Tegucigalpa / Manual de Marca
INTRODUCCIÓN Un logotipo es un elemento gráfico que indentifica a una persona, empresa, institución o producto y suelen incluir simbólos linguísticos que claramente asocien e identifiquen a quien representa. El logotipo es el primer paso para construir una identidad gráfica sólida y des esta manera transmitir el mensaje que se desea enviar sin confuciones ni distorciones al visitante de la capital. El logotipo se introduce en el subconsciente, por tal razón se recomienda que sea sencillo de memorizar que quede impreso en la mente con facilidad, no debe contener muchos elementos que puedan ser olvidados o pasar desapercibidos ya que la comunicación no será efectiva. El manual de identidad gráfica es una guía en la cual se concentran las formas adecuadas para emplear la marca, estandarizando y unificando toda su papelería, materiales promocionales, señales viales y todo lo que a ella concierne, de esta forma se evita perjudicar la marca utilizándola de forma inapropiada, enviando mensajes involuntarios que pueden ser pérjudiciales para la marca por su mal implementación.
2
ELEMENTOS BÁSICOS
IMAGOTIPO
La imagen que conforma la marca de Tegucigalpa está compuesta por varios elementos todos con un alto grado de simbolismo. En la parte central se encuentra un corazón rojo que popularmente es el centro simbólico de las emociones y sentimientos nobles que posee el ser humano, en este caso específicamente el capitalino. En el interior del corazón se encuentra la “T” letra incial de la palabra Tegucigalpa que por su forma y posición también simboliza a una persona dando un abrazo de bienvenida. Y en la parte externa del corazón llamas de fuego las cuales cumplen una función estética y a su vez crean una analogía con el eslogan de la marca “Tierra de gente cálida”.
3
ELEMENTOS BÁSICOS
LOGOTIPO
La parte compuesta por texto se divide en dos, la primera y más importante es la palabra “Tegucigalpa” la cual se destaca por su tamaño y ubicación jerárquica, se utilizó una tipografía palo seco, con cajas altas y bajas lo cual la dota de un ritmo que facilita su lectura, con remates mixtos entre redondeados y rectos le da un carácter fresco, divertido y moderno. La segunda parte que complementa al logotipo es el eslogan de la marca. Se utilizó una tipografía clasificada como Fantasía, a pesar de sus formas irregulares y rústicas no dificultan su legibilidad al contrario le imprime cierta informalidad y jovialidad para que el capitalino pueda identificarse con más facilidad, tambien está escrita en forma de arco para darle movimiento y facilitar la lectura.
4
ELEMENTOS BÁSICOS
LA MARCA
Las dos partes unidas conforman la marca de Tegucigalpa y por ningún motivo se podrán separar sin embargo para darle una mayor flexibilidad se detallan sus aplicaciones más adelante. En la parte visual posee colores cálidos predominantes, una composición bien definida y una estética agradable que hacen de la marca una imagen facil de recordar y discernir. En cuanto a la parte conceptual es importante mencionar que la marca exalta la calidez y hospitalidad que existe entre los capitalinos y con los visitantes, ya sean nacionales o extranjeros.
5
ELEMENTOS BÁSICOS
6
GRAFISMO
Este grafismo se podrá utilizar como elementos complementario para generar fondos, formas y motivos para enriquecer estéticamenne todo lo concerniente a la marca. Se recomienda seguir esta guía cuidadosamente en cuanto a sus formas y colores, de lo contrario, el diseño se podría alterar, poniendo en peligro la integridad de la marca.
ELEMENTOS BÁSICOS
COLORES CORPORATIVOS
El dinamismo de una marca se ve influido por los colores que utiliza, en este motivo en particular la marca refleja específicamente a los habitantes de la capital y su forma de ser por tal razón los colores deben ser cálidos debido a que representan a seres humanos y sentimientos. Los colores detallados a continuación son una guía fiel para poder reproducir la marca de forma impresa y digital sin que esta se vea descorninada.
