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ASPETTO TURISTICO

GALLIO 2010

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Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

Il turismo montano in Italia

La montagna italiana concentra oggi 9 milioni di arrivi e 47 di presenze. Sette sono i milioni di posti letto stimati nelle varie località. In Italia come del resto in Europa, la crescita

Il trend positivo che ha caratterizzato

dei flussi registrati è stata vigorosa fino al

l’evoluzione della domanda turistica negli

2000, ma dal 2000 al 2006 la variazione

ultimi decenni, mostra oggi segni di evidente

media annua è stata ridotta (-2,7% per gli

rallentamento se non addirittura di

arrivi e -1,7% delle presenze).

stagnazione, con una riduzione nella durata media del soggiorno.

La minore capacità di attrazione del prodotto

Tale rallentamento risulta evidente

"tradizionale", sia estivo che invernale,

soprattutto nelle destinazioni montane

dipende certo da cambiamenti nella

(italiane ed estere) e, più in particolare, la

domanda, dalla maggiore concorrenza tra

quota di mercato delle località alpine sul

località montane e tra modi differenti di

totale dei flussi nelle destinazioni italiane è

utilizzo della risorsa "montagna", dalla

andata riducendosi negli ultimi anni (le

possibilità di alternative nella vacanza

presenze sul totale erano il 13% nel 2000,

invernale e anche dalla scarsa evoluzione

oggi sono il 12%).

del prodotto.

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

Alle problematiche prettamente turistiche si affiancano le problematiche generali della montagna (perifericità fisica, sociale ed economica, spopolamento, invecchiamento della popolazione) e quelle del cambiamento climatico (difficoltà di innevamento). Inoltre, alle considerazioni sulla competitività si devono collegare quelle sulla sostenibilità, in un ambiente particolarmente sensibile che vede talvolta la necessità di interventi piuttosto “invasivi” per favorire la pratica turistica (impianti di risalita, campi da golf, resort, ecc.). A tutto questo si affianca la dotazione infrastrutturale e l'ampiezza dei comprensori sciistici che diventano sempre più elemento di competitività, che rafforza l'idea di “sistema”. Per l'estate l'importanza dell' “atmosfera” del luogo, della cura dell'ambiente, dei prodotti tipici, l'attenzione al benessere risultano essere gli elementi chiave e di successo, spesso in grado di dare una “specificazione” alla destinazione montana. Resta debole l'aspetto dello svago, del divertimento, dell'apres-ski (dopo-sci): cioè di quegli aspetti che più destano interesse sia nei giovani che nei mass media.

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

Dal punto di vista dell'incrocio tra domanda

3. Una scarsa differenziazione in termini di

e offerta, i punti da sottolineare sono quelli

prezzo, a fronte di una sempre maggiore

prossimità, alimentato soprattutto dai

che descrivono:

sensibilità al prezzo da parte dei

residenti nella stessa regione e in quelle

consumatori;

limitrofe.

1. Un progressivo invecchiamento della clientela e quindi il prevalere di una

4. La progressiva riduzione della durata della

domanda orientata essenzialmente al relax

stagione estiva, a causa sia dei mutati

e al contatto con la natura,

comportamenti di consumo dei turisti

tendenzialmente fidelizzata (soggiorni

(vacanze mediamente più brevi e

climatici per bambini e anziani; turismo

concentrate), sia di condizioni

sociale);

meteorologiche spesso poco invoglianti.

2. Una concentrazione fortissima in un'unica

In tale contesto, le aree appenniniche e

regione, il Trentino Alto Adige, che registra

soprattutto quella della media montagna

oltre il 60% degli arrivi e delle presenze

hanno risentito di un’accentuazione di tali

complessive e che, nel caso della provincia

tendenze rispetto alle zone alpine, in quanto

di Bolzano, vede la maggior incidenza di

spesso al di fuori dei grandi circuiti turistici

turismo estero rispetto alla media;

internazionali e caratterizzate

prevalentemente da un turismo di

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

La sfida resta quella, dunque, di mantenere attrattive le destinazioni montane con

3. La qualificazione dell’offerta per target specifici.

un'offerta completa e ricca di alternative,

diverse strutture alberghiere a seconda che si opti per trattamenti estetici, curativi, all’insegna dello sport o del relax. Infine il

che permetta di svolgere vacanze

Alcune destinazioni sia in Italia che all’estero

caso di St Moritz che mantiene il proprio

possibilmente lungo tutto l’arco dell’anno,

rappresentano in questo senso degli esempi

posizionamento internazionale candidando

anche nelle stagioni intermedie.

di “buone pratiche”. In Trentino si segnala,

la regione Albula/Bernina come patrimonio

oltre all’organizzazione di un calendario di

culturale dell’umanità UNESCO e

Questo è possibile attraverso politiche mirate

eventi e incontri culturali nel periodo di bassa

proponendo il tour Venezia-St Moritz che

che si concretizzano nelle seguenti azioni:

stagione, la promozione di soggiorni

collega sei patrimoni culturali UNESCO.

particolari che invitano a scoprire i profumi 1. La differenziazione dei prodotti e in

della primavera in Val di Non, abbinando al

Rilevante resta, infine, il mantenimento

particolare il potenziamento dei

pernottamento in un centro benessere

dell'identità e il legame con le diverse risorse

complementari al “tradizionale” estivo e

l’escursione naturalistica e la degustazione

del territorio (agricolo-artigianali, ecc.). Se

invernale;

di prodotti tipici. A Cervinia si organizza in

nella congiuntura in corso appaiono essere

piena estate la combinata Sci & Golf.

i prezzi le leve più rilevanti, resta di primaria

Garmisch differenzia il proprio prodotto

importanza la qualità del servizio e la

hoc” all’insegna dell’innovazione e

tradizionale proponendosi come destinazione

capacità di fornire un'esperienza al turista

dell’utilizzo delle nuove tecnologie;

che offre soggiorni benessere ad hoc in

di alto valore ricreativo.

