1
TOP OF MIND 2015
Especial
Especial
2
TOP OF MIND 2015
Alimentos - Mayonesa
6
Galletitas - Leche
8
Yogurt
10
Chocolate
12
Yerba
14
Pollos
16
Pastas - Café
18
Alimentos para mascotas - Embutidos
20
Cerveza
22
Vinos
24
Gaseosas - Energizante
26
La encuesta fue realizada a 3.100 personas, entre ellos hombres y mujeres de entre 18 a 70 años, pertenecientes a diversos niveles sociodemográficos.
Jugos Cartón / Polvo
28
Cigarrillos - Caña
30
Higiene - Pañales
32
Las zonas encuestadas comprenden Asunción y Gran Asunción que abarcaron el 50% del estudio, a las que se les suman Coronel Oviedo, Caaguazú, Ciudad del Este y Encarnación. La dinámica social impulsada por las nuevas técnicas de venta y de sondeos de mercado se está nutriendo en la actualidad de herramientas de evaluación sencillamente fantásticas.
Desodorante - Shampoo
34
Jabón de tocador - Pasta dental
36
Insecticida - Jabón en polvo
38
Enjuague de ropa - Detergente
40
Farmacias
42
Supermercados - Shopping
43
Casas de electrodomesticos - Heladería
44
Ropa - Colchones
46
Comida rápida
48
Marcas deportivas
50
Telefonía móvil
52
Proveedores de internet - Celulares
54
Canales de TV - Apps para Smathphones
56
Televisores - Equipo de sonido
57
Línea blanca - Aire acondicionado
58
Seguros
60
Monitoreo y alarmas - Empresas de seguridad
62
Bancos - Cooperativas
64
Financieras - Buses de larga distancia
66
Motos - Autos
68
Estaciones de servicio
70
Universidades
72
Top of Top
74
Ganadores de los 4 años
76
Lista de ganadores
78
TOP OF MIND Ser un Top Of Mind en Paraguay, significa ser la primera marca que viene a la mente de los consumidores, la marca más admirada, la que para vos es la mejor y, lo más importante, es la que seguramente es más consumida.
La vinculación tradicional vendedorcomprador era concebida antaño como una suerte de relación de poder ejercida por el primero hacia el segundo. Quien demandaba algún bien o servicio era poco consciente de su poder como consumidor, el cual fue descubriéndose en la medida en que el marketing y la publicidad fueron estableciendo nuevas fórmulas de relacionamiento entre el cliente y la marca, un nuevo connubio sobre el cual la iniciativa Top of Mind ha hecho avances espectaculares. TOM es una manera muy eficiente de comprobar el efecto de las campañas desarrolladas sobre productos de circulación masiva y cómo los mismos van ordenándose en la mente del consumidor.
Opci贸n 2 3
TOP OF MIND 2015
Especial
6
Especial
TOP OF MIND 2015
CATEGORÍA: ALIMENTOS Esta categoría cuenta con un total de 11 rubros presentados de forma diversificada. Está compuesta por leche, mayonesas, chocolates, galletita, yerbas, café, pastas, pollo, yogurt y alimentos para mascota. Todas ellas compiten por ser la marca más recordada de su rubro.
RUBRO MAYONESAS
La marca Hellmann’s, cuatro años al hilo dándole sabor a tu mente La marca de mayonesas Hellmann’s logra nuevamente posicionarse en el primer lugar dentro de su categoría. Este producto ha sido ganador por 4 años consecutivos. Seguida de su competencia Natura, ésta se caracterizada por su suave sabor a limón, así como su consistencia cremosa. En el tercer lugar se ubica Fanacoa, marca que desciende un escalón en el ránking de este año. La ganadora de esta categoría con sus variadas presentaciones ha demostrado ser la preferida a la hora de condimentar los alimentos. Este aderezo, una vez más, ha quedado en la mente del consumidor,
caracterizado por las publicidades que priorizaron el comer bien, disfrutando de cada bocado. De esta manera Hellmann’s se convierte en la única marca que hace de las comidas una experiencia única con sabor irresistible. Siendo las principales características del producto: el sabor, la textura y el placer brindados a cada comida. Se dice que la mayonesa fue un invento de un chef francés, empleado en la Corte del Duque de Richelieu, en 1756. Mientras el Duque derrotaba a los británicos en Port Mahon, su chef se aprestaba a prepararle un banquete que incluía una salsa a base de crema y huevos.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Hellmann’s
1
Hellmann’s
1
Hellmann’s
1
Hellmann’s
2
Fanacoa
2
Natura
2
Fanacoa
2
Natura
3
Natura
3
Fanacoa
3
Natura
3
Fanacoa
7
TOP OF MIND 2015
Especial
8
Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO LECHES
Leche Trébol, la primera opción cuando se habla de lácteos La marca Trébol se mantiene como líder de la categoría, consolidándose así por cuarto año consecutivo. Líder y campeón en su sector, Lácteos Trébol es la marca más recordada, tanto por los hombres como por las mujeres del país. En segundo lugar se ubica la marca Lactolanda, mientras que Parmalat ocupa el tercer lugar. Lácteos Trébol pertenece a la Sociedad Cooperativa Chortitzer, que se encuentra funcionando en el país formalmente desde 1962.
A partir de los primeros años de la década de los 50 se inició el proyecto de la elaboración de productos lácteos para la venta en el mercado nacional. Al comienzo se limitó a la venta de manteca y queso, pero luego se agregaron una diversidad de productos, como la leche larga vida, el yogur, la crema de leche, dulce de leche y la leche sachet, entre otros. Estos productos hoy día son conocidos en todo el país y más allá de las fronteras nacionales, bajo el nombre de Lácteos Trébol, resaltándose su buena calidad.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Trébol
1
Trébol
1
Trébol
1
Trebol
2
Lactolanda
2
Lactolanda
2
Lactolanda
2
Lactolanda
3
Parmalat
3
Parmalat
3
Los Colonos
3
Parmalat
RUBRO GALLETITAS
Galletitas Nikito conquista mente de los consumidores del país En el rubro de las galletitas, la marca Nikito ocupa el primer lugar, el siguiente escalón corresponde a Bono y en tercer lugar las conocidas pero no tan recordadas galletitas Rumba. La ganadora de esta categoría, galletitas Nikito, de procedencia brasileña, tienen gran éxito en el mercado, considerando que son las más recordadas por sus consumidores, la misma es distribuida por la firma JET Industrial y Comercial.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Bono
1
Rumba
1
Bauducco
1
Nikito
2
Bauducco
2
Bagley
2
Bono
2
Bono
3
Nestlé
3
Terrabussi
3
Rumba
3
Rumba
9
TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO YOGURT
Lactolanda se pone en el primer puesto del ránking en su rubro La primera marca de yogur en la mente de los consumidores es Lactolanda, quien subió un escalón desplazando a Trébol, que ahora ocupa el puesto número dos de los más recordados. En tercer lugar se ubica Doña Ángela. El yogur es el resultado de la fermentación de la leche pas-
teurizada con microorganismos especiales conocidos como bacterias lácticas. Es un alimento que beneficia el aparato digestivo y el sistema inmunológico, aporta calcio y proteínas de buena calidad. La historia de la Cooperativa La Holanda Limitada está muy ligada a su principal marca Lactolanda.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Trébol
1
Trébol
1
Trébol
1
Lactolanda
2
Lactolanda
2
Lactolanda
2
Lactolanda
2
Trébol
3
Doña Ángela
3
Doña Ángela
3
Doña Ángela
3
Doña Ángela
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
CHOCOLATES
Chocolates Nestlé sigue siendo la marca más dulce del TOM Nestlé este año se convierte nuevamente en la marca campeona, liderando las menciones de la categoría chocolate. Luego se encuentra Arcor, quien se mantiene en el segundo puesto, en el tercero se ubica por segundo año la marca Bon o Bon. Los resultados obtenidos en encuestas realizadas garantizan que la marca ganadora enfoca sus productos en la nutrición, salud y el bienestar de sus consumidores.
