IDEOPTERA Agencia de Publicidad
Brandbook
Capítulo 1 Definición Nuestra Marca Misión - Visión Valores Portafolio de productos
1 2 3 4
Capítulo 2 Manual de marca Manual de Comunicación Arquitectura de marca Señales de reconocimiento
6 17 19 21
Capítulo 3 Stakeholders Medio de Comunicación Líderes de opinión Alcaldias Locales Alcaldia de Bogotá Juntas de accion com.
22 23 23 24 24 25
Capítulo 4 Concepto de marca Identidad de marca Posicionamiento de marca Esencia de marca Promesa de marca
27 28 31 32 33
Capítulo 5 Experiencia de marca Mapa de contacto Historia de marca Campaña Publicitaria Plan de Acciones
35 37 38 42 53
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INTRODUCCIÓN En el siguiente brandbook estará plasmado como Ideoptera logra responder a un mercado no explorado mediante un proyecto que tiene como fin hacer crecer y surgir a pequeños empresarios que carecen de recursos para invertir en publicidad y comunicación, dándoles así la posibilidad de impulsar sus empresas generando diferenciación y reconocimiento ante su ámbito comercial, con esto, queremos brindarles grandes beneficios para su desarrollo a corto, mediano y largo plazo. Creemos en la capacidad que tienen estas empresas para germinar, por eso a partir de estrategias creativas y metas de comunicación le daremos las mejores y las más oportunas soluciones a cualquier debilidad que tengan las empresas, pues lo importante para nosotros es que dia a dia tengan un crecimiento continuo
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CAPร TULO 1 Definiciรณn Nuestra Marca Misiรณn Visiรณn Valores Portafolio de productos
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DEFINICIĂ“N DE LA EMPRESA Somos una agencia de publicidad, que se enfoca en las empresas pequeĂąas (de barrio). Las ayudamos a crecer como empresa y fortalecer muchos de sus factores para que surjan y tengan un mayor reconocimiento, como las grandes empresas.
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1.
MISIÓN Trabajamos creativamente para ofrecer soluciones publicitarias para el desarrollo y crecimiento de ideas y negocios de emprendimiento que están en los barrios de Bogotá.
VISIÓN En cinco años ser una agencia pionera en ofrecer soluciones publicitarias para cambiar la comunicación de las empresas de barrio en las principales ciudades de Colombia, explotando un mercado ignorado por la competencia.
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2.
VALORES CORPORATIVOS
Amistad: crear un vínculo nuestros clientes para que sientan nuestro apoyo como si fuera de un amigo Compromiso: pasión por involucrarse en el crecimiento de los negocios de nuestros clientes Perseverancia: Hacer lo que esté en nuestras manos para que los negocios que nos contraten alcancen sus metas Alteridad: todos los negocios de nuestros clientes son importantes para nosotros IDEOPTERA
3.
Producción gráfica merchandising:
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
Nos enfocamos en diferentes áreas de producción gráfica, realizando diseños para cualquiera de sus necesidades de comunicación visual, en eventos, local, empresa etc. Adaptamos su imagen para que su empresa o negocio consiga visibilidad, reconocimiento y refuerce la imagen de su marca.
Creación de identidad corporativa: Investigamos, realizamos y presentamos una solución creativa para la formación de la identidad corporativa de tu marca, enfocándonos en el concepto y lo que hace la marca, todo esto con el fin de generar un contenido gráfico acorde a lo que representa.
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4.
Social Media: Planificamos y ejecutamos estrategias de comunicación digital para conocer cómo funciona el sector de la empresa (y la propia empresa) en las redes sociales, esto con el fin de gestionar la imagen de tu empresa, mediante promociones e interacciones con los clientes.
Desarrollo y diseño web: Realizamos la creación y diseño de páginas web para cualquier empresa que se inicie en un ámbito digital, la página web es una de las mejores herramientas para hacer conocer tu empresa, por ello es muy importante el diseño, estructura, información y sobre todo el buen funcionamiento de esta.