2. L’ideazione e la creazione di attrattive “ad

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

relax sportivo: primo fra tutti il tema

confini con il Trentino (Falcade, Arabba,

storico legato alla Prima Guerra Mondiale,

Livinallongo e Rocca Pietore); l’area di

e quello gastronomico, legato alla

Alleghe e quella di Auronzo (seconda

produzione del tipico formaggio e oggi

località per flussi dopo Cortina),

La “montagna veneta” va statisticamente a

anche delle confetture. Grazie alla sua

caratterizzata dalle Tre cime di Lavaredo

comporre un comprensorio formato da 3

accessibilità, l’Altopiano è stato

e dal Lago di Misurina.

aree ben distinte:

storicamente meta di turismo ed

I sistemi turistici locali in Veneto

escursionismo dalle città venete. Limitato 1. L’Altopiano dei 7 Comuni, in provincia di Vicenza, che concentra circa il 7% degli

3. L’area sud delle Dolomiti comprendente

l’apporto estero (poco più del 2% degli

Belluno, la città di Feltre, l’Alpago e altre

arrivi).

località minori del Cadore. Questo STL

arrivi nel comprensorio e si caratterizza

raggiunge circa il 13% dei flussi totali

per un’offerta strutturata su altitudini non

2. L’area centrale delle Dolomiti con le località

elevate e dislivelli poco significativi, che

di Cortina e la Conca Ampezzana, che si

influenzano quindi la tipologia di sport

caratterizza per concentrare oltre un

invernali praticabili. D’altro canto, l’area

quarto dei movimenti turistici nell’intera

Esistono altre aree minori di carattere

dell’Altopiano dei 7 comuni risulta del

provincia; l’area situata a nord del Cadore

montano quali alcune zone della provincia

tutto particolare dal punto di vista

(S. Vito, ecc.); le Vallate come il Comelico

di Treviso (Monte Grappa) e della

ambientale, ed è ricca anche per la

e la zona di Sappada; l’area che gravita

provincia di Verona come la Lessinia.

presenza di altri tematismi, oltre a quello

attorno alla Marmolada, al Sella e ai

montani del Veneto, e va considerata in questo anche la componente d’affari.

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

Distribuzione arrivi e presenze per STL montani del Veneto ed evoluzione. Anni 2006-2007

Nella montagna veneta la distribuzione dei flussi vede una concentrazione significativa in Luglio e Agosto, dove è rilevante soprattutto per quanto riguarda le presenze (a causa anche di una permanenza media più lunga). In totale il quadrimestre Dicembre-Marzo fa registrare il 37% degli arrivi e il 32% delle

Arrivi, presenze e permanenza media nel comprensorio montano veneto. Anni 2000-2006

presenze, mentre il quadrimestre GiugnoSettembre arriva ben al 48% degli arrivi e al 56% dei pernottamenti. E' evidente quindi la scarsa utilizzazione delle strutture ricettive negli altri mesi. La distribuzione stagionale ovviamente si articola in maniera leggermente differenziata a seconda delle diverse aree della regione.

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

La dinamica dei flussi registrati tra 2000 e 2006 nella montagna veneta vede un andamento complessivamente positivo negli arrivi (+9,8%) e una situazione più critica delle presenze (-3,6%), pur con andamenti altalenanti. Andando nel dettaglio delle tre aree rappresentate dai 3 STL montani, si nota come l'andamento generale rispecchi essenzialmente quello dell'STL più rappresentativo, cioè quello di CortinaDolomiti; molto più critiche invece le condizioni dell'Altopiano dei 7 Comuni, mentre stazionario resta l'andamento del Bellunese. La permanenza media risulta sicuramente uno degli indicatori più sensibili: nel 2007 è stata pari a 6,1 giorni, ma solo 6 anni prima risultava di 7,5 giorni. Si conferma qui, con forse maggior urgenza che in altri sistemi turistici, la riduzione della durata del soggiorno e di conseguenza la crisi delle presenze.

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

L’ALTOPIANO DEI ASIAGO

sopra la media delle singole località, raggiungendo la quota 38.000. Questa cifra include categorie extralberghiere normalmente non prese in considerazione.

Si tratta di una località montana situata a

L’offerta ricettiva alberghiera rappresenta,

bassa quota in cui non è segnalata la

a fronte di quanto detto sopra, solamente il

presenza di parchi regionali, riserve naturali

4,7% del totale.

o altre attrattive di particolare rilevanza.

Il 15,5% delle camere di hotel è costituito

La bassa quota e l’elevata accessibilità la

da strutture alberghiere di categoria medio-

rendono pertanto una meta adatta alle

alta (4-5 stelle).

famiglie e a chi cerca una certa comodità di acccesso.

I dati fanno emergere chiaramente la vocazione prettamente estiva di Asiago che

Ne deriva che la grossa percentuale delle

raggiunge in questa stagione la percentuale

presenze annuali è rappresentata dalla

più alta sia di arrivi che di presenze.

clientela regionale che raggiunge il 57,41%. Ciò è parzialmente attribuibile alla I posti letto totali risultano abbondantemente

frequentazione nelle due stagioni da clientele

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

differenziate nelle composizione e

presenti che permettono al turista di usufruire

mancanza di un vero e proprio comprensorio

diversamente sensibili al prezzo: più attente

appieno dell’ambiente naturale circostante.

penalizza la valutazione del prodotto

a vincoli di bilancio familiare, orientate su

Il territorio infatti dispone di una rete di

sciistico.

una dimensione di riposo e relax, più

strade bianche di 260 km percorribili in

frequentemente composte da un pubblico

mountain bike, attività a cui il comune dà

Dal 2001 al 2006

anziano o da famiglie con bambini in estate;

sempre più spazio con la creazione di

La quota di mercato per le presenze estive

mentre in inverno si è in presenza invece

pacchetti “ad hoc” e percorsi guidati.

tra il 2001 ed il 2006 è stata

di una clientela con relativamente maggiore

Buona la valutazione concernente gli eventi

complessivamente del -10% (decremento

disponibilità di reddito, più interessata ad

che, nel periodo da Giugno a Settembre,

medio annuo) mentre la quota d'insieme

una dimensione di vacanza attiva sulla neve

prevedono numerose manifestazioni sportive

delle presenze invernali è aumentata tra il

e più giovane.