Nestlé está presente en el Paraguay desde 1964, fecha que designa como su representante exclusivo a Imexpaco del Paraguay SRL. En 1998, Nestlé define su establecimiento formal en el Paraguay, para lo cual concreta la adquisición del paquete accionario de Imexpaco del Paraguay, estableciéndose a partir del 21 de mayo de 1998 e inicia así las operaciones la nueva sociedad.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Nestlé
1
Nestlé
1
Nestlé
1
Nestlé
2
Lacta
2
Arcor
2
Arcor
2
Arcor
3
Vizzio
3
Vizzio
3
Bon o Bon
3
Bon o Bon
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO YERBAS
Kurupí es ganadora del TOM 2015 por cuarto año consecutivo Este año Kurupí se impone nuevamente en su rubro como marca campeona en la categoría de yerba mate. Campesino mantiene el segundo lugar e Indega nuevamente como en el 2014 se posiciona en el puesto número tres. Yerba mate Kurupí es elaborada por la empresa Santa Margarita SA, Laboratorio y Herboristería Santa Margarita SA actualmente produce
y comercializa dos marcas: Té Guaraní, que está en el mercado hace de 47 años. Mientras que la yerba mate Kurupí se encuentra hace 15 años. Dicho laboratorio fue el pionero en el Paraguay en la producción e industrialización de yerba mate con hierbas medicinales. Hoy en día existen tres clases de yerba mate Kurupí, la clásica, la digestiva y la energizante.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Kurupí
1
Kurupí
1
Kurupí
1
Kurupí
2
Campesino
2
Campesino
2
Campesino
2
Campesino
3
Pajarito
3
Colón
3
Indega
3
Indega
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO POLLOS
Pechugón no suelta el puesto Nº 1 en la categoría de pollos Pechugón, con su campaña de “Pónele lo que se te ocurra”, nuevamente logra el primer puesto aferrándose a ella por cuarto año consecutivo. La disputa de llegar a la mayor cantidad de menciones por parte de los consumidores estuvo compuesta por Pechugón, K-Zero y Don Juan. La primera de ellas superando ampliamente a las otras dos. Esta empresa inició de la mano de Daniel Achille B.J.,
quien nació en Bélgica en el año 1940, hijo de Bernard Ceuppens y Annie Van Campenhout. Éste migró con su familia a los 8 años de edad, con otras familias belgas a Capitán Miranda, Itapúa, estableciéndose en un principio en un tambo ubicado de Fernando de la Mora. Actualmente cuenta con variadas presentaciones, por medio de las cuales busca satisfacer a todos los segmentos del mercado.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Pechugón
1
Pechugón
1
Pechugón
1
Pechugón
2
K-Zero
2
K-Zero
2
K-Zero
2
K-Zero
3
Sadia
3
Don Juan
3
Don Juan
3
Don Juan
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO PASTAS
Lo mejor de mamá arrasa de nuevo en el rubro de las pastas Pastas Anita, lo mejor de mamá, logra un alto reconocimiento, arrasando con el ránking, por medio del cual demuestra que se encuentra aferrado al primer puesto, garantizando su liderazgo en el rubro de fideos. Desde el primer desarrollo del Top of Mind este rubro no ha sufrido cambios, ya que pastas Anita, al igual que el año 2012, 2013 y 2014, ocupa este lugar, se encuentra custodiada por Federal en el segundo lugar y los conocidos pero menos recordados fideos Nápoli en el tercer escalón.
Las pastas son de procedencia china en la época del dinastía Han, allá por los años 206 a.C.; pero fueron los italianos quienes se encargaron de perfeccionarla, quedándose con la fama de la preparación de las mejores pastas del mundo. Las pastas de la marca ganadora cuentan con más de 20 formatos de presentación, así como el tiempo de cocción, acompañado de un sabor ideal y calidad, se han convertido en los atributos más importantes del producto valorados por las amas de casa.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Anita
1
Anita
1
Anita
1
Anita
2
Federal
2
Federal
2
Federal
2
Federal
3
Norte
3
Nápoli
3
Nápoli
3
Nápoli
RUBRO CAFÉ
Nescafé es la marca con la mayor cantidad de menciones del rubro Nescafé vuelve a ser la marca con más menciones por los consumidores, al igual que en el 2014. Café Belén, al igual que el año pasado, ocupa el segundo lugar. En el tercero se encuentra por tercer año consecutivo café Mayo. Nescafé pertenece a la firma suiza Nestlé. Ésta se encuentra
en el mundo hace más de 148 años. Su presencia abarca a más de 81 países, incluyendo a Paraguay entre ellos. Nescafé fue una de las primeras marcas desarrolladas por la empresa, es por eso que hoy en día la compañía es líder mundial en café solubles, entre otras categorías más.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Nescafé
1
Belén
1
Nescafé
1
Nescafé
2
Mayo
2
Nescafé
2
Belén
2
Belén
3
Belén
3
Mayo
3
Mayo
3
Mayo
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
ALIMENTOS PARA MASCOTAS
Pedigree ingresa al TOM 2015 y se impone como líder de categoría Esta nueva categoría que ingresa al Top of Mind en su edición 2015, de alimentos para mascotas, la marca Pedigree es la más recordada, en el segundo escalón se posicionó Dog Chow, mientras que en el tercer lugar quedó Purina, que se comercializa en suelto. Desde la década de 1960, la investigación sobre el cuidado y nutrición del perro ha avanzado espectacularmente. La marca Pedigree está orgullosa de decir que el Centro Waltham para
Comparativo 2015 1
Pedigree
2
Dog Chow
3
Suelto/Purina
el Cuidado y Nutrición de las mascotas ha liderado esta investigación. En el laboratorio de Pedigree, los científicos realizan investigaciones de primer nivel en múltiples áreas, entre las que se incluyen la salud de los perros a través de antioxidantes, prebióticos y raciones de energía optimizadas. Mediante la colaboración con universidades e institutos de investigación de todo el mundo, la marca consiguió resultados rápidos y precisos utilizando muy pocos perros. Conseguir que un perro se sienta de relajado y contento es esencial para alguna de las investigaciones, como cuando se necesita entender cuánto líquido pierde un perro a través de la piel. Este estudio en particular ayuda al desarrollo de alimentos que favorecen una piel sana y un manto brillante y saludable.
RUBRO EMBUTIDOS
Ochsi ocupa el primer lugar en la mente de sus consumidores La excelencia de los productos Ochsi ocupa el primer lugar en la categoría embutidos, posteriormente la marca Franz ocupa el segundo lugar en las mentes de las personas. Muy de cerca le sigue la conocida marca Studenko. Satisfacer las necesidades y las expectativas de los clientes mediante los más
Comparativo 2015 1
Ochsi
2
Franz
3
Studenko
altos estándares de la calidad es el propósito que Ochsi. Actualmente, sus embutidos son elaborados con excelente materia prima y la aplicación de tecnologías de última generación por parte de un equipo de profesionales altamente competentes. Ochsi trabaja de acuerdo con los requerimientos de distintos mercados, y así brindar respuestas rápidas y confiables en términos de calidad y adaptación a los cambios. Busca la excelencia a través de la mejora continua y del compromiso en conjunto de sus proveedores y profesionales. Tiene por objetivo satisfacer a sus clientes, suministrándole el producto con los mejores ingredientes y ajustándose a la demanda.
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO CERVEZAS
Brahma no se deja tumbar y sigue refrescando las mentes En esta edición, la reconocida marca de cervezas Brahma vuelve a obtener la mayor cantidad de menciones, tal como lo fue en la edición del año 2012, 2013 y 2014. Brahma nuevamente ha superado de forma amplia a Pilsen, que ocupa el segundo puesto del concurso. El tercer puesto se encuentra ocupado por la marca Budweiser. Brahma es una empresa de Brasil que produce cerve-
zas del mismo nombre. Fue creada en el año 1888 por el suizo Joseph Villiger con el nombre de Manufacturera de Cerveja Brahma Villiger & Companhia. Desde el año 1999 forma parte de la AmBev tras la fusión de Brahma y Antarctica. Actualmente es producida por Cervepar, filial de la empresa AmBev en Paraguay. La marca se ha demostrado fuerte, ubicándose en el podio de mayor recordación de los consumidores
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Brahma
1
Brahma
1
Brahma
1
Brahma
2
Miller
2
Pilsen
2
Miller
2
Pilsen
3
Pilsen
3
Miller
3
Pilsen
3
Budweiser
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO VINOS
Si hablamos de vinos, Santa Helena se consagra tricampeón Vinos Santa Helena nuevamente se posiciona en el primer lugar de la categoría de vinos con relación a la edición anterior. Nuevamente en segundo lugar se ubica Uvita, desde hace tres años se ubica en este escalón, mientras que en el puesto tres la marca Toro Viejo. De esta manera la delicada bebida
que cuenta con consumidores selectos ha garantizado su liderazgo nuevamente. Vinos Santa Helena fue fundado en el año 1942 en el Valle de Colchagua, Chile. Esta compañía cuenta con un total de 334 hectáreas de viñedos. Actualmente en nuestro país es la firma AJ Vierci que se encarga de representarlo y distribuirlo.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Uvita
