Jorge Pesquera, presidente y CEO de Discover The Palm Beaches

En nuestra edición especial dedicada a Palm Beach, uno de los destinos turísticos y de estilo de vida más sofisticado, elegante y con gran proyección internacional, revista ABORDO pone el foco en un visionario de éxito que acumula más de cinco décadas de trayectoria y liderazgo en el negocio de los viajes. Se trata de Jorge Pesquera, presidente y CEO de Discover The Palm Beaches.

Un hombre que ha sido bendecido con la oportunidad de comercializar uno de los destinos más cálidos del mundo, con una rica historia y una diversidad de ciudades y experiencias turísticas prácticamente inigualables a escala nacional e internacional. En sus propias palabras: “desde dos de los hoteles más clásicos del país hasta la capital cultural y del golf de Florida, pasando por el centro ecuestre y de polo más importante de Norteamérica y 30 parques de playa a lo largo de 47 millas de costa, The Palm Beaches es un destino único e inspirador”.

Jorge Pesquera es licenciado en Administración Hotelera por la Universidad de Cornell y Ejecutivo Certificado en Marketing de Destinos (CDME) según lo establecido por Destinations International, la asociación mundial de organizaciones de marketing turístico.

Se incorporó a Discover The Palm Beaches (DTPB), anteriormente CVB del condado de Palm Beach, en 2007, tras un periodo difícil en la historia de la organización. “Durante mis 16 años de liderazgo, la recaudación del impuesto sobre el alojamiento del condado de Palm Beach ha aumentado un 190 % (de 26,8 a 78 millones de dólares), el presupuesto de DTPB un 231 % (de 8 a 26,5 millones de dólares) y el impacto económico del sector turístico un 76 %, de 5.500 a 10.000 millones de dólares. Un récord de 9,2 millones de visitantes obtuvo The Palm Beaches en 2022. Llegué al principio de la Gran Recesión y superé varias crisis, incluidas la pandemia que continúa hasta hoy. Así pues, ha sido una experiencia desafiante pero muy satisfactoria”.

“Palm Beach es la mejor experiencia vacacional de Florida, diferente a cualquier otra. Somos un poco más lentos que algunos de nuestros vecinos del sur de Florida, menos congestionados y abiertos. Tenemos 39 ciudades y pueblos diferentes, cada uno con su propia personalidad y oferta. Sea lo que sea, lo que el viajero busca en sus vacaciones, lo encontrará en este lugar”.

Este veterano de más de 50 años en el sector de los viajes, antes de incorporarse a Discover The Palm Beaches como presidente y CEO, fungió como presidente y consejero delegado de la Asociación de Hostelería y Turismo de Aruba, siendo reconocido como Ejecutivo del Año de la Asociación Hotelera en la Conferencia Anual de la Industria Hotelera del Caribe (CHIC). “Pasé diez años como presidente de la Oficina de Convenciones de Puerto Rico, liderando la construcción del Centro de Convenciones de Puerto Rico, valorado en 450 millones de dólares, y el distrito circundante, reposicionando la isla en el mercado de reuniones. También he ocupado altos cargos ejecutivos en Hilton International y Conrad Hotels en Nueva York, Londres y Beverly Hills”. Subraya que Discover Palm Beach County Inc.,

Discover The Palm Beaches (DTPB), actúa como recurso de planificación de viajes del condado de Palm Beach para visitantes nacionales e internacionales. Es una organización oficial de marketing de destinos encargada de promocionar a Palm Beach como destino de viajes de ocio y reuniones, que planifica y ejecuta iniciativas en una amplia gama de áreas que incluyen ventas, marketing, investigación, servicios al visitante y relaciones con la industria.

“El objetivo es transmitir el mensaje adecuado, a través del medio adecuado al público adecuado en el momento adecuado, para aumentar las visitas y el impacto económico en el condado de Palm Beach. Discover The Palm Beaches es una corporación privada sin ánimo de lucro que se financia principalmente mediante la recaudación de un ‘impuesto sobre las camas’ pagado por los huéspedes de alojamientos para estancias de corta duración en el condado de Palm Beach”.

