INICIATIVAS DE FINANCIACIÓN COLECTIVA PARA PROYECTOS SOLIDARIOS DEL TERCER SECTOR. DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES VOLUNTARIAS. CROWDFUNDING INITIATIVES FOR THIRD SECTOR SOLIDARITY PROJECTS. FROM THE FUNDRAISING TO THE FRIENDRAISING AND CROWDSOURCING. © César J. Pollo, Fundación Tierra Ibérica, junio de 2012
Introducción En la actual situación económica, muchas organizaciones del llamado tercer sector social (asociaciones, fundaciones, etc.), han visto sustancialmente disminuidas las fuentes tradicionales de financiación. La reducción en los beneficios de las empresas, causada por la situación general de crisis, se ha trasladado a sus aportaciones a este sector. De igual forma los presupuestos destinados a la acción social y cooperación al desarrollo de las administraciones públicas han decrecido en gran medida. Se calcula que desde 2008 la financiación concedida a este sector ha disminuido en un 40 %. Para que la crisis impacte lo menos posible, son vitales sinergias y colaboraciones que faciliten mecanismos de acción y financiación más eficientes. Las entidades del tercer sector deben utilizar, aún en mayor medida, su imaginación, creatividad y recursos a la hora de buscar nuevas formas de captación de fondos y apoyos, que les permita acometer las actividades y proyectos que llevan a cabo con unas mínimas garantías de seguridad y calidad. En los últimos tiempos se han desarrollado modalidades más personales de solicitud de donaciones, más conocidas como “Face-to-Face” que representan una fuente creciente e importante de ingresos. El término Face-to-face es utilizado habitualmente para la petición personal de donaciones (por domiciliación) en la calle y puerta a puerta. Esta técnica proporciona una herramienta mediante la cual las personas pueden demostrar su compromiso con una amplia lista de ONGs y otras organizaciones sin ánimo de lucro. Pero junto a estas modalidades y de la mano del auge de las nuevas tecnologías, internet, redes sociales, comunidades on line, tecnologías de micropagos, etc., ha surgido con fuerza una nueva modalidad de financiación, denominada en inglés Crowdfunding o financiación colectiva, microfinanciación o micromecenazgo. Esta nueva modalidad tiene como objetivo la creación de una red de personas o entidades que aportan no solamente dinero (Crowdfunding), sino también otro tipo de recursos y esfuerzos (Crowdsourcing), para apoyar las iniciativas de las distintas organizaciones. La posibilidad que ofrecen estos nuevos medios de contactar mediante un trato más personal y directo, permite convertir la tradicional captación de fondos, en un nuevo modelo para atraer y fidelizar colaboradores y colaboraciones, convirtiendo de esta forma el actual problema de financiación en una oportunidad para ampliar el número de colaboradores y de aumentar y mejorar las relaciones con los mismos. INICIATIVAS DE FINANCIACIÓN COLECTIVA PARA PROYECTOS SOLIDARIOS DEL TERCER SECTOR. DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES VOLUNTARIAS
1
El tercer sector Considerando como primer sector al Estado (en su conjunto) y como segundo sector a la Empresa (economía de mercado), se denomina tercer sector a un grupo heterogéneo de entidades, con rasgos muy diferentes según sus características jurídicas y su propia dinámica. Está compuesto por asociaciones, fundaciones, cooperativas, sociedades de fomento, cámaras de comercio y empresariales, colegios profesionales y organizaciones religiosas, entre otras. A un grupo de estas entidades, debido a sus especiales características, también se las denomina “sin fines de lucro” debido a que pueden cobrar por los servicios prestados pero no pueden distribuir esos ingresos entre sus asociados o directivos, como si fueran las ganancias de una empresa, también se las denomina “organizaciones de la sociedad civil”. En la actualidad de forma popular y siguiendo una denominación creada por las Naciones Unidas se las conoce como ONGs es decir Organizaciones no Gubernamentales. Puede afirmarse que a día de hoy el tercer sector es indispensable en el funcionamiento de la sociedad, a diferentes niveles y en distintas campos. Este tercer sector de la economía estaría amparado legalmente en España por la Ley 5/2011, de 29 de marzo, de Economía Social (BOE del 30 de marzo), que se configura como el marco jurídico en el que se encuadran todas esas entidades, y que tiene como objeto establecer una serie de medidas de protección y promoción de las mismas, que la propia ley relaciona con la economía sostenible. Dicha Ley define la economía social como el "conjunto de las actividades económicas y empresariales, que en el ámbito privado llevan a cabo aquellas entidades que, de conformidad con los principios recogidos en el artículo 4, que son los siguientes: · primacía de las personas y del fin social sobre el capital, · aplicación de los resultados obtenidos al fin social objeto de la entidad, · promoción de la solidaridad interna y con la sociedad que favorezca el compromiso con el desarrollo local, la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres, la cohesión social, la inserción de personas en riesgo de exclusiónsocial, la generación de empleo estable y de calidad, la conciliación de la vida personal, familiar y laboral y la sostenibilidad, · independencia respecto a los poderes públicos persiguiendo bien el interés colectivo de sus integrantes, bien el interés general económico o social, o ambos" (art. 2). Por tanto, una parte de la actual realidad social, situada entre la economía pública (Estado) y la economía de mercado y con potencial para ser una alternativa a estas, se denomina economía social. Si bien se utilizan otras voces como tercer sector, tercer sector solidario, sector voluntario, sector no lucrativo, sector solidario, economía solidaria, iniciativa social, etc., todas estas concepciones pugnan por una economía plural, actuando tanto en el ámbito del mercado como en el no mercado en pro de un desarrollo social y económico, no excluyente, más solidario y sostenible.
