Manual Identidad Corporativa Odontología by alisacostaa

Sebastiรกn Stephens Consultorio Odontolรณgico

Manual de Identidad Corporativa 38. 38.

Contenido Presentación Justificación Rediseño de Marca Imagotipo Isotipo Logotipo Plano Técnico Composición Cromática Aplicación Escala de Grises Aplicación Alto Contraste Tipografía Distribución Área de Reserva Aplicación Sobre fondos Aplicación sobe fotos Escala de Reducción Manejos Inadecuados Aplicaciones Corporativas Aplicaciones Merchandising Aplicaciones Publicitarias

1 2 3 4 5 6 7 8 10 11 13 15 16 17 18 19 21 22 30 36

Presentación La identidad corporativa o identidad de marca son todos los elementos que, como bien dice el concepto, definen la marca y nos diferencian ante la competencia. Esto hace referencia al nombre de la empresa, los colores, la tipografía y la iconografía que en conjunto conforman suimagotipo y, que a su vez, se implementa en los diversos formatos de comunicación que quiera proyectar la empresa, ya sea tarjetas de presentación, página web, post en redes sociales, material POP etc. Un imagotipo es el conjunto icónico-textual en el que el texto y el símbolo se diferencian e incluso funcionan por separado, creado así como una representación visual que representa la empresa. Para que la identidad corporativa de una empresa funcione a cabalidad es necesario crear un concepto sólido que la defina y la diferencie, es por eso que el imagotipo debe estar relacionado con la actividad que desarrolle la empresa. En en caso de SEBASTIÁN STHEPHENS la lectura de la realidad y proyección hacia el futuro se basan en definir el estado actual del mercado dental y proyectar un escenario viable a mediano y largo plazo, procurando un acercamiento a la comprensión de las diferentes necesidades que tenga la gente en su salud dental, es por eso que con su nueva imagen lo que pretende proyectar es calidad, profesionalismo y excelente servicio al cliente, ya que al ofrecer y transmitir esto a sus pacientes hace que vean su marca como uno de los consultorios lideres en el mercado.

Justificación La nueva identidad corporativa de SEBASTIÁN STEPHENS, trae consigo la nueva imagen frente a sus clientes potenciales, generando un crecimiento profesional en su marca, que ayudara a posicionar positivamente la marca frente a los nuevos consumidores. El nombre de la marca se define en el nombre de el Odontologo SEBASTIÁN STEPHENS, ya que esto lograra que las personas tengan un mayor conocimiento frente a el tipo de marca y frente a el doctor, ya que su composición generara confianza y seguridad en los diferentes consumidores. La identidad de la marca esta conformada por un Imagotipo (Símbolo y letra), el isotipo (Símbolo) y el logotipo (letra). El isotipo sera el que se llevara la atención de los consumidores, gracias a esto generara una recordación por sus colores y integrara las características de lo que es la marca SEBASTIÁN STEPHENS. Este documento contiene el proceso que indujo a crear una marca corporativa mas acorde con el consumidor y el doctor odontologico SEBASTIÁN STEPHENS.

Rediseño de Marca Odontosonrisas es el nombre que desde el 2013 ha identificado al consultorio odontológico del Dr. Sebastián Stephens. Teniendo en cuenta las políticas y cumplimientos con la secretaria de salud su nombre se transforma y se convierte en SEBASTIÁN STEPHENS CONSULTORIOODOONTLÓGIO, lo que conlleva a crear una nueva imagen e identidad con el nuevo nombre, permitiendo rescatar un solo elemento base que identifica a dicho consultorio, y que en conjunto con su texto complementan la nueva imagen de la marca.

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“Donde lo más importante es tu sonrisa”

Imagotipo Es un iconico-textual en el cual el símbolo y el texto están claramente diferenciados y pueden funcionar ambos por separado.

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Esto con el fin de que la marca pueda tener diferentes tipos de salida en los productos de la marca SEBASTIÁN STEPHENS.

