Nukleo by alisacostaa

Contenido Nukleo

Estrategia

Antecedentes

Objetivos

Problemática

Canales

Texto Comercial

Canales Principales

Misión - Visión

Canales Secundarios

Valores Corporativos

Canales Dinamizados

Competencia Directa

Pilares de Contenido

Competencia Indirecta

Peso Editorial

Oportunidades y Amenazas

Tipologia de Contenido

Imagen Corporativa

Datos y Cifras

Imagotipo

Colores Corporativos

Alto Contraste

Tipografía

Distribución

Aplicaciones sobre Fondos

Aplicaciones sobre Fotos

Antecedentes SDentro de las marcas más importantes establecidas en la ciudad se encuentran Falabella, ZARA, KOAJ y Studio F, de acuerdo con un estudio del diario de la república acerca del manejo de dinero por parte de los ciudadanos cuando recibían la prima se obtuvo que las personas se veían más atraídas cuando las marcas ofrecían descuentos del 30% hasta el 50% entre las otras promociones preferidas por los compradores estaban los productos gratis y cuando se otorgan premios o incentivos.Las personas repartían su prima en un 40% dirigida hacia el pago de deudas y arreglo del hogar, un 15% estaba destinado a educación y el 45% restante era destinado a la compra de vestuario, vacaciones y objetos del hogar. Otras razones por las que las marcas pierden clientes se encuentran la preferencia por la competencia ya sea por precios, productos u ofertas y la pérdida debido a la mala atención por parte del personal. Estas experiencias hacen que los consumidores utilicen el voz a voz de manera negativa, para bajar el status de las marcas y comenzar a cuestionar el cambio hacia lo que ofrece la competencia.

Las compras por internet se realizan a través de páginas pero muchas veces no se hacen directamente por oficiales de acuerdo con un estudio realizado por la cámara de comercio electrónico se encontró que la mayoría de personas utilizaban páginas web propias de las marcas, pero cercano a ellas se encontraban páginas de comercio en general que reunían productos y servicios de distintas marcas y fabricantes, seguido por aquellas páginas especializadas en ofrecer descuentos y cupones como Groupon. Denotando que las personas se ven atraídas no solo por lo especializado sino por aquello que le genera un ahorro a la persona o que la incentiva a llevar más productos por un menor precio. Del total de internautas colombianos la mayoría compran por internet artículos del hogar, electrodomésticos, moda y belleza y los servicios que más se compraban por internet eran viajes y actividades de ocio tales como el cine o conciertos. Las motivaciones para comprar a través de internet es la comodidad de poder realizarlas a través de internet, que es fácil y evita las colas presentes en las tiendas.

Aunque los métodos de pago son amplios se presentan dificultades al momento de realizar las devoluciones ya que la mayoría de veces es necesario devolver el producto por el mismo canal de distribución esto muchas veces genera recargos en la compra y más tiempo para la siguiente entrega. El uso de aparatos electrónicos al momento de realizar compras también ha ido creciendo a través de los años en el 2013 según la cámara de comercio los computadores iban a la cabeza en los medios más utilizados para realizar compras y en el 2017 los smartphone lograron alcanzar este mismo porcentaje con la oferta de aplicaciones que satisfacen esta misma necesidad de compra no solo de productos específicos sino también de servicios. Referencia:https://www.blog.autologica.com/por-que-perdemos-a-nuestros-clientes/

Problemática Dentro de los rituales de compra que las personas realizan al momento de comprar ropa se encuentra el deambular por la tienda en búsqueda de aquello que más los impacte, que se acerque a lo que han visto en revistas, películas, series y/o que directamente encaje con sus gustos. Se ven atraídas por colores brillantes, texturas diferentes, tallas grandes que no estén ajustadas al cuerpo como es el caso de alguna mujeres, no todo el mundo intenta encajar en lo que la moda dicta. Al momento de medirse las prendas, espacio en el que se pasa de la imaginación a lo tácito, los compradores no solo ven cómo les queda la ropa sino que se imaginan más allá, piensan como los recibira su círculo social, si su status social subirá, si resaltaron en aquella ocasión especial. Pero al momento de comprar o de elegir más prendas chocan con el vendedor que dice que se encuentran en la sección equivocada, o que la prenda no corresponde a su género. Es en este momento en el que la etiqueta que la sociedad tiene instaurada de que rosa es para niña y azul para hombre comienza a funcionar, las personas abandonan con rechazo la prenda que habían escogido y se detienen a buscar exhaustivamente otra prenda que cumpla con características parecidas pero que de ninguna manera logran acercarse a la satisfacción que les generaba la prenda anterior.

Sin embargo, queda en la mente del consumidor este artículo que pudo haber comprado pero al saber de donde provenía jamas lograria usarlo. Pero esta división sexual no existe solo en las marcas sino que está presente en la cultura que de nuestra sociedad en donde se juzga por la vestimenta a las personas, o por el tipo de colores que llevan puesto un gran numero de criticas que muchos reciben a diario por no encajar en lo que moralmente es correcto, junto con el miedo de que según la ropa los niños puedan cambiar sus preferencias sexuales o se vean determinados a dudar de su condición sexual. Es preocupante para el cliente enseñarle cual es el parámetro correcto para la ropa de cada género y no poder escoger libremente lo que quiere usar sin miedo a ser juzgado. Esta experiencia en el punto de venta también se puede evidenciar cuando las compras se realizan por internet y el puente entre el cliente y la tienda que es el servicio de entrega falla. Dentro de los errores más comunes se encuentran aquellos pedidos que no llegan a la persona indicada de realizar la gestión algunas veces por error informático de la página desde la cual se realizó el pedido o la falta de organización en el área encargada de confirmar los pedidos, muchas veces los pedidos no son solamente realizados por una misma vía ( Web, Redes Sociales, Teléfono) pero deben llegar a un mismo tipo de gestión para que sean confirmados.

Este tipo de servicios tienen unos puntos ciegos que afectan al consumidor como los retrasos al recoger o entregar los pedidos genera no solo disgusto por parte del cliente sino decepción hacia la empresa muchas veces por falta de seguimiento al pedido, el tráfico o la congestión no planeada es una causa en el retraso. Según un estudio realizado por Right Now el 89% de los clientes que tienen una mala experiencia al comprar por internet no vuelven a realizarla por el mismo sitio, por esto es importante que la empresa brinde una excelente gestión con cada despacho el no hacerlo bien trae consigo problemas como traslado de producto, reclamos en las líneas y correos, reformulación de las políticas de devolución y la pérdida total de clientes. Los clientes también se quejan por baja o nula respuesta ante los problemas de entrega, la dificultad para contactarse con los centros de ayuda de las páginas web o aplicaciones resulta engorroso para los consumidores no solo por el tiempo de respuesta que sobrepasan las 48 horas, sino por la cantidad que deben insistir para que sean escuchados. Los clientes piensan que las empresas no realizan la devolución por servicio sino por obligación.

Esto genera una falta de lealtad por parte de las empresas con sus clientes porque pareciera que su plataforma solo sirviera para vender y no para cumplir con sus responsabilidades. Otro problema frecuente es que el articulo comprado se encuentre dañado o no corresponda al visto en la página, bajo esta premisa muchos clientes se basan en que las imágenes de stock muchas veces se encuentran retocadas o son de referencias totalmente diferentes. En el mercado textil este error se ve asociado a las tallas que se muestran en los catálogos, por eso siempre buscan ver la prenda en un maniquí en una foto en donde se vea como se ajusta al cuerpo y que medidas maneja en proporción al cuerpo. El problema más grande se genera al momento en el que la cliente pide la devolución de la prenda y no solo tiene que esperar a que el vehículo regrese a su vivienda sino que tiene que esperar a que se realice el cambie y retorne a las manos del consumidor haciendo ardua la compra por internet. Este tipo de problemas generan en el consumidor un tipo de desconfianza al momento

Porque acompaĂąamos a quienes buscan tener su propia identidad, porque buscamos cambiar los estereotipos, porque no nos importa ni tu raza, ni tu color, ni tu sexo. Porque no importa quien seas Nukleo estĂĄ contigo.

Misión Brindar experiencias únicas de compra, a través de un guarda ropa móvil que llegará hasta nuestros clientes, convirtiéndonos así en una alternativa diferente de vestimenta que promueva la ropa sin género y un cambio cultural en la ciudad de Bogotá, acabando con los estereotipos sobre la vestimenta de hombre y mujer.

Visión En 5 años ser una marca reconocida y líder en el mercado de ropa sin género, debido a la ampliación de la flotilla de guardarropas móviles para abarcar más territorio, convirtiéndonos así en la primera opción para las personas de las principales ciudades de Colombia que deseen acabar con los prejuicios de

Valores Compromiso: PasiĂłn en cada cosa que hacemos. EďŹ cacia: Lograr con los objetivos de distribuciĂłn y entrega. Puntualidad: El tiempo es preciado para nosotros y nuestros clientes. Alteridad: Somos conscientes de las necesidades que puedan tener nuestros clientes. Respeto: Con los gustos y preferencias de nuestros clientes.

10.

PapiBoys Competencia Directa

PAPI está creado por los fundadores de la marca JUAN Studios. Los hermanos Gustavo y Viviana Lozano; quienes con 10 años en el mercado y participaciones alrededor del mundo, en el 2017 deciden lanzar su segunda marca, ésta última bajo una dirección creativa controversial, dirigida a un público específico y latente. Un proyecto de diseño que habla con orgullo sobre la autenticidad, que apropia los derechos de los hombres sin discriminación y sin miedo. Una marca que invita a dejar atrás los tabús y convencionalismos de género y que grita con propiedad todas las cualidades de la comunidad lgbt. Dirigida especialmente a hombres, Papi es una marca abierta a todos, una marca incluyente que invita a todas las personas a ser libres y a expresarse sin prejuicios. Una marca que diseña colecciones de moda, pero que también genera experiencias y discusiones en temáticas Queer. La marca se proyecta como un punto de encuentro entre áreas creativas, las cuales Papi irá seleccionando invitandolas a participar en colecciones y proyectos de diseño y comunicación.

