6
5
4
3
2
1
0
1
دراسة تفضٌالت جمهور وسائل االعالم فً النجف االشرف 3102
2
3
4
5
فط٠ك اٌسضاؼة
ِس٠ط اٌفط٠ك ح١سض عبسهللا اٌعضوأٟ اٌباحر ٓ١اٌّ١سأٓ١١ عٍ ٟاٌعصاض٘، ٞشاَ اٌطِاح ،ٟعم ً١غٕ ٟواظُ ،ؼ١ف اٌىطعاٞٚ اٌحسل١ك اٌٍغٞٛ ح١سض ضظاق شّطاْ ازذاي اٌب١أات لؽُ زضاؼات اٌطأ ٞاٌعاَ فِ ٟطوع اٌّطا٠ا ٌٍسضاؼات ٚاالعالَ ِحؽٓ ح١سض
6
مركز المراٌا للدراسات واالعالم
البٌت الثقافً فً النجف االشرف
منظمة بحثٌة تعنى بدراسات الرأي العام واالعالم
دائرة العالقات الثقافٌة العامة
العراق –النجف االشرف –الجدٌدة الثالثة ص.ب 235:النجف االشرف الموقع االلكترونً www.almarayanews.com/msmc/: البرٌد االلكترونً info@almarayanews.com:
وزارة الثقافة العراق –النجف االشرف – حً السعد الموقع االلكترونً : /http://www.chnajaf.iq البرٌد االلكترونً : albaitalthqafi@yahoo.com موباٌل :زٌن العراق 964 7803311801+:
almarayanews@gmail.com موباٌل :زٌن العراق +964 7801511654:
7
شىط ٚجمس٠ط ٠حمسَ ِطوع اٌّطا٠ا ٌٍسضاؼات ٚاالعالَ باٌشىط ٚاٌحمس٠ط ٌىً ِٓ: اٌب١تتتتتتث اٌرمتتتتتتاف ٟفتتتتتت ٟإٌصتتتتتتف االشتتتتتتط اٌحتتتتتتابة اٌتتتتتتٚ ٝظاض اٌرمافتتتتتتة ِحّتتتتتترال بّتتتتتتس٠طٖ اٌؽتتتتتت١س طتتتتتتفاى ِٙتتتتتتس ٞاٌؽتتتتتتٍ أ ٟعٍتتتتتتِ ٝؽتتتتتتأسجٗ ٚزعّتتتتتتٗ فتتتتتتٟ أصاظ ٘صٖ اٌسضاؼة اٌتتتتتتتتتتسوحٛض طتتتتتتتتتتفس حؽتتتتتتتتتتاَ اٌؽتتتتتتتتتتاِٛن ِس٠طاٌحتتتتتتتتتتسض ٠االعالِتتتتتتتتتت ٟفتتتتتتتتتتٟ ضئاؼتتتتتةشاِعة بغتتتتتساز ٌحعأٚتتتتتٗ اٌىب١تتتتتط فتتتتتِ ٟطاشعتتتتتة ٚجمتتتتت ُ٠ٛاٌسضاؼتتتتتة ححتتتتتٝ اؼحٛفث شطٚؽ إٌشط ٚفما ٌٍّعا١٠ط اٌعٍّ١ة ٚاٌشىط ِٛطٛي ٌىً ِٓ ؼاُ٘ ف ٟأصاظ ٘صٖ اٌسضاؼة ِحّٕتتتتتٌٙ ٓ١تتتتتُ اٌحٛف١تتتتتك ٚاٌؽتتتتتساز الذتتتتتطاى اٌحطوتتتتتة اٌعٍّ١تتتتتة ٚاالعالِ١تتتتتة فتتتتتٟ اٌعطاق ح١سض عبسهللا اٌعضوأٟ ضئ١ػ ِصٍػ ازاض ِطوع اٌّطا٠ا ٌٍسضاؼات ٚاالعالَ إٌصف االشط
8
9
اٌّمسِة جفؼ١الت اٌصّٛٙضٌّ ..اشا؟ ز.طفس حؽاَ اٌؽاِٛن ِس٠ط اٌحسض ٠اإلعالِٟ ضئاؼة شاِعة بغساز ٌّاشا زضاؼة جفؼ١الت شّٛٙض ٚؼائً اإلعالَ؟. لس جفؼ ٟاإلشابة عٓ ِرتً ٘تصا اٌحؽتاوي ٌٛٚشتا فت ٟبحتد عاللتة اتذتط اٌّحبتازي بتٓ١ ٚؼتتتائً اإلعتتتالَ ٚبتتت ٓ١شّا٘١ط٘تتتاِ ،تتتة اتذتتتص باإل٘حّتتتاَ اٌٛعتتتاى اٌحاِتتتً ٌٙتتتصٓ٠ اٌّحغ١طِّ ،ٓ٠رال باٌّصحّة ..ففٚ ٟلث ِاظاٌث ف ٗ١اٌّصحّعات جٛحس بّعا ٍْ ِشتحطوة ٚأشىاي عاِة ِٓ االجظاالتٚ ،فّ١تا ٠نٕرتط ِرحظتٌ ْٛت٘ ٝتصٖ االجظتاالت عٍت ٝأٔٙتا ظا٘ط ف ٟحس شاجٙاٚ ،أٔٙتا ِؽتحمٍة عتٓ اٌؽت١اق االشحّتاع ٟاٌتص ٞجفؽتطٖ ٚجٕحصتٗ.. ٠حاٚي آذط ْٚجأو١س ػطٚض عسَ اٌفظً ِا بت ٓ١االجظتاي ٚبت ٓ١اٌّصحّتةٚ ،عٍت ٝأْ أ٠ا ِّٕٙا ال ٛ٠شس ِٓ ز ْٚا٢ذط. ٌمتتس أحٙتت٘ ٝتتصا اإلذتتحال ٌتتٔ ٝشتتٛس اٌصتتسي اٌٛاؼتتة ِتتا بتت ٓ١اٌبتتاحر ٓ١فتتِ ٟصتتاي اٌسضاؼتتتات اإلعالِ١تتتة أٔفؽتتت ،ُٙبحتتتسٚز جتتتأذ١ط اإلعتتتالَ فتتت ٟاٌّصحّعتتتات اٌّحعتتتسز ، جّحتٛضت اجصا٘اجتٗ ِتتا بتِ ٓ١تتٛلف٠ ،ٓ١متٛزٖ اتٚي فط٠تتك بحرت٠ ٟتتط دٚز ٌّمتٛالت جف١تتس بّحسٚز٠ة جأذ١ط ٚؼائً اإلعالَ عٍ ٝاٌصّا٘١ط. ٠ٚتتأج٘ ٟتتصا ِتتٓ ِٕ ٍتتك :ا ْ اٌصّتتا٘١ط ال جحعتتطع ٌٍطؼتتائً اإلعالِ١تتة بّعتتعي عتتٓ جتتتأذ١ط اٌؽتتت١اق االشحّتتتاعٚ ٟاٌؽ١اؼتتت ٟاٌّحتتت١ؾ ،بّفطزاجتتتٗ اٌّحٕٛعتتتة ،اٚاْ اٌب ١تتتة اإلشحّاع١ة ،بعٛاٍِٙا وٍٙا ،جؤذط بشىً ِباشط عٍ ٝشّ١ة أفطاز اٌصّٙتٛض جشّاعتات ِٕٚرّات)٠ٚ ..صط ٞجحس٠س عٛاًِ اٌب ١ة االشحّاع١ة اٌّؤذط ف٘ ٟصا اٌظتسز :بتاٌم١دُ ٚاتعطا اٌؽتائس ٚ ،جتأذ١ط اٌصّاعتات اٌّطشع١تة ٚاٌؽ١اؼت١ةٚ ،االجظتاي اٌشرظت،ٟ فؼال عٓ اٌمٛأ ٓ١اٌٛػع١ةٚ ،إٌراَ اٌعاَ ٚاتذالل١اتا. ف ٟاإلجصاٖ اٌّمابً٠ ،طِٕ ٜاطط ٚاٌتطأ ٞاٌّعتاوػ اْ اٚؼتائً اإلعتالَ باجتث لتازض عٍتت ٝطتت١اغة ٚعتتٚ ٟذمافتتة ٠ٛ٘ٚتتة اٌشتتعٛس ٚعمٍٙتتا اٌصّعتتٌ ،ٟتت ٝحتتس وب١تتط فتتٟ اٌّصحّعتات اٌّعاطتتطٚ ،شٌته ٔرتتطا ٌّتا جحّحتتة بتٗ ِتتٓ آٌ١تات ِرحظتتة فت ٟاٌحتتأذ١ط ِتتٓ لبِٙ :ً١اضات ٚجمٕ١ات اٌحىطاض اٌّحٕٛع ٌٍطؼاٌة اإلعالِ١ةٚ ،لسض اٌر اس اإلعالِٟ شاجٗ ف ٟحاي ِعاٌصة لؼ١ة ِصحّع١ة ِحعسز ٌ ،ت ٝشأت عٛائتس اٌح تٛض اٌحىٌٕٛتٛشٟ اٌّحالحك فِ ٟصاي االجظاي ٚاٌّعٍِٛات. 10
ٕ٘ ِٓٚا جصطِ ٞحاٚالت حر١رة عبط ٚؼائً اإلعالَ ٌظ١اغة اإلٔؽاْ اٌّعاطط ٚع١ا ٚؼتتٍٛوا ،عٍتتٚ ٝفتتك ّٔتتٛشز ِعتتس ٌتتٗ ؼتتٍفا٘ٚ ،تتِ ٛتتا بتتات ٠عتتط بٕٙسؼتتة اٌؽتتٍٛن اٌبشتتتط ،ٞعتتتٓ ؽطائتتتك عتتتاز جشتتتى ،ٍٗ١عبتتتط ِبتتتسأ اٌر تتتٛات اٌظتتتغ١ط اٌّححاٌ١تتتة، ٚبّٛش شٌه فاْ ٌ١ػ ِّٙا ِا ٠ى ٗٔٛاٌبشط أ٠ ٚعحمسّٔ ٚ ،ٗٔٚا ِا ّ٠ىتٓ أْ ٠تسفعٛا ٌى٠ ٟى٠ ٚ ٖٛٔٛعحمس.ٗٔٚ ْ أٚي ِتتا ٠صّتتة عٍ١تتٗ اإلشحّتتاع ٚاإلعتتالَ٘ ،تت ٛاإللتتطاض بتتاْ االجظتتاي فتت ٟاتؼتتاغ جى ٓ٠ٛاٌّصحّة ،اٌص ٞلاَ عٍ ٝلاعس ِٓ اٌعاللة اٌصسٌ١تة ،اٌحتٔ ٟشتأت بت ٓ١اإلٔؽتاْ ٚبِ ٓ١ح ٗ ١اٌّاز ِٓٚ ،ٞذ دُ اٌطٚحت ..ٟأ ٞعٍت ٝلاعتس عاللحتٗ اٌسائّتة ِتة ا٢ذتط، ٕ٘ ِٓٚا جىّٓ أّ٘١ة زضاؼات جفؼت١الت اٌصّٙتٛض فتِ ٟصحّتة ِتاٌٛ ،ؼتائً عالِ١تة ز ْٚؼتتٛا٘ا ،بّتتا جحٍّتتٗ ِتتٓ ذ تتاس ٚضو ٜلتتس جىتتِ ْٛتتؤذط ِٚ ،حفتتع ٌٍصّٙتتٛض اٌّحٍم ٟفِ ٟؽائً ِعٕ١ة ،الؼّ١ا جٍه اٌح ٟجؽحٙس اٌعمائسٚ ،اٌّعحّس عٍ ٝاٌشتحٓ اٌعتتاؽف ،ٟبٙتتس حتتطان اجصا٘تتات ؼتتاوٕة ِعٕ١تتة ٌتتس ٜاٌصّٙتتٛض فتت ٟأٚلتتات ِحتتسز ، ٌّٚطاِتتِ ٟر تتؾ ٌٙتتا عتتٓ لظتتس ،اتِتتط اٌتتص٠ ٞصعتتً ِتتٓ زضاؼتتة ججفؼتت١الت شّتتا٘١ط ٚؼتتائً اإلعتتالَ فتتِ ٟسٕ٠تتة إٌصتتف اتشتتط ) شٙتتسا ِ ٍٛبتتا ٌم١تتاغ إٌحتتائسٚ ،جحس٠تتس اجصا٘ات اٌّبحٛذ ،ٓ١عٍ ٝاْ ٠صط ٞزضاؼة زٚافة جٍه اٌحفؼ١الت ِطحٍة ذأ١تة ٌحٍته اٌسضاؼة ِٓٚ ،ذُ اٌحٕبتؤ بتاتذط اٌتصّ٠ ٞىتٓ اْ ٍ٠حتك بتاٌّصحّة اٌّؽتحٙس باٌم١تاغ ؼٍة ٚاجصا٘اجٗ. ٌٛٔ ٝع اٌر اس اٌّؽحرسَ ف ٟاٌٛؼٍ١ة اٌّف د ٚفك هللا ذ ٝاٌمائّ ٓ١عٍ٘ ٝصا اٌصٙس اٌعٍّ ٟاٌىب١طٚ ،شعاُ٘ ذ١ط اٌصعاى.
