Kraft | Manual de Identidad

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Manual de Identidad 1


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Agencia Kraft, 2009. Todos los derechos reservados. Impreso (inkjet) y encuadernado por Kraft. Papeles utilizados: - Cart贸n Kraft (240gr.) - Papel Kraft (70gr.) - Expression Radiance (150gr.) - Cartulina Canson Vivant Naranjo (200gr.) 4


contenidos 1.

2.

3.

4.

ÂżquiĂŠnes somos?

identidad visual

instrucciones

aplicaciones

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1.

¿quiénes somos? KRAFT lo conformamos un grupo de estudiantes de Diseño Gráfico, con distintos interéses y experiencias que en conjunto nos potencian como agencia de diseño y gestores de valor agregado. Somos: Meilin Gim Krumm. Carlos Meneses Stevens. Rodrigo Suárez Satt.

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1.1 Gente

Meilin Gim Krumm

Carlos Meneses Stevens

Rodrigo Suárez Satt

Su interés por el diseño se debe a la

Su interés por la gráfica se definió durante

Desde temprana edad se vió interesado por

cercanía que desde pequeña ha mantenido

sus estudios de Publicidad, interesándose por

las ilustraciones, encontrando complejas

con las artes, mundo en el cual se

los ramos de diseño, optando por continuar

historias en simples dibujos, influyendo

desarrollan sus padres.

esa carrera.

posteriormente en su ingreso a la carrera.

Su objetivo es desempeñarse en el área

Su meta es, luego de egresar, continuar

Se proyecta continuando estudios en

editorial, así también en la investigación y

con estudios en el extranjero, relativos a

el extranjero, siempre cercano a las

dirección de proyectos experimentales.

infografía, señalética y UIs.

herramientas digitales y multimediales

http://www.meilingim.com

http://www.vientosfavorables.com

http://www.rodsgn.com

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1.2 Manifiesto

Concordamos con una serie de opiniones,

Diseño sustentable.

Buscar en la historia... ... pero sin repetirla.

consejos e ideas aportadas por distintos diseñadores renombrados, las cuales nos identifican y nos proyectan como grupo. Nos sirven como guía e intentamos practicarlas en conjunto dentro de las distintas instancias de trabajo y en nuestro

El proceso es más importante

Diseña con “las gafas del cielo”, como

diario vivir.

que el resultado.

si viésemos el mundo desde el cielo.

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Los descansos para fumar,

Escucha con atención.

los viajes en micro, son invernaderos.

El buen diseño es para todos.

Amar nuestros experimentos (como amaríamos a un hijo feo).

Ser contundentes, hacer a

No serás copiado ni debes copiar

conciencia o mejor no hagamos.

lo que la competencia hace.

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2.

identidad visual Aspectos lingüísticos y gráficos que definen el origen y los atributos de nuestra marca.

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2.1 Origen del Nombre Comprendemos el diseño no tan sólo en la

en cada una de sus etapas producto de la baja

estética y funcionalidad de su resultado, sino

emisión de desechos industriales.

también en la importancia de su proceso. De la amplia gama de papeles que existen en el Generar conciente y sustentablemente,

mercado, también encontramos a Kraft, el cual

preocupados por el “hacer bien” de cada etapa y,

se distingue por su proceso, relacionándose

en consecuencia, otorgando un resultado sólido

al reciclaje, a la ecología .... al crear

desde sus fundamentos o principios básicos.

concientemente.

Kraft viene del alemán “fuerza” y que

Fuerza: del latín fortia. Significa vigor, robustez y capacidad para mover.

posteriormente daría su nombre a un tipo

Sustentable: de sustentar; del latín

de proceso de producción de papel que se

sustentāre. Significa conservar algo en

caracteriza por su sustentabilidad, siendo eficáz

su ser o estado.

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2.2 Marca

La fuerza de la papabra Kraft, tanto en su sonoridad (el escucharla) como en su raíz etimológica (significado) quisimos expresarla también en su visualidad, en la palabra escrita. Recurrimos a una tipografía donde la forma es predominante. Es estructurada, donde resalta su geometricidad, pero amable en sus uso siendo capáz de generar nuevos significados. Tiene la facultad de poder evolucionar.

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2.3 Tipografías Complementarias Como tipografía para la aplicación de textos distintos a la marca, se seleccionaron Auto y Helvética LT Std. Tipografías sobrias y limpias, consideradas neutras pero, al igual que la marca, capaces de desenvolverse y complementarse con su contexto comunicacional o gráfico.

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Auto | Regular

Helvética LT Std | Black

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrst vwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrst vwxyz 1234567890


2.4 Color

Como color principal nos referimos al negro. ActĂşa como base, al igual que su negativo, para las distintas aplicaciones de color que pudiese tener la marca, tanto en colores planos, texturas, imĂĄgenes o cualquier tipo de experimentaciĂłn o desarrollo necesario.

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2.5 Forma

Kraft se construye a partir de dos formas geométricas básicas: el triángulo y el círculo. La interacción entre las formas compone los caracteres que dan origen a la palabra. Esa estructuración no es una limitante a la hora de poder interactuar con distintas formas de igual base.

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3.

instrucciones QuĂŠ se puede hacer y quĂŠ no, con la marca.

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3.1 Control de sombras En este punto somos claros: NO se puede utilizar tratamiento de sombras con la marca. Es importante mantener su caracter formativo bรกsico y no recurrir a efectismos que alteren su estructura.

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3.2 Control de Rotación La rotación, producto del sentido u orden de lectura, al igual que el peso tipográfico y como actúa en el balance de la marca, solo debe remitirse a dos formas: - 0°: sin rotación. - 90°: lectura vertical, de abajo hacia arriba.

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1:4 3.3 Control de Proporci贸n Solo se usar谩 la marca en su estructura original, correspondiente a una proporcion 1:4 | altura:base. El estiramiento o cualquier tipo de deformaci贸n no es aceptada.

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8cm

2cm

100%

3.4 Escala

En base a una medida estĂĄndar:

80%

8cm x 2cm, se establecen distintos tamaĂąos proporcionales, con la finalidad de aplicarlos en distintos soportes impresos y digitales.

60% 40%

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4.

aplicaciones El uso de colores complementarios, junto a una iconografĂ­a propia de las distintas entregas que podrĂ­an realizarse (documentaciĂłn o informes).

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4.1 Pictogramas de Documentación Conjunto de pictogramas que ayudan a la clasificación de los distintos documentos elaborados por la agencia, de acuerdo a las

Presentación Informe Borrador

características de su presentación.

Entrega

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4.2 Pictogramas de Localización Conjunto de pictogramas que apoyan a la información relativa a la localización tanto de personas como de lugares.

Persona Dirección Teléfono E-Mail

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4.3 Clasificación Alfacromática El uso de colores complementarios, junto a una iconografía propia de las distintas entregas que podrían realizarse (documentación o informes).

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Proyecto 1

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Proyecto 2

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Proyecto 3

4

Proyecto 4


4.4 Color Especial El uso de colores complementarios, junto a una iconografĂ­a propia de las distintas entregas que podrĂ­an realizarse (documentaciĂłn o informes).

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4.5 Identificación y Presentación Aplicación de pictogramas y elementos de clasificación alfacromáticos para impresos:

Informe 1

carpetas, manual de identidad, portafolio y tarjetas de presentación.

Informe 1 Informe 1 Informe 1

28% 36


28% 50%

Manual de Identidad

Rodrigo Su谩rez S. m贸vil: 9 - 900 7300 e-mail: hola.kraft@gmail.com

Portafolio

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