КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інституту журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи Проф. Приступенко Т.О. «
»
2014 року
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗВЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ ЗА СФЕРАМИ ЗАСТОСУВАННЯ для студентів напрям підготовки 8.03030202 – «зв’язки з громадськістю»
КИЇВ – 2014
Розробник: РОТОВСЬКИЙ Андрій Андрійович, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філософських наук. Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка Протокол від « »
2014 року №
.
Голова науково-методичною комісії
(
)
(підпис) «
»
2014 року.
© Ротовський А.А., 2014 рік. 2
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Звязки з ромадськістю за сферами застосування” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем “Магістр” напряму 8.03030202 – “Зв’язки з громадськістю”. Предметом вивчення начальної дисципліни є принципи, методи та прийоми PR-діяльності у різних сферах. Міждисциплінарні зв’язки. “Звязки з ромадськістю за сферами застосування” є нормативною дисципліною циклу фундаментальної, природничонаукової та загальноекономічної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «магістр» спеціальності 8.03030202 – “Зв’язки з громадськістю”. У процесі вивчення дисципліни студенти мають змогу поглибити та конкретизувати знання отримані в рамках курсів, що входять до циклу дисциплін професійної та практичної підготовки. Зокрема це “Теорія і методика PR-творчості”, “Практика PR-діяльності”, “Організація роботи прес-служби”, “Організація PR-кампанії”, “Професійна підготовка: основи прес-служб”, “Копірайтинг”, “Зв’язки з громадськістю: Організація PR-кампанії” інші. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. PR- в маркетингових комунікаціях. 2. PR у державній і соціальній сфері. 1. Мета та завдання навчальної дисципліни. 1.1 Метою викладання навчальної дисципліни є навчити студентів застосовувати знання та навички у сфері PR у конкретних сферах діяльності (маркетинг, управління, політика, державне управління, НДО, PR персони). 1.2 Основними завданнями вивчення дисципліни є узагальнити попередні знанні про PR та конкретизувати їх відповідно цілей PR у конкретних сферах системних комунікацій. Необхідно детально розглянути специфічні риси PR у конкретних сферах та проаналізувати досвід, гідний до застосування у практичній діяльності відповідно. 1.3 Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: Особливості застосування принципів, методів та методик PR у конкретних сферах діяльності; Інструментарій конкретних сфер; Досвід реалізації проектів у конкретних сферах; Вимоги до фахівців; Тренди розвитку; вміти: Аналізувати завдання PR, поставлені відповідно до специфіки конкретних сфер діяльності; 3
Розробляти PR програми та проекти; Організовувати події; Керувати каналами інформації; Застосовувати менеджерські навички та вміння.
На вивчення навчальної дисципліни відводиться: 72 години, 2 кредити EСTS, зокрема, лекції – 12 год., семінарські заняття – 12 год., самостійна робота - 48 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік. 3. Засоби діагностики успішності навчання: У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 – 3, а у змістовий модуль 2 (ЗМ 2) – теми 4 – 6. Обов’язковим для заліку є виконання завдань робочої навчальної програми, написання двох модульних контрольних робіт, мінімальна оцінка за сумою балів поточного і проміжного контролю – 50 балів, а також відповідь на заліку на оцінку не нижчу за 10 балів.
4
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. PR в маркетингових комунікаціях Тема 1. PR у маркетингу (12 год.). Функції PR у системі маркетингу. Просування та зв’язки з громадськістю. Продажі та PR. PR продуктів нової категорії. PR продуктів старої категорії. Зв’язки з громадськістю у сфері послуг. PR у брендингу. Критерії ефективності PR як інструменту маркетингу. Тема 2. PR як інструмент управління (12 год.) Функції PR як інструменту управління . Місія організації. Алгоритм визначення формату внутрішньо корпоративних комунікацій конкретної організації. Як сформувати місію організації Корпоративна культура. Види корпоративної культури різних сфер діяльності Корпоративні ЗМІ. Корпоративні події. Взаємодія корпоративного PR та HR. Комунікативна складова успіху організації Тема 3. PR у політичному середовищі (12 год.) Політичний брендинг та PR. Формування та просування образу політичного лідера. Зв’язки з громадськістю у виборчому процесі. Специфіка українського політичного PR. Політтехнологія та PR. Роль соціальних медіа у політичних комунікаціях. Змістовий модуль 2. PR у державній і соціальній сфері Тема 4. PR у «третьому секторі» (12 год.) Особливості розвитку громадянського суспільства в Україні та роль в них системних комунікацій. Принципи самоорганізації в діяльності громадських організацій Соціальні медіа як потужний інструмент впливу та реалізації конкретних соціальних програм. Оргструктура PR у організаціях третього сектору. Моделі успішних соціальних PR кампаній Тема 5. PR у сфері державного управління (12 год.) Системний підхід у комунікаціях органу влади. Специфіка діяльності пресслужби державної установи. Роль сайту органу влади як головної комунікаційної площадки. Поняття «електронного урядування» . PR у реалізації держаних програм. Тема 6. Персональний PR (12 год.) Види комунікацій у арсеналі персонального PR. Особисті комунікативні властивості. Персональні соціальні Інтернет комунікації. Персональні інтернет ресурси. Персональні івенти 5
Рекомендована література
1. 2. 3. 4.
Основна Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М. : Экмос, 2006. – 480 с. Блюм М. А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб. пособ. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. – 104 с. Бойко И., Козловский С. Основы аналитического маркетинга / И. Бойко, С. Козловский. – К. : Академія, 1999. Королько В. Г., Некрасова О. В. Зв'язки з громадськістю. Наукові основи, методика, практика: підр. для студентів вищих навч. закл. / 3-тє вид., доповн. і переробл. – К. : Вид. дім «Києво-Могилянська академія», 2009. – 831 с.
Додаткова 5. Котлер Ф., Рей И., Хемлин М. Персональный брендинг – Москва, 2008. 6. Куліш А. Практика PR по-українському. – К.: Адеф-Україна, 2005. – 220 с. 7. Моисеев В. А. ПР. Теория и практика. – М. : ИКФ Омега, 2001. 8. Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг / А. С. Ольшевский. – Питер, 2003. 9. Почепцов Г. Паблік рилейшинз : Навч. посіб. / Г. Почепцов. – 3-тє вид., випр. і доп. – К. : Знання, 2006. – 327 с. 10. Ротовский А. Системный PR / А. Ротовский. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2006. – 256 с. 11. Тодорова О. Корпоративное издание на 200%. Как стать успешным редактором корпоративного издания / О. Тодорова. – Одесса, 2007. 12. Филлипс Д. PR в Интернете / Д. Филлипс. – Пер. с англ. И. Гаврилова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 320 с. Інтернет ресурси: 13. Школа ПР Андрея Ротовского. – Режим доступа: www.ex.ua/view/7321187 14. Справочная и аналитическая информация о связях с общественностью, именуемых PR, книги о PR, материалы о проведении PR-кампаний, технологии проведения PR-акций, словарь терминов [Електронний ресурс]. – URL: http://pr.web-3.ru/
6