301 #1

«301» студенческий журнал о графическом дизайне

ОФОРМЛЕНИЕ: е.р. стрельцова РУКОВОЛИТЕЛЬ: о. а. векленко ФОРМАТ: 205х270 мм БУМАГА: офс. 130 г/м2 ГАРНІТУРА: dinpro(otf) ПЕЧАТЬ: цифровая

ТИРАЖ: 1 экземпляр

СПАСИБО: группе 4гд(2) и алимовой инне

ИЗ ЧЕГО ДОЛЖЕН СОСТОЯТЬ МОЗГ ДИЗАЙНЕРА?! СТУДЕНЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ О ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ №1 ИЮНЬ 2014 ХДАДМ / KSADA

БОРЕЦ ЗА ИДЕЮ /

КТО? ОТКУДА? ПОЧЕМУ? ИННА АЛИМОВА

ШТУРМОВОЕ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ /

МОЗГОШТУРМ: КАК ПРОХОДИТ, И КТО УЧАСТВУЕТ И ЧТО В ИТОГЕ

КРЕАТИВ ПОД МИКРОСКОПОМ /

КАК ПОЙМАТЬ ИДЕЮ/

ВЗГЛЯД «В» И «НА» /

ПРАВИЛА ИГРЫ/

ДИЗАЙНЕРСКИЕ АГЕНTСТВА /

ДИЗАЙН НА ТАРЕЛОЧКЕ/

ЕВРИСТИКА — НАУКА О РАЗВИТИИ КРЕАТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ

ЛАТЕРАЛЬНОЕ И ДИВЕРГЕНТНОЕ МЫШЛЕНИЕ

КРЕАТИВНЫЕ И РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

МЕТОДИКИ ВЫРАБАТЫВАНИЯ ИДЕЙ: ГИПЕРБОЛА, РАЗНЫЕ ЗАХОДЫ, МЕТАФОРА

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? КАК ЕГО СОСТАВЛЯТЬ? ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?

КАК СЛЕДУЕТ ПРЕЗЕНТОВАТЬ СЕБЯ И СВОЙ ПРОЕКТ

ИННА АЛИМОВА: иллюстратор дизайнерского агентства Арриба; арт-директор иллюстраторского бюро Moonsters; член ассоциации дизайнеров KSADA; образование: Харьковская государственная академия дизайна и искусств.

БОРЕЦ ЗА ИДЕЮ / КТО? ОТКУДА? ПОЧЕМУ? ИННА АЛИМОВА

Инна Алимова является сотрудником креативного агенства «Арриба». Сами ребята о себе пишут следующее: «Мы верим в силу Идей. Мы уверены —всегда выигрывают те бренды, которые строятсяна больших Идеях и обычных человеческих ценностях.

«КОСТЬМИ ЛЯЖЕМ ЗА ИДЕЮ» Только такие бренды меняют правила игры. Только такие бренды стано-вятся легендарными. Только такие бренды двигают наш мир вперед, развивают рынки и завоевывают сердца» «Арриба» работает в рекламе с 2003 года, агентство входит в ТОП-20 креативных агентств Украины и является единственным в Харькове обладателем призов на международных рекламных фестивалях Европы, России и Украины.

4

Сама Инна является выпускницей Харьковской государственной академии дизайна и искусств. Говорящая татуировка с известным слоганом фирмы Nike «Just Do It», ярко иллюстрирует её жизненую позицию, особенно это проявляется в творческой деятельности. Все мы знаем, как человеку связанному с креативной деятельностью тяжело организоватся и выйти из состояния «витания в облаках» и перейти непосредственно к работе и реализации идеи. Именно этому и был посвящен месячный мастер класс с Инной Алимовой с целью заставить работать: свой мозг «творческого» человека, свои «прямые» руки и т.д.

КРЕАТИВ ПОД МИКРОСКОПОМ / ЕВРИСТИКА — НАУКА О РАЗВИТИИ КРЕАТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ

Эвристика ( лат. Evrica — «отыскиваю», «открываю») — отрасль знания, изучающая творческое, неосознанное мышление человека. Эвристика связана с психологией, физиологией высшей нервной деятельности, кибернетикой и другими науками, но сама как наука ещё полностью не сформировалась. Это еще что за штука такая, спросите вы? Представьте, что вам надо решить задачу, которую до вас никто не решал. С чего начать в этом случае? С какой стороны подойти? Так вот, эвристика помогает найти ответ на этот непростой вопрос. Эвристические приемы - это своего рода рекомендации, с помощью которых можно прийти к решению проблемы. Вполне естественно, что нас с вами, уважаемые и гениальные читатели интересует применение этого дела в дизайне. Одно замечание. Всего эвристических приемов намного больше, чем приведено в данной статье, но мы отобрали только те из них, которые могут быть применены именно дизайнерами и т.д.