Primarios Hexadecinal: AC071C
Cuatricromía: C:20 M:100 Y:100 K:15
RGB R:172 G:7
B:28
Hexadecinal: E51923
Cuatricromía: C:0 M:100 Y:100 K:0
RGB R:229 G:25
B:35
Hexadecinal: F49B37
Cuatricromía: C:0 M:45 Y:90 K:0
RGB R:224 G:155 B:55
Hexadecinal: F7C159
Cuatricromía: C:0 M:25 Y:75 K:0
RGB R:47
Hexadecinal: FAE474
Cuatricromía: C:3 M:6 Y:66 K:0
RGB R:250 G:228 B:116
Hexadecinal: 106BB2
Cuatricromía: C:90 M:57 Y:0
K:0
RGB R:16
G:107 B:178
Hexadecinal: 54A6D7
Cuatricromía: C:0 M:100 Y:100 K:0
RGB R:84
G:166 B:215
G:193 B:89
7
ELEMENTOS BÁSICOS
COLORES CORPORATIVOS
La marca posee una gran variedad de colores primarios que son permitidos para las diferentes aplicaciones de la marca en caso de no poder utilizar dichos colores se puede elaborar únicamente los materiales promocionales con cualquiera de estas dos variantes cromáticas. Estos colores tienen como única restricción no emplearlos en la marca ya que son permitidos en el color de fondo de los materiales promocionales.
Secundarios
8
Hexadecinal: 6CC9CC
Cuatricromía: C:54 M:0 Y:22 K:0
RGB R:108 G:201 B:204
Hexadecinal: E5BA63
Cuatricromía: C:10 M:26 Y:72 K:0
RGB R:229 G:186 B:99
ELEMENTOS BÁSICOS
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
El logotipo está compuesto por una palabra “Tegucigalpa” y su eslogan “Tierra de gente cálida” cada una de las anteriores son tipografías de uso restringido, en el caso de la tipografía Harabara se puede utilizar como abreviatura de la palabra Tegucigalpa, “tegus” la cual forma parte del dominio de la página web. En el caso particular de la tipografía applejuice esta solo es permitida utilizarla en el eslogan.
Primarias
Harabara
Applejuice
9
ELEMENTOS BÁSICOS
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Como tipografía secundaria se utilizará una que venga por defecto en la mayoría de las computadoras como lo es la familia Calibri, esta contempla las variantes regular, itálica, bold y bold itálica, dicha tipografía debe emplearse en documentos internos, papelería, materiales publicitarios y publicidad.
Secundaria
10
Aa Aa Aa Aa
CALIBRI
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/(;:,.)=?¡ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/(;:,.)=?¡ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/(;:,.)=?¡ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/(;:,.)=?¡
ELEMENTOS Bร SICOS
VERSIONES DE LA MARCA EN COLOR
Es permitido en toda instancia la utilizaciรณn de cualquiera de las variantes presentadasa continuaciรณn, ya sea la marca a full color en caso de colocarla sobre fondos blancos y claros (a excepciรณn del amarillo), en caso de colocar la marca sobre fondos rojos corporativos y las variantes de naranjas la marca deberรก de ir a una sola tinta roja.
11
ELEMENTOS Bร SICOS
VERSIONES B/N Y ESCALA DE GRISES
Estas serรกn las variaciones de la marca a una tinta en positivo y negativo, estas aplicaciones son utilizadas en sellos, embosados, repujados y otras aplicaciones que se estime conveniente. Las versiones en blanco y negro se utilizarรก en aquellos casos en que no pueda emplearse la versiรณn en color.
Negro:80%
12
ELEMENTOS BÁSICOS
USOS INCORRECTOS
Las alteraciones no especificadas en el presente manual afectaría de forma directa la imagen corporativa deseada por tal razón se muestran a continuación los usos incorrectos de la marca. No se permite ningún tipo de distorsión, si se cambia el tamaño deberá hacerse proporcionalmente, no deberá cambiarse la posición de los elementos, no está autorizado el uso de fondos estampados, no se permiten alteraciones de colores no corporativos o cambio de tipografías.
Omitir Partes
Distorción Vertical / Horizontal
Posiciones Inapropiadas
Cambios Cromáticos
13
Cambios Tipográficos
Fondos Estampados
ELEMENTOS BÁSICOS
14
ÁREA DE RESPETO
El área de respeto es el espacio que se debe dejar alrededor de la marca. Ningún otro elemento podrá rebasar este límite, evitando así la contaminación visual.
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo de reproducción de la marca sin afectar su adecuada lectura posee las siguientes dimensiones.
