2014/2015
KIT MEDIA
THE WORLD OF VISUAL COMMUNICATION
www.visible-mag.com
TRIMESTRIEL
SEPTEMBRE 2014
#9 SEPTEMBRE 2014
#9
A UNIQUE, INNOVATIVE PERSPECTIVE ON THE VISUAL COMMUNICATION MARKET
Dossier
COULEUR :
DE L’ÉMOTION À LA MESURE
Pose et installation
La communication visuelle à taille humaine Interview croisée
Graphisme et signalétique : ping-pong gagnant Opinion
Jean-Christophe Fromantin, président d’EXPOFRANCE 2025
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THE MAGAZINE
Launched in 2012, Visible is the top new quarterly magazine dedicated to professionals working in the visual communication domain. Published by 656 Editions (Lyon) in partnership with the profession’s key organisations (Synafel, FESPA France, The Digital Media Club) and the Federation of Visual Communication (FCV), it stays up to date with news in these cross-domain markets, including those of printing and graphic arts, signage, signs, digital media, interior decoration and visual merchandising, currently merging together. Presenting innovations and outstanding creations, trends and forecasts, reports, case studies, inter-views and points of view: Visible showcases not only applications, but also the experiences of key players in the market, to demonstrate more effectively techniques together with their multiple solutions serving the visual communication field.
POSITIONING
PROFESSION
© François Le Prat
Providing updates on market shifts relating to the visual communication realm, promoting the consideration of possible applications of techniques, and focusing on products and services in the visual communication domain (printing, signs, signage) available to decorators, visual merchandisers, designers, events professionals, etc.
INNOVATION AND MONITORING
BRANDS AND INITIATIVES
Identifying trends, discovering solutions and product innovations, anticipating market shifts…
Interpreting brand strategies and initiatives, analyzing market shifts and defining new markets in the visual communication domain more effectively, as well as discovering innovative projects brought about in the field of signs...
READERSHIP
A MAGAZINE THAT HAS BECOME A KEY REFERENCE A MAGAZINE THAT IS DISTRIBUTED TO 5,000 DECISION-MAKERS IN
THE MARKET INCLUDING ALL MEMBERS OF SYNAFEL, FESPA FRANCE AND THE DIGITAL MEDIA CLUB!
MANUFACTURERS / SERVICE PROVIDERS
READERSHIP DISTRIBUTION ORDERING PARTIES / PURCHASING ADVISORS
Design offices: designers, architects 38% Consulting firms 25% Key companies, key accounts and franchises 18% Institutions 17% Photographers 2%
DISTRIBUTION: FRANCE
29%
67%
8%
Digital and offset printers 27,5% Sign-makers and signage professionals 23,5% Digital media specialists 12% Personalisation professionals 21% Point-of-sale professionals 4% Fitters 12%
SUPPLIERS
Manufacturers of printing equipment and consumables 54% Printing products 25% Digital media equipment and screens 17% Software and e-business 4%
CIRCULATION FIGURES: 3,5
QUARTERLY DISTRIBUTION: 4,000 COPIES
17,500 READERS
A MAGAZINE DISTRIBUTED TO MEMBERS OF THE SECTOR’S ASSOCIATIONS:
AN OFFER BACKED BY NUMEROUS TOOLS PRINT / WEBSITE / EVENTS
BENEFIT FROM THE FULL RANGE OF 656 CHANNELS AN OPTIMAL DISTRIBUTION EVERY THREE MONTHS VISIBLE DIGITAL
THE IPAD APPLICATION available for free download Access enriched content: videos, slide shows, biographies, and more.
4,000 COPIES
distributed in a personally addressed envelope via mailing and through subscriptions.
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THE ONLINE MAGAZINE Distributed to 19,600 contacts drawn from the 656 Group’s qualified databases.
DISTRIBUTION AT EVENTS
Targeted circulation at partner exhibitions!