12.

Ejes de estilo de la marca: Softporn Sexiness: Papi se define como la marca Queer más Hot. El lado picante de una realidad humana entre hombres. Hablará abiertamente del deseo, la atracción física y en casos la lujuria. Queer Fantasy: Un mundo mágico y surreal. Un universo de sueños y fantasía que explotará en códigos imaginarios, personajes fantásticos y combinaciones ilimitadas de colores tornasol estallan en un juego inusual dentro del imaginario Queer. Party Monster: Inspirada en los club kids de los 80s, el nightlife, los amigos y las interminables sesiones en el dancehall. Papi es una propuesta que invita a la diversión, la música y la noche. El look como una oportunidad de ser, de transformarse y ser real. Papi es una invitación a lo inusual, a lo bizarro, a la curiosidad, al disfraz, a lo fantástico y a la surreal magia del softcore queer.

Le Zapatierre Competencia Indirecta

La palabra Queer, en inglés, da un valor a la reivindicación de la diferencia, de aquello que para los códigos y lenguajes estéticos establecidos resulta raro. Así que podemos comenzar a hablar, sin equívocos, de un estilo Queer sin ser despectivo y decir que es una celebración de la extrañeza, un conjunto de valores estéticos y culturales, especialmente hoy, cuando las banderas de la diferencia y la inclusión están ondeando alto. Le Zapatierre, es una marca que combina la rudeza y la agresión de los elementos con la delicadeza y el cuidado por los detalles. Rompe con lo inesperado y lo tradicional, buscando así reflejar la intención artística que existe detrás del diseño independiente. Nace como una respuesta a la necesidad que existía en ese entonces de una marca capaz de ir a la par con las tendencias globales de la moda, pero Le Zapatiere va más allá de tendencias y los moldes, es un sello con estilo propio.

15.

Los diseños de Le’ Zapatiere brillan por ser piezas únicas, artesanales y hechas a mano. Sus creadores plantean innovar y revolucionar los estilos básicos en cada una de sus colecciones. “No buscamos quedarnos en lo mismo, avanzamos junto a las tendencias pero a nuestro propio ritmo, queremos hacer piezas únicas y jugar con todos los elementos que tenemos”. La marca ha crecido logrando un reconocimiento evidente. Sus peculiares diseños han atraído las miradas de artistas como Esteman y Mosieur Periné, quienes ya los han contactado para diferentes proyectos. Le’ Zapatiere actualmente está ubicado en Bogotá, pero dentro de sus planes está llevar los productos a Medellín en los próximos meses.

16.

Oportunidades 1. Bogotá es un gran centro de moda. 2. Gran parte de la economía es mpulsada por la Generación Z y Millenials. 3. Gran demanda en la personalización de ropa por parte de los jóvenes. 4. Desarrollo tecnológico y la innovación en productos textiles en el último año. 5. Experiencias a la hora de la compra. 6. Aumento del e-comerce en Colombia. 7. Mano de obra disponibles y gratuitas por parte de instituciones técnicas.

Amenazas 1. Tiendas de ropa independientes 2. Ropa más barata traída de China 3. Nuevas marcas extranjeras llegan al mercado Colombiano. 4. Alta competencia de industrias textiles 5. Disminución del poder adquisitivo ( menos dinero para gastar en ropa)

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Imagen

corporativa

Imagotipo Somos una tienda en la que no existe la ropa para chico ni la ropa para chica solo prendas de vestir, tu no vienes, nosotros llegamos a ti. Esta identidad corporativa busca dar a conocer la marca como moderna, libre de estereotipos y neutral, la marca usa un imagotipo como identidad, ya que consta de un simbolo y una tipografia. El simbolo surge de la abstraccion de dos elementos realcionados con la marca, un gancho que simboliza las prendas y un medio de transporte que significa que seran llevadas a domicilio.

19.

Colores Corporativos Los colores que se usaran en la marca deben corresponder a la personalidad neutra libre de género, es decir que solo se manejaran dos colores. los cuales tienen una aplicación definida y plana al 100% Negro: Es un color fuerte asociado a la elegancia y a poseer cierta autoridad, es señal de rebeldia ante las condiciones existentes. Gris: Es un color de gran conversion porque genera confianza en el comprador, además el gris Implica una perfecta neutralidad.

R: 0% G: 0% B: 0%

R: 144% G: 144% B: 144%

20.