(bicicletta, hockey, maratone podistiche) e

2001 e il 2006 del 3,9% (variazione media

culturali (artigianato, rievocazioni storiche

annua).

Infatti la media dei prezzi per una stanza

ed enogastronomia).

doppia in mezza pensione a Luglio in un

Da rilevare inoltre la presenza di un

Le presenze italiane hanno seguito il trend

hotel a 3 stelle è di circa 48 euro (contro i

palaghiaccio aperto quasi tutto l’anno.

negativo di cui sopra con una contrazione media annua del -9,12% metre si registra

59 euro medi nazionali). Ad Asiago il core del prodotto estivo viene

Pur disponendo di numerose piste e di una

una buona performance delle presenze di

rafforzato soprattutto dalle infrastrutture

rete di 500 km per lo sci da fondo, la

Italiani nel periodo invernale con un

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

incremento medio annuo del +3,54%.

Arrivi di turisti per provenienza. La stagione estiva 2006/2007

Le presenze degli stranieri hanno registrato una contrazione media annua del -0.89% in estate e del -5,03% in inverno.

Stagione estiva 2007 Evidenzia una leggera crescita degli arrivi rispetto all’anno precedente (+0,4%). Aumenta soprattutto il numero di stranieri (+9,7%) a fronte di un calo

Presenze di turisti per provenienza. La stagione estiva 2006/2007

dei turisti italiani (-0,1%) che rappresentano tuttavia ben il 94% del totale degli arrivi estivi. I dati sulle presenze non rispecchiano il positivo andamento degli arrivi. I pernottamenti estivi calano tra il 2006

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

e il 2007 del -3,3%, trainati soprattutto dal

gg.) che la permanenza media dei turisti

Variazione stagione invernale 2007-2008 su stagione

calo delle prersenze italiane (-3,3%) che

stranieri (da 4 gg. a 3,5 gg.).

invernale 2006-2007 (stime)

rappresentano ben il 97% del totale dei pernottamenti.

Stagione invernale 2007/2008 Si conferma un andamento positivo nelle

Permanenza media dei turisti

strutture alberghiere in linea con quanto già rilevato nella stagione precedente (arrivi +5,2% e presenze +2,9%). Andamenti meno positivi si sono registrati invece per le strutture extralberghiere. Nel complesso spicca la dinamica positiva della componente internazionale.

A fronte di questo calo delle presenze il dato sulla permanenza media evidenzia una

La tabella che segue riassume le variazioni

contrazione della durata dei soggiorni che

percentuali calcolate per la stagione

passa da 8,3 gg. nell’estate 2006 a 8 gg.

invernale 2007-2008 (Novembre-Aprile)

Sull’intera stagione, considerando anche i

nell’estate 2007. Cala sia la permanenza

rispetto allo stesso periodo dell’anno

dati stimati per aprile 2008, l’andamento

media dei turisti italiani (da 8,6 gg. a 8,3

precedente.

degli arrivi si mantiene positivo registrando

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

una crescita stimata di +5,2%; il calo delle

Per pronto riscontro si riporta di seguito la

presenze risulta più marcato rispetto alle

tabella delle variazioni calcolata sui dati

stime effettuate fino a marzo, essendo

totali provvisori per il periodo Novembre-

valutato a -4,8%. Tale calo sembrerebbe

Marzo.

interessare maggiormente i turisti italiani. Una possibile interpretazione farebbe imputare tale fenomeno a più fattori: da un lato il calendario della Pasqua, che nel 2008 è caduta in marzo anziché in aprile, accorciando di fatto la stagione invernale, dall’altro la riduzione della durata del soggiorno e il calo delle presenze nelle strutture extralberghiere, in particolare dei campeggi. Il mercato straniero registra invece risultati in forte crescita sia in termini di arrivi che di presenze. Lusinghieri i risultati per il settore alberghiero con un incremento negli arrivi del 5,5% e del 3% nelle presenze.

Variazione stagione invernale 2007-2008 su stagione invernale 2006-2007 (dati provvisori periodo Novembre-Marzo)

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

L’andamento della stagione estiva 2008 dalle risposte degli operatori

Il bel tempo ad Asiago ha dunque favorito l’incremento dei flussi e questo per tutti gli esercizi

Possiamo ritenere stabile anche la tipologia

di categoria medio-bassa.

dei turisti. Giovani e coppie sono diminuite

Ciononostante Asiago denunciata la mancanza di agevolazioni da parte della Regione e il

parecchio per una struttura, mentre per

mutarsi repentino delle esigenze della clientela. Alcuni albergatori (10%), inoltre, hanno

un'altra è aumentata soprattutto la quota

registrato un aumento della domanda rispetto all’anno precedente in Agosto, e un decremento

delle coppie. Gli anziani, infine, sono in

del 40% nel mese di Luglio.

aumento per il 20% degli albergatori.

Inoltre essendo situata a circa 1000 metri sul livello del mare, il suo prodotto core invernale

Come ultima precisazione, le variazioni si

è lo sci di fondo, ma il 10% degli operatori intervistati reputa i “fondisti” meno disposti a

sono registrate specialmente nelle strutture

spendere rispetto a coloro che praticano lo sci da discesa.

a 1/2 stelle, anche se esse costituiscono la

Infine anche la stagione estiva di Asiago è meno apprezzata dai turisti stranieri (per il 20%

quota principale delle strutture ricettive

degli albergatori).

intervistate.