1
Santa Helena
1
Santa Helena
1
Santa Helena
2
Santa Helena
2
Uvita
2
Uvita
2
Uvita
3
Zumuva
3
Toro Viejo
3
Santa Carolina
3
Toro Viejo
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO GASEOSAS
En Paraguay cuando se piensa en gaseosa Coca-Cola es la campeona Nuevamente, el puesto número uno en su rubro se lo lleva esta marca que se ha ganado el corazón de los consumidores. La marca Niko resuena aún más este año dejando el puesto número tres para ubicarse en el segundo lugar y Pulp vuelve a ingresar al ránking después de un año de ausencia en las tablas quedando en el tercer lugar Coca-Cola, a nivel mundial, se posiciona en tercer lugar como la marca más influyente, así mismo es la número 1 en ventas de bebidas gaseosas, jugos y refrescos; la número 2 en ventas de bebidas energéticas (deporte) y la número 3 en agua em-
botellada. Su creación data allá por el año 1886 en Atlanta, Estados Unidos, por el doctor John S. Pemberton. En principio fue patentada como una medicina, siendo comercializada en una farmacia. Para 1890 Coca-Cola ya era una marca registrada y empezó a ser vendida en todos los estados y territorios de los Estados Unidos. Coca-Cola debe su origen a EEUU, pero su popularidad ha hecho que sea verdaderamente universal. Hoy en día, se puede encontrar Coca-Cola en prácticamente todas las partes del mundo.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Coca-Cola
1
Coca-Cola
1
Coca-Cola
1
Coca-Cola
2
Pepsi
2
Pulp
2
Pepsi
2
Niko
3
Piri
3
Pepsi
3
Niko
3
Pulp
RUBRO
ENERGIZANTES
Dark Dog arrasa en la mente y se consolida en el primer lugar En el rubro energizante se puede percibir nuevos cambios: este año la marca ganadora, Dark Dog, desplazó a Red Bull quien quedó en el segundo puesto, Powerade quedó en último lugar En 1995 se creó y registró en Austria la marca Dark Dog. En el año 2000 se aprobó y lanzó el concepto final. En 2003 entró
con éxito el producto en América Latina y, en la actualidad, es marca líder y conocida en todo el mundo, especialmente en países como Paraguay, Uruguay, Chile, Suecia, Austria, Francia. Dark Dog es una de las mejores bebidas energéticas y se distribuye en más de 30 países a nivel mundial.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Red Bull
1
Red Bull
1
Red Bull
1
Dark Dog
2
Dark Dog
2
Dark Dog
2
Dark Dog
2
Red Bull
3
Powerade
3
Powerade
3
Powerade
3
Powerade
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
JUGOS EN CARTÓN
Sin dudas, el Top of Mind en la categoría de jugos en tetra es Ades Ades sigue siendo el Top of Mind en su categoría, y se puede notar en las tablas que en estos cuatro años no han variado las marcas mencionadas por los consumidores. El ránking sigue siendo el mismo desde el año 2012, Ades, Frugos y Watt’s, respectivamente. La marca de jugos Ades pertenece a la compañía multinacional Unilever. Dicha firma figura entre los 10
fabricantes de productos de consumo masivo más importantes del mundo. Los jugos en cartón que ofrece esta marca se caracterizan porque están hechos a base de soja, 100% natural, mezclándose con jugo natural de frutas. Ades es rico y nutritivo, pues aporta al cuerpo vitaminas, proteínas y minerales que contribuyen al natural desarrollo del organismo.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Ades
1
Ades
1
Ades
1
Ades
2
Frugos
2
Frugos
2
Frugos
2
Frugos
3
Watt’s
3
Watt’s
3
Watt’s
3
Watt’s
RUBRO
JUGOS EN POLVO
Jugos Caricia, el más recordado en la cuarta edición del TOM 2015 En la categoría de jugos en polvo, que ingresa por primera vez al Top of Mind, Caricia es la campeona en su rubro. En segundo lugar se ubica la también conocida pero menos recordada marca Zuko, mientras que en el último lugar se posicionó Tang. Caricia está valorada por los consumidores como el jugo con mejor sabor a fruta natural. Los trece sa-
Top de marcas 2015 1
Caricia
2
Zuko
3
Tang
bores que posee vienen en dos presentaciones: sobres de un litro y de 8 litros. Caricia sabe que para las personas es muy importante incluir en la dieta y mesa familiar jugos como hechos en casa, por eso al momento de procesar su producto lo hacen con la mayor delicadeza y utilizando tecnologías de última generación, no es en vano que las personas eligen esta marca. El sabor y la textura brindan una sensación refrescante, por ello jugos Caricia recomienda disfrutar cada gusto, agregándole el agua justa y abundante hielo. Las principales características del producto son: el sabor, la textura y el placer brindado, logrando llegar a la perfección en cuanto a jugos en polvo se refiere.
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Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
CIGARRILLOS
Kent vuelve a ser la marca más recordada por los consumidores Los números obtenidos en esta edición demuestran que la marca de cigarrillos Kent se constituye en la más nombrada. Los demás puestos continúan de la siguiente manera, la emblemática marca de cigarrillos Marlboro se posiciona en el segundo puesto. Quedando en el tercer lugar Palermo, que si bien ha realizado buenas campañas publicitarias, esto no bastó para quedar en la mente de sus respectivos consumidores.
Cabe mencionar que la competencia ha sido bastante ajustada por el consumo de cigarrillos en el país, que se mantiene bastante estable y en la medida en que aumenta el nivel socioeconómico, se vuelve más recordada. British American Tobacco Paraguay es la que representa a Kent y es una compañía cuyas marcas tienen una historia de más de 45 años en Paraguay y en 1994 abrieron sus oficinas en Asunción.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Kent
1
Kent
1
Kent
1
Kent
2
Marlboro
2
Palermo
2
Marlboro
2
Marlboro
3
Palermo
3
Marlboro
3
Palermo
3
Palermo
RUBRO CAÑAS
Tres Leones se corona por cuarto año como líder de las cañas La categoría de bebidas fuertes, como el caso de la caña, se encuentra liderada de forma invicta por Tres Leones. Esta marca ha superando de forma amplia a los demás competidores. Tal como en la edición 2012, 2013 y 2014, Tres Leones se encuentra en el podio. Una vez más la marca Fortín continúa en el segundo puesto de la competencia, pero aumentando la cantidad de menciones por parte de los
consumidores. El tercer lugar pertenece a Aristócrata. La marca Tres Leones nació en 1962 de la mano de Tomás Escauriza y su esposa María Zarza. La compañía embotelladora Tres Leones ICSA (en sus principios Casa Escauriza) detenta desde sus orígenes el liderazgo en el mercado de cañas, con una imponente infraestructura de 16 mil metros cuadrados, ubicada en las cercanías de la ciudad de San Antonio.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Tres Leones
1
Tres Leones
1
Tres Leones
1
Tres Leones
2
Fortín
2
Fortín
2
Fortín
2
Fortín
3
Old Tradi
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Aristócrata
3
Old Tradi
3
Aristócrata
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TOP OF MIND 2015
GANADOR POR CUARTO AÑO CONSECUTIVO DEL
2015 CATEGORIA Heladeras
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Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
CATEGORÍA: HIGIENE Y BELLEZA La categoría de Higiene y Belleza se compone de un total de 5 rubros. Entre ellos se encuentran los pañales, desodorantes, shampoos, jabones de tocador y pastas dentales. Cada marca disputa por el peleado primer lugar.
RUBRO PAÑALES
Huggies lidera el podio como marca más recordada en 2015 Huggies resulta ser una vez más el líder del rubro al que pertenece. Compitiendo por tercer año consecutivo con su fiel rival, Pampers, que ocupa el segundo lugar. Por su parte, el puesto tres pertenece a la marca Jhonson. La marca de pañales Huggies es comercializada por la firma Kimberly-Clark. Dicha compañía es una de las grandes referentes en la fabricación de productos de limpieza a nivel mundial y se la considera líder total en el segmento de los pañales. A nivel país, a finales de
los años 90 Kimberly-Clark entra al mercado comercializando pañales para bebés con la marca Huggies. En 1978, Kimberly-Clark crea dichos pañales. Cuando fueron introducidos en el mercado, con elásticos en las piernas y forma anatómica, su éxito fue inmediato. A través de los años, investigadores de Kimberly-Clark han mejorado la absorción y el calce del producto para transformar a Huggies en la marca número 1 en Estados Unidos y el mundo.
Comparativo 2012
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Huggies
1
Huggies
1
Huggies
1
Huggies
2
Pampers
2
Pampers
2
Pampers
2
Pampers
3
Natural
3
Pupy
3
Pupy
3
Jhonson
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
DESODORANTES
Rexona no abandona el primer lugar cuando de elegir se trata Rexona es el desodorante antitranspirante más vendido en el mundo y a través del desarrollo e innovación de sus productos se convierte en el número uno del Top of Mind en su rubro respectivo. El antitranspirante introduce constantemente nuevas variedades y tecnologías de avanzada en el segmento. Nuevamente Rexona supera a Dove, que queda en el segundo puesto.