Alto Contraste Para la aplicaciรณn del logo en alto contraste, se eliminaran todos los medios tonos que se producen en la identidad, de esta manera se pruduce una apariencia plana pero sin perder la buena lectura de los elementos. La composiciรณn en alto contraste puede ser utilizada en positivo cuando el fondo es claro y en negativo cuando el fondo es oscuro. Lo que asegura el uso del alto contraste en el imagotipo es verificar si la interpretaciรณn y lectura de la imagen es igual a la usada con los medios tonos.

21.

Tipografía Comfortaa Corporativa

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890+-* /=@#$%¿?

Cómo tipografía complementaria se tiene la fuente LANE NARROW en su forma regular, esta fuente se ultilizará en la comunicación que hará la marca, aplicación, página web, volantes, folletos etc. LANE - NARROW es una fuente palo seco.

Con esta tipografía se pretende darle a la marca un aire de modernidad, y cercania con nuestro grupo objetivo. Lo que mas buscamos es que se adapte fácilmente para los diferentes usos en los elementos Se utilizó la fuente COMFORTAA en su forma Bold, esta fuente se caracteriza por ser palo seco.

Lane - Narrow Complementaria

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890+-*/=@#$%¿?

22.

Distribución Al ser un imagotipo que consta de un simbolo y una tipografía puede ser distribuido de manera horizontal y de manera vertical, tal como se muestra a continuación. Se plantea la organización del imagotipo de dos formas posibles las cuales deben usarse según su necesidad de forma correcta en piezas y aplicaciones corporativas con el fin de estructurar y aprovechar el espacio.

23.

Aplicaciรณn sobre fondos

Sobre fondos el imagotipo se utilizarรก de forma negativa o positiva, teniendo en cuenta esto el imagotipo podra ser aplicado en fondos de color suave y en un gran porcentaje de colores vibrantes

24.

Aplicación sobre fotografías Teniendo en cuenta los mismos lineamientos de aplicación del imagotipo sobre fondos, se hará de la misma manera en fotografías de color suave y en un gran porcentaje de fotografías de colores vibrantes. La composición fotográfica que se debe aplicar en relación con la imagen corporativa se basa en siempre ubicar el imagotipo en las esquinas inferiores de la fotografía.

25.

estrategia

Objetivos de Negocio 1

Impactar un 5% (8300) de los habitantes de la localidad de chapinero entre Junio y Septiembre de 2019.

Convertir a el 1% (3200) de los habitantes de la localidad de Chapinero en clientes de Nukleo entre Junio de 2019 y Julio de 2020.

Cambiar la forma de ver la moda sin género del 5% (160) de los clientes de Núcleo en el segundo trimestre de 2020.

Incrementar el volumen de ventas un 2% en el primer trimestre del año 2020 para lograr mayor participación en el mercado.

Incrementar los usuarios activos mensuales (K-box) en un 10% en el segundo semestre del año 2019.

Obtener la recompra del 1% (32) de los clientes en cada mes del año 2019 - 2020.

Realizar dos colecciones de ropa sin género al año.

27.

Estrategia de Canales Canales Principales: Blog - Pรกgina Web

Canales Secundarios: Facebook

Instagram

Twitter

YouTube

Canales Dinamizadores: Facebook Ads

Instagram Ads

YouTube Ads

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Principales

Blog Objetivo: Obtener 100 suscriptores en el primer semestre del 2019.

“Sabemos que combinar ropa es una de las partes más difíciles para crear el outfit del dia, por eso en nuestro blog podrás encontrar algunos tips para que el momento de escoger lo necesario y perfecto tome menos tiempo. Tambien podras encontrar noticias relacionadas con moda y lo último en tendencias que te ayudará a mantener actualizado tu closet. Por último recuerda que puedes dejarnos tus comentarios y sugerencias para que estemos hablando en un mismo idioma”.

Página Web Objetivo:

Incrementar las ventas de la marca un 1% en el mercado online, dentro de el periodo de tiempo entre octubre - enero de 2020.

“Encontrar una página web que sea concreta y sencilla a veces suele ser muy dificil, sin embargo, nuestra pagina web te brindara una navegacion, comoda, simple y segura, en la que podras encontrar todo nuestro catálogo dividido en categorías según el estilo, diseño y talla, encontraràs el link directo que te redireccionará a nuestro blog para que puedas conocer tendencias, tips y recomendacion de ropa para que uses, conozcas y luzcas. También encontrarás toda la información sobre nuestra marca, lo que hacemos, porque lo hacemos y cuál es nuestro propósito, nuestro contacto para que podamos conocer todas tus opiniones, sugerencias y también lo que más te gusta de nosotros”.

29.

Secundarios

Facebook Objetivo:

Establecer una comunidad de personas con gustos afines a la ropa sin género y llamarlos Kromáticos.

