Revista Vox Otorrino Nº 150

Edição 150 | Ano XXI | www.aborlccf.org.br

Trabalho

Estratégia Associados

Ideia

Plano

A inovação é o alicerce A gestão de 2015 apoiou-se no tripé inovação, credibilidade e educação. Dentre as conquistas, a associação foi a primeira a garantir a certificação ISO 9001 Ainda, confira os grandes destaques do 45º Congresso Brasileiro de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial

Sheraton Rio Hotel & Resort – Rio de Janeiro – Brazil Avenida Niemeyer, 121 - Leblon Rio de Janeiro will host the 8TH WORLD CONGRESS OF FACIAL PLASTIC SURGERY - FACES OF THE WORLD, from May 11 to 14th, 2016.

This meeting will gather important names that will talk about the most recent topics and the news about Facial Plastic Surgery.

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Supporters

4 Mensagem do Presidente 6 Carta ao leitor 8 Páginas azuis: Marketing digital: conquistando leitores, clientes e gerenciando sua clínica 12 Agenda de eventos 14 Redes sociais: Construindo um perfil em redes sociais dentro da ética médica Trabalho

16 Gestão em prática: Em ação inédita, ABORL-CCF conquista o ISO 9001 18 Capa: A inovação é o alicerce

Estratégia

Associados

Ideia

Plano

24 Cobertura: Congresso ABORL-CCF em revista 30 Educação continuada: Tratamento da atresia de coanas 33 Qualidade de vida: Mais do que uma atividade física, uma filosofia de vida 34 VOX News 38 Finanças: Como se planejar financeiramente para 2016?

40 Gestão e carreira: Oito dicas para decorar ou reformar o consultório 42 HumORL

Mensagem do

PRESIDENTE Sady Selaimen

Pois, não é que trabalhar na política enriquece Queridos amigos e colegas, é chegado o momento de me despedir de vocês enquanto presidente da nossa querida ABORL-CCF. Foi um ano excepcional para mim e uma experiência pessoal, associativa e profissional que, julgo, foi inesquecível. Iniciamos nosso mandato com vários projetos, mas sempre enfatizamos que focaríamos os nossos maiores esforços na elaboração e execução de um tripé fundamental: 1. Investir em tecnologia como ferramenta de democratização 2. Desenhar e certificar os nossos processos internos 3. Contundência na Defesa Profissional e manutenção da Ética Médica Pois bem, hoje podemos celebrar conquistas memoráveis nesses três eixos, senão vejamos: Em relação ao primeiro, transformamos nosso auditório em um estúdio completo de gravação e difusão de conteúdo. Nossa internet hoje é dedicada, possibilitando a transmissão de eventos e reuniões realizadas na sede em São Paulo em tempo real, não para o resto do Brasil, mas para o mundo! Hoje, quase 60% das nossas atividades de educação continuada e reuniões administrativas são realizadas via internet!

Quanto à organização dos processos internos, galgamos uma das nossas maiores conquistas, pois além de encerrarmos o ano com nossos mapas gerenciais completamente desenhados, fomos contemplados com a “cereja do bolo”, que foi a certificação ISO 9001 concedida à ABORL-CCF após profunda e minuciosa auditoria. Isso, sem dúvida alguma, representa um ganho significativo para a associação, que é a única a estar certificada na versão 2015.

Por fim, a atuante comissão de Defesa Profissional foi de uma competência maiúscula ao lutar pelos interesses da nossa especialidade nas mais variadas esferas: política, social, corporativa e financeira. Entre os seus méritos, devemos ressaltar a vitória (juntamente à AMB) na quebra de braço com o governo federal em relação ao famigerado decreto 8.497

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(Mais Especialistas) e a revisão bem-sucedida da CBHPM com a elevação substancial do porte da quase totalidade dos nossos procedimentos.

Terminamos o ano com chave de ouro em Fortaleza, com um congresso que reuniu quase 3.000 colegas e apresentou uma organização impecável e uma programação científica e social de altíssimo nível.

Bem, é chegada a hora de passar o bastão. E tenho orgulho de fazê-lo ao Dr. Domingos Tsuji, que é um colega com uma bagagem moral e profissional superlativa e que, junto com sua diretoria, irá conduzir a ABORL-CCF a patamares ainda mais elevados.

Quero deixar meus agradecimentos aos meus colegas de Diretoria Executiva, membros das comissões, departamentos e academias, ao nosso excepcional grupo de colaboradores e, principalmente, ao conjunto de associados que me delegou essa nobilíssima função e nos outorgou esse fantástico voto de confiança.

Conforme comentei no título deste editorial, foi inspirador descobrir que, sim, é possível enriquecer na política. Um ano na presidência da ABORL-CCF me trouxe uma riqueza imensa e muito particular. Amealhei uma fortuna que jamais será dilapidada, roubada, nem afetada por crises mundiais ou planos econômicos. Ela não está abrigada em um banco ou guardada no fundo do cofre, pois não é materialmente concreta. Minha riqueza é bem maior, é abstrata, mas, ainda assim, quase não cabe dentro de mim: o orgulho de ter servido à causa da minha especialidade e contar com o respeito e a admiração dos meus pares.

Quem poderia pedir por mais... Sem dúvidas, saio do cargo rico. Muito rico.... Abraços a todos e, mais uma vez, muito obrigado!

Diretoria 2015 Presidente Dr. Sady Selaimen da Costa - Porto Alegre (RS) Primeiro Vice-Presidente Dr. Domingos Hiroshi Tsuji - São Paulo (SP) Segunda Vice-Presidente Dra. Wilma Anselmo Lima - Ribeirão Preto (SP) Diretora-Secretária-Geral Dra. Renata Cantisani Di Francesco - São Paulo (SP) Diretor-Secretário Adjunto Dr. Ronaldo Frizzarini - São Paulo (SP) Diretor Tesoureiro Dr. Felippe Felix - Rio de Janeiro (RJ)

Diretor Tesoureiro Adjunto Dr. Fabrizio Riccci Romano - São Paulo (SP) Diretor Executivo Carlos Roberto da Silva - São Paulo (SP) Assessora Dra. Renata Dutra de Moricz - São Paulo (SP) Assessor Dr. Geraldo Druck Sant´Anna - Porto Alegre (RS) Assessora Dra. Alessandra Loli - Botucatu (SP)

Comissões Permanentes Presidente da Comissão de Comunicações Dr. João Vianney B. de Oliveira - Petrópolis (RJ) Presidente da Comissão da BJORL Dra. Mariana de Carvalho Leal Gouveia - Recife (PE)

Presidente da Comissão de Eventos e Cursos Dr. José Antônio Patrocínio - Uberlândia (MG) Presidente da Comissão de Residência e Treinamentos Dr. Geraldo Pereira Jotz - Porto Alegre (RS) Presidente da Comissão de Título de Especialista Dr. Fernando Veiga Angelico Jr. - São Paulo (SP) Presidente da Comissão de Defesa Profissional Dr. Eduardo Baptistella - Curitiba (PR) Presidente da Comissão de Ética e Disciplina Dr. Ivan Dieb Miziara - São Paulo (SP) Presidente da Comissão de Educação Médica Continuada Dra. Renata Dutra de Moricz - São Paulo (SP)

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EXPEDIENTE ABORL-CCF

CARTA AO

LEITOR Por uma educação continuada em carreira médica

Dr. João Vianney Presidente da Comissão de Comunicações

VOX Otorrino Presidente: Sady Selaimen

Comissão de Comunicações: Allex Itar Ogawa Edilson Zancanella Gustavo Polacow Korn Ingrid Helena Lopes de Oliveira João Vianney Brito de Oliveira Marcelo Ribeiro de T. Piza Marco Antonio dos A. Corvo Maria Dantas C. L. Godoy Ricardo Landini Lutaif Dolci

Assessora de Mídia da ABORL-CCF: Adriana Santos/MTB: 33.813-SP

Editora-chefe: Mariana Moreira/MTB: 35.038-RJ

Reportagem:

Bruno Bernardino, Priscila Fonseca, Rafael Martins e Vinícius Corrêa

Revisores Adriano Bastos e Leonardo de Paula

Fotos:

ABORL-CCF, Divulgação e Edimar Soares

O

45º Congresso Brasileiro de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial, que aconteceu em novembro, foi um verdadeiro sucesso! Com muita satisfação, agradecemos a todos que participaram e contribuíram para o êxito do evento. Nesta edição, preparamos uma matéria especial repleta de muitas fotos, com tudo o que aconteceu no congresso.

Em nossa matéria principal, um balanço do trabalho de Sady Selaimen, que termina seu período de gestão com a consagração pela conquista do ISO 9001. A certificação comprova o bom trabalho que vem sendo realizado.

