fuse 15
juni 2007
Totally Summer, p2
Win een duoticket voor de festivals, p6
De beste cultfilms op MTV, p5
De successtories van 20th Century Fox, p3-4 Iedere maandag vanaf 20.25 uur op mTv. CHeCK FUSE is een uitgave van MTV Networks Belgium BVBA, Fabriekstraat 38 – B-2547 Lint | Redactie Veerle Colin, Odile Desbeck | Lay-out Absoluut, Vaartdijk 3 bus 201, 3018 Leuven (Wijgmaal)
1 Verschijningsfrequentie 6 x per jaar | Voor meer informatie surf naar www.mtvnetworks.be, mail ons op B2Bbelgium@mtvne.com of submonday_fuse.indd contacteer MTV Networks op tel: +32 (0)3 400 38 20, fax: +32 (0)3 400 38 63.
fuse 15
juni 2007
Do you dare, Dare2Seduce? HOW 2 SEDUCE LIKE A PRO Pieter Boudry (Brand Manager Gini) en Marc Vroonen (Sponsoring Manager Aegis Media) fluisterden ons nog een paar lieve woordjes toe over de samenwerking met TMF en MAP (Marketing Partnerships) rond het programma Dare2Seduce. Sinds begin april gaat het hart van de TMF-kijker wekelijks sneller kloppen voor Dare2Seduce. Deze dating show, gepresenteerd door VJ Sofie, werd door het TMF Marketing Partnerships Team (MAP) van openingsgeneriek tot aftiteling bedacht op maat van het merk Gini. In elke Dare2Seduce aflevering neemt één testpersoon plaats in “de Stoel”. 3 kandidaten leggen hem/haar vervolgens het vuur aan de schenen om zijn/haar hartslag zo spectaculair mogelijk de hoogte in te jagen. Wie de hoogste hartslag uit de kandidaat krijgt, krijgt van TMF de kans om zijn technieken verder in praktijk te brengen tijdens een romantische date. In het format van Dare2Seduce staan “verleiding, sensualiteit & passie” centraal, niet toevallig de typische waarden waarmee het Gini-merk graag communiceert.
Dare2Seduce is nog tot 27 juni te zien op TMF.
Bij welke bedrijven zitten de hipcats en wie vindt dat het “vroeger allemaal beter was”? Fuse plaatst in elke editie iemand uit de reclamemarkt tegenover een MTV’er. Omschrijf jezelf met behulp van 3 trefwoorden.
Hoe zou jij Yf/ Pieter omschrijven?
ADHD Konijn, Alles kan!, Frieten met Andalouse
Friet goulash, Camel Sigaret, Serge Montana
Pieter y Boudr
Yf Brodala
Wat is jullie zakelijke link?
Wat wilde je met TMF bereiken? Pieter: We wilden een fun programma maken rond ‘verleiden’ en ‘verleid worden’ dat jongeren ook een spiegel voorhoudt over hoe ze het verleiden effectief aanpakken tijdens het uitgaan. Waarom TMF? Pieter: Het was TMF die met de leukste ideeën kwam aanzetten! “Blind Date” overgoten met een zwoel Gini-sausje... Waarom een TV-format en geen klassieke spot? Pieter: Een klassieke TV spot wordt minder en minder opgemerkt. We hebben dan ook geprobeerd om onze boodschap op een originelere, sterkere manier over te brengen. Een TV-format zoals Dare2Seduce, dat je in een half uurtje effectief “toont” hoe de jongeren elkaar verleiden, communiceert perfect waar Gini voor staat: “durf” te verleiden, misschien vind je wel de liefde van je leven… Hoe heb je de samenwerking met Marketing Partnerships ervaren? Marc: MAP verrast me telkens opnieuw met frisse en vooral efficiënte ideeën. Zij slagen er steeds in om het perfecte evenwicht te vinden tussen televisie maken en televisie verkopen. Niets dan lof, dus! Hoe verliep het project vanuit het oogpunt van het mediabureau? Marc: Het Gini-project overstijgt de traditionele media-aankoop. “Dare2Seduce” slaagt erin om de
Pieter Boudry is Senior Brand Manager van Gini, Oasis en Appletiser en slaagt er wonderwel in zijn 2 passies ‘vrouwen en drank’ in één job te integreren. Evidence: de Dare2Seduce-campagne met Muriel Scherre.