КРЕАТИВ ПОД МИКРОСКОПОМ Преобразование формы: Использовать круговую, спиральную, древовидную, сферическую или другую компактную форму.Сделать в объекте отверстия или полости.Проверить соответствие формы объекта законам симметрии. Перейти от симметричной формы к асимметричной. Перейти от прямолинейных частей, плоских поверхностей, кубических и многогранных форм к криволинейным, сферическим и обтекаемым формам. Выполнить объект в форме: другого объекта, животного, растения и т.д.Использовать различные виды симметрии и асимметрии, динамические и статические свойства формы, ритма (чередования одинаковых и схожих элементов), нюансов и контраста. Преобразования в пространствеИзменить традиционную ориентацию объекта в пространстве: горизонтальное положение на вертикальное или наклонное; положить на бок; повернуть низом вверх; повернуть путем вращения. Использовать "пустое пространство" между элементами объекта. Один элемент проходит сквозь полость в другом элементе. Объединить известные порознь объекты с размещением одного внутри другого по принципу матрешки. Размещение по одной линии заменить размещением по нескольким линиям или по плоскостям, в трехмерном пространстве. Перейти от одноэтажной компоновки к много-

этажной. Перейти от контакта в точке к контакту по линии. От контакта по линии к контакту по поверхности. От контакта по поверхности к объемному контакту . Осуществить сопряжение по нескольким поверхностям. Разделить объемную и необъемную части Преобразование движения и силы Изменить направление вращения. Заменить поступательное движение вращательным. Изменить направление движения. Заменить традиционную сложную траекторию движения прямой или окружностью. Разделить объект на элементы, способные перемещаться друг относительно друга. Сделать движущиеся элементы неподвижными, а неподвижные движущимися. Преобразования по аналогии Использовать природный принцип повторяемости однотипных элементов (пчелиные соты, клетки, листья, кристаллы и т.д.). Использовать в качестве прототипа искомого решения объект неживой или живой природы. Применить принцип имитации. Использовать эмпатию: мысленно превратить себя в объект, с помощью своих ощущений найти наиболее целесообразное решение. Использовать в качестве прототипа детские игрушки.

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

5

МЕКСИКАНЕЦ Даня, 21 год

ВЗГЛЯД «В» И «НА» /

ЛАТЕРАЛЬНОЕ И ДИВЕРГЕНТНОЕ МЫШЛЕНИЕ

КАРАНДАШ Таня, 23 года

В 1968 году британский врач, психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления Эдвард де Боно (1933 г.р.) впервые указал на различие между латеральным и вертикальным мышлениями.

Этот способ мышления составляют креатив плюс инсайт плюс... юмор. Он парадоксален, но эффективен. Не напоминает ли вам это технику «мозгового штурма»? Она построена именно на латеральном подходе.

Латеральное мышление (lateral thinking) термин, описывающий принцип целой научной концепции – боковое (букв. перев. с англ.), поперечное, горизонтальное, нестандартное, нешаблонное, созидательное, творческое, это метод нестандартного подхода и решения задач, которое отличается от основанного на привычных паттернах вертикального мышления, тем, что ставит под вопрос исходные условия.

В то же время, этот подход не отменяет логику. Логическое мышление, по Эдварду де Боно – вертикальное, латеральное – боковое, оба достойны внимания и применения. Второе находит идею, первое – развивает ее. Автор метода сравнивает латеральное мышление с задним ходом автомобиля, искусство владения которым может помочь выбраться из тупика, хоть использовать только его – невозможно, да и не нужно.

Сравним его с традиционным логическим. В противовес ему, латеральное мышление не предполагает обязательного пошагового движения мысли, при котором ошибка в исходной позиции или любом одном действии неминуемо приведет к неправильному выводу. Латеральное мышление позволяет делать «скачки» в любом направлении и допускает ошибку как промежуточный шаг, не приводящий, однако, к соответствующим последствиям для результата. Почему? Оно избавляет от стереотипов и создает новые модели – оригинальные, творческие, поскольку привлекает интуицию.

