黃威儒 - 專 案 作 品 -
20% O2O曝光活動企劃
專案 面向
80% 線上社群活動企劃
新車款引進聲量操作
LINE OA 互動激活
#HondaMotocycle #SuperCUB125
#UL #2B #LINEOA
新色引進聲量鋪成
重點 專案
#HondaTaiwan #NewRED
社群年度回顧活動 #HondaTaiwan #SocialMedia
車款小改聲量鋪成 #HondaTaiwan #HRV
新車款引進聲量操作
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新色引進聲量鋪成
重點 專案
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車款小改聲量鋪成 #HondaTaiwan #HRV
新車款引進聲量操作 2020年初，台灣本田引進Super CUB 125車款，因此傳遞車款風 格、資訊、聲量以及來店賞車為本次專案主要目的
<專案階段> #分析與規畫 #聲量曝光執行 #聲量維持操作
數據分析
產品定位 市場分析 潛在群眾
2018年下半年至今彙整各大論壇之輿論分析網友對於Super CUB 125的看法， 並了解到需要拓展新的潛在客群，以此作為本提案之策略規劃
客戶資訊
市場分析 優勢
劣勢
期許/考量
產品定位
忠誠度高
三陽、光陽合作的影子 仍存在
雙座需求
創意多變
車況優良
造型較老
貨架、角踏板需求
享受生活
日規、泰規 品質有異
高質量玩家
(但不影響市場喜好)
騎乘舒適平穩
與競品金旺、美的價 位相比，價位較高
省油
110的水貨較便宜
策略與規劃 經分析結果及客戶期望與資源，規劃出具備多變、創造性的紙模型彩繪活動 「有多會，就怎麼繪」專案活動 並利用議題切點、廣告策略，預期觸及潛在購車族群 也藉由限量參加獎誘因，創造高互動成效
聲 量 走 勢
紙模型活動
聲量維持
預告 鋪成
專案歷程
前置 專案 規畫 起始
活動消息釋出
媒體 露出
粉絲至官網下載刀模 並彩繪製作
至展示中心現 場投稿&投票
得獎公告
交車日 進行領獎
專案成果 預 告 鋪 成
前置 專案 規畫 起始
紙 模 型 活 動
聲 量 維 持
媒體 露出
模型圖紙設計
活動宣傳影音(查看影片)
文宣素材拍攝
禮贈品製作
專案成果 預 告 鋪 成
前置 專案 規畫 起始
紙 模 型 活 動
聲 量 維 持
媒體 露出
活動現場製作物
門市據點人員說明文件
專案成果 預 告 鋪 成
紙 模 型 活 動
前置 專案 規畫 起始
搭上時事hashtag及圖片點擊，創造成效表現
聲 量 維 持
媒體 露出
傳達車款過往里程 並曝光預售及限量禮
專案成果 預 告 鋪 成
紙 模 型 活 動
前置 專案 規畫 起始
文青族群設定(查看貼文)
聲 量 維 持
媒體 露出
態度族群設定(查看貼文)
教學說明書(查看貼文) 戶外族群設定(查看貼文)
上班族群設定(查看貼文)
專案成果 預 告 鋪 成
前置 專案 規畫 起始
紙 模 型 活 動
聲 量 維 持
媒體 露出
活動異動公告 (查看貼文)
結合時事宣傳 (查看貼文)
收件截止開催 (查看貼文)
專案成果 預 告 鋪 成
前置 專案 規畫 起始
紙 模 型 活 動
聲 量 維 持
媒體 露出
票選開催 (查看貼文)
得獎公告(查看貼文)
票選倒數開催 (查看貼文)
專案成果 預 告 鋪 成
前置 專案 規畫 起始
車款資訊傳達 (查看貼文)
紙 模 型 活 動
聲 量 維 持
媒體 露出 #SuperCub #C125 #綽號160 #Since1958 大家心目中的復古車，是復刻哪個年代的經典？是VFR系列大放異彩的1980年代？ 還是CB750F席捲全球的1970年代？ 對Honda來說，Cub誕生的1958年，永遠是一個值得紀念的年份。 Cub的小綽號「160」，代表超過1億台的銷售、橫跨60年的經典，全世界超過160 個國家販賣。Cub是我們的「起家厝」，支撐著Honda發展到如今的規模。今天的 Honda，永遠記得當年的Cub。 復刻初代Super Cub C100 的造型，並加入現代化造車理念及使用125cc引擎，隨 著MSX125、Monkey共同成為Honda在台灣Fun Bike中的獨特產品。 講到Cub車系，最招牌的當然是 #離心離合器。省去手部拉桿的操作，也避免熄火 問題，是呼應創辦人的座右銘：「提供幫助人們生活的喜悅」而出現的變速系統。 離合器拉桿與打檔桿整合，操作的方式很簡單，只要 #快採慢放，善用左腳控制變 速系統，並適時搭配油門控制，以簡化的操作，擁有檔車的玩心與帥氣！ 我們在Super Cub C125 的開發上投入先端科技並結合復古的設計語彙，以純Fun Bike的定位與充滿高級感的型式重現C100身影。 在車身上採用了舊式的羽翼商標，象徵它是Honda中擁有悠久歷史的商品。 Super Cub C125在前叉總成忠實復刻「可動」的型式，不但讓整體視覺更為勻稱， 也讓「西裝」與騎士腳部取得更適當的距離，獲得更好的防風效果。 承襲初代「似鳥展翼的把手」，將管狀的把手本體與烤漆車殼結合在一起，獲得與 成車匹配的體積感；為呈現柔和曲面的外觀，後擋泥板採用厚度較薄的鋼材壓製成 型，兼具耐用度與美感。 為匹配125cc的動力，C125配備前碟煞與ABS，搭配無需內胎的前後17吋輪圈，進 而擁有Super Cub車系中最傑出的操控感。 全車大量運用鍍鉻材質鋪陳，並以揉入亮粉的高質感烤漆，搭配全車LED光源，閃 爍著耀眼色澤，展現C125獨特的吸睛度！ 我們重視每個部品的機能、材料、製程與車身表面處理的協調性，為客戶提供一輛 可以隨時「舒適騎行」，且感到「綺麗」的商品。 我們想與世界各地一直支持Super Cub的顧客繼續分享它的故事，Super Cub C125以旗艦級的配備和15.8萬的售價投入台灣市場。 致： 追求高級感的你。 時尚愛美的你。 獨特的你。 跨越60年的世代記憶、一億台銷量的肯定，如今以 #原點之姿 在現代重生，Super Cub C125就是1958年的經典復刻。請各位不妨到Honda Motorcycle據點親自鑑 賞 #經典 #SuperCubC125 。
專案成效
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