Discover Palm Beach County, el nombre original de lo que ahora se conoce como Discover The Palm Beaches, se constituyó en 1983 como entidad sin ánimo de lucro, experimentando una importante evolución de la marca a lo largo de los años, con una declaración de posicionamiento actual anclada en America’s First Resort Destination - un hecho histórico que establece la importancia de que dos grandes complejos turísticos construidos en la década de 1890 fueron los precursores de la creación de dos ciudades turísticas - Palm Beach y West Palm Beach. El Consejo de Administración de DTPB proporciona visión y dirección al equipo de gestión de los asuntos de DTPB.

Matices de una figura relevante. Jorge Pesquera sabe disfrutar del destino que ha tenido la oportunidad de proyectar desde su cargo de presidente y CEO de Discover The Palm Beaches.

Su actividad favorita al aire libre es andar en bicicleta por el Lake Worth Trail, “el ciclismo me lleva directamente a las playas cercanas. También planeo pasar más tiempo disfrutando de la pesca desde nuestros kayaks en el futuro”. Al ser consultado sobre sus perspectivas sobre

Palm Beach, manifiesta que su visión es poner en marcha planes para seguir haciendo crecer la economía del turismo, por considerar que “el turismo es el principal motor económico no agrícola del condado de Palm Beach, con un impacto económico de más de 10.000 millones de dólares el año pasado. Representa el 12 % del PIB del condado”.

“Esta es una industria que necesita seguir prosperando para continuar aumentando la calidad de vida para todos los que viven, trabajan y nos visitan y esa es una razón por la que hemos comenzado a trabajar en el establecimiento del Plan Maestro de Turismo para trazar un camino claro hacia el futuro y priorizar los proyectos y acciones que mantendrán a The Palm Beaches en la cima de la mente y lograr su visión de ser el principal destino turístico de Florida”.

Acerca del Palm Beach International Boat Show. En el marco de la edición del Salón Náutico Internacional de Palm Beach 2023, pulsamos la opinión de Jorge Pesquera sobre cuáles considera son los aportes a la que traerá consigo este espectáculo náutico a la zona. Para Jorge Pesquera, el Salón Náutico es un acontecimiento maravilloso que muestra el destino a un público especializado. “Es el tercer salón náutico más importante del país, después de Fort Lauderdale y Miami, por lo que su repercusión es enorme”.

“Sofisticación relajada, elegantemente elevado”. Así describe Jorge Pesquera el estilo de vida en Palm Beach.

Jorge Pesquera, president and CEO of Discover The Palm Beaches

A 50+ year veteran of the travel industry

In this special edition dedicated to Palm Beach, a sophisticated and elegant tourist and lifestyle destination with great international projection, ABORDO magazine interviews a successful visionary who accumulates more than five decades of experience and leadership in the travel business. He is Jorge Pesquera, president and CEO of iscover The Palm Beaches.

A man that have been blessed with the opportunity to market one of the world’s great warm weather destinations – one with a rich history and a diversity of cities and travel experiences that are practically unmatched nationally and internationally. In his words: “from 2 of the nation’s most classic hotels, to Florida’s Cultural and Golf capital, to the foremost equestrian and polo center in North America, and 30 beach parks along 47 miles of coast line, The Palm Beaches is such a unique and inspiring destination”.

Jorge Pesquera is president and CEO of Discover

The Palm Beaches. He holds a degree in hotel administration from Cornell University; and Certified Destination Marketing Executive (CDME) as established by Destinations International, the global association for tourism marketing organizations.