Note conclusive

e meglio attrezzate. Senza contare i rischi

soprattutto sport bianco e doposci).

connessi ai cambiamenti climatici che in

La classica villeggiatura anni ’60 dalle lunghe

questi anni hanno creato non pochi problemi

permanenze resiste ormai solo in poche

La montagna italiana come in tutto l’arco

alle stazioni poste a quote più basse anche

località marginali che sopravvivono ancora

alpino è in sofferenza. Qualità di vita,

per la neve programmata.

grazie ad un turismo di prossimità che si

opportunità di lavoro, accessibilità dei

affida soprattutto alla ricettività

principali servizi risultano spesso

La stagione invernale ha assunto nel tempo

complementare delle seconde case e degli

problematici.

in ogni caso un’importanza crescente rispetto

alloggi privati.

a quella estiva in tutte le località montane La decisa contrazione fatta registrare in

caratterizzate da una doppia stagionalità e

Si è assistito nelle diverse località montane

Italia negli ultimi quindici anni del numero

attrezzate per gli sport invernali, sia in termini

al proliferare dell’offerta di una gamma di

di sciatori praticanti, solo in parte rimpiazzati

di fatturato, che di durata della stagione,

prodotti differenziata. Molte località hanno

da snowboarder e da amanti del carving,

che di numero di pernottamenti.

privilegiato la vacanza attiva con la

oltre che da una nuova clientela proveniente

La stagione estiva fatica a trovare una propria

conseguenza che analogamente agli sport

dai Paesi dell’Est, pone più di un

collocazione e definizione compiuta.

invernali, ora anche le attività sportive estive

interrogativo sulla scelta di confermare per

La montagna d’estate ha molte facce non

richiedono particolari impianti e infrastrutture

il futuro un’opzione “tutto sci” nel periodo

sempre coerenti tra loro: è ambiente, cultura,

tecniche. Ma i vacanzieri attivi in estate

invernale anche nelle destinazioni più forti

relax, attività fisica…(mentre in inverno è

continuano a rimanere una minoranza.

Note conclusive

Si può solo constatare che la natura e la contemplazione passiva per il “bel paesaggio” rivestono sempre meno attrattiva per giustificare una scelta di vacanza. Il fenomeno crescente delle “microvacanze” si diffondono come comportamento in tutte le stagioni, compresa quella estiva. Per molti il fenomeno turistico non è più solo viaggio o tempo di vacanza, ma viene vissuto come “esperienza”, in cui “provare una sensazione nuova da raccontare, ricca e vissuta da protagonista”, in cui ogni ora possa essere riempita, senza concedere troppo spazio al riposo e al relax, anche se peraltro rimangono ancora la cifra prevalente per la grande maggioranza dei vacanzieri estivi montani (oltre che del balneare).

Considerazioni

Aspetti positivi

Aspetti negativi

I segmenti di mercato dove la richiesta è

Presenza di ottimi alberghi e appartamenti

Mancanza di progettualità del marketing e

elevata, sono lo sci alpino e l'arrampicata.

in abbondanza

della comunicazione ed uno sviluppo di Servizi turistici (strutture ricettive, rifugi,

In questo, l'Altopiano dei 7 Comuni risulta svantaggiato. Bisogna però dire che molti

Possibilità di avere piste da sci a quote più

ristorazione, mobilità dolce, impianti di

sono gli aspetti nel quale invece può

elevate (1.400 - 2.200) come nelle altre

risalita, comprensori per il fondo, mountain

diventare inimitabile. Il fatto di essere situato

località più famose.

bike, nordic walking, ciaspe).

appunto su un altopiano lo rende favorevole a molte altre attività che possono diventare

Boschi e conifere abbondanti

"di nicchia"; sci di fondo, sci escursionistico, telemark, mountain-bike, nordic-walking,

Paesaggio Alpino e montagne di tutto rispetto

trekking estivo e con le ciaspe in inverno.

(Portule, Cima XII, Verena, Caldiera, Fior)

Da sfruttare poi l'aspetto storico Bellico e culturale della Reggenza, patrimonio unico

Paesi di montagna che “vivono“ con la

e ineguagliabile.

propria cultura e identità.

Mancanza di un progetto unitario di distretto turistico (es. Val di Fassa, Val Pusteria).

Scheda di sintesi: analisi competitiva Di seguito un quadro riassuntivo sui modelli di destinazione montana individuate, le relative località- best practices (in termini soprattutto di dinamiche di flussi e tassi di occupazione delle strutture ricettive) e le strategie adottate da queste ultime nelle due differenti stagioni, invernale ed estiva.

modelli di destinazione montane

località montane incluse nei modelli

località best practise dei singoli modelli

strategie estate: destinazione best practise del modello

Cortina, Ortisei, Courmayeur, St.Moritz, Chamonix

Ortisei (BZ)

Ortisei: leadership di prezzo differenziazione prodotti

Sestriere, Cervinia

Cervinia (AO)

Cervinia: leadership di prezzo

Montagna a sistema

Andalo, Cavalese, Dimaro, Madonna di Campiglio, Moena, Castelrotto, Corvara, Sesto Pusteria, Austria-Laengenfeld, San Martino di Castrozza

Castelrotto (BZ) Laengenfeld (Austria)

Castelrotto: leadership di prezzo Laengenfeld: leadership di prezzo innovazione di prodotto

Castelrotto: leadership di prezzo Laengenfeld: leadership di prezzo innovazione forte specializzazione di prodotto

Montagna estiva tradizionale

Falcade, Sappada, Limone, Piemonte, La Thuile, Bardonecchia, Forni di Sopra, Germania-Garmisch

La Thuile (AO)

La Thuile: leadership di prezzo differenziazione prodotti estate

La Thuile: leadership di prezzo

Montagna invernale tradizionale

Bormio, Ponte di Legno, Valfurva, Livigno, Austria-Serfaus

Serfaus - Tirolo (Austria)

Serfaus-Tirolo: (Austria) innovazione di prodotto

Serfaus-Tirolo (Austria): innovazione e forte specializzazione (per target) di prodotto

Effetto parchi, vette e specchi d’acqua

Alleghe, Arabba, Alagna, Valsesia, Gressoney, Trinitè, Gressoney, Saint Jean, Cogne Abetone, Sestola, Pescasseroli, Norvegia-Lillehammer

Cogne (AO) Arabba (BL)

Cogne: differenziazione prodotto Arabba: leadership di prezzo

Cogne : differenziazione prodotto Arabba: leadership di prezzo

Estati a bassa quota

Auronzo, Asiago, Tarvisio

Tarvisio (UD)