A certificação também é o tema da matéria da seção Gestão em Prática, que apresenta todos os passos percorridos pela equipe até a implementação do ISO, conquistado pela ABORL-CCF em tempo recorde. Com isso, nossa associação se torna a primeira da área médica a conquistar uma certificação.

Em outra matéria, com base nas novas regras estabelecidas pela Resolução CFM nº 2.126/2015, você vai saber como se comportar nas redes sociais, a fim de não infringir as normas para divulgação de assuntos médicos na web e nem a ética que rege a profissão.

Na seção Qualidade de vida, você vai saber mais sobre os benefícios da prática do Pilates, para ter uma rotina bem mais leve e saudável.

Diagramação:

Danielle V. Cardoso e Douglas Almeida

Gerente de relacionamento:

Boa leitura a todos!

Valeska Vidal

Produção:

DOC Content Fone: (21) 2425-8878

Periodicidade: Bimestral

Tiragem: 6.500 exemplares

Espaço do leitor Os artigos assinados são de inteira responsabilidade dos autores e não refletem, necessariamente, a opinião da ABORL-CCF.

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Sugestões de pauta, críticas ou elogios?

Fale conosco: voxotorrino@aborlccf.org.br

TO EN M ÇA N LA

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SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. EFLUA É UM MEDICAMENTO. SEU USO PODE TRAZER RISCOS. PROCURE O MÉDICO E O FARMACÊUTICO. LEIA A BULA.

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Muito prazer em respirar.

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PÁGINAS AZUIS

Marketing digital: conquistando leitores, clientes e gerenciando sua clínica As facilidades conquistadas pelo meio digital e os cuidados necessários para o gerenciamento de sua imagem nesse canal

Por Bruno Bernardino | Foto: Divulgação

C

om a evolução das plataformas digitais, mais ferramentas tornam-se disponíveis a fim de aumentar e intensificar o contato entre as pessoas.

Para o médico, esse progresso da tecnologia pode ser visto como oportunidade de expandir a promoção da saúde e de divulgar o seu conhecimento. Com o intuito de explorar o campo e trazer orientações para o médico que deseja trabalhar com essas plataformas a fim de 8 | VOX Otorrino

fidelizar cada vez mais os pacientes e conquistar novos, nesta edição das Páginas Azuis, entrevistamos Bruno Garcia, professor de Marketing e Negócios no Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais (Ibmec) e mestre em Administração. Ele aborda o assunto “marketing digital” e tira possíveis dúvidas de médicos que desejam ter um papel mais atuante nesse espaço, que tem tudo para crescer cada vez mais. Confira.

VOX - O que os médicos precisam saber sobre marketing digital?

Bruno Garcia - Os médicos precisam entender que o digital pode ser uma excelente ferramenta para criar valor para o paciente.

O objetivo de trabalhar a questão do marketing médico é criar valor, gerar credibilidade e confiabilidade. As ferramentas que temos no digital facilitam essa aproximação, ampliam-na e trazem novas possibilidades para o médico gerar esse valor.

VOX - Que ferramentas podem ser usadas?

BG - As ferramentas são muitas, desde o simples disparo de e-mail marketing, até ter uma conta em alguma rede social e usá-la para passar informações importantes para seu público:

dicas de saúde e bem-estar e publicação de informações relevantes sobre a especialidade de atuação do médico.

Quer dizer, usar isso para manter um relacionamento mais próximo de seus pacientes. É claro que o médico não pode fazer qualquer tipo de consulta pelo meio digital, mas pode usá-lo para fornecer informação qualificada. É muito comum que o paciente, hoje em dia, quando tem alguma dúvida, procure no Google por respostas. Muitas vezes, ele cairá em um site não confiável, encontrando muitas informações equivocadas, quando poderia ter como opção a página do médico em que ele confia, que passe informação e sane dúvidas sobre males mais comuns na especialidade, no sentido de educar o paciente.

VOX - Poderia dar exemplos de possibilidade desse tipo de educação por parte dos médicos?

BG - O médico pode, por exemplo, começar a gravar vídeos no YouTube, explicando sobre casos que mais

Termos técnicos dos meios digitais: Sites de busca: publicando textos e artigos com palavras-chave bem definidas em seu próprio site, é possível tornar seu nome, marca ou clínica visíveis a futuros clientes, e alcançá-los por meio de pesquisas em sites de busca (como o Google, por exemplo). Com boas palavras-chave, aumentam as chances de você ser encontrado no meio digital.

Web banner: é o já tradicional banner – uma espécie de outdoor digital -, que é, hoje em dia, o principal formato de anúncio em sites – e um dos mais eficazes, uma vez que é muito visível aos usuários.

Rich media: Uma evolução do web banner, possuindo animações, vídeos e sons e aumentando a interatividade com os clientes.

Advergames (em inglês, fusão de advertise = propaganda e videogame = jogos eletrônicos): nome dado à estratégia de marketing que usa jogos eletrônicos on-line como ferramenta de divulgação e promoção de uma marca.

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PÁGINAS AZUIS

atende ou peculiaridades da área atuante, pode ser de interesse do público paciente que ele tem, dentro daquela especialidade. Isso ajuda a reforçar a credibilidade e o posicionamento do médico, além de gerar valor e conscientizar seu paciente. É melhor isso do que a procura no Google, que não é confiável, sem procedência. Isso é uma forma de o médico levar a informação qualificada, trabalhar sua reputação e seu relacionamento e gerar valor para o paciente.

VOX - Quais os limites da relação médico-paciente nas redes sociais?

BG - É sempre bom que o médico saiba separar o pessoal do profissional. Se o médico já tem uma conta pessoal, é bom que ele crie um perfil específico para a sua atuação profissional, seja do consultório ou clínica, porque, quando se misturam as duas coisas, determinadas mensagens precisarão ser repensadas - postagens de caráter pessoal, por exemplo, podem ser vistas pelos pacientes e isso pode criar um desgaste. Portanto, para não haver problemas e para manter o nível de profissionalismo, o melhor é criar um novo perfil e tratar tudo separadamente.

VOX - Quais benefícios podem ser conquistados com o uso da tecnologia pelos médicos?

BG - Por exemplo, usar as plataformas sociais para ajudar na administração do tempo. Com uma fanpage da clínica, a secretária ou recepcionista pode aceitar agendamentos de consulta por aquele meio, ou seja, a fanpage ali pode virar um canal de comunicação, além de organização de horários, o que pode desafogar o telefone da clínica. Essa pode ser uma vantagem tanto para o paciente, quanto para o consultório. Ainda, nessa página do Facebook, se o médico colocar informações sobre saúde, vida saudável e mensagens relevantes, não serão só os pacientes que se atrairão por esse material. Outras pessoas, não pacientes, podem se tornar consumidoras dessas informações e, mesmo estando geograficamente distantes do médico, endossarão sua credibilidade, porque, provavelmente, passarão adiante esse conteúdo.

Quer dizer, com uma boa reputação no digital, oferecendo informação relevante, inevitavelmente mais pessoas consumirão seu conteúdo, número que pode ser maior que o de pacientes (e será, se for um conteúdo de qualidade), uma vez que aquelas pessoas não estão limitadas geograficamente.

“Os médicos precisam entender que o digital pode ser uma excelente ferramenta para criar valor para o paciente. O objetivo de trabalhar a questão do marketing médico é criar valor, gerar credibilidade e confiabilidade. As ferramentas que temos no digital facilitam essa aproximação, ampliam-na e trazem novas possibilidades para o médico gerar esse valor”

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Vantagens e desvantagens do marketing digital Vantagens: • Interatividade com o público-alvo, possibilitando interação direta por meio de e-mails, redes sociais e sites; • Segmentação de seu público-alvo; • Produção e veiculação a baixos custos; • Controle do volume de visitação do site; • Maiores possibilidades de formatos a serem utilizados; • Rapidez no recebimento de informações, anúncios e feedback; • Valor para o paciente; • Gerenciamento do consultório.

Desvantagens: • Ausência de pesquisas de mídia: pelo fato de ser novidade e de ainda não ser utilizada há muito tempo, não há pesquisas avançadas sobre o alcance pleno do público-alvo pelo meio digital; • Menor alcance de faixas etárias mais avançadas, embora isso também esteja mudando conforme esse público descobre a rede de computadores e suas possibilidades.