11
وـــــــــــٍّـــة ِس٠ط اٌب١ث اٌرماف ٟف ٟإٌصف االشط اعحازت اٌّصحّعات عٍ ٝضبؾ اٌٛالة بّا ٕ٠حصٗ االعالَ ِٓ ِع ١ات جعط٠ف١ة جحطشُ ٌٗ ٚلائة ٚاحساخ ِٚا ٚضائ١اجٙا ِٓ ذٍف١ات فىط٠ة اِ ٚعطف١ة ا ٚؼ١اؼ١ة ٕ٘ان ح١د جفىه إٌحائس ٚجؽحٛػح اٌحمائك ِٓٚاالُ٘ ف ٟشٌه اْ ٔحمك ضطسا ٌحفؼ١الت اٌصّٛٙض االعالِ١ة ٔرطا ٌحعسز ٚؼائً االعالَ اٌح ٟجعىػ اٌٛالة بىً ِٕاحٗ١ ٚجٛشٙاجٗ ح١د اٌّمطٚى ٚاٌّؽّٛع ٚاٌّشا٘س واٌفؼائ١ات ٚاٌحٍفعٔٛ٠ات اٌّحٍ١ة ٚاالشاعات ٚاٌظحف ٚاٌّصالت ٚاٌّٛالة االٌىحط١ٔٚة ٚاٌٛواالت عٍ ٝجفاٚت اؼاٌ١بٙا ٚأحّاىاجٙا فرّة ضؼاٌة جمحطْ بؼٛى االٔحاز ٚاٌّرٙط اٌص ٞجححٍ ٝبٙا شّ١عا فاٌصائمة إٌصف١ة جّحٍه جّ١١عا ِحٛض٠ا ِّٕٙصا ٠بحٕ ٟعٍ ٝاؼػ ِٓ اٌسلة ٚاالذح١اض ٔرطا ٌّا جىحٕعٖ ٘صٖ اٌّسٕ٠ة اٌّع اى ف ٟاٌفىط ٚاٌّعطفة ٚاٌرمافة ٌٚحعسز ٚؼائً اٌر اس اٌسٚض اٌىب١ط ف ٟجعؼ١س اٌّشٙس االعالِ ٟف ٟاٌّحابعة ٚاٌّّاضؼة ٚاٌحم ُ١١بإٌرط ٌّا ج طحٗ ِٓ ذ اس جٛع٠ ٞٛؽاُ٘ ف ٟشؽطٔة اٌمؼ١ة باٌفطز ٚاٌّصحّة . ٚواْ البس ِٓ ِعطفة ٚؼائً اٌصصس ٚاٌّحابعة ٌس ٜاٌشاضع إٌصف ٟفعّسٔا اٌٝ اٌحعاِ ْٚة ِبازض ِطوع اٌّطا٠ا ٚفىط االخ اٌفاػً االؼحاش ح١سض اٌعضوأ ٟاٌصٞ ٠عًّ بٕعا٘ ة عاٌ١ة إلٔحاز االعالَ وسضغ ِحمٓ ٠مسِٗ ب بك ِٓ ش٘ ِظفٝ ٌٍّحابعٚ ٓ١اٌٛٙا عبط ِٕرِٛة ِحمٕة باٌربط ٚاٌحصطبة ٚاالٔعىاغ اٌحم١مٟ تؼاٌ ١االعالَ ٘ٚصا االؼحب١اْ اٌصٚ ٞشسجٗ ِحّ١عا بفمطاجٗ ِٚحاٚضٖ ٚاؼاٌ١بٗ ٚؼ٠ ٌٓ ٛى ْٛعباض عٓ ٔحائس فمؾ بً ذاضؽة ؽط٠ك ٌٍّؽحبِ ٓ١ٕ١ؽحمبال ٚإٔا ٌٕفرط باٌّؽاّ٘ة ٚاٌسعُ ٌٙصٖ اٌّبازضات إٌا٘ؼة الؼّ١ا ٘صا اٌّطوع اٌص ٞلسَ اٌىر١ط بإذالص ٚجفاْ زائُ . ٠ٚؽعسٔا ٔحٓ ف ٟاٌب١ث اٌرماف ٟإٌصف ٟاٌحابة ٌسائط اٌعاللات اٌرماف١ة اٌعاِة فٚ ٟظاض اٌرمافة اْ ٔٛاطً زعّٕا ٌٙصٖ االعّاي اٌح ٟجّٕح اٌّصحّة ِعطفة بّا ٠سٚض حٚ ٌٗٛاٌحعط عٍ ٝضغبحٗ الؼحّاٌحٗ اٌ ٝاٌرمافة بأؼاٌ ١جعحّس اٌّساضؼة عٕٛأا اعٌٍٍ ٝعًّ ٚؼٕؽاُ٘ زِٚا ف٘ ٟصٖ اٌّصاالت اٌحٔ ٟعحبط٘ا ف ٟطُّ١ ضؼاٌحٕا اٌرماف١ة فّٕص 6002/26/62اٌص ٞجأؼػ بٙصا اٌحاض٠د ب١حٕا اٌرماف ٟعٍّٕا عٍِ ٝأؼؽة اٌعًّ اٌرماف ٟعبط ِٕرِٛات اٌرمافة اٌّرمف ٚاٌّؤؼؽة عبط ٍِحم١ات ٔٚسٚات ِٙٚطشأات ٚزٚضات جحعسز فٙ١ا اٌّحاٚض ف ٟاٌفٓ اٌحشىٚ ٍٟ١اٌفٛجٛغطافٟ ٚاٌّباحرات اٌفىط٠ة ِٚعطف١ة ٚاٌحىط١ّ٠ة ٚاالزب١ة ٚاٌشعط٠ة ٚأش ة االؽفاي ٚاٌّٛ٘ٛبٚ ٓ١اٌفعاٌ١ات إٌؽ٠ٛة ٚغ١ط٘ا ٌٍحعط٠ف بّىحٕعات إٌصف االشط اٌحٟ وأث ٚالظاٌث عٕٛأا ٌٍع اى اٌّعطف ٟاٌّحّ١ع ٚؼاٌحٕا ف ٟشٌه اشاعة اٌرمافة ٚجطط ٓ١اٌر اس اٌحٛشٚ ٟٙ١فؽح اٌّصاي اِاَ اٌّرمف بصّ١ة اذحظاطاجٗ ٌ١ىْٛ االٚي ٌس ٜاٌّصحّة ٌححً اٌرمافة بس٠ال اطال ٌىً ِٕاح ٟاٌح١ا ٌٚىٔ ٟعّك ف ٟاش٘اْ اٌّصحّة ٘صا اٌحٛشٗ البس ٌٕا ِٓ ٚؼائً اؼحّاٌة ٚجحش١س اٌصٙس ٚاٌّرابط ٚاالبحىاض ٚاالشحٙاز ِٓ اشً ذٍك ِٕحس ٔؽحر١ط بٗ اٌعاِة فؼال عٓ فؽس اٌّصاي اِاَ إٌربة ٌ١ؽاّ٘ٛا بأؼاٌ١ب ُٙاٌراللة ٌٕٙؼة االِة ذماف١ا ٔٚط ٜاْ ِٓ اٌؼطٚض ٞعًّ 12
االؼحب١أات اٌطاطس ٌصائمة اٌصّٛٙض ٚباٌحاٌ ٟجؽ ُٙإٌحائس بحٛش ٗ١اٌر اس ِٚعطفة ِىآِ اٌحأذ١ط ٔٚحّٕ ٝاْ ٛ٠اطً ٘صا اٌّطوع بىازضٖ اٌّحّ١ع الؽالق ِبازضات ِحّ١ع ٚؼٕعًّ عٍ ٝزعّٙا زائّا وٙٔٛا جّرً ضؼاٌحٕا اٌّشحطوة ّٕ٘ٚا اٌٛؽٕ ٟزائّا . طفاى ِٙس ٞاٌؽٍ أٟ ِس٠ط اٌب١ث اٌرماف ٟف ٟإٌصف االشط حطض بحاض٠د َ6022/3/21 :
13
اٚال :اٌّسذً
14
15
2-2زضاؼة شّٛٙض ٚؼائً االعالَ
شتتتتىٍث زضاؼتتتتة شّٙتتتتٛض ٚؼتتتتائً االعتتتتالَ ،شتتتتعىا اؼاؼتتتت١ا ِتتتتٓ زضاؼتتتتات عٍتتتتَٛ االعتتتالَ ٚاالجظتتتاي ِٕتتتص ذالذ١ٕ١تتتات اٌمتتتطْ اٌّاػتتت ، ٟاش اضجتتتبؾ ِفٙتتت َٛاٌصّٙتتتٛض بّسٌٛالجتتتٗ اٌؽٛؼتتتٌٛٛ١ش١ة بعٍّ١تتتة االجظتتتاي فتتت ٟشّ١تتتة أشتتتىاٌٙا ،اٌحتتت ٟجح ٍتتت عٍتتت ٝاتلتتتً نِطؼتتتال ،ضؼتتتاٌة ٚ ،نِؽتتتحموبال ،أِ ٚحٍتتتك٘ ،تتت ٛاٌؽتتتب ٚاٌغا٠تتتةِّٙ ،تتتا وأتتتتث ؽب١عتتتتة اٌطؼتتتتاٌة انٌّؽتتتتحمبيٍة :ز١ٕ٠تتتتة ،ؼ١اؼتتتت١ة ،فىط٠تتتتة أ ٚعٍّ١تتتتةِّٙٚ ،تتتتا وأتتتث اٌٛؼتتتٍ١ة اٌّؽتتتحع يٍّة فتتتٔ ٟمٍٙتتتا ،طتتتٛت ،طتتتٛض أٌ ٚغتتتةِ ،باشتتتط أ ٚغ١تتتط ِباشط ،فطز٠ة أ ٚشّاع١ة. ٚلتتتس وتتتاْ ٘اضٌٚتتتس الؼتتتٛاي ج )2011-2006لتتتس جٛطتتتً عتتتاَ 2021اٌتتت ٝجع٠ٚتتتس اٌؽٛؼتتتتتٌٛٛ١ش١ا اٌٛظ١ف١تتتتتة ٌٛؼتتتتتائً االعتتتتتالَ باؽتتتتتاض ِفتتتتتا٘ ّٟ١بعتتتتتس اْ وأتتتتتث ٌؽتتتتٕٛات عس٠تتتتس ِصتتتتطز ِصّٛعتتتتة ِتتتتٓ زضاؼتتتتات اٌحاٌتتتتة ٚعٕتتتتس جطشّحٙتتتتا