Tarvisio: differenziazione prodotto leadership prezzo

Tarvisio: differenziazione prodotto

La montagna vicina

Folgaria, Rivisondoli, Roccaraso

Folgaria (TN)

Folgaria: leadership prezzo

Folgaria: differenziazione prodotto leadership prezzo

Punte di diamante Belle d’inverno

Tratto dall’Osservatorio Nazionale del Turismo - Presidenza del Consiglio dei Ministri

GALLIO SPORTING RESORT

Perché un logotipo Il ricorso ad un marchio logotipo nasce

Studio del logo

da parte dei singoli operatori, nell’intento di

ampiamente utilizzati da altre realtà montane

fornire l’immagine univoca e riconoscibile

(lo scoiattolo, l’aquila, ecc.) e utilizzarli

auspicata.

significherebbe vanificare l'obiettivo di riconoscibilità a cui si aspira. Altri animali

dall’esigenza di rinnovare e razionalizzare i processi di comunicazione al fine di

Il marchio-logotipo

come i mustelidi o gli invertebrati non sono in genere considerati animali nobili.

rendere riconoscibile l’impianto di Il logo si compone di un marchio

L'urogallo supera queste obbiezioni in

denominativo e di un marchio figurativo

quanto rappresenta un simbolo poco

Il simbolo visivo deve essere capace di

(marchio denominativo: Gallio altopiano,

utilizzato ed è il più nobile fra tutti i tetranoidi.

garantire un’immagine univoca e diviene

marchio figurativo: scudetto con urogallo).

arroccamento-cabinovia di Gallio.

L'urogallo è toponomasticamente

associato a Gallio e corregge un errore

un'importante strumento di comunicazione che veicola l’identità dell’impianto e i suoi

La scelta dell'urogallo nasce da diverse

storico che ha voluto riconoscere negli

valori come qualcosa di invariabile, coerente

considerazioni:

antichi Galli, gli antenati dell'attuale

e controllato.

popolazione di Gallio (come dimostra

Gallio si caratterizza per le ampie zone

boschive di conifere che rappresentano

l'utilizzo del galletto francese nell'araldica

Alla luce di quanto detto, il presente

l'habitat ideale dell'urogallo; imponente

ufficiale). L'urogallo rappresenta inoltre uno

“Manuale d’uso di immagine coordinata”

volatile da sempre presente nel territorio.

dei maggiori simboli della cultura di caccia

avvia un processo di corretto utilizzo del

tipica del territorio.

logo al fine di razionalizzare il suo impiego

la fauna di Gallio molti sono già stati

Fra tutti gli animali che compongono

GALLIO SPORTING RESORT

Aquila

Animale utilizzato in altre realtà turistiche montane

Capriolo

Animale utilizzato in altre realtà turistiche montane

Donnola

Nell’immaginario collettivo viene considerato un’animale poco nobile

Marmotta

Nell’immaginario collettivo viene considerato un’animale poco nobile

Studio del logo

Scoiattolo

Animale utilizzato in altre realtà turistiche montane

Serpente

L’uso del veleno come arma difensiva e offensiva, la rendono poco adatta come simbolo turistico

Forcello

Non sufficientemente importante

Volpe

La furbizia, caratteristica associata alla volpe, la rendono poco adatta come simbolo turistico

GALLIO SPORTING RESORT

Il Simbolo

GALLIO SPORTING RESORT

Studio del logo

GALLIO SPORTING RESORT

Logotipi località concorrenti

GALLIO SPORTING RESORT

Logotipi località concorrenti

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Il Marchio-Logotipo

GALLIO SPORTING RESORT

Il Marchio-Logotipo

GALLIO SPORTING RESORT

GALLIO

Non conforme utilizzo del Marchio

GALLIO

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Cabinovia Monte Longara

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Cabinovia Monte Longara

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Applicazione web

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Colori istituzionali

Avorio Casina

Azzurro Araldico

Bianco Candido

COLORI PRIMARI

Verde Mandrielle

Verde Perch Giallo Araldico

Oro tipografico

Verde Hust COLORI SPECIALI

Verde Bosco Secco

COLORI SECONDARI

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Riferimento colore

Azzurro Araldico

PANTONE

300 C

Bianco Candido

Giallo Araldico

110 C

Oro

871 C

Avorio Casina

4535 C

Verde Mandrielle

583 C

Verde Perch

376 C

Verde Hust

355 C

Verde Bosco Secco

349 C

Colori istituzionali

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Font istituzionale primario

Caratteri istituzionali

Font istituzionale secondario

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Foundry Form Sans Book

JackieSws

Foundry Form Sans Medium

Foundry Form Sans Demi

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Caratteri istituzionali

Font applicazioni multimediali

Verdana Regular

Verdana Bold

Verdana Italic

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trasparente

Fustella

Ă¸ mm 36

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05/04/14

10.42

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GADGET

Ipotesi di personalizzazione della stagione turistica

Bandiere Winder Shopper - Borsetta TNT (tessuto non tessuto) Raschietto per ghiaccio Torcia a led Penna Portachiavi a-con moschettone Ombrello Cappellino Cappello Trekking T-Shirt Uomo - Donna Borraccia Adesivi cristalflex Vetrofania automobile Spille bombate Spille in ottone (da giacca) Chiavetta USB Caricabatterie solare Grembiule Badge Divisa

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Ipotesi di personalizzazione della stagione turistica

Bandiere Formato cm. 100x140 - nr. 500 pezzi € 7,20 ca - Tessuto nautico, bandiera di buona qualità Formato cm.70x100 - nr. 500 pezzi € 2,60 ca - Tessuto economico con nastrini sul lato corto € 187,00 per ogni colore Fornitore: FLAGSONLINE.IT - Via Serenissima 5 - 25135 Brescia - Sig. Alessandro

Borraccia Formato da 600cc. Cobranding SIGG - GALLIO - Borraccia svizzera, di marca, classica in alluminio e di ottima fattura € 1.015,00 - stampa a tre colori Fornitore: KUNZI.IT - Via Ludovico Ariosto 19 - 20091 Bresso MI- Sig. Toni

Stemma in stoffa A) € 2,50 cad + 60,00€ impianto Cucitura con filo normale (non riproducibili i particolari piccoli) spessore circa 2 mm.