INICIATIVAS DE FINANCIACIÓN COLECTIVA PARA PROYECTOS SOLIDARIOS DEL TERCER SECTOR. DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES VOLUNTARIAS
2
La financiación colectiva (Crowdfunding) La financiación colectiva, financiación en masa, microfinanciación colectiva o micromecenazgo puede ser usada para diferentes propósitos, desde artistas buscando apoyo de sus seguidores, campañas políticas, financiación para la creación de compañías o pequeños negocios. La financiación colectiva tiene como precedente a las donaciones. Pero este término se está renovando gracias a la atención que ha recibido por parte de organizaciones y empresas en el momento actual en que las nuevas tecnologías hacen que sea mucho más sencillo y seguro obtener pequeñas donaciones de un grupo de personas interesadas. Uno de los pioneros de la financiación colectiva ha sido la industria de la música, en concreto el grupo británico de rock Marillion. En 1997, los fans americanos de este grupo financiaron los 60.000 dólares necesarios para organizar su gira por EE.UU., gracias a sus donaciones y a raíz de una campaña del grupo por Internet. El uso del método de financiación colectiva en la industria cinematográfica se remonta al año 2004, cuando los productores franceses Guillaume Colboc y Pommmeraud Benjamin lanzaron una campaña de donaciones por internet para financiar su película Demain la Veille (Lugar para ayer). En tan solo 3 semanas lograron una financiación de aproximadamente 60.000 euros lo que les permitió rodar su película. En España uno de los casos más conocido del uso de la financiación en masa es el del largometraje El Cosmonauta que fue la primera película española que utilizó este método de financiación con donaciones de los usuarios desde 2 euros y que obtenían como recompensa aparecer en los créditos de la película. Otro ejemplo es el mediometraje Los Amores Difíciles de la ganadora de un Goya Lucina Gil, que financió parte de la película gracias a la aportación de inversores de la primera empresa de crowfunding española Partizipa, fundada a finales de 2007. En 2009 nace la web Kickstarter, una plataforma web que centraliza diversos proyectos creativos que cualquier usuario puede apoyar a cambio de recompensas no dinerarias. En octubre de 2011 nace la primera plataforma especializada exclusivamente en el sector audiovisual Kifund cuya presentación se realizó en el Festival de Cine de Sitges. Es la primera plataforma de habla hispana especializada en cine y audiovisual. En noviembre de 2011 surge otra plataforma llamada Goteo, que añade al modelo monetario del Crowdfunding la posibilidad de obtener ayudas en forma de tareas u otros recursos bajo el paradigma de las colaboraciones o contribuciones voluntarias (Crowdsourcing), y cuya misión principal es potenciar, más allá de recompensas individuales a cambio de donaciones, la creación de bienes comunes, específicamente en retornos colectivos licenciables. Las organizaciones pueden plantearse entregar algún tipo de recompensa a los usuarios que realicen los donativos, relacionada bien con el proyecto que se pretende realizar, o bien con la promoción de la persona o entidad que realiza el donativo
INICIATIVAS DE FINANCIACIÓN COLECTIVA PARA PROYECTOS SOLIDARIOS DEL TERCER SECTOR. DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES VOLUNTARIAS
3