EDITORIAL SCHEDULE Release date
Date of completion
Main topics
Additional distribution at tradeshows
VISIBLE #10
15 November 2014
20 October 2014
Communication and light
Club Merchanfeeling
VISIBLE #11
21 January 2015
3 January 2015
Textile in all shapes and forms
C!Print Lyon Club Merchanfeeling
VISIBLE #12
26 May 2015
12 May 2015
Packaging
Pack&Gift Club Merchanfeeling Viscom Club Merchanfeeling
VISIBLE #13
2 September 2015
30 July 2015
The Universal Exposition of Milan: an event where brand identities come to life
VISIBLE #14
17 November 2015
3 November 2015
Focus on visual communication in Lyon
ADVERTISERS
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NEW FORMAT, NEW ARTWORK…
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to mark the release of the eighth edition, Visible, the reference magazine in the visual communication industry, has unveiled its new format! DOUBLE PAGE (440x280mm)
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28 À LA UNE
RENCONTRE Etienne Hervy ... L’art de l’affiche n’est-il pas par excellence celui de l’éphémère ? En effet, une affiche annonce souvent un événement ponctuel, de plus ou moins longue durée : représentation théâtrale, concert, exposition… Cependant, même si l’information n’est valable que l’espace d’une journée, le lendemain, elle doit continuer à nous toucher. Cette image exposée dans la rue à la vue de tous, souvent des jours après la fin de l’événement, possède une onde de propagation parfois très longue. Une affiche doit-elle forcément transmettre un message ? Chaque année, lors du festival, la question se pose… sans réponse évidente. Ainsi, une affiche étrangère dont on ne comprend pas le texte est-elle toujours une affiche ? Idem si elle propose juste une image, sans texte… D’ailleurs, ne préfère-t-on pas l’affiche qui nous arrête ? C’est d’elle dont on se souviendra. Plus elle nous interpelle, moins elle est éphémère... De vrais débats animent le festival car le rôle d’une affiche est de mettre en relation un public avec son sujet. En ce sens, elle détient un vrai pouvoir. Ce pouvoir du graphisme implique-t-il d’être toujours dans la vérité ? Comme dans le théâtre d’ombres, un graphiste peut faire exister une utopie, voire tricher en délivrant un message. Ainsi, cette année le collectif Âbäke présente à Chaumont le « Victoria and Alfred Museum », un musée fantasmé rassemblant une sélection d’œuvres souvent monumentales, dont ils présenteront seulement des traces. En somme, le meilleur chemin n’est pas forcément de coller à la réalité ou à la demande du commanditaire mais de reposer la question de façon plus précise. Le graphiste peut gagner à travailler sur le malentendu, à intervenir là où on ne l’attend pas. C’est ce que l’on appelle la licence artistique. L’essentiel reste la justesse de la mise en relation entre une affiche et un public. Par exemple, lui permettre de savoir si une exposition est faite pour lui.
WARNING Don’t forget to include a 5mm trap - do not position graphical elements less than 5mm from the edge of the page. Save formats: PDF 300 dpi or Adobe Photoshop .eps in 300 dpi. Files to be sent to studio@656editions.net
Combien de temps s’exerce l’effet d’une affiche sur ceux qui la regardent ? Cette question a fait l’objet d’un travail avec un groupe d’étudiants graphistes. Ils ont réfléchi à ce que disent aujourd’hui, les affiches lauréates du concours international des 24 éditions précédentes du festival. Des réalisations pas très anciennes, mais pas si proches non plus. Ils ont du mener une véritable enquête visuelle, notamment auprès du public, trouver les mots justes pour les décrire, analyser leurs messages, voir si elles répondent encore à la commande de l’époque. Etudier une affiche, c’est l’occasion d’aller rechercher du contexte pour mieux la comprendre. Ne pas désactiver le regard que l’on pose sur une affiche permet de se réinterroger sur l’époque actuelle. Existe-t-il parfois un second effet « Kiss Cool » ? Comme le vin, une affiche peut avoir bien fonctionné en son temps… ou non. S’être bonifiée avec les années... ou non. À la différence de l’architecture qui doit durer a priori, en graphisme, il n’y a pas de règle mais parfois de belles surprises. Face aux excès du jetable, en matière de production graphique comme d’édition, certains graphistes refusent ce caractère d’immédiateté et œuvrent pour un « développement visuel durable ». Créer moins mais créer mieux. Un bâtiment mal dessiné s’effondrera vite. En revanche, même mal dessinée, l’encre sur une affiche tiendra. Et après tout, pourquoi pas si on applique au graphisme les mots d’Auguste Perret : « L’architecture, c’est ce qui fera Propos recueillis par L. BdC les belles ruines ! »…
BIO EXPRESS
De formation littéraire, ETIENNE HERVY découvre l’univers du graphisme en entrant comme stagiaire à Étapes, le magazine référent de cette discipline. Il y reste finalement 10 ans et en devient même rédacteur en chef. Il côtoie donc le Festival International de l’Affiche et du Graphisme de Chaumont, en tant que journaliste avant d’intégrer son organisation en 2010 pour assurer la direction et la coordination du pôle graphisme. Aujourd’hui directeur artistique du festival, il pilote la création du CIG, Centre International du Graphisme qui ouvrira fin 2015.
