NUEVAS FORMAS DE HABITAR by ACUNAR

Nuevas formas de habitar MONOGRﾃ：ICO OTH / 1

Nuevas formas de habitar

Investigación y textos: Silvia M. Rodríguez Vives Pepa Casado D’Amato Raquel Gálvez Orejuela Cristina Serrano García Vicente Sales Vivó Cristina Revert Carreres Diseño y maquetación: Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico Quedan prohibidos, dentro de los límites establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legales previstos, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, ya sea electrónico o mecánico, el tratamiento informático, alquiler o cualquier otra forma de cesión de la obra sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. Todas las imágenes son propiedad de sus respectivos dueños y han sido reproducidas con su consentimiento. © AIDIMA, AITEX e ITC-AICE, 2009. AIDIMA, AITEX e ITC-AICE se reservan todos los derechos y, en particular, los de reproducción, distribución, comunicación pública y de transformación, incluso parcial. Las informaciones y datos de este informe han sido debidamente verificadas. No obstante, AIDIMA, AITEX e ITC-AICE no aceptan ninguna responsabilidad por su uso. Depósito Legal: V-1453-2009 Comunidad Valenciana. Abril, 2009.

Índice

Prólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación

Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA

Observatorio de Tendencias del Hábitat

Introducción

A. CAMBIOS EN EL HÁBITAT 1. Evolución de la ciudad

14 16

2. Evolución de la casa

3. Evolución del producto

B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR

1. La transformación del hogar

2. Factores del cambio

3. Principales cambios en las unidades del hogar

4. Mapa de las unidades del hogar

104

5. Nuevas unidades del hogar

110

C. CAMBIOS EN EL MERCADO

136

1. El cambio social y sus efectos en el consumo

138

2. El nuevo consumidor

140

3. Experiencia de compra

144

4. Nuevo entorno tecnosocial

152

5. La empresa en los mercados virtuales

158

Bibliografía

164

Prólogo

Belén Juste Picón

La Conselleria de Industria Comercio e

Esas nuevas formas de habitar se han

Consellera de Industria, Comercio e Innovación. Presidenta de IMPIVA

Innovación, consciente de la importan-

sucedido de un modo muy veloz, de

cia que para nuestras empresas supone

manera que no es sencillo de asimilar

conocer con el mayor detalle posible a

y entender por parte de los sectores in-

los usuarios finales de sus productos, ha

dustriales, que deben realizar un esfuer-

respaldado desde sus inicios todas las

zo extra para adaptar sus estructuras

actividades llevadas a cabo por el Ob-

productivas a estas situaciones.

servatorio de Tendencias del Hábitat,

Con el objetivo de analizar estos factores

formado por tres de los Institutos de la Red de Institutos Tecnológicos de la Comunidad Valenciana (REDIT).

y los “habitantes” que en la actualidad construyen el mosaico socioeconómico, los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX

Como podrán conocer tras la lectura de

e ITC-AICE han elaborado el monográfi-

los datos que recoge el estudio que tie-

co “Nuevas Formas de Habitar”, un nuevo

nen en sus manos, un 78,5% de los es-

instrumento de apoyo para las empresas

pañoles considera la familia como una

implicadas en el sector del hábitat que,

de las cuestiones más importantes en

con este acercamiento al usuario final,

su vida. Este núcleo esencial mueve a

obtienen una información esencial a la

los miembros del grupo a luchar y tra-

hora de abordar nuevos mercados, lan-

bajar no sólo por su supervivencia, sino

zar nuevas líneas de productos que sa-

por la mejora de su bienestar. En efecto,

tisfagan las demandas e incluso generar

queremos darles lo mejor a aquellos que

propuestas que se anticipen a ellas.

constituyen nuestra familia.

Confiamos que este estudio sea de gran

Pero, en muchas ocasiones, las familias

utilidad a las empresas dedicadas a la

no son sólo aquellas que han creado los

mejora del sector del hábitat, ya que

lazos de sangre, sino aquellas surgidas

somos muchos los que creemos que

de muy distintos tipos de vínculos. Dicho

mejorar nuestro entorno nos ayudará a

de otro modo, los movimientos demográ-

mejorar la relación entre todos aquellos

ficos, los avances tecnológicos, el creci-

que lo habitamos.

miento poblacional, los diferentes estilos de vida, etc. han propiciado un cambio en la composición de los hogares.

Carta de los directores

Carlos Feliu Mingarro Director de ITC-AICE

Nos complacemos en presentar la mono-

los modelos de familia y cómo han re-

grafía dedicada a las “Nuevas formas de

percutido estos cambios en el hábitat,

habitar” elaborada por el Observatorio de

tanto en el urbanismo como en la esfera

Director de AITEX

Tendencias del Hábitat , cuyo objetivo es

privada y en los objetos que nos rodean.

Mariano J. Pérez Campos

ofrecer a las empresas herramientas para

El resultado es la presente publicación

la definición de estrategias orientadas al

“Nuevas formas de habitar”, cuyo obje-

mercado y que contribuyan a la implan-

to no es otro que el de dar a conocer en

tación del diseño integral como factor

profundidad esta diversidad de tipos de

crítico de competitividad. El Observatorio

unidades del hogar para hacer posible

de Tendencias del Hábitat es fruto de la

que las compañías orienten sus estrate-

colaboración de AIDIMA (Instituto Tec-

gias empresariales hacia la satisfacción

nológico del Mueble, Madera, Embalaje

de las necesidades finales. Como afirman

y Afines), AITEX (Instituto Tecnológico

los expertos del Observatorio, en general

Textil) e ITC-AICE (Instituto de Tecnolo-

vamos a ser testigos de un panorama en

gía Cerámica), todos ellos miembros de

el que, debido a una serie de causas so-

REDIT, la Red de Institutos Tecnológicos

ciales, económicas y demográficas en su

de la Comunidad Valenciana.

mayoría, la definición de familia ha cam-

Esta obra ha podido realizarse gracias al

biado. El modelo de familia nuclear se ha

Vicente Blanes Juliá

Director de AIDIMA

impulso de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana, a través del Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valenciana (IMPIVA) y los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER), y cuenta

fragmentado y hoy en día se despliegan abanicos de posibilidades muy diversas en un entorno en el que conviven múltiples formas de concebir las unidades del hogar. Es preciso saber quiénes las forman, cómo son, cómo se comportan,

además con el apoyo de las asociaciones

cómo viven, qué necesitan.

empresariales ASCER (Asociación Espa-

Datos, respuestas y herramientas en cla-

ñola de Fabricantes de Azulejos y Pavi-

ve práctica, además de exhaustiva infor-

mentos Cerámicos), FEVAMA (Federa-

mación sobre el habitante y las nuevas

ción Empresarial de la Madera y Mueble

formas de habitar es lo que ofrece aquí el

de la Comunidad Valenciana) y ATEVAL

Observatorio de Tendencias del Hábitat®.

(Asociación de Empresarios Textiles de la

La información que tiene en sus manos

Comunidad Valenciana).

es una referencia sectorial para los fabri-

A lo largo de 2008, el equipo multidis-

cantes y profesionales del hábitat, y es

ciplinar del Observatorio de Tendencias del Hábitat® se ha centrado en el análisis del “habitante”, estudiando de qué modo han variado en estos últimos años 6

nuestro deseo que contribuya a la mejora de las capacidades competitivas de la empresa valenciana.

Observatorio de Tendencias del Hábitat

El Observatorio de Tendencias del Há-

Las áreas de conocimiento estudiadas

bitat es un proyecto llevado a cabo por

desde el Observatorio de Tendencias del

ITC-AICE (Instituto Tecnológico de la Ce-

Hábitat® son el propio hábitat, los fac-

rámica), AIDIMA (Instituto Tecnológico

tores socioculturales que influyen en el

del Mueble, Madera, Embalaje y Afines)

mismo y su distribución y comunicación

y AITEX (Instituto Tecnológico Textil) con

en los mercados.

el apoyo de la Conselleria de Industria,

El Observatorio de Tendencias del Hábi-

Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana, a través del Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valenciana (IMPIVA) y los Fondos Europeos de Desarrollo Regional (FEDER) que tiene

tat® se acerca al hábitat desde un enfoque multidisciplinar, por ello, el equipo interno está formado por expertos en las siguientes disciplinas:

como objetivo mejorar la competitivi-

• El diseño y la arquitectura.

dad de las empresas de los sectores del

• La economía y el marketing.

hábitat a través del conocimiento y la

• La comunicación.

gestión de la información. El Observatorio de Tendencias del Hábitat® nace como un sistema de generación y difusión de conocimiento relativo a las tendencias en el hábitat, con lo que se convierte en una herramienta de información para la toma de decisiones estratégicas que influyen en la empresa (diseño, comunicación, marketing, estrategia empresarial). Esta iniciativa tiene carácter multisectorial, ya que consideramos el hábitat como un concepto integral, donde cada objeto está vinculado con su entorno. Por esta razón, participan en este pro-

La red de expertos externos que han colaborado con el Observatorio de Tendencias del Hábitat® en la investigación que precede a la presente edición son: Gerardo Meil, Catedrático de Sociología del Departamento de Sociología de la Universidad Autónoma de Madrid. Su actividad investigadora y docente se centra en las áreas de Sociología de la familia, Sociología del género, Sociología de la población y Políticas sociales. Wenceslao Rambla, Doctor en Filosofía por la Universidad de Valencia, profesor titular de Estética y Teoría de las Artes

yecto institutos tecnológicos vinculados

en la Universitat Jaume I, Castellón.

al hábitat y se estudian los diferentes

Arantza Vilas, diseñadora textil inde-

sectores relacionados con éste (cerámi-

pendiente y profesora asociada de la

ca, textil, mueble, interiorismo, arqui-

University of the Arts London (Londres,

tectura).

Reino Unido).

Introducción

Desde el Observatorio de Tendencias del Hábitat®, venimos desarrollando diversas investigaciones en torno a cómo evoluciona nuestro hábitat y hacia donde se dirige, con el objetivo de dotar a las empresas y profesionales del hábitat de herramientas para la innovación y el desarrollo de estrategias y productos de alto valor añadido. Este valor añadido ha de estar centrado en el consumidor, más aún, en el habitante, por ello nuestro objetivo es conocerlo. En el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09 vislumbramos cómo iban a ser los objetos que componen nuestro hábitat y los relacionamos con un consumidor afín a estas tendencias y una serie de estrategias de marketing que mejor contribuían a comunicar y distribuirlas. Durante el último estudio hemos analizado al habitante, cómo han variado en estos últimos años los modelos de familia y unidades de convivencia y qué repercusiones tienen estos cambios en el hábitat (ciudad, casa y productos), así como qué alternativas se presentan por parte de los profesionales del hábitat. De esta forma, la presente publicación expone cuáles son los modelos de familia emergentes, información que complementa la labor que vienen desarrollando desde hace algunos años los observatorios de mercado de los diferentes Institutos tecnológicos que participan en este proyecto. Así, la información de consumidor y la clasificación de hogares de los observatorios de mercado, junto con esta caracterización de modelos familiares y unidades de convivencia emergentes presentan un panorama completo de cómo es y se manifiesta el consumidor del hábitat actual. El resultado de este estudio se resume en la presente edición Nuevas Formas de Habitar, la cual trata de mostrar cuáles están siendo los principales cambios que se están dando en la forma en que 8

habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y

Desentrañar estas diferencias nos servirá para

en nuestros productos cotidianos. Para comprender

comprender las nuevas necesidades en cuanto al

estos cambios, es fundamental abordar cómo han

hábitat, la casa, sus enseres y productos, y de esta

evolucionado y surgido nuevos modelos familiares y

forma conocer al consumidor desde otro punto de

nuevas unidades de convivencia y comprender cómo

vista, es decir, conocerlo como habitante.

son estas unidades que forman el hogar, cómo se

Partimos de la base que el ser humano tiene una gran

comportan, cuáles son sus valores y, en definitiva, qué tipo de casa y productos necesitan o desean.

capacidad de adaptación al entorno y además una mayor capacidad de hacer que el entorno se adapte

Vemos que en las sociedades modernas surgen

a él. Creamos ciudades, viviendas, productos que

nuevos modelos de familia y nuevas unidades de

cubren nuestras necesidades y deseos, y que en cierto

convivencia cada vez más variadas. Estos nuevos

modo suponen un reflejo de nuestros ideales y nuestra

modelos se explican por la evolución de determinados

forma de ser, pensar y en definitiva de habitar. De este

valores y por causa de diversos factores económicos,

modo, las ciudades acogieron los ciudadanos, luego

como la incorporación de la mujer a la vida laboral,

a sus coches, se construyeron viviendas adecuadas

o demográficos, como el descenso del nivel de

a las necesidades de los habitantes que vinieron del

fertilidad o el aumento de la esperanza de vida,

éxodo rural y así han continuado adaptándose hasta

entre otros. Así, el aumento espectacular de los

nuestros días.

hogares unipersonales, en España se pasó de un 13%

Nuestra forma de hacer las cosas, de habitar, está en

de hogares unipersonales en 1996 a un 21% en 2007 (fuente: Censo 2001 y estimación TNS);

el crecimiento de la tercera

edad –1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años (fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar)–

la reducción del tamaño medio de los hogares, que ha pasado de 4 individuos en 1960 a 2,4 en 2005, nos hace ver la magnitud y la rapidez de estos cambios que sin duda han de tener una repercusión en la configuración de nuestras casas y productos. Nos encontramos, por tanto, ante un panorama complejo en el que conviven muy diversos modelos de familia y unidades de convivencia, las cuales tienen una forma diversa de habitar y por tanto necesidades y preferencias diferentes. Sin embargo, la familia sigue siendo una tema central para las personas, un 78,5% de los españoles considera la familia como una de las cuestiones más importantes en su vida (fuente: Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004).

constante evolución. Existe un periodo de adaptación entre los cambios en nuestra forma de pensar y su materialización en los productos que nos rodean, nuestras casas, e incluso nuestras ciudades. Este tiempo de adaptación varía según la magnitud de los cambios y la rapidez con la que se den. Actualmente, existe una diferencia sustancial entre los cambios que estamos experimentando y cómo se reflejan en el hábitat. Esto es, nuestra forma de pensar, nuestros valores, los nuevos modelos de familia y convivencia que han surgido no se encuentran reflejados en las casas, productos o ciudades en las que vivimos. Incluso cambios en el medio ambiente no encuentran una respuesta rápida ni coherente en nuestro hábitat. No obstante, sí que se están preparando propuestas y realizando acciones, unas de carácter experimental

y otras más generalizadas que tratan de reflejar estos

participa en su creación, interactúa con él o le une a

cambios. Así, los modelos de ciudad se replantean,

éste un vínculo emocional.

se pasa de modelos insostenibles de consumo a otros

En general, vamos a ver un panorama en el que la

más coherentes con la situación del medio ambiente, se crean ciudades más participativas, más inclusivas socialmente porque la diversidad cultural y económica lo demanda.

definición de familia ha cambiado y el modelo de familia mayoritario, correspondiente a la familia nuclear, se ha fragmentado dando paso a un abanico de posibilidades muy diversas, un entono en el que

En cuanto a las viviendas, poco han variado en los

diversas formas de concebir la familia conviven. Esta

últimos 50 años. Mientras el interés de la arquitectura

situación viene provocada por una serie de cuestiones

experimental se ha centrado en los edificios

sociales, económicas y demográficas y, a su vez,

institucionales, el sector privado se ha hecho cargo

afecta a todos los sectores relacionados con el hábitat

de la construcción de viviendas. Los cuales han hecho

que, poco a poco, están proponiendo soluciones

frente a una demanda supuestamente homogénea,

habitacionales para los nuevos habitantes.

un tipo de familia nuclear que, si bien sigue siendo

Este conocimiento es básico para que la empresa

mayoritaria, no es en estos momentos el único modelo de unidad del hogar.

sea capaz de adaptarse a los profundos cambios que se están dando en el habitante y en el interior

Actualmente, se está renovando el interés por la

de sus hogares, con el objetivo de reducir la distancia

arquitectura destinada a viviendas, sobre todo gracias

entre lo que la empresa ofrece y lo que el habitante

a concursos de vivienda pública, pero también a la

necesita.

reducción de demanda y con ello la consecuente búsqueda de valor añadido de estas viviendas. Como se desarrollará posteriormente, el elemento clave de esta adaptación a los diversos tipos de unidades del hogar será la flexibilidad. Estrategias destinadas a producir hogares flexibles que se adapten a los diversas situaciones y preferencias de sus habitantes. En cuanto a productos, testigos de nuestra forma de hacer las cosas, pedimos productos ampliados, esto es, con más usos, emocionales y que nos generan experiencias de todo tipo, desde el juego, la sorpresa, el bienestar pero también son acordes con nuestra ética, y nuestra forma de usarlos. Son interactivos y flexibles pero a la vez sencillos. En definitiva, son productos muy vinculados al usuario porque éste

¿Cómo usar este libro? La estructura del monográfico consiste en tres apartados diferenciados que analizan los principales cambios en el hábitat: A. Cambios en el hábitat (ciudad, casa y producto) B. Cambios en las unidades del hogar (modelos familiares y unidades de convivencia) C. Cambios en el mercado (experiencia de compra, nuevo entorno tecnosocial y mercados virtuales)

En cada uno de estos apartados se presenta el contexto que ayuda a comprender los cambios producidos y cómo de una forma u otra repercuten en nuestro hábitat. Estos cambios se reflejan en una serie de fichas que se interrelacionan, de modo que en las fichas que caracterizan las nuevas unidades del hogar se hace referencia al tipo de casa y productos más afines a cada uno de estos modelos. Hábitat: FICHAS DE CASA + FICHAS DE PRODUCTO Unidades del hogar: FICHAS DE FAMILIA/CONVIVENCIA

Hábitat Fichas de casa+ Fichas de producto

Capítulos A2 y A3

Unidad del hogar

Unidades del hogar

Fichas de familia/convivencia

Capítulos B1, B2 y B3

Mapa resumen de las nuevas formas de habitar

Yo soy mi familia

Madre sola por elección

Valores

• Individualismo • Pluralismo • Libertad • Secularización • Igualitarismo

• Individualismo • Igualitarismo • Democracia • Libertad • Secularización

Demografía

• Emancipación tardía elegida

• Hogares reducidos • Emancipación tardía de los hijos

Economía

• Concentran el 13% del gasto nacional de gran consumo

• Incorporación de la mujer al trabajo • Seguridad social vs. solidaridad familiar

Morfología

• Jóvenes entre 25 y 35

• Mujeres entre 35 y 50 años

Relaciones familiares y sociales

• Autonomía personal • Ampliación de su red social

• Negociación dentro de la familia • Dificultades en la conciliación vida laboral y familiar

Tipología de casa

• Los bloques colectivos • Los casa de los sueños • La casa móvil • La casa dispersa • La casa 3D

• Los bloques colectivos

• Versátil y multifuncional • Responsable y eficiente • Interactivo y participativo • Experimental y sensorial • Con uso no habitual y creativo • Intuitivo y facilitador

• Versátil y multifuncional • Responsable y eficiente • Interactivo y participativo • Intuitivo y facilitador

Fichas de casa Págs: 36 > 45

Tipología de producto

Fichas de producto Págs: 50 > 57

La familia negociadora

La familia reconstituida

• Libertad • Democracia • Igualitarismo • Individualismo • Secularización

• Individualismo • Pluralismo • Igualitarismo • Democracia • Libertad • Secularización

• Pluralismo • Libertad • Privacidad • Secularización • Democracia

• Individualismo • Pluralismo • Igualitarismo • Democracia • Libertad • Desinstitucionalización

• Descenso de los índices de natalidad

• Retraso en la formalización familiar • Retraso y caída de la natalidad • Emancipación tardía de los hijos

• Aumento de la inmigración • Emancipación tardía de los jóvenes

• Emancipación tardía de los jóvenes • Aumento de la esperanza de vida

• Incorporación de la mujer al trabajo

• Seguridad social vs. solidaridad familiar • Incorporación de la mujer al trabajo

• Incorporación de la mujer al trabajo

• Desregulación del mercado laboral • Alto precio de la vivienda • Bajas pensiones

