КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та звязків з громадськістю «ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ______________________ «____»____________20__ року ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА
для студентів напрям підготовки 6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю
КИЇВ – 2014
Розробники: Олтаржевський Д. О., доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філологічних наук
Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка Протокол від «____» _____________ 20___ року №___ Голова науково-методичної ради ____________________ (________________) (підпис) «_____» _________________ 20___ року
(прізвище та ініціали)
© Олтаржевський Д. О., 2014 рік
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Соціальна реклама” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», спеціальності 6.030302 – реклама і зв’язки з громадськістю. Предметом вивчення навчальної дисципліни є теоретико-практичні основи, принципи, інструменти створення та поширення соціальної реклами. Міждисциплінарні зв’язки: дисципліна "Політична реклама" є базовою для спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» і є складником циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «магістр», а також є допоміжною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Реклама. Організація рекламної кампанії. Реклама у мас-медіа та Інтернеті», «Маніпуляційні технології в рекламі», «Право в галузі реклами та зв'язків з громадськістю», «Історія реклами», «Дизайн у рекламі та PR», «Реклама. Організація роботи рекламної агенції», «Рекламний менеджмент» та інші. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: Змістовий модуль 1. Теоретико-історичні засади соціальної реклами Змістовий модуль 2. Стратегія і тактика соціальної реклами 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою курсу є ознайомлення студентів з поняттєвим апаратом, історикотеоретичними аспектами розвитку соціальної реклами та набуття студентами практичних навичок зі створення та поширення соціальної реклами. 1.2. Основними завданнями вивчення соціальної реклами як суспільного явища, інструменту формування громадської думки та модифікатора поведінки людей. Значна увага в курсі приділяється способам організації діяльності зі створення та поширення соціальної реклами, розгляду принципів і механізмів використання креативних складників у соціальній рекламі, методів оцінювання та підвищення її ефективності. 1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: − основні визначення, поняття, науково-теоретичні концепції, історію розвитку соціальної реклами як суспільного феномену, що впливає на формування моделей способу життя; − принципи, функції і завдання соціальної реклами; − типи, категорії, види соціальної реклами, їх форми та жанри; − основні положення законодавчого регулювання соціальної реклами в Україні та світі; − специфіку створення контенту та використання каналів комунікації соціальної реклами. уміти: − визначати соціальну рекламу та пов’язані з нею терміни; − створювати контент соціальної реклами; − застосовувати різноманітні креативні методи соціальної реклами для реалізації конкретних суспільних завдань; − планувати та реалізовувати кампанії із соціальної реклами; − формувати стратегію і тактику діяльності у сфері соціальної реклами; − оцінювати ефективність соціальної реклами. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 108 годин /2\1 кредити ECTS. Зокрема: 19 годин лекцій, 8 годин семінарських занять, 81 годину відведено на самостійну роботу. У курсі передбачено 2 змістові модулі та 2 модульні контрольні роботи. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання залік у VIII семестрі. 3. Засоби діагностики успішності навчання: усні відповіді, презентації, модульні контрольні роботи, захисти творчих проектів.
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Теоретико-історичні засади соціальної реклами ТЕМА 1. Визначення та класифікація соціальної реклами. Соціальна реклама як суспільне явище (14 год.) Соціальна реклама як суспільне явище. Феномен соціальної реклами та її вплив на формування моделей способу життя. Визначення, види та функції соціальної реклами. Зміст, форма і структура соціальної реклами. Роль соціальної реклами в сучасному суспільстві. ТЕМА 2. Історія та актуальні питання розвитку сучасної соціальної реклами (14 год.) Історичні аспекти розвитку соціальної реклами: вітчизняний та міжнародний досвід. Культурно-етнічні особливості змісту соціальної реклами в різних країнах світу. Моделі організації соціальної реклами в різних країнах. Тенденції розвитку соціальної реклами в Україні та світі. ТЕМА 3. Зміст і методи організації соціальної реклами (14 год.) Місце соціальної реклами в структурі рекламної діяльності. Порівняльні характеристики комерційної, політичної та соціальної реклами. Механізми та закономірності впливу соціальної реклами на особистість. Інструменти впливу на громадську думку. ТЕМА 4. Особливості функціонування соціальної реклами в різних галузях суспільної діяльності (16 год.) Соціальні інституції та їхня роль у продукуванні соціальної реклами. Соціальна реклама і бізнес: аспекти взаємодії. Функції соціальної реклами в державному управлінні. ТЕМА 5. Організація функціонування соціальної реклами (14 год.) Законодавче та правове врегулювання соціальної реклами в Україні та світі. Об'єкти права інтелектуальної власності. Державний та громадський вплив на зміст і форми соціальної реклами. Морально-етичні аспекти соціальної реклами. ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Стратегія і тактика соціальної реклами ТЕМА 6. Стратегічні цілі соціальної реклами (7 год.) Концептуальні засади побудови соціальної рекламної кампанії. Проблематика соціальної реклами. Мотиви у зверненнях соціальної реклами. Специфіка визначення об’єкта рекламування в соціальній рекламі. Формулювання мети соціальної рекламної кампанії та визначення шляхів її досягнення. ТЕМА 7. Тактика соціальної реклами (7 год.) Загальні принципи створення ефективної соціальної реклами. Етапи та методи виробництва і розповсюдження соціальної реклами. Канали комунікації соціальної реклами та специфіка їх використання. Психологічні аспекти впливу соціальної реклами.