“Si eres de los que piensan que la ropa no debe ser aburrida, que la forma en que te vistes es el reflejo de tu personalidad, que solo tu decides que usar y no te importa lo que te digan los demas, unete a nuestra comunidad de Kromaticos, allí encontrarás más personas que piensan igual a ti, podrás compartir tus experiencias a la hora de vestir, compartir información y hacer nuevos amigos, ¿qué esperas para convertirte en un Kromatico?”.

Twitter Objetivo:

Crear un vínculo más cercano con nuestro grupo objetivo, al ofrecer un canal de comunicación más directo.

“Nukleo te brindará información en tiempo real sobre temas que puedan ser de tu interés, además queremos saber que piensas, tus experiencias e inquietudes, por eso no olvides mencionarnos, por otro lado queremos promover que en nukleo no importa quien seas para que te sientas parte de nuestra comunidad, bajo los numerales #NukleoSomosTodos #YoSoyNukleo queremos que te hagas escuchar, diciendo la ropa no debe ser un limitante para mostrar quien eres”.

30.

Secundarios

Instagram Objetivo:

Incrementar el nivel de notoriedad (awareness) de la marca frente a la competencia.

“Nos importa quien eres, que haces y lo que te gusta, es por eso que en Nukleo mediante fotos y videos hemos creado historias que te represente, que te hagan parte de nosotros que te hagan sentir que no nos importa tus medidas, tu raza o tu género, siempre encontrarás lo ideal, lo que se acomode a tus gustos y preferencias, sin prejuicios, queremos que conozcas quienes somos y a que nos dedicamos, conectarnos contigo, y porque no.. interactuar un rato, aquí podrás encontrar miles de fotos de nuestros productos hechos especialmente para ti, en los que podrás ver esos outfits increíbles que vas a lograr”.

YouTube Objetivo:

Establecer una relación más cercana con nuestro target a través de la plataforma de comunicación comercial.

“Puedes encontrar todo el material audiovisual de nukleo en nuestro canal de Youtube, si te gusto algún contenido puedes verlo cuantas veces quieras y si quieres compartelo en tus redes sociales, que todos conozcan lo que te gusta, que todos se enteren que eres un Kromatico”.

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Dinamizados

Facebook Ads Objetivo:

Alcanzar los primeros 600 seguidores en la página de Facebook durante el primer trimestre del 2019.

Dentro de los formatos que más se adaptaría a nuestra marca se encuentran los anuncios de Facebook para captar fans provenientes de una audiencia personalizada, en el que el anuncio muestra un ‘’me gusta a esta página’’, segundo los anuncios que atraen a la audiencia a nuestra página web nos permite engancharnos directamente a la compra y por último los anuncios para aumentar la instalación de la aplicación móvil esto nos ayudara a subir en el ranking en las tiendas de aplicaciones.

Instagram Ads Objetivo:

Lograr 150 descargas de la aplicación durante el primer trimestre del 2019.

Los espectadores de YouTube proceden de entornos muy diversos, combinar distintos La publicidad que manejaremos en Instagram es una forma de anunciar lo que somos y a que nos dedicamos, todo a través de imágenes y contenidos visuales que funcionaran como herramienta clave para poder conectarnos e interactuar con nuestros clientes, pues con esta red social podemos obtener un alcance enorme para que al final generamos ventas y ganemos más seguidores.

32.

Dinamizados

YouTube Ads Objetivo:

Lograr un impacto de 5 minutos al dia de los 136 que los usuarios dedican a la plataforma de Youtube durante el segundo trimestre del año 2019.

“Los espectadores de YouTube proceden de entornos muy diversos, combinar distintos intereses para crear una audiencia personalizada es la esencia de la marca. Los anuncios de video en Youtube hacen que nos conectemos con nuestros clientes potenciales de una manera única y memorable, pudiendo así brindar información personal, compartir experiencias con los demás, explicar cómo nuestra marca es embajadora de moda, rompiendo estereotipos y prejuicios. La imagen, el sonido y el movimiento pueden producir una conexión emocional con el contenido que no se puede lograr en otros tipos de medios, es por eso que al pautar en Youtube Ads nos da la posibilidad de llegar a más personas, generando en ellos un vínculo con nuestra marca”.

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Pilares

De Contenido TipologĂa De Contenido

Nukleo Este pilar se basa en nuestra razón de ser, consta de nuestra filosofía de empresa, la forma en que trabajamos y lo que esperamos llegar a ser, aquí se encontraran temas como: Nueva Colección Para que no solo escojas y te pruebes lo que compraste, podrás navegar por el Guarda Ropa Móvil y medirte lo que quieras, conocer las diferentes colecciones, categorías y demás. Asesor de Imagen En el Guarda Ropa Móvil, nos encargaremos de que se encuentre un personal de la tienda, que será el que ayudará a las personas a escoger lo que mejor les quede según sus gustos, figura etc. Este será un gran apoyo para los clientes, ya que será una atención personalizada y cómoda. Kbox Aparte de el Guarda Ropa Móvil, los clientes tendrán una experiencia aún más grande gracias a la kBox, en la que tendrán que pagar una suscripción para que una caja con ropa llegue a su domicilio. Ellos podrán conservar las prendas ya que la suscripción lo pagaría todo, y la ropa que se encuentre allí será escogida según los diferentes gustos y clicks en los diferentes productos que hagan las personas

