Pastoral Vocacional
Escola Vocacional Estratégias de Marke3ng Religioso
Qual é o meu
OBJETIVO neste encontro?
• A proposta deste encontro é trocar experiência e aprendermos juntos;
Esteja aberto a RECEBER, a ouvir, aprender e falar para contribuir com o conhecimento e crescimento do grupo;
Marke&ng é o conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor (Dicionário Novo Aurélio). Marke&ng é despertar nos consumidores suas necessidades reprimidas e demonstrar como supri-‐las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA, Moacir, 2008). Marke&ng é o conjunto de operações que envolvem a vida do produto, desde a planificação de sua produção até o momento em que é adquirido pelo consumidor (Dicionário Michaelis).
"O ponto de parPda para o estudo do markePng reside nas necessidades e desejos humanos. A humanidade precisa de comida, ar, água, roupa e abrigo para sobreviver Além disso, as pessoas desejam recreação, educação e outros serviços." "MarkePng é a aPvidade humana dirigida para a saPsfação das necessidades e desejos, através dos processos de troca.“ PHILIP KOTLER
Mãos e cabeça à obra?
Para quê produzir material? • A necessidade da criação de um material gráfico ou publicitário se dá quando existe um obje@vo comercial, ins3tucional, polí3co, educacional, religioso, governamental ou arQs3co para a promoção ou venda de um produto, uma marca, uma empresa, uma ideia ou um serviço.
Para quê produzir material?
• Devemos despertar o interesse pela religião, fortalecer nossa marca e criar uma imagem pública favorável.
Por onde começar?
Pesquisar:
Pesquisa é obter informações específicas em um limitado período de tempo, a fim de reduzir riscos na tomada de decisão
Pesquisar:
O processo de pesquisa envolve 5 etapas:
1. Definir o problema e os obje3vos da pesquisa 2. Planejar o projeto de pesquisa 3. Coletar informações 4. Analisar informações 6. Apresentar resultados
Pesquisar:
O que a Igreja tem feito/dito?
1. Pela evangelização? (local e além fronteiras...) 2. Pelas Vocações? (laical, religiosa, sacerdotal...) 3. Pelos ministérios? (ins3tuídos ou não...) 4. Pela comunicação? (digital, impressa, visual....) 6. ...
Depois da pesquisa, é hora de definir a ideia a ser colocada em prá@ca...
Como?
Verificar em que 3po de mídia irei veicular o meu conteúdo....
Tipos de Mídia:
Que @po de conteúdo? Textos – Dados – Gráficos – Vídeo -‐ Áudio
É só isso? Não!
Preciso saber também a quem se des@na o meu conteúdo, quem é o público alvo?
O que fizemos até agora: 1º Percebemos que não estamos sozinhos 2º Importância de comunicar nossa fé 3º Planejar como comunicar 4º Primeiro pesquisar, conhecer a realidade 5º Escolher o meio de divulgar 6º Pensar no conteúdo a dizer 7º Ter em mente a quem dizer (público alvo)
Já acabou? Não! QUAL É O PÚBLICO? INTERNO OU EXTERNO? QUAL TEMAS DEVEMOS FALAR? INFORMAÇÕES OU SERVIÇOS? QUAL A LINGUAGEM? QUAL O MELHOR MOMENTO? QUAL NOSSO OBJETIVO COM ESSE CONTEÚDO? QUAL O MELHOR FORMATO?
Até aqui, as informações apresentadas servem para qualquer @po de mídia... Estratégia de Conteúdo é a prá3ca do planejamento para a criação, entrega e gestão do conteúdo ú@l e u@lizável.
Palavra de Ordem
Nosso obje@vo de hoje:
Nosso obje@vo de hoje:
Que informações um folder deve conter? O folder é um material que pode ter diferentes formatos de acordo com a quan3dade de informações a serem transmi3das. Folders são comumente desenvolvidos para servirem de material de apoio, portanto, fique atento, informações demais causam poluição visual e, informações de menos não geram resultados.
Que informações um folder deve conter? 1 – CAPA: (Chamada, SubQtulo, imagem, foto ou ilustração) 2 – APRESENTAÇÃO / SOBRE A PASTORAL (Seja específico, obje3vo e preciso, claro) 3 – PRODUTOS / SERVIÇOS (Apresente a pastoral em alguns tópicos: o que, quando, onde e como faz seu trabalho. Use desenhos, gráficos ou ilustrações para facilitar a compreensão do seu público-‐alvo). 4 – VERSO / CONTATOS (O verso de um folder resume os dados de contato da Pastoral. Inclua aqui: -‐ Marca -‐ Assinatura de Marca -‐ endereço completo -‐ Telefones de contato -‐ Endereço do site -‐ E-‐mail de contato -‐ Mapa esquemá3co de localização)
Que informações um folder NÃO deve conter? -‐ U3lizar mais do que três fontes diferentes no mesmo material; -‐ U3lizar cores vibrantes e muito contrastantes em cada uma das linhas do texto; -‐ U3lizar fotos muito pequenas (o material já é suficientemente pequeno); -‐ Esconder os dados de contato usando fontes muito pequenas; -‐ Colocar muito texto em grandes blocos, deixando o seu material cansa3vo; -‐ Imprimir em um papel muito fino. Folders precisam ter papéis mais encorpados.
Já acabamos? Não! Agora vem a parte financeira: 1.
Levantamento dos custos
2.
Peça 3 ou 4 orçamentos em gráficas diferentes
3.
Informe o formato, a quantidade e a coloração (P&B ou Color)
4.
Os preços mudam e a concorrência ajuda na diminuição dos custos
5.
Os custos mudam se a arte já for pronta para a gráfica ou se a gráfica terá de produzir a arte
6.
Apresente ao pároco ou superior ou coordenador da pastoral o levantamento feito e decida junto, sempre em equipe, sobre que decisão tomar.
Planeje também a forma de divulgar a sua informação: Será no CRP? Nas pastorais? No final das celebrações? Em encontros específicos? Na catequese? No mural da paróquia? Em visitas domiciliares? Será restrito à paróquia ou será ampliado?
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Contato Luiz Dalmacyr
CVA -‐ Centro Vocacional Arquidiocesano Rua Felipe de Oliveira, 36/6º andar -‐ Praça da Sé 01001-‐010 -‐ São Paulo/SP Tel.: (11) 3104-‐1795 E-‐mail: cvasp@uol.com.br Atendimento e encaminhamento vocacionais: de segunda a sexta-‐feira, das 9h às 12h e das 13h às 17h