ТЕМА 8. Практика використання соціальної реклами як інструменту формування громадської думки та модифікатора поведінки (8 год.) Аналіз прикладів соціальної реклами. Відносини «замовник-рекламотворець-розповсюджувач-споживач»: методика взаємодії. Принципи використання носіїв соціальної реклами. Особливості формування повідомлень соціальної реклами. Івент-менеджмент як складник програм із соціальної реклами. Інновації в сучасній соціальній рекламі. ТЕМА 9. Креативні компоненти в розробці соціальної реклами (8 год.) Специфіка текстового контенту соціальної реклами. Використання візуальних образів у соціальній рекламі. Особливості використання відеоряду в соціальній рекламі. Специфіка проведення кампаній соціальної реклами в Інтернеті. Соціальна реклама на радіо. Приклади використання нестандартних носіїв соціальної реклами. ТЕМА 10. Ефективність соціальної реклами (7 год.) Моделі оцінювання ефективності соціальної реклами. Методи аналізу та шляхи підвищення ефективності соціальної реклами. Порівняння цілей і результатів кампанії із соціальної реклами. Проблеми в реалізації кампаній із соціальної реклами та шляхи їх подолання.
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна: 1. Бугрим В. Соціальна реклама в інформаційному суспільстві // Актуальні проблеми міжнародних відносин. – 2004. – № 50. – 58–62. 2. Грицюта Н. М. Суспільно-етичні концепти соціальної реклами в Україні / Н. М. Грицюта // Наукові записки Інституту журналістики. – 2013. – Т. 50. – С. 134–142. 3. Кузнецов П. А. Социальная реклама : теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 030602 "Связи с общественностью" / П. А. Кузнецов. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2010. – 175 с. 4. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика : учебное пособие для вузов / Г. Г. Николайшвили. — М. : Аспект Пресс, 2008. — 182, [1] с. 5. Паршенцева Н. Социальная реклама / Н. Паршенцева. – М. : Аспект Пресс, 2008. – 191 с. 6. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии: Паблик рилэйшнз и реклама в системе коммуникаций// Mediascope.Ru. – 2013. – URL: http://mediascope.ru/node/152 (дата обращения: 13.09.2013). 7. Ромат Е. В. Реклама. Краткий курс : учеб. пособ. / Е. В. Ромат [3-е изд.] – Спб. : Изд-во : Питер, 2008. – 208 с. 8. Социальная реклама: учеб.пособ для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / под. ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 271 с. – (Серия «Азбука рекламы»). 9. Ученова В. В. Социальная реклама : учеб. пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : ИндексМедиа, 2006. – 304 с. Додаткова: 10. Бугрим В. В. Законодательные проблемы социальной рекламы // Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции / Гл. 2. 3. "СМИ и право". – М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2006. – С. 121. (600 с.) 11. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе : пер. с англ. под. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2003. – 384 с. 12. Закусило М. Про що говорить і мовчить соціальна реклама // Телекритика. – 2005. – № 12. – С. 47–48. 13. Ковриженко М. Креатив в рекламе. — Спб.: Питер, 2004. – 253 с. 14. Колядюк Р. Соціальна реклама – інструмент впливу на масову свідомість та стиль життя у суспільстві // Теорія і практика соціальної реклами в Україні: Тези доповідей наукової конференції. – К., 2004. – С. 44–45. 15. Королько В. Г. Паблік Рілейшнз. Наукові основи, методика, практика. / В. Г. Королько. – К.: Видавничий дім «Скарби», 2001. – 400 с. 16. Кудрявцева М. Е. Психология творчества в массовой коммуникации : учеб. пособ. – М. : Директ Медиа, 2014. – 135 с. 17. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. / А. Лебедев-Любимов. — СПб.; Питер, 2003. – 368 с. 18. Морозова И. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи. — М.: ГеллаПринт, 2003. – 224 с. 19. Почепцов Г.Г. Паблік Рілейшнз : навч. посібник / Г. Г. Почепцов. – К. : Т-во «Знання», КОО, 2006. – 327 с.
Електронні джерела http://admarket.ru/news http://adme.ru http://adfestival.com.ua/rus/news.php http://advertology.ru www.brand.kiev.ua http://propr.com.ua/ru http:// ProReklamu.com http://www.reklamaster.kiev.ua