Руководство по фирменному стилю
Фирменный блок общее описание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 правила построения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 модульная сетка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 минимальные размеры . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 охранное поле . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 цветовые вариации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 чёрно-белая гамма . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Дополнительные атрибуты цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 типографика стиля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
СОДЕРЖАНИЕ
декоративные элементы . . . . . . . . . . . . . . . 14 Применение элементов фирменного стиля полиграфическая продукция . . . . . . . . . . . 16 сувенирная продукция . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 фирменная одежда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 фирменные аксессуары . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 элементы визуальной коммуникации . . . 20 рекламная продукция . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Фирменный блок — это оригинальное расположение логотипа и фирменного знака относительно друг друга.
В данном разделе представлены основные константы фирменного стиля: расположение знака и логотипа относительно друг друга, их цветовые вариации, модульная сетка, допустимые минимальные размеры и охранное поле вокруг блока.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
Фирменный блок Общее представление и описание
фирменный блок
знак Фирменнвй блок AQUA FUN представляет собой единую композицию из двух графических элементов:
логотип Логотип — оригинальное графическое начертание названия
фирменный блок
фирменный блок
Знак — уникальный идентификационный графический элемент
логотип
знак
логотип
4
знак
Фирменный блок Правила построения На данной схеме показаны принципы, по которым строится логотип и знак фирмы. Этой схемой следует руководствоваться лишь в том случае, если по каким-то технологическим причинам невозможно использовать электронную версию фирменного блока, знака или логотипа. Во всех других случаях для корректного воспроизведения фирменного блока следует использовать только оригинальные файлы.
5
Фирменный блок Модульная сетка На схеме справа приведена модульная сетка фирменного блока, отражающая соотношение пропорций между его отдельными элементами.
13x
6
13x
Фирменный блок Минимальные размеры Минимальные размеры фирменного блока выбраны из соображений его удобочитаемости и являются тем допустимым минимумом, при котором его отдельные элементы остаются различимыми. Минимально допустимый размер фирменного блока 15 мм (справедлив как для горизонтальной, так и для вертикальной компоновок) 15 мм
7
Фирменный блок Охранное поле С целью обеспечения узнаваемости и правильности восприятия фирменного блока при его размещении на рекламных, информационных и иных носителях, следует руководствоваться правилом «охранного поля».
х х
«Охранное поле»– это минимально допустимое пространство вокруг фирменного блока, свободное от какой-либо графики и текста. Оно определяется расстоянием «Х» от границ элементов фирменного блока.
х
х х
8
х
Фирменный блок Цветовые вариации На данной странице Руководства представлены вариации цветового решения фирменного блока. Для их создания используется фирменная цветовая палитра. Не допускается использовать другие цветовые комбинации.
9
Фирменный блок Чёрно-белая гамма Полноцветная вариация фирменного блока является основной для всей системы визуальных коммуникаций бренда. Все остальные варианты цветового решения необходимо использовать только в тех случаях, когда воспроизвести основной (полноцветный) вариант фирменного блока не представляется возможным. Черно-белая вариация используется при воспроизведении фирменного блока с помощью определенных технологий (шелкография, факсимиле, лазерная гравировка, тиснение, конгрев и др.)
10
Атрибуты бренда — это совокупность объектов, с помощью которых потребитель воспринимает, запоминает и узнает бренд.
Под дополнительными атрибутами бренда понимается фирменная цветовая палитра, шрифт, декоративные элементы и т.д.
Цель атрибутов бренда — донести до потребителя причины, по которым покупатель должен приобрести конкретный товар
Задача атрибутов бренда — быть воплощением, олицетворением и визуализацией той ценности, которая заложена в продукт.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ
Дополнительные атрибуты Цветовая палитра На данной странице Руководства представлена фирменная цветовая палитра бренда AQUA FUN. Запрещается создание макетов, в которых бы доминировали не основные цвета. Pantone можно использовать при печати в две и более красок Модель CMYK используют при полноцветной печати. Модели RGB и Web используют для обозначения цветов в электронных носителях информации.
12
PANTONE 314 C
PANTONE 631 C
CMYK 76.38.22.0
CMYK 63.6.22.0
RGB 58.145.160
RGB 84.185.198
Web #339999
Web #54b9c6
PANTONE 116 C
PANTONE 121 C
CMYK 6.20.100.0
CMYK 5.10.70.0
RGB 240.195.23
RGB 246.219.105
Web #f1c517
Web # f6db6b
Дополнительные атрибуты Типографика стиля Фирменная шрифтовая гарнитура Aqua Fun – сочетание шрифтов Tw Cen Extra Bold и Ubuntu Bold.
Tw Cen Extra Bold
Для набора текста в офисной деловой документации рекомендуется использовать шрифтовую гарнитуру Verdana или Ubuntu. 1) начертание Bold — для акциденции в текстовом блоке и заголовков различных уровней; 2) начертание Regular для оформления наборного текста.
13
Aa Bb Cc 123456 Ubuntu Bold
Ubuntu Regular
Aa Bb Cc Aa Бб Вв
Aa Bb Cc
123456
123456
Verdana Bold
Verdana Regular
Aa Bb Cc
Aa Bb Cc
Aa Бб Вв
Aa Бб Вв
123456
123456
Aa Бб Вв
Дополнительные атрибуты Декоративные элементы Визуальный образ Aqua Fun предполагает использование дополнительных стилеобразующих элементов в виде декоративных волн и рисунка большой волны, они предназначены для брендирования самых различных объектов – носителей стиля. Эти элементы используются при оформлении рекламно-сувенирных изданий и изделий, общего каталога выпускаемой продукции, рекламных макетов, продвигающих товарный бренд Aqua Fun в целом и т.д.
14
ПРИМЕНЕНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Применение элементов ФС Полиграфическая продукция В качестве полиграфической продукции представлены визитки 90х60 мм (вертикальная и горизонтальная), рекламный буклет и блокнот.
16
Применение элементов ФС Сувенирная продукция
25 мм
Сувернирная продукция представлена в виде значков, диаметром 25 милиметров, различной расцветки.
17
Применение элементов ФС Фирменная одежда На данной странице представлены фирменные футболки сотрудников администрации и спасателей. Знак и логотип на одежде используется в виде шеврона, нашитого в левом верхнем углу рубашки или футболки.
18
Применение элементов ФС Фирменные аксессуары В качестве фирменных аксессуров были разработаны плавательные шапочки, бирки и браслеты. Браслет выполняет функцию входного билета и ключа от ящика. Жёлтые браслеты - для детей, синие - для взрослых.
19
Применение элементов ФС Элементы визуальной коммуникации
Душевые
Раздевалки
Бассейн
Спасатели
Медкабинет
Горки
Рестораны
Spa-салон
При разработке фирменного стиля аквапарка были разработаны табличкиуказатели, в которых используется иллюстративный вариант логотипа.
20
Применение элементов ФС Рекламная продукция Допустимо использовать любые варианты наружной рекламы. На данной страницы представлены примеры рекламы на билборде, дорожных “арках” и на пиларе.
21
Шмотина Светлана А-384 Руководитель: Либерман Л.М.