اٌتتتتٝ الؽتتتاَ بحر١تتتة ّ٠ىتتتٓ اؼتتتحرطاز اٌفتتتطٚع اٌحاٌ١تتتة )):جحٍ١تتتً اٌتتتححىُ ٚاٌطلابتتتة )) ،جججحٍ١تتتتتتً اٌّححتتتتتت،)) ٜٛجج جحٍ١تتتتتتً ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ ا ٚاٌحٛاًِ))،ججزضاؼتتتتتتة اٌصّٛٙض)) ،ججزضاؼة اٌحاذ١طات)). ٚلتتتس جتتتُ ِ ،تتتٓ إٌاح١تتتة اٌعٍّ١تتتة ،اع تتتاى افؼتتتٍ١ة ٌٕم حتتت ٓ١ا ٚبعتتتسِ ٓ٠تتتٓ ٘تتتصا اٌبطٔتتتاِس ّ٘،تتتا :زضاؼتتتة اٌححٍتتت١الت ِٚ،تتتا ٠تتتطجبؾ بٙتتتا عٍّ١تتتاٚ ،جحٍ١تتتً اٌّححتتتٜٛ ،اٌتتتتتص ٞاِتتتتتس اٌبتتتتتاحر ٓ١بّع ١تتتتتات جّىتتتتتِٕ ُٙتتتتتٓ جفع١تتتتتً ِمتتتتتاضبحٌٍ ُٙصّٙتتتتتٛض . جتتتتأذ١طات ٚؼتتتتائً االعتتتتالَ فتتتت ٟاٌّحٍمتتتتتٚ ٓ١اٌحم١تتتت ُ١اٌّؽتتتتحّط ٌؽتتتتٍٛو ُٙبٙتتتتتس اٌحعتتتتتتط اٌتتتتتت ٝاٌحغ١١تتتتتتطات اٌحاطتتتتتتٍة فتتتتتتِ ٟؽتتتتتتح٠ٛاج ُٙاٌّعطف١تتتتتتة ٚعتتتتتتٛاؽفُٙ ِٚتتتتٛالفٚ ُٙاضائٙتتتتُ ٚافعتتتتاٌِ، ُٙتتتتٓ ذتتتتالي اٌحظتتتتٛي عٍتتتتٔ ٝحتتتتائس وّ١تتتتة فاعٍتتتتة ،ؼتتتٛاى جعٍتتتك االِتتتط بحٍّتتتة جٛع١تتتة حى١ِٛتتتة ،اَ بحٍّتتتة عاللتتتات عاِتتتة ،الحتتتسا اٌّؤؼؽات ،اَ العّاي اٌسعا٠ة .جِاشا جفعً ٚؼائً اإلعالَ ف ٟاٌصّٛٙض؟) اال اْ زضاؼتتتات اٌصّٙتتتتٛض ذتتتتاضز ٘تتتتصا اإلؽتتتتاض جِتتتتاشا جفعتتتتً ٚؼتتتتائً اإلعتتتتالَ فتتتتٟ اٌصّٙتتٛض؟) -جعتتتس حس٠رتتتة ٔؽتتب١ا .عٍتتت ٝاٌتتتطغُ ِتتتٓ جغ١١تتط اؼتتتحطاج١ص١ة اٌبحتتتد فتتتٟ شّٙتتتتٛض ٚؼتتتتائً اإلعتتتتالَ جِتتتتاشا ٠فعتتتتً اٌصّٙتتتتٛض بٛؼتتتتائً اإلعتتتتالَ ٚفٙ١تتتتا) فتتتتٟ بسا٠ة إٌظف اٌرأ ِٓ ٟاٌمطْ اٌّاػ. ٟ اْ شّٙتتتٛض ٚؼتتتائً االعتتتالَ ٘ :تتتِ ٛصّتتتٛع اتشتتتراص اٌتتتص٠ ٓ٠فحتتتطع أْ جظتتتٍٗ ِٛحتتتتس عالِ١تتتتة ٌّح تتتتة شاعتتتتة ،أٌ ٚمٕتتتتا جٍفع١ٔٛ٠تتتتة ،أٌ ٚظتتتتح١فة أٌّٛ ٚلتتتتة ٌ١ىحطٔٚتتتتتت ،ٟأِ ٚصّتتتتتتٛع شّٙتتتتتتٛض ٘تتتتتتصٖ اٌٛؼتتتتتتائً ِصحّعتتتتتتة٘ٚ .تتتتتت ٛباٌححس٠تتتتتتس ِصّتتتٛع اتشتتتراص اٌتتتص ٓ٠جحتتتٛفط فتتتٌٚ ُٙ١تتتس ُٙ٠ذظتتتائض ِعٕ١تتتة ج َٙاٌّطؼتتتً
16
ٌٍطؼتتتتتتتتاٌة اإلعالِ١تتتتتتتتة ِتتتتتتتتٓ ِرمفتتتتتتتتٚ ،ٓ١شتتتتتتتتباسٚ ،ضبتتتتتتتتات ب١تتتتتتتتٛتٚ،أشطاى، ِٚؽحٍٙى…ٓ١اٌد
أّاؽ شّٛٙض ٚؼائً االعالَ
اٌصّٛٙض اٌّفحطع ج)Supposed Audience ٘ٚتتتتِ ٛصّتتتتٛع اٌؽتتتتىاْ اٌّؽتتتتحعس ٓ٠الؼتتتتحمباي :عتتتتطع اٚحتتتتس اجظتتتتايا ،أٞ اٌتتتصّ٠ ٓ٠حٍىتتت ْٛاٌٛؼتتتائً اٌّاز٠تتتة ٚاٌحمٕ١تتتة اٌحتتت ٟجّىتتتِٕ ُٙتتتٓ اؼتتتحمباي اٌطؼتتتائً اإلعالِ١تتتة ٌٛؼتتتٍ١ة ِعٕ١تتتة ِٚ.تتتٓ ٕ٘تتتا ،فتتتإْ وتتتً اٌتتتصّ٠ ٓ٠حٍىتتت ْٛشٙتتتاظ اؼتتتحمباي جٍفع٠تتتت ٟٔٛأ ٚشاعتتتت٠ ٟشتتتتىٍ ْٛاٌصّٙتتتتٛض اٌّفحتتتتطع ٌّٙتتتتاٚ ،شّٙتتتتٛض اٌظتتتتح١فة اٌّفحتتتتطع ،ج ٠متتتتاغ غاٌبتتتتا بعتتتتسز ٔؽتتتتد اٌؽتتتتح ٚاٌّب١عتتتتات ٚاٌّطجصعتتتتات ،أِتتتتا شّٙتتتٛض اٌتتتٛاس اٌّفحطػحؽتتت ٘تتتصا إٌّرتتتٛض ،فٙتتت ٛأورتتتط جعم١تتتسا ،تٔتتتٗ ٠ح ٍتتت جتتتتٛفط شٙتتتتاظ وِٛب١تتتتٛجطٚ ،ذتتتتؾ ٘اجف،ٟذاطتتتتة فتتتت ٟجٚ )Providerآٌتتتتة ِتتتتٛزاَ، ٌتت ٝشأ ت اشتتحطان فتت ٟاالٔحطٔ١تتث عتتٓ ؽط٠تتك ِّتتِ ْٛحٍتت ٟفتت ٟاٌبٍتتساْ اٌحتتٌ ٟتتُ جظبح فٙ١ا ذسِات اتٔحطٔات ِصأ١ة بعس. اٌصّٛٙض اٌفعٍ ٟج)Effective Audience ٘ٚتتتتتِ ٛصّتتتتتٛع اتشتتتتتراص اٌتتتتتص ٓ٠اؼتتتتتحمبٍٛا فعتتتتتال اٌعتتتتتطع اإلعالِتتتتتِ ٟرتتتتتً اٌّشتتتا٘س ٓ٠اٌّتتتٛاظب ٓ١عٍتتت ٝبطٔتتتاِس جٍفع٠تتتِ ٟٔٛعتتتٚ ٓ١اٌّؽتتتحّع ٓ١اٌّتتتسآ١ِٚ عٍتتتت ٝحظتتتتة شاع١تتتتة ،أ ٚلتتتتطاى طتتتتح١فة ،ذاطتتتتة اٌّشتتتتحطو ،ٓ١أ ٚظٚاض ِٛلتتتتة ٌ١ىحط.ٟٔٚج )linkعٍ ٝاٌطاب ة ج٠ )Clickؽصً حؼٛضُ٘ بّصطز إٌمط
اٌصّٛٙض اٌّؽحٙس
ج)Exposed Audience
٘ٚتت ٛشتتعى ِتتٓ اٌصّٙتتٛض اٌفعٍتت ٟاٌتتتص٠ ٞحٍمتت ٝاٌطؼتتاٌة اإلعالِ١تتة بظتتط إٌرتتتط عتتتٓ زضاوٙتتتا ٚعتتتٓ اٌّٛلتتتف اٌتتتص ٞؼتتت١حرصٖ ِٕٙتتتإ٘ ،تتتان ِتتتٓ أفتتتطاز اٌصّٙتتتٛض اٌتتتتص٠ ٓ٠ؽتتتتحص١بٌٍ ْٛطؼتتتتاٌةٕ٘ٚ ،تتتتان ِتتتتٓ ٠حصتتتتاٍ٘ٙٔٛا ،جبعتتتتا ٌح ابمٙتتتتا ِعتتتتاححٟ اشتتتاجِٚ َٙظتتتاٌح ُٙاٌّاز٠تتتة ٚا٘حّاِتتتاج َٙاٌفىط٠تتتة ٚاإلعالِ١تتتة ٚلتتت ُّٙ١اٌرماف١تتتة ٚاٌطٚح١ة ِٚعحمساج َٙاٌس١ٕ٠ة. اٌصّٛٙض إٌشؾ :ج)Active Audience
17