30 mm 18.6 mm
ELEMENTOS BÁSICOS
15
ELEMENTOS BÁSICOS
16
OTRAS VARACIONES
La marca de Tegucigalpa posee únicamente una variante, la cual será utilizada exclusivamente en materiales promocionales que por su grosor no permitirá colocar la marca en su versión principal.
PAPELERĂ?A
PAPEL MEMBRETADO 8.5 Pulg.
Lorem ipsum dolor sit amet Morbi ut ligula non orci
Donec in lacinia augue:
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean facilisis tempus sapien vel tristique. Proin arcu dolor, vehicula eget pharetra sit amet, eleifend et sapien. Ut at sem ut neque sollicitudin euismod. Sed orci tortor, iaculis quis pellentesque ut, semper non tortor. Etiam justo orci, euismod sed sagittis et, volutpat et metus. Nulla facilisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Vestibulum velit urna, sodales in tincidunt et, viverra et velit. Donec velit metus, laoreet id consequat nec, rutrum quis sapien. Praesent in augue massa, pharetra faucibus turpis.
11 Pulg.
Morbi ut ligula non orci hendrerit fermentum. Donec in lacinia augue. Suspendisse potenti. Donec molestie augue at justo tempor blandit. Etiam at pharetra ipsum. Quisque pharetra, leo ac convallis vehicula, nibh felis dapibus est, fermentum pellentesque dolor nulla ut arcu. Duis ultricies ullamcorper justo quis vulputate. Duis quis quam vel dolor porttitor malesuada. Mauris risus nisl, pulvinar sed condimentum at, sodales quis ipsum. Pellentesque erat odio, mollis nec mattis vel, eleifend id ligula. Quisque sagittis bibendum eros, congue consectetur velit semper non. Nulla dignissim porta euismod. Morbi in dolor quis nulla consectetur iaculis. Mauris luctus tortor id ipsum consectetur ullamcorper. Donec a lectus ut massa volutpat dictum. Nam risus sem, accumsan venenatis scelerisque a, fringilla facilisis elit. Donec et tellus non tortor elementum porta. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Ut vitae est at urna porta pulvinar. Morbi justo erat, dignissim non cursus id, sodales ac mauris. Sed non adipiscing enim. Fusce vel nisl felis. ncidunt massa.
Lorem ipsum dolor sit amet.
17 Duis in est at nibh viverra mollis SecretarĂa de Estado en el Despacho de Turismo, Colonia San Carlos, Tel. (504) 2222-0000, Apartado, Postal 3261, Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A. www. .gob
PAPELERÍA
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
2 Pulg.
3.5 Pulg.
Nely Karina Jeréz
Ministra de Turismo Tel. (504) 2222-0000, ext. 190 Cel. (504) 3333-0000 n.jerez@tegus.gob www. .gob
18
PAPELERÍA
SOBRE AMERICANO 4 Pulg.
1 Pulg.
Secretaría de Estado en el Despacho de Turismo Colonia San Carlos, Tel. (504) 2222-0000, Apartado Postal 3261, Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A. www. .gob
9.2 Pulg.
Destinatario: Dirección: Teléfono:
19
PAPELERÍA
SOBRE DE MANILA 10 Pulg.
1.35 Pulg.
Secretaría de Estado en el Despacho de Turismo Colonia San Carlos, Tel. (504) 2222-0000, Apartado Postal 3261, Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A. www. .gob
12 Pulg.
Destinatario: Dirección: Teléfono:
20
APLICACIONES
CAMISETAS
21
APLICACIONES
22
LLAVEROS Y TERMOS
APLICACIONES
POSTALES
4 Pulg.
6 Pulg.
23
APLICACIONES
STICKER PARA VEHÍCULOS
7 Pulg.
3.5 Pulg. 3.2 Pulg.
24
3.8 Pulg.
APLICACIONES
TOALLAS Y SOMBRILLAS
25
APLICACIONES
26
BOLSOS Y SANDALIAS
APLICACIONES
BOLSAS
27
MATERIAL VOLANTE PROMOCIONAL 5 Pulg.
MAPA
CÁSCO HISTÓRICO 26 15 Posta Policial
Centro de Salud Buenos Aires
25
23
25
24 Centro de Salud El Chile
Estación de Bus
Teléfono Público
38
27
28
Posta Policial
Estación de Bus
4 Hospital Viera
Parque La Concordia
3
33
Comedor Hospital del Seguro Social
1
32 2
20
8 Pulg.
1
28
2
3
Etiam justo orci Volutpat et metus. Nulla facilisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Vestibulum velit urna, sodales in tincidunt et, viverra et velit.