6

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

ТРУБА Алина, 20 лет

ГРУДЬ Катя, 20 лет

Креативность или попросту сила воображения — это способность генерировать образы, представления, идеи и манипулировать ими. Новое придумывается за счет соединения других, уже известных образов, представлений и идей. Чем неожиданнее комбинация, тем, как правило, лучше результат. Особенно это заметно на примере языковых метафор («Работа не ваххабит — в лес не убежит») и визуальных образов. Что влияет на креативность? Факторов много, вот самые главные. Во-первых, рабочая память — аналог оперативной памяти у компьютера. Она используется для сиюминутной мыслительной деятельности и обладает очень малым объемом. В рабочей памяти происходит перебор данных, выбор релевантных фрагментов и манипуляции с ними. Во-вторых, знания в долговременной памяти: идеи, образы, факты, опыт и т.д. Это сырье. Чем обширнее и разнообразнее знания, тем больше вариантов можно придумать. В-третьих, «молекулярная решетка» мозга. Вспомните химию. В металлах и алмазах молекулы расположены плотно друг к другу, в строгом порядке и имеют прочные связи между собой. В газах и жидкостях молекулы расположены реже, структура менее строгая, связи слабее. Поэтому газы и жидкости легко меняют форму.

ТОЛСТЫЙ ЧЕЛОВЕК Таня, 19 лет

Представьте, что в голове есть такая же решетка, только вместо молекул — нейроны (это не описание устройства мозга, а грубая метафора). Мозг креативного человека имеет «решетку» как у жидкости. А мозг человека, привыкшего жить по строгому распорядку, — как у металла. За пластичность приходится платить стабильностью психики. Творческие люди часто производят впечатление «не от мира сего»: необязательность, резкие перепады настроения, повышенная эмоциональная чувствительность, проблемы с социализацией, склонность к психическим расстройствам. Но не пугайтесь. Если уж вам повезло стать новым Теслой, Байроном, Ницше или Перельманом, то стоит ли переживать из-за таких пустяков?

ВАШЕ НАЗВАНИЕ Ваше Имя ^_^

понять, в каких условиях к вам могут прийти самые крутые идеи. Дорисуй картинку Это самый известный тест на креативное мышление из всех существующих. Он существует с 60-х годов, его автор Эллис Пол Торренс. Все очень просто — вам дают картинку с кракозяброй и просят закончить изображение. Его используют повсеместно, а Panamericana School Of Art & Design построила на его основе гениальную рекламную кампанию 2009 года. Тесты предлагают узнать, насколько далеко может зайти фантазия на примере обычных кругляшков и крестиков.

Методик по развитию собственной креативности сейчас примерно столько же, сколько спама в Вашей почте. Но при этом все они основаны на очень скромном количестве простых тестов. Конечно, подобные проверки далеки от науки, но это как минимум весело и интересно. Психологи советуют проходить этот тест в разных условиях. Дома и в офисе, утром и вечером, выспавшимся и сонным, трезвым и поддатым. Так вы сможете «301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

7

ДИЗАЙНЕРСКИЕ АГЕНТСТВА/ КРЕАТИВНЫЕ И РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

По сути, выше перечисленные агенства занимаются разработкой и продвижением оригинальных рекламных идей. Любой сильный бренд – это, в первую очередь, – уникальная креативная концепция.

Креативные агентства (Creative Agencies) — это агентства, которые специализируются в области творческого создания рекламного продукта — разработке исходных творческих заданий, рекламных идей и концепций, их обоснований и самих творческих решений рекламы. Развитие таких агентств обусловлено двумя основными факторами: тем, что творческий процесс является наиболее важной частью рекламной деятельности, а также тем, что тенденция к большей специализации агентств привела к образованию многочисленных студий, работающих в различных направлениях рекламного творчества. Роль креативных агентств в рекламной индустрии чрезвычайно высока, так как от профессионализма и таланта их специалистов зависит эффективность воздействия создаваемой рекламы. Именно они осуществляют генерирование идей рекламного обращения и находят окончательные варианты средств их реализации. Одна из главных причин успешной деятельности креативных агентств состоит в том, что многие рекламодатели не могут позволить себе обслуживание в полносервисных агентствах, но, тем не менее, нуждаются в творческих рекламных продуктах.