• Parejas jóvenes heterosexuales u homosexuales

• 2 personas adultas con hijos (disminución

• 2 personas adultas con hijos de anteriores relaciones • Mujeres de entre 30 y 49 años

• 2 o más adultos

• Matrimonios civiles • Cohabitación y parejas de hecho • Cuestionamiento de los roles de género • Independencia y cotas de libertad

• Formalización o no • Cuestionamiento de los roles de género • Sentimentalización de las relaciones

• Parejas de hecho • Hijos, si matrimonio • Negociación en la familia

• Simétricas • Negociación en la familia • Autonomía personal

• La casa de los sueños • Los bloques colectivos • La casa móvil • La casa dispersa • La casa perfectible • La casa catálogo • La casa 3D

• La casa desjerarquizada • La casa núcleo • La casa plug-in • La casa flexible • La casa perfectible • La casa móvil

• La casa perfectible • La casa plug-in

• La casa perfectible • Los bloques colectivos • La casa plug-in • La casa desjerarquizada • La casa dispersa

• Interactivo y participativo • Versátil y multifuncional • Intuitivo y facilitador • Experimental y sensorial • Responsable y eficiente • No habitual y creativo • Sencillo y ‘remade’

• Intuitivo y facilitador • Versátil y multifuncional • Interactivo y participativo • Responsable y eficiente

• Intuitivo y facilitador • Versátil y multifuncional • Interactivo y participativo • Sencillo y ‘remade’

• Sencillo y ‘remade’ • Versátil y multifuncional • Interactivo y participativo • No habitual y creativo • Responsable y eficiente

La familia de dos

del tamaño medio del hogar)

Mi otra familia

(jóvenes/mayores/mayor+joven)

(la segunda vivienda)

• La casa de los sueños

(reutilizan sus casas previas)

• Responsable y eficiente

Cambios en el hรกbitat

A1 Evolución de la ciudad

1. Rome Limited BIG – Bjarke Ingels Group Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

2. Metro Cable –Manguitos Station with San Agustin Music Theater Urban -Think Tank Courtesy: Urban -Think Tank e Fondazione La Biennale di Venezia

3. Shenzhen Logistic city JDS/Julien De Smedt Architects - Auralab Photo: JDS Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

El papel que tendrán las ciudades en el futuro será decisivo, ya sean núcleos urbanos

Cambios en el hábitat

en forma de megaciudades o de ciudades medianas. Éstas habrán de proveer a sus habitantes de unas condiciones aceptables para que se desarrollen (hablamos de vivienda y servicios, pero también de trabajo y movilidad, socialización y ocio, así como mecanismos de participación urbana y medidas contra la exclusión social y a favor de la diversidad), pero a la vez deberán contribuir a la sostenibilidad del planeta, pues son estas concentraciones humanas las que más recursos consumen y más polución generan. En este capítulo, introduciremos brevemente cómo se han planteado las ciudades hasta ahora, cúal ha sido la evolución de la ciudad moderna hasta llegar a las ciudades que conocemos. Seguidamente, se analizarán las estrategias que se plantean para afrontar los cambios en la sociedad, las formas de habitar y en el entorno. Introduciremos entonces conceptos como el de ciudad sostenible o la de hipertexto, planteamientos no excluyentes entre sí.

En el año 2050 las ciudades acogerán al

% 70

de la población mundial

Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision. United Nations. New York, 26 February 2008.

Rome Limited BIG â&#x20AC;&#x201C; Bjarke Ingels Group Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

Cambios en el hábitat MOVIMIENTO MODERNO, en arquitectura, es el conjunto de tendencias surgidas en las primeras décadas del siglo xx, que marcan una ruptura con la tradicional configuración de espacios, formas compositivas y estéticas. El Movimiento Moderno aprovechó las posibilidades de los nuevos materiales industriales como el hormigón armado, el acero laminado y el vidrio plano en grandes dimensiones.

LA CIUDAD TEMÁTICA tiene una visión de lo que quiere ser, de hecho cuenta con un plan estratégico y proyecta su propia imagen a través de la arquitectura, las actividades comerciales, eventos específicos, etc. Cuenta, además, con servicios de alto nivel y gran cantidad de infraestructuras y redes de movilidad, como aeropuertos, trenes de alta velocidad o autopistas que la conectan con otras capitales a nivel nacional e internacional. Son ciudades con una nueva identidad (que ha sido impulsada por sus gestores) con la cual se identifican sus habitantes.

Evolución de las ciudades

En los principios del urbanismo tal y como lo concebimos ahora, a mediados del siglo xix, la ciudad debe hacer frente a una serie de problemas de forma global como son la higiene, la convivencia, la movilidad y el desarrollo económico. A partir del Movimiento Moderno, principios del siglo xx, y junto con la aparición y difusión del automóvil y los grandes movimientos migratorios del campo a la ciudad, los urbanistas centran su preocupación en proveer a la población de viviendas ordenadas y asequibles, así como de redes de carreteras. De este modo, los bloques de viviendas colectivas se situaban en urbanizaciones de las periferias de las ciudades. Mientras, se agrupan en el centro los negocios, comercios y servicios. En esta época, las ciudades centran su economía en sectores industriales. Actualmente, la ciudad de la economía globalizada tiende a especializarse, a diferenciarse del resto de ciudades captando profesionales altamente cualificados que generan un cierto tipo de hábitos y a su vez atraen a cierto tipo de habitantes. Se habla entonces de ciudades temáticas que acumulan poder económico y se basan más en los sectores terciarios que en los productivos, suponen el motor de una región, incluso de un país y precisamente por ello compiten con ciudades de otros países.

En el aĂąo 2025 la poblaciĂłn vivirĂĄ

% el17 en megaciudades

(mayores de 5 millones de habitantes)

en grandes ciudades (de 1 a 5 millones de habitantes)

en ciudades medianas

(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes) 20

Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision. United Nations. New York, 26 February 2008.

Cambios en el hábitat LA CIUDAD DIFUSA es un modelo importado de países anglosajones, basado en el ideal de casa con jardín particular. Es aquella ciudad cuyo centro es casi exclusivamente funcional y comercial, mientras que las periferias son ocupadas por bloques de viviendas sin apenas servicios próximos, por lo que es una ciudad que depende de los medios de transporte, principalmente el automóvil particular. De hecho, esta ciudad se estructura en base a la red de carreteras –red de movilidad–.

LA CIUDAD COMPACTA es fundamentalmente mediterránea, se ha desarrollado a lo largo del tiempo de una forma razonablemente lenta, ha ido acogiendo el crecimiento de forma más o menos homogénea y, por último, ha ido aumentando paulatinamente la complejidad de sus usos y relaciones.

Problemas que afrontan las ciudades

Los problemas o cuestiones a los que se enfrentan las ciudades en la actualidad se centran en cómo gestionar su crecimiento y, a la vez, dotar a sus habitantes de las condiciones de vida adecuadas, así como crear mecanismos y estructuras de control energético y recursos más responsables con el medioambiente. Esta necesidad de planear la ciudad de una forma holística ha provocado que cada vez cuente con más agentes sociales en su planificación. De hecho, la ciudad se entiende como el lugar en el que el individuo se desarrolla, construye su identidad individual y social, es un espacio de participación que le proporciona bienestar y oportunidades y que, además, ha de ser sostenible.

Tamaño, forma y densidad La continua expansión de las regiones urbanizadas tiene un gran impacto en el balance ecológico del planeta y el cambio climático, así como en la vida de los propios habitantes de las ciudades. Un buen diseño de ciudad puede producir comunidades deseables en las ciudades: equilibrio entre el desarrollo de la densidad, el acceso a espacios abiertos y el transporte. La velocidad con la que se expanden las ciudades afecta determinantemente a su estructura social y física. Las ciudades absorben este crecimiento de muy diversas formas, algunas hacia arriba y otras hacia fuera. Se podría decir que existe un modelo de ciudad vertical (ciudad compacta) y otro horizontal (ciudad difusa). Los entornos urbanos razonablemente densos rentabilizan el transporte público, consumen menos recursos y son más afines a la participación social y al flujo de información. En cambio, los entornos urbanos más dispersos implican una mayor infraestructura y un mayor uso de recursos, lo cual significa un impacto mayor en el entorno.

En 2007 había en España 30.318.457 de vehículos,

% 77

eran turismos. Un estudio muestra que las emisiones de CO2 esperadas para el 2050 producidas por vehículos podría ser reducida a los niveles del año 1999 sustituyendo los vehículos actuales por vehículos híbridos.

Movilidad La movilidad (enfocada hacia el automóvil particular) ha sido hasta ahora uno de los centros de la planificación urbanística de gran parte de las ciudades, pero también de los territorios. Esto ha llevado a una degradación intensa del medio ambiente urbano, además del consiguiente consumo energético, de suelo y de la degradación de los ecosistemas. Las políticas actuales que se están desarrollando sobre sostenibilidad se dirigen a frenar y contener el uso del automóvil privado en pro del transporte público eficiente. “Cualquier infraestructura viaria se justifica ante la opinión pública por la necesidad de aumentar la movilidad de

Fuente: ‘Georgia Tech City and Regional Planning Study’ (Feb., 2009) http://www.newswise.com/articles/ view/549025/?sc=rssn

una gente que trabaja y vive en lugares distintos; lo que se consigue es meterlos en un circuito de circulación imposible que elimina estrangulamientos para crear otros. Cien años después, la gran

1980

utopía social de los primeros urbanistas que veían en la circulación la clave de la urbanización y del trazado ha desembocado en esto. El automóvil,

2007

instrumento de movilidad y libertad se ha convertido así en una cárcel circulante de millones de ciudadanos.” (Josefina Gómez Fuente:DGT

Mendoza “El medio ambiente urbano”, Anuario El País, 2003).

Metro Cable â&#x20AC;&#x201C;Manguitos Station with San Agustin Music Theater Urban -Think Tank Courtesy: Urban -Think Tank e Fondazione La Biennale di Venezia

Footprints-ny ma0/emmeazero Courtesy: ma0/emmeazero and Fondazione La Biennale di Venezia

Las ciudad de la super y utilizan e de su mater Living the ecovoid n! studio Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

% 2

des ocupan un rficie terrestre el 75% ria prima. Fuente: Word Future Council, 2008.

Los problemas para acceder a una vivienda que afectan a la población joven, a familias monoparentales o a personas con pocos recursos, empujan a estos colectivos a la periferia de las ciudades y favorece la segregación por renta. Actualmente, las políticas de las ciudades tratan la integración y la cohesión social desde diversas perspectivas. Por una parte, favoreciendo el acceso a las viviendas a grupos desfavorecidos y, por otra, fomentado la participación ciudadana y el asociacionismo.

Recursos El modelo de la lógica del crecimiento, que se sigue en las principales urbes y

Accesibilidad a la vivienda y diversidad La diversidad en las ciudades corresponde al nivel de variedad en cuanto a composición étnica, dispersión de edades y renta, niveles de educación o sectores de empleo. La capacidad de coexistencia de las ciudades facilitará la cohesión social y generará barrios mezclados donde se satisfagan necesidades culturales, sociales

en los países de economías de mercado, implica la utilización continua y cada vez más intensa de recursos. Actualmente, las políticas relativas a la gestión sostenible de los recursos naturales se orientan a la mejora de los sistemas de producción, gestión y uso más eficaz de la energía (como la reducción del consumo, la introducción de energías renovables o el reciclaje), la recuperación de suelos contaminados y el aprovechamiento del ciclo

y económicas, lo que favorecerá la tole-

del agua.

rancia. Mientras que los barrios segre-

Otro de los objetivos en cuanto a recursos

gados (residenciales fortificados, zonas

es la reducción de emisiones contaminan-

de negocio, guetos) implican en muchas

tes a través de la potenciación de modos

ocasiones la confrontación.

de transporte alternativos.

LA ECOLOGÍA URBANA. Uno de los modelos que acomoda mejor lo sostenible, con los ajustes necesarios, es la ciudad mediterránea compacta y densa con continuidad formal, multifuncional, heterogénea y diversa en toda su extensión. Es un modelo que permite obtener una vida social cohesionada y una plataforma económica competitiva, al mismo tiempo que ahorra suelo, energía y recursos naturales, y se preservan los sistemas agrícolas y naturales. En cuanto a su estrategia energética, Salvador Rueda incorpora a la ciudad superficial, la ciudad en altura y la ciudad subterránea, proponiendo un urbanismo vertical, que permita la captación de energía en altura (energía solar, eólica, aerostática, cubiertas y corredores verdes que purifiquen el aire y sistemas de captación de agua de lluvia) y su almacenamiento en el subsuelo, donde además se produciría biogás, materia orgánica, fangos de depuración y se acumulará el agua proveniente de filtración.

LA CIUDAD DEL HIPERTEXTO. François Archer, sociólogo urbano, propone un nuevo urbanismo que asume como desafíos la evolución de la sociedad, el desarrollo de la tecnología y la ciencia y el cambio de la naturaleza. La ciudad del hipertexto es una ciudad compleja, con mayor divesidad funcional de las zonas urbanas y de los espacios sociales, es multicentral y depende de la polivalencia de los equipos, servicios y transportes. Es una ciudad que responde a la variedad de gustos y demandas, de hecho, se adapta a las diferentes necesidades gracias, de nuevo, a las técnicas avanzadas de transporte y telecomunicaciones. Por último, es democráticamente avanzada, cuenta con un sistema de gobernanza urbana, es decir, reúne a instituciones y representantes de la sociedad civil para poner en marcha las políticas y las decisiones públicas. Fuente: François Archer, Los nuevos principios del urbanismo. Alianza Ensayo, Madrid (2004).

Propuestas de ciudad

El concepto de urbanismo está siendo revisado hacia una visión global, que tiene en cuenta el medio ambiente en el que está inmersa la ciudad y la finitud de los recursos, pero que también incide en el bienestar de las personas y en la elaboración de su identidad, en la cohesión social y en el carácter

(Fuente: La ecología urbana. Salvador Rueda, biólogo, psicólogo y diplomado en Ingeniería Ambiental y Energética. p. 215. Capítulo “La casa que viene, entre los pliegues del proyecto de ciudad contemporánea”, por María Jesús Muñoz Pardo. Libro “La casa, evolución del espacio doméstico en España” Volumen 2, Edad Contemporánea. Ediciones El Viso, Madrid (2006).

cambiante y diverso de las necesidades y situaciones de sus habitantes, y, por ello, de las ciudades. Si hasta ahora los principios del urbanismo han tratado de generar una ciudad cosmopolita, consumidora de recursos, ajena a la naturaleza y fija en el tiempo, actualmente se está cambiando de paradigma hacia una ciudad que asume las diferencias de sus habitantes, recicla los recursos, integra la naturaleza y es capaz de adaptarse y cambiar ante diferentes situaciones. Dentro de la gran diversidad de corrientes que se están desarrollando en este urbanismo más global, existen dos conceptos que se están trabajando de diversas formas: la sostenibilidad y la introducción de las TIC –Tecnologías de la Comunicación y la Información- en las ciudades. El urbanismo sostenible, la ecología urbana o la ecosofía son tres visiones similares que proponen un urbanismo que tenga en cuenta todos los factores que previamente se han presentado. Son visiones de ciudad conscientes de que toda acción tiene consecuencias y efectos en diversos ámbitos. Junto con esta búsqueda de sostenibilidad, se están experimentando diversas actuaciones en la ciudad relacionadas con el uso de la tecnología y como ésta ha cambiado nuestros hábitos. Son ciudades mucho más abiertas, menos planeadas

Cambios en el hábitat

E-TOPIA. William Mitchell, profesor de Arquitectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) .

y capaces de acoger varios usos sociales para incluir o manejar todas las diferencias de sus habitantes. En este sentido, el sociólogo urbano François Archer propone una ciudad para la sociedad de hipertexto y William Mitchell, profesor de Arquitectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) nos introduce el concepto de E-topía. Por otro lado, la creciente importancia de las ciudades en relación con temas como el bienestar, los derechos humanos, el trabajo, la pobreza y el medio ambiente ha hecho que desde organismos internacionales, como la ONU, se desarrollen pautas para orientar las políticas urbanísticas, sociales, energéticas, de transporte, etc., de las ciudades. Además de las diferentes comisiones institucionales y gubernamentales, tanto en el ámbito nacional como en el internacional, se han generado gran cantidad de redes de ciudades a escala global con el objetivo de compartir experiencias y proyectos de carácter sostenible, potenciarlas y realizar estudios comunes para su aplicación, como es el caso del Programa de Buenas Prácticas y Liderazgo Local.

La red global digital pasa a formar parte de la infraestructura de nuestras ciudades, por ello hará cambiar su aspecto e introducirá nuevas formas de interacción social. Esta ciudad se basará menos en la acumulación de objetos y más en el flujo de información, menos en el aumento del consumo recursos escasos y más en su gestión eficiente, menos en la centralidad geográfica y más en la conectividad electrónica. El nuevo tejido urbano resultante se caracterizará por hogares para vivir y trabajar, comunidades activas las 24 h, de lugares de reunión soportados electrónicamente, sistemas de producción, comercialización y distribución descentralizados y flexibles y servicios solicitados y entregados electrónicamente. No obstante, el poder físico de las ciudades seguirá prevaleciendo. A medida que las exigencias tradicionales de las ubicaciones se debiliten, nos veremos atraídos por lugares que ofrezcan un atractivo especial por su clima, su cultura o su paisaje –cualidades exclusivas que no se pueden transmitir por un cable–, junto a las interacciones cara a cara que nos importan tanto. Fuente: William J. Mitchell. “E-topía. Vida urbana, Jim; pero no la que nosotros conocemos”. Editorial Gustavo Gili, Barcelona (2001).

EL PROGRAMA DE BUENAS PRÁCTICAS Y LIDERAZGO LOCAL (BPL)

surge de la Segunda Conferencia de Naciones Unidas sobre Asentamientos Humanos (HABITAT II) celebrada en junio de 1996 en Estambul (Turquía). Tiene el objetivo de promover políticas y estrategias efectivas para el desarrollo sostenible en los asentamientos humanos mediante la transmisión de información y conocimientos sobre experiencias y soluciones de eficacia probadas. Por buena práctica se entienden aquellas “acciones o iniciativas con repercusiones tangibles y mesurables en cuanto a la mejora de la calidad de vida de los habitantes y del medio ambiente de una forma sostenible y que pueden servir como modelos para que otros países o regiones puedan conocerlos y adaptarlos a su propia situación.” Como instrumentos para conseguir dichos objetivos se generó el Concurso Internacional de Buenas Prácticas y la Base de Datos de Buenas Prácticas. Fuente: http://habitat. aq.upm.es/lbbpp.html

1. Caravana “Markies” Eduard Böhtlingk Photo: Roos Aldershoff

2. Social Housing Mulhouse Lacaton & Vaasal

A2 Evolución de la casa 1

Cambios en el hábitat

Los grandes cambios que se dieron en la edificación y que supusieron la transformación hacia la vivienda actual se dieron a principios del siglo xx, en lo que constituyó el Movimiento Moderno. Éste inicia uno de los cambios más importantes hacia una vivienda funcional, que facilita la estandarización, la prefabricación y la economía, dando como resultado espacios sencillos, luminosos y ordenados, orientados a proporcionar una vida confortable. Durante los años 60, en España, y en Europa después de la Segunda Guerra Mundial, se producen

dos cambios que influyeron determinantemente en la vivienda: el éxodo rural hacia las ciudades y la adopción de un modelo social de consumismo. Gracias a la bonanza económica y a causa de esta migración de las zonas rurales a la ciudad, se empieza a construir siguiendo los patrones de estandarización, prefabricación y economía, evolucionando hacia los mínimos, ya que la preocupación se centra en proporcionar una vivienda digna. A partir de entonces, en España se comienza a privatizar la construcción de viviendas y, con ello, se deja de experimentar con viviendas que incluyen zonas colectivas. Desde entonces, se viene repitiendo un modelo básico de vivienda, dirigida a una familia estándar (familia nuclear con hijos en la que un sólo miembro, normalmente el padre, es el sustentador económico del hogar), en la cual se han introducido muy pocas variaciones relevantes. Los principales motores de cambio que han influido de forma más determinante en la evolución de los hogares han sido: • Los avances en los materiales y sistemas constructivos. • Las mejoras en el equipamiento técnico de los hogares (electricidad, gas, electrodomésticos, televisión, etc.). • El cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.