Hospital El Carmen
44
8
Souvenirs
9
14
Hotel Maya Portal del Ángel
10 Hotel San Martín Libertador
Posta Policial
11
46
Punto de Taxis
12 Posta Policial Estadio Nacional
39
Hospital La Policlínica
DIFERENTE
Lorem ipsum dolor sit amet Consectetur adipiscing elit. Aenean facilisis tempus sapien vel tristique. Proin arcu dolor, vehicula eget pharetra sit amet, eleifend et sapien. Ut at sem ut neque sollicitudin euismod. Sed orci tortor, iaculis quis pellentesque ut.
7
Casa de Cambio
43
Comedor
19
PARA VACACIONAR.
42 Comedor
Estación de Bus
Teléfono Público
Estación de Bus
UNA OPCIÓN
6
Souvenirs
16
17 18
Catedral de Tegucigalpa
Museo del 31 Hombre Congreso Nacional
Posta Policial
Ver mapa
35
Parque Central
36
Teléfono Público
Comedor
Sanitarios Públicos
40
34
Museo de Identidad Nacional
Correo Nacional
47
Parque Valle
45 5
3
Hondutel Punto de Taxis
Parque Manuel Bonilla
Iglesia Los Dolores
Teléfono Público
Comedor
13
37
41 21 22
Estación de Bus
Punto de Taxi
Sanitarios
Teléfono Público
Centro Médico
Estación Policial
SERVICIOS 1. Hondutel 2.Correo Nacional 3. Hospital del Seguro Social 4. Hopital Viera 5. Sanitarios Público 6. Casa de Cambio 7. Hospital del Carmen 8. Hotel Maya 9. Hotel Portal de Ángel 10. Hotel San Martín 11. Punto de Taxis 12. Posta Policial 13. Teléfono Público 14. Posta Policial 15. C.S. Buenos Aires 16. Estación de Bus
Iglesia San Martín de Porres
Casa de Cambio
Hotel
Parque
Museo
Souvenir
Información
Internet Wi-Fi
Iglesia
Estructura
Restaurantes
ESTRUCTURAS 17. Teléfono Público 18. Estación de Bus 19. Hopital La Policlínica 20. Posta Policial 21. Teléfono Público 22. Punto de Taxis 23. Estación de Bus 24. Centro de Salud El Chile 25. Teléfono Público 26. Posta Policial 27. Posta Policial 28. Estación de Bus
34. Parque Central 35. Catedral de Tegucigalpa 36. Museo del Hombre 37. Parque Manuel Bonilla 38. Parque La Concordia 39. Iglesia San Martín de Porres 40. Parque Valle
PRODUCTOS 41. Comedor 42. Comedor 43. Souvenirs 44. Souvenirs 45. Comedor 46. Comedor 47. Comedor
MATERIAL TRÍPTICO PROMOCIONAL
11 Pulg.
UNA OPCIÓN
MAPA
DIFERENTE
PARA VACACIONAR.
CÁSCO HISTÓRICO
26 15 Posta Policial
23
22
DE COLOR Y MUCHA DIVERSIÓN. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean eget pharetra sit amet, eleifend et sapien. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean facilisis tempus sapien
ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere
vehicula eget pharetra sit amet, eleifend et sapien. Ut at sem ut neque sollicitudin euismod. Sed orci tortor, iaculis quis pellentesque ut, semper non tortor.
viverra et velit. Donec velit metus, laoreet id consequat nec, rutrum quis sapien. Praesent in augue massa, pharetra faucibus turpis. Donec velit metus, laoreet id consequat nec, rutrum quis sapien.
