MEMORIA DESCRIPTIVA
ÍNDICE ABSTRACT - RESUME
03
ASPECTOS DE COMUNICACIÓN
05
ASPECTOS TÉCNICOS
07
ASPECTOS ECONÓMICOS
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TESTIMONIO GRÁFICO
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APLICACIONES
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ABSTRACT RESUME
ABSTRACT RESUMEN
Muestra Ciudad is a non-profit artistic movement created in Zamora (Spain) last Summer 2014; an independent art exhibition, free and open to anyone who wants to be part of it. It was the result of different ideas in order to support a more open, affordable, reachable art, without institutional obstacles. That is how Muestra Ciudad was born. A 15-days event that gathered in bars, stores and shops of the city local artists from different artistic disciplines. Without filters nor limits, we found huge support of the population, without counting on any sponsorship of any institution. What is the result? A city that seemed dull is filled with music, paintings, theatre plays, art and opportunities for those who were starting in the art’s world, as well as for those who had experience. Everyone is able to show their work in the city for free and in places that were not the usuals. Muestra Ciudad is also playing an “art gallery” role. It’s a bridge between an artist and a potential art collector, but always in a disinterestedly way.
MEMORIA DESCRIPTIVA
Muestra Ciudad es un movimineto artístico sin ánimo de lucro creado en Zamora (España) el verano de 2014; una muestra independiente, gratuita y abierta a todo aquel que quiera formar parte de ella. Fue el resultado de diferentes ideas con el fin de apoyar un arte más accesible y humano, sin obstáculos institucionales. Así es como nació Muestra Ciudad. Un evento de 15 días en el que bares, locales y tiendas de la ciudad acogen a artistas locales de diferentes disciplinas artísticas. Sin filtros ni límites, nos encontramos con un gran apoyo por parte del público, sin contar con ningun tipo de ayuda institucional. El resultado? Una ciudad que parecía gris llena de música, pintura, teatro, arte y oportunidades para los artistas emergentes y consolidados. Todo el mundo tiene la oportunidad de mostrar su trabajo en la ciudad de forma gratuita en lugares que no son los comunes. Muestra Ciudad tambíen juega un papel como “galería de arte”. Es un puente entre el artista y un potencial coleccionista de arte, pero siempre de forma desinteresada.
MUESTRA CIUDAD - ARTE INDEPENDIENTE
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ASPECTOS DE COMUNICACIÓN
ASPECTOS DE COMUNICACIÓN NAMING Y LÍNEA DE COMUNICACIÓN
REPERCUSIÓN SOCIAL Y CULTURAL
El nombre de la asociación es Muestra Ciudad. Viene de una muestra de teatro independiente por toda la ciudad que se realizó en Belo Horizonte (Brasil) y se llamaba “Mostra Cidade”. Muestra Ciudad es más que una muestra de teatro y alberga todas las disciplinas artísticas. Por lo tanto el nombre de Muestra Ciudad refleja a la perfección de lo que trata el evento; una muestra de arte en una ciudad en concreto: Nuestra Ciudad, Muestra Ciudad.
Como antes se ha citado, el evento se realiza en diferentes lugares de la ciudad, públicos y privados, pero en su mayoría cafeterías y bares del casco antiguo. Es un movimiento que hace posible que gente de diferentes edades y ambientes colaboren en exposiciones conjuntamente. Promueve la igualdad y el respeto y además fomenta el turismo y la hostelería, ya que incluso con eventos que no son conciertos las cafeterías se llenan de expectadores. Muestra Ciudad es un soplo de aire fresco en Zamora.
DESCRIPCIÓN DE LA ASOCIACIÓN MUESTRA CIUDAD es un movimiento artístico independiente y sin ánimo de lucro que reúne en la Capital Zamorana el trabajo de artistas de diferentes disciplinas; trabajos que son expuestos o representados, en los bares, locales, casas, garajes, terrazas, de todo aquel que quiera participar y por tanto, formar parte del proyecto.Un evento pensado, producido y realizado por y para artistas, con la finalidad de darse a conocer al público de manera libre, sin pasar por incómodos obstáculos burocráticos e institucionales.