Brevemente comentaremos cómo han variado las diversas zonas de nuestra vivienda:

El salón comedor La zona de estar de la vivienda tradicionalmente ha estado dividida en dos estancias: el salón comedor (estancia social y simbólica que ocupaba la mejor zona de la casa) y la salita (estancia multiusos y más pequeña donde se hacía la vida familiar). Actualmente, esta separación carece de sentido, la estancia,

sala o cuarto de estar se ha convertido en un único espacio polivalente que asume diversas funciones

La cocina

Es la estancia funcional que más cambios ha experimentado con el tiempo y más innovaciones tecnológicas ha acogido.

como comer, descansar o realizar actividades sociales o de ocio.

Pasa de ser una mera pieza funcional y lugar de trabajo,

No obstante, se sigue distribuyendo la casa en función de esta

básicamente destinada a la mujer, a una pieza más compartida y

estancia, la más grande del hogar.

visible, la cual ha ido sufriendo una reducción de sus dimensiones

En cuanto al equipamiento de esta estancia, cabe destacar

con la incorporación masiva de la mujer al mundo laboral y la

cómo se amplían las zonas de descanso, los sofás y pufs cobran

introducción de toda una serie de alimentación preparada o

más relevancia en detrimento de los muebles y estanterías, de

congelada. Esto se une a la proliferación de electrodomésticos y

dimensiones cada vez más reducidas, y los electrodomésticos

robots de cocina, que facilita, incluso, la importación de la cocina

para el ocio, televisiones y ordenadores, videojuegos (ya inte-

office americana. Pero esta reducción del espacio, además de

grados) tienen un lugar privilegiado.

funcional, se ha debido a la reducción de la dimensión media de los hogares, ya que este fue el primer espacio del que se quitaban metros. Actualmente, la cocina se ha profesionalizado (mobiliario, instrumentos de cocina…) y se ha socializado. Los muebles de cocina que se están proponiendo son, de hecho, cada vez más similares a los de salón, estanterías que contienen electrodomésticos cada vez más eficientes y profesionales. Esto puede ser sintomático de un cambio muy importante en el modo de concebir la cocina, cada vez más integrada en el salón y más a la vista. 30

Cambios en el hábitat

El dormitorio El dormitorio ha pasado de ser un reducto del hogar, con una sola entrada y un espacio mínimo para dormir y almacenar enseres, con peor ventilación y luminosidad en beneficio del salón, a una estancia con más usos debido a la permanencia

El baño

de los hijos en el hogar durante más tiempo, lo que requiere una mayor independencia dentro de la casa. Esta búsqueda de

La normativa que surgió en la primera mitad del siglo pasado

independencia se acentuará en las viviendas compartidas.

se hizo cargo de una preocupación higienista e introdujo el

Un factor que demuestra esto es la evolución de la

aseo como pieza funcional del hogar. Desde entonces, se han

tecnología: antes un hogar = un televisor, un teléfono, un

ampliado y mejorado (también estandarizado) los distintos

ordenador; ahora una persona = un televisor, un teléfono, un

elementos del baño, se han dispuesto dos baños en las casas,

ordenador.

uno común y otro privado, normalmente en la habitación-

No obstante esto, se está dando más por lo que respecta al

dormitorio más grande.

uso que a la reconversión de los espacios.

De un espacio mínimo pasa a ser una estancia para el relax, gracias a la evolución de los elementos del baño.

Las habitaciones siguen siendo estancias relativamente pequeñas aunque acogen más usos.

Actualmente, se propone la separación de la zona del lavabo

Si pensamos en la habitación como el lugar donde cada

y bañera, lo que sería la zona relax y común y la zona más

persona desarrolla su individualidad, las habitaciones tendrían

íntima, lo cual se corresponde por una parte con un mayor

que ser más grandes, más completas, con las instalaciones

aprovechamiento del espacio, pues así ambas zonas pueden

adecuadas y se tendría que pensar cada estancia de forma

ser utilizadas a la vez. Aunque todavía es de difícil aplicación

autónoma, es decir: se debería proyectar la casa como una

por el momento debido a que la normativa actual recoge que

suma de estancias.

todos lo elementos del baño principal han de estar juntos.

Periodo 1991-2005:

crecimiento del número de hogares

(+3,3 millones) Total

14.900.000 hogares. Fuente: Censo 2001, INE

Cambios en el habitante La concepción del hogar por parte de los usuarios ha variado mucho más que la realidad de las viviendas que se ofertan desde los sectores públicos y privados, con el consiguiente alejamiento entre las dos posturas, las cuales tendrán que acercarse paulatinamente. Los principales cambios que se han dado en relación con el concepto de vivienda son los siguientes:

Composición de los hogares • Emancipación tardía de los jóvenes. • Cambio de composición de los hogares (aumento de los hogares unipersonales, de convivencias provisionales, menos número de hijos). • Incremento de la autonomía residencial de las personas mayores. Así, aunque la población se estanca, el número de viviendas aumenta y mientras que la superficie media por hogar se reduce en todo el estado, la media de habitantes por vivienda decrece. Los hogares unipersonales son los que experimentan un crecimiento mayor. 32

Cambios en el hábitat

Periodo 1970-2001: los hogares unipersonales creen un 340%, y representan el 20,3% de los hogares españoles. Fuente: Censo 2001, INE

Cambio de relaciones familiares, individualismo y socialización en el hogar

Cambios del entorno

Como iremos viendo en capítulos posteriores, toman relevancia nuevos valores dentro de la familia como son la igualdad o la libertad de cada uno de los miembros. Esto ha provocado una desjerarquización de la familia y el diálogo entre los miembros ha tomado una relevancia esencial en las dinámicas cotidianas del núcleo familiar. Por tanto, las relaciones sociales en el hogar se han extendido.

Existen dos factores determinantes que van a hacer evolucionar la vivienda de un modo general en los próximos años:

Tecnología Los avances tecnológicos, en materia de equipamiento (electrodo-

Por otro lado, el aumento del individualismo ha provocado que cada

mésticos, luz, gas...) o de materiales y sistemas constructivos, han

uno de los miembros de la familia demande su propio espacio en

permitido que cada vez el hogar sea más confortable.

la casa, de modo que los dormitorios se convierten en pequeños refugios individuales. Son cada vez más usuales los hogares en los que encontramos más de un televisor o más de un ordenador personal. De hecho, algunos incluso llegan a poseer una unidad para cada dormitorio.

Nomadismo: la casa no es para siempre

A partir de ahora, los avances tecnológicos, además de preocuparse por la salud y el bienestar y la facilitación de las acciones cotidianas, buscarán herramientas para la personalización y la adaptación a las diversas necesidades y situaciones de los habitantes. También ocio, trabajo o actividades sociales son canalizadas a través de las TIC. Los avances tecnológicos serán el punto de partida que permitirán que la sostenibilidad penetre en los hogares.

Uno de los conceptos que más ha variado respecto a la vivienda es su temporalidad, la idea de que una casa no es para siempre. De hecho, ya no se concibe la casa como un elemento susceptible de

Preocupación medioambiental

ser heredado. Este sentimiento de pertenencia temporal de la casa

Las cifras del último estudio sobre la actitud de los europeos fren-

es sintomático de una sociedad que acepta y busca el cambio.

te al medio ambiente revela que la protección del mismo es un tema importante para el 96% de los ciudadanos. Incluso un tercio de ellos llega a afirmar que es uno de los temas más importantes de la agenda (Fuente: ‘Attitudes of European Citizens towards the environment’, Eurobarometer,

marzo 2008).

Esta preocupación por el medio ambiente se ve reflejada en normativas cada vez más rígidas y en que los ciudadanos están más preparados para consumir productos sostenibles.

3R Cambios en la casa

Todos los factores que hemos introducido anteriormente ponen en evidencia cómo está variando la relación del habitante con la casa y en qué medida se dispone de las suficientes herramientas (tecnológicas y de conocimiento) para que la casa evolucione. Desde los años 70, la arquitectura más experimental se centró en los edificios institucionales o públicos. En este momento, se está volviendo a reactivar el interés en la investigación de la vivienda desde la arquitectura gracias al apoyo de las administraciones, a través de concursos de vivienda protegida. Estas iniciativas públicas suponen un área de experimentación esencial ya que dicha investigación es prácticamente nula en la construcción privada. Sin embargo, la coyuntura actual del sector de la construcción ha variado drásticamente. Un nivel mayor de oferta, sumado a una demanda cada vez menor, fomentará que la nueva construcción ofrezca cada vez mayor valor añadido, con lo cual es de prever que se innove mucho más. Este probable y necesario interés por la actualización y la innovación en cuanto a la casa, va más allá de un plano estético o de acabados. Así, las nuevas viviendas se aproximarán a la diversidad de formas de vivir mediante la flexibilidad y deberán hacer un esfuerzo por conseguir la sostenibilidad, demandada por los usuarios y a la vez requerida por las administraciones.

Cambios en el hábitat

Flexibilidad La flexibilidad, ampliamente entendida, es una de las estrategias que más se están utilizando para adaptarse a los cambios de las unidades del hogar, de la mentalidad de sus miembros y para afrontar los cambios en las situaciones económicas o el aprovechamiento de la superficie de la vivienda. Esta flexibilidad está orientada hacia: 1.La personalización de las viviendas a través de la flexibilidad inicial, en la que el usuario puede definir las características de la vivienda antes de que finalice la obra. Si bien hasta ahora los promotores ofrecían una ilusión de personalización a través de la elección entre dos o tres acabados, a lo sumo, se empiezan a generar estrategias de personalización mucho más amplias, hablamos entonces de la casa catálogo y la casa de los sueños. 2.La adaptación continua a las situaciones cada vez más cambiantes y menos estáticas del hogar se realiza a través de estrategias de flexibilidad permanente a lo largo de toda la vida de la casa.

Sostenibilidad La búsqueda de sostenibilidad se realiza de una forma holística, no sólo hablamos de la eficiencia energética de los edificios, sino

Son estrategias que permiten evolucionar al hogar junto con sus integrantes como la casa perfectible y la casa desjerarquizada o aquellas que lo dotan de elasticidad, la casa se amplía o reduce según las necesidades, estaríamos hablando de la casa plug-in o

de lo que se denomina el ciclo cerrado (las 3 R –reducir, reutilizar

la casa dispersa.

y reciclar–) e incluso de la mejora del medio ambiente por parte

3.La creación de espacios flexibles para albergar diversas funciones

de los edificios, como la purificación del aire a través de fachadas verdes o por la integración de elementos naturales estructurales. Más allá de esto, las casas deberían asumir y promover acciones cotidianas más sostenibles, como el ahorro energético o la separación de residuos para el reciclaje. En cuanto a los edificios, existen dos tipos de actuaciones en pro de la sostenibilidad. 1.Sostenibilidad pasiva. Consiste en una serie de acciones de carácter constructivo que están orientadas a disminuir el consumo

refleja los cambios en los valores y actitudes de la sociedad, nuevas formas de comunicarse, convivir, de ocio, además de hacerse cargo de situaciones económicas desfavorables hacia la vivienda. Las estrategias en este sentido son la casa 3D, la casa núcleo y los bloques colectivos, que, además de suponer un aprovechamiento del espacio y una mayor cantidad de usos para el espacio habitable, fomentan la socialización. La estrategia de la casa móvil está muy vinculada al carácter nómada de la nueva sociedad.

energético del edificio durante su uso. En este sentido hablamos de:

Otras direcciones de cambio

a. Aislamiento térmico.

Junto a la sostenibilidad y la flexibilidad, que mejoran el bienestar

b. Orientación: aprovechamiento de la energía solar / inclinación solar a lo largo del año / inercia térmica de los materiales / transformación de la energía lumínica en energía calorífica / doble piel / muros sombra / etc. c. Ventilación cruzada. 2.Sostenibilidad activa. Se refiere a la producción de energía solar o eólica por parte de los propios edificios, la limpieza del aire a través de mantos verdes en cubiertas o fachadas o el aprovechamiento del agua de lluvia, así como la reutilización de aguas grises o de lluvia.

y confort de los habitantes, existen otros ejes sobre los que se sustenta la innovación de las casas. Entre estos aspectos adicionales, destacan la creciente importancia por la protección de los habitantes (desarrollo de un hogar saludable que no sólo protege sino que aporta beneficios físicos y psíquicos a la persona), las posibilidades de experimentación (entendiendo la casa como un lugar para la creatividad cotidiana, hecho especialmente importante a partir del desarrollo del hogar digital) y la autorrealización en el hogar (donde la casa se convierte en una expresión del individuo y de sus logros en la vida).

Concepto La casa catálogo es una casa que ofrece un alto grado de personalización inicial, ya sea desde los materiales y acabados hasta la disposición de tabiquería o elementos funcionales e incluso la fachada exterior de la vivienda. Este aumento de la posibilidad de elección ha sido propiciado por los avances en la construcción, que permiten, por ejemplo, la creación de espacios más abiertos en el interior de los edificios

Estrategias o la variación de elementos en las fachadas gracias a sistemas mecánicos de fachada. Ha sido imprescindible para esta personalización el desarrollo de elementos de construcción prefabricados o modulares, sistemas seriados industrializados que permiten la personalización y la adaptación de cada vez más elementos de la vivienda a diferentes agrupaciones o familias.

Las estrategias para conseguir esta personalización se centran en sistemas de construcción prefabricados y seriados en forma de módulos, en ocasiones inacabados, que permiten la colocación flexible de los diversos elementos del hogar (como la situación de los tabiques, zonas húmedas o funcionales, etc.). Además de estos sistemas, el diseño de los edificios también puede facilitar la personalización, a través, por ejemplo, de la construcción por módulos que pueden

acoger varias funcionalidades, y, por tanto, el usuario tiene la posibilidad de elegir el número de módulos y la situación de los mismos, es decir, contiguos, horizontal o verticalmente. Como resultado, cada módulo tendrá una distribución propia y usos personalizados y la suma de los módulos también contribuirá a esta adaptación del espacio al usuario.

La casa catálogo Caso práctico: Edificio Celosía Las 146 viviendas se basan en un sistema de molde total prefabricado, con una unidad base y dos variaciones. “Esto permite viviendas de uno, dos y tres dormitorios con estancias versátiles y espacios especialmente generosos para el aseo, el ocio y el almacenamiento”. Se trata de propiciar la identidad que cada habitante vuelca en su casa, facilitando la adecuación a un funcionamiento requerido e incorporando en lo posible los cambios y solicitudes de la demanda actual.

Autores: MVRDV + Blanca Lleó Asociados Situación: Sanchinarro (Madrid), España Construcción: 2005-2007

Concepto Existe toda una serie de propuestas que se acercan a las necesidades del individuo desde el punto de vista emocional, así, se encargan de hacer realidad diferentes sueños e ideales de casa. Si bien no es un campo de actuación nuevo, pues lleva acompañando a la arquitectura desde sus inicios, sobre todo en lo que respecta a las viviendas unifamiliares, sí que resulta más experimental el trabajo que se está desarrollando en cuanto a edificios de viviendas.

Estrategias Llevábamos mucho tiempo instalados en el sueño americano de la casa unifamiliar con jardín y piscina, a ser posible. Actualmente, se están tratando de abrir nuevas utopías de vivienda, en cierto modo más factibles (en cuanto a precio) y más sostenibles (en cuanto a recursos como utilización del suelo o modelos de ciudad dispersa).

Este es uno de los campos más experimentales de la arquitectura actual en cuanto a edificios de viviendas, ya que sí que ha sido ampliamente tratado en la construcción de vivienda unifamiliar y en los edificios institucionales. Son proyectos que se están trasladando desde propuestas artísticas a la realidad, paradójicamente, de la mano de las administraciones a través de concursos de vivienda de protección oficial. Usualmente, estas propuestas buscan asociar otras funcionalidades a las viviendas situadas en edificios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.

La casa de los sueños Caso práctico: Proyecto Green Dreams Autor: Izaskun Chinchilla Diseño gráfico: Ismael García Abad Colaboradores de arquitectura: Carlos Jimenez y Nacho Bautista

En este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función del habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar y el jardín privado; sueño 2, el sueño de la cabaña en el bosque; sueño 3, el sueño de dormir bajo las estrellas.

Concepto

Estrategias

La casa perfectible tiene la posibilidad de mejora y cambio a lo largo de toda su vida útil. En sus inicios, es muy básica. Ello permite ahorrar en el montaje y reparación de sus elementos, ya que estos son completamente accesibles. Sus componentes se conciben de una forma sencilla para que el usuario pueda actuar sobre ellos con ayuda de un manual de uso, montaje y reparación, es lo que se denomina Do It Yourself (‘hazlo tú mismo’).

La capacidad de perfectibilidad (término acuñado por el arquitecto Ignacio Palacio) se relaciona con:

Este tipo de casa supone una implicación directa con el usuario, el cual conoce bien sus posibilidades y es capaz de modificarla según cambian sus necesidades a lo largo de la vida.

Fotógrafo: Philippe Ruault

Ello implica un mayor conocimiento del equipamiento de la casa por parte del usuario, y por consiguiente una mayor demanda de calidad de éste hacia el constructor.

• Estructuras que permiten grandes espacios. • Fachadas con repetición equidistante de huecos. • Tabiquería ligera y elementos móviles. • Instalaciones de fácil reparación y transformación. Esto es, accesibles y registrables, que puedan ser reparadas y actualizadas desde espacios comunes, pasillos, patios o fachadas y que en el interior vayan por paredes linderas, falsos techos o suelos registrables para dar movilidad a la tabiquería.

La casa perfectible Caso práctico: Edificio Social Housing Autores: Situación: Construcción:

Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante el que decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda.

Lacaton & Vassal Mulhouse (Francia) 2005

Concepto

Estrategias

Una casa sin jerarquías trata de resolver la desigualdad entre los individuos en el interior de la vivienda, es decir, todos los miembros de un mismo hogar tienen la misma importancia y, por lo tanto, la misma cantidad de espacio y posibilidades. A la vez, trata de favorecer la vida comunitaria al tiempo que la individualidad de cada componente del grupo. Por otro lado, este tipo de casa facilita el reparto de las tareas

de hogar haciéndolas visibles, facilita las relaciones entre los miembros del hogar permitiendo el uso compartido de los espacios de trabajo doméstico y cotidiano e incluye la búsqueda de accesibilidad, atenta a dar facilidades tanto a personas ancianas, con minusvalías, o simplemente para desarrollar con facilidad acciones cotidianas como entrar con el carro de la compra o el cochecito de un niño.

Las recomendaciones para una casa sin jerarquías son las siguientes:

compartido por todos, esto deja un espacio más laboral y de obligaciones en la cocina comedor.

•Tener en cuenta que la vivienda es un lugar donde se trabaja, y por ello considerar los espacios necesarios para realizar esas tareas y para guardar los elementos que se utilizan.

•Creación de espacios no jerárquicos. Las diferentes habitaciones tendrían que ser de tamaño similar para que sus usos fueran intercambiables (con un mínimo de 10 m2).

•Favorecer la visibilidad y el compartir el trabajo en la cocina, se recomienda huir de los espacios mínimos que favorecen el trabajo individual.

•Espacios de almacenaje suficientes, si estos se abren hacia los pasillos favorecerán la flexibilidad del uso de los mismos.

•Distribuir los baños de forma que se pueda ahorrar espacio favoreciendo la máxima posibilidad de usos simultáneos.

•Mayor intimidad y menor molestia entre viviendas colindantes.

•La integración de la cocina y el comedor separado del salón da la posibilidad de tener dos espacios comunitarios para el grupo. Considerando que el salón pueda ser un espacio de encuentro y ocio

La casa desjerarquizada Caso práctico: Casa en un huerto de ciruelos Autores: Situación: Construcción:

Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA Tokio (Japón) 2003

El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutro en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o estancia sobre el resto.