La cantidad de menciones no fue suficiente para Nivea, que quedó en el puesto número 3. La marca ganadora nace en Australia, creada por un farmacéutico y su esposa, allá por el año 1900. Desde entonces se ha posicionado como líder de su categoría, ofreciéndoles a los consumidores una tecnología de primera calidad, con resultados comprobados y sobresalientes.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Rexona
1
Rexona
1
Rexona
1
Rexona
2
Axe
2
Dove
2
Dove
2
Dove
3
Dove
3
Axe
3
Axe
3
Nivea
RUBRO SHAMPOO
Sedal, marca ganadora en su categoría, continúa liderando Nuevamente la marca Sedal sigue como líder en la categoría de shampoos. Las recordaciones siguen siendo contundentes, fortaleciendo su superioridad. Es seguida por la marca Plusbelle, y en tercer lugar se ubica Pantene. Sedal se lanzó en el Cono Sur en
1953, introduciendo un producto revolucionario e innovador. Luego, a través de la presentación de variedades para cada tipo de cabello -lo que se considera un hito en el campo de la cosmética capilar- fue ganando adherentes, lo que la ubicó como la número uno en nuestro mercado.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Sedal
1
Sedal
1
Sedal
1
Sedal
2
Plusbelle
2
Dove
2
Plusbelle
2
Plusbelle
3
Pantene
3
Plusbelle
3
Dove
3
Pantene
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
JABÓN DE TOCADOR
Mar se mantiene como líder en la categoría de jabones de tocador Mar se mantiene como líder en la categoría, defendiendo el primer lugar por cuarta vez consecutiva. Con respecto al segundo lugar, Plusbelle es quien lo ocupa y en el tercer escalón se encuentra la marca de jabones C2. Los jabones de tocador Mar son fabricados por
la empresa Trovato CISA. Hace más de 35 años que se encuentra en el mercado y trabaja el concepto “Belleza y nutrición para tu piel”. La jabonería produce actualmente más de 3.000 toneladas al año de jabón de tocador, que se comercializan en el mercado interno y de exportación.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Mar
1
Mar
1
Mar
1
Mar
2
Plusbelle
2
Lux
2
Plusbelle
2
Plusbelle
3
Lux
3
Dove
3
Dove
3
C2
RUBRO
PASTA DENTAL
Colgate sigue siendo recordada por los consumidores en el 2015 Colgate sigue siendo la marca de pasta dental por excelencia para los consumidores. Nuevamente se posiciona en el puesto uno, apartando a sus competidores. Kolynos permanece en el segundo puesto, sin variaciones, mientras que el tercer puesto lo ocupa Sensodyne. La marca de pasta den-
tal Colgate es producida por la compañía multinacional Colgate-Palmolive. Dicha marca fue creada en 1806 por su fundador William Colgate. La pasta dental ganadora se encuentra en más de 200 países y es la primera que viene a la mente del consumidor mundial al pensar en ese rubro.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Colgate
1
Colgate
1
Colgate
1
Colgate
2
Kolynos
2
Kolynos
2
Kolynos
2
Kolynos
3
Sensodyne
3
Sensodyne
3
Oral B
3
Sensodyne
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
INSECTICIDAS
La línea de insecticidas Mapex nuevamente gana la carrera Este rubro no ha sufrido variaciones, Mapex nuevamente gana la carrera y se posiciona como número uno en la mente de los consumidores, y por debajo le pisa los talones Matiris, que sin embargo no ha logrado escalar. Matiris forma parte de la compañía Maahsa, que se dedica a la elaboración de productos de higiene ambiental,
higiene personal y sanidad animal, para lo cual posee una planta con líneas automatizadas de producción. La línea de insecticidas Mapex posee una fuerte campaña de marketing que le ha servido para posicionarse como la Top of Mind, además de la calidad y la innovación que presentan sus productos.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Mapex
1
Mapex
1
Mapex
1
Mapex
2
Matiris
2
Matiris
2
Matiris
2
Matiris
3
Baygón
3
Baygón
3
Raid
3
Baygón
RUBRO
JABÓN PARA LAVAR
Para sacar las manchas difíciles en primer lugar se piensa en OMO Cuando hablamos de jabón para lavar, lo primero que viene a la mente de los consumidores es el jabón en polvo Omo. Se mantiene como líder de su categoría por cuarto año consecutivo, siendo la de mayor mención. A continuación se encuentra Cuñataí, obteniendo la misma cantidad de menciones que en el año 2012, 2013 y 2014. Al igual que en la edición pasada, la marca Zorro ocupa el puesto número tres. Esta se constituye en otra categoría en
donde la multinacional holandesa Unilever mantiene un fuerte posicionamiento en el mercado. La marca Omo fue registrada en 1908 por Lever Brothers. El nombre de la misma se forma de las iniciales en inglés de “Old Mother Owl”, que traducido en español significa “búho de la vieja madre”. En el país, con el lema “Porque ensuciarse hace bien” se posiciona en la mente del consumidor una vez más.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
OMO
1
OMO
1
OMO
1
OMO
2
Cuñataí
2
Cuñataí
2
Cuñataí
2
Cuñataí
3
Morotî
3
Guairá
3
Zorro
3
Zorro
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
ENJUAGUE PARA ROPAS
Comfort sigue liderando la mente de sus consumidores Comfort, gracias a sus variadas presentaciones, sigue líder en la categoría de enjuagues de ropas en la mente de los consumidores. Se mantiene como la más recordada, superando a Cavallaro. En tanto, en el caso de Pompita nuevamente ocupa el tercer escalón en la memoria de la gente. La marca ganadora es importada a nuestro país por el grupo Unilever.
Cavallaro es fabricada por Cavallaro Hermanos y la marca Pompita se encuentra distribuida por Inca. El producto Comfort se considera más que un suavizante un tratamiento de belleza para las prendas del hogar. Esta marca asegura hacer sentir bien a sus clientes, por lo que la suavidad que necesita cada una de las prendas puede ser constatada en el producto.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Comfort
1
Comfort
1
Comfort
1
Comfort
2
Cavallaro
2
Pompita
2
Cavallaro
2
Cavallaro
3
Pompita
3
Cavallaro
3
Pompita
3
Pompita
RUBRO
DETERGENTES
En el rubro de los detergentes, Incabril encabeza la lista Incabril resultó ser el ganador del ránking de marcas en el rubro de los detergentes. Por tercer año consecutivo se lleva el primer lugar y estanca a su rival Activo 100 en el segundo puesto. Durante estos tres últimos años la disputa entre las marcas Incabril, Activo 100 y Zitrón fue muy reñida y variable. Sin embargo, Incabril se impuso, mientras que Activo 100 y Zitrón se atascaron. Inca ICSA fabrica los jabones Inca desde 1962. La línea de detergentes que posee se divide en dos: Incabril Ultra e Incabril Citrus, cada uno de los
cuales posee propiedades diferentes. La diferencia del Ultra con el Citrus es que éste es un detergente de mayor concentración y rendimiento, con alto grado de espuma, de agradable fragancia y rinde mucho más que otros. Además, posee una fórmula de PH equilibrado que preserva el cuidado de la piel. El segundo, con su fórmula de limón más abrillantador, barre con la grasa presente en utensilios de cocina y posee la ventaja de ser biodegradable, aportando equilibrio al medio ambiente.
Comparativo 2012
2014
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1
Activo 100
1
Incabril
1
Incabril
1
Incabril
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Zitrón
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Activo 100
2
Activo 100
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Activo 100
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Incabril
3
Zitrón
3
Zitrón
3
Zitron
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
COMPRAS RUBRO FARMACIAS
Farmacenter se encuentra a la cabeza en el rubro de farmacias Farmacenter no ha sido desbancada aún de su puesto de líder, afirmándose una vez más. Por otro lado, el segundo lugar fue muy peleado por las empresas Punto Farma y Catedral. Al igual que en la edición anterior las marcas ocupan el mismo puesto, sin variaciones. La cadena Farmacenter SA fue fundada en nuestro país en el 1983. Actualmente cuenta con 55 sucursales divididas estratégicamente por todo el Paraguay.
Con el correr de los años, Farmacenter fue introduciendo conceptos innovadores en el mercado tradicional de las farmacias en Paraguay, ofreciendo atención las 24 horas en sus locales, prestando servicios como nebulizaciones, aplicación de inyección, medición de presión arterial y de temperatura, primeros auxilios básicos, entrega de pedidos a domicilio, autofarma, carga de saldo y cobros de servicios, entre otros.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Farmacenter
1
Farmacenter
1
Farmacenter
1
Farmacenter
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Punto Farma
2
Catedral
2
Punto Farma
2
Punto Farma
3
Catedral
3
Punto Farma
3
Catedral
3
Catedral
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
SUPERMERCADOS
Supermercados Stock se impone en su categoría En la categoría de supermercados fueron analizadas varias empresas, donde Stock se mantiene como líder de la categoría, convirtiéndose por cuarto año consecutivo campeón del rubro. Por su parte, la cadena Superseis se mantiene en el segundo podio, tal como la primera edición del Top of Mind. En esta edición la cadena de supermercados España, por segundo año ocupa el tercer puesto.
Supermercados Stock abrió sus puertas en octubre del año 1994, en esos años con el nombre de Santa Isabel. En setiembre de 2003 el Grupo Vierci adquiere la cadena y desde su incorporación ha desarrollado un plan de crecimiento y mejora continua. Se caracteriza por su plan de expansión, que incluye locales tanto en Asunción y Gran Asunción como en el interior.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Stock
1
Stock
1
Stock
1
Stock
2
Superseis
2
Superseis
2
Superseis
2
Superseis
3
Gran Vía
3
Gran Vía
3
España
3
España
RUBRO
SHOPPING
Shopping del Sol vuelve a ocupar el primer lugar del TOM El actual líder que se encuentra glorioso en la punta es el Shopping del Sol, que se sitúa en la cima del ránking, muy de cerca le sigue el shopping Mariscal y en tercer lugar el Multiplaza. Al inaugurar el Shopping del Sol se crearon más de 2.000 fuentes de trabajo, directa e indirectamente, y le dio a la ciudad de Asunción ese toque característico de las ciudades más cosmopolitas del mundo.