Producción audiovisual y fotografía: Creación y producción de todo el contenido y recursos gráficos para la empresa con el objetivo de mostrar de una manera creativa, toda su actividad, forma de trabajar, valores, productos y diferencia con la competencia mediante videos, y producciones fotográficas en relación a la empresa. IDEOPTERA
5.
CAPÍTULO 2 Manual de marca Manual de Comunicación Arquitectura de marca Señales de reconocimiento
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6.
LOGO Somos una agencia de publicidad enfocada en ofrecer soluciones publicitarias a los negocios pequeños o de barrio de la ciudad de Bogotá.
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Esta identidad corporativa busca dar a conocer la marca como moderna, la marca usa un imagotipo como identidad, ya que consta de un simbolo y una tipografia. El simbolo surge de la abstraccion de un elemento relacionado con la marca, las alas de una mariposa, esto para hacer una analogía entre el proceso de incubación por el que pasa este animal y el proceso de crecimiento de los negocios .
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7.
CORPORATIVA MOON 2.0 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890+-*/=@#$%¿? Con esta tipografía se pretende darle a la marca un aire de modernidad, y cercania con nuestro grupo objetivo. Se utilizó la fuente MOON 2.0 en su forma regular, se caracteriza por ser palo seco.
TIPOGRAFÍA
COMPLEMENTARIA MUSEO 500 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890+-*/=@#$%¿? Como tipografía complementaria se tiene la fuente MUSEO 500 en su forma regular, esta fuente se ultilizará en la comunicación que hará la marca, en volantes, folletos etc. IDEOPTERA
8.
R: 255 G: 144 B: 93 #FF905D
C: 0% M: 56% Y: 61% K: 0%
Transmite alegría y creatividad, refleja la energía que quiere mostrar la agencia, al momento de realizar producciones, cumpliendo con los objetivos de nuestros clientes.
R: 255 G: 213 B: 128 #FFD580
C: 0% M: 21% Y: 57% K: 0%
Es el color de la creatividad, estimula la actividad cerebral y mental, representa el ingenio y la imaginación que tendrá la agencia para crear ideas innovadoras.
R: 186 G: 134 B: 201
C: 27% M: 55% Y: 0%
#BA86C9
K: 0%
Promueve la armonía en la mente y las emociones que queremos lograr con nuestros proyectos, haciendo que las personas tengan mejores experiencias con sus marcas.
R: 107 G: 254 B: 202 #6B9ACA
C: 69% M: 27% Y: 6% K: 0%
Equilibrio y profesionalismo, se relaciona con la tecnología y las redes sociales, aplicado en el desarrollo digital con el que impulsaremos las empresas.
COLORES CORPORATIVOS
R: 179 G: 179 B: 179 #B3B3B3
C: 32% M: 24% Y: 25% K: 4%
Es un color que connota confianza y seguridad,queremos representar es a solidez en nuestro trabajo además el gris implica una perfecta neutralidad.
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9.
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Para la aplicaciรณn del logo en alto contraste, se eliminaran todos los medios tonos que se producen en la identidad, de esta manera se logra una apariencia plana pero sin perder la buena lectura de los elementos.
ALTO CONTRASTE
La composiciรณn en alto contraste puede ser utilizada en positivo cuando el fondo es claro y en negativo cuando el fondo es oscuro.
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10.
Sobre fondos el imagotipo se utilizará de forma negativa o positiva, teniendo en cuenta esto, el imagotipo podra ser aplicado en fondos de los colores corporativos según sea el caso.
APLICACIÓN SOBRE FONDOS
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11.
IDEOPTERA DISTRIBUCIÓN Al ser un imagotipo que consta de un simbolo y una tipografía puede ser distribuido de manera horizontal y de manera vertical, tal como se muestra a continuación.
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12.
