КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ КАФЕДРА РЕКЛАМИ ТА ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи Проф. Приступенко Т.О. «
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Проблематика реклами. Реклама в масс-медіа для студентів напрям підготовки 8.03030201 - реклама
КИЇВ – 2014
»
20
року
2
Розробник: кандидат філологічних наук, доцент БАБАК Марина Петрівна Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. Протокол від « »
2014 року №
.
Голова науково-методичною комісії
(
)
(підпис) «
»
2014 року.
© Бабак М.П., 2014 рік.
3
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни «Проблематика реклами. Реклама в мас-медіа» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр з напряму підготовки 8.03030201 – реклама. Предметом вивчення начальної дисципліни є проблематика реклами: реклама в массмедіа. Міждисциплінарні зв’язки. Дана дисципліна є допоміжною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Майстер-клас з друкованої реклами», «Реклама в світі», «Розвиток професійного середовища», «Наукова спеціалізація з теорії реклами. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: Змістовий модуль 1. Основи рекламної комунікації Змістовий модуль 2. Специфіка реклами у різних медіа. Мета та завдання навчальної дисципліни. 1.1 Метою викладання навчальної дисципліни є ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами реклами в різних каналах ЗМК, підготувати конкурентоспроможні кадри в галузі соціальної комунікації. 1.2 Основними завданнями вивчення дисципліни є вивчення типології реклами; дослідження тенденцій рекламного ринку; ознайомлення із регулюванням рекламної діяльності; вдосконалення навичок медіапланування; підготовка до участі в рекламній діяльності; вироблення практичних професійних навичок в галузі реклами; ознайомлення із специфікою професії безпосередньо на виробництві. 1.3 згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: - можливості різних медіа у контексті рекламної діяльності; - структуру медіаіндустрії України; - інструменти взаємодії із традиційними та новими медіа; - особливості рекламного контенту в різних мас-медіа. вміти: - обирати канали комунікації залежно від об’єкту та суб’єкту рекламування; - використовувати можливості різних медіа у найефективніший спосіб; - розробляти рекламний контент для різних медіа; - застосовувати елементи медіапланування. На вивчення навчальної дисципліни відводиться: 72 год. (2 кредитів ECTS) зокрема: лекції – 12 год., семінарські заняття – 12 год, самостійна робота – 48 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік. 3. Засоби діагностики успішності навчання: Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою. У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 - 2, а у змістовий модуль 2 (ЗМ2) – теми 3 - 6. Обов’язковим для іспиту є набір мінімальної кількості балів, до якої входить виконання різних робіт, передбачених оцінюванням, виконання 2 модульних контрольних робіт.
4
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Основи рекламної комунікації Тема 1. Принципи класифікації реклами в ЗМІ. (12 год.) Класифікація медіа. Функції медіа у рекламі. Характеристика сучасної медіаіндустрії України. Взаємозв’язок між медіа та рекламою: учасники процесу. Реклама та її функції. Підходи та позиції класифікації реклами. Типологічні особливості реклами. Розповсюдження ЗМІ. Тема 2. Роль та місце реклами в ЗМІ. (12 год.) Реклама в структурі сучасних ЗМІ. Психологічні аспекти сприйняття реклами та прийоми розробки. Гендерний аспект реклами. Вплив кризи на рекламу та її розповсюдження. Змістовий модуль 2. Специфіка реклами у різних медіа Тема 3. Реклама в друкованих ЗМІ. (12 год.) Критерії класифікації реклами в друкованих ЗМІ. Колаж як основний жанр реклами в друкованих ЗМІ. Особливості сучасного ринку друкованих ЗМІ. Основні характеристики друкованих медіа. Особливості розміщення реклами в газетах та журналах. Види реклами в газетах та журналах. Тема 4. Реклама на радіо (12 год.) Специфіка класифікації радійної реклами. Структура рекламного ролику. Створення рекламного ролику. Ефективне використання радіо у рекламі. Види реклами на телебаченні. Тема 5. Реклама на телебаченні (12 год.) Форми та жанри телевізійної реклами. Вплив законодавства на телевізійну рекламу. Рекламний ролик (кліп) як основний жанр реклами на телебаченні. Сучасні телевізійні технології. Спроби те трансляцій та їхні можливості для реклами. Тема 6. Реклама в мережі Інтернет (12 год.) Особливості реклами в інтернеті. Специфіка цифрового маркетингу. Інтернет як канал рекламної комунікації. Класифікація інтернет-реклами. Використання соціальних мереж з рекламною метою. Особливості використання Facebook, Вконтакте, Youtube, Twitter, Instagram, Foursquare. Оцінка ефективності реклами в Інтернет.
5
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна: 1. Аренс У. Современная реклама / Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейколд, Кристиан Аренс. – М. : Эксмо, 2011. – 880 с. 2. Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать / Дж. Гитомер. – СПб : Питер, 2012. – 192 с. 3. Названы самые популярные социальные сети в Украине. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://tech.obozrevatel.com/testdrive/36728-nazvanyi-samyie-populyarnyiesotsialnyie-seti-v-ukraine.htm 4. Парабеллум, А. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса / А. Парабеллум, Н. Мрочковский, В. Калаев. – СПб : Питер, 2013. – 71 с. 5. Семенов, Д. Быстрый взлет Вконтакте / Д. Семенов. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.klex.ru/d7s. 6. Український медіа-ландшафт 2012. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.aup.com.ua/uploads/kaspp21ukr.pdf 7. Уэллс, У. Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. – СПб. : Питер. – 2008. – 736 с. 8. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: истрия, технологии, классификация. – М. : Издательство Московского университета, 2010. – 464 с. Додаткова: 9. Moriarty, Sandra E. Advertising and IMC : principles and practice / Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells. – 9th ed. – 2012. – 657 с. 10. Джефкінс Ф. Реклама / Ф. Джефкінс, Д. Ядін. – К. : Знання, 2008. – 456 с. Інтернет ресурси: 11. Всеукраинская рекламная коалиция. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.adcoalition.org.ua/ 12. Украинская ассоциация интернет рекламы. [Електронний ресурс] – Режим доступу : www.uair.org.ua