Lugares para visitar en Tegucigalpa Lorem ipsum dolor sit ametconsectetur adipiscing elit. Aenean facilisis tempus sapien
32 2
Comedor
Parque Valle
4
Teléfono Público
Centro Médico
Sanitarios
Casa de Cambio
Estación Policial
Información
Hospital Viera
Nacional
20
5
35
Parque Central
36
Teléfono Público
Comedor
6
42
7
Casa de Cambio
Comedor
43
Souvenirs
44
Hospital El Carmen
8
Souvenirs
9
14
11
46
12
Comedor
Estadio Nacional
SERVICIOS
Iglesia
Museo
Souvenir
Estructura
Restaurantes
UNA OPCIÓN
39 Iglesia
ESTRUCTURAS 15. C.S. Buenos Aires 16. Estación de Bus 17. Teléfono Público 18. Estación de Bus 19. Hopital La Policlínica 20. Posta Policial 21. Teléfono Público 22. Punto de Taxis 23. Estación de Bus 24. Centro de Salud El Chile 25. Teléfono Público 26. Posta Policial 27. Posta Policial 28. Estación de Bus
Internet Wi-Fi
Punto de Taxis
Posta Policial
19 Hospital La Policlínica
Parque
10 Libertador
Estación de Bus
Teléfono Público
Hotel Hotel Maya
Portal del Ángel
Posta Policial
16
17
11. Punto de Taxis 12. Posta Policial 13. Teléfono Público 14. Posta Policial
Catedral de Tegucigalpa
Museo del 31 Hombre Congreso Nacional
Posta Policial
1. Hondutel 2.Correo Nacional 3. Hospital del Seguro Social 4. Hopital Viera 5. Sanitarios Público 6. Casa de Cambio 7. Hospital del Carmen 8. Hotel Maya 9. Hotel Portal de Ángel
13 45
Sanitarios Públicos
40
34
Museo de
Correo Nacional
47
2
4 velit. Donec velit metus, laoreet id consequat nec.
28 Estación de Bus
Parque Manuel Bonilla
3
1 Hondutel
18
ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia
33 Iglesia Los Dolores
Teléfono Público
Punto de Taxis
1
3
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
3
Comedor Hospital del Seguro Social
Estación de Bus
vehicula eget pharetra sit amet, eleifend et sapien. Ut at sem ut neque sollicitudin euismod. Sed orci tortor, iaculis quis pellentesque ut.
27 Posta Policial
37
41 21
UNA CAPITAL LLENA
Teléfono Público
38
Punto de Taxi
Parque La Concordia
et velit. Donec velit metus, laoreet id consequat nec, rutrum quis sapien. Praesent in augue massa, pharetra faucibus turpis.
8.5 Pulg.
25
24 Centro de Salud El Chile
Estación de Bus
Estación de Bus
Centro de Salud Buenos Aires
25
arcu dolor, vehicula eget pharetra sit amet, eleifend et sapien. Ut at sem ut neque sollicitudin euismod. Sed orci tortor, iaculis quis pellentesque ut, semper non tortor.
31. Congreso Nacional 32. MIN 33. Iglesia Los Dolores 34. Parque Central 35. Catedral de Tegucigalpa 36. Museo del Hombre 37. Parque Manuel Bonilla 38. Parque La Concordia 40. Parque Valle
DIFERENTE
PARA VACACIONAR.
PRODUCTOS 41. Comedor 42. Comedor 43. Souvenirs 44. Souvenirs 45. Comedor 46. Comedor 47. Comedor
29
MATERIAL CARTEL PROMOCIONAL 16 Pulg.
24 Pulg.
UNA OPCIĂ“N
DIFERENTE
PARA VACACIONAR.
30
Etiam justo orci, euismod sed sagittis et Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean facilisis tempus sapien vel tristique. Proin arcu dolor, vehicula eget pharetra sit amet, eleifend et sapien. Ut at sem ut neque sollicitudin euismod. Sed orci tortor, iaculis quis pellentesque ut. Lorem ipsum dolor sit amet Etiam justo orci, euismod sed sagittis et, volutpat et metus. Nulla facilisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Vestibulum velit urna, sodales in tincidunt et, viverra et velit. SecretarĂa de Estado en el Despacho de Turismo, Colonia San Carlos, Tel. (504) 2222-0000, Apartado Postal 3261, Tegucigalpa M.D.C, Honduras, C.A., www.
.gob
MATERIAL BANDEROLAS PROMOCIONAL 30 Pulg.
50 Pulg.
31
MATERIAL MUPI PROMOCIONAL 66 Pulg.
47 Pulg.
UNA OPCIÓN
DIFERENTE
PARA VACACIONAR.
32
STAND KIOSKO
33
El material antes expuesto es propiedad intelectual de Miguel Flores, todos los derechos reservados.