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AGENDA DE EVE NTO S

AGENDA Fevereiro 29 de fevereiro a 2 de março de 2016 110° Curso de Dissecção do Osso temporal Coordenação: Dr. Ricardo Ferreira Bento Local: Faculdade de Medicina de São Paulo – Av. Doutor Arnaldo, 455 – Cerqueira César – São Paulo – SP Informações: (11) 3068-9855 Site: www.forl.org.br E-mail: cursosforl@forl.org.br

Março 14 a 15 de março de 2016 X Otoneurologia Básica - Princípios e Práticas Coordenação: Dra. Roseli Saraiva Moreira Bittar Local: Hospital das Clínicas – Av. Doutor Enéas Carvalho de Aguiar, 255 - 6º - 6172 - São Paulo - SP Informações: (11) 3068-9855 Site: www.forl.org.br E-mail: cursosforl@forl.org.br

16 a 18 de março de 2016 Curso Teórico Prático de Endoscopia Dirigida ao ORL - Módulo I e II Coordenação: Dr. Domingos Hiroshi Tsuji e Dr. Luiz Ubirajara Sennes Local: Hospital das Clínicas – Av. Doutor Enéas Carvalho de Aguiar, 255 - 6º - 6172 - São Paulo - SP Informações: (11) 3068-9855 Site: www.forl.org.br E-mail: cursosforl@forl.org.br

31 de março a 2 de abril de 2016 IV Curso Teórico-Prático de Rinoplastia para iniciantes Hands On Coordenação: Dr. Carlos Alberto Caropreso Local: Hospital das Clínicas – Av. Doutor Enéas Carvalho de Aguiar, 255 - 6º - 6172 - São Paulo -SP Informações: (11) 3068-9855 Site: www.forl.org.br E-mail: cursosforl@forl.org.br

Abril 6 a 8 de abril de 2016 Curso Teórico Prático de Microcirurgia de Laringe com Dissecção de Peças Coordenação: Dr. Domingos Hiroshi Tsuji e Dr. Luiz Ubirajara Sennes

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Local: Hospital das Clínicas – Av. Doutor Enéas Carvalho de Aguiar, 255 - 6º - 6172 - São Paulo - SP Informações: (11) 3068-9855 Site: www.forl.org.br E-mail: cursosforl@forl.org.br

14 a 16 de abril de 2016 2º Congresso Goiano-Brasiliense de Otorrinolaringologia e 13º Congresso da Associação Centro-Brasileira de Otorrinolaringologia Local: CICB – Centro Internacional de Convenções de Brasília – SCES Trecho 2, Conjunto 63, Lote 50 - Asa Sul - Brasília - DF Informações: Stela, Isabel ou Silvana - Telefone: (11) 5080-4933 E-mail: stela@stelamariseventos.com.br

15 a 16 de abril de 2016 VII International Surgery Sleep and Breathing Symposium Coordenação: Dr. Michel Cahali, Dr. Denilson Fomin e Dr. Eric Kezirian Local: Centro de Convenções Rebouças - Av. Rebouças, 600 Pinheiros - São Paulo - SP Informações: (11) 3068-9855 Site: http://gforl.forl.org.br/Congresso_detalhes/66 E-mail: congressoforl1@forl.org.br

29 a 30 de abril de 2016 1º Curso de Distúrbios da Deglutição: Aspectos Diagnósticos e Terapêuticos Coordenação: Dr. Geraldo Pereira Jotz Local: Hospital Beneficência Portuguesa de POA – Av. Independência, 270 - Centro - Porto Alegre - RS Informações: (11) 3068-9855 Site: www.forl.org.br E-mail: cursosforl@forl.org.br

Maio 6 a 7 de maio de 2016 4ª Imersão em ORL Pediátrica Coordenação: Shirley Shizue Nagata Pignatari, Claudia Regina Figueiredo, Francini Grecco de Melo Pádua e Juliana Sato Hermann Local: Maksoud Plaza Hotel - Alameda Campinas, 150 São Paulo - SP Informações: Secretaria Executiva - Organização: Stela Maris Organização de Eventos - Nome para contato: Maria Izabel ou Silvana - Telefone: (11) 5080-4933 Site: www.iocp.org.br E-mail: administrativo@stelamariseventos.com.br

13 a 16 de junho de 2016 XXXV Congresso Panamericano de Otorrinolaringologia e Cirurgia de Cabeça e Pescoço.

Coordenação: Dr. Antonio S. Paz Cordovéz Local: Palácio de Convenções de La Habana – Havana, Cuba Informações: http://www.orlpanamericanocuba.com/ Site: http://www.orlpanamericanocuba.com/ E-mail: info@orlpanamericanocuba.com

16 a 18 de junho de 2016 11 a 14 de maio de 2016 8th World Congress of Facial Plastic Surgery – Faces of the World Coordenação: Dr. José Antonio Patrocínio Local: Hotel Sheraton Rio - Rio de Janeiro - RJ Informações: (11) 5053-7502 Site: www.aborlccf.org.br/facialplastic2016

20 a 21 de maio de 2016

Cariocão 2016 – IX Congresso da Sociedade de Otorrinolaringologia do Estado do Rio de Janeiro Coordenação: Sociedade de Otorrinolaringologia do Estado do Rio de Janeiro Local: Hotel Royal Tulip São Conrado - Av. Aquarela do Brasil, 75 - São Conrado - Rio de Janeiro - RJ Informações: (21) 2521-6905 Site: www.trasso.com.br E-mail: trasso@trasso.com.br

IV Conesul, XVII Jornada Sul-Brasileira e IX Gauchão Coordenação: Dra. Clarissa Gastagno e Dr. Otávio Piltcher Local: Jacques Georges Tower Hotel – R. Alm. Barroso, 2069 Centro, Pelotas - RS Informações: Secretaria Executiva - Organização: Plenarium organização de congressos Ltda. Nome para contato: Marisa Isotton – Telefone #1: (51)33118969 / Telefone #2: (51) 33119456 / Fax: (51) 33112578 Telefone 3: (51) 93583746 Site: www.assogot.org.br/plenariumcongressos.com.br / http:// www.assogot.org.br/gauchao/ E-mail: marisaisotton@plenariumcongressos.com.br

Novembro

30 de maio a 1 de junho de 2016

2 a 5 de novembro de 2016

111° Curso de Dissecção do Osso Temporal

46º Congresso Brasileiro de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial

Coordenação: Dr. Ricardo Ferreira Bento Local: Faculdade de Medicina de São Paulo – Av. Arnaldo, 455 FMUSP - 1º S 1354 - São Paulo - SP Informações: (11)3068-9855 Site: www.forl.org.br E-mail: cursosforl@forl.org.br

Junho 3 a 5 de junho de 2016

Coordenação: ABORL-CCF Local: Centro de Convenções de Goiânia - 1400 - R. 4 - St. Central - Goiânia/GO-Brasil Informações: (11) 5053-7503 Site: www.aborlccf.org.br E-mail: eventos@aborlccf.org.br

2017

Combined Meeting ABORL-CCF / Four Otology 2016

20 de fevereiro a 9 de abril de 2017

Coordenação: ABORL-CCF Local: Centro Fecomércio de Eventos - R. Dr. Plínio Barreto, 285 - Bela Vista - São Paulo - SP Informações: (11) 5053-7503 Site: www.aborlccf.org.br E-mail: eventos@aborlccf.org.br

Curso de Capacitação Profissional em Medicina do Sono Coordenação: Dra. Lia Rita Azeredo Bittencourt Local: Instituto do Sono - R. Marselhesa, 500 - Vila Mariana São Paulo - SP Informações: (11)5908-7115 Site: www.sono.org.br/cursos E-mail: ensino@sono.org.br

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REDES SOCIAIS

CONSTRUINDO UM PERFIL em redes sociais dentro da ética médica

A divulgação facilitada e o dinamismo da internet fizeram surgir alguns problemas relacionados a questões éticas. Para não infringir as regras e comprometer a própria imagem, os médicos devem ficar atentos ao comportamento nas redes

Por Priscila Fonseca | Fotos: Divulgação

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om o uso cada vez mais ampliado da internet, também aumentaram as práticas profissionais antiéticas. A exposição de pacientes através de autorretratos – as selfies – e a divulgação de imagens e áudios sensacionalistas ou com apelo de autopromoção, de tratamentos e serviços, passaram a ser constantes nas redes sociais.

Entretanto, é necessário prezar pela conduta médica, para não infringir a ética da profissão nem prejudicar sua imagem e a de terceiros. Além disso, é fundamental proteger-se de processos jurídicos decorrentes de abusos cometidos.

Por isso, a fim de regulamentar as ações dos profissionais na rede, o Conselho Federal de Medicina publicou, em setembro, através da resolução CFM nº 14 | VOX Otorrino

2.126/2015, novas regras para a divulgação de assuntos médicos nos meios virtuais.

Para entender melhor como se comportar no ciberespaço perante as novas regras, conversamos com Emmanuel Fortes Silveira Cavalcanti, um dos autores da resolução e diretor de fiscalização do CFM. “As regras foram elaboradas a partir de denúncias nos Conselhos Regionais, consultas às Comissões e ao próprio CFM. Elas retratam o pensamento médio dos médicos.

Além disso, um grupo de estudos se reúne permanentemente para debater a questão da propaganda médica”, explica.

Confira, a seguir, cinco passos importantes para não cometer deslizes nas redes.