B) € 0,80 cad + 60,00€ impianto - minimo nr. 500 pezzi Cucitura con filo sottile (riproducibili i particolari piccoli) spessore circa 1 mm. e termoadesivo Fornitore: TUTTOSTAMPA - Via dell'Artigianato 54 36050 Bolzano Vicentino - Sig. Giannino

Spille Nr. 500 - Piccole diametro 25 mm. - 0,25 € Nr. 500 - Medie diametro 32 mm. - 0,30 € Nr. 500 - Grandi diametro 37 mm. - 0,33 € Colori, finitura lucida Fornitore: TUTTOSTAMPA - Via dell'Artigianato 54 36050 Bolzano Vicentino - Sig. Giannino

Adesivi Grembiuli Borsa Divisa

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Ipotesi di personalizzazione della stagione turistica

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Ipotesi di personalizzazione della stagione turistica

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Ipotesi di personalizzazione della stagione turistica

° 5 Weekend del Fungo

Le foto verranno selezionate da una commissione di esperti e dovranno riguardare il mondo dei funghi immortalati nel loro habitat. Le prime 100 foto classificate saranno esposte durante la mostra. Regolamento e moduli di iscrizione disponibili presso l'Ufficio Informazione Turistiche

da Venerdì 20 a Domenica 22 Agosto Mostra Micologica Informazioni Turistiche del Comune di Gallio da LUNEDI'a VENERDI' 14:30-19:00 SABATO 9:30-12:30 / 14:30-19:00 DOMENICA 9:30-12:30 informazionituristiche@comune.gallio.vi.it

Sala Verde dalle ore 16:00 alle 19:00

Venerdì 20 Agosto Serata di diapositive "I Funghi dell'Altopiano"

a cura del micologo Fabrizio Boccardo - Sala Consiliare ore 20:45

Telefono: 0424 447919

Sabato 21 Agosto Escursione micologica alla scoperta del meraviglioso mondo dei Funghi Ufficio Turistico ore 9:30 Comune di Gallio Altopiano dei 7 Comuni Via Roma, 2 - 36032 Gallio (VI) Telefono: 0424 447920 Fax: 0424 447922 www.comune.gallio.vi.it comune@comune.gallio.vi.it

Domenica 22 Agosto Premiazione concorso fotografico "I Funghi in uno scatto" Estrazione biglietti sottoscrizione a premi Sala Verde ore 17:30

Polo Classic Polo classica 100% cotone Rifiniture a contrasto su manica e colletto. Tessuto cotone 100% con bordo interno in oxford Scudetto ricamato a filo

€ 18,00

Felpa Urogallo T-Shirt Nordic

Felpa 100% cotone 280 grammi Bordi a contrasto su fondo vita, maniche e colletto. Lettere in Pannolenci, ricamo outline perimetrale, panno a doppio colore per scudetto e ricamo della scritta ALTOPIANO

Maglietta 100% cotone Stampa serigrafica a due colori con maniche a contrasto raglan

€ 40,00

S M L XL XXL

€ 10,00 S M L XL XXL

Berretto Ghel Bicolore a contrasto in piping Termoformarura in baseball di alta qualità Chiusura regolabile sul retro Scudetto ricamato a filo

€ 7,00

Tel.: 0424 447919 - informazionituristiche@comune.gallio.vi.it

Un’Estate gonfia di allegria! Pre-Paid Pass

Regolamento Giochi Gonfiabili

10 entrate in Abbonamento tessera n.

Un’Estate gonfia di allegria! Pre-Paid Pass

3 entrate gratuite tessera n.

> L’area gioco è riservata esclusivamente a bambini di età inferiore a 10 anni. > E’ vietato salire sulle attrezzature con gelati, bibite gomme da masticare o caramelle che saltando potrebbero essere ingerite. > Togliere scarpe, occhiali prima di accedere ai giochi. > Togliere dalle tasche monete, bracciali o altro che potrebbe andare smarrito. > Ogni genitore è responsabile al proprio figlio. > I genitori possono accompagnare i bambini all’interno dell’area giochi,ma non possono utilizzare le strutture. > L’ente organizzatore della manifestazione non è responsabile di eventuali danni materiali (vestiti, occhiali, bracciali, ecc...) e fisici subiti all’interno dell’area gioco.

Tel.: 0424 447919 - informazionituristiche@comune.gallio.vi.it

Regolamento Giochi Gonfiabili > L’area gioco è riservata esclusivamente a bambini di età inferiore a 10 anni. > E’ vietato salire sulle attrezzature con gelati, bibite gomme da masticare o caramelle che saltando potrebbero essere ingerite. > Togliere scarpe, occhiali prima di accedere ai giochi. > Togliere dalle tasche monete, bracciali o altro che potrebbe andare smarrito. > Ogni genitore è responsabile al proprio figlio. > I genitori possono accompagnare i bambini all’interno dell’area giochi,ma non possono utilizzare le strutture. > L’ente organizzatore della manifestazione non è responsabile di eventuali danni materiali (vestiti, occhiali, bracciali, ecc...) e fisici subiti all’interno dell’area gioco.

PANTONE 300

PANTONE 110

ORO PANTONE 871

2009

Amministrazione Comunale

2014

Comune di Gallio Altopiano di Asiago

NATALE 2011

RELIQUIA2.indd 1

19/12/11 11:42

Ipotesi di sviluppo della struttura Busa Fonda

Relax, Natura, Sport, Buona tavola: Gallio, lâ&#x20AC;&#x2122;Altopiano e il suo territorio.