Pionero en el Paraguay, Del Sol bajó a la ciudad después de un largo y exhaustivo estudio de mercado sociocultural y socioeconómico, con importantes asesores extranjeros. Más de 140 locales en un mismo lugar a su disposición. Además de restaurantes, supermercado, cines, seguridad, estacionamiento, limpieza, comodidad y el patio de comidas más importante del país.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Del Sol
1
Multiplaza
1
Pinedo
1
Del Sol
2
No contesta
2
Del Sol
2
Del Sol
2
Mariscal López
3
Mariscal López
3
Mariscal López
3
Mariscal López
3
Multiplaza
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
CASAS DE ELECTRODOMÉSTICOS
Hablar de electrodomésticos es pensar en casa de ventas Bristol La marca más recordada para el rubro de casas de ventas de electrodomésticos por segundo año consecutivo es Bristol, liderando el podio, en segundo lugar Tupí y en el tercer puesto González Giménez. Bristol está constituida como una empresa paraguaya orientada a satisfacer la necesidad de sus clientes, brindando productos de forma financiada. Esta empresa ha sido fundada en julio de 1980, contando con trece unidades repartidas por el territorio pa-
raguayo, una central administrativa y un centro de distribución y logística. Está constituida como sociedad anónima con un alto nivel de organización, con gran capacidad de adaptación a los cambios. De esta manera, la casa de ventas Bristol se consolida como la marca con mayor cantidad de menciones en su rubro en esta edición del TOM, subiendo un escalón en comparación a la edición realizada en el año 2012, así como la del 2013.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
González Giménez
1
No contesta
1
Bristol
1
Bristol
2
Bristol
2
Bristol
2
Tupí
2
Tupí
3
RDC
3
González Giménez
3
González Giménez
3
González Giménez
RUBRO
HELADERÍAS
Amandau lidera el ránking de las heladerías más recordadas No hay duda de que la marca de helados que se ha implantado en la mente de los consumidores es Amandau. Tal como en 2012, 2013 y 2014, este año ocupa de nuevo el primer lugar y no permite el paso a su adversario más acérrimo: El Heladero. No obstante, esta marca mantiene su posición de segundo lugar. En tanto que el tercer lugar ha ido variando, mostrando notorias diferencias; este 2015 ha ingresado al Top 3 la heladería Puerto Helado.
La heladería Amandau posee una trayectoria de más de 40 años en el mercado nacional, respaldada por la calidad de sus productos con más de 150 locales en todo el Paraguay. Así mismo, es importante mencionar que Amandau cuenta actualmente con 140 franquicias distribuidas en distintas localidades, además se encuentra exportando sus helados al estado de Santa Catarina, Brasil.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Amandau
1
Amandau
1
Amandau
1
Amandau
2
El Heladero
2
El Heladero
2
El Heladero
2
El Heladero
3
No Contesta
3
Puerto Helado
3
París
3
Puerto Helado
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO ROPA
Ingresa al TOM la categoría ropas siendo Vago’s la marca ganadora En la categoría ropas, Vagos llegó a posicionarse en el primer puesto del TOM 2015. Luego le sigue Zona, mientras que en el tercer lugar se ubica la marca RI 19. La primera tienda Vagos se abrió en noviembre del año 1988, desde entonces sus tiendas se multiplicaron de manera masiva, y están ubicadas en lugares estratégicos y privilegiados del país.
Top de Marcas 2015 1
Vago’s
2
Zona
3
RI 19
Vagos SA es uno de los principales distribuidores de moda del Paraguay, con sus marcas comerciales: Vagos, Vaguitos, V-Star, Yellow, Black, Amores de Perros; que cuentan con 18 tiendas en Asunción e Interior, franquicias. La empresa es una sociedad de capital paraguayo, vinculada con las diferentes actividades que conforman el negocio del diseño, la fabricación y la distribución textil. La singularidad de modelo de gestión, basado en la innovación ,y los logros alcanzados, han convertido a Vagos en una empresa líder del sector nacional. En Vagos el diseño se concibe como un proceso estrechamente ligado al público. La incesante información que llega de las tiendas a un equipo de creación de profesionales traslada las inquietudes y demandas del cliente.
RUBRO COLCHONES
30 años de experiencia llevaron a colchones Trébol hasta la cima En la categoría de colchones, la marca Trébol se ubicó en la cima como una de las marcas con más recordaciones, en el segundo escalón se ubicó Sueñolar, seguido por Super Spuma. Con más de 30 años de experiencia en el mercado paraguayo, la empresa Espuma Asunción SAIC fue erigida para producir y comercializar productos derivados del poliuretano -especialmente espuma
Top de Marcas 2015 1
Trébol
2
Sueñolar
3
Super Spuma
flexible- del cual salieron sus productos: colchones, almohadas, sommier y otros. En tal sentido, los principales productos canalizados a través de varios puntos de ventas en el país con vendedores y distribuidores se enumeran principalmente en los colchones de sus marcas Trébol y Reina. Espuma Asunción SAIC apoya a la industria nacional, adquiriendo de ella más del 70% de los insumos que utiliza para la elaboración de sus productos. También cuenta con una extensa gama de telas nacionales e importadas, haciendo que sus clientes accedan a los productos con las más finas y vistosas terminaciones. Los productos son sometidos a una evaluación y verificación minuciosa, para que sus clientes confíen 3/4 partes de sus vidas con seguridad y calidad.
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
COMIDA RÁPIDA
McDonald’s se posiciona como la más rápida del Top of Mind 2015 Esta categoría, es una en la que más marcas fueron mencionadas, en la que tanto hombres como mujeres recordaron levemente más a McDonald’s que a Burger King. Este último, nuevamente, se conforma con el puesto 2. Recién en el puesto 3 tampoco presenta variaciones, donde por segundo año lo ocupa Don Vito. McDonald’s, es la marca estadounidense que lidera las comidas rápidas en nuestro país, instalada desde el año 1996 y cuen-
ta con varias sucursales distribuidas a lo largo y ancho del territorio nacional. Sus principales productos son las hamburguesas, sándwiches, papas fritas, menús para el desayuno, batidos, helados y postres. En el país, la empresa que lleva adelante los servicios rápidos es la franquicia Servicios Rápidos del Paraguay. En tanto, la que ocupa el segundo lugar en el podio se encuentra dirigida por el Grupo Vierci.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
N/A
1
Mc Donald’s
1
Mc Donald’s
1
Mc Donald´s
2
N/A
2
Burguer King
2
Burguer King
2
Burger King
3
N/A
3
Pancholo’s
3
Don Vito
3
Don Vito
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
MARCAS DEPORTIVAS
La marca deportiva Nike vence en la puja de las recordaciones En el rubro de marca deportiva, por tercer año consecutivo, la que lidera en la mente de los consumidores resultó ser Nike. Se encuentra seguida de su mayor contrincante: Adidas, a quien las menciones en esta ocasión no le bastaron para subir, motivo por el cual (al igual que el año anterior) sigue en el puesto número 2. En el puesto 3 del Top tampoco se observan cambios, ya que el podio sigue perteneciendo a la marca que lleva el nombre del león de mon-
taña, león o pantera, en otras palabras: Puma. La anfitriona de este ránking con el lema “Just Do It” fue fundada en el año 1964 por Phil Knight y Bill Bowermann, en Oregón, Estados Unidos. Nike fabrica una amplia gama de equipamientos deportivos, sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos y una amplia gama de deportes, incluyendo el atletismo.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
N/A
1
Nike
1
Nike
1
Nike
2
N/A
2
Adidas
2
Adidas
2
Adidas
3
N/A
3
Puma
3
Puma
3
Puma
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
TELECOMUNICACIONES RUBRO
TELEFONÍA MÓVIL
Sin duda alguna, Tigo toma la posta siendo nuevamente líder Nuevamente Tigo se luce como el campeón en su categoría por tercer año consecutivo, luego de haber estado en el 2012 detrás de Personal. En segundo lugar por segundo año se encuentra Personal. La marca Claro se mantiene firme en el tercer lugar. Tigo pertenece al Grupo Millicom International Cellular SA, una empresa global que provee servicios de telefonía celular, internet y televisión por cable, con más de 43 millones de clientes en 14 mercados de Latinoamérica y África.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Personal
1
Tigo
1
Tigo
1
Tigo
2
Tigo
2
Claro
2
Personal
2
Personal
3
Claro
3
Personal
3
Claro
3
Claro
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
PROVEEDORES DE INTERNET
Tigo como proveedor de internet llega más rápido a la mente Un rubro muy cambiante y reñido es el de los proveedores de internet. A pesar de eso, Tigo se consolida también como el líder de este sector, abarcando así una importante fracción del mercado y de la mente de los consumidores. Este 2015 el segundo lugar corresponde a la marca Personal, mientras que
Claro quedó en el último lugar de la fila. Tigo internet ofrece a sus clientes diferentes planes que se adecuan a sus necesidades. Es importante mencionar que hace menos de un mes esta empresa ha lanzado una nueva línea: “Tigo Star”, que se trata de paquetes que incluyen servicios de internet y TV.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Personal
1
Tigo
1
Tigo
1
Tigo
2
Tigo
2
Personal
2
Copaco
2
Personal
3
Copaco
3
Claro
3
Personal
3
Claro
RUBRO CELULARES
Nokia es el dispositivo que se mantiene invicto en el TOM El mundo de la telefonía ha crecido de manera abrumadora, motivo por el cual la competencia en este rubro resultó bastante reñida. La gran disputa se realizó entre las dos primeras, resultando ganadora y manteniéndose de forma invicta por cuarto año consecutivo, con la mayor cantidad de menciones en la categoría de dispositivos móviles la marca Nokia. Seguida de otra de las de mayor circulación: Samsungque,aligualqueelañoanterior,hoyse
mantiene como la segunda marca más recordada en la cabeza del consumidor paraguayo. BlackBerry luego de haber sido la segunda marca más recordada en el 2012 en la categoría aparato celular ha pasado a ser la tercera más recordada por tercer año consecutivo. Nokia es una empresa multinacional finlandesa de comunicaciones y tecnología con sede en Keilaniemi, Espoo, Finlandia, fundada en el año 1865, y desde 1992 está en nuestro país.