Identidad Corporativa IDEOPTERA
13.
Identidad Corporativa IDEOPTERA
14.
Identidad Corporativa IDEOPTERA
15.
Pรกgina Web
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16.
MANUAL DE COMUNICACIÓN Tono: Cercano, Amistoso, Amable, Servicial. Estilo: Positivo, Asertivo, Dinámico. Relacionamiento: Nos dirigimos a pequeña empresas de barrio que están en etapa de crecimiento y están en desarrollo. Nuestra comunicación no va dirigida a grandes marcas que ya están en una etapa de desarrollo mucho más avanzada. Discurso: Despliega tus alas
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17.
PERSONIFICACIÓN
Objetivo: Materializar las ideas en hechos. Mayor temor: Ser mediocre. Actitud: Ideoptera es una mujer emprendedora de aproximadamente 35 años, ella siempre busca su bienestar y crecimiento personal, le gusta trabajar fuertemente para cumplir sus objetivos y metas a corto y largo plazo. Es una mujer creativa, que busca soluciones a problemas por más grande que sean, es sencilla, la simplicidad es su mejor aliado y de ello día a día saca provecho para salir adelante. Es una mujer recursiva y proactiva, ella no se queda con lo que le dicen o lo que le piden siempre da más, se preocupa por las demás y quiere que todos siempre estén bien.
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18.
ARQUITECTURA DE MARCA
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Atividades comerciales en los negocios para impulsar y promocionar sus productos y servicios.
Produciรณn de contenido como videos y fotos de los productos y servicios que el negocio ofrezca.
Merchandising
Audiovisual
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Dedicado a la parte producciรณn y comunicaciรณn grafica para cada negocio, manejando la Identidad corporativa.
Manejo de desarrollo digital en redes socales para cada negocio con el fin de interactuar con su publico objetivo.
Crea
Social Media
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19.
ARQUITECTURA MONOLÌTICA Resaltar una personalidad diferencial por medio de marcas hijas darán un valor añadido a nuestra agencia. Utilizar esta organización monolítica nos ayuda a que nuestra empresa sea más fuerte, y como resultado, lograr un retorno y un reconocimiento por parte de nuestros clientes, convirtiéndonos en una marca ágil y dinámica de fácil recordación. Nuestra agencia cuenta con un portafolio que consta de cuatro productos. ( Ideoptera Crea - Ideoptera Merchandising - Ideoptera Social Media - Ideoptera Audiovisual) , donde Ideoptera es la marca madre y los productos y servicios son usados como descripción de lo que ofrecemos o a que nos dedicamos.Todo lo anterior busca lograr un mejor entendimiento de la marca.Nuestro objetivo, con la arquitectura monolítica es permitir tanto a la marca como a los consumidores, una organización y una comprensión sencilla, de lo que la marca es y puede lograr.
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20.
SEÑALES DE RECONOCIMIENTO
GRAFISMO
JINGLE
PITO AGENCIA MÓVIL
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21.
CAPÍTULO 3 Stakeholders Medio de Comunicación Líderes de opinión Alcaldias Locales Alcaldia de Bogotá Juntas de accion comunal
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22.
STAKEHOLDERS LIDERES DE OPINIÓN CLIENTES Es un público potencial e importante para nosotros ya que son aquellas personas que hacen que estas pequeñas empresas tengan crecimiento poco a poco debido a su consumo bien sea regular o irregularmente, lograr un vínculo acertado con ellos.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Es indispensable crear vínculos con medios de comunicación para lograr de manera efectiva y cumpliendo con nuestros objetivos planteados una comunicación acertada y pertinente para nuestro público con el apoyo de los medios que requerimos.
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23.
STAKEHOLDERS
ALCALDIA LOCALES Son un grupo bastante significativo debido a que abarcan a nuestro segmento principal, los barrios. De la mano con las alcaldías locales es importante generar relaciones de apoyo para generar trabajos de mutuo beneficio, ayudando a crecer la economía de los barrios mediante nuestro trabajo y consigo la economía y desarrollo de las localidades.