Los defensores de los métodos de financiación colectiva argumentan que permite, a las ideas creativas que no encajan en los patrones requeridos por los financiadores convencionales, obtener dinero en efectivo a través del apoyo y la solidaridad de grandes grupos de personas. En el caso de las empresas, aparte de obtener financiación se pueden obtener también potenciales clientes gracias al boca a boca. Como desventaja, el requisito de divulgación del proyecto cuando aun se encuentra en fase muy temprana de desarrollo expone al promotor a que su idea sea copiada por otras empresas u organizaciones. Respecto al tercer sector, parece claro que esta vía de financiación no es la solución definitiva para resolver los problemas de financiación que tienen en la actualidad las entidades pertenecientes a este sector, pero es una alternativa de crecimiento, o al menos mantenimiento, en una época en que las fuentes tradicionales de financiación se han secado. Además, la captación de fondos pasa a convertirse en un concepto que no se refiere exclusivamente a términos relacionados con ingresos dinerarios, sino a la construcción de relaciones, al fomento de valores, al cambio social y la mejora de la calidad de vida de las personas, los encargados de captar fondos deben esforzarse en realizar su labor con responsabilidad, transparencia y eficacia, de manera que permita avanzar en el propósito de asegurar la confianza pública en el tercer sector y su desarrollo. Para llevar a cabo esta y otras actividades de captación de fondos debe asumirse un Código Ético y de Buenas Prácticas que permita a las ONG y otras organizaciones sin ánimo de lucro comunicarse con simpatizantes actuales y potenciales de forma efectiva y cortés, sin provocar molestias.
Documentación consultada · Asociación Española de Fundraising. Declaración Internacional de Principios Éticos en Fundraising. http://aefundraising.org/upload/46/85/CODIGO_Etico_Internacional_Fundraising · Ágora Social (2012). Publicidad responsable para captar fondos. Asociación Española de Fundraising. · Bolorino, J. (2010). Financiación colectiva. http://www.bolorino.net/2010/11/financiacion-colectiva/
Artes
escénicas
+
Internet.
· Cejudo, A. (2012). Crowdfunding, del fundraising al friendraising. Asociación Española de Fundraising. · Flotats, S. (2012). El Boom del Crowdfunding. Asociación Española de Fundraising. · Pauné, M.M. (2011). El micromecenazgo emerge en Catalunya. LaVanguardia.com. 13.01.11 · Romero, N. (2012). ¿Por qué las organizaciones sociales deberían usar las redes sociales virtuales?. Asociación Española de Fundraising. · Sabaté, J. (2012). Crowdfunding: financiar proyectos con pequeñas donaciones. Fundación Eroski. http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/internet/2012/06/11/210168.php
INICIATIVAS DE FINANCIACIÓN COLECTIVA PARA PROYECTOS SOLIDARIOS DEL TERCER SECTOR. DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES VOLUNTARIAS
4
COMUNICACIÓN RESPONSABLE Imagen de marca
Respuesta rápida
DIVULGACIÓN CAPTACIÓN DE FONDOS Responsabilidad
Eficacia
Legalidad Honestidad Veracidad Respeto Coherencia Lealtad
“Face-to-face”
Sólidos criterios de comunicación
FINANCIACIÓN COLECTIVA
Otras modalidades
DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES Escuchar Conectar Emocionar Personalizar mensajes Explicar
CAPTACIÓN
CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES (Son parte de la solución, no sólo financiadores)
Transpariencia Motivación Dinamización
FIDELIZACIÓN
VINCULACIÓN ESTABLE Compromiso Implicación a largo plazo
GRUPO/RED DE TRABAJO Y APOYO
COLABORACIÓN
RECONOCER OBJETIVOS GENERAR PROYECTOS Y COLABORACIONES ACTUAR
INICIATIVAS DE FINANCIACIÓN COLECTIVA PARA PROYECTOS SOLIDARIOS DEL TERCER SECTOR. DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES VOLUNTARIAS
5
Fundación Tierra Ibérica Desarrollo y Conservación Camino de Sariegos, 2 24121 – AZADINOS, Sariegos (León) España N.I.F.: G-49232101 Inscrita en el registro de Fundaciones de Castilla y León: CL-49-00471
INICIATIVAS DE FINANCIACIÓN COLECTIVA PARA PROYECTOS SOLIDARIOS DEL TERCER SECTOR. DE LA CAPTACIÓN DE FONDOS A LA CAPTACIÓN DE COLABORADORES Y COLABORACIONES VOLUNTARIAS
6