٘ٚتتت ٛاٌصتتتعى اٌتتتص٠ ٞحفاعتتتً ،أ٠ ٞؽتتتحصٌٍ ١طؼتتتائً اإلعالِ١تتتة ؼتتتٛاى باإل٠صتتتاس، ٘ٚتتتتتت ٛاٌصّٙتتتتتتٛض اٌّؽتتتتتتحٙس ِتتتتتتٓ ذتتتتتتالي اإلعالٔتتتتتتات اٌحصاض٠تتتتتتة ٚاٌتتتتتتسعٛات االٔحراب١تتتتة ،أ ٚباٌؽتتتتٍ ٘ٚ ،تتتت ٛاٌصّٙتتتتٛض اٌتتتتص٠ ٞحتتتتاٚي اٌّطؼتتتتً وؽتتتت ٚزٖ أٚ عٍ ٝاتلً ػّاْ ح١ازٖ. ٌ ٚتتت ٝشأتتت ٘تتتصٖ االعحبتتتاضات اٌحتتت٠ ٟرفٙ١تتتا اٌىتتتُ اٌعتتتسزٌٍ ٞصّٙتتتٛض ،فتتتإْ فٙتتتُ ٚجفؽ١طاٌؽتتتٍٛن اٌتتتص٠ ٞمتتتسَ عٍ١تتتٗ أفتتتطاز اٌصّٙتتتٛض اٌفعتتتاي ٕ٠بغتتت ٟأْ ٠أذتتتص بعتتتٓ١ االعحبتتاض أ٠ؼتتتا أْ ٕ٘تتتان اٌصّٙتتٛض اٌتتتص ٞفٙتتتُ اٌطؼتتتاٌة ٚاؼتتحصاس ٌٙتتتا عتتتٓ ٚعتتتٟ ٚزضان ٕ٘ٚان اٌصّٛٙض اٌص ٞجفاعً ِعٙا جحث اٌحأذ١ط اٌّحسٚز ف ٟاٌعِٓ ٚلتتتس ٔشتتتأت إٌرط٠تتتة جمتتت َٛعٍتتت ٝاؼتتتاغ اْ اٌصّٙتتتٛض ٔشتتت١ؾ ٚفعتتتاي ٠ٚرحتتتاض ِتتتا ٠ححاشٗ بٛؼائً ِرحٍفة .لٛاِٙا اْ : اٌصّٙتتتتتتتٛض إٌشتتتتتتت١ؾ ٠عٕتتتتتتت ٟأْ االفتتتتتتتطاز ٠رحتتتتتتتاض ْٚبأحمائ١تتتتتتتة ٚؽبمتتتتتتتا • ال٘حّاِاجٚ ُٙاشٚال ُٙاٌراطة اٌصّٙتتٛض ٌتت١ػ ؼتتٍب١ا ٠حٍمتتِ ٝتتا ٠مٌٛتتٗ االعتتالَ فمتتؾ بتتً ٘تتِ ٛشتتاضن فعتتاي • ٔٚشتتتت١ؾ ٚعٕ١تتتتس حؽتتتت ٘٠ٚٛتتتتث ٌٚ Howittس٠تتتتٗ اٌمتتتتسض عٍتتتت ٝاٌفعتتتتً ٌٚس٠تتتتٗ جِٕاعة) ػس جأذ١ط االعالَ اح١أا. ٌتتتصا اٌصّٙتتتٛض ٠رحتتتاض ٠ٚحرتتتص لطاضاجتتتٗ فتتت ٟعٍّ١تتتة اٌحعتتتطع ٚاٌفٙتتتُ فتتتتٟ • ذالخ ِؽح٠ٛات. .2االٔحمائ١تتتتتتة -اذح١تتتتتتاضات اٌصّٙتتتتتتٛض غ١تتتتتتط عشتتتتتتٛائ١ة ٠ٚرحتتتتتتاض اٌٛؼتتتتتتٍ١ة ٚاٌّؼّٚ ْٛاٌّعطفة ٠ٚحسخ االزضان بصاجٗ. 6.
إٌّفعة – ٠حسخ االعالَ ٌٍصّٛٙض ٌ١ححمك ِٕفعة .
.3االٔشتتتغاي -ح١تتتد ٠تتتسضن اٌفتتتطز ٚشتتتٛز طتتتٍة بٕ١تتتٗ ٚبتتت ٓ١االعتتتالَ ِٚححتتتٛاٖ فٕ١شغً ٠ٚحفاعً ٔفؽ١ا ِعٗ ٘صٖ اٌعٍّ١ات جحُ ف ٟذالخ ِٛالف ؼّات شّٛٙض ٚؼائً االعالَ ّ٠ىٓ جظٕ١ف ؼّات اٌصّٛٙض ٌٛٔ ٝع ٓ١أؼاؼ:ٓ١١ أ -اٌؽتتتّات ات١ٌٚتتتة ٘ٚتتت ٟاٌرظتتتائض غ١تتتط اٌمابٍتتتة ٌٍحغ١١تتتط ،أ ٞاٌرابحتتتة ٚجٕؽتتت ٌتتتت ٝاٌفتتتتطز بّتتتت١الزٖ ِرتتتتً جتتتتاض٠د ِٚىتتتتاْ اٌّتتتت١الز ٚاٌصتتتتٕػ ٚاالٔحّتتتتاى اٌعطلتتتتٟ ٚاٌؽالالت.
18
س -اٌؽتتتتّات اٌّىحؽتتتتبة ٚاٌمابٍتتتتة ٌٍحغ١١تتتتط ،أ ٞاٌّحغ١تتتتط ِ ،رتتتتً اٌٍغتتتتةٚ ،اٌتتتتس،ٓ٠ ٚاٌؽتتتتتتِٓٚ ،ؽتتتتتتح ٜٛاٌحعٍتتتتتتِٚ ،ُ١ىتتتتتتاْ اإللاِتتتتتتة ٚاٌٛظ١فتتتتتتة ٚاٌتتتتتتسذً ٚاٌحاٌتتتتتتة اٌّسٔ١ة. أْ عٕاطتتتط بعتتتغ اٌف تتتات ِرتتتً ف تتتات اٌؽتتتٓٚ ،إٌتتتٛع ٚاٌحعٍتتتٚ ُ١اٌتتتسذً ّ٠ىتتتٓ أْ جحّاذتتتتً فتتتت ٟؼتتتتٍٛو١اجٙا جصتتتتاٖ اٌطؼتتتتائً اإلعالِ١تتتتة فتتتت ٟؽتتتتاض اٌعاللتتتتة وٍٙتتتتا أٚ بعؼتتتتٙا فٙتتتت ٟجشتتتتىً اجصا٘تتتتا فتتتت ٟبحتتتتٛخ اإلعتتتتالَ ٙ٠تتتتس ٌتتتت ٝجحٍ١تتتتً جطو١بتتتتة شّٙتتتٛض اٌّحٍمتتتٌّ ٓ١عطفتتتة أٔٛاعتتتٗ اٌحتتت ٟجّ١تتتً ٌتتتٚ ٝؼتتتٍ١ة عالِ١تتتة ِعٕ١تتتة فتتتٟ أٚلات ِرحٍفة ٛٔٚع اٌّححٚ ،ٜٛشٌه تؼباس ؼ١اؼ١ة أٚ /ٚالحظاز٠ة. اْ ِفٙتتتت َٛشّٙتتتتٛض ٚؼتتتتائً االعتتتتالَ ،اٌتتتتص ٞؼتتتتحعحّسٖ اٌسضاؼتتتتة ٘ ،تتتت ٛاٌّفٙتتتتَٛ اٌىّتتتتت ، ٟاٌتتتتتتص٠ ٞحمتتتتتك اٌحعتتتتتتط اٌتتتتتِ ٝؽتتتتتتح ٜٛاٌّحابعتتتتتة ٔ،تتتتتتٛع االؼتتتتتتحرساَ ٚاال٘حّاِتتتات ٚاٌحفؼتتت١الت ز ْٚاٌبحتتتد فتتت ٟاٌتتتسٚافة وتتت ْٛاٌٙتتتس اٌتتتطئ١ػ ٘تتتٛ اٌحعتتتط عٍتتتٚ ٝؼتتتٍ١ة االعتتتالَ اٌّفؼتتتٍة ٌتتتس ٜاٌصّٙتتتٛض ذتتتالي اٌعتتتاَ . 6023اال اْ زضاؼتتتة ِؽتتتحمبٍ١ة ٠صطٙ٠تتتا اٌّطوتتتع ؼتتتحبحد فتتت ٟزٚافتتتة ٚاشتتتباعات شّٙتتتٛض ٚؼائً االعالَ 6-2اؽاض اٌسضاؼة
لتتتتتتاَ ِطوتتتتتتع اٌّطا٠تتتتتتا ٌٍسضاؼتتتتتتات ٚاالعتتتتتتالَ ٚباٌحعتتتتتتاِ ْٚتتتتتتة اٌب١تتتتتتث اٌرمتتتتتتافٟ فتتتتت ٟإٌصتتتتتف االشتتتتتط اٌحتتتتتابة ٌتتتتتسائط اٌعاللتتتتتات اٌرماف١تتتتتة فتتتتتٚ ٟظاض اٌرمافتتتتتة بتتتتتتتتاشطاى زضاؼتتتتتتتتة ٌحفؼتتتتتتتت١الت شّٙتتتتتتتتٛض ٚؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتتتتة فتتتتتتتتٟ ِحافرتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتط ِتتتتتتتتتٓ ذتتتتتتتتتالي اؼتتتتتتتتتح الع آضاى اٌّتتتتتتتتتٛاؽٕٓ١ ٌٍحعتتتتتتط عٍتتتتتتٚ ٝؼتتتتتتٍ١ة االعتتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتتة اتورتتتتتتط جفؼتتتتتت١ال عٕتتتتتتس اٌصّٙتتتتتتٛض عتتتتتتتاَ ٚ َ6023شٌتتتتتتته ححتتتتتتت٠ ٝىتتتتتتت ْٛجمٍ١تتتتتتتس ؼتتتتتتتٕ٠ ٞٛمتتتتتتت َٛعٍتتتتتتت ٝاؼتتتتتتتػ عٍّ١تتتتتة فتتتتت ٟاذح١تتتتتاض ٚؼتتتتتٍ١ة االعتتتتتالَ اٌّفؼتتتتتٍة ٌتتتتتس ٜاٌصّٙتتتتتٛض ٚبّرحٍتتتتتف أٛاعٙتتتتتتتا ِتتتتتتتٓ اٌمٕتتتتتتتٛات اٌفؼتتتتتتتائ١ة اٌحتتتتتتت ٟجبتتتتتتتد ِتتتتتتتٓ ِحافرتتتتتتتة إٌصتتتتتتتف االشتتتتتتط ٚوتتتتتتصٌه ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌحتتتتتتٌٙ ٟتتتتتتا ِىاجتتتتتت ِٚطاؼتتتتتتٍ ٓ١ذتتتتتتابحٓ١ فتتتتتتت ٟاٌّحافرتتتتتتتة ِتتتتتتتٓ اشاعتتتتتتتات ٚطتتتتتتتحف ِٚصالت،اٌتتتتتتتٚ ٝوتتتتتتتاالت االٔبتتتتتتتاى ِٛٚالتتتتتتة االذبتتتتتتاض اٌظتتتتتتازض فتتتتتت ٟاٌّحافرتتتتتتة ٚاٌبتتتتتتاٌ عتتتتتتسز٘ا ٚ 22ؼتتتتتتٍ١ة اعتتتتتتتتالَ جٛظعتتتتتتتتث عٍتتتتتتتت 62 :ٝلٕتتتتتتتتا فؼتتتتتتتتائ١ةِ 26 ،ح تتتتتتتتة اشاع١تتتتتتتتة22 ، ٚواٌة أباى ِٛٚلة اذباض 1 ٚ ٞطحف ِ 20ٚصالت . ح١تتتتتتد لتتتتتتاَ ِطوتتتتتتع اٌّطا٠تتتتتتا ٌٍسضاؼتتتتتتات ٚاالعتتتتتتالَ بحظتتتتتتط ٚاذح١تتتتتتاض ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتتالَ فتتتتتتت ٟاٌّحافرتتتتتتتة ِٓٚ،ذتتتتتتتُ جظتتتتتتتّ ُ١اٌعٕ١تتتتتتتة ٚؼتتتتتتتحبٙا ٚجظتتتتتتتُّ١
19
اؼتتتتتحّاض االؼتتتتتحب١اْ بعتتتتتس شٌتتتتته جتتتتتُ اذح١تتتتتاض فط٠تتتتتك اٌبحتتتتتد اٌّ١تتتتتسأ، ٟاٌتتتتتصٞ ػتتتتتتتُ عتتتتتتتسزا ِتتتتتتتٓ االعالِ١تتتتتتت ٓ١اٌّعتتتتتتتطٚف ٓ١فتتتتتتت ٟاٌّحافرتتتتتتتة ِتتتتتتتٓ اعؼتتتتتتتاى اٌّطوع. وّتتتتتا جتتتتتُ اؼتتتتتحبعاز طتتتتتح١فة اٌّطا٠تتتتتا االٌىحط١ٔٚتتتتتة اٌظتتتتتازض عتتتتتٓ اٌّطوتتتتتع ِتتتتتٓ اؼتتتتتتتتتتحّاض االؼتتتتتتتتتتحب١اٌْ ،ؼتتتتتتتتتتّاْ عتتتتتتتتتتسَ جح١تتتتتتتتتتع اٌبتتتتتتتتتتاحرِٚ ٓ١صاٍِتتتتتتتتتتة اٌّبحٛذ.ٓ١ ٚبعتتتتتتتتس عٍّ١تتتتتتتتة اٌّؽتتتتتتتتح ٚشّتتتتتتتتة اٌب١أتتتتتتتتات ٚفتتتتتتتتك االؼتتتتتتتتحّاض اٌحتتتتتتتت ٟجتتتتتتتتُ جظتتتتتتّّٙ١ا،جُ ازذتتتتتتاي اٌب١أتتتتتتات عبتتتتتتط شاشتتتتتتة ازذتتتتتتاي ِعتتتتتتس ِؽتتتتتتبما عٍتتتتتتٝ بطٔتتتتتتتتاِس جٌّ )accessعاٌصتتتتتتتتة اٌب١أتتتتتتتتات ٚجحٍٍٙ١تتتتتتتتا ٚفتتتتتتتتك ٍِتتتتتتتتف ج)excel ذتتتتتتاٌِ ٟتتتتتتتٓ االذ تتتتتتتاى الؼتتتتتتتحرطاز اٌصتتتتتتساٚي ٚاٌطؼتتتتتتت َٛاٌب١أ١تتتتتتتة إٌٙائ١تتتتتتتة ٌٍسضاؼة. 3-2ا٘سا
اٌسضاؼة
جٙتتتتتتس اٌسضاؼتتتتتتة اٌتتتتتت ٝجتتتتتتٛف١ط ِؤشتتتتتتطات احظتتتتتتائ١ة عتتتتتتٓ شّٙتتتتتتٛض ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتة فتتتتتِ ٟحافرتتتتتة إٌصتتتتتف االشتتتتتط عتتتتتاَ ِ َ6023تتتتتٓ ذتتتتتالي :
عٍتتتتتتتتتِ ٝؽتتتتتتتتحِ ٜٛحابعتتتتتتتتتة اٌصّٙتتتتتتتتٛض ٌٛؼتتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتتالَ
اٌحعتتتتتتتتط اٌّحٍ١ة . اٌحعط عٍ ٝاؼرساِات اٌصّٛٙض ٌٛؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة . اٌحعتتتتتتتط عٍتتتتتتت ٝاٌّٛػتتتتتتتٛعات اٌحتتتتتتت ٟجر١تتتتتتتط ا٘حّتتتتتتتاَ اٌصّٙتتتتتتتٛض فتتتتتتتٟ ٚؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة . اٌحعتتتتتتتتط عٍتتتتتتتتٚ ٝؼتتتتتتتتٍ١ة االعتتتتتتتتالَ اٌّفؼتتتتتتتتٍة ٌتتتتتتتتس ٜاٌصّٛٙضعتتتتتتتتاَ ٌ َ6023ىً ٔٛع ِٓ أٛاع ٚؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة
20
2-2اّ٘١ة اٌسضاؼة
جىّتتتتتتتتتٓ اّ٘١تتتتتتتتتة اٌسضاؼتتتتتتتتتة:وٙٔٛا اٚي زضاؼتتتتتتتتتة جصتتتتتتتتتطٌٍ ٞحعتتتتتتتتتط عٍتتتتتتتتتٝ جفؼتتتتت١الت شّٙتتتتتٛض ٌٛؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتة فتتتتت ٟإٌصتتتتتف االشتتتتتط ِّتتتتتتا ؼتتتتتتتتتٛ١فط لاعتتتتتتتتتس ب١أتتتتتتتتتات ٌٍّعٕ١تتتتتتتتت ٓ١فتتتتتتتتت ٟازاض ٚؼتتتتتتتتتائً االعالٌَ،حم١تتتتتتتتتُ١ ِؽتتتتتح ٜٛاالزاى ِ ٚعطفتتتتتة ِتتتتتس ٜا٘حّتتتتتاَ اٌصّٙتتتتتٛض بّتتتتتا جمسِتتتتتٗ ِتتتتتٓ بتتتتتطاِس ٚاذبتتتتتتتاض ِٛٚػتتتتتتتٛعات ِّتتتتتتتا ؼتتتتتتتّ١ىٕٙا ِتتتتتتتٓ ج تتتتتتت٠ٛط بطاِصٙتتتتتتتا ٚجٍب١تتتتتتتة احح١اشات اٌصّٛٙض ٚشباع ضغباجٗ. وّتتتتتتا ؼتتتتتتحٛفط ِعٍِٛتتتتتتات ِٕاؼتتتتتتبة ٌٍصّٙتتتتتتٛض ِتتتتتتٓ اٌبتتتتتتاحرٚ ٓ١لتتتتتتاز اٌتتتتتتطاٞ ٚاٌؽ١اؼتتتتتتتتتتٚ ٓ١١اٌّؽتتتتتتتتتتؤٚ ٓ١ٌٚاٌّعٍٕتتتتتتتتتت ٓ١اٌّحٍ١تتتتتتتتتت ٓ١عتتتتتتتتتتٓ ِحابعتتتتتتتتتتة ٚ اؼتتتتتتتحرساِات ٚا٘حّاِتتتتتتتات ٚجفؼتتتتتتت١الت اٌصّٙتتتتتتتٛض فتتتتتتت ٟاٌّحافرتتتتتتتة ٌٛؼتتتتتتتائً االعالَ اٌّحٍ١ة.