Isotipo Se contruye a base de un simbolo muy comun el cual identifica a las consultoras de odontología. Una muela realizada en trazos bastante dinámicos y con unas pequeñas estrellas que simulan el brillo de esta. En el diseño se incorporan los colores corporativos, esto para demostrar la limpieza y la calidad de la marca SEBASTIÁN STEPHENS.

Logotipo Se utilizo unas tipografías que se complementan y según el diseño están divididas en dos lineas para tener una mayor lectura. El logotipo se contruyo de esta manera para poder resaltar los valores de la marca, pero, centrandrose en que la marca se vea moderna frente a las competencias.

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Plano Técnico El plano técnico es construido en términos geométricos para poder ser reproducido con las medidas exactas que se le dieron a el logo. La composición general se genera en una cuadricula de 13 de ancho x 10 de alto, en el que cada cuadro esta delimitado como 1x. Siendo así el ancho de el imagotipo de 6,5x , con un alto de 6x. El nombre de la marca se distribuye en un área de 13x de ancho x 1x de alto. 13x

6,5 x

10x 0,60x

1x 0,80x

0,50x 11x 13x

Paleta Cromática Colores Corporativos CMYK El imagotipo esta compuesto por tres colores ( verde oscuro, verde esmeralda y verde menta) se quiso seguir esta paleta cromática en el tono verde ya que transmite serenidad, frescura y crecimiento. Estos significados le dan un toque especial a la marca, ya sus colores son muy llamativos y ayudan a tener una mejor visión sobre la marca SEBASTIÁN STHEPENS. Los colores planos son utilizados en su tonalidad máxima 100% Se encuentra la combinación para recrearlos en RGB (Rojo, verde y azul) para poder ser utilizado en diferentes formatos como lo son los vídeos e Internet, así se tendrá el mismo color en diferente formato.

+ Cían 90 %

+ Magenta 55 %

+ Cían 99 %

Amarillo 0%

+ Magenta 0%

+ Cían 50%

Verde Oscuro

Negro 80 %

Amarillo 60%

Magenta 0%

= Negro 20 %

+ Amarillo 40%

Verde Esmeralda

= Negro 5%

Verde Menta

RGB + Rojo 0%

+ Verde 62 %

+ Rojo 0%

+ Rojo 160%

#003E3B

= Azul 115 %

+ Verde 198 %

Verde Oscuro

Azul 59 %

Verde 130 %

HTML

Verde Esmeralda

#008273

#A0C6AD

PANTONE

= Azul 173 %

Verde Menta

3302C

327C

337C

Paleta Cromática Colores Complementarios

CMYK La aplicación del color en la marca sera la mas importante en el momento de aplicarla. Los colores hablan sobre la marca y sobre lo que ella quiere transmitir. Los colores ( Gris oscuro, Azul maya y Azul cielo) serán el complemento de la marca para generar un contraste en las diferentes aplicaciones que se les de. Los colores complementarios ayudan a que la marca tenga mas posibilidades de movimiento en diferentes tipos de fondos de color, así, la marca no estará casada con un solo color, si no tendrá la posibilidad de expandir mas su paleta cromática.

+ Cían 70 %

+ Magenta 70%

+ Cían 90 %

Amarillo 60%

+ Magenta 50%

+ Cían 80%

Gris Oscuro

Negro 20 %

Amarillo 0%

Magenta 0%

= Azul Maya

Negro 0%

+ Amarillo 20%

= Negro 0%

Azul Cielo

RGB + Rojo 87%

+ Verde 80%

+ Rojo 58%

+ Rojo 95%

#5FAEC9 Azul Maya

Azul 176%

+ Verde 174%

Gris Oscuro

Azul 83%

Verde 110 %

HTML

#3A6EB0

#545453

PANTONE

= Azul 201%

Azul Cielo

638C

3005C

425C

Escala de grises Para que el logo de la marca SEBASTIÁN STHEPENS pueda ser reproducido en una sola tinta, el logo tendrá que pasar a ser monocromático y así para una precisa producción se tendrán en cuenta los valores para la composición. Continuación se muestran los diferentes porcentajes para tener en cuenta en el momento de reproducirlo en una sola tinta.

NEGRO 40 %

NEGRO 70 %

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NEGRO 100 %

10.