ALCALDIA DE BOGOTÁ Entablar relaciones directamente con la alcaldía de Bogotá, ya que es un gran proveedor de información y apoyo para el trabajo en los barrios de Bogotá. Mediante su apoyo y mutua comunicación, queremos lograr una gran red de comunicación y lograr un fuerte impacto en los barrios de Bogotá.
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24.
STAKEHOLDERS
JUNTAS DE ACCIร N COMUNAL Es indispensable generar comunicaciรณn para este segmento que influye directamente en nuestro trabajo publicitario, ya que, mediante ellos vemos una oportunidad de crear acciones de comunicaciรณn en los barrios efectiva con su apoyo.
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25.
CAPĂ?TULO 4 Concepto de marca Identidad de marca Posicionamiento de marca Esencia de marca Promesa de marca
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26.
CONCEPTO DE MARCA
Incubamos ideas para que nazcan grandes proyectos.
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27.
Núcleo: Rango de producto: Comunicación, marketing y publicidad.
IDENTIDAD DE MARCA (DAVID AAKER)
Perfil de usuario: Personas con negocios pequeños, especialmente de barrio. (Panaderias, Peluquerias, entre otros). Rendimiento: Productos y servicios publicitarios de alta calidad, producidos por un personal experto en temas de branding, diseño, y estrategias de comunicación. Mejorar vidas: Impulsar y promover los negocios de barrio a través de soluciones IDEOPTERA
28.
Identidad Extendida: Personalidad de la Marca: Sencilla, Amable, Comprometida, Amigable e Innovadora. Base de la relación con la Marca: Relacionarse con Ideoptera, es pasar el tiempo con una persona que está comprometida con el crecimiento de los pequeños negocios, que ve en ellos un emprendimiento y una oportunidad para contribuir con el desarrollo de su economía.
IDENTIDAD DE MARCA (DAVID AAKER)
SubMarcas: Ideoptera Creatividad, Ideoptera Merchandising, Ideoptera Social Media, Ideoptera Audiovisual. Logo: Abstracción Mariposa Slogan: Moldeamos Ideas IDEOPTERA
29.
Proposición de Valor Beneficios funcionales: Productos y servicios publicitarios enfocados a las pequeñas empresas, cuya finalidad es contribuir a su crecimiento.
IDENTIDAD DE MARCA (DAVID AAKER)
Beneficios emocionales: La alegría de la evolución y el progreso de sus negocios. Beneficio autoexpresivos: Generado por disfrutar de una amplia gama de servicios publicitarios los cuales se caracterizan por estar dirigidos a emprendedores, también asociado a la construcción de ideas y soluciones creativas que utilizan grandes marcas y empresas adecuadas a las necesidades de sus pequeños negocios.
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30.
POSICIONAMIENTO Para personas que tengan pequeños negocios y empresas de barrio, las cuales buscan alternativas para hacerlas crecer y obtener nuevos clientes, Ideoptera ofrece soluciones publicitarias y de comunicación destinadas a lograr un impulso y progreso que contribuya al desarrollo de la economía local.
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31.
ESENCIA DE MARCA Pequeños negocios, grandes ideas.
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32.
PROMESA DE MARCA Publicidad de calidad a su alcance.
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33.
CAPÍTULO 5 Experiencia de marca Historia de marca Campaña Publicitaria
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34.
AGENCIA MÓVIL
EXPERIENCIA DE MARCA
Se realizará un recorrido por los diferentes barrios de Bogotá donde vamos a realizar intervención de tiendas, en un furgon empresarial con nuestro equipo de trabajo. Dentro de este, brindaremos asesoría y acompañamiento para la gestión y crecimiento de los diferentes negocios que se acerquen a nosotros.
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35.
AGENCIA Mร VIL
Recorrer localidades de Bogotรก
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36.