Comparativo 2012
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Nokia
1
Nokia
1
Nokia
1
Nokia
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BlackBerry
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Samsung
2
Samsung
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Samsung
3
Samsung
3
BlackBerry
3
BlackBerry
3
Blackberry
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
CANALES DE TV
Telefuturo se consolida como el canal más recordado este 2015 En el rubro que alberga a los canales de televisión, este año nuevamente las menciones fueron para Telefuturo. En cuanto al Canal 9 SNT continúa en el segundo escalón. En tanto el puesto número tres presenta una variación importante: Fox Sport este año desplaza a Canal 13.
La número uno de esta edición inició su transmisión en el año 1997 y forma parte del grupo de acción multimedios, siendo una empresa más de las tantas compañías del Grupo Vierci. La segunda más recordada fue fundada en el año 1965 y se constituyó en el primer canal televisivo del país.
Comparativo 2012
2014
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1
N/A
1
SNT
1
Telefuturo
1
Telefuturo
2
N/A
2
Telefuturo
2
SNT
2
SNT
3
N/A
3
Canal 13
3
Canal 13
3
Fox Sports
RUBRO
APLICACIONES PARA SMARTPHONES
La conocida red social Facebook toma la delantera en el TOM En el TOM 2015 ingresa el rubro Aplicaciones para smartphones, siendo Facebook, la red social creada por Mark Zuckerberg, la mejor posicionada en las mentes de los paraguayos. En segundo lugar se encuentra WhatsApp; mientras que la menos recordada ocupando el tercer lugar: Play Store. Actualmente, se cree que hay más de dos millones de personas que utilizan
Top en Marcas 2015 1
2
3
Play Store
esta red social en el país, según estudios. Es la más usada a nivel general en los principales sistemas operativos de dispositivos móviles. En este caso, Android cuenta con varias opciones adicionales al cliente oficial que se ajustan a sus gustos y necesidades. Aunque en el Play Store hay varios clientes enfocaremos este primer “App Face Off” entre la aplicación oficial de Facebook y los clientes Friendcaster y Klyph. No es novedad que más y más personas prefieren Facebook cada día, pero sí que los más jóvenes estén migrando a este servicio social en masa. Cabe mencionar que actualmente esta aplicación permite hacer llamadas de voz, y adicionalmente video/llamada. Su creador y el equipo de profesionales que trabaja con él, no paran de innovar en funciones para mejorar el servicio a sus usuarios.
57
Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
TELEVISORES
En el 2015 Philips toma la posta del Top of Mind en su categoría Los televisores Philips toman la posta en el TOM 2015 como una de las marcas más recordadas en televisores, en segundo lugar se encuentra Tokyo, mientras que el último lugar lo ocupa la marca Samsung. Una experiencia que supera lo extraordinario, Royal Philips -con sede en los Países Bajos- es una empresa tecnológica diversificada cuyo principal objetivo es mejorar la vida de las personas con innovación relevante en diferentes
áreas. En Philips saben que sólo pueden satisfacer las necesidades de sus clientes cuando lo conocen a profundidad, por ello siempre intentan conocer al máximo a los mismos. Desde esta perspectiva, su internacional equipo de diseño heterogéneo y multidisciplinar puede crear soluciones verdaderamente pertinentes que se anticipen a las necesidades de la gente, que superen sus expectativas y que aumenten el éxito empresarial de sus clientes.
Comparativo 2012
2014
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1
Tokyo
1
Midas
1
Tokyo
1
Philips
2
Philips
2
Philips
2
Midas
2
Tokyo
3
Midas
3
Tokyo
3
Philips
3
Samsung
RUBRO
EQUIPOS DE SONIDO
Philips cautivó también a sus clientes con equipos de sonido Las líneas de equipos de sonido Philips han logrado posicionarse en la cúspide del Top Of Mind, muy de cerca le sigue la marca Sony, y después, en el tercer puesto se ubica Panasonic. Cuando se habla de superioridad en calidad de sonido, el perfil ni-
Top de marcas 2015 1
Philips
2
Sony
3
Panasonic
tro de Philips ofrece el mejor rendimiento al combinar los sistemas más grandes con los altavoces de mayor potencia, y agregándole un golpe de energía adicional con las tecnologías más exclusivas. Estas tecnologías fueron creadas para el estilo de vida de cada persona. Dentro de la casa o al aire libre, cada sistema de Philips ofrece características innovadoras que hacen que se adapte fácilmente a donde sea que lo lleven. Para Philips es importante satisfacer las necesidades de sus clientes, es por eso que para cada producto investigan sobre el público al que está dirigido: sus prioridades, sus valores, sus pensamientos, lo que les gusta y lo que no les gusta.
58
Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
ELECTRODOMÉSTICOS
Cónsul obtiene primer puesto con mayor cantidad de recordaciones En cuanto electrodoméstico se refiere, la marca Cónsul ha logrado consolidarse en el primer puesto en las mentes de las personas, en segundo lugar la marca Tokyo. Por otra parte, Midas ocupa el tercer lugar del Top of Mind 2015. Con más de 60 años de trayectoria, ya se tornó una marca conocida por su credibilidad, practicidad, calidad y compromiso, atributos que llevaron sus productos a estar presentes en los hogares. Su razón de existir contagiosa es ser una marca con un espíritu joven, que crea las mejores ideas para unirse a la tecnología fácil de usar, diseño inteligente y una forma de ser
cautivadora. La trayectoria de Cónsul es reconocida por aportar innovaciones y “extraer creativa” al segmento de línea blanca en los últimos años, la empresa desarrolla soluciones inteligentes que integran la tecnología y atractivo diseño en un solo producto. Su tecnología permite que las personas sientan placer al utilizar, ofreciendo comodidad, practicidad y confiabilidad. Real Center desde hace tres décadas presta servicios como representante de Cónsul en todo Paraguay, llevando asistencia especializada y desarrollo a todo el país.
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Cónsul
1
Cónsul
1
Cónsul
1
Cónsul
2
Whirlpool
2
Midas
2
Whirlpool
2
Tokyo
3
Midas
3
Mabe
3
Electrolux
3
Midas
RUBRO
ACONDICIONADORES DE AIRE
Tokyo congela un año más su marca en la mente paraguaya Debido a las altas temperaturas presentadas en el país, la compra de acondicionadores de aire aumentó de forma contundente, siendo adquiridos por mayores segmentos de la población. En esta categoría fue Tokyo nuevamente la ganadora de la mayor cantidad de menciones y por cuarto año consecutivo, esto ocurre por la interesante campaña publicitaria
con la que cuenta para la presentación de cada producto. De esta manera Tokyo se consolida por cuarto año consecutivo en su categoría. Siendo Midas la marca que se mantiene como la segunda marca más recordada también por cuarto año consecutivo. En el tercer puesto los datos presentados arrojaron que Electrolux se posiciona en este escalón.
Comparativo 2012
2014
2013
2015
1
Tokyo
1
Tokyo
1
Tokyo
1
Tokyo
2
Midas
2
Midas
2
Midas
2
Midas
3
Fama
3
Carrier
3
Jam
3
Electrolux
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C
M
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CM
MY
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TOP OF MIND 2015
Pensá en una marca de desodorante
CMY
K
Como vos, la mayoría pensó primero en nosotros por 4to. año consecutivo.
Especial
Especial
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TOP OF MIND 2015
SEGURIDAD RUBRO
COMPAÑÍAS DE SEGUROS
Mapfre se aferra a la punta por cuarto año en su categoría Mapfre no ha perdido su podio durante los años 2012, 2013, 2014 y 2015. De nuevo es la compañía aseguradora Top of Mind. Por otra parte, los lugares segundo y tercero no han variado. Tajy sigue segunda, afirmándose por delante de su rival La Consolidada, que no ha logrado alcanzarle. Los cuadros de los dos últimos años sí se diferencian del 2012, en el cual los consumidores no pudieron dar una opción para el segundo lugar y para el tercero mencionaron a Seguros Chaco, que esta vez no aparece en el ránking de los tres
primeros. Mapfre es un grupo empresarial español independiente, que desarrolla principalmente actividades aseguradoras, reaseguradoras y de servicios. Presente en 43 países en Europa, Asia, África y América. En 1989 la compañía da apertura a la primera oficina en el Paraguay con el nombre de Mapfre Aconcagua SA, filial de Mapfre Internacional SA, y la participación de accionistas locales. En el 98 se cambia el nombre a la actual denominación Mapfre Paraguay Compañía de Seguros SA.