Concepto

Estrategias

La casa dispersa nace de la propia evolución de nuestra forma de vida, la cual no desarrollamos únicamente en un solo espacio, sino que ciertas actividades anteriormente domésticas las realizamos en otros lugares que no son nuestro hogar propiamente dicho, como el lugar del trabajo, el gimnasio, el coche, una segunda residencia, e incluso lugares de ocio.

Actualmente, estos espacios externos al hogar que pueden cumplir diversas funciones domésticas se están desarrollando a través de:

Se trataría, entonces, de la suma de un núcleo estable que cumpliera ciertas funciones mínimas más los diversos satélites dispersos por toda la ciudad en los que se realizarían otras acciones cotidianas.

• La utilización de espacios inaccesibles o inutilizados hasta ahora, como son las habitaciones desmontables o las prótesis, es decir, añadir a las estructuras ya generadas de los edificios o en la propia ciudad otras habitaciones de forma permanente o perenne. • La creación de zonas o habitaciones multiusos en los edificios de viviendas que puedan ser utilizados por cualquier vecino, según sus necesidades y mediante la negociación. Son espacios libres que se pueden convertir en privados.

Fotógrafo: Steffen Jänicke

La casa dispersa Caso práctico: Loftcube Autor: +info:

“Loftcube es una unidad habitacional móvil que puede ser instalada de forma rápida con un grúa al tejado de un edificio, jugando con el concepto de nomadismo y aprovechando espacios infrautilizados de la ciudad”

Werner Aisslinger www.aisslinger.de

Fotógrafo: Steffen Jänicke

Concepto

Estrategias

Es un concepto similar al de la casa dispersa, la casa no se ve como una unidad continua en el espacio, pero esta vez sí que se distribuye dentro de un mismo edificio. De este modo, la casa partiría como un espacio común, acorde con unas necesidades iniciales, y a medida que éstas fueran ampliándose se ocuparía otra zona disponible dentro del mismo edificio. Del mismo modo, si se necesitara menos espacio, este se podría ceder a otros vecinos o ponerlo en alquiler.

Son edificios proyectados con un alto grado de flexibilidad, concebidos para que las viviendas puedan ser ampliadas o divididas con lo que se generan módulos polivalentes que pueden ser empleados de maneras diversas. Estos módulos suelen contar con varios accesos par facilitar la partición de los mismos.

La casa ‘plug-in’ permite obtener, por una parte, una mejor adecuación del espacio a las necesidades y, por otra, una mayor independencia de los miembros que forman el hogar.

La casa ‘plug-in’ Caso práctico: Viviendas AH Imagen: Crédito: Año:

Collage de prototipos. Iñaki Ábalos y Juan Herreros 1993

Sistema adaptable de viviendas que posibilita la modificación de su composición a base de elementos semifabricados, cerramientos ligeros y del montaje en seco, acompañando así al individuo en sus cambios vitales.

Concepto

Estrategias

Hasta ahora, apenas se han explorado las zonas comunes o colectivas de los bloques de viviendas, no obstante, sí que se realizaron proyectos sumamente interesantes a mediados del siglo pasado a causa del interés que este tipo de viviendas suscitaba en arquitectos, alimentado en gran parte por las instituciones. Con la privatización de la construcción, este interés cayó en el olvido. En la actualidad, vuelve a plantearse el aprovechamiento de zonas comunes de una forma funcional (sostenibilidad: recur-

sos, reciclaje… o ampliación de la vivienda: garaje, trastero…) o con fines sociales (zonas de reunión, de ocio, gimnasios, bibliotecas…). Si bien el primer caso puede resultar más generalizado, el segundo se trata de edificios proyectados de forma más experimental y, generalmente, dirigidos a un determinado tipo de colectivos. Se da una hibridación de las estancias y funciones del hogar donde la “estructuración del propio espacio residencial” provoca una “mezcla entre lo privado y lo colectivo” (Wenceslao Rambla, experto en estética).

Los espacios intermedios Son pasarelas, galerías, pórticos, soportales o azoteas accesibles que favorecen una buena relación entre la residencia y la ciudad cuyo uso se va configurando cada día en función de las actividades, el clima y la luz natural. Son lugares de relación, extensión entre lo privado y lo público que potencian la socialización.

Bloques de viviendas asistidas para ancianos Se basan en aportar unas buenas condiciones de adaptabilidad física al espacio y en proporcionar células de vivienda con un altísimo nivel de servicios telemáticos, sanitarios y colectivos. Estos edificios plantean independencia en la vivienda propia, que forma a la vez parte de una comunidad en la que se elige participar. De este modo, existe una gradación de lo particular a lo colectivo. Los equipamientos de estos edificios varían desde servicios de lavandería, salas comunes y servicios de asistencia permanente, bibliotecas, comedores, salas de atención médica, lugares de culto y espacios de actividad física.

Los bloques colectivos Caso práctico: Edificio Mirador Autores: Situación: Construcción:

Edificio organizado alrededor de un jardín comunitario situado en la cara horizontal del hueco del propio edificio, evocando a un observatorio donde contemplar la ciudad. “Se contribuye de este modo a la generación del espacio público necesario que la ciudad contemporánea demanda”.

MVRDV Sanchinarro (Madrid), España 2004

Concepto

Estrategias

Dos son los factores que influyen en la creación de este tipo de casas. Por una parte, la reducción cada vez mayor del espacio de las viviendas y, por otra, la flexibilidad que ofrece este espacio.

La casa núcleo tiene centralizadas y fijas la mayor parte de funciones de la casa, aunque este núcleo no tiene por qué situarse en el centro de la vivienda. De hecho, puede asumir funciones de separación entre dos viviendas para aprovechar las canalizaciones y contribuir al aislamiento acústico, o bien puede incluso llegar a ser el centro social del hogar.

Agrupando las zonas funcionales de la casa (cocina, baño o zonas de almacenamiento) se consigue facilitar y abaratar la construcción de los edificios a la vez que liberar el resto de la vivienda, la cual puede ser diáfana o segmentada. En todo caso, se consigue un espacio flexible que se adapta al usuario, quien es capaz de organizar y variar su distribución según sus necesidades.

Mientras, el espacio no funcional restante puede ser diáfano porque no necesita las instalaciones complejas o puede contar con sistemas de tabiques flexibles que facilitarán que se realicen diversas funciones a demanda a lo largo del día.

La casa núcleo Caso práctico: La Casa: L’essenza e l’essenziale Autores: Proyecto:

Luca Emanueli 2008

A través de este proyecto el arquitecto pretende reflexionar sobre la verdadera esencia de la casa, reduciendo el espacio a lo mínimo necesario para vivir en él. De esta forma se distribuyen los elementos funcionales en línea, ocupando un lugar mínimo, para dejar libre el espacio restante, obteniendo así un espacio multifuncional.

Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia

Concepto

Estrategias

Gracias a los avances tecnológicos e informáticos, los profesionales de la arquitectura tienen la posibilidad de proyectar edificios complejos compuestos por unidades de viviendas en tres dimensiones. La finalidad de estos módulos habitables es el aprovechamiento del espacio de la vivienda, ya que pasa de un plano bidimensional a un espacio tridimensional.

De nuevo, los avances tecnológicos en cuanto a sistemas constructivos, así como el software cada vez más avanzado para la realización de proyectos, permiten encontrar soluciones a la carestía de espacio. De esta forma, se proyectan viviendas tridimensionales que cuadran perfectamente en un intrincado interior. La diversidad de los módulos resultantes contribuye a una mayor adecuación a las diferentes necesidades de los usuarios.

La casa 3D Caso práctico: Edificio Domino 21 Autores: Construcción:

José Miguel Reyes/Alumnos ETSAM 2004

El proyecto Domino 21 es un mecano abierto capaz de adaptarse con facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. Los módulos se pueden ir combinando horizontal o verticalmente en función del tamaño de la familia que los ocupan.

Concepto

Estrategias

El resurgimiento de la casa móvil, esto es, transportable, viene dado por el aumento del carácter temporal y provisional de la vivienda y por el bajo precio que tiene con respecto a la vivienda fija. Son soluciones que se adaptan a modos más creativos y flexibles de vida. De momento, son actuaciones de carácter más bien experimental que pueden dar respuesta, sobre todo, a una segunda vivienda.

La casa móvil se plantea como un sistema prefabricado, en su mayoría, centrado en un montaje y desmontaje sencillos, así como en la facilidad de su transporte. La tipología de casa móvil puede ir desde lo más convencional, como son las estructuras similares a una casa unifamiliar o apartamento que se pueden transportar por un coste mínimo, las diferentes propuestas entorno a la casa-vehículo, hasta lo más inaudito como trajes-casa.

La casa móvil Caso práctico: Caravana “Markies”

Caso práctico: Espressobar *K

Autores: Construcción:

Autores: Situación: Construcción:

Eduard Böhtlingk 1995

2012 Architecten Delft, Holanda 2007-2008

Fotógrafo: Roos Aldershoff, Amsterdam

Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia

Construcción realizada a partir de la reutilización de lavadoras que puede adoptar diferentes combinaciones. Es fácilmente transportable y admite múltiples funcionalidades, como un bar móvil, vivienda transportable, etc.

Fotógrafo: Roos Aldershoff, Amsterdam

Markies es una caravana, o casa móvil, que puede desplegar tres espacios diferentes en función de las necesidades del momento.

Evoluci贸n del producto

1. Tumbona SIS Punt Mobles/Tau 2. Buzzilight Pendant Tecnospace 3. Paper Softseating Molo Design

Cambios en el hábitat

Acabamos de ver cómo son y cómo están cambiando nuestras casas para adaptarse a nuevas formas de ser, de vivir y de convivir. Dentro de estos recipientes se encuentra la segunda piel de nuestros hogares, son los productos que nos acompañan diariamente en nuestras acciones más cotidianas. Estos productos nos hablan de nosotros, de cómo hacemos las cosas, cómo pensamos, cuáles son nuestros gustos y también cuáles nuestras preocupaciones. Entonces, ¿cómo están cambiando nuestros productos?, ¿qué les pedimos y qué nos ofrecen?, en definitiva: ¿qué nuevas formas de hacer las cosas están surgiendo?

Existe una diferencia sustancial en cómo se hacían las cosas dos generaciones atrás y cómo las hacemos ahora. Muchas más y más a prisa, pero ¿cómo? Damos por sentado que pedimos calidad y funcionalidad a los productos, por supuesto, pero esta base es ya intrínseca a lo que ha de ser un buen diseño y, por lo tanto, está superada. Desde sus orígenes, el diseño tiene como objetivo y finaliEMOCIONALIDAD El comportamiento emocional del usuario es resultado de tres factores diferentes: las emociones evocadas por el producto durante la interacción, el estado de humor del usuario y los sentimientos preasociados por el usuario al producto. Tan importante como conocer las consecuencias de los estados emocionales del usuario durante la interacción con el objeto, es conocer cuáles pueden ser sus causas, principalmente aquellas dependientes del diseño del producto. El diseño de un producto puede evocar emociones de forma explícita, expresando afecto; o implícita, a través de su estética.

dad esencial solucionar un problema, ofrecer una solución que mejore la relación persona-producto y, por tanto, mejorar su calidad de vida. Hay una gran cantidad de productos que resuelven la misma necesidad, los usuarios buscan alternativas. Hablemos entonces de otras cosas que les pedimos a los productos. Uno de los aspectos que más ha variado en estos años es la emocionalidad con la que hacemos las cosas, que se traduce en una búsqueda incesante de experiencias en nuestros hogares y en la búsqueda de afinidad o de vínculos entre los productos y el propio usuario, es decir, que estos sean una proyección de nuestra forma de ser, nuestra ética, nuestros gustos. Wenceslao Rambla, experto en estética, habla de recuerdos objetuales, “que son en cierta manera únicos y tienen un fuerte vínculo emocional con el sujeto/poseedor”.

EXPERIENCIA DEL USUARIO La experiencia del usuario se define como la sensación, sentimiento, respuesta emocional, valoración y satisfacción del usuario respecto a un producto, resultado del fenómeno de interacción con el producto y su proveedor.

Pongamos un ejemplo, ya no se trata solo de comer, sino de cuidarse, disfrutar o

Se trata de un concepto muy utilizado y más desarrollado en el diseño de interacción personaordenador, pero se podría hacer un símil en el diseño de todo tipo de productos, ya que desde un punto de vista conceptual, se pueden extrapolar muchas de las características buscadas.

productos que amplían y multiplican sus usos, con lo que aumenta su valor percibido

El concepto de la experiencia del usuario tiene su origen en el campo del marketing, está muy vinculado con el concepto de Experiencia de Marca –pretensión de establecer una relación familiar y consistente entre consumidor y marca–. En el contexto del marketing, un enfoque centrado en la experiencia del usuario conllevaría no sólo analizar los factores que influyen en la adquisición o elección de un determinado producto, sino también analizar cómo los consumidores usan el producto y la experiencia resultante de su uso (Kankainen; 2002).

experimentar. Pensemos entonces cómo ha evolucionado el hecho de cocinar estos últimos años, de una cocina de subsistencia a una cocina casi profesional o de autor, de la olla a presión al soplete de cocina, de los tarros de especias a los pequeños invernaderos de plantas aromáticas. Este cuestionamiento y búsqueda de nuevas funciones dan lugar a una serie de por el usuario y se aproxima cada vez más a éste. Son los productos ampliados. A través de este capítulo analizamos cuáles son los caminos que se están proponiendo empresas y diseñadores para desarrollar este tipo de productos, mucho más cercanos a la forma que tenemos de hacer las cosas, más interactivos, flexibles, eficientes, y, sobretodo, emocionales. Estos serán los productos que nos acompañarán a partir de ahora en nuestra cotidianeidad.

EXPERIENCIA DEL USUARIO

INTERACCIÓN

Usuario

Factores sociales

Factores culturales

Contexto del uso

Producto

Valores

Presión en el tiempo

Sexo

Tiempo

Usabilidad

Presión en el éxito o fracaso

Moda

Lugar

Funciones

Hábitos

Personas

Tamaño

Normas

Acompañantes

Peso

Lenguaje

Temperatura

Lenguaje

Emociones

Para D’Hertefelt (2000) la experiencia del usuario representa un cambio emergente del propio concepto de usabilidad, intenta resolver el problema estratégico de la utilidad del producto y el problema psicológico del placer y diversión de su uso.

Expectativas Experiencias anteriores Características físicas Funciones motoras Personalidad Motivación Habilidades Edad

Requerimientos explícitos e implícitos

Símbolos

Religión

Características Estéticas Reputación Adaptabilidad Movilidad

Factores que componen la experiencia del usuario. Arhippainen y Tähti (2003)

Cambios en el hábitat

Nuevos usos de los productos y materiales del hábitat Dentro de este contexto complejo de productos ampliados in-

En cuanto a la innovación, un concepto siempre ambiguo y

troducimos 7 líneas que se están desarrollando actualmente.

difuso, hablaríamos tanto de innovación material como so-

Estas líneas se producen gracias a dos factores principales, la

cial. La innovación material se produce cuando la empresa/

participación del usuario en el producto y la innovación mate-

industria investiga sobre cómo incorporar nuevas propiedades

rial o social de los productos.

o aplicaciones a los materiales, como veremos a lo largo del

La participación por parte del usuario en el producto consis-

informe ya no tan dirigido a una mejora técnica, si no más

te en el grado de interacción y personalización que ofrece y permite el producto. Estas posibilidades van desde la personalización del producto antes de ser fabricado, la elección de varias de sus características o acabados hasta la modificación

bien a la búsqueda de una experiencia sensorial por parte del usuario. Mientras, la innovación social se centra en el usuario, se trata de una innovación valorada por los usuarios, donde se percibe esa mejora o innovación en su vida diaria y por ello se

del producto durante su uso. Estas estrategias implicarán una

investiga en el comportamiento del usuario.

gran flexibilidad por parte de los sistemas productivos, pero

Este mapa nos permite situar los 7 diferentes usos y funciones

también en la propia concepción de los productos.

de los productos:

Participación / Implicación del usuario

PRODUCTO INTERACTIVO Y PARTICIPATIVO

PRODUCTO FACILITADOR E INTUITIVO

PRODUCTO MULTIFUNCIONAL Y VERSÁTIL

PRODUCTO EXPERIMENTAL Y SENSORIAL

PRODUCTO SENCILLO Y ‘REMADE’

PRODUCTO CON USO NO HABITUAL Y CREATIVO DE LOS MATERIALES

Material

PRODUCTO RESPONSABLE Y EFICIENTE

Innovación

Social

Concepto

Producto: Cullus

Dentro de esta línea se plantean usos inusuales, o más bien no tradicionales, de materiales y productos. Gracias a los avances tecnológicos, la investigación en materiales y la creatividad, se rompen barreras en cuanto a la utilización de materiales para determinados productos. De este modo, la cerámica se abre camino en el mobiliario y el textil lo hace en iluminación.

Empresa: Ab initio Diseñador: Ulla Eson Bodin www.hb.se Textil con capacidad de absorción Producto: Buzzilight Pendant. Empresa: Tecnospace www.buzzispace.com Lámpara con doble cara de color y con una forma flexible para ser definida por su propie-

del sonido, para usos técnicos y ambientes públicos, como panel acústico. Es un material tejido cuyas propiedades dan la posibilidad de formar objetos tridimensionales.

tario. Está realizada a base de deshecho de PET reciclado combinado con fieltro de lana 100% coloreado, ensamblado alrededor de una

Se produce entonces una exploración de las características físicas y técnicas de los materiales, se invierten sus propiedades, unos materiales se inspiran en otros, existe un transvase de influencias o de propiedades técnicas…

estructura de aluminio, así que contribuye a cuidar el medio ambiente.

El material cambia sus propiedades físicas, los tejidos se tornan tridimensionales, la madera blanda y los recubrimientos cerámicos curvos.

Estrategias TRANSFERENCIA DE MATERIALES: consiste en la utilización innovadora de materiales tradicionales o ya existentes en aplicaciones distintas. Se da entonces una transferencia de materiales de unos a otros sectores.

Producto con

uso no habitual y creativo de los materiales

SUPRAMATERIALES: se trata de reinventar y descubrir la potencialidad del material a partir de la exploración de sus posibilidades, ya sea en sus propiedades, su aspecto formales o sus características funcionales.

Producto: Serie SIS Exterior Empresa: Punt Mobles y TAU www.tauceramic.net www.puntmobles.es Producto: Paper Softseating Empresa: Molo design Diseñador: Stephanie Forsythe y Todd MacAllen www.molodesign.com Realizado en 50% papel reciclado y 100% reciclable. Su estructura geométrica de panel de abeja otorga al papel una gran resistencia, por lo que no pretenden ser productos desechables, ni pensados para un corto periodo de tiempo, ya que el papel gana con el tiempo, porque la superficie se ablanda con el uso.

Mobiliario realizado en Keraon® by TAU, material de origen cerámico diseñado para su uso en el mobiliario de exteriores por sus elevadas prestaciones (resistencia e inalterabilidad al paso del tiempo) y posibilidades estéticas.

Concepto La continua investigación y desarrollo de nuevos materiales, sus aplicaciones y la utilización de materiales híbridos está propiciando que los objetos cotidianos adquieran propiedades y usos nunca antes imaginados en los cuales el usuario tiene una gran implicación. De este modo, la superficie de los objetos reacciona con el entorno, cambia de color o incluso nos proporciona información. Estos objetos adquieren un gran nivel de interacción con el usuario, en cuanto a posibilidad de personalización o en la creación de experiencias.

Producto: Ai Empresa: MGX Diseñador: Assa Ashuach www.materialise.com Asiento diseñado combinando herramientas 3D e inteligencia artificial. Producido por sinterizado láser, la silla consta de una excelente suavidad y una estructura muy resistente. El reto fue diseñar una forma con el mínimo volumen requerido para un asiento (en la pieza final sólo se utilizó un 1/3 del material previsto) y donde el software de inteligencia

Los avances informáticos y la tecnología digital han supuesto una forma de resolver la polisensorialidad promoviendo la interactividad entre emisor y receptor a través de objetos que conecten ambos extremos a través de manifestaciones de los sentidos (Wenceslao Rambla).