COMPETENCIA Y CONCLUSIONES No hay competencia como tal. Existen movimientos y asociaciones culturales que también promueven cultura y arte pero de una manera bastante diferente. Si tuviésemos que nombrar alguna, podrían ser las instituciones oficiales y alguna galería de arte local, pero tienen una finalidad muy distinta a la de este evento. Además, Muestra Ciudad está abierta a la participación por parte de cualquier persona individual o grupo porque este movimiento lo creamos todos.
PÚBLICO OBJETIVO
Muestra Ciudad está enfocado a artistas y espectadores de todas las edades y niveles económicos, pues es un evento totalmente gratuito. Por lo tanto carece de un target concreto. Queda destacar que el público al que más acaba alcanzando es un público joven de entre 23 y 35 años.
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ASPECTOS TÉCNICOS Y ECONÓMICOS
ASPECTOS TÉCNICOS MEDIOS MATERIALES Y TÉCNICOS Para la realización de este proyecto han sido necesarios en su mayor parte medios informáticos tales como un ordenador portátil y un sobremesa con dos monitores. Los programas utilizados han sido en su mayoría de Adobe: Illustrator, Photoshop, Indesign, Muse y Dreamweaver. También se ha utilizado para la redacción del texto Office Word. En cuanto a la producción real del proyecto, en primer lugar hablar de las impresiones de las memorias. Se ha elegido un papel mate de 125g porque el acabado de la impresión sobre este papel es de una calidad bastante buena en relación con su precio. Para las portadas se ha elegido un papel mate de 300g, ya que el contenido de cada libro tiene un número de hojas moderado y un gramaje superior sería demasiado grueso. Para el panel resumen se ha escogido una impresión directa sobre PVC de 10mm, ya que el acabado es mucho mejor y más resistente que la impresión adhesiva sobre cartón pluma.
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ASPECTOS TÉCNICOS MEMORIA FOTOGRÁFICA Las dos fotografías escogidas forman parte de las fotografías del público de le edición de Muestra Ciudad 2014. Las dos se realizaron con una cámara Canon EOS 5D Mark III con un objetivo Canon EF 50mm f/1.8 II En la foto 1 se aprecia gente charlando afuera del bar donde está teniendo lugar un concierto, y a través de las ventanas del establecimiento pueden apreciarse las siluetas del público del concierto y el escenario al fondo. También aparece el cartel del concierto que se está dando en ese mismo momento. La iluminación de la escena es artificial, se compone de las luces de las farolas de la calle y las luces del interior del establecimiento pero sin flash. Se eligió tomar la fotografía con un objetivo 50mm porque el enfoque selectivo que se puede lograr con él le da una naturalidad y profundidad de campo a la foto imposible de conseguir con otro tipo de objetivo. Especificaciones técnicas de la fotografía:
La foto 2 captura al público en una inauguración de una exposición también de la edición de Muestra Ciudad 2014. En ella aparece una parte del público asistente a dicha inauguración, abriéndose paso para acceder a las paredes donde se encontraban las obras. Se ha elegido esta fotografía porque retrata a la perfección el movimiento que Muestra Ciudad provocó en los bares de la capital. Al igual que la foto 1, la iluminación es artificial, compuesta por las luces del establecimiento pero sin flash. También se realizó con un objetivo 50mm, por su fidelidad con el ojo humano. Las fotografías resultan muy vivas. El enfoque nítido se centró en la línea intermedia de público, para darle mayor profundidad de campo. Especificaciones técnicas de la fotografía: Diafragma f/2 Tiempo de Exposición 1 / 160s Velocidad ISO ISO - 25600 Distancia focal 50mm Balance de Blancos AWB
