Brand Guidelines Modern living | Uso e implementaciรณn de marca.
El poder del brand guidelines El brand guideline muestra una guía de cómo debemos hacer uso e implementación de la marca. Responde preguntas simples de cómo nos vemos y cómo nos mostramos al mundo.
Nuestra esencia
Una forma moderna de vivir Toda marca debe tener una esencia, en palabras simples, ĂŠsta es el alma que le da vida, sentimientos y una razĂłn de ser.
Tenemos una esencia, ¿Cómo la volvemos realidad? Vamos a dejar de hablar de un simple logo o materiales visuales, en lugar de esto queremos mostrar un residencial moderno, con mayor convivencia en familia, excelente ubicación, concepto, diseño y calidad en la construcción.
Elementos de la marca Nuestra identidad de marca se compone de varios elementos. Las imágenes que utilizamos, los colores que elegimos, nuestros íconos, nuestras palabras y así sucesivamente. Cada uno tiene un papel específico que desempeñar, pero la verdadera magia sucede cuando todos se usan juntos.
Marca primaria Muscari será reconocido y difundido con su imagotipo primario. Esta es la forma más clara con la que nos damos a conocer. Todo material gráfico de comunicación debe llevar el imagotipo. Área de protección Con el fin de preservar la integridad del imagotipo es importante que no haya otro imagotipo, tipo u otros elementos gráficos que pasen o invadan el área de protección. El área de protección mínimo alrededor del imagotipo es equivalente a la anchura del espacio vacío al inicio y final de la palabra “Residencial”.
Imagotipo
Tamaño Reducido
Área de Protección Protección basado en rectangulo (doble cuadro)
Tamaño reducido El tamaño mínimo del imagotipo en aplicaciones de impresión es 3 centímetros de ancho. Para las aplicaciones digitales el tamaño mínimo es de 85 píxeles de ancho. Derechos No intente volver a dibujar o recrear cualquier elemento del imagotipo, utilice los archivos digitales aprobados.
Mínimo de impresión: 3cm Mínimo digital: 85 px
Marca Positivo y negativo
Imagotipo Positivo
Imagotipo Negativo
El positivo o negativo sólo debe utilizarse cuando no hay suficientes colores para reproducir correctamente el imagotipo primario. Área de protección Con el fin de preservar la integridad del imagotipo es importante que no haya otros imagotipos, tipo u otros elementos gráficos que pasen o invadan el área de protección.
Imagotipo Gris
Tamaño reducido El tamaño mínimo del imagotipo en aplicaciones de impresión es 3 centímetros de ancho. Para las aplicaciones digitales, el tamaño mínimo es de 85 píxeles de ancho. Derechos No intente volver a dibujar o recrear cualquier elemento del imagotipo, utilice los archivos digitales aprobados. Tamaño Reducido
Área de Protección Protección basado en rectangulo (doble cuadro)
Mínimo de impresión: 3cm Mínimo digital: 85 px
Variaciones de color
En ocasiones se desea representar el logo sobre fondos más coloridos, es por esto que “Muscari“ podrá ser implementado en 3 diferentes tipos de fondos, estos son detallados a continuación y son los colores seleccionados para que la marca lleve un mensaje efectivo a nuestro target.
Uso incorrecto de la marca No eliminar elementos
No variar los colores
No usar sombras
No usar colores similares de fondo
No girar
No invadir el área de protección
Para mantener nuestro imagotipo de forma homogénea en todas las aplicaciones gráficas, hemos identificado algunos usos que consideramos inadecuados, por lo tanto el uso de estos está prohibido, así como cualquier aplicación que no esté contemplada en este manual será considerada inadecuada.
Red de construcción La retícula de construcción garantiza la reproducción con proporciones exactas a grandes tamaños, cuando no es posible su ampliación por métodos fotomecánicos. El trazado y las proporciones deben hacerse conforme a los siguientes esquemas.
Tipografías La tipografía es un componente imprescindible en la construcción de la imagen de marca. Es por esto que en la presente guía se establece la familia tipográfica que complementa la identidad visual, cuya constante y consistente utilización favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones que tendrá la marca.
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B o l d I ta l i c
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Paleta de colores
Primario
Color P r i mar i o (Re al ce): E l co l o r a zu l e s e l color di sti nti vo, e n comb i n a ci รณ n co n l o s co l o re s secunda ri o s da n vi da a n u e st ra m a rca .
C : 90 M : 6 0 Y: 0 K : 1 5 R : 47 G : 8 6 B : 1 5 3 #: 2f5699
Secundarios E l café, se uti l i z a rá e n c a s os d e querer t ra ns mi ti r me ns a j e s sobr ios y que a porte n for t aleza.
C:35 M:88 Y:10 0 K:15 R:13 9 G:5 9 B:37 #: 8b3b25
E l verde será uti l i z a do co mo re alce, apor ta ndo e s e toque de n aturaleza.
C:40 M :0 Y:90 K:0 R:180 G:2 0 5 B:72 #: b4cd48
C:42 M:91 Y: 10 0 K : 1 5 R:12 9 G : 53 B : 39 # : 8 1 3527
E l g r i s se rá u t i l i za d o co m o b a s e , a p o r t a n d o n e u t ra l i d a d a n u e st ra s co m u n i ca ci o n e s.
C:30 M:20 Y: 20 K : 0 R:190 G : 1 94 B : 1 95 # : bec 2c 3
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