Estrategias BLANDO Y FLEXIBLE: los materiales se tornan blandos, cada vez más cómodos y adaptables a nuestro cuerpo. Son sobre todo los objetos destinados al descanso los que más están investigando en este sentido. INCORPORACIÓN DE OTROS USOS: la investigación continua ha permitido que unos materiales adquieran propiedades inéditas. Uno de los casos más evidentes es la incorporación de iluminación en tejidos, cerámica o mobiliario. INTERACCIÓN CON EL ENTORNO - USUARIO: son objetos que generan nuevas experiencias con su uso, ya que reaccionan con el entorno o nos permiten variarlos continuamente. Es entonces cuando la tecnología se vuelve mágica, las superficies cambian de color con el calor o reaccionan ante nuestra presencia.

artificial reconoce, como si fuera una estructura biológica, donde crear el refuerzo necesario.

Producto

experimental y sensorial Producto: Spray-on Fabric Empresa: Fabrican Ltd Diseñador: Manel Torres www.fabricanltd.com Fabrican Ltd ha desarrollado una tecnología Spray-on Fabric, un tejido no tejido dispensado por un aerosol o pistola de spray que ofrece la posibilidad de unir, forrar, reparar, crear capas, cubrir y modelar de forma imaginativa sobre los productos. Una vez aplicado, el líquido presurizado se convierte instantáneamente en tejido. El aerosol envía miles de partículas de algodón sobre la piel, entonces las fibras, se fusionan unas con otras para formar un tejido, como las fibras se aplican mediante un difusor otros elementos pueden ser añadidos como perfumes, pigmentos o tratamientos. Su acabado es más similar al papel que a un tejido clásico, siendo sorprendentemente rígido y fuerte cuando se han aplicado varias capas.

Concepto

Producto: La cool vie boheme Diseñador: Daniel Gantes www.danielgantes.com Mesa romántica para pareja mileurista. Se reduce su estructura a los mínimos materiales, se sirve de un caballete como patas y descarta el tablero dándole a los platos el protagonismo. De esta forma austera, se adapta a espacios de dimensiones reducidas sin perder el atractivo y cumpliendo su función.

El uso sencillo y ‘remade’ nace de un cambio de actitud frente al consumo: consumir menos pero mejor. Es una reacción al continuo “usar y tirar”, en cierto modo, un retorno hacia el cuidado de los objetos que nos acompañan. Son objetos hechos para perdurar, que se pueden arreglar y modificar con el paso del tiempo, bien adecuándose a las necesidades del usuario o bien adquiriendo otros usos. Es una vuelta a una estética en la que “algunos productos… entrañan actitudes sostenibles o se realizan con materiales de bajo coste o de los tenidos por innobles” dejando ver la importancia que todavía tiene el Arte Povera (Wenceslao Rambla).

Estrategias BASICO: se trata de objetos ingeniosos y creativos generados a partir de recursos mínimos, en los que existe una búsqueda hacia lo esencial. Este retorno a lo intrínsecamente necesario hace que los objetos cumplan su función a la perfección y que adquieran una estética neutra, simple, lo cual contribuye a hacer más larga la vida del objeto.

Producto

sencillo y ‘remade’

DE SIGN IT YOURSELF: son manuales de instrucciones proporcionados por diseñadores que se dirigen a usuarios que quieren generar productos cotidianos. Estas recetas exploran la creatividad, la reutilización y proponen el uso de las ideas para el dominio público.

Producto: Espejo con limpiaparabrisas Diseñador: Causas Externas www.causasexternas.com Manteniendo el uso de un elemento ubicado en el exterior como el limpiaparabrisas, se obtiene un espejo útil, capaz de limpiar el vaho de después de la ducha

NADA SE DESTRUYE: la reutilización, dar una segunda vida al producto, se convierte en una herramienta creativa para adaptar los objetos a otros usos, otras necesidades. Se trataría de un concepto relacionado con la perpetua transformación de los objetos y la consecuente reducción del uso de materiales.

Concepto Las tecnologías de la información empiezan a extenderse hacia los objetos que nos rodean en nuestras casas, permitiéndoles ofrecer un valor superior al esperado e incluso aparece la posibilidad de la personalización en cada uno de ellos. Toda esta clase de objetos y materiales aportan funcionalidades innovadoras, que ya no cubren una única finalidad, más bien esencial, si no que cada vez adquieren nuevas funciones, como dar información. Se trata de una nueva generación de materiales y objetos que pasan de ser pasivos a ser activos.

Producto: Room Scape Muestra TRANS/HITOS Empresa: ITC-ALICER www.trans-hitos.es La Muestra TRANS/HITOS relaciona la cerámica con los actuales fenómenos de redes sociales como instrumentos de comunicación, de intercambio, interconexión y convivencia entre los seres humanos de toda condición. El juego de “Room Escape” reta al jugador a utilizar su ingenio para escapar de un encierro, en este caso, un espacio en forma cúbica en el que la cerámica asume el papel explicativo de las reglas del juego, además

Estrategias PERSONALIZACIÓN: son productos modificables gracias a tecnologías de producción cada vez más flexibles y a las TIC que conectan al usuario con el centro de producción. Además, el propio producto puede cambiar sus propiedades (forma, color…) a lo largo de su vida útil, potenciando así el juego y la interacción con los usuarios. OBJETOS INTELIGENTES: los objetos pasan a ser activos y a la vez muy fáciles de usar. Además de las funciones que inicialmente han tenido, ahora acogen otras funciones como darnos información de una forma muy sutil, se comunican con nosotros y hasta nos ofrecen la posibilidad de controlar a distancia cualquier aparato del hogar.

de señalizar, jugar y guiarnos en el laberinto. La cerámica entabla en este espacio una relación de juego con el participante a quien se proponen las distintas pruebas a superar.

Producto

interactivo y participativo Producto: Spline Chair Empresa: Unto This Last www.untothislast.co.uk Esta empresa ofrece al usuario la conveniencia del artesano local a precios de producción masiva. Diseñan basándose en un sencillo principio, menos dependencia de los estrictos procesos industriales y una mayor utilización de herramientas digitales adaptadas a un pequeño taller local. Como las piezas están hechas a medida, los usuarios pueden elegir requerimientos específicos.

Concepto

Producto: Bionictile Empresa: Ceracasa www.ceracasa.com Producto pensado para las fachadas de núcleos urbanos, que gracias a su estructura y composición, recoge y retira los NOx del aire contaminado, perjudiciales para la salud de personas y animales, y que además son responsables, en

“El 80% del impacto en el medio ambiente de los productos y edificios que nos rodean se determina en la fase de diseño de los mismos. Esto es, el modo en el que hemos diseñado el mundo nos fuerza a consumir y derrochar enormes cantidades de energía y materiales en nuestra vida diaria”. Esta afirmación de John Thackara, director de la exposición Dott 07 (Designs of the time 2007), muestra de una manera muy cruda y evidente cómo el diseño sostenible no sólo ha de preocuparse únicamente por la fase productiva sino de la del uso de los objetos. Es necesario, por tanto, proyectar objetos desde el diseño que hagan más sostenibles nuestras acciones cotidianas acordes con una nueva idea de bienestar, es decir, reeducarnos.

parte, del calentamiento global del planeta y de la lluvia ácida entre otros.

Estrategias El objetivo común de las siguientes estrategias es la reducción del impacto de la producción, uso y retorno de los objetos sobre el entorno natural.

Producto

responsable y eficiente

¡LARGA VIDA AL OBJETO!: el objeto está concebido para tener una larga vida útil, puede ser reparado, es resistente y simple. Además, está destinado a tener un vínculo muy cercano con el usuario ya que lo acompañará durante un largo tiempo.

Producto: Biotube Bench Diseñador: Julian Lwin www.lwindesign.com Banco de cartón reciclado y biodegradable que contiene semillas.

CAMBIO DE COSTUMBRE: son productos que nos proponen alternativas a las acciones cotidianas bastante insostenibles. Se echa la vista atrás para retomar costumbres y adaptarlas con una visión creativa e irónica. INTEGRACIÓN CON LA NATURALEZA: esta estrategia consiste en una aproximación al entorno natural, se busca con ello una convivencia más armoniosa con la naturaleza.

Concepto

Producto: Rubber Tub

Producto: Coppi

La polivalencia y flexibilidad de los espacios de nuestras viviendas, cada vez más reducidos, donde se realizan acciones como el descanso, la socialización o el ocio, el trabajo profesional o doméstico, hace que cada vez sea más necesaria la versatilidad de los objetos que nos rodean.

Diseñador: Ole Jensen

Empresa: Campeggi

Fotografía: 2008 Danish Crafts /

Diseñador: Denis Santachiara

jeppegudmundsen.com

www.campeggisrl.it

www.olejensendesign.com

Este taburete, al que le da nombre

Como define el propio autor… ”Una bañe-

un célebre ciclista, lleva incorpora-

ra maleable para el cuerpo. Para niños y

dos unos pedales para mantenerse

adultos. Para jugar y curativa. En el jardín

en movimiento cuando estamos

o en un baño elegante”.

sentados sobre él.

Conceptos como la multifuncionalidad y la flexibilidad de los objetos agudizan el ingenio de diseñadores y empresas que proponen objetos transportables, cambiantes, transformables. Toda una serie de estrategias para adaptarse los nuevos hábitos del estar y el habitar y al espacio disponible.

Estrategias 1000 EN 1: son productos transformables, en ocasiones escondidos, que adquieren diversas funciones a lo largo del día, adaptándose in situ a las diferentes acciones de sus usuarios. Por encima de todo, se busca la polivalencia, la rentabilidad de los objetos y del espacio. PRODUCTOS NÓMADAS: son un reflejo de la vida itinerante, cambiante y flexible, y por ello los objetos son fácilmente transportables, hinchables, desmontables. De una forma bastante lúdica e irónica retratan la informalidad de las acciones cotidianas.

Producto

multifuncional y versátil Producto: Lotus Perspective – Open (2008) Diseñador: Zaha Hadid www.zaha-hadid.com Cortesía de Zaha Hadid Architects y Fondazione La Biennale di Venezia. Proyecto de espacio habitacional modular y modificable de Zaha Hadid que pretende resolver en un espacio reducido las funciones esenciales del hogar.

Concepto

Producto: Light Sleeper Diseñador: Loop www.loop.ph Light Sleeper es una alarma integrada en la cama que nos despierta cuidadosamente, del modo más natural. Desde siempre las horas de luz han controlado nuestro reloj biológico diciéndonos cuando dormir y cuando despertarnos. Como nuestro estilo de vida está cambiando tan rápidamente el reloj biológico de la gente está despistado. Este cojín y edredón simulan un amanecer natural que facilitan tu inicio del día. Utiliza la tecnología electroluminescente permitiendo a las superficies textiles tradicionales convertirse en una fuente reactiva de luz.

Producto

Existe un acercamiento humano por parte de los objetos, los cuales se adaptan cada vez más a nuestra forma de pensar, de actuar, de utilizarlos. Esto es, se tornan ergonómicos y cada vez más cómodos. De hecho, la preocupación por la seguridad y el bienestar está presente en una gran serie de productos destinados al hogar. En este acercamiento, la tecnología se pone al servicio del ser humano, incluso la propia vivienda será capaz de crear y reproducir una conducta social basada en una serie de parámetros introducidos en un software, como afirma J. M. Prada, experto en domótica. La introducción de elementos electrónicos en los objetos tiene como destino facilitar las acciones cotidianas, simplificando el manejo de los mismos, dándonos la sensación de serenidad y calidez, ya que no interfieren con el ambiente.

Estrategias

facilitador e intuitivo

BIENESTAR: los objetos nos cuidan y protegen, son cada vez más cómodos, tanto por los nuevos materiales como por las nuevas tecnologías de producción y el conocimiento cada vez mayor de la ergonomía. Esta búsqueda del bienestar se manifiesta a través de propuestas universales e inclusivas. USO INTUITIVO: la tecnología se integra en los objetos cotidianos, proporciona bienestar e información (domótica y tecnología ubicua). Gracias a ésta, se produce una interacción cada vez mayor entre el usuario y el objeto con lo que se generan nuevas experiencias de una forma muy intuitiva y cercana a las relaciones naturales.

Producto: Bocados Diseñador: Nadadora www.nadadora.es Este proyecto surge para otorgar al usuario mayor comodidad a la hora de comer de pie. En eventos, cocktails, reuniones... donde sujetar un plato, una copa y mientras tanto llevarse el alimento a la boca resulta un ejercicio de malabarismo. El recorte practicado en el plato otorga a éste la función de sujetar la copa con toda seguridad permitiendo tener la otra mano libre.

Cambios en las unidades del

hogar

1. Vertical piazza. Paris CoLoCo Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. New moroccan living-room Daniel Gantes www.danielgantes.com 3. Elemental Community design workshop Elemental S.A. Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

La transformaci贸n del hogar

Cambios en las unidades del hogar

A raíz de los cambios sociales ocurridos a partir de los años 60 del siglo pasado hemos visto como en las últimas décadas el concepto de hogar se ha visto modificado por una serie de valores que han ido calando en las sociedades modernas. En general, podemos hablar de un mapa de multitud de modelos de familia diferentes del modelo tradicional nuclear: “[…] Actualmente, existen multitud de tipos de familias y su vida familiar es distinta a la norma europea. El concepto moderno de familia es, en otras palabras, amplio. Quizás la mejor definición de la familia actual sea dos o varias personas que generalmente viven juntas y que están relacionadas por amor, códigos civiles o sangre…” (Copenhaguen Institute for future Studies, Family life and daily life towards 2017). El propósito de este estudio es profundizar en las nuevas tipologías de hogar que han surgido en las sociedades modernas y cuáles son sus causas, a la vez que vislumbrar cuáles son los modelos que mayor crecimiento están sufriendo o que, previsiblemente, crecerán más en un futuro próximo. Este repaso por las diferentes formas familiares y de convivencia tiene un enfoque principalmente nacional. Aunque también aportaremos estudios y datos a nivel europeo que nos permitan enmarcar esta situación de cambio en un contexto europeo, donde pese a las diferencias culturales existentes, se tiende a la homogeneización entre los países meridionales y no meridionales en materia familiar, tal y como apuntan los expertos.

considera la familia ¿Qué papel juega en la sociedad de hoy la familia? Tradicionalmente, las familias poseían una función

solidaridad y afectividad. Forman parte de unos entornos en

principalmente de subsistencia, pues era la entidad que se

los que se construye la identidad de los individuos y que tratan

encargaba de la supervivencia de todos sus miembros: proveía

de garantizar su bienestar psicológico y emocional. La familia

de alimentos, un techo, era la encargada de la higiene, la

es un agente de solidaridad, dispensador de afectividad

salud, el cuidado de los enfermos, etc.

y el espacio básico que sirve de vehículo para alcanzar la

A medida que los gobiernos, a través de un sistema de

estabilidad emocional y la ubicación social de los individuos.

bienestar social, han ido tomando la responsabilidad de tareas

También se les asignan –como no puede ser menos

tradicionalmente relegadas a las familias (seguridad social, sanidad,

importante– funciones económicas, reproductivas o

subsidio por desempleo, educación, etc.), ésta se ha visto liberada

educativas. Sin embargo, como hemos podido comprobar, los

de ciertas cargas y se ha centrado en su función afectiva.

expertos destacan, por encima de otro tipo de consideraciones,

Las familias representan en estos momentos, según recalcan

su papel en tanto agente estratégico.

los expertos, los espacios estratégicos fundamentales de

¿Cómo se define la famila de hoy? La familia es vista como una institución especializada en

• Grupo primario de interés y afectos sustanciales para las

satisfacer necesidades instrumentales y expresivas, que tienen

personas (definición psicológico-emocional).

que ver con la solidaridad, la comprensión y la afectividad. La

• Las familias son grupos de personas que, tengan o no lazos

relevancia que está adquiriendo la dimensión expresiva de la familia obedece a una tendencia que se tiende a consolidar en el marco de las sociedades más desarrolladas. • Los grupos que satisfacen las funciones de reproducción, mantenimiento de los individuos dependientes y estabilidad psíquica para los individuos (definición funcional). 62

biológicos, mantienen unas relaciones continuadas, y sienten la motivación expresa de constituir un grupo (definición relacional).

Cambios en las unidades del hogar

de los españoles

como una de las cuestiones más importantes en su vida. Fuente: Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004.

¿Podemos hablar de crisis en la familia? En la actualidad, se pueden oír voces de diferentes sectores

La familia tradicional todavía es el ideal. Cerca del 80% de

sociales preocupados por la crisis del modelo familiar como

las mujeres europeas están de acuerdo con esta afirmación:

sistema principal en el que se sustenta la sociedad. Si bien es

“el matrimonio no es una institución obsoleta” (Fuente: OECD social,

cierto que la familia tradicional-nuclear ha reducido sus cuotas

employment and migration working papers, nº 27: “Trends and determinants of fertility rates in

drásticamente en las últimas décadas, hablar de una crisis de

OECD countries: The role of policies”. 2005-2006).

la familia no se correspondería con la situación actual.

Aunque este tipo de modificaciones en la familia no sorprenden

Desde la sociología, los expertos en familia hablan más de una

por producir cambios, ya que, como afirma el también

fragmentación del modelo familiar que de una crisis del mismo. Es decir, los cambios en los valores sociales dominantes, junto con una serie de cuestiones económicas y demográficas, han provocado que el modelo familiar se modifique y aparezcan diversas formas muy dispares de crear familia. Según el sociólogo Manuel Castells, la crisis del patriarcado y de las relaciones de poder propias de la familia nuclear biparental que, según su criterio, ha sido “[…] inducida por la interacción entre el capitalismo informacional y los movimientos sociales feministas y de identidad sexual (y ha dado lugar a una) diversidad creciente de las formas de asociación entre la gente para compartir la vida y criar hijos”. A propósito de la popular crisis de la familia, la socióloga Katja Boh afirma que no existe tal crisis, sino un reflejo de su previsible evolución hacia formas cada vez más diversificadas y plurales. (Fuente:. “European Family Life Patterns. A Reappraisal”. Pattern in European Family. Comparative Analysis of 14 European Countries, Londres, 1989).

sociólogo Salustiano del Campo, los sistemas familiares han basculado desde equilibrios antiguos hasta otros nuevos, y se han adaptado a las diversas condiciones culturales, económicas y sociales por las que ha atravesado. Lo realmente sorprendente de la situación actual es el vertiginoso ritmo con el que dichos cambios se están produciendo, velocidad propia de una lógica globalizadora, en la que las informaciones corren de punta a punta del globo terráqueo en cuestión de horas o incluso segundos.

1. Fibrous room installation ecoLogicStudio (Claudia Pasquero, Marco Poletto), Tuspa (Nilüfer Kozikoglu) Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

3. The Lift, a demountable performance and meeting space 2008 AOC Digitial media credits: TWOc Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

3. Lugar específico 2A+P architettura Progetto vincitore. “Idensitat Calaf/Manresa 05” Calaf, Spagna, 2007 Photo: Xavier Gil Dalmau Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

B2 Factores del cambio

Cambios en las unidades del hogar

82,6

Un de los españoles considera que, en los últimos 25 años, se han producido muchos cambios en el matrimonio y la vida familiar. Fuente: Barómetro nº 2405 del CIS de diciembre de 2000.

La transformación de las formas familiares ha seguido un proceso en el que han intervenido, además de la propia dinámica familiar, factores como pueden ser los cambios en los valores sociales, la economía o la propia morfología de las sociedades. “La familia tradicional nuclear, propia de los últimos lustros, está dando paso, en las sociedades tecnológicamente avanzadas y, en particular, en España, […] a nuevas morfologías y pautas relacionales, como consecuencia de su interacción con factores de orden cultural, económico, demográfico y científico-tecnológico.” Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA. European Population Conference, Ginebra, 1993.