21
ذأ١ا ِٕٙ:ص١ة اٌسضاؼة
22
23
ِ 2-6صحّة اٌسضاؼة
٠حىتتتتتِ ْٛصحّتتتتتة اٌسضاؼتتتتتة ِتتتتتٓ عٕ١تتتتتة ِتتتتتٓ شّٙتتتتتٛض ٚؼتتتتتائً االعتتتتتالَ فتتتتتٟ ِسٕ٠تتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتط شتتتتتتتتتتٍّث ِرحٍتتتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتتتطائح االشحّاع١تتتتتتتتتتة ٚبّؽتتتتتتتح٠ٛات ذماف١تتتتتتتة ِرحٍفتتتتتتتة ِّتتتتتتتٓ ٘تتتتتتتُ بعّتتتتتتتط 21ؼتتتتتتتٕة فتتتتتتتأورط ِتتتتتتتٓ اٌطشتتتتتتتتتتاي ٚإٌؽتتتتتتتتتتاى .اش جتتتتتتتتتتُ اعحّتتتتتتتتتتاز اٌٛظ١فتتتتتتتتتتة ٌحعط٠تتتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتتتط٠حة االشحّاع١تتتتتتة ٌعٕ١تتتتتتة اٌسضاؼتتتتتتة فّ١تتتتتتا جتتتتتتُ اعحّتتتتتتاز اٌححظتتتتتت ً١اٌسضاؼتتتتتتٌ ٟب١تتتتتتاْ
اٌّؽح ٜٛاٌرمافٌ ٟعٕ١ة اٌسضاؼة . 6-6عٕ١ة اٌسضاؼة
جتتتتتُ جظتتتتتّ ُ١اٌعٕ١تتتتتة بظتتتتتٛض عشتتتتتٛائ١ة ؽبم١تتتتتة ٚشٌتتتتته ِتتتتتٓ ذتتتتتالي اذح١تتتتتاض ِرحٍتتتتتتتتف اٌشتتتتتتتتطائح االشحّاع١تتتتتتتتة جِتتتتتتتتٛظف، ٓ١ؽٍبتتتتتتتتة شتتتتتتتتاِع ، ٓ١١وؽتتتتتتتتبة ٚاطتتتتتتتحاس اعّتتتتتتتاي حتتتتتتتط ،ضبتتتتتتتات ب١تتتتتتتٛت) ٚبّؽتتتتتتتح٠ٛات ذماف١تتتتتتتة ِرحٍفتتتتتتتة جشتتتتتتٙازات عٍ١تتتتتتا ،بىٍٛض٠تتتتتتٛغ ،ذتتتتتتأ ،ٞٛابحتتتتتتسائ٠ ،ٟمتتتتتتطأ ٠ٚىحتتتتتت ) ِٚتتتتتتٓ وال اٌصٕؽٓ١ 3-6حصُ اٌعٕ١ة
بٍتتتتتت حصتتتتتتُ اٌعٕ١تتتتتتة 200شتتتتتترض ٚشٌتتتتتته ٌؼتتتتتتّاْ جّر١تتتتتتً ِرحٍتتتتتتف شتتتتتتطائح ِصحّة اٌسضاؼة بّؽح ٜٛذمة لسض بـ ج)%02 2-6ذظائض اٌعٕ١ة
ٚف ٟػٛى اٌسضاؼة جُ جحس٠س ذظائض عٕ١ة اٌسضاؼة بّا:ٍٟ٠ اٌصٕػ :واْ باٌشىً اٌحاٌٟ عتتتتتتسز اٌتتتتتتصوٛض 611بّتتتتتتا ٠ؽتتتتتتاِ %20 ٞٚتتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌعٕ١تتتتتتة فّ١تتتتتتا واْ عسز االٔاخ ّ٠ٚ 266رً ِٓ %32حصُ اٌعٕ١ة . إٌّٙة ا ٚاٌٛظ١فة جاٌشط٠حة االشحّاع١ة) : ٚوتتتتتتتاْ باٌشتتتتتتتىً اٌحتتتتتتتاٌِٛ220: ٟظفتتتتتتتا ِٛٚظفتتتتتتتة ّ٠ٚرٍتتتتتتت%20 ْٛ ِتتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌعٕ١تتتتتتة ِ 16 ٚتتتتتتٓ اٌىؽتتتتتتبة ٚاطتتتتتتحاس االعّتتتتتتاي اٌحتتتتتتط ّ٠ٚرٍتتتتتتِ %21 ْٛتتتتتتٓ حصتتتتتتُ اٌعٕ١تتتتتتة 36ٚضبتتتتتتة ب١تتتتتتث ّ٠ٚتتتتتترٍٓ %1 ِتتتتتتتتٓ حصتتتتتتتتُ اٌعٕ١تتتتتتتتة 232 ٚؽاٌبتتتتتتتتة ٚؽاٌتتتتتتتت شتتتتتتتتاِعّ٠ٚ ٟرٍتتتتتتتتْٛ . %32 اٌّؽح ٜٛاٌرماف ٟجاٌسضاؼ: ) ٟ
24
ٚواْ باٌشىً اٌحاٌ٠ ِّٓ23 : ٟمطأ ٠ٚىح ّ٠ٚرٍ ِٓ %6 ْٛحصُ اٌعٕ١ة ٌ ِّٓ 21ٚس ُٙ٠االبحسائّ٠ٚ ٟرٍ ِٓ %2 ْٛحصُ اٌعٕ١ة ِّٓ 222 ٚ ٌس ُٙ٠اٌححظ ً١اٌرأّ٠ٚ ٞٛرٌٍ ِّٓ 620 ٚ %60 ْٛس ُٙ٠اٌححظً١ اٌصاِعّ٠ٚ ٟرٍ ِٓ %20 ْٛحصُ اٌعٕ١ة ٠ ِّٓ22ٚحٍّ ْٛشٙاز عٍ١ا ّ٠ٚرٍ ِٓ %2 ْٛحصُ اٌعٕ١ة
25
ذاٌرا ٔ :حائس اٌسضاؼة
26
27
ِ 2-3حابعة اٌصّٛٙضٌٛؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة ٌمتتتتتس بٕ١تتتتتتث ٔحتتتتتائس اٌسضاؼتتتتتتة اْ ٚؼتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتة جحرتتتتتتٝ با٘حّتتتتتتاَ ِٚحابعتتتتتتة شّٙتتتتتتٛض ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتتِ ٟسٕ٠تتتتتتة إٌصتتتتتتف االشتتتتتط ِّتتتتتا ٠عٕتتتتت ٟأٙتتتتتا جٍبتتتتت ٟشتتتتتعىا ِ ٙدّتتتتتا فتتتتت ٟاشتتتتتباع شٌتتتتته اٌصّٙتتتتتتٛض باٌحظتتتتتتٛي عٍتتتتتت ٝاٌّعٍِٛتتتتتتات ٚاالذبتتتتتتاض ح١تتتتتتد اشتتتتتتاس اٌّبحٛذتتتتتتتتت ْٛعٕتتتتتتتتتس ؼتتتتتتتتتؤاٌ ُٙج٘تتتتتتتتتً جحتتتتتتتتتابة ٚؼتتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتتالَ اٌظتتتتتتازض فتتتتتت ٟإٌصتتتتتتف االشتتتتتتط ؟ ) ِ %23تتتتتتٕ ُٙبتتتتتتأ ُٙزائّتتتتتتا ِتتتتتتتا ٠حتتتتتتتابعٚ ْٛؼتتتتتتتائً االعتتتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتتتة ٚبتتتتتتتِ %22 ٓ١تتتتتتتُٕٙ بتتتتتتأ٠ ُٙحتتتتتتابعٚ ْٛؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتتة بشتتتتتتىً ِحم تتتتتتة فّ١تتتتتتا لاي %22أٔ ُٙازضا ِا ٠حابعٚ ْٛؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة 6-3اؼحرساِات اٌصّٛٙض ٌٛؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة وأتتتتتتتث اٌفؼتتتتتتتائ١ات ِٛٚالتتتتتتتة االٔحطٔ١تتتتتتتث االذباض٠تتتتتتتة ِتتتتتتتٓ بتتتتتتتٓ١ ٚؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ االورتتتتتتتتط اؼتتتتتتتتحرساِا ٌتتتتتتتتس ٜشّٙتتتتتتتتٛض ٚؼتتتتتتتتائً االعتتتتتالَ فتتتتتِ ٟحافرتتتتتة إٌصتتتتتف االشتتتتتط عٍتتتتت ٝحؽتتتتتاس اٌٛؼتتتتتائً اٌحمٍ١س٠تتتتتتتتة وتتتتتتتتاٌطازٚ ٛ٠اٌظتتتتتتتتحف ٚاٌّصتتتتتتتتالت.اش بٕ١تتتتتتتتث ٔحتتتتتتتتائس اٌسضاؼتتتتتتتتة اْ ِ %16تتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتٛذ ٓ١زائّتتتتتتتتا ِتتتتتتتتا ٠ؽتتتتتتتتحرسِْٛ اٌمٕتتتتتتتتتتٛات اٌفؼتتتتتتتتتتائ١ةِ %60 ،تتتتتتتتتتٕ٠ ُٙؽتتتتتتتتتتحرسِٙٔٛا بشتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتة %1ٚفمتتتتتتؾ ٔتتتتتتازضا ِتتتتتتا ٠ؽتتتتتتحرسَ اٌمٕتتتتتتٛات اٌفؼتتتتتتائ١ة ٌٍحظٛي عٍ ٝاالذباض ٚاٌّعٍِٛات . وّتتتتتتتتتا بٕ١تتتتتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتتتتة اْ ِ %26تتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتٛذ٠ ٓ١ؽتتتتتتتتتحرسَ ِٛالتتتتتتتتتة االٔحطٔ١تتتتتتتتتث بشتتتتتتتتتىً زائتتتتتتتتتُ ٌٍحظتتتتتتتتتٛي عٍتتتتتتتتت ٝاالذبتتتتتتتتتاض ٚاٌّعٍِٛات ٚاْ ِ %33تتتتتتتتتتتتٕ٠ ُٙؽتتتتتتتتتتتتحرسِٙا بشتتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتتة %22ٚفمتتتتتتؾ ٔتتتتتتازضا ِتتتتتتا ٠ؽتتتتتتحرسَ ِٛالتتتتتتة االٔحطٔ١تتتتتتث ٌٍحظتتتتتتٛي عٍ ٝاالذباض ٚاٌّعٍِٛات ٚشتتتتتتتتاىت اٌّح تتتتتتتتات االشاع١تتتتتتتتتة ٚاٌظتتتتتتتتحف ٚاٌّصتتتتتتتتالت بعتتتتتتتتتس٘ا وٛؼتتتتتتتتائً اعتتتتتتتتالَ ِحٍ١تتتتتتتتة ٠ؽتتتتتتتترسِٙا اٌصّٙتتتتتتتتٛض فتتتتتتتتِ ٟحافرتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتتتتط عٍتتتتتتتتتتتتت ٝاٌحتتتتتتتتتتتتتٛاٌٌٍ ٟحظتتتتتتتتتتتتتٛي عٍتتتتتتتتتتتتتٝ االذباضٚاٌّعٍِٛتتتتتتتتتات .فمتتتتتتتتتس بٕ١تتتتتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتتتتة اْ %33زائّتتتتتتتتتا ِا٠ؽتتتتتتتتتتتحرسِ ْٛاالشاعتتتتتتتتتتتات %22 ٚبشتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتة %66ٚ ٠ؽتتتتتحرسِٙا بشتتتتتىً ٔتتتتتازض اِتتتتتا اٌظتتتتتحف فىتتتتتاْ اؼتتتتتحرساِٙا بشتتتتتىً زائتتتتتتتُ ٌتتتتتتتسٚ %31 ٜبشتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتة ٌتتتتتتتسٔٚ %36 ٜتتتتتتتازض ٌتتتتتتتسٜ