1

Não publicar fotos apresentando o “antes e depois” de procedimentos ou elogiando-os. Segundo Cavalcanti, a determinação visa garantir uma apresentação do médico ou de seu serviço de forma honesta, que não gere expectativas excepcionais quanto a resultados.

2

É proibida a divulgação de autorretratos, imagens e áudios em situação de trabalho que tenham apelo sensacionalista, de autopromoção ou concorrência desleal. “O médico precisa estar permanentemente atento para entender que discrição, privacidade e sigilo são elementos essenciais para uma boa imagem perante a sociedade”, acrescenta.

3

É vedado aos médicos realizar propaganda de métodos e técnicas não reconhecidas pelo CFM. Os profissionais que desejam fazer propaganda de seus consultórios e clínicas na internet devem consultar o Manual, disponível no site do CFM. “O médico pode ter acesso ao Manual da Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos (Codame), que foi elaborado com o intuito de orientá-lo sobre a forma correta de construir os materiais publicitários em Medicina. Caso dúvidas persistam, ele pode se dirigir à Codame, nos Conselhos Regionais”, informa.

4

Muita atenção e cuidado com o que você publica na rede: de acordo com o especialista, a Codame realiza buscas ativas na internet, bem como recebem denúncias de excessos cometidos por médicos. Como o tema é dinâmico, as investigações são constantes.

5

O médico não pode participar de anúncios de empresas ou de seus produtos, nem divulgar títulos científicos que não possa comprovar. Para o diretor, o médico deve zelar por sua imagem, tendo a sobriedade necessária para não criar, no público, expectativas que não correspondam a sua qualificação profissional.

Para ter visualizar o Manual da Codame na íntegra, acesse o site abaixo ou utilize o QR Code ao lado. <www.portal.cfm.org.br/publicidademedica>

“O médico precisa estar permanentemente atento para entender que discrição, privacidade e sigilo são elementos essenciais para uma boa imagem perante a sociedade”

Emmanuel Fortes Silveira Cavalcanti VOX Otorrino | 15

GESTÃO EM PR Á TICA

EM AÇÃO INÉDITA, ABORL-CCF conquista o ISO 9001 Através de um trabalho árduo, realizado em tempo recorde, a sociedade se torna a primeira da área médica a conquistar a certificação ISO 9001, versão 2015

Por Priscila Fonseca| Fotos: Divulgação

S

empre mirando na excelência, a ABORL-CCF constantemente desenvolve ações que levam a melhorias e investe em inovações. Através de um trabalho de equipe entre colaboradores e presidência, a associação está sempre focada no que pode ser realizado para agregar mais resultados satisfatórios aos associados.

Esse trabalho tão intenso, que começou a ganhar formas em fevereiro deste ano, teve seu valor reconhecido em 16 | VOX Otorrino

outubro, com a conquista pela ABORL-CCF da certificação ISO 9001, já na versão 2015.

De acordo com o assessor da diretoria para esse projeto, Geraldo Druck Sant´Anna, a ideia da implementação surgiu através de uma conversa com o presidente, Sady Selaimen, quando foi proposto que se instaurasse um processo de excelência de gestão (Sistema de Gestão da Qualidade - SGQ) na associação. “No processo, estudamos o

assunto, entrevistamos consultores de SGQ e chegamos à conclusão de que a norma ISO 9001 era a que melhor se aplicava à ABORL-CCF. Então, o Conselho Administrativo Fiscal aprovou esse projeto, dando chancela para iniciá-lo”, explica.

Imediatamente o projeto foi abraçado por toda a equipe de colaboradores, que se engajou de forma integral para conquistar a certificação em tempo recorde – foram oito meses entre a implantação e a certificação.

O projeto teve como objetivo mapear os processos administrativos de todos os setores da ABORL-CCF, analisá-los e traçar indicadores para os mesmos.

O projeto também incluiu a capacitação de todos os colaboradores. Dessa forma, segundo Sant´Anna, os processos podem ser repetidos para que a eficiência seja maior. Além disso, como foi criado um manual do SGQ, é possível oferecer um claro entendimento administrativo da associação pelas diretorias que se sucedem, assim como na eventualidade de troca ou adição de novo colaborador. O tempo de aprendizado da função cai drasticamente, permitindo uma continuidade de trabalho. Além disso, com os indicadores dos processos, podemos medir nosso desempenho e fazer adequação de rota.

Dentre as melhorias implementadas através da certificação, Druck destaca o aumento da agilidade, pois há um maior controle dos passos de cada processo. Por exemplo, nos pareceres da defesa profissional, todos os passos são mapeados para que o associado os receba de forma rápida e eficiente. Se, por alguma razão, essa ação

não funcionar, uma avaliação é efetuada para verificar onde ocorreu a falha, a fim de corrigi-la.

Com a certificação, também passaram a ser realizadas reuniões mensais de avaliação dos indicadores estabelecidos por cada setor. Se algum não está adequado, as razões serão facilmente evidenciadas, permitindo o ajuste do processo. Isso vale para todas as áreas da ABORL-CCF. “É importante ressaltar que a implantação e a certificação são somente o início do processo de gestão da qualidade. É necessária a incorporação e continuidade do sistema. Temos, já agendada, uma auditoria interna em quatro ou cinco meses e uma nova auditoria externa pela Fundação Vanzolini, em seis meses. O Sistema de Gestão da Qualidade não terá fim”, conta.

O assessor sinaliza também que todo o trabalho realizado em torno da conquista da certificação visa ao crescimento contínuo e à perenidade da entidade. Segundo ele, o resultado final só foi possível graças ao trabalho conjunto de diretoria executiva, colaboradores, comissões, Academias e Departamentos. Merecem menções especiais toda a equipe especial de colaboradores, o diretor executivo, Carlos Roberto da Silva, Bruno Rossini (assessor para o projeto ISO 9001), e o engenheiro Mitsuhisa Shoji e sua equipe da PrimeMode, consultores na implantação. “O pioneirismo da ABORL-CCF nos enche de orgulho. A visão da nossa instituição é ser modelo de associação de especialidade médica no Brasil, com expressão internacional. Com esse projeto, estamos perseguindo a nossa visão”, finaliza.

“O pioneirismo da ABORL-CCF nos enche de orgulho. A visão da nossa instituição é ser modelo de associação de especialidade médica no Brasil, com expressão internacional.

Com esse projeto, estamos perseguindo a nossa visão” Geraldo Druck Sant´Anna VOX Otorrino | 17

CAPA

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Trabalho

Estratégia Associados

Ideia

Plano

A inovação é o alicerce A gestão de 2015 apoiou-se no tripé inovação, credibilidade e educação. Dentre as conquistas, a associação foi a primeira a garantir a certificação ISO 9001 Por Priscila Fonseca | Fotos: ABORL-CCF e Edimar Soares

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CAPA

F

iliado à associação desde 1998, Sady Selaimen da Costa não se tornou presidente por acaso. De 2003 a 2005, enquanto presidia a Sociedade Brasileira de Otologia, realizou um ótimo trabalho em parceria com a ABORL-CCF. Em 2006, ao ingressar na entidade como diretor da Comissão de Educação Médica Continuada, Selaimen comandou diversas inovações, como o Programa de Atualização em Otorrinolaringologia (PRO-ORL), Otoweb (programa de aulas interativas) e os congressos on-line, entre outras iniciativas.

Com um carinho especial pela educação continuada, Selaimen conta que está desenvolvendo um programa científico para servir de apoio aos professores da disciplina de Otorrinolaringologia, de todas as escolas de Medicina do Brasil. Também foi lançado um livro sobre a história da especialidade no Brasil.

Sempre atento à formação dos especialistas e as melhorias realizadas na associação, durante o cargo de vice-presidente, Sady já refletia sobre algumas ações importantes que poderia realizar junto à equipe da ABORL-CCF. Por isso, ao assumir a presidência, em 2015, além de seguir com o trabalho da direção anterior, Selaimen tinha o desejo de, junto a sua equipe, imprimir um caráter próprio nos projetos. Dessa vontade, nasceu a proposta de implementar a certificação ISO 9001 na sociedade, objetivo conquistado com sucesso em outubro deste ano.

“Todo o trabalho realizado foi uma forma que encontramos de retribuir o tanto que nós ganhamos com a especialidade. Estou muito recompensado e feliz em ver que a direção que irá me suceder possui valores tão próximos dos meus”

Sady Selaimen

Desafios e metas Selaimen afirma que o maior desafio de sua gestão foi cumprir o plano de meta, razoavelmente ambicioso, segundo ele. “As principais metas que elencamos foram investir em tecnologia como ferramenta de democratização, para possibilitar a participação de colegas do Brasil inteiro nas decisões das comissões – através de reuniões via internet – e catapultar o nosso programa de educação médica continuada, que deixou de ser presencial, passando a acontecer em torno de 60% pela internet”, conta.