Métodos de pago Manejaremos los diferentes métodos de pago, para que todos tengan la posibilidad de participar en esta experiencia, se usará tarjetas debito y credito, efectivo, transacciones, bonos regalo. App Por medio de nuestra App tendrán la posibilidad de completar compras, conocer nuestro catalogo virtual, estar atento de nuestras redes sociales, conocer de la marca, comunicarse con nosotros y también tendrás la posibilidad de entrar a el blog para conocer los diferentes temas que exponemos. Queremos que nuestros clientes, tengan una experiencia cómoda, fácil y eficaz en todas nuestras plataformas para mantener su fidelización. Compra Realizada Por medio de la página web y la aplicación podrás completar tu compra y así agendar una cita con el guarda ropa móvil para la entrega de tu producto.

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APLICACIÃ&#x201C;N

La biblia de la moda Este pilar mostrará que la moda es algo accesible, es algo que todos podemos conocer, al ser una marca de ropa, Nukleo cree que la moda es importante para sus clientes, por eso quiere mostrarle y contarle temas por medio de nuestro blog.

Blog Utilizaremos el blog, para estar más cerca de la comunidad kromatica, y así poder comunicarles, enseñarles e incentivarlos a que sigan los diferentes temas que trataremos.

Tendencias Se encontrará una pestaña en la que mostraremos y comunicaremos temas sobre Looks semanales, colores en tendencia del mes y segun la temporada del año. Vitrina Virtual Utilizaremos la vitrina virtual para que la comunidad Kromatica conozca la variedad de ropa que Nukleo crea, y sus nuevas colecciones, por medio de imágenes y videos, dividida en las diferentes características de los productos, como son: camisas, pantalones, chaquetas, abrigos, sacos, nuevas tendencias y oferta.

Artículos Otra pestaña abrirá una página de artículos y noticias en los que se tratarán temas sobre moda, celebridades, pasarelas, nuevas colecciones, diseñadores, marcas, celebridades. Tips Tendrá una cuarta pestaña donde se encontraràn tips, en los que usaremos contenido tipo videotutoriales, webinar, secuencia de imágenes relacionados a temas como moda, belleza, salud, looks semanales, para festivales, conciertos, eventos, etc.

36.

Canal : Blog Pilar : La biblia de la moda Tema:

Tendencias Tips

Tendencias

Artículos

Tips

Contenido:

On - line:

Video : Outfits K

Stopmotion: Nukleo te cuenta

Artículos : K-News

Webinar Streaming Pontelo!

Se realizará un total de 52 videos al año (semanal) con una duración aprox. de 1:00 minuto, en el cual se mostrarán las diferentes maneras de combinar una prenda de nukleo en toda la semana.

En conexión con el concurso que se hará por redes sociales, invitando a las personas a que participen como modelos de la marca. Realizaremos un total de 15 mupis ubicados en la localidad de chapinero, en las carreras 11 y 15 donde daremos la información para que por medio de un código QR, puedan entrar a conocer los términos y condiciones de la actividad.

Se realizará un total de 12 videos al año (Mensuales) con una duración de 1:00 minuto, en el que se mostrará qué colores debes usar según la temporada.

Mensualmente , haremos un total de 2 flashmob, en los que las personas, irán vestidas de diferentes colores de acuerdo a la temporada, haciendo una pequeña presentación con canciones populares del año, en lugares como Zona T (16 de Febrero - 2019) y el día (17 de Agosto - 2019) en la plaza de Lourdes.

Se realizará un total de 12 artículos al año de máximo 1 hoja donde se dará a conocer temas de interés sobre nuevas colecciones, diseñadores, embajadores de moda, etc.

Off - line:

Se realizará una transmisión en vivo al mes con invitados influenciadores, se convocarán 6 influenciadores ( pautips, sebastian villalobos, juan pablo jaramillo, luisa fernanda w, tuti vargas) viviendo su propia experiencia de compra dentro de el Guardarropa Movil.

Pauta en el periódico ADN : 6 veces al año con un Inserto - 6 veces en la revista Shock, en fechas cercanas a eventos relacionados con la moda, (Estéreo picnic en Marzo, B capital en octubre, BFW en abril, Buro en diciembre, Colombiamoda en agosto, Cali exposhow en septiembre),en las publicaciones estará el código QR que redireccionará a los artículos. Post en las redes sociales de los influenciadores para promocionar e invitar a sus seguidores a conocer nuestra marca (Nukleo)

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Canal : Blog Pilar : La biblia de la moda Tema:

Tips

Vitrina Virtual

Contenido:

Video Tutorial (Tips, Fotografia): Fototips

Fotografia: By Nukleo

Videos: By Nukleo

Vitrina Virtual

Gifs : By Nukleo

On - line:

Off - line:

Publicaremos 2 videotutoriales de aproximadamente 2:00 minutos explicando cómo se pueden tomar fotos llamativas para subir a las redes sociales. ( Lugares conseguir buenas tomas, como lograr buenas fotografías.