Comparativo 2012
2014
2013
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Mapfre
1
Mapfre
1
Mapfre
1
Mapfre
2
No contesta
2
Tajy
2
Tajy
2
Tajy
3
Seguros Chaco
3
La Consolidada
3
La Consolidada
3
La Consolidada
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
MONITOREOS Y ALARMAS
Cuando se habla de protección, los clientes piensan en Protek En el rubro de monitoreos y alarmas, en el primer lugar se ubica Protek como la más recordada, el segundo puesto pertenece a Radar y en el tercer puesto a Seguritec. Con la misión de tranquilidad y calidad de vida, desde el año 1990 Protek se consolida como un grupo empresa-
Top de Marcas 2015 1
Protek
2
Radar
3
Seguritec
rial dedicado al segmento de seguridad electrónica, con la tarea de satisfacer la creciente demanda en América Latina. Su objetivo es construir una empresa global, para un mundo más seguro. El Grupo Protek está compuesto por empresas que ofrecen servicios integrados de seguridad electrónica, orientado a proteger a sus clientes y sus bienes, brindándoles de esta forma tranquilidad y calidad de vida. Ha sido reconocido internacionalmente en varias oportunidades; debido a las grandes magnitudes de trabajos realizados, calidad técnica en las instalaciones y el compromiso social adoptado por las empresas del grupo.
RUBRO
EMPRESAS DE SEGURIDAD
Prosegur toma el liderazgo en la categoría empresas de seguridad En la categoría de seguridad la firma Prosegur lidera el podio, le sigue en el segundo puesto la firma Guardián, mientras que en el tercer lugar quedó la firma SIT. La marca ganadora de esta categoría cuenta con más de 35 años de historia, presente en cuatro continentes, Prosegur es una multi-
Top de Marcas 2015 1
Prosegur
2
Guardián
3
SIT
nacional reconocida a nivel mundial y este año toma el liderazgo en las mentes de las personas. Es una compañía multinacional que ofrece soluciones de seguridad globales e integrales, adaptadas a las necesidades de sus clientes. Es referente en cada uno de los mercados en las que desarrolla sus actividades. Trabaja bajo estrictos parámetros de excelencia apostando por la innovación y adaptándose a las necesidades específicas del cliente. Adopta el trabajo en una estrategia de negocio claramente diferenciada; cercanía al cliente, innovación y excelencia en el servicio unido a una sólida posición financiera. Prosegur está en las principales ciudades del Paraguay; Asunción, Ciudad del Este, Concepción, Coronel Oviedo y Encarnación.
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TOP OF MIND 2015
representante exclusivo en Paraguay ZAVIDORO CORPORATION
Especial
64
Especial
TOP OF MIND 2015
ENTIDADES RUBRO BANCOS
Banco Familiar pisa el acelerador y obtiene el primer lugar del TOM En cuanto al ránking correspondiente al mercado financiero paraguayo, las modificaciones son significativas Banco Familiar fue la marca más recordada, arrancándole el primer puesto a Itaú que queda en segundo lugar, mientras que en el tercer puesto se ubica Visión Banco. El ganador de este rubro se remonta al año 1967, cuando un grupo de comerciantes de reconocida trayectoria que daba créditos a sus clientes, decidió formar
una empresa, a la que bautizaron Crédito Familiar. El emprendimiento fue creciendo y, en el año 1992, se convirtió en Financiera Familiar. Pionera al llegar al interior del país, Banco Familiar ofrece actualmente una extensa Red Nacional de Sucursales que operan en Asunción y en diferentes localidades del interior del país, y a través de la cual atiende a clientes y al público en general.
Comparativo 2012
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2013
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Itaú
1
Itaú
1
Itaú
1
Familiar
2
Familiar
2
Visión
2
Visión
2
Itaú
3
Continental
3
Continental
3
Familiar
3
Visión
RUBRO
COOPERATIVAS
La cooperativa más recordada este año es Medalla Milagrosa En la categoría cooperativas la más recordada este
estratégicos de nuestro país. Cabe mencionar que
año nuevamente es Medalla Milagrosa. Con muchos
en esta ocasión la buena campaña publicitaria, ex-
cambios el puesto número dos que en la edición an-
pansión y el aumento de socios son los principales
terior correspondía a la Cooperativa Universitaria,
factores que cooperaron para quedar en el primer
este año lo ocupa San Cristóbal, mientras que en el
puesto de las mentes de cada consumidor. Al inicio
puesto número tres se posiciona la cooperativa Aya-
esta entidad sólo contaba con 32 socios, hoy en día
capé. La cooperativa ganadora cuenta con varios es-
esta cantidad ha aumentado de forma considerable-
tablecimientos a partir de 1991, abarcando puntos
mente.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Universitaria
1
Universitaria
1
Medalla Milagrosa
1
Medalla Milagrosa
2
Medalla Milagrosa
2
Medalla Milagrosa
2
Universitaria
2
San Cristóbal
3
San Cristóbal
3
San Cristóbal
3
San Cristóbal
3
Ayacapé
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
FINANCIERAS
Financiera El Comercio sigue en la punta del ránking 2015 Tal como en la edición 2012, 2013 y 2014, Financiera El Comercio sigue liderando en la categoría por cuarto año consecutivo. Por su parte, Interfisa Banco sigue manteniéndose en el segundo puesto por cuarto año consecutivo. En tanto, Familiar, si bien ambas entidades ya se han constituido como entidad bancaria, sigue siendo recordada en el tercer puesto durante ya cuatro años. La entidad ganadora se encuentra en el mercado financiero especializado en el sector rural y agrícola
y se constituye como la más antigua del país. Fue fundada en el año 1976 como Grupo Internacional de Finanzas, iniciándose como sociedad anónima, obteniendo aprobación para operar poco tiempo después. El Comercio es reconocido como líder con impacto social positivo en la comunidad, fiel a su visión, obteniendo crecimiento favorable año tras año, llegando a aquellos de menores ingresos, excluidos del sector financiero, contribuyendo con la reducción de la pobreza del país.
Comparativo 2012
2014
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1
El Comercio
1
El Comercio
1
El Comercio
1
El Comercio
2
Interfisa
2
Interfisa
2
Interfisa
2
Interfisa
3
Familiar
3
Familiar
3
Familiar
3
Familiar
AUTOMOTRIZ
RUBRO
BUSES DE LARGA DISTANCIA
NSA de forma invicta se lleva el primer lugar en el Top of Mind En el rubro de ómnibus de larga distancia, de forma invicta y de forma sucesiva, Nuestra Señora de la Asunción (NSA) se lleva nuevamente el galardón del Top of Mind de su categoría. En el puesto número 2 se ubica Rysa mientras que en tercer lugar está la Santaniana. La galardonada inició su recorrido en el año 1962, aún cuando Paraguay contaba con escasos kilómetros de rutas asfaltadas y la ve-
getación ocupaba lo que actualmente constituye los paisajes urbanizados. Cuenta con más de 120 agencias distribuidas en pueblos y ciudades de todo el país. Es reconocida como el transporte de mayor alcance a nivel nacional. Con filiales en ciudades como Buenos Aires, São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Foz de Iguazú, Santa Cruz, Montevideo, Santiago y los Andes.
Comparativo 2012
2014
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NSA
1
NSA
1
NSA
1
NSA
2
Rysa
2
San Luis
2
San Luis
2
Rysa
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NASA
3
Rysa
3
La Santaniana
3
La Santaniana
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO MOTOS
Por un año más Kenton es la marca campeona en su categoría En el rubro de motos, la marca invicta que se lleva por cuarto año consecutivo el Top of Mind es Kenton. Nuevamente como la segunda más recordada se posiciona Leopard. En el tercer puesto las motos Star ocupan el tercer lugar. La marca Kenton es distribuida por la empresa Chacomer SAE, fundada en el año 1956
por Kornelius Walde. En el año 1975 se transformó en sociedad anónima, pasando a cotizar sus acciones en la Bolsa de Valores y Productos de Asunción desde el año 1995, siendo una de las primeras empresas emisoras de capital abierto en su rubro. Actualmente, el área de motocicletas cuenta con 600 personas para el ensamblaje y servicio técnico.
Comparativo 2012
2014
2013
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1
Kenton
1
Kenton
1
Kenton
1
Kenton
2
Leopard
2
Star
2
Leopard
2
Leopard
3
Star
3
Leopard
3
Taiga
3
Star
RUBRO AUTOS
Toyota es la marca de autos con más recordaciones año a año En el rubro de vehículos la marca representada por Toyotoshi SA resultó la más recordada a la hora de hablar de vehículos, hablamos de Toyota. A continuación, la marca Mercedes Benz se constituye en la segunda de este top, igual de importante pero menos recordada. En el tercer y úlitmo se ubica la marca Volkswagen. La galardonada en esta edi-
ción es considerada la fabricante líder en el mundo automovilístico. Produce automóviles, camiones, autobuses y es la quinta empresa más grande del mundo. La multinacional japonesa Toyota Motor Corporation, o simplemente Toyota, se posicionó como líder de recordación de todo el país, superando a las demás marcas siendo mencionada como la primera respuesta.