Para o presidente, a contundência na defesa profissional e na manutenção da ética médica foi outra missão cumprida de sua gestão. Através do alinhamento da ABORL-CCF com a Associação Médica Brasileira (AMB) e com o Conselho Federal de Medicina (CFM), ocorreram vitórias muito importantes também na questão das tabelas de honorários, que já vêm sendo pleiteadas há bastante tempo. Segundo o dirigente, as discussões sobre esse tema já avançaram um pouco, o que, em sua visão, tem extrema importância.

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Outro aspecto considerado uma questão de honra pelo presidente é o desenho e a certificação dos processos internos, ainda mais agora com a conquista do ISO 9001, essencial também para imprimir credibilidade e confiança nas relações com os parceiros. “Obter a certificação é algo ótimo, principalmente pela organização de todos os processos, pois prova que a associação está completamente desenhada, algo que junto à relação da ABORL-CCF com seus parceiros, vai ganhar um cunho de absoluta transparência através do nosso site”, afirma.

Dessa forma, qualquer associado poderá acessar o site, verificar os manuais e observar como é o funcionamento da sociedade. Ações importantes baseadas na transparência e também com o objetivo de proporcionar celeridade aos processos de transição para as novas gerações, que ingressam na instituição.

Outras conquistas da gestão 2015 envolvem os contatos internacionais, que fizeram o Brasil ser convidado de honra no próximo evento da American Academy

of Otolaryngology (AAO), o que pode resultar em um processo de cooperação muito mais abrangente entre as duas sociedades, através de um intercâmbio científico, assistencial e administrativo.

Selaimen conta ainda que algumas mudanças importantes estão prestes a ser implementadas no calendário da entidade, como o Combined Meeting, um evento que ocorrerá sempre no mês de abril, em São Paulo, e que acomodará todas as ações de médio/ grande porte que não estão contempladas dentro do congresso brasileiro – por exemplo, a Four Otology, a reunião das Sociedades Brasileiras de Rinologia e de Laringologia e Voz. O presidente explica que essa ação lança uma âncora da sociedade para o primeiro semestre, uma vez que a grande âncora do segundo, em novembro, é o Congresso, gerando um espaço para a associação realizar seus eventos. De acordo com Selaimen, como a diretoria e os componentes da ABORL-CCF representam uma classe médica muito bem informada e intelectualizada, são os primeiros a apontar os defeitos da sociedade e propor soluções. “Quando chega a nossa vez de trabalhar, dentro de nosso próprio microambiente, é necessário colocar toda a inteligência e criticismo acumulados a serviço de nós mesmos e fazer o melhor, sermos a diferença”, conta.

Sobre o período em que atuou como presidente, Selaimen avalia que foi de grande aprendizado e que a satisfação pessoal e profissional que a função proporciona é

grande. “Tudo o que conquistei, agradeço, primeiramente, a minha família e, em seguida, à Otorrinolaringologia.

Todo o trabalho realizado foi uma forma que encontramos de retribuir o tanto que ganhamos com a especialidade. Estou muito recompensado e feliz em ver que a direção que irá me suceder possui valores tão próximos dos meus”, afirma.

Sempre trabalhando em prol de resultados positivos para a sociedade, Sady Selaimen continuará atuante a partir do próximo ano, quando ingressa na comissão dos ex-presidentes.

“Quando chega a nossa vez de trabalhar, dentro de nosso próprio microambiente, é necessário colocar toda a inteligência e criticismo acumulados a serviço de nós mesmos e fazer o melhor, sermos a diferença”

Sady Selaimen

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Janeiro

Fórum das Comissões

Fevereiro Prova de Título de Especialista

Maio

Evento Luso Brasileiro

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16th World Congress of Rhinology

Mar莽o Curso de Revisores

Abril F贸rum de Defesa Profissional

Setembro AAO-HNSF Annual Meeting & OTO EXPO

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Congresso

ABORL-CCF em revista

Por Bruno Bernardino e Vinícius Corrêa | Fotos: AOBRL-CCF, Divulgação e Edimar Soares

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R

eunindo otorrinolaringologistas do Brasil e da América Latina, o 45º Congresso Brasileiro de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial teve como palco a encantadora cidade de Fortaleza.

Confira a seguir o que houve de melhor no evento que ocorreu entre os dias 25 e 28 de novembro, no Centro de Eventos do Ceará.

45º Edição do Congresso Brasileiro de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial

6

países

11

palestrantes internacionais

361

convidados nacionais Mais de

2.800

participantes inscritos

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Homenageados Residentes com maior nota na prova de título de especialista:

Dr. João Paulo Mangussi

Costa Gomes

Dr. Sady anunciou a “Medalha do Mérito”, maior honraria às pessoas que prestaram serviço relevante à Otorrinolaringologia, e entregou a Michel Paparella que foi saudado de pé.

1 Também foram homenageados Fernando Sequeira Praça, Luiz Lavinsky, Edigar Rezende de Almeida e Vinicius Cotta Barbosa.

ernandes

o Laffite F

d Dr. Fernan

2 Dr. Diogo B

arreto Planti

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er

3

Premiação: melhores trabalhos do 45º Congresso ABORL-CCF

Premiados apresentação oral

1º LUGAR: Efeito do pré-condicionamento isquêmico à distância na toxicidade sistêmica e ototoxicidade induzida por cisplatina em ratos: papel do TNF-a e do óxido nítrico Autor (es): Marcos Jullian Barreto Martins; Marcos Rabelo de Freitas; Ronaldo de Albuquerque Ribeiro; Gerly Anne de Castro Brito; Avner Marcos Alves Batista; Yuri Neyson Ferreira Brito; Pedro Marcos Gomes Soares; Maria da Conceição Silva

2º LUGAR: Investigação genética da doença de Ménière: estudo molecular dos genes AQP2, AQP3 e KCNE1 Autor (es): Karen de Carvalho Lopes; Edi Lúcia Sartorato; Sueli M. da Silva-Costa; Nadya Soares Adamov; Jhonathan A. Araújo Fernandez; Fernando Freitas Ganança

3º LUGAR: Olfactory epithelium involvement in Alzheimer´s disease: a clinicopathological study Autor (es): Maria Dantas Costa Lima Godoy; Luciana Fernandes Costa; Marco Aurélio Fornazieri; Fábio de Rezende Pinna; José Marcelo Farfel; Richard Louis Voegels

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COBER T URA

Convidados internacionais Para atender com satisfação todos os otorrinolaringologistas e oferecer o que há de melhor em termos de atualização, abordagem das fronteiras da Otorrinolaringologia e suas múltiplas interfaces, além das tendências futuras da especialidade, a entidade trouxe renomados nomes da Otorrinolaringologia mundial para abrilhantar o evento e contar suas experiências.

O 45º Congresso da ABORL-CCF teve a honra de contar com palestrantes internacionais: o laringologista americano Lucian Sulica; os rinologistas Ernesto Pasquini, da Itália, e Claus Bachert, da Bélgica; os otologistas, Michael Paparella e Richard Rosenfeld, dos Estados Unidos, e David Pothier, do Canadá; a otorrinolaringologista pediátrica dos Estados Unidos, Daniela Carvalho; os especialistas em Cirurgia Plástica facial Antônio Vieira, de Portugal, e Richard Davis e Richard Gentile, dos Estados Unidos, e o especialista em Medicina do Sono, Edward Weaver, dos EUA.

PAÍS CONVIDADO

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Buscando integrar o Brasil ao mundo, pela primeira vez o Congresso da ABORL-CCF trouxe um país convidado: a Colômbia.

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1. Lucian Sulica; 2. Ernesto Pasquin; 3. Claus Bachert; 4. Michael Paparella; 5. Richard Rosenfeld; 6. Richard Davis; 7. Richard Gentile; 8. Edward Weaver; 9. Antônio Vieira; 10. Daniela Carvalho; 11. David Pothier

Lançamento ABORL-CCF lança livro de memórias Na parte da tarde do dia 27 de novembro, durante o congresso, foi lançado com sucesso o livro Memórias

ABORL-CCF (1978-2015). A obra compila os registros de todos os momentos notáveis da brilhante trajetória da Associação, desde seus primórdios. Ainda, reconhece e premia os grandes nomes da especialidade.

Apoio legal para abertura de cooperativas Novo projeto da ABORL-CCF visa a oferecer apoio legal e administrativo aos associados que tiverem interesse em criar uma cooperativa em suas respecitvas regiões. Para isso, o Departamento Jurídico da Associação, que está alinhando apoio com a Diretoria Executiva, contribuirá com a aplicação do programa na prática durante a próxima gestão da ABORL-CCF.