8

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

Обычно продвижением компаний, а также их товаров и услуг занимаются рекламные агентства. Их важность давно осознали большинство компаний: заниматься продвижением должен профессионал, поэтому удобно поручить эту работу рекламщикам. Что может сделать рекламное агентство? Оно берёт на себя все заботы по созданию нужного имижда компании, по продвижению бренда, организует рекламную кампанию... Кроме того, рекламные агентства следят за изготовлением рекламного материала: он должен точно соответствовать заказу и выходить вовремя. Они работают со СМИ: составляют оптимальный медиаплан, распределяют бюджет. Итак, функции рекламного агентства очень важны и разнообразны, от их выполнения зависит успех компании, успех брендов. Но со временем пришло понимание, что этого недостаточно. Все эти процедуры не обеспечивают успех бренда на все 100%. Почему? Многие рынки сейчас перенасыщены, поэтому потребителю бывает трудно различать продукцию и услуги разных компаний. Для этого нужно создать уникальное предложение и выделить бренд(товар/услугу) среди множества других. Ответственность за эти процессы и взяли на себя креативные агентства.

КРЕАТИВНОЕ АГЕНСТВО: Арт-директор Копирайтер Дизайнер Иллюстратор

Иллюстрация: Даниил Ревковский9

ШТУРМОВОЕ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ / МОЗГОШТУРМ: КАК ПРОХОДИТ, И КТО УЧАСТВУЕТ И ЧТО В ИТОГЕ

Словарь даёт следующее определение «мозговой атаки»: «Техника проведения совещаний, при которой группа стремится найти решение конкретной проблемы посредством аккумулирования всех идей, спонтанно предлагаемых её членами». Осборн утверждал, что существуют два принципа сознательного управления количеством генерируемых идей, а именно: принцип отсроченной критической оценки и принцип, по которому увеличение количества идей влечёт за собой рост их качества. Алекс Осборн сформулировал следующие правила проведения «мозговой атаки»: - мероприятие должно проводиться в неформальной обстановке; - следует побуждать участников к свободному интеллектуальному самовыражению; - никто не должен критиковать идеи других; - чем необычнее или безумнее предлагаемая идея, тем лучше; - чем больше поступает предложений, тем лучше; - идеи можно компоновать по-разному; - группу интересуют мнения всех участников «мозговой атаки»; - все участники обладают равным статусом.

10

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

РОЛИ УЧАСТНИКОВ МОЗГОВОГО ШТУРМА: - приёмник (поток сознания); - катализатор (додумать сформулировать поток приемника); - провокатор (каверзные вопросы, не путать с критикой); - инквизитор (принимает решения) Осборн утверждает, что оптимальное количество участников «мозговой атаки» - 12 человек. Идеальная группа должна состоять из лидера, его помощника, примерно пяти постоянных участников и примерно пяти приглашенных. Нечётное число участников предпочтительнее, поскольку позволяет определить большинство при любом возможном споре. Постоянные участники должны задавать общее направление работы. Полезно вносить регулярные изменения в состав группы, поскольку если он остаётся неизменным в течение длительного времени, возникает риск реализации жёсткой модели мышления, а также опасность того, что один член группы будет предугадывать реакции другого Мозговой штурм исключает управление мышлением - в этом его принципиальный недостаток. Штурм действительно помогает преодолевать инерцию: мысль сдвигается «с мёртвой точки», разгоняется... и часто проскакивает то место, где надо остановиться. Десятки раз в ходе экспериментов наблюдалась такая картина: один участник штурма высказывает мысль, ведущую в правильном направлении, другой подхватывает эту мысль, развивает её; до выхода на финишную прямую остаётся несколько шагов, но в этот момент кто-то выдвигает совершенно иную идею, цепь обрывается, и группа снова оказывается на исходных позициях. В ходе мозгового штурма запрещена явная критика, но она почти неизбежно заменяется скрытой критикой в форме выдвижения новых предложений, пресекающих развитие других идей. Также в правилах традиционного брейнсторминга рекомендуется проводить сеансы не более двух часов. Не стоит затягивать этот процесс. Таким образом, ограничившись временем, можно таки вернуться к нужному истоку идей. Сложно создавать новое в одиночку. В любой области деятельности гораздо проще искать решение задачи с помощью команды единомышленников. Мозговой штурм – универсальный инструмент, позволяющий всесторонне рассмотреть практически любое затруднение «301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