sterke, klassieke Adam & Eve campagne en “verleiding”, centraal in de Gini-communicatie, te vertalen naar een leuk, grappig en gedurfd TV-format zonder de focus op het product te moeten leggen. De uitwisseling van know how, ideeën en ervaring van de TV-makers, de klant, het creatieve bureau en Aegis Sponsorship was hiervoor onmisbaar. Welke meerwaarde biedt het Marketing Partnerships-concept “Dare2Seduce” aan Gini? Marc: MAP heeft een duidelijke kijk op wat er bij de jongeren leeft en houdt rekening met de huidige trends. Deze waardevolle informatie transformeert MAP in efficiënte TV-concepten. Heb je een anekdote meegemaakt op de opnameset? Pieter: Het te verleiden meisje zit op de “chair of seduction”, vastgebonden aan de hartslagmeter. Jongen na jongen komt haar verleiden met grappige gedichtjes & sensuele danspasjes & zelfgemaakte Gini-coctails etc… die hartslag op en neer, maar niet écht uitgesproken… Maar toen Luc, de opnameleider, haar tussen de opnameshots door wat vragen stelde, ging haar hartslag in no time pfiuuuuw de hoogte in! ;-) Wat is jouw ultieme verleidingstruc? Pieter: Durven! Durf op iemand af te stappen met een Gini, 2 rietjes en de vraag of ze iets wil drinken. Marc: Eén blik zegt meer dan 1.000 woorden...
Tegenover hem staat Yf Brodala, Manager Marketing Partnerships bij MTV Networks Belgium, die er op zijn beurt steeds weer in slaagt elk merk perfect in de TMF programma’s te passen.
Wat is je favoriete clip aller tijden?
Wie vind je de meest sexy vrouw/man uit de muziekscène?
Met welke rock/ pop/hiphop god zou je wel eens een dagje willen ruilen?
Wat is je all-time favoriete nummer en waarom heeft dat nummer een speciale betekenis?
Speel je zelf muziek? Welk instrument? Hoe vaak? In welk verband?
Wat is je favoriete MTV/TMF/ Nickelodeon programma?
Gin-Gini, Partners in Vrouwen!, Seduction Crazy in the head
“No Good” van The Prodigy. Al die “pimp my clip”-clipjes zijn niks voor mij…
Sofie Engelen xxx ;-)
Elvis (He’s still alive!!!!!)
“Sour Times” van Portishead, omdat ik graag af en toe het licht uit doe.
Ik doe zang & lyrics bij “GRAND DIVINE” en ben accordeonist bij “PUSSYPOWER”
Dare2Seduce natuurlijk! En Essentieel Belgisch.
Toffe peer, Genius of was het “gini”us, Pussypower (jaja verleiding?)
Benni Benassi - Satisfaction
Sofie Engelen natuurlijk!
Snoop
Insomnia van Faithless. Sinds de opnames van Dare2Seduce kan ik niet meer slapen!!!
De discobar is het instrument dat ik bijna wekelijks bespeel.
TMF: Olli duikt Onder en Dare2Seduce natuurlijk Nick: SpongeBob MTV: Punk’d
No comment (zeker na het bekijken van die foto) ➜
Pieter y Boudr
Yf Brodala
TMF Totally Summer
KAN HET NOG HETER? De zomer is gearriveerd en dat merken we niet enkel aan de nauwelijks meetbare lengte van de micro-rokjes of aan het glanzende bovenlijf van de company-glazenwasser, maar ook aan het TMFlogo dat werkelijk overal zal opduiken!
In juni en augustus is het Totally Summer. TMF brengt uiteraard uitgebreid én exclusief verslag vanop Werchter en Pukkelpop en blikt met FestivalReport vooruit op het koningskoppel van de Belgische Festivals. De dagelijkse FestivalFacts zorgen dan weer voor de nodige dosis met rock ‘n roll gekruide paniek op alle belangrijke festivalweides. 2
fuse15 juni 2007
TMF rukt op
TMF is de P. Diddy van de muziekzenders: vol goede ideeën, vol van zichzelf en nooit te beroerd om op eigen kosten een vet feestje te organiseren. In ‘Garden Party’ brengen we de beste clubnights naar de achtertuin van onze lucky winners en VJ Sean trekt naar de Belgische kust, omringd door vrouwelijk schoon in ‘Rok’n Roll’.
