Alexander M cQueen
一、設計師介紹 Fashion Designer 二、創業歷史 History
品牌故事 產品類別 三、品牌印象風格 Characteristic 元素風格 印象 四、品牌定位 Brand Positioning 市場定位 客層訴求 材質價位
五、基地分析 Base Analysis 位置 & 方位 & 鄰近百貨 日照 & 風向 人潮對象 人潮動線 & 人數
六、空間分析 Spatial Analysis 空間意象說明 空間轉換 七、空間說明 Space Description 願景 展開說明 組合 配置圖 區塊說明 動線圖 材質計畫 八、空間設計圖 Design diagram
設計師介紹 Fashion Designer 英國時裝師亞歷山大‧麥昆
（ Alexander McQueen ）
生於 1969 年，卒於 2010 年。 曾是英國時尚圈著名的“壞小子”被稱做“可怕頑童” 和“英國時尚 界流氓”。亞歷山大 · 麥昆早期的服裝作品充滿爭議，包括取名為“包 屁者” (bumsters) 的褲子，以及稱做“高原強暴” (HighlandRape) 的 系列設計，他注重高戲劇性，天馬行空的創意，喜歡的人喜歡死，另 一堆人則視為妖異可怕。 1992 年伊莎貝拉 · 布羅賞識他的才華推崇倍至：“ Alexander 吸引我的 地 方，是他懂得從過去吸取靈感，然後大膽地加以破壞和否定，從而創造 出一個全新意念，一個具有時代氣息的意念。他像一個偷窺的小孩，在 殘破的布料中，尋找最性感的地帶。
創業歷史 History 品牌故事 1992 年，亞歷山大 · 麥昆 (Alexander McQueen) 創立了自家品牌亞歷山大 · 麥昆 (Alexander McQueen) 。 1996 年，亞歷山大 · 麥昆 (Alexander McQueen) 推出首 個正式系列，便成為翌日多份報章的時裝報導之頭條。 亞歷山大 · 麥昆 (Alexander McQueen) 大膽創新的設計， 很快成為英國年青人追捧的對象。 2002 年 7 月，亞歷山大 · 麥昆 (Alexander McQueen) 首間 旗艦店於紐約開設，而其餘兩間也在翌年 3 月及 7 月分別 於倫敦及米蘭成立，令亞歷山大 · 麥昆 (Alexander McQueen) 的名字於三大時裝之都立下。
2010 年春夏，打造的摩天高跟鞋以 25 厘米 創造了鞋款的新高度。利用了各種鋼鐵配件 ，與皮料等不同材料打造而成，其中最為吸 引眼球的是外形酷似龍蝦爪或驢蹄的鞋款。 2010 年 2 月 11 日， Alexander McQueen) 在 倫敦的家中上吊自殺，享年 40 歲。之後便由 他的得意門生莎拉 · 伯頓 (Sarah Burton) 接替 設計總監一職。
創業歷史 History 品牌介紹 正品牌 副品牌
產品類別 女裝、男裝、鞋靴、包袋、配飾、珠寶
品牌印象風格 Characteristic 元素風格 1. 黑暗中抽取元素。 2. 運用暗沉色彩的骷髏頭或濃烈寫實的創作手法。 3. 作品讓人讀出死亡的意味。 4. 運用天使、動物等象徵與圖案去營造出服裝華麗。
印象 1. 天馬行空的創意，極具戲劇性。 2. 常以狂野的方式表現。 3. 表達情感力量、浪漫的現代感，具高辨識度。 4. 利用大自然的情感力表達出對環境毫不拘束的手法。
品牌定位 Brand Positioning 主線品牌 Alexander McQueen ： 為奢侈品品牌，品牌設計多以天馬行空的獨特時尚裝，時裝帶入 深厚的情感，以及人心中狂野的象徵，辨識度極高，是為主場秀 中全場焦點。 客層訴求 & 消費群： 定位在女明星群，以特定顧客群 ( 女明星 ) 為銷售對象的品牌，以 高價位商品為訴求。頗受女明星們的喜愛。 例如 :Laddy gaga 、凱特王妃。
基地分析 Base Analysis 選擇原因： 此基地多展藝術特展，也有許多的街頭藝人，配合這裡的基本人文藝術，讓我 們的品牌有了基本的藝術欣賞，更符合我們的時尚藝術，展出我們的獨特服飾 品牌，地點也位於時尚精品區，同時兼顧了展出對象及人潮，加上我們的獨特 品牌，展示定會吸引許多人。 台北市新光三越 - 香堤大道
基地分析 Base Analysis 日照 & 風向
基地分析 Base Analysis 人潮對象
人潮動線 & 人數
空間分析 Spatial Analysis 空間意象說明
品牌利用剪裁技術將狂野的浪漫、野獸的野性、黑暗的感受力， 表達出來，最後的作品都有著深層的死亡意味。
空間分析 Spatial Analysis 空間轉換
外部轉換
空間分析 Spatial Analysis 空間轉換
內部轉換
空間說明 Space Description 空間願景 設計一個讓人們有視覺上享受的品牌櫥窗，體驗探索衣空間，不僅如此還可以讓客人穿上我們的品牌衣服 秀出不一樣的自己。 空間室內外組合
空間展開
空間說明 Space Description 空間配置圖
空間說明 Space Description 空間區塊說明
空間說明 Space Description 空間動線圖
空間說明 Space Description 色彩材質計畫
空間設計圖 Design diagram
空間設計圖 Design diagram
空間設計圖 Design diagram A-A’ 剖面圖
B-B’ 剖面圖
C-C’ 剖面圖
空間設計圖 Design diagram
空間設計圖 Design diagram
展示區利用野獸的骨感 詮釋衣服的架構，讓人 可以體驗探索衣空間。
空間設計圖 Design diagram
門口與櫃檯設計野獸抓 向外延伸，連結至地面 讓進來的人們感覺是被 野獸所抓進空間。
END