11

КАК ПОЙМАТЬ ИДЕЮ/

МЕТОДИКИ ВЫРАБАТЫВАНИЯ ИДЕЙ: ГИПЕРБОЛА, РАЗНЫЕ ЗАХОДЫ, МЕТАФОРА

12

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

Гипербола: «все дело в волшебных пузырьках и в зверском аппетите». Визуальное преувеличение размеров рекламируемого товара – самая очевидная и простая версия гиперболы, но даже она представляет реальные возможности для эффективного воплощения рекламной концепции. В частности, гипербола оказывается практически незаменимым приемом, если необходимо показать свойства рекламируемого товара, связанные с его структурой или структурой объекта, на который он воздействует (когда сама эта структура не воспринимается невооруженным глазом). Стиральные порошки, проникающие в глубь волокон и не разрушающие их; средства, укрепляющие волосяную луковицу и предотвращающие выпадение волос; пористая структура шоколада, пронизанная «волшебными пузырьками», придающими лакомству неповторимый вкус, – эти и многие другие примеры указывают на необходимость использования виртуального «увеличительного стекла» для демонстрации рекламируемых свойств. Иной вариант «размерной гиперболы» используется с тем, чтобы показать масштабность присутствия товара на рынке, значимость его в жизни потребителя или в какой-то конкретной ситуации.

Часто гипербола используется в мультипликации или поиске корпаративного героя, когда определенные части изображения нарочно увеличиватся или уменьшаются для достижения необходимого эффекта

Особенно эффективна и эффектна гипербола, когда речь идет о функциональных возможностях товара. Следует заметить, что большинство приведенных примеров гиперболизации может быть также отнесено к разновидности рекламного юмора, для которого преувеличение чего бы то ни было является одним из основных средств воздействия на потребителя. А юмор, в свою очередь, выступает одним из наиболее действенных способов рекламного продвижения товара – разумеется, если это качественный товар и качественный юмор. Иными словами, удачно найденная гипербола – это тот творческий прием, который почти безотказно может привести к эффективному воплощению рекламной концепции. Приемы функционально-морфологической трансформации, как уже отмечено, не исчерпываются в рекламе гиперболой и литотой. Начатый типологический ряд можно продолжить множеством «трансформационных операций», из которых мы рассмотрим лишь некоторые. Совмещение, наложение, растягивание, сжатие, резка, перекомпоновка – нужны «оч.умелые ручки». И сам рекламируемый товар, и другие элементы рекламного сообщения

могут подвергаться разнообразным «механическим» воздействиям. Это позволяет решать самые различные задачи, связанные с воплощением рекламной концепции товара. Например, совмещение нескольких объектов может быть использовано для того, чтобы показать многофункциональность товара, неординарность тех или иных свойств. Так, в рекламной серии креативных услуг екатеринбургской фирмы «Артикул» были использованы образы различных животных, которые «заимствовали» у иных животных какие-либо атрибуты; главным в серии персонажей стал образ «поросенка в тигровой шкуре». Хотя дизайнер А. Железнов, создавший эту серию, честно говорил, что формальную идею он почерпнул из другой рекламы, для заказчиков она оказалась очень действенной. В этом случае наложение на один объект фактуры другого объекта позволило добиться эффекта неожиданности, Парадоксальности; по сути, средствами дизайна был спроектирован метафорический образ самой креативности, которая предлагается потенциальным заказчикам как главный товар рекламного агентства.

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

13

Иллюстрация: Екатерина Стрельцова

ПРАВИЛА ИГРЫ/

ЧТО ТАКОЕ БРИФ? КАК ЕГО СОСТАВЛЯТЬ? ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН? Бриф — это важнейшая и неотъемлемая часть любого дизайн-проекта, поскольку именно он предоставляет дизайнеру всю необходимую для работы информацию.Бриф должен прежде всего сосредоточиться на конечных результатах и на коммерческих целях дизайн-проекта.Бриф не должен заниматься эстетическими или художественными аспектами проекта, всё это определяет дизайнер в процессе работы.

«ИЗБАВИТЬСЯ ОТ МОНСТРОВ» Написание брифа позволит вам определиться с конкретными задачами еще до начала работы над проектом, избавиться от возможных рисков и неожиданных поворотов судьбы... Составив хороший бриф, вы с большей вероятностью обеспечиваете вашему проекту высококачественный и прогнозируемый результат… Ну, разумеется, если Вы нашли себе понятливого дизайнера.