TMF trakteert!
De TMF festivalstand is dé place om TMF stuff te scoren of om mee te spelen met de TMF Jackpot én een exclusief TMF shirt te winnen. Op Graspop en Feest In Het Park heeft TMF zelfs z’n eigen botsauto’s, incl. hot DJ’s!V Voor een meer gedetailleerde programmering, check www.mtvnetworks.be > channels > TMF.
fuse 15
TMF Re:invented = the big score! Marktaandeel on screen stijgt met 25%
Op 29 maart 2007 onderging TMF een grondige metamorfose en herrees als een indrukwekkend ‘commutainment’ merk. Het nieuwe logo, de grondig hernieuwde vormgeving on screen en online, tal van nieuwe functionaliteiten en een massief muziek- en programma-aanbod via de mediaplayer van www.tmf.be stalen de show. Maar lustten de g-g’s (lees: de gasten en grieten) er wel commutainment pap van? De eerste resultaten liegen er niet om. In april steeg het marktaandeel tot 2.5%, t.o.v. 2% in maart, en 2.1% in april 2006. Shr% , 13-30 y.o., 2am-2am TMF vs. JIM 2,1 1,7
2,5 2
2 1,7
r e g g i b big
t s e g g i b
TMF
Maart 07
April 07
JIM
Bron: CIM kleine audimetrie, doelgroep 13-30, uurschijf 02-26u
Ook online scoorde de vernieuwde TMF meer dan Justin Timberlake op een onbewaakt girl scouts camp. Tijdens de eerste 4 weken werden meer dan 182.000 programma fragmenten, 65.000 muziekclips,62.000 user generated content en bijna 5000 facts bekeken. Ook het bezoekersaantal deed een mooie sprong vooruit t.o.v. 2006. Unique visitors/month www.tmf.be april 2007 vs. april 2006
192.878
In het Zuiden kent MTV een spectaculaire groei van 42% als we de gemiddelde shares van het eerste trimester 2007 vergelijken met de cijfers van 2006 (sinds meting in kleine audimetrie in juli tot en met december). In april finishte de grootste jongerenzender in de avond op een record marktaandeel van 3,6%! Ook in het Noorden blijft het leiderschap van MTV onder de jongerenzenders tijdens de avond onbetwist. MTV ’s voorsprong op challenger JIM kende een groeispurt van 56% (basis: gemiddelde maand share januari – april 2007). In april scoorde MTV een gemiddelde share van 1,4% (t.o.v. 1% JIM).
MTV South - Shares % 13-30 y.o. - 6pm-2am
3,6
2,7 2,5 2,1
Januari 2007
Februari
Maart
April
Bron: CIM kleine audimetrie, doelgroep 13-30, uurschijf 18-26u voor het Zuiden, 20-26u voor het Noorden.
MTV Submonday… stay low & stay tuned for movies and madness
177.287
April 06
MTV blijft grootste jongerenzender in België tijdens de avond Het eerste trimester van dit jaar leverde alweer een mooie kijkcijferoogst op voor MTV.
April 06
juni 2007
April 07
Bron: CIM Metriweb
And we don’t quit: The Mobile Factory, het immens populaire mobiele netwerk van TMF, werd inmiddels ook onder handen genomen en geboetseerd tot het nagelnieuwe TMFmobile.
Duik onder na een lang en slopend weekend met de nieuwe maandagavond op MTV. MTV Submonaday dompelt je onder in premières van nieuwe MTV-series en de beste cultfilms van de afgelopen jaren.
Coming up in June:
Sit back, relax en geniet van de wekelijkse portie cultfilms (22u) en de nieuwste series van MTV Madness (20u30), zoals Bam’s Unholy Union, Bustamove en nieuwe seizoenen van klassiekers als Trailer Park Boys en Celebrity Deathmatch.