VISIBLE
BANDEAU VERTICAL (85x275mm) 8
1400€
#9 09/2014
BANDEAU HORIZONTAL (210x120mm) 1400€ 14
ACTUALITÉS
ACTUALITÉS
ACTUALITÉS 15
EN BREF
LE MUSÉE OLYMPIQUE DE LAUSANNE A LE SENS DE L’HOSPITALITÉ
LE GRAND PRIX DU DESIGN 2014 POUR L’AGENCE TEAL GREEN Les Grands Prix Top/Com Corporate Business 2014 ont décerné le Grand Prix du Design à l’agence de design global Teal Green pour la création de la nouvelle identité et le déploiement mondial de la marque Solvay, acteur majeur de la chimie au niveau mondial. Sur la base du nouveau positionnement de Solvay « Asking more from chemistry », l’agence a créé un territoire de marque combinant innovation et engagement dans la chimie durable. Le logo, pensé en trois dimensions comme un mouvement de matière, a été révélé à l’occasion du 150ème anniversaire de la marque, en octobre dernier à Bruxelles, via une sculpture de 3 mètres de haut. www.tealgreen.fr
Début 2014, le musée olympique à Lausanne a ré-ouvert après 23 mois de travaux. Dans le cadre de cette restructuration lourde, avec l’agrandissement des espaces consacrés aux collections et la création d’un niveau supplémentaire, le CIO a confié à Dragon Rouge le design de l’ensemble des lieux dits d’hospitalité : accueil, boutique, restaurants et vestiaires. L’agence a travaillé avec une équipe très internationale de muséographes, architectes, fabricants pour créer le concept de ces lieux particuliers. Dans l’espace muséographique, chacun emprunte son identité à des grands moments de l’histoire de la compétition, mais devient aussi le témoin de la vitalité contemporaine de l’esprit olympique.
C!PRINT 2014 ET SERGE FERRARI S’IMPLIQUENT POUR UN SALON PLUS «DURABLE» Le salon C!Print 2014 à Lyon a été le rendez-vous de la communication visuelle, de la personnalisation et de la décoration imprimée. Trois jours d’inspiration, d’innovation et de production en live de médias imprimés sur l’Atelier Nova. En partenariat avec le groupe Serge Ferrari et le programme Texyloop®, le salon a pensé au cycle de vie de sa production sur l’atelier, et a également proposé aux 450 exposants de s’inscrire dans cette opération de recyclage. Texyloop® est une technologie de recyclage des matériaux composites souples polyester – PVC qui permet de produire de nouvelles matières secondaires. L’initiative a permis de collecter 150 kg de membranes composites. Sur la base des Analyses de Cycle de Vie (ACV) de Decolit 251 (support d’impression éco-innovant développé par Serge Ferrari). En comparant les impacts avec un scénario de fin de vie, type enfouissement, le bilan environnemental de cette opération de recyclage est le suivant : - Economie de 29 m3 d’eau - Réduction de CO2 : 260 kg CO2 eq - Economie d’énergie : 6933 MJ
+ D’INFO
SUR LE BLOG
VISTAPRINT A RACHETÉ PIXARTPRINTING
C’est à ce jour la plus importante transaction jamais réalisée en Europe dans le secteur de l’impression en ligne BtoB. Depuis le 1er avril, le géant américain Vistaprint est propriétaire à 97 % de la société italienne Pixartprinting (pour un montant de 127 millions d’euros). Les 3 % restant demeurent la propriété du fondateur, Matteo Rigamonti.
UNE AFFICHE, COMME UN SIGNAL DANS LA NUIT
C’est le projet de Elise Muchir et de Franklin Declouds (De Signes) qui a été choisi, sur concours, par le Ministère de la Culture et de la Communication pour illustrer l’affiche du 10ème anniversaire de la Nuit Européenne des Musées le samedi 17 mai 2014. Telle une nuit éclairée de croissants de lune stylisés, cette création donne l’impression d’être en mouvement. Les moirages, créés par la superposition de cercles, donnent un aspect hypnotique et festif à l’affiche.