ANOTE NA AGENDA 46º Congresso Brasileiro de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial 2016 Goiânia Edital de inscrição: <http://www.aborlccf.org.br/imageBank/EDITAL_CIDADE_SEDE_46_CONGRESSO_2016.PDF> País convidado: México VOX Otorrino | 29

EDUCAÇÃO CONTINU A D A

30 | VOX Otorrino

TRATAMENTO

da atresia de coanas Por Rafael Aydar Nogueira e Fabrízio Ricci Romano

A

atresia de coanas se dá pela falha de degeneração cardíaca associada. Retalhos mucoperiostais devem ser da membrana buconasal. Ocorre em cerca de realizados cuidadosamente para expor a placa atrésica e 1:8000 nascidos, sendo geralmente unilateral. permitir o recobrimento das áreas cruentas ao final do Quando bilateral, trata-se de uma emergência médica, já procedimento. A abertura da placa atrésica deve ser feita que o recém-nascido é um respirador nasal exclusivo até o mais medial e inferior possível. A ampliação da aberpor volta da terceira semana de vida. O diagnóstico deve tura pode ser feita com auxílio de pinça circunferencial, ser realizado através de história clínica detalhada, exame Kerrisson ou broca e a remoção do septo posterior difísico, nasofibroscopia e tomografia computadorizada. minui a chance de ocorrência de estenose cicatricial. A Pelas dimensões reduzidas das fossas nasais dos redespeito da abertura das coanas ser adequada e ampla no cém-nascidos, a primeira abordagem nas atresias bilaintraoperatório, a taxa de recidiva da atresia está em torterais, em geral, é realizada através no de 20% conforme a literatura. da simples perfuração coanal com A técnica endoscópica tem como “Há como possibilidades trocarte ou pinça de Cottle e passavantagens a melhor manutenção e descritas na abordagem gem de sonda para permeabilização preservação de retalhos da mucosa da via aérea. Com o crescimento da nasal, menor período de uso da sondefinitiva das atresias criança, a sonda torna-se pequena da e maior índice de sucesso. Como e é retirada. Após algum tempo, desvantagens, há relatos de posteriocoanais, tanto bilaterais muito provavelmente haverá neres efeitos deletérios no desenvolviquanto unilaterais os cessidade de uma nova abordagem mento maxilar por formação de tecipara abertura mais ampla e adedo cicatricial, atrofia do crescimento acessos transpalatinos, quada das coanas. palatino, maior sangramento, mais transeptal e transnasal Há como possibilidades descritas dor e desconforto no pós-operatório, na abordagem definitiva das atrealém de fístulas palatinas. microscópico, mas sias coanais, tanto bilaterais quanto Outro artifício que pode ser unilaterais os acessos transpalatinos, usado é a mitomicina C, um agenque vêm sendo cada transeptal e transnasal microscópico, te antineoplásico que inibe a síntese vez menos realizados e mas que vêm sendo cada vez menos proteica de DNA e diminui a ativirealizados e substituídos pelas técnisubstituídos pelas técnicas dade de fibroblastos. A dose usual cas endoscópicas transnasais. é de 0,4mg/ml e deve ser usada toOs autores seguem a técnica endoscópicas transnasais” picamente, podendo permanecer descrita por Cedin et al e que conaté 4 minutos nas bordas da coana, siste no uso de endoscópio rígido devendo ser removida com algodão 4mm, 0 grau e aspiração cuidadosa das secreções. Reaembebido em soro fisiológico após o período determinalizamos vasoconstrição tópica nasal com lidocaína com do. Está associada à formação de menos tecido de granuadrenalina 1:2000, desde que o paciente não tenha conlação, uma menor taxa de reestenose e menos cirurgias traindicação para o mesmo, já que alguns têm alteração conforme alguns estudos, porém seu benefício continua VOX Otorrino | 31

EDUCAÇÃO CONTINU A D A

a ser mais hipotético que comprovado e seu papel futuro permanece incerto, principalmente devido ao seu risco carcinogênico.

O uso de dilatadores (stents) nasais pós-operatórios é também recomendado. Porém, estudos tipo meta-análise recentes evidenciam que as taxas de sucesso para a reparação atresia coanal bilateral são semelhantes com e sem o uso de dilatadores, e com o uso houve aumento de complicações, como estenose de vestíbulo, lesão de cartilagem alar e obstrução da cavidade nasal pelo stent.

Atualmente, existem grupos que, após realização cirúrgica endoscópica nos padrões descritos acima, utilizam-se da dilatação da neocoana com balão com bons resultados, porém ainda há um número pequeno de pacientes submetidos à técnica e um acompanhamento por curto período, necessitando de mais estudos que comprovem a eficiência dessa técnica.

O tratamento definitivo da atresia de coana é um desafio. A técnica endoscópica transnasal é a escolha, podendo ser realizados retalhos mucoperiosteais ou mitomicina C conforme o caso. O uso de dilatadores na neocoana é cada vez menos indicado.

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Q UAL I DADE DE VI DA

MAIS DO QUE UMA ATIVIDADE FÍSICA,

uma filosofia de vida Proporcionando diversos benefícios físicos e mentais, o Pilates é a escolha certa para quem deseja vencer os desafios impostos pela tensão diária Por Priscila Fonseca | Foto: Divulgação

D

esenvolvimento da flexibilidade, maior controle corporal, concentração, resistência física, melhora da postura e da respiração, alívio de dores...

São inúmeros os benefícios proporcionados pelo Pilates, um método de condicionamento físico e mental criado pelo alemão Joseph Pilates.

Os exercícios fortificam a musculatura, aumentam a mobilidade das articulações e reduzem estresse e ansiedade. A escolha perfeita para quem leva uma rotina atribulada, como a dermatologista Luciana Moreira. Apesar da agenda lotada de atendimentos, ela reserva dois dias na semana para a prática. “O Pilates é uma atividade que trabalha muito a respiração, acalma e trabalha a musculatura central. Eu me obriguei a incluir essa atividade em meu dia a dia”, diz.

Luciana, que pratica outras atividades – como corrida e musculação – conta que não encara a prática de exercícios como uma obrigação, mas como algo para melhorar sua qualidade de vida e o processo de envelhecimento. Para ela, as atividades servem como uma válvula de escape para as tensões.

A profissional pratica Pilates há um ano e considera o método importante para sua profissão devido aos vários procedimentos dermatológicos, que a obrigam a permanecer de pé e curvada. “Saber as posições corretas e ter uma postura mais adequada traz benefícios em longo prazo para a minha carreira”, conta ela.

A prática do Pilates modifica o corpo e a maneira como a pessoa percebe o mundo. De acordo com o criador do método, após 10 sessões a pessoa percebe as diferenças, com 20 sessões os outros percebem e com 30, a pessoa adquire um novo corpo. A dermatologista, por exemplo, conta que tem uma vida antes e outra após a prática do Pilates. “Hoje estou muito melhor, tenho uma postura mais adequada, definição muscular. No Pilates você se policia todo o tempo se está com a postura correta, se está respirando direito”.

Para a profissional, as mudanças em seu corpo também motivam seus pacientes. Os que a conhecem há muitos anos, percebem e sinalizam as diferenças. Além disso, como toda prática de atividade física, o Pilates tem uma relação direta

com a saúde e o bem-estar. Seus praticantes aprendem como respirar melhor e corretamente, o que diminui o nível de estresse e aumenta o de tolerância. Com a redução das tensões, uma grande porcentagem das doenças também é evitada.

Considerado uma filosofia de vida devido ao ritmo mais lento e mais focado que a pessoa adota, o Pilates é fundamental para o praticante aprender a respeitar os limites de seu corpo.

“Ele é mais do que uma atividade física, é uma filosofia, porque junta algumas lições da ioga com a questão postural”, diz.

Opinião do especialista “Em seu livro, Joseph Pilates ensina que devemos ter plena consciência e controle dos nossos movimentos. Essa forma de reeducação corporal traz benefícios aos sistemas musculoesquelético, cardiorrespiratório e neural. Na minha opinião, o Pilates é mais que um método, é um aprendizado para a vida, um conceito que pode ser aplicado em todas as atividades do dia a dia” Igor de Barros – Fisioterapeuta e diretor clínico da escola Vipilates VOX Otorrino | 33

VOX NEWS

SEGUNDA EDIÇÃO DA CAMPANHA NACIONAL OTORRINO PEDIÁTRICA FAZ CONSCIENTIZAÇÃO PELO DIA NACIONAL DA SURDEZ De 6 a 7 de novembro, tenda lúdica no Parque Ibirapuera apresentou doenças auditivas que interferem no desenvolvimento das crianças Nos dias 6 e 7 de novembro, a Academia Brasileira de Otorrinolaringologia Pediátrica (ABOPE) realizou a 2ª Campanha Nacional Otorrino Pediátrica acompanhando o Dia Nacional da Surdez, comemorado no dia 10. A campanha levou uma grande tenda lúdica ao Parque Ibirapuera, com seções internas que abordaram quatro temas: audição, respiração, sono e equilíbrio. A otite ou inflamação nos ouvidos, por exemplo, atinge 70% da população infantil, de acordo com a ABOPE. Em casos crônicos, a otite secretora pode causar perda de audição em cerca de 15% das crianças na faixa pré-escolar, afetando o desenvolvimento da fala e a alfabetização.