Comparativo 2012
2014
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1
Toyota
1
Toyota
1
Toyota
1
Toyota
2
Nissan
2
Nissan
2
Nissan
2
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3
Mercedez Benz
3
Kia
3
Kia
3
Volkswagen
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
RUBRO
ESTACIONES DE SERVICIO
Copetrol una vez más se corona como líder de la categoría en 2015 Este año, Copetrol nuevamente ocupa el trono para ser la galardonada del Top of Mind en este 2015 al igual que en el 2014 Si bien, Petrobras ha realizado un gran esfuerzo para alcanzar el primer puesto, al igual que en el 2014 se encuentra en el segundo puesto En el puesto número 3 del Top of Mind Paraguay, Barcos y Rodados lo ocupa nuevamente. La estación de servicios Cope-
trol, es la primera empresa paraguaya distribuidora de derivados de petróleo. La empresa fue fundada el 25 de octubre del año 1973, en un principio como Cooperativa de Abastecimiento de Derivados del Petróleo Limitada,paraluegoconver¬tirseenCopetrolSA. Actualmente, cuenta con más de 40 años en el mercado, con más del 30% del mercado paraguayo, quienes se encargan de la venta, distribución y cuidado del producto.
Comparativo 2012
2014
2013
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Esso
1
Petrobras
1
Copetrol
1
Copetrol
2
Copetrol
2
Esso
2
Petrobras
2
Petrobras
3
Petrobras
3
Copetrol
3
Barcos y Rodados
3
Barcos y Rodados
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TOP OF MIND 2015
Especial
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Especial
TOP OF MIND 2015
CATEGORÍA: EDUCACIÓN En esta categoría, que ingresa nuevamente al Top of Mind, devela la casa de estudio privada que prevalece en la mente de cada persona, sobresaliendo sobre las demás.
RUBRO
UNIVERSIDADES PRIVADAS
UniNorte es la más recordada de las universidades privadas del país El Top of Mind de universidades privadas se lo lleva UniNorte con más recordaciones por parte de la ciudadanía, el segundo lugar corresponde a Universidad Católica, en último lugar quedó la Universidad Privada del Este como la menos recordada. La universidad fue creada el 27 de mayo de 1991 por decreto del Poder Ejecutivo No. 9689 conforme a lo establecido por la Ley de Universidades No. 828/80. La ganadora en la categoría de universidades privadas cuenta con 18 convenios con el Estado, más de 70 convenios y programas de intercambio nacional, cuenta además con más de 20 mil alumnos, 8 facultades de grado y 17 facultades comunitarias, profesores en investigaciones nacionales e internacionales, incluidos 11 premios Nobel.
Comparativo 2015 1
Uninorte
2
Universidad Católica
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Universidad Privada del Este
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TOP OF MIND 2015
Especial
Universidad número uno del Paraguay
Elegida por encuesta popular,
Categoría Universidades
DEL TOP OF MIND
PARAGUAY 2015
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Especial
TOP OF MIND 2015
TOP OF TOP
TIGO El Top of Mind es una manera muy eficiente de comprobar el efecto de las campañas desarrolladas sobre productos de circulación masiva y la manera como los mismos van ordenándose en la mente del consumidor.
Si hablamos de una marca Top of Mind, el puesto se lo lleva Tigo Ser un Top of Mind en Paraguay significa ser la primera marca en la mente del consumidor, indicando que se encuentra entre las opciones a la hora de comprar. Tigo en esta edición se convierte en la número 1 en el pensamiento del consumidor, garantizando ser la mejor posicionada por el impacto de su recordación. Tigo queda en la memoria de sus consumidores y se con-
vierte en la marca líder del Top of Mind en su edición 2015. Encabezar las menciones garantiza que el poder de recordación de la marca es un hecho indiscutible. Estar posicionado en la cima más alta de una colina es la meta de todo alpinista, al igual que las marcas en el mercado, que buscan sobresalir en el pico más alto, que es la mente de los consumidores.
Comparativo 2012
2013
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Coca-Cola
Coca-Cola
Coca-Cola
TIGO
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TOP OF MIND 2015
Especial
Especial
76
TOP OF MIND 2015
GANADORES DE LOS CUATRO AÑOS
Marcas recordadas por los consumidores durante las 4 ediciones
G
Las motos Kenton ocupan también un lugar en esta categoría, en cuanto a los buses de larga distancia Nuestra Señora de la Asunción se aferra al tan deseado puesto número 1. Diversas son las categorías que pujan por ser campeones invictos, podemos citar también a la marca de autos Toyota, gracias a sus fieles clientes que lo llevan siempre en la mente, en el caso de chocolates Nestlé. En el rubro de los insecticidas, Mapex es la
AN
ADOR
E
4 AÑOS IN
S
Se cumplen 4 años de la primera edición del Top of Mind, por ello es importante recordar las marcas que fueron número 1 en todas las ediciones. De las 58 marcas recordadas, un selecto grupo corresponde a las que año a año obtuvieron el primer lugar y nunca fueron arrebatadas de la cima del ránking. Este es el caso de Hellman’s, marca de mayonesa que obtuvo el primer lugar en todas las ediciones del Top of Mind. Asimismo, Trébol también se consolida como marca ganadora invicta, 4 años liderando el rubro de leches. Y yerba Kurupí que se aferra al puesto número 1 en todas las ediciones. La marca de cervezas con la mayor cantidad de menciones sin descender escalones es Brahma. Pastas Anita es campeona invicta en el rubro de las pastas. Pollos Pechugón es otra marca que se aferra al podio por cuarto año consecutivo. Y si de cañas hablamos, la marca Tres Leones se corona como líder por cuarto año consecutivo, mientras que en el rubro de las gaseosas Coca-Cola es líder en la mente de los consumidores año tras año. En la categoría de jabones, la marca Mar se mantiene como líder cuatro años después.
VIC TOS
campeona de los cuatro años. En este prestigioso grupo de empresas ganadoras se ubican también Comfort, la cadena de supermercados Stock, Farmacenter, Nokia como líderes. Tokyo y Mapfre son marcas que también se aferraron a las cima por 4 años consecutivos.
Y si de comidas rápidas hablamos, un año más Mc Donalds se consagra y obtiene por cuarta vez el Top of Mind, lo mismo sucede con Huggies y Sedal que se encuentran en la cúspide, Colgate, Omo y Amandau, son otras marcas invictas en todos estos años. Sin olvidar a Cónsul y al El Comercio que se aferraron a puesto uno sin soltarlo en las 4 ediciones. Ser un Top of Mind en Paraguay significa ser la primera marca en la mente el consumidor paraguayo, indica el primer pensamiento que le surge de manera espontánea a una persona. Tiene además la característica de ser la mejor posicionada y la marca que probablemente se elija como primera opción al momento de la compra. Los resultados de una investigación de mercado que analiza el Top of Mind podrán ser de gran valor estratégico para las empresas que trabajan en nuestro país, ya que conociendo el ránking del Top of Mind y observando las diferencias de recordación espontánea, según la edad, el género y la zona geográfica del país, se podrán afinar planes estratégicos, acciones de mayor impacto y eficiencia en las estrategias de la marca.
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Especial
TOP OF MIND 2015
Lista de Ganadores Top Of Mind 2015 Mayonesas
Alimentos
Limpieza
Automotriz
Rubros
Rubros
Rubros
Hellmanns
Insecticidas
Galletitas
Nikito
Jabón en polvo
Leches
Trebol
Yogur
Lactolanda
Chocolates
Nestle
Yerbas
Kurupi
Mapex
Autos
Toyota
Suavizantes para ropas
Comfort
Motos
Kenton
Detergentes
Incabril
Ómnibus larga distancia
Desodorante de ambiente
Pino Leche
Compras
Fideos
Anita
Rubros
Pollos
Pechugon
Alimentos para mascotas
Pedigree
Embutidos
Casa de venta de electrodomésticos
Rubros Bancos
Bristol
Supermercados
Rubros Gaseosas
Coca-Cola
Energizantes Cervezas
Dark Dog Brahma
NSA
Entidades
Stock
Familiar
Financieras
El Comercio
Compañía de seguridad
Prosegur
Cooperativas
Medalla Milagrosa
Shoppings
Del Sol
Farmacias
Farmacenter
Educación
Heladerías
Amandau
Rubros
Ochsi
Bebidas y otros
Copetrol
OMO
Nescafe
Café
Estaciones de servicio
Ropas
Vago´s
Colchones
Trébol
Comidas rápidas
Mc Donald´s
Atuendos deportivos
Universidades
Uninorte
Electrodomésticos Rubros
Nike Televisores
Philips
Santa Helena
Telecomunicaciones
Equipos de sonido
Philips
Jugos en carton
Ades
Rubros
Acondicionador de aire
Tokyo
Jugos en polvo
Caricia
Telefonía móvil
Tigo
Línea Blanca
Cónsul
Kent
Proveedoras de internet
Tigo
Vinos
Cigarrillos Cañas
Tres Leones
Celulares
Nokia
Canales de TV
Higiene y Belleza Rubros Pañales
Huggies
Desodorantes
Rexona
Aplicaciones smartphones
Telefuturo para
Seguridad Rubros
Shampoo
Sedal
Monitoreo y alarmas
Protek
Jabón de tocador
Mar
Empresa de seguros
Mapfre
Pasta dental
Colgate
Compañía de seguridad
Prosegur
Especial
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TOP OF MIND 2015