green·wash (gren´wosh.-wosh)
Es el acto de maquillar, mentirle a los consumidores respecto a prácticas empresariales o beneficios ambientales de una marca. Es cuando una marca pasa más tiempo publicitando presuntos atributos verdes… y menos tiempo implantando prácticas de responsabilidad ambiental.
1 · usa imágenes sugestivas
5 tips para reconocer el green·wash
2 · ¿quién dice? No cita fuentes 3 · exceso vaguedad 4 · el menor de dos males 5 · usa mentirillas
Hacer ver verde algo que no lo es, es un truco peligroso que pone en peligro la confianza en la marca
parecer y ser principio corporativo no propuesta publicitaria
los negocios existen para hacer dinero y no son responsables del planeta o la sociedad
6% 13% fuente: Cone Communications, 2013
los negocios tienen algún rol en la comunidad, pero‌ no son responsables del planeta o la sociedad
6% 13%
fuente: Cone Communications, 2013
los negocios deben apoyar donando tiempo, productos o servicios‌ o dinero
6% 13%
21%
fuente: Cone Communications, 2013
21%
29%
los negocios no sĂłlo deben apoyar
deben abogar por cambios concienciando y donando tiempo, productos‌ o dinero
fuente: Cone Communications, 2013
%
31%
los negocios deben cambiar la forma de hacer negocios
29%
fuente: Cone Communications, 2013
evangelizar para forzar la demanda
Hoy las marcas no comunican sus atributos, ni sus beneficio, para vender. Las marcas informan a los consumidores sobre los problemas del planeta. Y a trav茅s de esta evangelizaci贸n buscan forzar la demanda hacia opciones verdes.
ley ¿Qué drivers empujan el verde hacia el consumidor? Y ¿ qué drivers lo alejan?
bienestar presión social precio energía
precio gasolina
¿por dónde comenzar?
compra de producto equis vs compra producto larga duraci贸n
fuente: Negocios & Estrategias, 2011
• principios • cultura • significados
valores 32% 29%
27%
26%
24% 16%
desempeño
• económico • social • ambiental
innovación
marca verde Herramienta de ACTÜAVERDE
• productos • procesos • mercados • negocios
32%
29%
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26%
24% 16%
• principios • cultura • significados
valores
desempeño
• económico • social • ambiental
innovación
marca verde Herramienta de ACTÜAVERDE
• productos • procesos • mercados • negocios
valores
desempeño
¿cuál es el ROI? innovación
marca verde
expo mediรกtica mejora LPO suben ventas
· comunicar
GREEN WHAT
verde
WHY BE GREEN · colaborar · cambiar cultura más verde
muy verde
público company & markets
social brands & belonging
personal products & habits
objetivos comerciales
fuente: Green Marketing Strategy Grid by John Grant
objetivos ambientales
objetivos culturales
valores
desempeño
innovación
marca verde
3 recomendaciones finales · simple · trazable · buen precio
verde no debe parecer verde
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