« El éxito es siempre mejor si tienes con quien compartirlo. » John y James Chivas
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ANTECEDENTES
Chivas Regal 12 es una mezcla de muchos whiskies escoceses de malta y grano madurados durante al menos 12 años. Esta mezcla rica y suave combina el estilo con la sustancia y la tradición. Es reconocida por tener gran volumen en ventas a nivel mundial, con un crecimiento del 40% de las mismas durante los últimos 4 años.
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RE TO D E LA C AMPAĂ‘ A Encontrar la forma de capturar nuevos consumidores, incrementando afinidad y cercanĂa hacia la marca.
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¿QUÉ QUEREMOS HACER?
Aumentar la recordación de la marca mediante impactos a nuevos públicos objetivos, con el ideal de que esta se mantenga jóven conservando sus beneficios . Incrementar el awareness de la marca, generando vínculos de conexión emocionales en los grupos objetivos (clusters).
COMPETENCIA D I R E C TA
#LosGrandesAmigosComparten
P. S U S T I T U TO
P. S U S T I T U TO
#AbsolutNights
P. S U S T I T U TO #PonleActitudNectar
#OldParrandon
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D E BILIDA D E S
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F O R TAL EZ A S
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3 tipos de productos , 12, 18 y 25 años.
Competencias Directas.
Cambio en la demanda del whisky en el mercado.
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Gran posicionamiento en la mente de los consumidores.
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Principal pionero en la industria del wisky.
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Cambio en las necesidades y los gustos de los consumidores.
Disponibilidad de materia prima para la elaboracion del producto durante los diferentes meses del año .
A ME N A Z AS
Envejecimiento de la marca.
Expancion de su mercado a diferentes lugares del mundo (200 paises)
OPORTU N IDA D E S
D O F A
Poco conocimiento de las propiedades del producto.
TA RG E T C H I VA S RE G A L 1 2
P ERFI L
GU S TOS
Hombres y mujeres ejecutivos (empresarios) de 35 a 45 años de edad, entre los estratos 4 al 6, son degustadores de los placeres de la vida, forjadores de un estilo personal, conocedores del mundo.
VIAJAR
MÚSICA
SO CI A L M E D I A
Disfrutan viajar, aprecian la comididad y los lujos, les gusta compartir y celebrar con amigos y colégas triunfos y logros alcanzados, ellos viven con la actualidad (Trendy) y la vanguardia, usan tecnología.
DEPORTES
LUJOS
T R ATO HECHO “ El secreto del éxito en la vida de un hombre está en prepararse para aprovechar la ocasión cuandose presente…”
MUJER I NDEP ENDI ENTE “ Lo que las mujeres tienen que aprender es que nadie te da poder Simplemente lo tomas”
LA F UE N TE D E LA J UV E N TUD “ El propósito de la vida es vivirla, disfrutar de la experiencia al extremo, extender la mano con impaciencia y sin miedo a vivir experiencias más nuevas y más enriquecedoras.…”
DAY I N T H E L I F E
E N TRE SE MAN A
T RATO HECHO
radio digital
digital ooh
MU JER I N D EP ENDI ENT E
radio digital
digital ooh
F UENTE DE L A JU VENTUD
radio digital
digital ooh
AL D E S P E R TA R
EN LA MAÑANA
revistas digital
digital ooh
digital
revistas cable tv
revistas digital
radio digital ooh
digital cable tv
digital
digital
revistas digital ooh
digital cable tv
digital
AL MEDIO DÍA
EN LA TA R D E
EN LA NOCHE
A LA HORA DE DORMIR
DAY I N T H E L I F E
FIN E S DE SE MAN A
T R ATO HECHO
radio digital
digital ooh
eventos revistas digital
eventos digital ooh
digital
revistas cable tv
MU JER I N DEP ENDI EN T E
radio digital
digital ooh
revistas digital
radio digital ooh
digital cable tv
eventos digital
F UENTE DE L A JU VENTUD
radio digital
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digital
revistas digital ooh
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AL D E S P E R TA R
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TA R D E
EN LA NOCHE
A LA HORA DE DORMIR
PERSO NA L I DA D DE LA MA R CA C H I VAS R EG AL 1 2 AÑ O S
AHORA Chivas es un hombre exitoso, caballeroso y con un estilo de vida lleno de lujos, de aproximadamente 38 años, muy centrado en su trabajo, preocupado por cerrar los mejores negocios y obtener la mayor utilidad posible, Es una persona muy inteligente pero al ser tan entregado a su carrera y a su trabajo ha dejado de lado algunas amistades. Debido a esto su círculo social es cerrado y se puede ver limitado a solo sus compañeros de trabajo.