Sport Silenzio Relax

Escursionismo

Busa Fonda

Territorio Storia

Natura

Eventi bellici

MobilitĂ dolce Escursionismo Gastronomia

Organizza eventi in sintonia con Agenzia Turistica

Rifugio - costruzione in blockhouse Servizi offerti Ristorante

2 sale da 40 posti

totale 80 posti Bar

1 zona da 40-50 posti Pernottamento

2 camerate da 10 posti

totale 20 posti Sala Riunioni

totale 50 posti Solarium esterno

totale 100 posti

Ipotesi di sviluppo della struttura Busa Fonda

Relax, Natura, Sport, Buona tavola: Gallio, lâ&#x20AC;&#x2122;Altopiano e il suo territorio. Fonti energetiche

Vasca raccolta acqua piovana con impianto di sanificazione su tutto il perimetro del rifugio (cuscinetto termico) Utilizzo di materiali locali ecocompatibili Riscaldamento a biomassa (cippato - vasca interrata) Pannelli fotovoltaici su tetto Gruppo elettrogeno di emergenza a biodiesel (olio di colza) Concetti di bioedilizia e classe energetica elevata

Ipotesi di sviluppo della struttura Busa Fonda

Relax, Natura, Sport, Buona tavola: Gallio, lâ&#x20AC;&#x2122;Altopiano e il suo territorio.

Cosa offre Gare, Pattinaggio e allenamenti Spettacoli su ghiaccio Escursioni in troika Escursioni con ciaspe (noleggi) Percorsi a cavallo Escursioni a piedi e in bici (noleggi) Osservazione degli animali Giochi per bambini sugli alberi Solarium Serate ristorante a tema Laboratori Collegamento con Longara

Ipotesi di sviluppo della struttura Busa Fonda

Relax, Natura, Sport, Buona tavola: Gallio, lâ&#x20AC;&#x2122;Altopiano e il suo territorio. Altre possibilitĂ aggiuntive

Presidio della Guardia Forestale Serate, proiezioni ed escursioni guidate Corsi sportivi estivi e invernali Scuola di Nordic Walking Birdwatching ...

Protocollo generale n.

Ufficio Protocollo Segreteria Tel. 0424 447920 Servizi DemograďŹ ci Tel. 0424 447918 Ufficio Commercio Tel. 0424 447923 Ufficio Personale Tel. 0424 447930 Polizia Municipale Tel. 0424 447921 Ufficio Ragioneria Tel. 0424 447916 Ufficio Tributi Tel. 0424 447929 Ufficio Patrimonio Tel. 0424 447930 U.T.C. Urbanistica Tel. 0424 447915 U.T.C. Lavori Pubblici Tel. 0424 447914 Biblioteca civica Ufficio Inf. Turistiche Tel. 0424 447919

Comune di Gallio altopiano 7 comuni

Comune di Gallio - altopiano 7 comuni Via Roma, 2 - 36032 Gallio (VI) Tel.: 0424 0424 447920 - Fax 0424 447922 e-mail:comune@comune.gallio.vi.it - P.E.C. gallio.vi @cert.ip-veneto.net

ORGANIGRAMMA

Silenzio Relax Natura MobilitĂ dolce Escursionismo Gastronomia, ecc. ___ Tipo di turismo Target Marketing Azioni

LINEE GUIDA

Amministrazione Comunale condivide le linee guida

COMUNE

Front Office

Concessione Area Longara e Malghe

Progetti

Ufficio Turistico (attuale) Risponde al pubblico

Poli sportiva Stoccareddo

Agenzia Turismo Gallio

Organizza eventi locali in sintonia con Agenzia

Back Office Campagna Pubblicitaria

Pro Loco

Organizza eventi locali in sintonia con Agenzia

Operatrice A (tempo pieno) Operatrice B (Part time)

Catalogo - Magazine Cartine tematiche Multimedia

Sito, Applicazioni per smartphone Podcast Social network Newsletter

Fiere Advertising - testate Spot radio e video Eventi Escursionismo, Territorio, Escursionismo, Storia, Eventi bellici, De.Co.,

Merchandising

PROMUOVE IL TERRITORIO

ORGANIZZA E VENDE PACCHETTI

Contatti con tour operator Consolati Consorzi turistici Strutture ricettive Altri interessati

FOCUS

1 - Il territorio CARATTERISTICHE PECULIARI E' un altopiano a 1.000 slm con una rete di strade sentieri di oltre 500 km. E' facilmente raggiungibile e vicino a città d'arte e di interesse int. (VI – VR – PD - VE) E' caratterizzato da abbondanti boschi e foreste di conifere. Il clima è ideale sia d'estate che d'inverno. SI PRESTA A: Trekking Alpino, Nordic Walking, Mountain Bike, Downhill, Visite musei all'aperto, Percorsi naturalistici, (Flora - Fauna - Storia Guerra), Raccolta funghi, Itinerari gastronomici (Agriturismi, Malghe, Rifugi), Eventi podistici, Mobilità dolce, Eventi culturali all'aperto. In Inverno; Sci alpino, Sci nordico, Telemark, Ciaspe, Snowshoes, Hockey, Eventi legati al Natale (Renne, Mercatini). In Estate;

L'IMPEGNO SARA' PER: > Tutelare il territorio e organizzare eventi che avvicinino l'ospite alle bellezze naturali e in sintonia con le tradizioni locali. 2 - Le tradizioni e la Storia LE ORIGINI DEL TERRITORIO E COSA RACCONTARE Le origini Cimbre. La Spettabile Reggenza (Vicinie - Regole - Usi Civici). I Rapporti con la Serenissima. Tradizioni di Transumanza (lana, pecorino, manufatti in legno e lana cotta, valle dei Mulini) Gastronomia e prodotti locali (De.Co.) Gli eventi bellici Religiosità (Scala Santa, Madonna del Buso, Saccello, Monumento a Gioviovanni Paolo II) SI PRESTA A: Occasioni di incontri ed eventi fissi con autori, feste di sapori, appuntamenti folkloristici, Visite guidate, Percorsi religiosi. L'IMPEGNO SARA' PER: > Valorizzare, riscoprire e mantenere viva la conoscenza della storia e della cultura del territorio. 3 - L'ospite L'OSPITE IDEALE (Target) L'ospite ideale è colui che rispetta l'ambiente e cerca una pausa per rigenerarsi nel silenzio e nel relax della natura. OFFERTA Esperienze a 360° di accoglienza, tradizione locale e gastronomia tipica. Chi siamo, qual'é la nostra storia e la nostra identità. Servizi che lo guidino a fruire il territorio.

