designroom
амстердамский отель Lloyd, оригинальный во всех смыслах. Здание отеля охраняется как архитектурное наследие Голландии, а полвека назад там располагалась тюрьма. В конце 80-х здание отдали художникам под мастерские и объявили тендер на лучший проект использования обветшавшей постройки. Среди различных предложений жюри выше всего оценило концепцию современного отеля объединенного с культурным центром. Таким образом, собрав в оформители сонм лучших голландских дизайнеров вроде Марселя Вандерса и Хеллы Йонгериус, был создан уникальный проект. Категория звездности отеля также своеобразна, как и история его создания: от 1 до 5 звезд. Люксы отличает внушительность размеров, а самые дешевые комнаты – аскетизм, подобный советским гостиницам – с ванной комнатой «на этаже». В Lloyd уверены, что не только дизайн и яркие имена оформителей делают их отель уникальным. Сюзанна Оксенар (Suzanne Oxenaar) – художественный директор отеля Lloyd Hotel & Cultural Embassy: – Успех любого хорошего отеля зависит от грамотной компиляции различных факторов, а отнюдь не только от высококлассного дизайна. Если взять для примера наш отель, то много внимания было обращено на дизайн, и действительно, это играет определенную роль в успешности. Но кроме выдающихся дизайнеров наш отель интересен и другими вещами: это первый в мире 1-5-звездный отель и единственный отель с Культурным посольством.
Мы не считаем наш отель исключительно «дизайнерским», несмотря на то, что над оформлением потрудились 50 голландских дизайнеров. Безусловно, роль дизайна очень высока, но мы много внимания уделяем голландской культуре и мероприятиям, которые организовывает наше Культурное посольство. Поэтому наша успешность зависит не только от высококлассного дизайна, но и от множества составных элементов, хотя дизайн и занимает важное место среди них. В стремлении к удачному маркетинговому решению теряется основная характеристика дизайн-отеля – его уникальность. Любому новому отелю, созданному именитым дизайнером, гораздо сложнее привлечь к себе внимание, потому что до него этот же дизайнер создал еще парочку отелей. Первый отель Филиппа Старка и третий отель его же дизайна – это очень разные по силе воздействия на аудиторию факты. Именно поэтому дизайнерские отели, такие как Nhow и Lloyd, предлагают гостям не только отличный дизайн, но и культурную составляющую.
Благодарим за помощь в подготовке публикации ISM agency, официального представителя выставки EQUIP HOTEL.
Mondrian south beach hotel (дизайн М. Вандерс)
Елена Лысенкова, генеральный директор Hospitality In.Comm – Дизайн-отель – это не эквивалент роскошного люксового гостиничного объ-
Корин Минего (Corinne Menegaux), директор профессиональной выставки гостиничного бизнеса Equip’Hôtel (проходит в Париже каждые два года)
екта. Дизайн-отель – это гостиница,
– В настоящее время мы сталкива-
в которой внутренний интерьер выпол-
емся с новым этапом развития гости-
нен с применением нестандартных ре-
ничной индустрии: с одной стороны,
шений, уникальных элементов, стилевых
люди все больше и больше путеше-
приемов и дизайнерских находок, кото-
с твуют и повсюду открывают д ля
рые делают данный отель отличным от
себя новые концепции. С другой сто-
того формата гостиницы, который мы
роны – отелям становится все слож-
привыкли видеть.
нее бороться между собой за внима-
Непрофессионалы часто путают терми-
ние клиента, конкуренция все больше
ны «дизайн-» и «бутик-отель». Тут по-
перемещается в область нового ди-
лучается, как с коньяком: «не каждый
зайна и популярности места. Поэто-
бренди – коньяк, но каждый коньяк –
му самая актуальная тенденция – это
бренди». Не каждый бутик-отель яв-
«отели-бу тики», делающие ставку,
ляется дизайн-отелем, но вот дизайн-
прежде всего, на дизайн и декоратив-
отель может быть малым, компактным,
ное оформление пространства. Кли-
роскошным и уютным, а следовательно,
енты ищут и выбирают именно такие
является и бутик-отелем.
места, руководствуясь своими дизай-
Громкие имена дизайнеров уровня Фи-
нерскими предпочтениями. Если кли-
липпа Старка, безусловно, привлекают
енты могут себе позволить выбирать,
гостей в отели, которые создавала его
они остановят свой выбор именно на
команда, хотя подчас имя дизайнера
модном, в смысле дизайна, отеле –
остается неизвестным. Но так называе-
это реальный ключ к успеху! Как ил-
мая идея – это именно то, что привлека-
люстрация – выставка Equip’Hôtel,
ет посетителей и стимулирует рост по-
которая делает упор на этом разви-
пулярности гостиницы, а следователь-
вающемся рынке (мебель и декора-
но, увеличение дохода, получаемого
тивное оформление), отвечая на по-
собственником данного объекта.
требности отрасли гостеприимства. Именно поэтому Equip’Hôtel развивает трендовые лаборатории в сотрудничестве со знаменитыми дизайнерами (как, например, Элизабет Лериш – раздел Studio 2010 на последней сессии выставки), стремясь
Отель Lloyd
№ 02 (55) 2011
Semiramis Hotel (дизайн Карим Рашид)
© Allard van der Hoek
помочь отелям и ресторанам в поисках и определении новых тенденций и дизайнерских решений.
Отель Metropolitan