Diafragma f/2 Tiempo de Exposición 1 / 320s Velocidad ISO ISO - 16000 Distancia focal 50mm Balance de Blancos AWB
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ASPECTOS TÉCNICOS
Fotografía 1 Fotografía 2
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ASPECTOS ECONÓMICOS Muestra Ciudad es una Asociación sin ánimo de lucro. Una asociación (también llamada en algunas situaciones organización voluntaria, asociación sin personalidad jurídica, asociación de interés común o simplemente asociación) es un grupo de personas que se agrupan voluntariamente con el fin de crear dicha organización con una finalidad determinada. El derecho de Asociación está contemplado en el artículo 22 de la Constitución Española y se regula mediante la Ley Orgánica 1/2002 y el Real Decreto 1491/2011 del 24 de Octubre que supone la adaptación del Plan General Contable a las entidades sin fines lucrativos. El Artículo 8 de la Ley nos habla de la denominación de las asociaciones:
de nacionalidad española, ni con personas físicas, salvo con el consentimiento expreso del interesado o sus sucesores, ni con una marca registrada notoria, salvo que se solicite por el titular de la misma o con su consentimiento. Las asociaciones no poseen obligaciones tributarias pero cabe mencionar que todas ellas reciben un CIF de Hacienda, imprescindible para identificar a la entidad en sus relaciones con la Hacienda Pública e imprescindible para el tráfico mercantil. Todas las asociaciones están obligadas al pago de IVA en todas las compras que lleven a efecto. Para operaciones no exentas tienen obligación de repercutir el IVA correspondiente e ingresarlo en Hacienda, pudiendo desgravar de esta cantidad el IVA soportado. Las facturas de las asociaciones serán emitidas sin IVA.
1. La denominación de las asociaciones no podrá incluir término o expresión que induzca a error o confusión sobre su propia identidad, o sobre la clase o naturaleza de la misma, en especial, mediante la adopción de palabras, conceptos o símbolos, acrónimos y similares propios de personas jurídicas diferentes, sean o no de naturaleza asociativa. 2. No serán admisibles las denominaciones que incluyan expresiones contrarias a las leyes o que puedan suponer vulneración de los derechos fundamentales de las personas. 3. Tampoco podrá coincidir, o asemejarse de manera que pueda crear confusión, con ninguna otra previamente inscrita en el Registro en el que proceda su inscripción, ni con cualquier otra persona jurídica pública o privada, ni con entidades preexistentes, sean o no 10
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ASPECTOS ECONÓMICOS COSTES DEL PROYECTO COSTES DIRECTOS VARIABLES Papelería
- 500 Hojas de carta, 500 hojas de facturas y 1000 sobres americanos - 250 Carpetas corporativas - 1000 Tarjetas de visita - 5000 Desplegables A4
294,00 € 227,00 € 112,00 € 270,00 €
Merchandising - 100 Camisetas serigrafiadas - 100 Lapiceros COSTES INDIRECTOS VARIABLES
500,00 € 50,00 €
70,00 € 300,00 € 43,50 € 34,00 € 51,00 €
- Cuota Creative Cloud (Paquete Programas Adobe) - Alquiler local de trabajo - Luz - Teléfono + Internet - Cuota de Autónomo
TOTAL COSTES VARIABLES - Amortización equipo informático 26,00 € TOTAL: 1977,50 € TRABAJO PERSONAL REALIZADO - Identidad corporativa 650,00 € - Página Web 680,00 € TOTAL: 1330,00 € MEMORIA DESCRIPTIVA
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ASPECTOS ECONÓMICOS / PRESUPUESTO
Abel García Pérez CIF A58818501 Calle Pablo Morillo 37 49011 650032126
CLIENTE Asociacion Cultural Muestra Ciudad CIF B49856210 Callle San Bartolomé 1 49004 Zamora 980 510 032
PRESUPUESTO FECHA 28/05/2015
CONCEPTO
IMPORTE
PAPELERÍA MERCHANDISING COSTES VARIABLES DISEÑO IDENTIDAD CORPORATIVA DISEÑO PÁGINA WEB
903,00 € 550,00 € 524,50 € 650,00 € 680,00 € 3307,50 €
TOTAL 3307,50 €
Zamora, 28 de Mayo de 2015