ORIENTAMENTO DELLA PROMOZIONE

Campagna Pubblicitaria

Dati di orientamento

Catalogo - Magazine Cartine tematiche Multimedia Sito, Applicazioni per smartphone Podcast Social network Newsletter

Fiere Advertising - testate Spot radio e video Eventi Escursionismo, Territorio, Escursionismo, Storia, Eventi bellici, De.Co.,

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OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO - Istituto Nazionale Ricerche Turistiche - Gennaio 2012

3 +

4 Sentiero del Silenzio

3 +

“Il Sentiero del Silenzio, Porta della Memoria” si inserisce in punta di piedi in un ambiente montano di particolare bellezza. Un percorso già esistente intorno a Campomuletto costituisce la traccia lungo la quale sono state posizionate 10 opere d’arte contemporanea, collocate rispettando la morfologia del luogo e gli elementi emergenti che in esso si trovano, ricchi di messaggi. Il Sentiero è rivolto, quale ulteriore momento di riﬂessione e di Memoria, a tutti i Visitatori che nella montagna cercano momenti di riposo e di ristoro e dalla montagna traggono le energie vitali per il quotidiano impegno.

3 +

Valle dei Mulini

1 +

Contrade

Skalk

2 +

Hinterbech

Longara

3 +

Val di Nos

Sentiero del Silenzio

Madonna del Buso

Spitzknotto

3 +

5 Madonna del Buso

2 + 2

Parcheggio e punto di partenza

Rifugio

Malga Prodotti locali

2 +

Luogo religioso

Punto panoramico

Interesse naturalistico Trincee 1 1 2 +

75,395 2 +

1 1 +

6 Spitzknotto 1 +

1 +

Presentazione ... Introduzione alla mobilità ... Benvenuto nel territorio ...

11 Valle dei Mulini “Il Sentiero del Silenzio, Porta della Memoria” si inserisce in punta di piedi in un ambiente montano di particolare bellezza. Un percorso già esistente intorno a Campomuletto costituisce la traccia lungo la quale sono state posizionate 10 opere d’arte contemporanea, collocate rispettando la morfologia del luogo e gli elementi emergenti che in esso si trovano, ricchi di messaggi. Il Sentiero è rivolto, quale ulteriore momento di riﬂessione e di Memoria, a tutti i Visitatori che nella montagna cercano momenti di riposo e di ristoro e dalla montagna traggono le energie vitali per il quotidiano impegno. ale sono state posizionate 10 opere d’arte contemporanea, collocate rispettando la morfologia del luogo e gli elementi emergenti che in esso si trovano, ricchi di messaggi. Il Sentiero è rivolto, quale ulteriore momento di riﬂessione e di Memoria, a tutti i Visitatori che

Distanza: 7,8 km Altitudine minima: 920 m Altitudine massima: 1.220 m Elevazione: 425 m

1 + Contrade “Il Sentiero del Silenzio, Porta della Memoria” si inserisce in punta di piedi in un ambiente montano di particolare bellezza. Un percorso già esistente intorno a Campomuletto costituisce la traccia lungo la quale sono state posizionate 10 opere d’arte contemporanea, collocate rispettando la morfologia del luogo e gli elementi emergenti che in esso si trovano, ricchi di messaggi. Il Sentiero è rivolto, quale ulteriore momento di riﬂessione e di Memoria, a tutti i Visitatori che nella montagna cercano momenti di riposo e di ristoro e dalla montagna traggono le energie vitali per il quotidiano impegno.

Ufficio Informazioni Turistiche Via Roma, 2 - 36032 Gallio - VI - Italy Tel.: +39 0424 447919 www.gallioaltopiano.it - welcome@gallioaltopiano.it

2 Skalk

2 + Hinterbech

Autorità di Gestione designata per l’esecuzione: Regione Veneto - Direzione Piani e Programmi Settore Primario Organismo responsabile dell’informazione: Comune di Gallio Iniziativa ﬁnanziata dal Programma di Sviluppo Rurale per il Veneto 2007 - 2013, Asse 4 - Leader

© Gallio, Il paradiso è sotto ai nostri piedi Tutti i diritti riservati Vietata la riproduzione anche parziale Tizio & Caio Un ringraziamento speciale a: Concetto e ideazione: © meneguzzo.net Testi: © Lorenzo Bocchese Fotograﬁe: © Denis Lunardi

Il paradiso è sotto ai nostri piedi

CARTA DELLE PASSEGGIATE PER TUTTA LA FAMIGLIA

3 Monte Longara “Il Sentiero del Silenzio, Porta della Memoria” si inserisce in punta di piedi in un ambiente montano di particolare bellezza. Un percorso già esistente intorno a Campomuletto costituisce la traccia lungo la quale sono state posizionate 10 opere d’arte contemporanea, collocate rispettando la morfologia del luogo e gli elementi emergenti che in esso si trovano, ricchi di messaggi. Il Sentiero è rivolto, quale ulteriore momento di riﬂessione e di Memoria, a tutti i Visitatori che nella montagna cercano momenti di riposo e di ristoro e dalla montagna traggono le energie vitali per il quotidiano impegno.

3 + Val di Nos “Il Sentiero del Silenzio, Porta della Memoria” si inserisce in punta di piedi in un ambiente montano di particolare bellezza. Un percorso già esistente intorno a Campomuletto costituisce la traccia lungo la quale sono state posizionate 10 opere d’arte contemporanea, collocate rispettando la morfologia del luogo e gli elementi emergenti che in esso si trovano, ricchi di messaggi. Il Sentiero è rivolto, quale ulteriore momento di riﬂessione e di Memoria, a tutti i Visitatori che nella montagna cercano momenti di riposo e di ristoro e dalla montagna traggono le energie vitali per il quotidiano impegno.