Utilizaremos Imágenes en el catálogo virtual que al pasar el cursor cambie a otra distinta. (Modelo- Producto- Detalle Prenda).

Se realizarán un total de 2 videos de aproximadamente 2:00 minutos, en los que se mostrarán las nuevas colecciones que se lanzarán en el año 2019 (usando también fotos y videos de los desfiles) Se realizarán un total de 36 gifs, divididos en 3 mensuales en el que se utilizaran imágenes GIF en el home de la página web, promocionando la Nueva Colección, Sale, Novedades. (usando también fotos y videos de los desfiles)

Se unirá con el flashmob lo que se hará en los mupis de la 15 y la 11 reforzando la idea del lanzamiento, se colocaran dos maniquíes con ropa de nukleo en la estación de Heroes

Se realizarán dos desfiles de lanzamiento de colección al año en las fechas de 23 de Febrero y 24 de Agosto, serán a modo sorpresa uno en la plazoleta del C.C Av chile y el otro en la plazoleta del Carulla de la calle 85.

42.

GIF

Sin Esquemas Este pilar se encargará de mostrar historias de vida de personas que marcan la diferencia, personas que con su trabajo, estilo de vida, forma de vestir han hecho un cambio en los estándares convencionales de su entorno, estas historias son de todos los campos posibles, su importancia radica en mostrar cómo las personas han dejado huella rompiendo los prejuicios que los rodean:

Historia Cleopatra Reina Isabel Jackie Kennedy

Cine Gabourey Sidibe Sigourney Weaver Melissa McCarthy

Arte Frida Khalo Salvador Dalí Picasso

Deportes Nick Vujicic Fu Yuanhui Nairo Quintana

Moda Yves Saint Laurent Gianni Versace Winnie Harlow

Música Prince Freddie Mercury David Bowie

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Canal : Redes Sociales Pilar : Sin Esquemas Tema:

Inspiración Tips

Artículos

Tips

Contenido:

Video Playgraund: Make History

On - line:

Se realizará un video al mes a modo “playground” de aproximadamente 1:30 (un minuto, treinta) utilizando imágenes y videos de apoyo hablando sobre un personaje de la historia que rompió con los prejuicios que se ubique en cualquier contexto.

Off - line: Realizaremos un total de 6 piezas (mupis, impresos) por mes 2Sem año 2019, con figuras públicas como lo son Frida Kahlo, Jackie Kennedy, Gianni Versace, Cleopatra entre otros, que dejaron una huella en la humanidad, con la frase “ que esperas para dejar tu huella” invitaremos a las personas a que por medio de nuestro blog nos cuenten quién los inspira, que es lo que mas les motiva y que cambio les gustaría dejar en el mundo.

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Kromaticos Este pilar se encargará de promover una interacción con nuestros clientes, haciéndolos sentir parte de la marca, alli podran compartir sus experiencias de compra y sus vivencias relacionadas al tema de romper con los prejuicios. Nukleo espera que sus clientes hagan parte de esta comunidad donde encontrarán personas con gustos similares y la misma pasión para hacer las cosas. De igual forma nuestra comunidad podrá participar para ser embajadores y modelos de nuestra marca, haciendo concursos, videos, imagenes y gifs.

38.

Canal : Redes Sociales Pilar : Kromático Tema:

Contenido:

On - line:

Off - line:

Se realizará un concurso mensual en nuestras redes sociales para escoger los modelos que aparecerán en lo videos de LOOK SEMANAL de nuestra marca.

Comunidad

Concurso: El próximo rostro de Nukleo

PRIMERA ETAPA: Se abrirá una convocatoria abierta al público cada persona tendrá que mostrarnos su mejor versión de ‘’Look sin género’’ esta fotografía tendrá que ser posteada en sus redes sociales utilizando el hashtag #YoSoyNukleo nuestro equipo se encargará de escoger los 16 mejores. SEGUNDA ETAPA: Las 16 mejores fotografías escogidas por el equipo de Nukleo serán publicadas en nuestras redes sociales y estarán un tiempo de (1 semana) abiertas a votación las 8 que obtengan mayor número de likes serán las personas que aparecerán en nuestros LOOKS SEMANALES.

Mediante el uso de carteles urbanos se anunciará el concurso de la búsqueda de diseñador para la marca, haciendo alusión a los carteles que se usaban para buscar criminales. Se colocarán en la 74 con 11, en la av caracas con 73.