28
%30اِتتتتتتتتا اٌّصتتتتتتتتالت فىتتتتتتتتاْ اؼتتتتتتتتحرساِٙا بشتتتتتتتتىً زائتتتتتتتتُ ٌتتتتتتتتسٜ ِ %22تتتتتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتتتتٛذ %62 ٓ١بشتتتتتتتتتتتتتىً ِحم تتتتتتتتتتتتتة %20 ٚ بشىً ٔازض ِتتتتتتتة اْ ِٛالتتتتتتتة االٔحطٔ١تتتتتتتث االذباض٠تتتتتتتة حر١تتتتتتتث باالؼتتتتتتتحرساَٚاٌّحابعتتتتتة ٌتتتتتس ٜشّٙتتتتتٛض ٚؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اورتتتتتط ِتتتتتٓ ٚؼتتتتتائً االعتتتتتتتالَ اٌحمٍ١س٠تتتتتتتة االذتتتتتتتط ٜعتتتتتتتسا اٌفؼتتتتتتتائ١ات اال اْ اورتتتتتتتط اٌّٛالتتتتتتتة االذباض٠تتتتتتتة اٌّحٍ١تتتتتتتة جفؼتتتتتتت١ال ٌتتتتتتتُ ٠حتتتتتتت بؽتتتتتتتٜٛ ِ %66تتتتتتتٓ جفؼتتتتتتت١الت اٌصّٙتتتتتتتٛض ِّتتتتتتتا ٠عٕتتتتتتت ٟاْ اؼتتتتتتتحرساَ شّٙتتتتتتٛض ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتتِ ٟحافرتتتتتتة إٌصتتتتتتف االشتتتتتتط ٌٍّٛالتتتتتتتتتة ٚاٌٛوتتتتتتتتتاالت االذباض٠تتتتتتتتتة جتتتتتتتتتٛظع عٍتتتتتتتتتِ ٝصّتتتتتتتتتً االؼتتتتتتتحرساَ ٌالٔحطٔ١تتتتتتتث بّتتتتتتتا فتتتتتتت ٟشٌتتتتتتته ِٛالتتتتتتتة اٌحٛاطتتتتتتتً االشحّاع. ٟ
3 -3ا٘حّاِات شّٛٙض ٚؼائً االعالَ
بٕ١تتتتتتث اٌسضاؼتتتتتتة اْ اٌّٛاػتتتتتت١ة اٌؽ١اؼتتتتتت١ة ٚاٌس١ٕ٠تتتتتتة ٘تتتتتت ٟاالورتتتتتتط ا٘حّاِتتتتتتا ٌتتتتتتس ٜشّٙتتتتتتٛض ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ فتتتتتتِ ٟسٕ٠تتتتتتة إٌصتتتتتتف ح١تتتتتتتتتتتد حر١تتتتتتتتتتتث اٌّٛاػتتتتتتتتتتتت١ة ٚاالذباضاٌؽ١اؼتتتتتتتتتتت١ة با٘حّتتتتتتتتتتتتاَ ِٚحابعتتتتتتتتتتتة ِ %20تتتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتتٛذ ٚ ٓ١اٌّٛاػتتتتتتتتتتت١ة اٌس١ٕ٠تتتتتتتتتتتة %26فّ١تتتتتتتتا وأتتتتتتتتث اٌّٛاػتتتتتتتت١ة االِٕ١تتتتتتتتة ٚاالذبتتتتتتتتاض اٌّحٍ١تتتتتتتتة ٚاٌّٛاػتتتتتتتتت١ة اٌرماف١تتتتتتتتتة ٚاٌط٠اػتتتتتتتتت١ة جٕتتتتتتتتتاي ِحابعتتتتتتتتتة ٚا٘حّتتتتتتتتتاَ ِ %20تتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتٛذ ٓ١فّ١تتتتتتتتتتا شتتتتتتتتتتاى ا٘حّتتتتتتتتتتاَ ِ %0تتتتتتتتتتٓ اٌّبحتتتتتتتتتتٛذ ٓ١بّحابعتتتتتتتتتتة اٌّؽٍؽتتتتتتتتتتالت ٚاٌبتتتتتتتتتتطاِس اٌحطف١ٙ١تتتتتتتتتتة ٚ %1بّٛاػتتتتتتتت١ة اٌّتتتتتتتتطأ ٚاٌ فتتتتتتتتً ٚاٌّٛاػتتتتتتتت١ة اٌعٍّ١تتتتتتتتة %2ٚ بّٛاػ١ة إٌشاؽات اٌشباب١ة ٚاٌّسٔ١ة
29
2-3جفؼ١الت اٌصّٛٙض ٌٛؼائً االعالَ
ٌمتتتتتس وتتتتتاْ اٌٙتتتتتس اٌتتتتتطئ١ػ ٌٍسضاؼتتتتتة ٘تتتتت ٛاٌحعتتتتتط عٍتتتتتٚ ٝؼتتتتتٍ١ة االعتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتتة اٌّفؼتتتتتتٍة ٌتتتتتتس ٜاٌصّٙتتتتتتٛضف ٟاٌّسٕ٠تتتتتتة ذتتتتتتالي اٌعتتتتتتاَ َ6023فتتتتتتٟ وتتتتتتً ٔتتتتتتٛع ِتتتتتتٓ أتتتتتتٛاع ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحّرٍتتتتتتة باٌفؼتتتتتتائ١ات ِٛٚالتتتتتتة االذبتتتتتتاض ٚاالشاعتتتتتتات ٚاٌظتتتتتتحف ٚاٌّصتتتتتتالت ٌ١ىتتتتتت ْٛجمٍ١تتتتتتسا ؼتتتتتتٕ٠ٛا ٌحم١تتتتتتُ١ ٚؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ ٚاذح١تتتتتتاض اٌٛؼتتتتتتٍ١ة اٌّفؼتتتتتتٍة ٌتتتتتتس ٜاٌصّٙتتتتتتٛض .ب ط٠متتتتتتة ح١از٠ة ٚعٍّ١ة ضطٕ١ة ٌتتتتتصا جتتتتتُ اذح١تتتتتاض ِ 3تتتتتٓ وتتتتتً ٚؼتتتتتٍ١ة اعتتتتتالَ ٌّٕحٙتتتتتا زضع جاٌحّ١تتتتتع) ومٕتتتتتا اٚ ِٛلتتتتتتة ا ٚاشاعتتتتتتة ا ٚطتتتتتتح١فة اِ ٚصٍتتتتتتة ِحٍ١تتتتتتة حؽتتتتتت ٔحتتتتتتائح االؼتتتتتتحب١اْ ٌصّٛٙض ٚؼائً االعالَ ف ٟإٌصف االشط ٚوأث إٌحائس وّا : ٍٟ٠ اٌمٕٛات اٌفؼائ١ة اٌح ٟفاظت بأعٍِ ٝحابعة ِٓ لبً اٌصّٛٙض ٘:ٟ -2وطبالى -6اٌحط عطاق -3اٌعطال١ة ٚاٌبغساز٠ة ٚواالت االٔباى ٚاٌّٛالة االذباض٠ة ٚ -2واٌة إٌصف إٌٛ١ظ ِٛ -6لة اٌحىّة االذباض ٚٚواٌة ؼبعة ا٠اَ ِٛ -3ؼٛعة شّٛٙض٠ة اٌعطاق ٚٚواٌة اٌغط ٞاالذباض٠ة االشاعات -2اٌّعاض -6اٌٛفاى -3اٌغس٠ط اٌظحف -2إٌصف اٌَٛ١ -6إٌصف االْ -3زٌ ً١إٌصف اٌّصالت
30
-2إٌصف االشط -6اٌبظ١ط ٚاٌحطاخ إٌصفٟ -3طٛت اٌىٛفة ٚاٚضاق ٔصف١ة
31
اؼحٕحاشات اٌسضاؼة ٌعتتتتتتً ا٘تتتتتتُ االؼتتتتتتحٕحاشات اٌحتتتتتتّ٠ ٟىتتتتتتٓ جٍّؽتتتتتتٙا ِتتتتتتٓ ٔحتتتتتتائس ٘تتتتتتصٖ اٌسضاؼتتتتتتة جحّرً بـ: -2
االؼحرساَ اٌٛاؼة ٌصّٛٙض ٚؼائً االعالَ فِ ٟسٕ٠ة إٌصف الشط ٌالٔحطٔ١ث باعحباضٖ ٚؼٍ١ة اعالَ ٠حُ االعحّاز عٍٙ١ا فٌ ٟحظٛي عٍٝ االذباض ٚاٌّعٍِٛات ذاطة بعس أحشاض اٌٛٙاجف اٌصو١ة االشٙع اٌٍٛح١ة ٚجٛفط ذسِات االٔحطٔ١ث باؼعاض ش١س ف ٟإٌّاظي ٚل١اَ اٌّماٟ٘ ٚاٌّ اعُ ٚطأٌٛات اٌحاللة بحمس ُ٠ذسِة ٌ WIFIالضجباؽ باٌشبىة ِصأا
-6
ضغتتتتتتتتُ االؼتتتتتتتتحرساَ اٌٛاؼتتتتتتتتة ٌالٔحطٔ١تتتتتتتتث اال اْ ٚوتتتتتتتتاالت االٔبتتتتتتتتاى ٚاٌّٛالتتتتتتتتة االذباض٠تتتتتتتتة اٌّحٍ١تتتتتتتتة ٌتتتتتتتتُ جىتتتتتتتتٓ ػتتتتتتتتّٓ جفؼتتتتتتتت١الت اٌصّٙتتتتتتتٛض اٌحتتتتتتت ٟجحٕاؼتتتتتتتبة ٔٚؽتتتتتتتبة االؼتتتتتتتحرساَ ٌالٔحطٔ١تتتتتتتث ِّتتتتتتتا ٠ؤشتتتتتتتط لظتتتتتتتٛضا فتتتتتتت ٟازاض ٘تتتتتتتصٖ اٌّٛالتتتتتتتة ٚاٌٛوتتتتتتتاالت الؼتتتتتتتباس ِحعسز ّ٠ىٓ جٕاٌٙٚا الحما
-3
اْ ا٘حّتتتتتتاَ ِٚحابعتتتتتتة اٌصّٙتتتتتتٛض ٌٛؼتتتتتتائً االعتتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتتة جعتتتتتتس ٔؽتتتتتتبة ش١تتتتتتس عٍتتتتتت ٝاٌتتتتتتطغُ ِتتتتتتٓ عتتتتتتسَ جتتتتتتٛفط ب١أتتتتتتات ٌححم١تتتتتتك اٌّماضٔة ٌفحطات ظِٕ١ة ِة فحط اٌسضاؼة عاَ 6023
-2
٠بتتتتتتتتسِ ٚتتتتتتتتٓ ٔحتتتتتتتتائس اٌسضاؼتتتتتتتتة اْ شّٙتتتتتتتتٛض ٚؼتتتتتتتتائً االعتتتتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتة ٠متتتتتة جحتتتتتث جتتتتتأذ١ط اٌٛالتتتتتة اٌؽ١اؼتتتتتٚ ٟاالِٕتتتتت ٟفتتتتت ٟاٌتتتتتبالز اش أظتتتتتت ا٘حّتتتتتتاَ اٌّبحتتتتتتٛذ ٓ١عٍتتتتتتِ ٝحابعتتتتتتة االذبتتتتتتاض ٚاٌبتتتتتتطاِس اٌؽ١اؼتتتتتت١ة ٚاالِٕ١تتتتتتة ٚاٌس١ٕ٠تتتتتتة عٍتتتتتت ٝحؽتتتتتتاس اٌبتتتتتتطاِس االذتتتتتتطٜ ٘ٚتتتتتتِ ٛتتتتتتا ٠عىتتتتتتػ حاٌتتتتتتة ِتتتتتتٓ عتتتتتتسَ االؼتتتتتتحمطاض إٌفؽتتتتتتٔ ٟح١صتتتتتتة ٌٍحطل اٌّؽحّط ٌالٚػاع االِٕ١ة ٚاٌؽ١اؼ١ة
-2