He joined Discover The Palm Beaches (DTPB), formerly the Palm Beach County CVB, in 2007 taking over after a challenging period in the organization’s history. “During my 16 years of leadership, Palm Beach County’s bed tax collections have increased by 190% (from $26.8 million to $78 million), DTPB’s budget by 231% (from $8 million to $26.5 million), and the tourism industry’s economic impact by 76% from $5.5 billion to $10 billion. A record-breaking 9.2 million visitors visited The Palm Beaches in 2022. I arrived at the beginning of the Great Recession and overcome various crises including the pandemic that continues to this day. So, it has been a challenging but very fulfilling experience”.

“The Palm Beaches is Florida’s finest vacation experience, unlike any other. We’re a little bit slower paced than some of our South Florida neighbors, less congested and open. We have 39 different cities and towns, each with their own personality and offerings. Whatever travelers are looking for in a vacation, they can find it in The Palm Beaches”.

This 50+ year veteran of the travel industry, prior to joining Discover The Palm Beaches as president and CEO, he was the president and CEO of the Aruba Hotel and Tourism Association and was recognized as the Hotel Association Executive of the Year at the annual Caribbean Hotel Industry Conference (CHIC). “I spent ten years as president of the Puerto Rico Convention Bureau, spearheading the construction of the $450 million Puerto Rico Convention Center and surrounding district and repositioning the destination in the meetings marketplace. I have also held senior executive positions with Hilton International and Conrad Hotels in New York, London and Beverly Hills”.

He says that Discover Palm Beach County Inc., Discover The Palm Beaches (DTPB) serves as Palm Beach County’s travel planning resource for domestic and international visitors. As the official destination marketing organization charged with promoting Palm Beach County as a leisure travel and meetings destination, Discover The Palm Beaches plans and executes initiatives in a broad range of areas including sales, marketing, research, visitor services, and industry relations.

“The goal is to deliver the right message through the right medium to the right audience at the right time to increase visitation and economic impact in Palm Beach County. Discover The Palm Beaches is a private non-profit corporation that is funded primarily by the collection of a “bed tax” paid by lodging guests for short-term stays in Palm Beach County”.

Discover Palm Beach County, the original name of what is now known as Discover The Palm Beaches, was formed in 1983 as a nonprofit entity. We have undergone significant brand evolution over the years, with a current positioning statement anchored on America’s First Resort Destination – a historical fact that establishes the importance that two major resort properties built in the 1890’s were the precursors to the creation of two resort cities-

Palm Beach and West Palm Beach. DTPB’s Board of Directors provides vision and direction to the management team at DTPB affairs.

Nuances of a prominent person. Jorge Pesquera knows how to enjoy the destination he has had the opportunity to project from his position as president and CEO of Discover The Palm Beaches.

His favorite outdoor activity is biking the Lake Worth Trail, “my biking does take me directly to nearby beaches. We also have kayaks and plan on spending more time enjoying fishing from our kayaks in the future”.

When asked about his outlook for Palm Beach, Jorge Pesquera says that his vision is to put plans in place to continue to grow the tourism economy. “Tourism is the number one non-agricultural economic driver in Palm Beach County, bringing over $10 billion in economic impact last year. It represents 12 % of the GDP of the county”.

“This is an industry that needs to continue to thrive to continue to increase the quality of life for all that live, work and visit us and that’s one reason why we’ve started work on the establishment of the Tourism Master Plan to chart a clear path into the future and prioritize projects and actions that will keep The Palm Beaches top of mind and achieve its vision to be Florida’s premier travel destination”.

About Palm Beach International Boat Show. On the occasion of the 2023 edition of the Palm Beach International Boat Show, we asked Jorge Pesquera his opinion on what he considers will be the contributions of the boat show to these tourist cities.

Jorge Pesquera’s opinion, The boat show is a wonderful event that showcases our destination to a niche audience. “It is the 3rd largest Boat Show in the country after Fort Lauderdale and Miami – so its impact is huge”.

“Laid back sophistication, stylishly elevated”, Jorge Pesquera’s description of the Palm Beach lifestyle.