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Canal : Redes Sociales Pilar : Kromático Tema:

Contenido:

On - line:

Off - line:

Se realizará un concurso semestral, donde podrán participar estudiantes que se estén formando un pregrado en Diseño de modas o carreras afines, para participar en la creación de las colecciones de ropa que realizaremos en el año.

Comunidad

Concurso: #MiProyectoNukleo

PRIMERA FASE: Se abrirá una convocatoria para que se inscriban estudiantes de 5 semestre en adelante que se encuentren realizando un pregrado en Diseño de Modas o carreras afines. SEGUNDA FASE: Se presentará un brief específico sobre la marca y lo que queremos transmitir. Se dará un periodo de tiempo para que los estudiantes diseñan una colección completa.

Se realizará un mural (urbano - btl ) en la Cl 67 con 11 anunciando el concurso dirigido a los diseñadores para que realicen la colección de la marca

TERCERA FASE: El equipo de Nukleo se encargará de escoger la mejor propuesta que refleje los valores de la marca. Este diseñador entrara a trabajar con Nukleo.

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Nadie brilla más que yo (Eklipse) Bajo el lema de ‘’Apaguen el sol, nadie brilla más que yo’’ Aprovecharemos la fecha del eclipse que se presentará en el mes de Junio de 2019 publicando piezas relacionadas con el tema volviendolas virales gracias al tono que estamos manejando. Esperamos que la frase ‘’Nadie brilla mas que yo’’ se convierta en la parte más importante, y se comience a manejar en las redes sociales, convirtiéndose en uno de los trending topic del día. Utilizaremos contenido como memes y post en redes sociales.

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Canal : Redes Sociales Pilar : Nadie brilla más que yo (Eklipse) Tema:

Eklipse Solar

Vitrina Virtual

Contenido:

Memes: Nadie brilla más que yo

On - line:

Se realizarán un total de 5 piezas publicitarias, divididas por 1 cada dia de la semana antes de el acontecimiento del eclipse ( 02 de Julio - 2019) posteadas en nuestras redes sociales con un tono de comunicación humorístico.

Se realizarán un total de 3 gifs, divididos por cada dia de por medio antes del acontecimiento del eclipse (02 de Julio - 2019) que se encontraran en nuestras redes sociales manejando un tono humorístico y alegre para nuestra comunidad.

Off - line:

Se utilizará una valla y un Mupi que hará alusión al eclipse, tendrá un foco de luz pero se irá tapando por la silueta de una persona tendrá el Hashtag #NadieBrillaMasQueYo, para que las personas lo busquen .

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Eklipse Las sorpresas siempre llegan al corazón de las personas pero esta vez queremos realizarlo de una manera indirecta. Por esta razón aprovecharemos un evento que todas las personas están esperando, que se preparan para estar presentes no solo en persona sino también con sus dispositivos móviles, por eso entraremos en las redes sociales con contenido gráfico relacionado al eclipse, enfocándonos en la frase ‘’Apaguen el sol, nadie brilla más que yo’’ para que las personas se sientan identificadas con esos momentos en los que se sienten opacadas. aprovechar lo que está pasando para atraer más personas.

10%

Sin Esquemas Si consideramos que toda innovación surge de las personas, es crucial identificar cuáles son los factores que influyen en nosotros, para que eventualmente se genere una innovación, un factor clave es la inspiración, la cual se basa en motivar para dar el primer paso para que los demás te sigan, es por eso que Nukleo tomamos como base historias de vida o acontecimientos que han logrado acabar con algunos prejuicios en la sociedad, surgiendo así nuevas formas de ver, pensar, actuar y participar de manera diferente. marca se convierte en parte de su personalidad.

40% Moda

La moda no solo nos permite definir nuestro estilo y ayudarnos a diferenciarnos de los demás, sino nos permite expresarnos y definir nuestra personalidad, comunicar visualmente nuestros intereses y gustos. Queremos mostrar a la moda como un factor de representación de identidad, mediante blogs, artículos de tendencias, tips y consejos sobre outfits, pretendemos llevar a la moda más allá, logrando un cambio cultural en la sociedad.

20%

Nukleo

La marca es el intangible más importante de la empresa. Es lo que queda en la mente de los consumidores cuando ya se han usado los productos. La importancia de la marca está en dejar una huella que permita volver a consumir una y otra vez los productos que vende gracias a la diferenciación que consigue con respecto a sus competidores. (Guarda ropa Móvil)

25%

Kromaticos Los clientes son de vital importancia para nukleo por eso este pilar busca reunir a los más fieles en una comunidad donde se puedan compartir experiencias, gustos y vivencias. Más que ser una marca de ropa, nukleo espera contribuir para cambiar la forma de pensar de algunas personas acerca de la vestimenta, dejar a un lado los tabúes y los prejuicios que existen a la hora de expresar quienes somos con nuestra ropa.

Peso Editorial

40.