad y autenticidad.

Esperamos contar con productos de primera que cubran todo tipo de necesidades del amplio sector del pisco.

02

Misión Somos una empresa familiar, especialistas en la fabricación y distribución de pisco de uva, concentrados y listos para servir, para profesionales y para el consumidor final.

Gracias a nuestros diferentes sabores nos orientamos a cubrir todas las necesidades y demandas hacia el creciente auge de la coctelería.

Actuamos en las ciudades de Lima e Ica, pero queremos seguir consolidando nuestra presencia en todo el país. pero queremos empezar a exportar a varios países.

03

Valores

LEALTAD

HONESTIDAD

RESPETO

04

LIMEAMIENTOS DE MARCA

Identidad Verbal Nombre Descriptor primario: Elavoración de Pisco.

Descriptor: Pautas de redacción:

La redacción será en primera persona plural, con un lenguaje casual e inclusivo, dinámico pero sin perder el correcto uso del lenguaje.

Intentaremos dar la máxima información en un mínimo de palabras.

Personajes de la Marca: Jóvenes mayores de 25 años y adultos hasta los 50 años de ambos sexos en posturas dinámicas y en situaciones casuales.

05

SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL

PALETA DE COLORES

Paleta de Colores Colores Dominantes

01

C: M: Y: K:

100 R: 0 G: 149 0 100 B: 64 0

Pantone: 355C web: # 009540

02

C: M: Y: K:

0 80 80 0

R: 232 G: 79 B: 53

Pantone: 7625C web: # E84F35

03

C: M: Y: K:

60 90 0 0

R: 129 G: 53 B: 138

Pantone: 2593C web: # 81358A

06

Colores Subordinados

01

C: M: Y: K:

0 R: 228 100 G: 0 50 B: 80 0

Pantone: 1925C web: # E40050

02

C: M: Y: K:

80 80 0 0

R: 85 G: 69 B: 149

Pantone: 7671C web: # 554595

03

C: M: Y: K:

100 R: 22 80 G: 65 0 B: 147 0

Pantone: 7687C web: # 415086

07

Colores no Corporativos

01

C: M: Y: K:

44 69 0 0

R: 159 G: 99 B: 165

Pantone: 2583C web: # 9F63A5

02

C: M: Y: K:

65 85 75 0

R: 119 G: 65 B: 69

Pantone: 499C web: # 774145

03

C: M: Y: K:

86 45 24 0

R: 16 G: 118 B: 159

Pantone: 7690C web: # 10769F

08

Gradientes de Color

09

IDENTIFICADOR

Identificador Primario

10

Componentes Elemento Primario

Elemento Secundario

Simbolo no verbal

Tipografìa Verbal

Isotipo

logotipo ELEMENTOS

Los elementos son componentes en la representación visual y conjuntamente son parte de un imagotipo compuesto de identificador primario “isotipo”, identificador secundario “logotipo”.

11

Grilla de Construcción =x

12

Concepto de Marca Parte desde la base de 3 botellas, ya que representan a la producción de pisco, vinos y whiskys; estas estan divididas y la botella del centro estara invertida. Los circulos con los que forman las partes circulares fueron tomadas de figonacci (13,5) y cada botella a la vez representará a una “brujita”.

El color verde representa a la naturaleza y a los bosques donde habitan las brujas, según algunas leyendas y cuentos, y por el uso de la uva Italia (color verde) con la que se produce su pisco premium.

13

Escala Modular

=x

14

Área Segura

Para garantizar la correcta percepción visual tomamos como base la letra “B ” que forma el ancho del isotipo para poder establecer esta área restringida.

15

Escalas Mínimas de Reducción

Tradicionales

2cm

Digitales

1.5cm

15px

El tamaño mínimo que puede alcanzar el Imagotipo incluyendo “3 BRUJITAS” es de 2 cm de ancho de la parte central del logotipo y 1.5 cm NO - incluyendo “3 BRUJITAS”; y para medios digitales la reducción mínima sera de 15 px; tomando en consideración el tamaño de reproducción para una correcta lectura.

16

Colores

01

C: M: Y: K:

60 R: 118 G: 183 0 100 B: 42 0

Pantone: 368C web: # 76B72A

02

C: M: Y: K:

0 0 0 80

R: 87 G: 87 B: 86

Pantone: Cool Gray 11C web: # 575756

17

Identificador Primario Aplicación en Fondos Sólidos

18

19

20

21

22

Versiones en Positivo y Negativo en Blanco y Negro

23

Versiones Monocromáticas

Isotipo: 30% Logotipo: 75%

24

Versión en Grises

Isotipo: 29% Logotipo: 80%

25

Variantes del Identificador Primario Aplicación sobre fondos sólidos

26

27

Prohibiciones

Cambios en la distribución de los elementos

Cambios en los colores

Distorsión en su proporción y estructura

3BRUJITAS Cambios en la tipograf ía

Rotación del imagotipo

Aplicación sobreun fondo no contrastante

28

TIPOGRAFIA CORPORATIVA

Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)

Montserrat Medium

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)

Montserrat Regular

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)

La tipografía corporativa es la familia Montserrat, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, internos y externos.

29

Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)

Rubik Regular ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (,;.:&%$#)

30

SEÑALÉTICA

Señalética Interna

BAÑO

ESCALERA

SALIDA

NO PASAR

EXTINTOR

ZONA SEGURA

PISO MOJADO

ASCENSOR

31

PAPELERIA CORPORATIVA

Tarjeta de Presentación

www.3brujitas.com

Paúl Carpio Paredes GERENTE

5.2 cm Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com

9 cm

32

Hoja Membretada 3.8 cm

5.5 cm

29.7 cm

Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com

www.3brujitas.com

2.7 cm 1 cm

21 cm

33

Folder Membretado 23.8 cm 1.9 cm 4.5 cm

33.2 cm

Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com

10.7 cm

34

Sobre Membretado

11 cm Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com

22 cm

35

Pendón Promocional 19 cm 26.5 cm

210 cm

147 cm

12 cm

85 cm

36

APLICACIONES

Para el uso del Personal

37

MERCHANDISING

38

Av. Los Arces 666 AREQUIPA 000-123-456-789 3brujitas_adm@gmail.com www.3brujitas.com