REPORTAGES

Le spécialiste des solutions de marquage et de signalétique accélère son changement d’échelle. Il vient de boucler sa deuxième acquisition avec la reprise de l’imprimeur numérique Interimages, installé à Clichy.

OXY S’OFFRE UNE ADRESSE ET Tous visuels © Oxy UN NOUVEL ATELIER DANS LE GRAND PARIS

Le spécialiste des solutions de marquage et de signalétique Oxy vient de boucler sa deuxième acquisition avec la reprise de l’imprimeur numérique Interimages, installé à Clichy. Cela porte les effectifs d’Oxy à près de 120 collaborateurs et son chiffre d’affaires à 14 millions d’euros. « Au-delà de l’objectif de croissance externe qui anime notre projet de développement, nous réalisons, avec cette acquisition, plusieurs avancées stratégiques », commente Sébastien Trautmann, le président d’Oxy. En intégrant Interimages (12 personnes, 2 millions d’euros de chiffre d’affaires), l’entreprise conforte son carnet de commandes dans les secteurs de la banque et de l’assurance où l’imprimeur de Clichy a de solides références et la confiance de clients grands comptes, comme la BNP et LCL.

UN ATELIER AUX PORTES DE PARIS

Mais pour la société aubagnaise, c’est aussi l’occasion de s’implanter en région parisienne, avec un atelier de production équipé en tables en plat, outils de découpe et imprimantes roll-to-roll. « Nous avons gagné plusieurs importants marchés de signalétique ces derniers mois – Hôtel de Matignon-Ministères, le Centre Pompidou, les gares SNCF. Disposer d’un centre de production et d’une équipe complète en Île-de- France est donc devenu une nécessité. La situation d’Interimages à Clichy, à quelques minutes de la Tour Eiffel, est pour nous idéale », explique Sébastien Trautmann. Et d’indiquer : « Être capable de livrer une production en six heures est un atout évident. Certains clients de l’univers du luxe apprécient également de recevoir leurs premiers prototypes dans l’après-midi ». Fournisseur historique de l’industrie, l’aéronautique en particulier, Oxy s’est diversifié dans le domaine de la communication en 2014. Depuis, l’entreprise creuse son sillon sur des marchés à plus forte valeur ajoutée, comme la muséographie. Aujourd’hui, 50 % de son chiffre d’affaires sont réalisés dans ce secteur. « Augmenter nos capacités et consolider notre présence sur ce territoire, c’est aussi nous donner les moyens de relever des challenges signalétiques d’ampleur dans les années qui viennent, avec les Jeux Olympiques 2024 en perspective », poursuit le dirigeant. Désormais intégrée à la cinquième promotion de SUD Accélérateur, le programme de risingSUD et Bpifrance dédié aux PME à fort potentiel de croissance, Oxy vise la taille intermédiaire, une place majeure sur son marché et l’internationalisation de son développement.

PRODUCTIVITÉ

Data One, filiale du groupe Diffusion Plus et un des premiers fournisseurs français de communication imprimées et numériques, vient de faire l’acquisition d’une nouvelle HP PageWide Advantage 2000. Un an après avoir installé une presse rotative HP PageWide T250, l’imprimeur cherche désormais à diversifier son offre : l’Advantage 2000 imprime en couleur à 150 m/min, ce qui lui permet de produire en 8 heures et avec une seule équipe, ce qui lui prenait 24 heures jusqu’ici. Grâce à cet investissement, il compte mener à bien son programme de migration des emballages sous films plastiques vers le papier. La fabrication sur site d’enveloppes 100 % personnalisables est aussi dans son scope.

EFFETS SPÉCIAUX À HAUT RENDEMENT

La première swissQprint Karibu 2 installée au monde est en France, chez Falck & Co. Située à Fontenay-sous-Bois (94), l’imprimerie familiale est spécialisée dans l’impression numérique petit et grand format ainsi que dans la personnalisation d’objets promotionnels. L’entreprise, qui vient d’agrandir son site de production de 400 m2, a choisi la Karibu 2 pour sa capacité à produire des impressions qui sortent des sentiers battus. L’imprimante roll-to-roll UV LED imprime sur une grande variété de médias et dispose de neuf canaux d’encre : des encres certifiées Greenguard Gold très performantes quand il s‘agit de créer des effets spéciaux avec du vernis et des encres light ou fluo.

BUREAU D’ÉTUDES

En fin d’année, le spécialiste en impression numérique grand format MÉTROPOLE (92) a musclé son offre avec le rachat de STRATUS, acteur historique de la mise en scène évènementielle. L’entreprise de Gennevilliers intègre ainsi un bureau d’études spécialisé. Plus globalement, cette acquisition élargit son offre de services, laquelle intégrait déjà une régie publicitaire, un atelier de production d’habillage événementiel et un laboratoire photographique. L’entreprise compte désormais 70 collaborateurs, pour un chiffre d’affaires consolidé de plus de 25 millions d’euros.

ACCÉLÉRATION NUMÉRIQUE

L’imprimerie L’Artésienne, société coopérative et modèle social basé à Liévin, vient de mettre en production la nouvelle presse numérique HP Indigo 100K. Les salariés-associés ont participé activement au choix de cette nouvelle orientation numérique. La promesse : vitesse d’impression augmentée, un format maximum de 75 x 53 cm et une impression sur papier de 90 g à 380 g (jusqu’à 450 microns). Le tout pour un engagement au service de la qualité, reconnu par les normes ISO 9001 et PSO.