P E R S O N A L I DA D D E L A M A R C A C HI VA S R EGA L 1 2 A Ñ O S
FUTURO Dejará de estar tan metido en su trabajo, para darse cuenta que la vida está llena de momentos que él tiene que experimentar, seguirá siendo el ejecutivo exitoso pero a su vez estará a la vanguardia en tendencias actuales, inmerso en un mundo con nuevas retos por conocer en el que comenzará a tener nuevas amistades y le gustara estar en compañía. Será un hombre decidido al momento de expresar sus ideas, claro y directo.
CO N CEP TO
SEAMO S LA S N U E VAS C E L E B R I DA DE S Mantener y atraer nueva audiencia. Creaciรณn de nuevos puntos de contacto.
Gran comunidad (existentes y nuevos). Interacciรณn directa con la marca exposiciรณn de la marca
Gran comunidad (existentes y nuevos). Nuevas experiencias. Hรกbitos de consumo.
C O N C EP TO
SEAMO S LA S N U E VAS C E L E B R I DA DE S TV (comerciales, congelados) Cable (Patrocinios, cortes Ăşnicos, Ado) Radio (cuĂąas, menciones)
Digital (banners, mobile, redes sociales)
OOH (Interactividad) Digital ( Hashtag )
T E L E V IS I Ó N
«
Franja Late Comerciales 10’ Congelados
CA B L E « Franja Late Patrocinio de películas
Ado - Publicidad Virtual
« RADIO
Cuñas
R A D IO
LA Fm
radio
Sección
Señal Horaria
Sección
R E VI STA S « Portada Falsa
S OH O R E V I S TA
R E V I S TA
Anuncio pág. Impar R E V I S TA
Photoshoot con Chivas
Cintillo + Anuncio REVISTA
O O H ( VA L L A S) Bogotá: Calle 26 con 68, 100 con 11, 7 con 32. Medellín: Av el poblado, Av las vegas Cali: Autopista Simón Bolívar Cartagena: Av Pedro de Heredia
(EUCOLES) Centros financieros Troquel lleno de lĂquido amarillo. Eucoles Led - Modo fiestero
(E VE NTO) Bogotรก - Medellin
( IN TE RACT I VI DAD ) Bogotรก Mes del-padre Medellin - Caja regalo
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(EL TIEMPO.COM)
D I GITA L
« (REVISTA DINERO.COM)
D I GITA L
(EL ESPECTADOR. COM)
« (FACEBOOK)
D I GITA L
(YOUTUBE)
D I GITA L
M O B IL E
«
P H A SI N G J U L- S E P
TV
19
O C T- D I C
ENE-MAR
A B R- J U L
25
TOTA L
%
75
11%
69
10%
369
50%
R E V I S TA S
32
7%
RADIO
83
12% 11%
CABLE OOH
21
78
108
87
96
8
8
48
203
154
163
676
30%
23%
24%
D I G I TA L
8
8
TOTA L
150
%
22%
100%
FLO W J U L- S E P
O C T- D I C
ENE-MAR
A B R- J U L
TOTA L
%
TV
79.356.667
123.491.667
60.733.333
87.726.667
351.308.333
29,3
CABLE
10.510.000
12.620.000
14.465.800
20.976.200
58.572.000
4,9
RADIO
20.808.750
31.961.250
24.150.000
28.961.250
105.881.250
8,8
R E V I S TA S
25.325.000
25.325.000
25.325.000
25.325.000
101.300.000
8,4
OOH
41.521.500
315.233.100
57.974.400
34.311.600
449.040.600
37,4 11,1
D I G I TA L
28.000.000
45.000.000
30.000.000
30.000.000
133.000.000
TOTA L
205.521.917
553.631.017
212.648.533
34.311.600
1.199.102.184
%
17,14
46,17
17,73
18,96
100