Alto Contraste Para la aplicación del Alto contraste en positivo y negativo se eliminarán los tonos utilizados en la identidad corporativa base, esto con el propósito de crear una tinta plana al 100% que asegura la lecturabilidad del imagotipo. La composición en alto contraste puede ser utilizada en positivo cuando el fondo es claro y en negativo cuando el fondo es oscuro. Lo que asegura el uso del alto contraste en el imagotipo es verificar si la interpretación y lectura de la imagen es igual a la usada con los medios tonos

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11.

Alto Contraste Aplicación Monocromática

La aplicación en alto contraste monocromático, identifica como puede ser utilizado el logo en positivo y negativo, para generar una pieza con mayor lectura en el logo sin perder las formas. En este caso, cuando el logo este en negativo, el fondo sera oscuro, cuando el logo este en positivo el fondo sera claro, generando así un alto contraste y una legibilidad en la lectura de el logo

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12.

Tipografía ARCHE

Escogimos una tipografía que representaría los valores de la marca SEBASTIÁN STHEPENS, en cuanto a precisión y fuerza. La tipografía nombrada ARCHE BOLD serifada gracias a sus detalles y a su perfecto angulo de 90 grados, genera una mayor legibilidad en la lectura, por su grosor y consistencia.

HUMANIST 521 BT

Para complementar el logo, escogimos una tipografía que transmitiera la modernidad de la marca SEBASTIÁN STEPHENS como lo son las tipografía de palo seco. Esta tipografía nombrada HUMANIST 521 Roman, ayuda a que el contraste de el logo sea interesante y funcional.

ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=?¿_-:.;,

13.

Tipografía Complementaria

Fira Sans Light ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789 !”#$%&/()=?¡_-:;,.

Como tipografía complementaria, buscamos una que se adecuara a el estilo de la tipografía corporativa, que fuera sencilla, de palo seco, y que se adapte fácilmente para los diferentes usos en los elementos de el Consultorio Odontológico SEBASTIÁN STHEPENS

14.

Distribución Se plantea la organización del imagotipo de dos formas posibles las cuales deben usarse según su necesidad de forma correcta en piezas y aplicaciones corporativas con el fin de estructurar y aprovechar el espacio. En el uso más común del imagotipo el símbolo está ubicado en eje central con la alineación del texto, lo que debe aplicarse siempre cuando el espacio lo permita.

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Se propone la organización horizontal tipo firma, ubicando el texto de lado derecho, guardando las características de alineación con el texto secundario, su uso debe aplicarse cuando la composición gráfica lo amerite.

15.

Área de reserva El área mínima de reserva en la imagen Corporativa del imagotipo deberá ser usada respetando todos los espacios mínimos de construcción del mismo, esto con el fin de respetar la lectura y visibilidad del imagotipo. En el caso de SEBASTIÁN STEPHENS CONSULTORIO ODONTOLÓGICO se tomará como referencia la construcción geométrica del ancho de la letra n usada en Sebastián, indicando que es una variable x la cual debe marcar la distancia y los espacios de reserva que debe tener el imagotipo tanto vertical como horizontalmente, esto con el propósito de asegurar que otros elementos usados en piezas gráficas no invadan el espacio que no aseguren la visibilidad de la marca.

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16.

Aplicación sobre fondos Cuando el Imagotipo sea impreso en colores de su misma composición o similares, se deberá remplazar el color en el imagotipo que lo contenga por el color blanco, esto con el fin de facilitar su lectura y mejorar la visibilidad del mismo. Corporativos

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Sebastián Stephens

Consultorio Odontológico

Complementarios

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Consultorio Odontológico

17.

Aplicación sobre fotos

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La composición fotográfica que se debe aplicar en relación con la imagen corporativa se basa en siempre ubicar el imagotipo en las esquinas inferiores de la fotografía, con un elemento gráfico cirulor de color blanco que aporta y resalta la marca sobre la imagen. Las fotografías siempre deben tener como elemento principal una sonrisa. De igual forma no se recomienda el uso de sombras, parches o figuras de otro color que no sea el blanco.