Вы можете задать закономерный вопрос: а за что я плачу деньги копирайтеру, если и так ему все разжевал и разложил по полочкам? Отвечаю: во-первых, по полочкам все не разложили – вы дали подробную исходную информацию, которую специалист затем будет анализировать, уточнять и принимать на ее основе важные решения – на какие преимущества сделать акцент в текстах, как именно сделать акцент, каким образом построить план текста, какие использовать заголовки, какие рекламные приемы в данном случае будут наиболее эффективны? Докторам тоже платят не за то, чтобы они находили симптомы, а за правильные диагнозы и лечение. Бриф – это описание симптомов. Текст – это лекарство.

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРУ: Если ваш заказчик явился к вам без своего брифа, предложите ему составить бриф на основе заранее приготовленного шаблона (такого как этот). Это лишний раз покажет заказчику ваш профессионализм и в конечном счете экономит вам обоим время и деньги. Подписанный бриф является ключевым шагом к началу работ и изменению не подлежит. В случае, если клиент вносит изменения в текущий бриф во время или по окончании работ, он аннулируется и составляется новый, и это расценивается как новая работа и оплачивается соответственно.

В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

15

ДИЗАЙН НА ТАРЕЛОЧКЕ/

КАК СЛЕДУЕТ ПРЕЗЕНТОВАТЬ СЕБЯ И СВОЙ ПРОЕКТ Давайте поговорим о важности презентации законченного проекта или же дизайн-концепции. Наша первоначальная задача состоит в том, чтобы показать клиенту, что ваша работа выполнена качественно, постараться донести до него все прелести ваших решений. Качественная презентация на 50% решает примут ли ваш проект или нет, поэтому в переломных моментах утверждения стоит выделить пару часов для создания презентации вашего дизайна.

16

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

Для начала надо определиться с тем, что стоит презентовать полноценно, а с какими моментами заморачиваться не требуется. В первую очередь надо уяснить для себя, что от вашей презентации чаще всего не будет толку, если вы делаете её какому-то работнику, которому приказали заниматься этим вопросом. Сделайте всё, что есть в ваших силах, чтобы добиться встречи с человеком/группой людей, принимающими окончательное решение. Пусть это будет совместная презентация с ответственным человеком их компании, но вы должны там присутствовать. Ведь никто кроме вас не сможет расскаать все детали, сути данного дизайна и ответить на все вопросы, которые интересуют заказчика. Но не стоит дёргать начальство по каждому поводу. Такого внимания заслуживает только большой объём

работы. Промежуточные решения можно решать до полноценной презентации и простого скриншота, отправленного по почте иногда вполне достаточно. Если вы собрались на встречу с главами компании, чтобы презентовать им ваши идеи — подготовьте полноценную презентацию. Не пожалейте времени и отрисуйте каждый слайд красиво и качественно. Рисуется всё прекрасно в любом графическом редакторе. Это помогает снять с нас ограничения функционалом программ для компановки презентаций. Пусть ваша презентация будет достойна проекта, который вы демонстрируете. Это также производит прекрасное впечатление на клиента и показывает ваш профессионализм.

ПЛАН ПРЕЗЕНТАЦИИ: 1. Начните с краткого приветсвия и представтесь.

6. Обозначить подход к решению. Озвучить решение.

2. Напомните заказчику поставленые задачи.

8. Сделать «mood-board», то есть показать свой проект в реальной среде, что и как должно работать, как применять Ваш дизайн

3.Обозначте свои цели.

4. Описать коммуникационную задачу: - кто целевая аудитория; - ключевое сообщение проекта; - результат, который планируется достичь.

5. Reason to belive. Почему Вам должны поверить, если Вы сами не уверены в своем проекте, то вряд ли Вам удастся кого-то убедить также.

9.Обосновать решение / момент защиты (идея хороша, когда решает поставленую задачу) 10. Сделать вывод, подвести итог.

11. Дальнейшие шаги / показать рентабельность проекта, его возможное развитие.

12. Поблагодарить за внимание.

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

17

18

«301» / Из чего долженсостоять мозг дизайнера?!...

19

«301» студенческий журнал о графическом дизайне

оформление: е.р. стрельцова руководитель: о. а. векленко формат:

205х270 мм 130 г/м2 гарнітура: din pro(otf), Myriad Pro печать: цифровая тираж: 1 экземпляр спасибо: группе 4гд(2), бумага: офс.

а также алимовой инне