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ASPECTOS ECONÓMICOS / FACTURA
Abel García Pérez CIF A58818501 Calle Pablo Morillo 37 49011 650032126
CLIENTE Asociacion Cultural Muestra Ciudad CIF B49856210 Callle San Bartolomé 1 49004 Zamora 980 510 032
FACTURA FECHA
CONCEPTO
IMPORTE
PAPELERÍA MERCHANDISING COSTES VARIABLES DISEÑO IDENTIDAD CORPORATIVA DISEÑO PÁGINA WEB
28/05/2015
903,00 € 550,00 € 524,50 € 650,00 € 680,00 € 3307,50 €
TOTAL 4002,07 €
TOTAL TAL BA BASEE IMPONIBLE IMP NIBLE 3307,50 3307 50 € + IVA 21% 694 694,575 575 €
TO
S
O
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MEMORIA DESCRIPTIVA
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€
Zamora, 28 de Mayo de 2015
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TESTIMONIO GRﾃ：ICO
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
El logotipo de Muestra Ciudad se compone de un imagotipo acompañado del nombre de la “marca”. El imagotipo representa un ojo en cuyo interior se aprecia el conocido y emblemático rosetón de la iglesia de San Juan de Zamora (uno de los iconos zamoranos más reconocidos). ¿Por qué? Al tratarse de una muestra de arte, llamándose Muestra Ciudad y al ser (por lo menos la primera edición) en la ciudad de Zamora, nada mejor que interpretar “El ojo de la Ciudad”. Se crearon estas dos versiones, para según que aplicación. La versión principal sería la vertical mientras que la horizontal servirá para casos en los que la opción vertical no sea aplicable o por cuestiones estéticas sea preferible. Como antes se ha citado, el logotipo se contruye con un imagotipo acompañado de tipografía. Solo en casos excepcionales podrán separarse. Se evitará siempre esa opción al menos que no haya otra para su correcto uso. MEMORIA DESCRIPTIVA
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USOS CORRECTOS DEL COLOR
C: 0 R: 227 M: 99 G: 11 Y: 100 B: 19 K: 0
C: 88 R: 60 M: 72 G: 72 Y: 0 B: 152 K: 0
C: 88 R: 15 M: 28 G: 116 Y: 100 B: 50 K: 18
C: 10 R: 229 M: 38 G: 165 Y: 100 B: 0 K: 0
El logotipo principal (color) debe ir siempre sobre fondo blanco. Existe un logotipo monócromo para situar sobre superficies de color o sobre imágenes. En el caso de colores sólidos oscuros o imágenes oscuras, se utilizará la versión blanca. Por lo contrario, a partir del 50% de opacidad de los colores (ejemplo de la izquierda) y sobre imágenes claras se utilizará la versión negra. El logotipo monócromo deberá de ir siempre en color blanco cuando vaya sobre un color plano de la intensidad indicada. Por el contrario, a partir del 50% menos de opacidad deberá de ir en color negro, para su correcta visualización.
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USOS INCORRECTOS
MUESTRA
CIUDAD
No se podrá, bajo ninguna circusnstancia estirar, encoger o deformar el logotipo. No se podrá alterar el orden de la tipografía en el conjunto. Nunca deberán sustituirse las fuentes que construyen el logotipo. No podrán cambiarse los colores del logotipo.
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MODULACIÓN Y AREA DE SEGURIDAD DEL LOGOTIPO
6x
6x
El logotipo principal de Muestra Ciudad, se inscribe en una superficie modular de proporciones 6x6 y 13x3 el modelo vertical. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
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MODULACIÓN Y AREA DE SEGURIDAD DEL LOGOTIPO
13x
3x
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “2X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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TAMAÑO MÍNIMO DE REPREDUCCIÓN
30mm
OFFSET
40mm
250px
SERIGRAFÍA
15mm
SOPORTE DIGITAL
18mm
120px
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para el segundo logotipo estos valores aumentan a 30mm para offset, 40 mm para sergrafía y 250px para soporte digital.