18.

Escala de reducción Tipo Vertical

Es fundamental determinar el tamaño mínimo de reducción en la reproducción del Imagotipo sin que pierda su legibilidad tanto en su símbolo como en su texto, de igual forma es clave resaltar que al ser un objeto vectoral la apliación puede variar, pues no sufrirá cambios ni modificaciones de ningún tipo. En el caso de SEBASTIÁN STEPHENS - CONSULTORIO OONTOLÓGICO, el tamaño mínimo de reducción se establece en 4 cm de ancho, y para uso web 113,4 píxeles.

Sebastián Stephens

6cm - 170px

5cm - 141,7 px

Consultorio Odontológico

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4cm - 113,4px

19.

Escala de reducción Tipo Horizontal

De igual forma para su uso en horizontal tipo firma, el tamaño mínimo de redducciòn para la reproducción del Imagotipo es de 4 cm de ancho, y para uso web 113,4 píxeles.

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6cm - 170px

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

5cm - 141,7px

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

4cm - 113,4px

20.

Manejos Inadecuados A continuación se exponen algunos de los usos y manejos inadecuados que se comenten comúnmente a la hora de realizar piezas gráficas y aplicar el imagotipo en las mismas. Aspectos para tener en cuenta y hacer un uso correcto.

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Al imagotipo no se le debe cambiar el color, fuente tipográfica, composición, de igual forma no se le quitar o poner elementos que no correspondan, no se debe achatar ni aplanar.

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21.

Aplicación Corporativa

Tarjetas de Presentación

Consultorio Odontológico

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

1cm

1,5cm

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

Ortodoncia Rehabilitación Oral Endodoncia Periodoncia Cirugía General Operatoria Urgencias Certificados Odontológicos

Fuente: Archer Bold Puntaje : 13pts Color: Blanco

2cm

1cm

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

Fuente: Fira Sans Light Puntaje : 6pts Color: Negro

2,5 cm

1cm (+57) 7814337 - 3192559597

Horario: L-S (9:00 am a 6:00 pm) Fuente: Humanist 521 BT Roman Puntaje : 5 pts

2,5 cm

1cm 0,5cm

1,5cm

1cm

Calle 15 No. 7-29 Soacha - Centro

(+57) 7814337 - 3192559597

Horario: L-S (9:00 am a 6:00 pm)

Calle 15 No. 7-29 Soacha - Centro

0,5cm

Sebastián Stephens

Ortodoncia Rehabilitación Oral Endodoncia Periodoncia Cirugía General Operatoria Urgencias Certificados Odontológicos

Fuente: Humanist 521 BT Roman Puntaje : 8 pts Color: Blanco

Fuente: Fira Sans Light Puntaje : 6pts Color: Blanco

Fuente: Archer Bold Puntaje : 9pts

22.

Tarjetas de Presentaciรณn Dimensiones: 5cm x 9cm Modo de color: CMYK 5 Tintas Plastificado Mate

23.

Aplicación Corporativa Historia Clínica

1cm

Fuente: Fira Sans Bold Puntaje : 11pts Color: Negro

HISTORIA CLÍNICA ODONTOLÓGICA

Sebastián Stephens

Fuente: Archer Bold Puntaje : 13pts Color : Negro 1005 - 70%

Consultorio Odontológico

1. Datos de Información General del Paciente Fuente: Humanist 521 BT Roman Puntaje : 8pts Color : Negro 100%

Sexo

M M

Tipo de Documento

A F

C.C.

Fecha de nacimiento

Edad

Dirección

1cm

No. de Historia Clínica

Nombres y Apellidos Paciente

Ciudad y Fecha

Estado Cívil

T.I

Ocupación

Tel

F.N

Cel

Grupo Sanguíneo

Aseguradora Eps

Fecha y motivo de la última consulta odontológica :

1cm

Remitido por :

2. Análisis Consulta

Causa de la consulta ( Palabras Textuales del paciente)

Fuente: Fira Sans Light Puntaje : 5pts Color: Negro

Historia Enfermedad Actual

Compromiso Sistémico General

Tratamiento Médico Actual

Medicina Actual

1cm

24.