Hammerson a missionné AKDV pour créer le nouveau concept architectural du centre commercial Espace St Quentin, inauguré en avril à Montigny-le-Bretonneux (78). Valorisant les principaux atouts du site (espaces verts, bassins, rue piétonne extérieure), le projet d’AKDV révèle un positionnement fort, le « shopping en 3 dimensions ». Ainsi, trois espaces sont identifiés par un code couleur exploité tout au long du parcours client : le « shopping éclairé » avec la galerie commerçante couverte, le « shopping au grand air » constitué par la rue piétonne et le « shopping vivifiant », zone de restauration entourée par les bassins. Le nouveau logo de l’Espace St Quentin, tout en boucles, forme une sorte de ruban, qui devient le fil rouge architectural. On le retrouve comme repère signalétique sur le mobilier intérieur ainsi qu’au plafond, sous la forme d’un sillon lumineux. Cette signalétique se complète par des enseignes-drapeaux qui harmonisent les commerces, par des bornes directionnelles tactiles en intérieur et par des tables d’orientation en extérieur. AKDV a apporté un soin tout particulier aux services avec la valorisation de l’espace accueil, l’instauration d’espaces repos et la création d’ESQ’ID, une zone dédiée aux enfants. Un ensemble de pictogrammes a été mis en place pour bien repérer ces services.
#9 09/2014
EN BREF LE NÉON EST DANS L’AIR DU TEMPS…
Le néon a la cote ! La preuve : son image fait à nouveau vendre comme en témoignent les visuels choisis pour la nouvelle campagne institutionnelle de la Bibliothèque nationale de France, signée BETC. En empruntant leur écriture à l’art contemporain, des phrases en néons interpellent les passants avec un brin d’impertinence : « Ranger la culture pour mieux la déranger », « Pour tout lire, compter 150 000 ans », « Internet est tout petit finalement »...
… ET S’INVITE DANS LES EXPOS !
Du 6 juin au 4 janvier prochains, le musée du château des ducs de Wurtemberg (Montbéliard) présente une importante exposition de l’artiste Sarkis, intitulée Les pôles des aimants. Sur plus de 500 m2 plongés dans la pénombre, des noms de personnages illustres, transposés sous forme de signatures en néons bleus, éclairent, par leur intensité, une centaine de portraits en très grand format d’anonymes oubliés ayant construit l’histoire locale. Ces signatures en néon ont été réalisées par la société Urban Néon.
AGENDA Du 20 au 23 mai
FESPA DIGITAL 2014
Salon international de l’imprimerie numérique grand format, de la signalétique et de la décoration textile Munich - Allemagne www.fespa.com/digital Du 20 au 23 mai
EUROPEAN SIGN EXPO
Salon de la signalétique du digital « signage » Munich - Allemagne www.europeansignexpo.com Du 12 au 22 juin
FUTUR EN SEINE
Festival international dédié aux innovations numériques Quartier des Arts et métier, Paris et Ile de France www.futur-en-seine.fr Du 9 au 11 septembre
VISCOM PARIS
Salon international de la communication visuelle et de l’industrie graphique Paris, Porte de Versailles www.viscom-paris.com
Crédit photo : Musées de Montbéliard
LE CENTRE COMMERCIAL ESPACE ST QUENTIN SE MÉTAMORPHOSE AVEC AKDV
WOLFORD EN CAMPAGNE DANS LA CAPITALE… Wolford, spécialiste du collant, avait marqué l’histoire du produit en 1994 en faisant porter à Grace Jones ses nouveaux collants nommés FATAL : une innovation puisqu’ils ne possédaient aucune couture ni bord... Après une longue période de silence médiatique, la marque a mis en place, au printemps, une campagne de communication mobile hors-normes. Un bus de tourisme surélevé habillé en total covering a permis de mettre en valeur le visuel d’un mannequin sur plus de 110 m² d’adhésifs. Alternacom, specialiste des Roadshows Evénementiels, a réalisé cette campagne pour Wolford, en prenant en charge l’intégralité du processus, de la sélection des véhicules, en passant par le géomarketing, le covering au moyen d’un adhésif conformable pelliculé 3M et l’évaluation des performances. Cette campagne a tourné pendant 1 mois dans les quartiers les plus touristiques et commerçants de Paris (Marais, Champs-Elysées, Quartier Latin....).