COPYTOP

REVOIT SA COPIE

Si dans l’imaginaire collectif, Copytop reste l’imprimeur de quartier, dans la réalité, il est devenu un partenaire de communication pour de nombreux professionnels. La marque créée en 1976 réalise aujourd’hui près de 90 % de son chiffre d’affaires en BtoB. Un changement qu’elle a voulu incarner en travaillant sur une évolution significative de son positionnement. Refonte de son logo et de sa charte graphique, relooking extérieur et intérieur de ses 40 agences en France, etc. En cours de déploiement, le projet a été mené en co-construction avec les équipes de l’agence de design Dragon Rouge. Par Cécile Jarry

Tous visuels © Copytop Qui ne connaît pas Copytop aujourd’hui, personne. Étudiant, « on allait chez Copytop », pour faire des photocopies. La marque fait partie de notre patrimoine, de notre histoire. C’est l’agence du coin de la rue où l’on va imprimer son mémoire de master, ses cartes de visite… mais où l’on peut aussi demander conseil pour éditer un catalogue, une brochure, une vitrophanie, un livre ! Car oui, si dans l’imaginaire collectif, Copytop reste l’imprimeur du quartier, dans la réalité, son champ d’action est devenu, au fil des ans, beaucoup, beaucoup plus large. Poussent aujourd’hui la porte de ses 40 agences plus de professionnels que de particuliers. Des professionnels qui génèrent 90 % de son chiffre d’affaires et qui viennent chercher conseils et accompagnement pour leurs projets de communication.

LE ROUGE ET LE NOIR

Pour Marie Cornière, la directrice générale de Copytop, il était temps de le faire savoir, en travaillant sur une évolution significative du positionnement de la marque. Après un appel d’offres, c’est l’agence Dragon Rouge qui a été retenue pour accompagner l’entreprise dans cette démarche. « L’expertise de l’agence en matière de retail a fait la différence, car nous voulions travailler à la fois sur l’évolution de notre marque mais aussi pouvoir décliner ce nouveau positionnement sur le terrain, dans nos agences », explique Marion Cornière. « Cela n’a pas été un exercice facile. Nous devions réussir à affirmer les valeurs de l’entreprise, son ultra-proximité, l’importance de l’humain, son expertise, tout en l’ancrant dans la

« Nous avions jusqu’ici une identité d’imprimeur, nous sommes devenus un partenaire de communication pour nos clients »

Marie Cornière, directrice générale de COPYTOP

modernité, et refléter la réalité de son positionnement en 2022 », confie François Serena, le directeur de la création du pôle Retail de Dragon Rouge. « Nous avions jusqu’ici une identité d’imprimeur, nous sommes devenus un partenaire de communication pour nos clients », résume Marie Cornière.

DES AGENCES-ATELIERS

Au logo « photocopie » succède ainsi un logo « miroir ». L’idée de reproduction reste présente mais elle est va bien au-delà. Les couleurs emblématiques de la marque, le rouge et le noir, ont été conservées. Le tiret a disparu, faisant de « Copytop » un nom générique. L’attention des équipes de Dragon Rouge s’est ensuite portée sur les façades des agences de la marque, reconnaissables pour la plupart à leurs grandes baies vitrées qui donnent à voir l’atelier de production. Un point fort sur lequel les designers ont capitalisé, tout en apportant une vraie hiérarchie de lecture en vitrine. De la palette souche de la marque, ils ont extrait le rouge pour en faire la couleur de l’émotion et de l’humain. On le retrouve autour de la porte d’entrée et à l’accueil. Le noir et l’anthracite profond ont été privilégiés pour la partie plus technique. « En termes de discours, le parti-pris a été de dédramatiser quelque peu les métiers de Copytop, en jouant la carte de la connivence », poursuit François Serena. « Les vitrines sont de beaux espaces d’expression pour cela ». À l’intérieur des agences, pas de réagencements de fond en comble, mais une théâtralisation du concept avec la mise en place du nouveau logo. L’accent a été mis sur le savoir-faire et l’expertise des équipes, avec un accrochage de belles photos en noir et blanc montrant les différents métiers à l’œuvre chez Copytop, et les hommes et les femmes qui sont derrière les machines.

UNE PROXIMITÉ QUI FAIT TOUTE LA DIFFÉRENCE

« Le logo, la refonte de nos agences, ne sont que la partie visible de l’iceberg. Dragon Rouge nous a aussi beaucoup accompagnés sur la refonte du socle de la marque, en coopération avec nos équipes en interne », tient à souligner Marie Cornière. « L’expression " Partenaire de votre communication ", n’est pas qu’un symbole. C’est une réalité humaine forte chez Copytop, avec un parcours client entièrement pensé autour de cette idée », poursuit la dirigeante. Si vous commandez chez Copytop, vous aurez le plaisir de trouver un petit mot manuscrit dans votre colis. Avec votre devis, vous aurez une prévisualisation de votre produit. Vous pourrez aussi recevoir des vidéos pour vous aider à imaginer d’autres projets de communication. Le catalogue a quant à lui disparu, pour laisser la place à un guide d’inspiration. « Le client BtoB veut être traité comme un client BtoC, avec la même attention. Et chez Copytop, nous avons à cœur de lui offrir ce service. Nos clients y sont d’ailleurs très attachés, 65 % de nos commandes réalisées en ligne sont livrées en click&collect. Nos clients chérissent cette relation et c’est ce qui, aujourd’hui, fait toute la différence », conclut Marie Cornière.