Historia ClĂnica OdontolĂłgica Dimensiones: 21,59 cm x 35,56 cm Modo de color: Blanco y Negro

25.

Aplicación Corporativa Recibos de Pago 1cm

Sebastián Stephens

(+57) 7814337 - 3192559597

Consultorio Odontológico

1cm

AAAA

Factura de Venta :

Paciente :

No. 3169.

C.C. :

Dirección :

Tel : Odontología

Concepto :

Edad : Ortodoncia

Abono $

1cm

14 cm

Fecha :

Calle 15 No. 7-29 Soacha - Centro

Saldo

Valor Total

Próxima Cita :

Dr. (a) :

Esta factura de venta es un título valor según ley 1231 del 17 de Julio de 2008

Nit. 1113622061-1

1cm 21,59 cm

26.

Recibos de Pago Dimensiones: 21,59 x 14 cm Modo de color: CMYK 5 Tintas

27.

Aplicación Corporativa 2CM

Hoja Membrete

2CM 2CM

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico 6CM

Cuerpo de texto Fuente: Fira Sans Light Puntaje : 12pts Iterlineado Sencillo

2CM

CUERPO DE TEXTO

Subtítulos Fuente: Fira Sans Bold

2CM

Señores Lorem Ipsum

Color: Negro 70%

2CM

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolorveniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunte eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt

Puntaje : 12pts Interlineado Sencillo Color: Negro 70%

Quedo atenta a sus respuesta

2CM

(+57) 7814337 - 3192559597

Calle 15 No. 7-29 Soacha - Centro

28.

Hoja Membrete Dimensiones: 21,5 cm x 28 cm Modo de color: CMYK 5 Tintas 29.

Aplicación Merchandising

Mug Café Tamaño : 11 Onz Técnica : Serigrafìa Impresión a 5 Tintas

30.

Aplicación Merchandising

Esfero Personalizado Dimensiones: 12 cms Impresión Serigráfica 5 Tintas Caña Metalizada Antideslizante

31.

Adhesivo Mural Dimensiones: 3mt x 1mt

Aplicaciรณn Merchandising

32.

Aplicación Merchandising

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

Odontología General y Estetica

Seda Dental Suave con Flúor Y Menta 25m

Seda Dental Personalizada Dimensiones: 5cm x 3cms Impresión Adhesivo 5 Tintas

33.

Jabón Líquido Antiséptico Contenido: 360 ml Modo de color: CMYK 2 Tintas

Aplicación Merchandising

35.

Aplicación Publicitaria Volante - Servicios

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

SIN COSTO Ortodoncia Rehabilitación Oral Endodoncia Periodoncia Cirugía General Operatoria Urgencias Certificados Odontológicos

Agenda tu cita

20,5cm

Valoración Odontológica

(+57) 7814337 - 3192559597 Calle 15 No. 7-29 Soacha - Centro

13,5cm

36.

Volante Dimensiones: 20.5cm X 13.5cm Modo de color: CMYK 7 Tintas

37.

Aplicación Publicitaria

Aviso de Revista

Sebastián Stephens Consultorio Odontológico

Valoración Odontológica

Ortodoncia Rehabilitación Oral Endodoncia Periodoncia Cirugía General Operatoria Urgencias Certificados Odontológicos

27,5 cm

SIN COSTO

2cm

Agenda tu cita (+57) 7814337 - 3192559597 Calle 15 No. 7-29 Soacha - Centro 2cm

21,5 cm

38.

Revista Dimensiones: 21.5cm X 27.5cm Modo de color: CMYK 8 Tintas

35. 39.

Aplicaciรณn Publicitaria Aviso Fachada

Sebastiรกn Stephens Consultorio Odontolรณgico

(+57) 7814337 - 3192559597

Calle 15 No. 7-29 Soacha - Centro

40.

Aviso Fachada Dimensiones: 50 cm x 2 mts Modo de color: CMYK

38. 41. 38.

Sebastiรกn Stephens Consultorio Odontolรณgico Manual de Identidad Corporativa 38. 38.