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“ certains graphistes refusent ce caractère d’immédiateté et œuvrent pour un « développement visuel durable ». Créer moins mais créer mieux. “
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HOMMAGE À JEAN-PIERRE OLIVETTI
Le 31 mars dernier, Jean-Pierre Olivetti est décédé d’une crise cardiaque. Il avait 59 ans. Après 6 ans passés chez l’industriel Tripette & Renaud, il avait intégré la société Encres Dubuit en 1997 en tant que Responsable Régional, poste qu’il a occupé jusqu’en 2012. Ses anciens collègues louent son professionnalisme, son dynamisme et sa profonde cordialité.
#9 09/2014
AVANTAGES PRÉFÉRENTIELS 20% est réservé aux adhérents des associations Synafel et FESPA France. Les exposants du salon C!Print bénéficient d’une remise de 20%
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SEPTEMBRE 2014
#9 SEPTEMBRE 2014
#9
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COULEUR :
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LE JOURNAL DE L’OBJET PUBLICITAIRE, DU TEXTILE PROMOTIONNEL ET DES TECHNIQUES DE PERSONNALISATION /// ÉVÉNEMENTS
Salons CTCO et C!Print
Retour sur une édition record !
Cette année, Lyon a accueilli la 7ème édition de CTCO et la seconde de C!Print. Ces deux événements ont su rassembler et s’imposer par la justesse de leur positionnement, la qualité de leur contenu et leur convivialité. (page 14)
FOCUS
Bagages et sacs : la promotion prend le large (page 16) EBUSINESS
The Federation of Visual Communication’s magazine published by 656 Editions
Dossier
Thomas NOLLET
PRINTEMPS 2014
Blog : frénésie sociétale, passion ou intérêt marketing ? En cinq ans les plates-formes de conseils mode, cuisine et marketing ont envahi internet. Et il y a autant de blogs que de sujets à explorer ! (page 26)
PERSONNALISATION
Comment faire la promotion des marqueurs français ? (page 28) LES RUBRIQUES DE C!MAG NEWS Événements ........................... 2 Actualités ............................. 4 News produits ..................... 12 Focus .................................... 16 Le coin du green .................. 18 Gros plan .............................. 20
Interview .............................. 22 E-business ............................. 26 Tribunes ......................... 27 et 29 Personnalisation .................. 28 Petites annonces .................. 35
C’est la proportion de visiteurs de CTCO, revendeurs d’objets et de textile promotionnels, qui ont affirmé avoir visité le salon C!Print et y avoir trouvé un réel intérêt. Ils n’étaient que 40 % l’an passé ! Ce chiffre clé ressort de l’enquête que nous avons co-organisée avec la 2FPCO pendant les 3 jours du salon CTCO et que nous analyserons en détail dans notre édition de septembre. Il est révélateur de la stratégie d’un nombre croissant de revendeurs qui consiste à élargir leur offre en intégrant de nouveaux supports promotionnels (beachflags, kakémonos, PLV, packaging...), afin de répondre à une demande des annonceurs chaque jour plus globale. Il confirme également la nécessité pour les professionnels du marquage que sont les sérigraphes et brodeurs, de s’ouvrir toujours plus vers de nouvelles techniques de personnalisation, notamment numériques, afin de continuer à apporter à leurs clients réactivité et valeur ajoutée. Enfin, pour nous, organisateurs, qui avions fait le pari dès le lancement de CTCO de miser aussi sur les techniques d’impression, c’est un réel plaisir que de vous accompagner dans la nécessaire évolution de vos entreprises. Bonne lecture ! Guillaume Abou / Directeur de publication fr.linkedin.com/in/guillaumeabou
Pose et installation
La communication visuelle à taille humaine Interview croisée
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Jean-Christophe Fromantin, président d’EXPOFRANCE 2025
C!MAG
The magazine dedicated to promotional gifts and garments, and personalisation techniques
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Promotional gifts and garments
Visual Communication service providers
BLOG ON NEW CREATIVE TRENDS
To launch in October 2014
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Business meetings on promotional gifts and garments
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