A seção sobre audição teve a representação de um ambiente doméstico com alguns elementos que provocam ruídos comuns do dia a dia – como liquidificador, aspirador de pó, pessoas falando, carros passando, entre outros fatores que, em grande intensidade e em longo prazo, podem causar danos irreversíveis, como a perda progressiva da audição.

Com o uso do decibelímetro, os sons emitidos pelos aparelhos foram medidos em tempo real e comparados com a tabela de decibéis exposta no evento. A exposição ofereceu, ainda, a medição dos decibéis liberados pelos brinquedos com efeitos sonoros. Um carrinho com sirene, por exemplo, pode chegar aos 120 decibéis, sendo que o máximo permitido por lei é de 85 decibéis para o ouvido humano. Para completar o tom lúdico da mostra, um telefone de lata e um tapete musical que é ativado com os pés promovem ainda mais interação com os pequenos.

A tenda da Campanha Nacional Otorrino Pediátrica possuiu mais três seções lúdicas, apresentando de forma didática e interativa temas de grande relevância tratados pela Otorrinolaringologia Pediátrica:

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Equilíbrio: as crianças poderão participar de brincadeiras para entender a relação do ouvido com o equilíbrio e avaliar suas habilidades de estabilidade corporal.

Respiração: os participantes conhecerão as principais causas da obstrução nasal e seu impacto na qualidade de vida, brincando no “Jogo dos Aromas”, teste para identificar, apenas com o olfato, 10 cheiros diferentes escondidos em uma caixa surpresa.

Sono: oficina teatral abordará os efeitos do ronco e da apneia obstrutiva do sono no desenvolvimento escolar infantil.

Ouvir para aprender De acordo com a otorrinolaringologista Renata Di Francesco, presidente da ABOPE, os problemas auditivos podem influenciar diretamente o aprendizado da criança. “Sua ocorrência atrapalha o desenvolvimento da fala, além de interferir no processo de alfabetização. Como não ouve bem, a criança é interpretada como distraída e desatenta”, diz.

Quanto mais cedo o problema for identificado, mais rápida será a reabilitação. “Os pais devem ficar atentos ao comportamento da criança. Nos bebês, é possível perceber a otite caso ele chore ao mamar ou tenha febre com frequência”, explica. A médica esclarece ainda que o tratamento da otite depende do tipo e do grau de perda auditiva. “Pode ser clínico, por meio de medicamentos, ou cirúrgico, sob a orientação do médico otorrinolaringologista”, conclui.

Fotos: ABORL-CCF

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II CURSO EXTENSIVO DE FORMAÇÃO EM FONIATRIA DA ABORL-CCF – 2015 De 17 de abril a 19 de setembro de 2015 Ministrado na forma de aulas com fundamentações teóricas e apresentação de casos clínicos, seguidos de discussões, o II Curso Extensivo de Formação em Foniatria da ABORL-CCF foi interativo. Ocorrendo em diversos períodos entre 17 de abril e 19 de setembro, o curso apresentou ao todo 10 módulos, abrangendo os temas: Introdução à foniatria e aos distúrbios de linguagem; Audição como parte do sistema de linguagem; Linguagem I; Linguagem II; Processamento auditivo; Distúrbios de aprendizagem; Distúrbios de fala; Distúrbios da voz e fluência; Distúrbios foniátricos do adulto; e Foniatria de consultório.

Para Mariana Fávero, coordenadora do Departamento de Foniatria da ABORL-CCF, com a possibilidade do contato com a foniatria, os participantes tiveram uma oportunidade em conhecer melhor essa nova área de atuação da Otorrinolaringologia. “Eles entenderam e aprenderam a realizar a avaliação foniátrica e os diagnósticos médicos diferenciais dos distúrbios da comunicação humana”.

Na opinião da especialista, a grande contribuição da foniatria é a de abrir um grande campo de trabalho ao otorrinolaringologista, pois os problemas de comunicação e aprendizagem são extremamente comuns na população.

Foto: ABORL-CCF

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VIII CURSO DE INICIAÇÃO EM MEDICINA DO SONO ÊNFASE EM POLISSONOGRAFIA - 2015 Pelo oitavo ano, a sede da ABORL-CCF foi a casa dos otorrinos que desejaram iniciar ou aprofundar seus conhecimentos em Medicina do Sono. O curso, que durou 10 meses, teve por objetivo iniciar o profissional médico otorrinolaringologista, residentes e/ou especializandos otorrinolaringologistas para a prática da Medicina do Sono, por meio de aprendizado nas áreas de sono normal; distúrbios do sono; parâmetros polissonográficos; montagem, leitura e interpretação da polissonografia basal, para titulação de PAPs e teste de múltiplas latências do sono.

O VIII curso de iniciação em Medicina do Sono – ênfase em polissonografia – 2015 foi ministrado por profissionais médicos e não médicos com reconhecida experiência na área do sono. A grade foi composta por aulas teóricas, leitura de polissonografia, visitas e plantões noturnos em laboratórios do sono credenciados. As aulas teóricas foram realizadas no período da manhã, e os exercícios de leitura e laudo de polissonografia, no período da tarde, sendo os sábados, à noite, destinados aos plantões em laboratório de sono.

O Dr. Edilson Zancanella, coordenador do curso, enfatizou a importância do Curso - o maior número de Certificados em Medicina do Sono são otorrinos - a área de atuação é reconhecida pela Associação Médica Brasileira (AMB) desde 2011. Segundo ele, a importância do curso está em sua multidisciplinaridade. “O curso é dado de forma bastante abrangente. Ao final, o aluno tem um aproveitamento extremamente interessante”, afirma. O otorrinolaringologista complementa ao dizer que as aulas englobam desde os diagnósticos diferenciais até os distúrbios do sono mais frequentes na prática clínica diária como apneia, síndrome das pernas inquietas, narcolepsia e insônia.

Fiquem atentos à programação no site da ABORL-CCF, pois 2016 vem com mais conteúdo para a especialidade!

Fotos: ABORL-CCF

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FINANÇAS

Como se planejar financeiramente para 2016?

Economista esclarece dúvidas sobre finanças e recomenda a melhor maneira de fazer um planejamento para o novo ano Por Rafael Martins | Foto: Divulgação

E

specialistas em finanças alertam com frequência para a importância de se fazer um planejamento financeiro, tanto empresarial quanto pessoal. Através dele, é possível traçar metas e buscar objetivos de forma mais organizada e focada. Com o ano de 2016 se aproximando, este é o melhor momento para já começar a se organizar financeiramente para os próximos 12 meses. Mas o que o médico precisa saber antes de elaborar um planejamento que atenda às suas necessidades?

O economista e advogado Keyton Pedreira esclarece um dos erros mais cometidos por quem quer fazer planos abrangendo o período de um ano, principalmente por aqueles de perfil mais conservador, que não desejam fazer 38 | VOX Otorrino

grandes investimentos, apenas manter a sua renda média.

“Em primeiro lugar, devemos inverter a lógica que tanto os médicos como os demais profissionais costumam adotar com suas finanças pessoais. Normalmente, as pessoas primeiro gastam e depois olham o que sobrou para investir. O correto é que façamos o inverso. Em primeiro lugar, deve ser estabelecido o valor que será investido para os ‘imprevistos’ e ‘previstos’ e, somente após essa etapa, programar todos os demais gastos com as contas e lazer”, diz.

Pedreira, que também é especialista em previdência e CEO das empresas KLP Soluções em Seguros e BuscaPrev Soluções em Previdência, explica que, para um planejamento adequado, é preciso identificar as próprias características

pessoais e familiares, olhando o período presente, mas também o futuro próximo. O médico deve preocupar-se com os imprevistos, como acidentes que o impossibilitem de trabalhar por um período curto – ou até mesmo permanentemente, no caso de uma invalidez. É comum que as dúvidas sobre como fazer um planejamento eficaz levem muitos profissionais a procurar ajuda na instituição bancária onde concentram a maior parte de seus rendimentos. Para o economista, isso pode ser um erro. “Em regra, por mais esclarecido e consciente que o médico seja em termos de finanças, ele acaba contratando alguns produtos que seu gerente do banco indicou, por mera comodidade. No entanto, um gerente não possui tempo nem foco para realizar um planejamento financeiro familiar adequado às reais necessidades desse profissional”, opina.