Factores que más influyen en los cambios en la familia en España

Según los expertos

• La incorporación de las mujeres al trabajo • Las bajas tasas de fecundidad • Las relaciones de igualdad entre géneros • El aumento de la edad media de vida • El aumento de los divorcios • La dificultad de los jóvenes para encontrar trabajo

Según la opinión pública

Mujeres • Dificultades para la incorporación al trabajo de la mujer • Problemática general de las relaciones entre hombres y mujeres

Jóvenes • Alto precio de la vivienda • La extensión de los contratos basura • Descenso de la natalidad

Edades intermedias • Recortes en las políticas sociales

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

Mayores de 65 años • Aumento de los divorcios y las separaciones

Cambios en las unidades del hogar

Hemos condensado todos estos factores de influencia sobre las familias en tres blo-

Factores de influencia de la familia

ques (economía, demografía y valores) de forma que puedan ser explicados y analizar qué

Economía

repercusión tienen cada uno

• Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar

de ellos sobre la familia.

• Seguridad social VS solidaridad familiar • Incorporación de la mujer al trabajo • Desregulación del mercado laboral

Demografía • Descenso del índice de natalidad • Aumento de la inmigración • Aumento de la esperanza de vida • Emancipación tardía de los jóvenes

Valores • Individualismo

• Libertad

• Pluralismo

• Privacidad

• Igualitarismo

• Secularización

• Democracia

Fuente: Elaboración propia.

Economía

Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar ¿Qué está propiciando esta situación? Ya hace algunos años que venimos oyendo hablar del teletrabajo como una forma de conciliación de la vida laboral con la familiar. No obstante, dicho modelo no se ha llegado a implantar de una forma eficaz. Una de las claves ha sido un desarrollo insuficiente de las tecnologías informáticas y una falta de infraestructuras de las telecomunicaciones. Sin embargo, la enorme evolución actual de ambos sectores ha llevado a los expertos a creer que dicho modelo pueda ser implantado con éxito en no demasiados años. Como se

¿Qué repercusión tiene sobre la familia? • Conflictos y tensiones derivados del dilema familia versus individuo, ya que la familia coincide mayor tiempo en el ámbito físico del hogar • Rediseño de los espacios de la casa otorgando mayor polivalencia y comodidad a las estancias • Conversión de los hogares del futuro en espacios semipúblicos • Las familias reasumirán atribuciones como unidades económicas

años habrá más personas que trabajen desde sus casas que

• La familia como espacio de mayor comunicación entre sus miembros

ahora […] en trabajos a domicilio no precario asociado a nuevas

• Inferencias del exterior en la privacidad familiar

extrae de un estudio sobre La casa del futuro “dentro de 10

formas de organización empresarial de soporte tecnológico”. (Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000).

A medida que el desarrollo tecnológico vaya permitiendo esa migración de los puestos de trabajo de la oficina al hogar, la arquitectura y los espacios de la casa deberán ir dando

• Relaciones inciertas • Aumento de la calidad de los trabajos • Disminución de tiempo de relación de los individuos de la familia en la vida pública

respuesta a una nueva serie de necesidades relacionadas con el desarrollo del ámbito laboral y familiar en un espacio común.

“El desarrollo de la informática y de las comunicaciones, acompañadas por determinadas adaptaciones arquitectónicas, permitirán hacer del hogar un espacio en el que se podrá operar como centro de trabajo y en el que cada vez más personas podrán desarrollar sus actividades laborales”. Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed.Sistema, 2000.

Cambios en las unidades del hogar

Seguridad social frente a solidaridad familiar ¿Qué está propiciando esta situación?

¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

Con el desarrollo del estado del bienestar, éste ha ido

• Ampliación de la función emotiva de las familias.

asumiendo cada vez más parte de las funciones que

Una de las consecuencias que este cambio ha tenido en las

tradicionalmente correspondían a las familias. Dicho proceso

familias es que éstas se centren en el ámbito afectivo de la

se ha ido produciendo con una serie de prestaciones sociales

misma. Es decir, a medida que ésta ha tenido que encargarse

que son asumidas por los estados, como pueden ser el

de funciones prácticas y de subsistencia, ha podido incrementar

seguro de pensiones, el seguro de invalidez, el subsidio

la función afectiva entre sus miembros y se ha centrado en una

por desempleo, salud, cuidado de ancianos, ayudas para

dimensión emocional de la familia.

guarderías y demás seguros sociales.

“El desarrollo de la sociedad de consumo ha comportado así

Con el desarrollo de la s eguridad so cial s e ha ido

una pérdida de importancia de la familia como marco en el

fundamentando la independencia económica de las

que se producen bienes y servicios básicos para el bienestar de

generaciones y de los distintos núcleos que componen una

los individuos, pudiendo ser adquiridos muchos de ellos en el

red de parentesco, al garantizar rentas para adquirir los

mercado, siempre que se disponga de los recursos económicos

bienes de la sociedad de consumo al margen de las normas

necesarios… Con todo, la erosión de la función de producción

de solidaridad familiar. Por otra parte, el desarrollo de los

de bienes y servicios de las familias es un hecho y al tiempo

servicios sociales también ha desplazado hacia el Estado

que esta función material de la familia pierde importancia, la

parte de las funciones de solidaridad que cumplían las

dimensión emocional adquiere cada vez más protagonismo…

familias. Por tanto, con el desarrollo del estado del bienestar

Basta subrayar aquí que con el desarrollo de la sociedad de

también se han ido desplazando funciones de protección

consumo se erosiona (que no desaparece) la función productiva

social tradicionalmente asumidas por la familia, con lo que

de la familia y la dimensión afectiva adquiere cada vez mayor

ha perdido peso la dimensión material de la vida familiar y ha

importancia subjetiva para sus miembros.” (Gerardo Meil).

ganado importancia la dimensión sentimental. (Gerardo Meil)

• La familia como elección. A medida que los individuos han visto suplidas ciertas necesidades básicas en los sistemas de bienestar social, la función de la familia como modelo de supervivencia ha dejado de tener una relevancia central. Mientras que en el sistema anterior la creación de una familia era necesaria para asegurar la supervivencia de los individuos, en la situación actual no lo es. Por tanto, la elección de una familia sobre otra no es una cuestión obligatoria, sino electiva, más basada en razones emocionales que funcionales.

Incremento tasas femeninas de actividad económica. Entre 1997 y 2007 la población ocupada ha crecido en el caso de las mujeres en un

La tasa de actividad crece un 5,9% para los hombres y para las mujeres un

+79,3 +26 %

Fuente: Mujeres y hombres en España 2008. Instituto de la Mujer.

Incorporación de las mujeres al trabajo ¿Qué está propiciando esta situación? La mujer se independiza económica y psicológicamente de sus padres y maridos al incorporarse al trabajo. Actualmente, está extendida la idea de que ambos cónyuges deben contribuir económicamente a la unidad familiar. Aunque las tasas de actividad femenina en España (30% de diferencia hombresmujeres) no son comparables con las de Suecia y Finlandia (5% de diferencia hombres-mujeres). (Fuente: Eurostat yearbook. The statistical guide

¿Qué repercusión tiene sobre la familia? Principales consecuencias familiares • Reestructuración de los roles tradicionales masculinos y femeninos • Mayores cotas de libertad de las mujeres • Relaciones entre los miembros de la pareja basadas en la negociación continua

to Europe. Fecha 1989-1999).

• Mayor felicidad familiar

Valores como la negociación y el igualitarismo –tratados más

• Generalización de la planificación familiar

adelante– están reemplazando al modelo familiar patriarcal, con lo que han surgido problemas derivados de compaginar su proyección pública y su vida privada. “El modelo de familia con un reparto de los roles domésticos y extradomésticos de carácter tradicional, donde el hombre aporta el salario y la mujer se centra en el trabajo doméstico y el cuidado de los miembros de la familia, se vuelve incompatible con las propias necesidades de la sociedad de consumo […] La

• Bajas tasas de fecundidad • La llegada de los hijos será cada vez más una decisión de las mujeres • Aumento del dinero destinado al consumo mensual en el hogar • Aumento de las oportunidades para encontrar un empleo para las mujeres

definición tradicional de los roles de género pierde así su validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino también por la propia lógica del crecimiento económico y las propias necesidades materiales de las familias.” (Gerardo Meil).

Principales problemas • Problemas para las mujeres derivados de compaginar su proyección pública con su vida privada • Sobrecarga vital de las mujeres • Aumento de la conflictividad familiar Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.

Cambios en las unidades del hogar

Desregularización del mercado laboral, precarización y crisis económica ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

¿Qué está propiciando esta situación? En los últimos años una serie de modificaciones en las dinámicas laborales y económicas han provocado un precarización de los puestos de trabajo. Algunas de las razones de esta situación han sido: • Extensión de los contratos basura

Principales consecuencias familiares • Desestructuraciones familiares • Dependencia para subsistir de los servicios sociales • Sobrecarga para las mujeres

• Recortes de las políticas sociales • Aumento del precio de la vivienda

• Los ancianos, las mujeres y los niños como los grandes perdedores

• Incremento del nivel de endeudamiento de las familias y mayor inseguridad económica

Principales problemas

• Dificultad de los jóvenes para acceder al trabajo

• Precarización económica • Relaciones familiares inciertas • Mayor conflictividad familiar

Crédito al consumo de bienes duraderos Tasa interanual de crecimiento.

• Pérdida de la identidad individual de sus miembros y desarraigos personales de profundidad • Problemas psicológicos • Aislamiento y desvertebración familiar

16 14 12 10 8 6 4 2 0 I -2006

II-2006

III-2006

Fuente: Banco de España, 2008.

IV-2006

I-2007

II-2007

III-2007

IV-2007

Demografía Descenso en los índices de natalidad ¿Qué está propiciando esta situación? • Evolución de las pautas reproductivas • Incorporación de las mujeres al ámbito laboral extradoméstico • Ampliación de los años de estudio • Orientación de las políticas laborales • Caída de la nupcialidad • Aplazamiento de la edad a la que se contrae matrimonio. • Elevación de la edad en la que las mujeres españolas tienen sus hijos En Europa (EU-25) en 2005, el 65% de los hogares no tenían hijos mientras que el 33% sí. El 16% de los hogares tenían un hijo, el 13% dos, y el 4% más de dos. El 13% de los hogares con hijos contaban con un solo progenitor.

(Fuente: Eurostat News Release,

15 mayo 2006).

España es uno de los países del mundo con la tasa más baja de fecundidad, con un descenso significativo desde la década de los 60:

Se ha retrasado 2,6 años la edad de la maternidad en la UE-25 en los últimos años, y la media se situaba en los 30 años (29,7) en 2006.

1960:

1999:

2005:

hijos por mujer

2,86 1,19 1,05

Según la Encuesta de Fecundidad 2006 del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) la edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro ya que a los 30 años, sólo la mitad de las mujeres han tenido su primer hijo, mientras que ya vive fuera de casa el 70% y el 90% ha conseguido su primer trabajo.

2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningún niño. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué repercusión tiene sobre la familia? HIPERPATERNIDAD Concepto identificado por el periodista Carl Honore en su libro Bajo presión, habla de la tendencia de los padres a sobreproteger a los hijos por un celo sobrehumano de darles lo mejor y hacer de ellos los mejores para todo. Esta situación acaba generando en los niños elevadas cotas estrés. En un estudio que le ha llevado por medio mundo analiza las diversas estrategias de paternidad y control y propone una nueva manera de criar a los hijos, exponiendo a los niños a peligros controlados se puede hacer al individuo más fuerte: desde su actitud vital hasta su sistema inmunológico.

Efectos sobre la morfología de las familias • Incremento de los hogares integrados por parejas de jóvenes sin hijos • Incremento de los hijos únicos • Excepcionalidad de las familias numerosas Efectos sobre las relaciones familiares • Mayor crecimiento y grado de satisfacción entre los miembros de la pareja • Diálogo fluido entre los miembros de la pareja que se traducirá en una corresponsabilidad ante la decisión de tener hijos

• Mayor germen de conflictividad en las relaciones de pareja • Mayor soledad y aislamiento • Hiperprotección de los hijos, como “bien” escaso Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.

Diferencia entre la edad media de la madre en el nacimiento del primer hijo, 1990 y 2003 1990 2003

Edad 30 29 28 27 26 25

IT: sin datos posteriores a 1996. BE: sin datos posteriores a 1997. MT, TR, LI: sin datos. DK, FR: datos 2001. EE, EL, ES, UK: datos 2002. EU-25: datos estimados. Fuente: Eurostat, DEMO database.

24 23 22 21 20

EU-25 BG CZ DK DE EE

EL ES FR CY LV LT LU HU NL AT PL PT RO SI SK

SE UK HR IS NO CH

En la UE, en el 2007, los mayores de 65 años representaban el 17% de la población europea (80 millones de personas). Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.

Aumento de la inmigración ¿Qué está propiciando esta situación?

¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

Entre los años 2000 y 2007, de los 14,2 millones de crecimiento

• Incremento de los hogares multiculturales.

poblacional en Europa, 12 millones (el 84% de este incremento)

• Exportación de los modelos familiares.

se debió a la inmigración, que ha continuado en el 2007, con un incremento del 80%. De hecho, la población inmigrante ya supera los 27 millones de personas, que representa el 5,5% de la población europea.

• Sincretismos culturales en la concepción familiar. • Convivencia de creencias –religiosas, sociales, de valores– dentro del seno de una misma familia.

Alemania –con 7,2 millones– y España –con 4,6 millones– son los países de la UE con más inmigrantes, de manera que tan sólo estos dos países representan el 42% del total. España es el país en el que más ha aumentado la inmigración en los últimos 10 años con un crecimiento del 701%, y ha pasado de apenas 500.000 inmigrantes en 1996 a más de 4,6 millones en 2006. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.

El 84% del crecimie poblacional de la UE en el periodo 2000-2 ha sido debido a la in 74

Aumento de la esperanza de vida ¿Qué está propiciando esta situación?

¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

• Modernización de las sociedades de nuestro entorno

Efectos sobre la morfología de las familias

• Cambios en los hábitos alimenticios

• Longevización de las familias

• Avances médicos

• Ampliación del ciclo familiar de la pareja de edad avanzada sin hijos

Esperanza de vida UE: Finales de los años 50: varones 67 y mujeres 73

• Difusión de las familias multigeneracionales

UE: 1998: varones 74,5 y mujeres (españolas y suizas) 82,5

Efectos sobre las relaciones familiares

Europa es ya un continente viejo, 1 de cada 5 europeos es mayor

• Reforzamiento de las relaciones intergeneracionales

de 65 años. Mientras que en 1980 había 36 millones más de

• Conflicto versus intercambio intergeneracional

jóvenes que de mayores, en el año 2007 los mayores de 65 años ya superaron a los menores de 14 años en 6 millones. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.

• Soledad y aislamiento Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

Este aumento de las personas mayores de 65 años ha provocado una modificación en los modelos de hogar que, previamente,

ento E 2007 nmigración.

no estaban pensados para albergar a un sector población tan grande. En la actualidad, las personas mayores de 65 años viven en diferentes modelos de hogar. Sin embargo, en España viven 7,4 millones de personas con más de 65 años, de las que 1,6 millones residen solas en sus domicilios, según el Instituto Nacional de Estadística.

Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.

Retraso de la edad de emancipación

de 25-29 años

52,3

vive con padres

Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas. Estudio nº 2370.

No obstante, compartir piso entre varias personas mayores de 65 años es cada vez un modelo más extendido por diversos motivos: • El 25% de los mayores están solteros y no tienen descendencia. • Los jubilados que están solos tienen reticencias a vivir de nuevo en pareja. • El precio medio de una plaza en un geriátrico privado es de 1.550 euros al mes. • Algunos programas promueven que compartan su piso con gente joven. • Los mayores desean residir en ambientes personalizados. • Las bajas pensiones no permiten escoger el modo de residencia.

Formas de convivencia de las personas de 65 y más

Vive solo/a

Con cónyuge o pareja sin hijos en el domicilio habitual del mayor

Con hijo/s en el domicilio habitual del mayor (con o sin cónyuge...)

Con hijo/s en el domicilio habitual de él/ellos Otras situaciones N.C. Total Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas, estudio 2.647. Condiciones de vida de los mayores, septiembre de 2006

Cambios en las unidades del hogar

más de 30 años

35 años

vive con padres

Emancipación tardía de los jóvenes

años en España, 2006 65 a 74

75 a 84

¿Qué está propiciando esta situación? 85 y más

Total

En España, hay una clara tendencia al alza de la edad de emancipación de los jóvenes desde finales de los 80. Expertos en sociología de la familia estiman que “dentro de 10 años el número de jóvenes menores de 30 años emancipados será mayor

100

que ahora”, aunque seguirá siendo tardía. (Fuente: “Las familias del futuro”, GETS, UNED).

Las advertencias de los sociólogos ilustran este escenario ambivalente. Señalan que “aumentarán los emancipados discontinuos –que van y vuelven del hogar paterno– que en realidad son dependientes, ya que recaerán en la dependencia económica de la familia, cuando pierdan el trabajo”. España: jóvenes menores de 25 años que estaban emancipados de sus familias

1984:

18,6

1996:

7,3

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales. Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

Edad media en la que las mujeres j贸venes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad 32 30 28 26 24 22 20 18 16 DK

Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS. CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.

Edad media en la que los hombres j贸venes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad 32 30 28 26 24 22 20 18 16 DK

Cambios en las unidades del hogar

1995

2005

Causas:

¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

• La situación de los mercados laborales

• Predominio de los hogares nucleares en España

• La carestía de la vivienda

• La media de edad de las primeras nupcias aumenta. La

• La idiosincrasia de algunas familias

edad media para casarse ha aumentado alrededor de 7 años

• El papel de colchón social amortiguador

tanto en hombres como en mujeres en el periodo 1980-2006

• La mayor tendencia de los jóvenes de otros países a formalizar convivencias paralelas a la familia tradicional • Jóvenes matrimonios que temporalmente viven con los padres de 1 miembro de la pareja

(Fuente: INE 2008, Población y familia.)

• Aumento de la media de edad de los cónyuges al tener el primer hijo. En apenas 25 años, los europeos han retrasado en más de 5 años la edad en la que empiezan a tener hijos (5,5 años las mujeres y 5,2 años los hombres), superando los 31 años los hombres y casi 29 años las mujeres (28,76 años)

Previsiones de los expertos en familia sobre las tendencias demográficas en España Periodo

Probabilidad*

Seguridad

Importancia

Efectos

El tamaño de los hogares españoles será de 2,8 personas

2000-2010

Alta

SeguroBastante seguro

Bastante

Bastante importantes

La población española en hogares unipersonales será de un 6%

2000-2010

Muy alta

Bastante seguro

Bastante

Bastante importantes

2000-2010

Alta

Seguro

Bastante

Bastante importantes

La tasa de cohabitación heterosexual será de un 2%

2000-2010

Alta

Seguro

Bastante

Medianamente importantes

La edad media de entrada al matrimonio en varones será 33 años

2000-2010

Media

Seguro

Bastante

Bastante importantes

La edad media de entrada al matrimonio en mujeres será 30 años

2000-2010

Media

Seguro

Bastante

Bastante importantes

Las mujeres tendrán su primer hijo con una edad media de 30 años

2000-2010

Media

Seguro

Bastante

Bastante importantes

Las familias monoparentales representarán el 15% del total

Edad media del matrimonio según sexo.1980-2006 Varones

Mujeres

1980

26,8

24,1

1985

28,2

25,3

1990

28,9

26,2

1995

30,5

27,8

2000

31,6

28,9

2005

33,4

30,5

2006

33,8

30,8

Fuente: Demografía y población. Indicadores demográficos básicos. INE.

Fuente: UNED (GETS. Grupo de Estudio de Tendencias Sociales. Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares, 2000. (*) Muy alta (80% y más), alta (entre 60% y 79%), media (entre 40%y 59%), baja (entre 20% y 39%), muy baja (menos de 20%)

Periodo

Probabilidad*

Seguridad

Importancia

Efectos

La tasa de fecundidad se mantendrá en niveles actuales con ligeras oscilaciones

2000-2010

Alta

Seguro

Bastante

Bastante importantes

El número de hogares se incrementará alrededor de un 20%

2010-2020

Alta

Seguro

Bastante

Bastante importantes

La esperanza de vida de las mujeres será de 85 años

2010-2020

Alta

Seguro

Bastante

Bastante importantes

La esperanza de vida de los varones será de 80 años

2010-2020

Alta

Seguro

Bastante

Bastante importantes

La población española mayor de 75 años será un 10%

2010-2020

Alta

Seguro

Bastante

Bastante importantes

La esperanza de vida de los varones será de 90 años

2020-2030

Media

Poco seguro

Bastante

Muy importantes

La esperanza de vida de las mujeres será de 95 años

Después del 2030

Media

Poco seguro

Bastante

Muy importantes

Ejemplo

1 de cada 4 hoga más de 54 millon Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.