04 juni 11 juni 18 juni 25 juni
Hurlyburly Detroit Rock City Lost Reality Adam and Eve
Submonday, vanaf 7 mei op MTV North. Iedere maandag vanaf 20.25 uur op mTv. CHeCK mTv.nl
submonday_fuse.indd 1
Bye bye 4ever my mobile factory love, welcome to my heart TMFmobile! Na de herpositionering van TMF als overkoepelend moedermerk, kreeg ook The Mobile Factory een nodige beurt, waarna het prompt werd omgedoopt tot TMFmobile. Een ideaal excuus om uit te pakken met een spectaculair pakketje prezzies! TMFmobile deelt gratis 1 miljard – yep, je leest het goed – 1 miljard SMS’jes uit !! Info en voorwaarden: surf naar www.tmfmobile.be.
TMF Totally Summer presents… the festivals: JUNI: Graspop, Genk On Stage, Rock Werchter JULI: Rock Zottegem, Blue Note Records Festival, Woosha!, Melkrock, Rock Herk, Boomtown, Rock Wauberg, TW Classic, Nacht van de Jukte, Festiv’Halle
TMF TREK NAAR HET OOK T ZUIDEN Sinds 4 april zijn zow in
20-04-2007 17:06:42
el in he het Zuid t Noord en van h en als van MT et land de 3 basi V Netw o szenders rk s (MTV, TMF) te Nickelo ontvang deon en en via B eerste k elgacom eer zulle TV. Voor n dus ook de Nede de de Zuid rlandsta erse kijk lige mu volgen. ers ziekzen Bienven der kun ue en w nen elkom, m es chère s!
AUGUSTUS: Casa Blanca, Bunker Strandfuif, Reggae Geel, Pole Pole Beach, Pukkelpop, Lochtfest, Feest in het Park, Jospop, Crammerock SEPTEMBER: Pukemarock OKTOBER: Rock Ternat juni 2007 fuse15
5
fuse 15
juni 2007
Nick op zwart Kids on the move Nickelodeon kijken is fun, maar niks gaat boven ‘the real thing’: buiten spelen! Nickelodeon wil er als zender mee voor zorgen dat kinderen in beweging blijven. Daarom kwam Nickelodeon North op 1 juni 2005 voor de eerste keer op de proppen met het initiatief ‘Nick op Zwart’. Die woensdagnamiddag waren er geen programma’s te zien. Op 25 januari 2006 kreeg de actie een sequel onder de naam ‘Nick Op Wit’ (ga in de sneeuw spelen). Op 31 mei 2006 werd het scherm voor de derde keer zwart en ook dit jaar laat Nickelodeon niet af. Op 13 juni 2007 gaat de zender nog een stapje verder: het blijft niet bij een namiddagje zonder uitzending. Op nickelodeon.be vinden kids tips voor supadupa spelletjes waarvoor ze geen computer of tv nodig hebben, enkel een paar teugen frisse buitenlucht. Hop, buiten zeg ik u!
‘To ravot or not to ravot’ ?
met Nickelodeon waarnneer? wa Nick beach: de hele zomer ‘On Tour’
Nickelodeon onderzoek legt schokkend zonnige cijfers bloot Niemand twijfelt er nog aan dat Nickelodeon erg populair is bij de youngsters. Maar hoe top of mind is de zender en welke programma’s & characters zijn de favourites? Onderzoeksbureau InSites zette een grootse studie op bij meer dan 1.000 kids tussen 8 en 12 in heel België en... wat blijkt? De bekendheid van Nickelodeon stijgt aanzienlijk in Vlaanderen én -nog meer- in het Zuiden. In 2005 kon Nickelodeon na 1,5 jaar uitpakken met een spontane bekendheid als kids TV-zender van 71%. Een jaar later was dat al 77%. (Geholpen bekendheid: 94%!) In het Zuiden, waar de zender op het moment van het onderzoek nauwelijks 5 maanden actief was, was de geholpen naamsbekendheid al 56%.
