Имидж компании «H&M»
Воробьёва Ангелина , ДЯК-2
Подземный фундамент Миссия Миссия бренда H&M заключается в предоставлении обширному числу своих потенциальных потребителей исключительно высококачественных товаров и по самым демократичным ценам. При этом сохраняется соответствие последним веяниям и тенденциям моды в режиме fast fashion.
Видение «Мы берем на себя обязательство достигать высоких финансовых результатов в долгосрочной перспективе, внедряя принципы устойчивого развития в нашу бизнесстратегию, и при этом вносить положительный вклад в жизнь всего общества. Этот подход мы называем «Ответственно к цели» (Performance with Purpose).
Корпоративная философия МЫ ВЕРИМ В ЛЮДЕЙ МЫ – ОДНА КОМАНДА ПОСТОЯННОЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЧЕСТНОСТЬ И ОТКРЫТОСТЬ КОММЕРЧЕСКИЙ ПОДХОД ПРОСТЫЕ РЕШЕНИЯ БЕРЕЖЛИВОСТЬ
Надземный фундамент История-легенда - В 1947 году Эрлингом Перссоном был открыт магазин женской одежды Hennes в городе Вестерос (Швеция).
- Позже, в 1968 году Эрлинг Перссон приобретает магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В ассортимент добавляется линии одежды для мужчин и детей, название компании изменяется на Hennes & Mauritz, впоследствии сократившееся до аббревиатуры H&M. - В 70-х-80-х годах H&M расширил свой рынок и появился в Великобритании, Норвегии, Дании, Германии, Швейцарии. - 2000 год был отмечен для H&M открытием первого магазина в НьюЙорке.
Внешний облик
Кто в доме живет Корпоративный кодекс Компания H&M приняла корпоративный кодекс КСО в 1997 г. Эти нормы, распространяющиеся на всех ее поставщиков и субподрядчиков в Азии и Европе, а их около 700, основываются на положениях Конвенции ООН о правах ребенка, а также Декларации МОТ об основополагающих принципах и правах в сфере труда. По словам Каролины Дубович, представителя H&M, в компании хорошо понимают, что на китайских предприятиях, изготовляющих ее продукцию, возможны нарушения прав трудящихся и экологического законодательства, однако в качестве крупного закупщика H&M может способствовать улучшению условий на производстве.
Виртуальные персонажи дома Новый логотип (и брендбук) бренда одежды H&M делала шведская студия BVD. Она использовала его старое начертание, но исправила некоторые элементы типографики. Например, унифицировала завершающие штрихи букв “H” и “M”, выровняла первые штрихи обеих букв, уравновесила “H” с “M” с помощью утолщённого среднего штриха у “H”, а также прояснила вид “&”.
За воротами дома Друзья (сотрудничество) • Карл Лагерфельд в 2004 году создал капсульную коллекцию одежды и аксессуаров для H&M. Коллекция была раскуплена в течение первых часов продаж.
• Viktor & Rolf создали для H&M коллекцию осень-зима 20062007. Помимо модной одежды в количестве 70 моделей было выпущено свадебное платье тиражом 1000 штук и по цене 9,90 евро.
• Кайли Миноуг совместно с H&M выпустила коллекцию пляжной и повседневной одежды H&M loves Kylie. 10% от вырученных средств были направлены в фонд WaterAid. • Модный бренд Jimmy Choo был одним самых ярких партнеров бренда H&M. В 2009 году их совместная коллекция H&M Х Jimmy Choo вызвала небывалый ажиотаж. Покупательниц впускали по 20 человек в залы магазинов, а на примерку давалось всего 20 минут.
• В ноябре 2011 года в продажу поступила капсульная коллекция одежды, обуви, аксессуаров и нижнего белья Versace for H&M. • В 2013 году состоялась коллаборация Isabel Marant pour H&M. Изабель Маран создала для бренда женскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров.
Недруги (конкуренты) • испанская компания Zara • японская Uniqlo
Слоган Слоган «Fashion and quality at the best price» «Мода и качество по лучшей цене»