MAPA DE CONTACTO
1
Existe un lugar donde trabajan grandes personas
3
Los barrios ... donde la agencia móvil llegará para dar solución a algunos problemas
5
En donde los locales y tiendas de barrio decicidirán su futuro logrando un crecimiento
6
Brindando mejor calidad de vida para ellos y para sus clientes, logrando su empresa soñaada.
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2
Pensando la manera de que las pequeñas tiendas se conviertan en grandiosas empresas
4
Pero decicieron que es mejor ir a ellas personalmente, en una agencia movil conocerlas en su entorno,
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37.
HISTORIA DE MARCA Una chica emprendedora, con su local en el garaje de su casa, junto a este, un pequeño pero frondoso árbol en donde en una de sus ramas crecía poco a poco una larva que se convertiría después en una hermosa mariposa. A medida que iban pasando los días su negocio iba creciendo junto con la oruga, que ya estaba en un capullo debido a su proceso de metamorfosis.
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38.
La chica, amante de los animales y de su negocio cuidaba ambas partes, el crecimiento de dicha oruga y el crecimiento de su negocio. Los días pasaron, su negocio cada vez era más próspero y dicho capullo estaba a punto de hacer eclosión, es decir, que dicha mariposa saliera a volar.
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39.
Llegó el día en que ella cumplió gran parte de sus objetivos con gran esfuerzo y trabajo, ese día la mariposa de colores vivos y muy llamativos también salió a volar, desde ese día esta mariposa merodea por su negocio que ya no es un garaje si no una gran instalación conservando este árbol ya no tan pequeño, pero si frondoso.
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40.
De allí nace la idea de esta chica, para ayudar a crecer a las personas que paso a paso quieren cumplir sus objetivos y lograr sus metas, así como ella y como esta mariposa que nació para volar y ser libre.
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41.
CAMPAÑA PUBLICITARIA Meta Materializar las ideas en hechos.
Proposito: Intervenir 10 negocios por mes.
¿Qué? Cumplir con las expectativas de los clientes.
¿Cómo? Mediante propuestas para el crecimiento de sus negocios.
¿Con que? Ideas, Innovación, creatividad. Relación costo-beneficio
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42.
CAMPAÑA EXPECTATIVA Referencia: El sonido favorito de mi negocio
Cuña Radial Emisora la Kalle, Olimpica Candela Stereo.
Duración 30 Segundos
Pauta: Marzo - Julio
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42.
CAMPAÑA LANZAMIENTO Referencia: Engallamé el negocio
Concurso Engallar los 3 negocios ganadores Regalos Merchandising
Cuña Radial Jingle concurso
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43.
o i c o g ¡Mi nengallado! fue e
A
ER T P O E D I Agencia
Panadería Antes
d ublicida
de P
Panadería Despùes
EngallamĂŠ el negocio Consurso, merchandising para ganadores.
EngallamĂŠ el negocio Consurso, merchandising para ganadores.
EngallamĂŠ el negocio Sticker y distintivo para los negocios ganadores
CAMPAÑA SOSTENIMIENTO Referencia: ¡Mi negocio está creciendo! ¿quieres saber como? Floristeria - Panaderia - Boutique Ropa
Outdoor - Impresos Taxis, Bicicletas Anuncios de Periódico
BTL Así de rápido puedes hacer crecer tu negocio. IDEOPTERA
48.
BTL
Campañas - Plan de acciòn
Proyectos y acciones
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
21 22 25 26 27 28 29 15 16 17 18 19 6 7 8 9 12 13 14 4 5 6 7
Expectativa
Cuña Radial Lanzamiento Cuña “Engallame el negocio” Concurso “Engallame el negocio”
Sostenimiento Cuñas y Publicidad exterior - Taxis -Motos
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53.
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(+57) 3505989221
Crr 115A # 89B -20 Bogotรก - Colombia
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