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TIPOGRAFÍA
aQ
aQ
Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
aQBLANCH CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ 0123456789
La tipografía elegida para la imagen corporativa de Muestra Ciudad es Trebuchet MS Regular. Su sencillez y sus mayúsculas estilizadas la hacen legible y elegante; perfecta para acompañar al imagotipo. Al ser una fuente sin serifa y de ancho fijo, permite reducirla sin perder legibilidad. Como segunda tipografía, para usarla en cartelería o para textos secundarios se ha elegido Blanch Condensed. Es una fuente mayúscula con un gran impacto visual, de cuerpo alargado y uniforme, es ideal para destacar frases o títulos en los carteles.
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COLORES
PANTONE 4975 CP
R: 49 G: 22 B: 22
C: 36 M: 84 Y: 59 K: 85
PANTONE 1815 C
R: 111 G: 41 B: 44
C: 31 M: 92 Y: 75 K: 39
PANTONE 7621 C
R: 152 G: 35 B: 43
C: 21 M: 98 Y: 84 K: 13
PANTONE 179 C
R: 198 G: 62 B: 51
C: 1 M: 87 Y: 83 K: 0
PANTONE 428 C
R: 194 G: 196 B: 198
C: 27 M: 19 Y: 19 K: 1
PANTONE P 1-1 C
R: 255 G: 254 B: 251
C: 0 M: 0 Y: 2 K: 0
Los colores que se muestran son los colores que incluye el logotipo al completo. Es una gama de granates, que en conjunto componen el color corporativo de la marca. Pero si se tuviese que escoger uno solo sería el Pantone 7621-C, ya que es el color más característico de Muestra Ciudad y el que mejor refleja la identidad de la marca. Es un color vivo y serio que evoca energía, pasión, movimiento y fuerza de voluntad.
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APLICACIONES
APLICACIONES / CARTELERÍA INICIAL
Para anunciar el evento se diseñó una cartelería especial creada básicamente con tipografía sobre una imagen de fondo. se realizaron tres diseños, sobre asfalto, sobre una trapa y sobre una pared negra. Todos elementos urbanos.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
APLICACIONES / FLYERS
Flyers de llamada a los artistas. Parte de la campa帽a de la edici贸n 2014.
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APLICACIONES / DESPLEGABLE
Itinerario desplegable con la informaci贸n de todos los eventos realizados en la edici贸n 2014.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
APLICACIONES / CARTELERÍA DE EVENTOS
Algunos ejemplos de los carteles específicos de cada evento. Se utiliza una de las obras para el fondo completo del cartel y se termina con la información. Siempre guardando el mismo patrón. MEMORIA DESCRIPTIVA
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APLICACIONES / TARJETAS DE ACREDITACIÓN
Las tarjetas de acreditación son esenciales para los miembros de la organización. Su diseño es sencillo y directo. El logotipo en blanco a una sola tinta ocupa la mayor parte del espacio. Resaltando en color rojo la palabra organización, y el dato menos importante en cuanto al “simple vistazo” el nombre de la persona portadora de la acreditación con una tipografía Agency en color blanco y a menos escala.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
APLICACIONES / CAMISETAS
Las camisetas de promoci贸n son de algod贸n con el logotipo horizontal a una sola tinta serigrafiado. La primera tirada ser谩 en cuatro colores: blanco, caqui, negro y granate. Existe otro modelo de camiseta en algod贸n pero con el logotipo en vinilo y solo en color blanco o negro.
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APLICACIONES / CARPETA
Muestra Ciudad no cuenta con tarjetas de visita pero si con carpetas corporativas con los detalles de contacto.
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MEMORIA DESCRIPTIVA
APLICACIONES / CARTA
Se han diseñado dos cartas, una hoja principal y una secundaria para utilizar después de la principal, las veces que sean necesarias. Por lo contrario la hoja principal solo podrá emplearse como primera página. En ella figuran los datos de contacto de la asociación y el logotipo.
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PROYECTO FINAL - GRÁFICA PUBLICITARIA ABEL GARCÍA PÉREZ - 2015