ٌمتتتتتتتس حؼتتتتتتت١ث ٚؼتتتتتتتائً االعتتتتتتتالَ شات اٌ تتتتتتتابة اٌتتتتتتتس ٟٕ٠جفؼتتتتتتتائ١ة وطبالى،اشاعتتتتتتتتتتتتتتة اٌّعاض ِ،صٍتتتتتتتتتتتتتتة إٌصتتتتتتتتتتتتتتف االشتتتتتتتتتتتتتتط ِٛ،لة اٌحىّتتتتتتة االذبتتتتتتاض ) ٞبتتتتتتأعٍ ٝاٌحفؼتتتتتت١الت ٌتتتتتتس ٜاٌصّٙتتتتتتٛض ِّتتتتتتا ٠عىتتتتتتػ اٌ تتتتتتابة اٌتتتتتتس ٟٕ٠اٌّحتتتتتتاف ٌحفؼتتتتتت١الت اٌصّٙتتتتتتٛض ذاطتتتتتتة اشا ِتتتتتا اذتتتتتصٔا بٕرتتتتتط االعحبتتتتتاض اْ بتتتتتالٚ ٟؼتتتتتائً االعتتتتتالَ اٌّحٍ١تتتتتة االذتتتتط ٜال جرتتتتطز عتتتتٓ ٘تتتتصا اٌ تتتتابة بتتتتً اْ فٙ١تتتتا ٔتتتتٛع ِتتتتٓ غٍبتتتتة اٌّٛػٛعات اٌس١ٕ٠ة عٍ ٝبطاِصٙا
32
-2
وأتتتتتث اٌظتتتتتحف ٚاٌّصتتتتتالت التتتتتً ِحابعحتتتتتا ٚجفؼتتتتت١ال ٌتتتتتس ٜاٌصّٙتتتتتٛض ِّتتتتتا ٠عىتتتتتػ عٍتتتتت ٝاٌتتتتتطغُ ِتتتتتٓ اْ غاٌب١تتتتتة اٌظتتتتتحف ٚاٌّصتتتتتالت اٌحتتتتت ٟشتتتتتٍّث فتتتتتتت ٟاٌسضاؼتتتتتتتة جتتتتتتتٛظع ِصأتتتتتتتا اش اْ طتتتتتتتح١فة إٌصتتتتتتتف اٌ١تتتتتتتٚ َٛاٌحتتتتتتتٟ حظتتتتتٍث عٍتتتتت ٝاعٍتتتتت ٝاٌحفؼتتتتت١الت ِماضٔتتتتتة ِتتتتتة اٌظتتتتتحف االذتتتتتط ٜجتتتتتٛظع ِصأتتتتتتتتا زاذتتتتتتتتً اٌتتتتتتتتسٚائط اٌحى١ِٛتتتتتتتتة فتتتتتتتت ٟاٌّحافرتتتتتتتتة .وّتتتتتتتتا اْ بتتتتتتتتالٟ اٌّ بٛعتتتتتتات ِتتتتتتٓ طتتتتتتحف ِٚصتتتتتتالت جحؽتتتتتتُ بعتتتتتتسَ أحرتتتتتتاَ طتتتتتتسٚض٘ا اٚ أٙا طحف ِٚصالت شٙط٠ة أ ٚظف شٙط٠ة
33
ضابعا :اٌصساٚي ٚاٌطؼ َٛاٌب١أ١ة
34
35
0-4خصائص العٌنة -0الجنس الجنس ذكور اناث المجموع
% %69 %31 %100
التكرار 278 122 400
0-0خصائص العٌنة الجنس
اناث
ذكور %31
%69
-3المهنة (الشرٌحة االجتماعٌة)
المهنة موظف \ ـة اعمال حرة ربة بٌت طالب\ـة المجموع
التكرار 164 70 31 135 400
% % 41 %17 %8 %34 %100
36
3-0خصائص العٌنة المهنة (المستوى االقتصادي) طالب\ـة
ربة بيت
اعمال حرة
موظف \ ـة
%34
%41
%8 %17
-3التحصٌل التحصٌل (المستوى الثقافً ) % التكرار التحصيل العلمي يقرأ ويكتب %3 12 ابتدائي 5% 20 ثانوي 34% 136 جامعي 50% 200 شهادة عليا 8% 32 المجموع 100% 400
37
2-0خصائص العٌنة التحصٌل الدراسً (المستوى الثقافً) شهادة علٌا
جامعً
ابتدائً
ثانوي
ٌقرأ وٌكتب
%2 %5
%8 %24 %51
ذأ١ا – ا٘حّاِات شّٛٙض ٚؼائً االعالَ
.0متابعة الجمهور لوسائل االعالم المحلٌة % التكرار المتابعة دائما 43% 172 متقطع 41% 164 نادرا 16% 64 المجموع 100% 400
38
0-3اهتمامات الجمهور متابعة وسائل االعالم المحلٌة %16
%43
دائما متقطع
%41
نادرا
-3استخدامات الجمهور لوسائل االعالم %
دائما الوسيلة التكرار 72% الفضائيات 288 االذاعات %33 132 مواقع 52% 208 االنترنيت 38% الصحف 152 15% المجالت 60
%
متقطع التكرار 20% 80
%
نادرا التكرار 8% 32
180
88 45%
22%
132
33%
60
15%
128 100
32% 25%
120 240
30% 60%
39
3-3استخدامات الجمهور انواع وسائل االعالم التً ٌتابعها الجمهور
متقطع 32 80
88
نادرا 60
دائما 120 240
132 180
288
132
128
208
152
100
60
.0المواضٌع االكثر اهتماما لدى جمهور وسائل االعالم المحلٌة % التكرار المواضٌع واالخبار المفضلة االخبار السٌاسٌة 19% 248 االخبار المحلٌة 10% 127 االخبار االمنٌة 10% 128 المواضٌع الدٌنٌة 12% 154 المواضٌع الثقافٌة 10% 135 المواضٌع العلمٌة 7% 95 المواضٌع الرٌاضٌة 10% 125 النشاطات الشبابٌة والمدنٌة 6% 83 مسلسالت وبرامج ترفٌهٌة 9% 119 مواضٌع المرأة والطفل 7% 88
40
2-3اهتمامات الجمهور المواضٌع االكثر متابعة فً وسائل االعالم المحلٌة
االخبار السياسية االخبار المحلية االخبار االمنية
%19
المواضيع الدينية
%7
%9 %6
المواضيع الثقافية المواضيع العلمية المواضيع الرياضية النشاطات السبابية والمدنية
%10
%10
%10
%7 %12
%10
مسلسالت وبرامج ترفيهية مواضيع المرأة الطفل
41
ذاٌرا :جفؼ١الت اٌصّٛٙض ذالي اٌعاَ َ6023
ا -تفضٌالت الجمهور :القنوات الفضائٌة اسم القناة التكرار النجف االشرف 75 الغدٌر 51 العراقٌة 99 الفرات 42 الفٌحاء 30 السومرٌة 88 البغدادٌة 98 الحرة عراق 115 بالدي 44 افاق 67 السالم 15 الحرٌة 26 االنوار 81 الشرقٌة 49 هنا بغداد 15 اسٌا 52 االتجاه 37 العهد 18 العراقٌة الثانٌة 18 المسار 20 النعٌم 25 الرشٌد 28 كربالء 129
% 6% 4% 8% 3% 2% 7% 8% 10% 4% 6% 1% 2% 7% 4% 1% 4% 3% 1% 1% 2% 2% 2% 11%
42
-2تفضٌالت الجمهور :وكاالت االنباء والمواقع االلكترونٌة % التكرار اسم الموقع النجف نٌوز 22% 109 البالد نٌوز 7% 32 سبعة اٌام 12% 58 الدولٌة نٌوز 7% 36 موسوعة جمهورٌة 10% 51 العراق نوافذ 3% 13 وكالة الغري االخبارٌة 10% 48 االصالة اون الٌن 5% 23 الكوفة نٌوز 6% 29 الحكمة 12% 60 وكالة عٌن لألنباء 6% 31 43
-4تفضٌالت جمهور وسائل االعالم :االذاعات
االذاعة النجف االشرف العتبة العلوٌة الغدٌر الفرات الوفاء المعارف حمورابً البلسم السفٌر غرفة التجارة الكوفة القران الناطق
التكرار 66 64 72 51 84 92 32 58 29 36 36 43
% 10% 10% 11% 8% 13% 14% 5% 9% 4% 5% 5% 6%
44
الصحٌفة النجف الٌوم النجف االن االصالة دلٌل النجف الجماهٌر الٌوم المستقل الثقافٌة الٌوم االخر طوى
تفضٌالت جمهور وسائل االعالم :الصحف % التكرار 21% 93 14% 61 10% 43 12% 51 8% 34 11% 48 11% 47 8% 35 7% 30
45
تفضٌالت جمهور وسائل االعالم :المجالت المجالت النسبة العدد النجف االشرف 16% 72 صوت الكوفة 12% 53 االصالة 9% 38 البصٌرة 14% 63 اوراق نجفٌة 12% 51 السنبلة 8% 34 ظالل الخٌمة 6% 25 خٌمة العشائر 3% 13 الٌنابٌع 6% 27 التراث النجفً 14% 63
46
47
اٌٍّحك
اؼحّاض االؼحب١اْ
48
49
اٌّحح٠ٛات فط٠ك اٌسضاؼة
2
شىط ٚجمس٠ط
1
اٌّمسِة
20
وـــــــــــٍّـــة
26
اٚال :اٌّسذً
22
2-2زضاؼة شّٛٙض ٚؼائً االعالَ
22
أّاؽ شّٛٙض ٚؼائً االعالَ
21
6-2اؽاض اٌسضاؼة
20
اٌسضاؼة
60
3-2ا٘سا
2-2اّ٘١ة اٌسضاؼة
62
ذأ١ا ِٕٙ:ص١ة اٌسضاؼة
66
ِ 2-6صحّة اٌسضاؼة
62
6-6عٕ١ة اٌسضاؼة
62
3-6حصُ اٌعٕ١ة
62
2-6ذظائض اٌعٕ١ة
62
ذاٌرا ٔ :حائس اٌسضاؼة
62
ِ 2-3حابعة اٌصّٛٙضٌٛؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة
61
6-3اؼحرساِات اٌصّٛٙض ٌٛؼائً االعالَ اٌّحٍ١ة
61
50
3 -3ا٘حّاِات شّٛٙض ٚؼائً االعالَ
60
2-3جفؼ١الت اٌصّٛٙض ٌٛؼائً االعالَ
30
اؼحٕحاشات اٌسضاؼة
36
ضابعا :اٌصساٚي ٚاٌطؼ َٛاٌب١أ١ة
32
اٌٍّحك
21
اٌّحح٠ٛات
20
51
www.almarayanews.com info@almarayanews.com
www.facebook.com/almarayango
f
إٌؽرة االٌىحط١ٔٚة شّ١ة اٌحمٛق ِحفٛظة ٌّطوع اٌّطا٠ا ٌٍسضاؼات ٚاالعالَ ف ٟإٌصف االشط ال ٠صٛظ إٌمً ا ٚإٌؽد ا ٚاعاز اٌ باعة ٚإٌشط اال بعس اذص ِٛافمة ذ ١ة ِٓ اٌّطوع شّ١ة اطساضات ِطوع اٌّطا٠ا ٌٍسضاؼات ٚاالعالَ ِحٛفط بؽد اٌىحط١ٔٚة عٍ ٝشبىة االٔحطٔ١ث ِصأا
2014
52