25 juli :
19 juli :
4 augustus :
21 juli :
6 augustus :
23 juli :
13 augustus :
Oostende
De hele zomer lang nodigen de Nick-helden je uit voor een paar uurtjes onversneden, zij het redelijk korrelige, beach fun. Nickelodeon bezet de stranden van verschillende badsteden met een spectaculair Nickelodeon dorp. En als er geen strand is, dan maken we er zelf toch één bij, zekers? Iedereen die wil, kan mee ravotten met de animatoren. Gewoon kijken mag ook, natuurlijk. Er is in ieder geval genoeg te zien, want op het Nickelodeon podium zorgen we voor spetterende muzikale acts.
6 juli :
Oostende Wenduine Westende
Nieuwpoort
Middelkerke Koksijde Wenduine
Drakenjagers op Nickelodeon
24 juli :
De Panne
Alles weten over Nick Beach? www.nickelodeon.be
Nieuw op Nickelodeon: Drakenjagers speelt zich af in een verre maar veel minder comfy toekomst waarin tot overmaat van ramp ook draken rondhuppelen. Gelukkig zijn er Lian Chu en Gwizdo: twee fulltime drakenkillers. Elke dag trekken ze van dorp naar dorp en van stad naar stad en beleven ze hilarische avonturen terwijl ze het leven van hun klanten neusvuur-vrij proberen te houden.
Trefwoorden: fun, cool & funny
Ziehier de top 5 kenmerken die kids belangrijk vinden voor een kinderzender. In het Zuiden is fun het belangrijkst. Vlaamse kids zijn het gevoeligst voor ‘coole’ tv-programma’s.
Nederlandstalig belgië
Franstalig België
1
grappig
fun
2
cool
grappig
3
spannend
cool
4
avontuurlijk
spannend
5
fun
avontuurlijk
Top 5 favoriete karakters
Voor al deze kenmerken scoorde Nickelodeon erg hoog. Op de vraag ‘Ben je het eens met volgende uitspraken?’, noteerden we volgende ja-scores (top 3 uitspraken):
Drakenjagers is vanaf 21 mei maandag, dinsdag en donderdag om 18u15 te zien op Nickelodeon North.
NOORD ZUID
SpongeBob is de populairste. Nienke is runner up in Vlaanderen, Jimmy Neutron in het Zuiden. In Vlaanderen komt Nienke (hoofdrolspeelster van Het huis Anubis) al 3 maanden na haar Nick-debuut binnen op de 2de plaats.
TOP 5 noorD top 5 zuid
1
Spongebob
Bob l’eponge
2
nienke (het huis anubis)
jimmy (jimmy neutron)
1
Nickelodeon is fun
92%
91%
3
avatar
ginger
2
Nickelodeon laat me lachen
87%
84%
4
bloom (winx club)
aang (avatar)
3
Nickelodeon is als een beste vriend 61%
67%
5
flora (winx club)
dora
Vul het mini Fuse-onderzoek in en win een duo-ticket voor de beste festivals! Zomerseizoen = festivalseizoen! Jeuken jouw voetjes ook zo fel om die zware stappers aan te trekken en de landelijke festivalweiden eens flink om te ploegen? Vul het mini Fuse-onderzoek in bijlage in en maak kans op een duo-ticket voor Werchter en Pukkelpop! Stuur de vragenlijst vóór 20 juni volledig ingevuld terug naar MTV Networks Belgium, Fabriekstraat 38, 2547 Lint of fax hem
naar 03/ 400 38 63. Voor een digitale versie van de vragenlijst kan je surfen naar www.mtvnetworks.be onder ‘Facts & Vision’ > ‘Fuse’. De ingevulde lijst mag je mailen naar B2Bbelgium@mtvne.com. Succes! Het antwoord op de vorige Fuse Contest: Vraag: Welke sport wordt er in het TMF Re:invented filmpje uitgeoefend? Antwoord: Boksen
Proficiat aan de 3 fabulous opgeknapte winnaressen: Aline Driesen van Carat, Tiny Peeleman van Universal Media en Kim Pepermans van Quick.
Fuse Reaction: Zit je na het lezen van onze artikels met een ei van jewelste? Wil je extra info over één van de Fuse-topics? Wil je FUSE op je eigen naam ontvangen of lees je hem liever in het Frans? Neem een kijkje op www.mtvnetworks.be of drop al je reacties in onze mailbox: B2Bbelgium@mtvne.com. Wij reageren zo snel mogelijk! 6
fuse15 juni 2007