Individualismo

Valores

El individualismo es la actitud que lleva a actuar y pensar de modo independiente, con respecto a los demás o frente a

En los inicios del s. xxi el mundo desarrollado se mueve en la ambivalencia entre valores materialistas y posmaterialistas. Los resultados de algunos estudios del GETS (Grupo de estudio de Tendencias Sociales. UNED) confirman esta tendencia ya que se aprecia un fuerte descenso del interés por cosas materiales. (Fuente: Tendencias sociales, 95-98).

normas establecidas (Wikipedia). “La individualización significa en este sentido que las biografías de las personas han dejado de estar fijadas externamente, que están abiertas y sujetas a decisiones individuales y estas decisiones han pasado a formar parte de la acción individual“. (Beck, 1997; Beck-Gernsheim, 2003).

El posmaterialismo es una tendencia de cambio cultural identificada por el politólogo Ronald Inglehart como resultado del aumento general de la seguridad económica y el crecimiento económico. El trabajo de Inglehart aporta numerosas evidencias de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada más en ideas de autorrealización y participación. Por lo tanto, la sociedad actual se mueve en la dualidad de valores materialistas, relacionados con las posesiones y el consumo, y los posmaterialistas, más orientados a la realización personal.

¿Qué repercusión tiene en la familia? • Protagonismo y priorización del individuo • Autonomía y desvinculación de las personas respecto de sus familias • Predominio de la familia contractual o electiva • Priorización de la pareja frente a los hijos Según el sociólogo Ulrich Beck, en los países occidentales, tras la II Guerra Mundial, se ha generado un impulso social de individualización de tal profundidad que las personas han sido desprendidas de sus referencias familiares y remitidas a sí mismas, con los consecuentes riesgos, oportunidades y contradicciones. Los individuos son, por tanto, el centro de sus estilos de vida y la familia se ha convertido en un espacio en donde deben compatibilizarse los deberes que exige el trabajo, los imperativos de la educación, las obligaciones de los niños y la rutina del trabajo del hogar. Debido a eso, ha surgido una familia que se negocia con plazos definidos, y que desarrolla tendencias de dependencia familiar respecto a agentes externos no familiares, todo ello combinado con la aparición de nuevas comunidades de identidad.

Cambios en las unidades del hogar

ares en Europa es unipersonal, nes de europeos viven solos.

“[…] la individualización es, por un lado, una gran amenaza para la vida familiar […] Por otro lado, la individualización presagia algo bueno para la familia. Cuando las personas ya no están ‘forzadas’ en la familia, tienen una mayor elección [...] Pueden elegir la familia u otra estructura social como un bien donde invertir su energía, su amor y sus recursos”. (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies; Family life and daily life towards 2017).

‘Singletown’ Droog and KesselsKramer es una reflexión sobre la necesidades habitacionales de los hogares unipersonales. El proyecto se llevó a cabo con la financiación de la Fundación Mondrian (Amsterdam). Fotografía: Liz Hingley. Cortesía de la Fondazione La Biennale di Venezia.

Pluralismo Evolución del número de matrimonios y disoluciones matrimoniales. 2000-2006 Matrimonios

Miles

Disoluciones

El pluralismo es una tendencia a reconocer y permitir la expresión, organización y difusión de diferentes opiniones, incluso las opositoras a las gubernamentales, en la dinámica de las sociedades democráticas (Wikipedia).

250 200

¿Qué repercusión tiene en la familia?

150 100

Las morfologías de las familias se multiplicarán, es decir, serán

50 0

válidos otros modelos familiares diferentes de los tradicionales 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

que respondan a las necesidades y deseos de los individuos. Se da, por tanto, una amplitud de las opciones familiares

Fuente: Movimiento Natural de la Población y Estadística de Nulidades, Separaciones y Divorcios. INE.

causado por el progresivo proceso de privatización y desinstitucionalización de la familia. En las sociedades avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en los que los individuos eligen numerosas combinaciones concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al rechazo, al tener o no tener hijos”. (Fuente: Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA).

El individuo ha ido cobrando protagonismo y fuerza frente a la sociedad y ha provocado una serie de cambios como: • El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una familia • La sexualidad está disociada de la reproducción • Se ha racionalizado y difundido la planificación familiar • Hay coexistencia de morfologías y estilos familiares plurales • Los hijos son más que nunca una decisión meditada • La maternidad en solitario ya no es considerada un estigma

Cambios en las unidades del hogar

Ejemplo El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una familia, sino que hay gran cantidad de nuevas opciones, lo que ha provocado un descenso del número de matrimonios.

En España, la tasa bruta de nupcialidad ha descendido en el período 2000-2006, y ha pasado de un valor de 5,4 matrimonios por mil habitantes en el año 2000 a 4,7 en el año 2006. Fuente:INE 08 Población y familia.

En 26 años (1980-2006), el número de matrimonios en la UE-27 ha descendido en más de 737.000 matrimonios, lo que representa una pérdida del 23,9% a pesar de que la población de la UE-27 aumentó en 36 millones en el mismo periodo (1980-2006). La tasa de nupcialidad ha caído, así mismo, desde un 6,75 en 1980 a un 4,85 en 2006. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.

Igualitarismo El igualitarismo es una tendencia política que propugna la desaparición o atenuación de las diferencias sociales (RAE). “La igualdad de oportunidades es otra de las tendencias importantes que cambiarán varias de las normas familiares y romperán tradiciones de siglos y es una parte implícita de la individualización. Cuanto más joven es una generación, tiene una mayor orientación hacia la individualidad y una mayor

¿Qué repercusión tiene en la familia? • Universalización de la incorporación de las mujeres al trabajo extradoméstico • Relaciones entre los miembros de la pareja basadas en la interdependencia electiva

conciencia en cuanto a la igualdad de oportunidades… Esta

• Búsqueda del ajuste emocional entre los integrantes de la pareja

división de funciones en la familia del futuro estará caracterizada

• Relaciones de mayor simetría intergeneracional

por la negociación y acuerdos en los que la familia encontrará el rol ideal en el reparto”. (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS)).

• Mayor conflictividad familiar “Los modelos de relación heredados del pasado que definían claramente los roles conyugales en función del sexo han perdido vigencia y el reparto de responsabilidades familiares y domésticas tradicional es puesto en cuestión para pasar a ser negociable entre los cónyuges. La desigualdad de poder entre los cónyuges también pierde su legitimidad, para dar lugar a una concepción de la pareja en términos simétricos e igualitarios. En otros términos, el matrimonio ha pasado así de ser una institución social a ser un contrato privado y la familia patriarcal ha dejado paso a la familia democrática o negociadora.” (Gerardo Meil). La definición tradicional de los roles de género pierde así su validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino también por la propia lógica del crecimiento económico y las propias necesidades materiales de las familias. Según el CIFS, “probablemente en el futuro habrá una mayor igualdad. Eso no significa que los géneros se asimilen [sino que] la definición de lo que es masculino y femenino será cuestionada y muchas más cosas serán neutras”. Aunque la tasa de padres que piden la baja por paternidad se ha elevado en los últimos años, el dato sigue siendo muy bajo. Sin embargo es previsible que en los próximos años esta cifra vaya en aumento. Los expertos hablan de un escenario probable alrededor del 2017.

Cambios en las unidades del hogar

Ejemplo

Tu hogar ideal se acerca más hacia una familia donde... Total

Sexo

Grupos de edad

Hombre

Mujer

15-19

20-24

25-29

Base (Nº)

1.466

752

714

377

476

613

Los dos trabajan y comparten tareas del hogar

77,8%

71,9%

83,9%

76,7%

79,6%

77,0%

La mujer trabaje menos horas

15,4%

18,6%

12,0%

16,7%

13,9%

15,8%

Sólo trabaje el hombre

5,0%

7,0%

2,8%

4,2%

5,5%

5,1%

Sólo trabaje la mujer

0,3%

0,5%

0,1%

0,5%

0,2%

0,3%

Otras respuestas

0,8%

1,1%

0,6%

1,1%

0,6%

0,8%

N.S.

0,6%

0,7%

0,6%

0,8%

0,2%

0,8%

N.C.

0,1%

0,2%

100,0%

TOTAL

Fuente: Jóvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de género. Sondeo de opinión y situación de la gente joven 2007. INJUVE.

Democracia

Ejemplo

Democracia es una forma de organización de grupos de

“La familia negociadora se caracteriza por unas relaciones intergeneracionales mucho menos jerarquizadas que en el pasado, con unas normas de convivencia mucho menos rígidas, que son, además, cuestionadas de forma sistemática por los hijos en una estrategia de búsqueda de cuotas de autonomía cada vez mayores”

personas, cuya característica predominante es que la titularidad del poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que la toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo (Wikipedia).

¿Qué repercusión tiene en la familia? Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero que entra como una tradición dentro de los estados democráticos, y traslada dichos valores políticos al ámbito familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones.

• Relaciones familiares basadas en la negociación interna • Comportamientos familiares regulados por la benevolencia recíproca

Gerardo Meil, sociólogo. Obra Social Fundación “La Caixa”. Colección de Estudios Sociales. Volumen 19: Padres e hijos en la España actual

Cambios en las unidades del hogar

El “respeto” como principio estructurador de las relaciones y como delimitador de los márgenes de cuestionamiento de la autoridad de los padres, ha sido sustituido por la “confianza”. Fuente: “Padres e hijos en la España actual“. Gerardo Meil. Obra Social “La Caixa”.

De las siguientes maneras para resolver los problemas que pueden surgir entre padres e hijos, ¿cuál considera que es la más adecuada? Los padres deben únicamente informar a los hijos de la solución que han adoptado, sin discutir con ellos y sin más explicaciones

Los padres deben informar a los hijos de la solución, explicando por qué la han adoptado

27%

Los padres deben discutir con los hijos los problemas para llegar a un acuerdo para su solución

56%

Los padres deben discutir con los hijos los problemas aunque no lleguen a ningún acuerdo para su solución

Depende del problema

N.S./ N.C.

Base (Nº)

2.490

Fuente: Familia: padres e hijos. Boletín 34. Enero-abril 2004. Estudio CIS 2556. Barómetro de febrero de 2004.

Libertad Se suele considerar que la palabra libertad designa la

La sexualidad legítima, sobre todo en el caso de las mujeres,

facultad del ser humano que le permite decidir llevar a cabo

deja de vincularse al matrimonio y la procreación para adquirir

o no una determinada acción según su inteligencia o voluntad

una concepción más recreativa. La paternidad es responsable,

(Wikipedia).

y esto se ha establecido como una norma social básica de la sociedad moderna. Los padres fijan el momento temporal

más adecuado para tener hijos y el número en función de los recursos y la dedicación que puedan destinarles. Las prácticas socialmente aceptadas, por tanto, tienen límites más amplios pero apelan en todo momento a la responsabilidad del individuo. • Los hijos como elección y no como destino: tras la Revolución Industrial y el proceso de transición demográfica, el modelo moderno de familia dará lugar a una conceptualización del valor de los hijos en términos de calidad y no de cantidad. A partir de este momento, los hijos tendrán un valor más

“Libertad individual en la conformación de los proyectos de

simbólico o emotivo que económico.

vida y en las formas de concebir y organizar la vida en pareja

“Las mujeres se emancipan cuando tienen pareja, eso era así

y en familia. En otras palabras, los proyectos y formas de vida familiar se han privatizado y los modelos heredados han perdido fuerza. Las personas afirman esta autonomía de decisión en sus proyectos de vida y rechazan el control social.” (Gerardo Meil). Valores como la individualización, la libertad, la privacidad y la tolerancia social repercuten a la hora de conformar lo que hemos llamado una conciencia abierta. Al mismo tiempo que estos valores van alcanzando un mayor protagonismo, se producen cambios culturales que implican la redefinición social de las prácticas socialmente aceptadas de tres ámbitos estrechamente relacionados con la familia, la sexualidad, el matrimonio y la paternidad.

también hace algunos lustros, aunque ahora lo hagan más tarde. Pero así como antes, en esas circunstancias los hijos no tardaban en llegar, ahora se lo piensan mucho más porque no sólo influye la estabilidad emocional, sino la económica”.(Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS).

Cambios en las unidades del hogar

Ejemplo

Privacidad

Mujeres que deciden no tener hijos:

La privacidad puede ser definida como el ámbito de la vida personal de un individuo que se desarrolla en un espacio

El 42,6% de las mujeres entre 20 y 44 años no ha tenido ningún hijo aún. Y de esas, un 19,4% afirma que no quiere tenerlos. Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.

reservado y debe mantenerse confidencial (Wikipedia).

¿Qué repercusión tiene en la familia? • Las familias como reductos de privacidad e intimidad • Las decisiones familiares son materia privada de cada núcleo familiar “Como consecuencia de la desinstitucionalización y privatización

2 de cada 3 hogares europeos no tiene ningún niño. Y tan solo el 17% de los hogares tiene 2 o más.

de los proyectos de vida individuales, las formas de entrada, permanencia y salida de la vida familiar se han flexibilizado respecto al pasado. Las formas que adopta el proyecto de vida familiar ha dejado de estar socialmente regulado y se ha dejado al arbitrio de la negociación y acuerdo entre los protagonistas individuales, […] no siendo legítima la reprobación social de las formas que se apartan de los modelos heredados del pasado.” (Gerardo Meil, sociólogo).

Fuente: Evolución de la familia en Europa en 2008, Instituto de Política Familiar.

Ejemplo El deseo de tener hijos de las mujeres que hoy están en

El “qué dirán”, que no es sino la manifestación de la

edad reproductiva es el mismo que manifestaron sus madres

interiorización por parte de los individuos de ese control social,

décadas atrás. La diferencia es que entonces se tenían y hoy

es crecientemente sustituido por un “y a ellos qué les importa”,

muchas mujeres se quedan sólo con el deseo Fecundidad 2006, CIS):

que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas

(Fuente: Encuesta de

• El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional • Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser madre • La edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro • A los 35 años, la edad es el motivo más citado para no tener descendencia • A mayor nivel educativo, menos hijos se tienen y más tarde

de organización de la vida cotidiana y privada de los individuos. (Gerardo Meil, sociólogo).

Secularización

Ejemplos

La secularización es el proceso que experimentan las sociedades

Niños fuera del matrimonio

a partir del momento en que la religión y sus instituciones pierden influencia sobre ellas, de modo que otras esferas del saber van ocupando su lugar (Wikipedia). Podemos entender secularización como “proceso social en virtud del cual la sociedad va dejando de controlar estrechamente cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivencia entre sus miembros. Las normas sociales que antaño sujetaban la vida privada de los individuos a un estricto control social han sido puestas en cuestión a favor de una mayor libertad

• Uno de cada tres niños nace fuera del matrimonio (33,9 % en UE-27, es decir, más de 1.700.000 niños). • F rancia, con 419.192, es el país donde más niños nacen fuera del matrimonio, seguida de Reino Unido, con 326.792. Solamente estos dos países representan el 42% del total. • Esto representa que más de 1.766.000 niños nacen fuera del matrimonio (en UE-27), y en algunos países −Estonia (58,24%), Suecia (55,47%), Bulgaria (50,79%) y Francia (50,49%)− la mitad

individual de los individuos [...] lo que marca un campo social

de los hijos que nacen lo hacen fuera del matrimonio.

de tolerancia hacia formas distintas de organización de la vida

• En 26 años (1980-2006) la natalidad extramatrimonial ha

cotidiana y privada de los individuos.” (Gerardo Meil, sociólogo).

pasado del 8,8% al 33,9% (UE-27). (Fuente: Informe Evolución Familia Europa 2008. Instituto de Política Familiar.)

¿Qué repercusión tiene en la familia?

Aumento de las parejas de hecho

• Nacionalización de la planificación familiar

Como se ha señalado anteriormente, al hilo de los cambios

• Secularización de las formas de conformación familiar

analizados, el matrimonio ha dejado de ser considerado por

• Desinstitucionalización de las formas de entrada y salida de la vida familiar • Prevención

sectores sociales cada vez más amplios como la vía de entrada exclusiva en la vida conyugal. La liberalización de las relaciones sexuales prematrimoniales ha abierto paso a la idea de que el matrimonio no añade nada a la relación amorosa. Surge así la

“Con la liberación de las ataduras tradicionales y de las normas tradicionales para la acción, el individuo pasa a convertirse en una instancia de planificación existencial, con todos sus riesgos, sus aciertos y sus errores: la prevención se convierte en el imperativo normativo de la sociedad individualizada.” (Gerardo Meil, sociólogo).

convivencia sin papeles como una forma legítima de entrada en la vida conyugal y como fundamento de la familia.

Actitudes hacia las uniones de hecho. Porcentaje de población según su edad que está de acuerdo con las siguientes frases: 1994

2004

18-49

50 y +

18-49

50 y +

Para una pareja que tiene intención de casarse es una buena idea vivir antes juntos.

70%

35%

82%

55%

Está bien que los que componen una pareja vivan juntos aunque no tengan intención de casarse.

79%

39%

89%

57%

La diferencia hasta 100 de cada uno de los valores es el porcentaje de entrevistados que no están de acuerdo con las citadas proposiciones, están indecisos, no saben o no contestan. Fuente: CIS, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y género, junio 2004.

Datos España: Uniones de hecho sobre el total de uniones de mujeres entre 15 y 49 años:

1995:

En el periodo de 1991-2001 las parejas de hecho se han duplicado.

1991:

2007:

5% 19%

221.075 2001:

563.785 (6

)

Al menos 1 separado o divorciado: 32% Ambos solteros: 68%

Fuente: Meil, G. (2003), Las uniones de hecho en España, Centro de Investigaciones Sociológicas, Col. Monografías nº 201, Madrid.

Aumento de los divorcios “[…] el matrimonio ha dejado de ser considerado como un vínculo que necesariamente debe durar toda la vida, pudiendo ser disuelto como consecuencia de la pérdida del amor que dio fundamento a la unión. En este sentido, el divorcio por culpa allí donde existía la posibilidad legal del divorcio, o la indisolubilidad del matrimonio allí donde no era posible, han sido sustituidos por el divorcio por ‘mutuo acuerdo’, cada vez más extendido. Al modelo de ‘familia negociadora’ corresponde también un ‘divorcio negociado’ […] el divorcio va adquiriendo cada vez mayor importancia como fin de los proyectos de vida en común.” (Gerardo Meil, sociólogo).

España, con más de 1 millón de divorcios anuales y un crecimiento del 290% es el país de la Unión Europea donde más ha crecido la ruptura (1996-2006). Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar (IPF).

Principales cambios en las unidades del hogar 2

1. Ciccio goes Triennale Id-Lab Museo Arti Femminili di Vallo della Lucania Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Hall Of Fragments David Rockwell with Casey Jones + Reed Kroloff Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

En las sociedades avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en los que los individuos eligen numerosas combinaciones concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al rechazo, a tener o no tener hijos”.

Cambios en las unidades del hogar

Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA. European Population Conference, Ginebra, 1993.

Principales cambios en la familia:

Pluralización de los modos de convivencia

Reducción del tamaño medio de los hogares

El hogar compartido

Pluralización de los modos de convivencia en España Una de las consecuencias de los cambios en la familia, ha sido

Los hogares que más han aumentado tanto en valores absolutos

la pluralización de los modos de convivencia de las personas.

como en términos relativos han sido, por orden, los hogares de

Aunque los cambios analizados son comunes, como se ha

una persona (del 10,8 a 16,3% de todos los hogares), seguidos

indicado, a todos los países desarrollados, el alcance de esta

de los formados por dos personas (del 21,7 al 27,6%) y los de

pluralización y de las nuevas formas de vida familiar varía

tres personas (del 21,0 al 23,8 %), mientras que los hogares con

apreciablemente de unos países a otros.

