Innsiktsarbeid

Hausten 2022 gjennomførte 4H Norge eit omfattande innsiktsarbeid, eksternt og internt. Vi knytte til oss innsikt- og analysebyrået Opinion for å gjennomføre eksterne undersøkingar. Målet med undersøkingane var å avdekke barn og unge sine interesser og fritid –og finne ut kva 4H kan gjere for å få fleire medlemmar. Dei interne undersøkingane vart gjennomført som spørjeundersøkingar blant medlemmar, plakettmottakarar, klubbrådgjevarar og utmeldte medlemmar. Desse undersøkingane blei gjennomført av sekretariatet. Undersøkingane viste mellom anna at:

• Hovudgrunnane til at medlemmane er med, er at dei (1) vil være saman med vener, (2) delta på aktivitetar i klubben og (3) lære noko nytt.

• Hovudgrunnane til at medlemmar sluttar, er at dei syns 4H er kjedeleg og/eller vener sluttar.

• Rekruttering av nye medlemmar skjer hovudsakleg via personlege relasjonar og direkte førespurnad.

• Ein stor overvekt av medlemmane er busett på bygda. Mange av medlemmane bur på gard eller småbruk og har eigne dyr.

• Aktivitetar som medlemmane oppgir som attraktive er matlaging, friluftsliv, gardsbesøk, aktivitetar med dyr m.m.

Opinion fann ut at:

• Føresette kjenner best til 4H.

• 4H passar barnas interesser best, særskilt på dyr/ gardsliv og fiske.

• 4H må være synleg i dei rette kanalane.

• Trening og idrett tek mykje tid.

• Dei unge ønsker ikkje å bli overorganisert.

• Kompleks språkbruk skapar avstand til målgruppa.

• Rekrutteringa til 4H må starte tidleg.

• 4H verkar kanskje for generell.

• Plassering av klubbar må ikkje undervurderast og digitale tilbod bør vurderast.

Opinion ga oss følgjande råd:

• Kjennskapen til 4H må aukes. Det er veldig mange i målgruppa som ikkje kjenner 4H. Kunnskapen om kva 4H er må aukast.

• Tydeleggjere kven 4H skal være for.

• Tydeleggjere kva skal 4H være. 4H må ha ein tydeleg profil som dei unge forstår.

Desse råda skal organisasjonen jobbe videre med for å bli større, smartare og synlegare.