Quando se trata de planejamento empresarial, o economista compara um sem orientação à prática da automedicação: ao sentir os primeiros sintomas de uma doença, a postura correta seria procurar um médico, e não escolher um remédio porque um amigo indicou. “Para o médico, o planejamento financeiro empresarial é o mesmo. Alguns se aventuram a fazer e os resultados, em regra, não são dos melhores ou satisfatórios”, afirma.

Isso acontece, explica Keyton Pedreira, porque o planejamento para o presente e/ou o futuro contém uma série de variáveis que precisam ser analisadas detalhadamente. O recomendado é que, pelo menos em um primeiro momento, o médico procure um consultor financeiro em quem possa confiar. “Existem, no mercado, profissionais e empresas especializados em apoiar as decisões financeiras para médicos.

Utilize-se dessa ferramenta e concentre-se na promoção da saúde das pessoas, porque seu consultor financeiro estará trabalhando para sua saúde e bem-estar financeiro”.

O olhar do médico especialista em finanças Francinaldo Lobato Gomes, além de ser neurocirurgião, é também autor do livro Bolsa de Valores para Médicos e fundador da Saúde + Ação Educação e Planejamento Financeiro. Segundo ele, o planejamento financeiro é algo que deve ser feito a vida toda e não apenas para um ano.

Ele sinaliza que é prudente dividirmos o planejamento em gastos fixos, variáveis e extraordinários. “O ideal é comprometer 2/3 dos ganhos com essas despesas e deixar 1/3 para os investimentos. O objetivo final é sempre fazer sobrar dinheiro todos os meses”, complementa.

Ele ainda ressalta a importância dos juros compostos e afirma que um pouco de esforço pode resultar em um grande benefício no futuro. “Para isso, é necessário adequar todas essas medidas ao cotidiano do médico. E, apenas um médico entende o cotidiano de outro médico.

Se essa adequação não for feita, o médico não irá aderir e não será produtivo para ele. Planilha é algo que os médicos não fazem. Nós, médicos, não temos esse hábito. Assim, quando um médico serve de exemplo a outro, fica mais fácil a adesão do que quando um profissional de outra área serve de exemplo”, conclui.

“Devemos inverter a lógica que tanto os médicos como os demais profissionais costumam adotar com suas finanças pessoais. Normalmente, as pessoas primeiro gastam e depois olham o que sobrou para investir. O correto é que façamos o inverso”

Keyton Pedreira

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8 GESTÃO & CARRE IRA

DICAS

para decorar ou reformar o consultório Por Rafael Martins

U

m ambiente bem planejado pode mudar a forma como o paciente vê seu consultório. Para a arquiteta Anna Carolina Botelho Maldonado, é útil tentar criar um ambiente que faça o paciente lembrar-se de casa. “É importante que o consultório seja um lugar aconchegante, harmônico em todos os sentidos e que não tenha aquela cara de hospital antigo. Assim, ele ficará mais confortável e estará mais receptivo às informações que o médico transmite”, diz.

É importante que o arquiteto entenda as reais necessidades do médico. Para isso, ele precisa conhecer o trabalho desenvolvido por aquele profissional e os tipos de pacientes que serão atendidos. Cada especialidade tem suas características e precisa ser discutida no momento da reforma. Aqui vão oito dicas para auxiliar o otorrino no momento da reforma, abordando vários aspectos a serem considerados:

1. Estrutura física Apesar de variar com a especialidade, em geral, a estrutura física do consultório precisa ter três ambientes: uma sala de espera, uma de atendimento, para o médico receber o paciente, e uma para exames. “Esse método otimiza o fluxo. Quando o médico terminar um exame, ele troca de sala. Enquanto isso, a secretária ou a enfermeira vai ao local de exames e já prepara tudo para o próximo paciente”, ensina a arquiteta.

2.Cores O modelo de consultório todo branco já não é mais tão usado. Hoje, os médicos optam por trazer cores para dentro de suas salas. Mas não se pode usar qualquer uma. Cores vibrantes são um erro, pois estressam o paciente. “O ideal é que a cor traga aconchego. O branco ainda se usa, mas mesclado com outras cores”, diz Anna Carolina. Uma dica é usar tons pastéis e amadeirados e cores da natureza, pois trazem conforto para o ambiente.

3. Piso O mais importante na escolha do piso é avaliar sua funcionalidade. É necessário que ele tenha o mínimo de juntas possíveis, seja de fácil limpeza e impermeável. “Uma tendência em consultórios menores é usar o piso vinílico. Os vinílicos amadeirados são mais resistentes e têm a aparência da madeira. Ou seja, eles transmitem o calor da madeira, mas são funcionais. Você consegue limpá-los facilmente e são impermeáveis”, explica a especialista.

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8. Humanização Humanização nada mais é do que fazer com que os pacientes se sintam em casa no consultório. “É importante pensar em humanização em todos os sentidos, desde o piso até o sofá, para que o ambiente fique menos frio”, diz a especialista. Além de proporcionar um ambiente agradável no momento da consulta, a humanização do espaço permite que médico e funcionários, que passam a maior parte do dia no consultório, trabalhem com mais conforto.

7. Plantas e quadros É possível usar plantas naturais e artificiais. As naturais devem ser cuidadas e trocadas sempre que preciso. Além disso, devido às bactérias e à umidade, elas não são aconselhadas para certas especialidades. Uma alternativa são as plantas artificiais desidratadas, que imitam perfeitamente uma planta natural. Quadros também exigem cuidados, diz a arquiteta. “Figuras tristes, pessoas sozinhas, cores pesadas e violência devem ser evitadas”. Quadros com imagens da natureza ou que transmitam alegria e motivação são uma boa indicação.

6. Móveis A ergonomia é o mais importante na escolha dos móveis. Pense que o consultório é uma área de assistência e que as pessoas precisam ter mobilidade no espaço. Além disso, é importante pensar em como o paciente consegue se acomodar naquele lugar. Por exemplo: a cadeira deve ter quatro pés e não um central, além de firme, ou um idoso ou portador de necessidades especiais pode se desequilibrar.

5. Ventilação e circulação de ar A circulação e troca do ar é muito importante. Por isso, é preciso ter uma tomada de ar externo para fazer essa renovação. “Alguns consultórios não fazem isso. Não é o mais indicado, porque, por exemplo, uma pessoa gripada entra no ambiente e depois sai, mais tarde entra uma pessoa sã que vai respirar aquele vírus da gripe que a outra deixou no lugar. Interfere na salubridade do espaço”, explica.

4. Iluminação Quanto mais natural a iluminação, mais agradável ficará o ambiente. É recomendado instalar um dimmer nas salas para regular a intensidade da luz de acordo com a necessidade. Na sala de espera, por exemplo, pode ser usada uma iluminação menos forte e mais aconchegante. Uma tecnologia muito usada atualmente é a luz de led.

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HumORL

Autoridades no estádio De tempos em tempos, nossos fiéis perdigueiros buscam outras histórias para enviarmos aos colegas. Particularmente, o que nos remeteu o texto abaixo usa do direito de não ser identificado. Portanto, só podemos informar que não se trata de nossa lavra.

Foi o jogo de estreia do Babá no time de Campinas, centroavante aqui da terrinha, que foi parar na seleção canarinho. E logo contra o Santos, de Pelé e Coutinho! Jogo histórico, casa cheia, início fulminante: os três primeiros gols em menos de três minutos!

Mal saídos do consultório, ainda de paletó e gravata, fomos os cinco num fusquinha, cinquenta quilômetros de estrada, um “pit stop” por pneu furado, chegamos em cima da hora. Os ingressos já haviam sido comprados pelo representante da Pfizer, no momento, nosso motorista.

Uma fila dupla e quilométrica, que ainda se arrastava lentamente pelo portão de entrada, nos prenunciava a perda do primeiro tempo. Qual o quê! O Dr. Paulinho Silva estava conosco: - Deixem comigo!

Conduzidos por ele para a cabeceira da fila, o malandro postou-se entre o primeiro entrante e o porteiro, e indagou solenemente, com voz impostada: - Cavalheiro, estamos atrasados, por acaso este portão dá acesso à Tribuna de Honra?

- Claro, Senhor! Subindo, à direita, ao lado da rampa para as arquibancadas.

- Por aqui, Doutor, por favor, Doutor, venha senhor, por este caminho...

E, pomposamente, fomos entrando, os cinco engravatados, narizes empinados, chegando à arquibancada em tempo de assistir à largada.

Quando os primeiros da fila deram pela coisa, já estava dois a um para o Guarani. No final, seis a dois para o Bugre, com dois gols do Babá.

A maior dificuldade, de todo o episódio, para nós, foi... conter o riso, no momento da trapaça...

José Seligman 42 | VOX Otorrino

Parque Vaca Brava - Foto de Silvio Quirino - Cedida pelo Goiânia Convention & Visitors Bureau

Goiânia será a sede do 46° Congresso Brasileiro de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial.

Participe!

www.aborlccf.org.br