4 o más personas han disminuido en importancia relativa, tanto

Consecuencias de la pluralidad de los tipos de hogar Encuesta sobre Tendencias Familiares, UNED):

(Fuente:

• Incremento de los hogares monoparentales • Aumento de los hogares unipersonales, ya sea una situación deseada o no

más cuanto mayor es el hogar. El modelo de convivencia en una familia típica compuesta por una madre, un padre y sus hijos dependientes tiene cada vez menos peso en las formas de vivir de la población española. Si en 1996 en España un 64% de la población vivía en un hogar formado por una pareja con hijos dependientes, en 2006 esta proporción había descendido hasta el 52%.

• Aumento de las familias reconstituidas • Nueva composición de las familias complejas Así, en España, el número de hogares ha aumentado entre 1991 y 2005 en 3,3 millones para alcanzar los 14,9 millones, lo que representa un 29% de aumento, un porcentaje que es muy superior al aumento de la población derivado de la inmigración registrada en dicho período.

Cambios en las unidades del hogar

Distribución de hogares según el número de miembros

(%) 1991

20,3

23,2

25,2 20,6

21,2

23,0

25,1

13,3

11,8 7,8 2 personas

3 personas

2001

4 personas

5 personas

8,0

4,1

6 o más personas

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

Porcentaje de población que vive en los distintos tipos de hogares 1996 España

2006 UE-15

España

UE-15

Persona sola

Un adulto menor de 65 años

Un adulto mayor de 65 años

Un adulto con hijos dependientes

Dos adultos ambos menores de 65 años

Dos adultos uno o más de 65 o más años

Dos adultos con 1 hijo dependiente

Dos adultos con 2 hijos dependientes

Dos adultos con 3 o más hijos dependientes

Tres o más adultos Tres o más adultos con hijos dependientes

18 27

14 14

23 14

11 8

Hogares sin hijos dependientes

Hogares con hijos dependientes

100

Total Fuente: Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu

Reducción del tamaño medio de los hogares Entre 1991 y 2001, el número de hogares ha aumentado casi un

normalmente cerca unos de otros y manteniendo un contacto

20% frente a solo un 5% de crecimiento poblaciónal (Fuente: Censo

muy frecuente. No obstante, la menor proporción de mayores

2001).

Por lo que se deduce que hay más hogares, pero su número

que viven solos en España frente a los países del centro y norte

de miembros es más reducido, lo que hace que la media europea

de Europa se debe a la elevada proporción que todavía viven

se sitúe por debajo de 2,4 miembros por hogar.

con sus hijos en el hogar de los mayores (26%), debido tanto

Aunque la pauta de emancipación típica es a través de la

a la tardía emancipación de los hijos, como al hecho de que

formación de una pareja que pasa a vivir en un nuevo hogar, también comienza a ser cada vez más frecuente el vivir solo. De

vivir solo cuando no se tiene una pareja no es un modelo tan extendido entre las generaciones más jóvenes.

hecho, los hogares formados por una sola persona de menos de 65 años se han duplicado entre 1991 y 2006. Comparativamente con los países centrales de la Unión Europea, la proporción de personas menores de 65 años que viven solas es muy inferior (3% frente a un 8% en EU-15). Tras este crecimiento tan espectacular de los hogares unipersonales se encuentra también el igualmente espectacular aumento que han conocido las rupturas conyugales en el pasado reciente. Pero no sólo han aumentado los hogares unipersonales de personas jóvenes y divorciados, los hogares unipersonales constituidos por personas mayores de 65 años que viven solas también han continuado aumentando sistemáticamente, ya que han crecido un 69% entre 1991 y 2005. Al igual que ha sucedido en los demás países desarrollados, en España se ha ido extendiendo también la norma de convivencia denominada intimidad a distancia, esto es, que las generaciones viven en hogares independientes todo el tiempo que es posible, pero 98

El hogar compartido Por otra parte, debido entre otras razones al retraso en la edad de emancipación de los hijos, han aumentado los hogares formados por tres o más adultos. Este tipo de hogares tiene en España una presencia relativa muy superior a la que tiene en los países del centro y norte de la Unión Europea. Así, en 2006 un 23% de la población española vivía en este tipo de hogares mientras que en los países escandinavos alcazaba sólo de un 2 a un 3% de la población, con una media en la Unión Europea (EU-15) del 11%. No obstante, según el último Informe de la Juventud, en la actualidad los jóvenes empiezan ya a emanciparse algo antes que sus hermanos más mayores (INJUVE, 2005: 48).

EvoluciĂłn del tamaĂąo medio de los hogares

1960 1991 1998 2001 2005

Cambios en las unidades del hogar

4 3,28 3 2,9 2,4 personas

personas

algo mĂĄs de

Fuente: Eurosat yearbook. Stadistical Guide to Europe data 1989-1999.

personas

personas personas

Conclusiones Las familias de nuestros días son más reducidas y la familia

consecuencia tanto de la extensión del divorcio, como de la

nuclear biparental está dando paso a otras alternativas más

dificultad de formar una pareja, junto con el deseo de mantener

diversas y plurales. La mayor presencia de hogares unipersonales,

la autonomía e independencia. Por otra parte, hay menos

junto con el incremento de las familias monoparentales y de las

hogares familiares con niños y, de hecho, son muy raras las

parejas con un solo hijo o sin hijos dan cuenta de la evolución

familias numerosas. No obstante, comparativamente con los

seguida.

países del centro y norte de Europa, el grado de individualización

En conjunto, las formas de convivencia se han hecho mucho

manifestado en las formas de convivencia es bastante menor.

más plurales y los hogares son mucho más pequeños que en el pasado, como consecuencia de los cambios arriba indicados. Así, hay más hogares unipersonales y más hogares monoparentales,

Factores de influencia en la familia

Así, las nuevas formas familiares están mucho menos extendidas y los hogares familiares con hijos adultos en el hogar son mucho más frecuentes.

Economía • Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar • Seguridad social VS solidaridad familiar • Incorporación de la mujer al trabajo • Desregulación del mercado laboral

Demografía • Descenso del índice de natalidad • Aumento de la inmigración • Aumento de la esperanza de vida • Emancipación tardía de los jóvenes

Valores • Individualismo

• Democracia

• Privacidad

• Pluralismo

• Libertad

• Secularización

• Igualitarismo

100

Cambios en las unidades del hogar

Principales cambios en la familia

Pluralizaci贸n de los modos de convivencia

Reducci贸n del tama帽o medio de los hogares

El hogar compartido

Las familias del futuro

Principales factores de influencia en la evolución de la estructura familiar según los expertos

(%)

70 60 50

50,5 36,2

30 20

35,2 20

10 0 La incorporación de las mujeres al trabajo

Las bajas tasas de fecundidad

Las relaciones de igualdad entre géneros

El aumento de la edad media de vida

El aumento de los hogares unipersonales

11,4 Los divorcios

Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

11,4 La convivencia y coexistencia de hijos provenientes de distintos matrimonios

Tendencias morfológicas sobre los perfiles de las familias que influirán en España dentro de una década según los expertos

(%)

70 60 50

64,8 48,6

40 30

44,8

32,4

28,6

0 Mayor predominio de los hogares monoparentales

Mayor número de hogares unipersonales de ancianos

Mayor número de hogares con un hijo o ninguno

Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

102

Aumento de las familias reconstruidas

Menos hogares con familias nucleares clásicas

12,4 Aumento de la cohabitación heterosexual

Cambios en las unidades del hogar

Principales consecuencias de los cambios en la familia Reducción de la proporción de familias nucleares clásicas,

Mayor diversificación de los estilos de vida.

que traerá consigo:

Potenciación de las cotas de libertad a la hora de formalizar

a. El refuerzo de los lazos maternofiliales. b. Nuevos modelos relacionales derivados de las relaciones entre padres-hijos, nietos-abuelos.

uno u otro tipo de familia, en un entorno en donde el individuo irá adquiriendo mayor protagonismo. El proceso de la individualización de la dinámica social y familiar

Mayor libertad a la hora de formalizar las opciones vitales

estimulará también contratendencias de otro signo entre

a. Aumentará la autonomía de los jóvenes y las mujeres.

sectores sociales específicos que tratarán de reactivar el papel

b. Se reducirá el tiempo transcurrido habitualmente en compañía

de la familia, incluso en sus formatos y presentaciones más

de la familia.

tradicionales.

c. Se agudizará el dilema entre familia versus individuo.

La situación de nuestro país se asimilará, según los expertos,

Tendencia hacia una mayor inseguridad económica para algunos sectores sociales. Como efecto, las relaciones afectivas cobrarán mayor importancia frente a las sociales, lo que conlleva una ampliación de las redes sociales con las que se contacta.

a lo que acontecerá en los países meridionales, en donde la expansión de la libertad y los procesos de autonomización personal y de individualización coexistirán con mayores cotas de soledad y dificultades para alcanzar el equilibrio emocional. Nos encaminamos, según los expertos, hacia modelos sociales

Surgirán problemas y disonancias personales relacionados con la soledad.

caracterizados por la pluralidad, una mayor tolerancia social y una

Dificultades para alcanzar la maduración personal. El mayor

que se replantearán los elementos básicos del libre mercado y

número de opciones de los sujetos para recrear formas de vida

las estructuras del estado del bienestar.

familiares o no a lo largo de su vida no necesariamente se asocia con un aumento de la satisfacción personal y sí con la libertad individual.

nueva forma de valorar la institución familiar, al mismo tiempo

Mapa de las unidades del hogar

1. Whoâ&#x20AC;&#x2122;s afraid of big bad wolf in digital age? PENEZICÂ´ & ROGINA architects. Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia 2. Off-Center On-Line Koning Eizenberg Architecture Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

104

Cambios en las unidades del hogar

Este mapa se dibuja en función de dos ejes principales:

La morfología de la familia La evolución de una forma de pensamiento moderna a otra posmoderna Después de haber realizado un exhaustivo

hemos determinado como fundamental

repaso por los principales factores que

es un cambio de mentalidad producido

están produciendo este profundo cambio

en los últimos años en la sociedad, lo que

en la familia, estamos en disposición

se conoce como una evolución de una

de dibujar un mapa con las diferentes

forma de pensamiento moderna a otra

tipologías de familia que encontramos en

posmoderna y, consecuentemente, el

nuestra sociedad actual. Este mapa se

cambio que ello ha supuesto en el seno

dibuja en función de dos ejes principales,

de la familia.

escogidos por su relevancia a la hora 2

de determinar y definir las diferentes tipologías de familia. De una parte, la morfología de la familia, punto que hemos comentado anteriormente y que nos permite conocer quién está formando parte de esa familia y qué tipo de relación existe entre los diferentes miembros de la misma. Por otra parte, el otro factor que

¿Cómo se entiende la familia en una sociedad moderna?

¿Cómo se entiende la familia en una sociedad posmoderna?

Cuando hablamos de familia moderna nos referimos a un modelo

El posmodernismo se refiere al proceso cultural observado

que surge a partir de la revolución industrial en adelante que se

en muchos países a partir de las décadas de los 60 y 70 y

desarrolla plenamente en el seno de la burguesía. Es el concepto

que se posiciona como movimiento que pretende superar la

moderno de familia nuclear, en la que los miembros se organizan

modernidad. La otra acepción de la palabra se explica bajo el

jerárquicamente. Asimismo, es un modelo desecularizado, lo

término posmaterialismo, tendencia de cambio cultural que

que significa que la unión de los cónyuges puede oficializarse

aporta evidencias de que las sociedades actuales tienden a una

de forma religiosa o civil. La familia es la institución social más

sociedad basada más en ideas de autorrealización y participación

importante, encargada del cuidado de todos los miembros.

que estadios anteriores en que la ampliación de la seguridad

La diferenciación frente a otros estándares se da también por

económica y la seguridad ciudadana (materialismo), más

la diversificación de las biografías. Los ciclos de vida, en otros

presente en el concepto de la modernidad.

tiempos marcados por grandes etapas casi idénticas para todos,

Uno de los principios e ideales del posmodernismo es la

experimentan hoy episodios cada vez más variados, incluso

negación de la existencia de valores absolutos y la aceptación

con bucles, con el regreso de los jóvenes adultos al domicilio

de la diferencia y la pluralidad, por lo que sienta las bases para

después de convivir con otros o el retorno a la soltería de los

la aceptación de un número ilimitado de formas de vida y, por

divorciados. La diversidad crece igualmente por la aceleración

tanto, de modelos de familia.

de los cambios en los modos de vida y en los sistemas de

La familia posmoderna nace en Europa, sobretodo en los países

valores. Antes, cada generación reproducía –más o menos– los usos y costumbres de las generaciones precedentes en las diversas etapas de su ciclo vital. La aparición del fenómeno adolescente en los EEUU de la posguerra puso de manifiesto el debilitamiento de esta reproducción intergeneracional. Hoy, muchos observadores consideran que la proximidad intergeneracional de los adolescentes es más fuerte en múltiples ámbitos, y en particular en el ocio (música, deporte, lectura), que la proximidad intergeneracional en el seno de un mismo grupo socioprofesional.

nórdicos, en la década de los 60. Con la llegada de la filosofía posmoderna la idea de que existe solo un único modelo de familia desaparece y la institución familiar se fragmenta en una multiplicidad de casos probables: madres solteras, matrimonios homosexuales, hogares unipersonales, cohabitación. Existen diversos motivos que conducen a esta situación: desarrollo del estado de bienestar (el estado se hace cargo de ciertas tareas antes relegadas a la familia como el cuidado de los ancianos, de enfermos, pensiones), desarrollo de los valores de individualidad dentro del seno de la familia, el incremento de la capacidad adquisitiva, etc., que han sido comentados en el punto B.2.

106

Cambios en las unidades del hogar

Fuente: Elaboración propia del equipo de trabajo OTH a partir de diferentes fuentes de información de carácter sociológico y dinámicas de trabajo internas.

Sociedad moderna avanzada

Sociedad posmoderna

Idea de progreso Razón universal, simplificación…

Renuncia a las utopías Complejidad, incertidumbre, flexibilidad

Actuaciones

Racionales

Reflexivas

Ideales

Seguridad económica y seguridad ciudadana

Autorrealización y participación

Actuaciones económicas dominantes

Industriales Economía de producción

Cognitivas Economía de consumo

Estratificación social

Nivel medio de movilidad social (buena tolerancia social y conciencia abierta)

Alta movilidad social (alta tolerancia social y conciencia abierta)

Vínculos sociales

Más numerosos, de varios tipos, evolutivos, fuertes y en vías de especialización Grandes figuras carismáticas

Muy numerosos, muy variados, mediatizados y directos, frágiles, especializados Infinidad de pequeños líderes

Espacio de las relaciones sociales

Integrados en un conjunto más grande, entreabiertos

Abiertos, múltiples, cambiantes, con escalas variables (de local a global) reales y virtuales

Cultura

Con componentes socioprofesionales

Diversificada e híbrida (multipertenencia social y cultural)

Revolución social Ambivalencia entre familismo e individualismo

Revolución individual Altas cotas de libertad

Paradigmas dominantes

Libertad personal

Modelo familiar predominante

Familia nuclear

Fragmentación de la familia en múltiples modelos

Naturaleza de las relaciones familiares

Asimétricas con avances de igualitarismo

Simétricas, igualitarismo, diversidad

Orientación política

Democrática

Democrática avanzada

Religiosidad

Práctica declinante

Alta secularización

Aproximación por países

Sur de Europa

Norte de Europa

Morfología de las unidades del Tipos de sociedad

Posmoderno

Unipersonal

Pareja sin hijos

Yo soy mi familia

La familia de dos

Moderno avanzado

Fuente: Elaboración propia del equipo de trabajo OTH a partir de diferentes fuentes de información de carácter sociológic0 y dinámicas de trabajo internas.

Tradicional

Nuevas unidades del hogar Otros modelos de familia presentes en la sociedad pero no considerados nuevos

108

A partir del conocimiento obtenido en la morfología de las

Cambios en las unidades del hogar

familias y un cambio general de mentalidad en la sociedad, hemos elaborado un mapa de familias, lo que nos permite ubicar y obtener una radiografía de las diferentes formas familiares presentes en la sociedad actual.

hogar Monoparental

Pareja con hijos

Reconstituida

Cohabitación

Madre sola por elección

La familia negociadora

La familia reconstituida

Mi otra familia

Como podemos comprobar en este mapa se encuentran todas

un nuevo panorama social. Para estos nuevos modelos de hogar

las tipologías de familia identificadas por el OTH a partir de

apenas existen productos para el hábitat y, por consiguiente, son

una reflexión de carácter cualitativo, y como bien dice un dicho

fuente de innovación dentro del sector.

popular: “Son todas las que están, pero no están todas las

A continuación, pasaremos a describir con más detalle cada

que son”, con esto queremos argumentar que realizar una clasificación exacta de las diferentes opciones familiares y de convivencia es una labor complicada, debido a que la familia es un reflejo de la propia complejidad del individuo.

una de estas nuevas familias con el objetivo de conocer más en profundidad qué presencia tienen en nuestra sociedad, cómo son y cómo viven, para así poder reflexionar sobre las repercusiones que todo ello tiene en el hábitat de los diferentes hogares,

De esta clasificación, se han seleccionado lo que hemos

encontrando respuestas en la oferta actual o generando nuevas

bautizado como las “NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR”, por

oportunidades a la hora de concebir espacios y productos para

haber sido consideradas como aquellos modelos de familia

el hábitat.

y/o de convivencia que están surgiendo y que están cobrando especial importancia y que, por lo tanto, son los que definirán

Nuevas unidades del hogar

110

Cambios en las unidades del hogar

1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal, lo que supone el 27,7% de los hogares europeos. O lo que es lo mismo, más de 54 millones de europeos viven solos.

: Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar.

Yo soy mi familia Esta unidad familiar se compone de una sola persona caracterizada y aceptada por la sociedad abierta y tolerante en la que vive. Es decir, se trata de una persona que decide libremente vivir solo y de forma independiente. Siendo así, el individualismo y la búsqueda de la satisfacción personal son los rasgos que guían su vida en una sociedad con multitud de estilos de vida. Un ejemplo clarísimo y muy extendido en el mundo del marketing son los llamados singles. Personas jóvenes, sin pareja, que viven solos y que cuentan con unos hábitos de consumo superior al resto de hogares y muy enfocado a servicios de ocio, tiempo libre y objetos de lujo. Otro ejemplo son los llamados LAT (Living Apart Together) o, lo que es lo mismo, parejas que deciden mantener dos viviendas independientes en vez de una compartida. Varias son las razones como por ejemplo mantener la independencia personal y económica, mantener fresca la relación de pareja o, simplemente, poder concentrarse en las actividades propias sin interrupciones.

112

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen los hogares unipersonales?

Los hogares unipersonales crecieron en un 82% entre 1991 y 2001, y en concreto los formados por jóvenes solteros que viven solos crecieron en un 208,7% en el mismo periodo.

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

En términos relativos, durante el período 19702001, los hogares unipersonales han experimentado un crecimiento de casi un 340%, y han pasado de un reducido 7,5% del conjunto de los hogares en 1970 a un 20,3% treinta años más tarde, según el INE en el Censo 2001. Ante estos datos, podemos decir que la tipología de hogar que más ha aumentado en los últimos años es la formada por una sola persona.

Frente a esta evolución significativa es necesario observar cuáles han sido las causas.

Podemos identificar tres causas principales del crecimiento de estos hogares:

En Europa esta opción de vida es libremente adoptada y cuenta con una amplia aceptación social. A diferencia de otros momentos históricos, supone ya un porcentaje importante entre los hogares unipersonales aunque no es la alternativa preferida en nuestro país y, de hecho, España es el país con un menor porcentaje.

• Jóvenes solteros que deciden vivir solos (de los cuales hay dos hombres por cada mujer).

Porcentaje de hogares unipersonales

Datos España: 1996

13%

65 años y más

2007

21%

45-64 años

26%

17%

2020

29%

menos de 45 años

47%

21%

Hombres

Mujeres

Fuente: Censo 2007 y estimación TNS

Fuente: Censo 2007, INE

27%

Países del Norte de Europa (Dinamarca, Alemania, etc.): aprox. al 35% Fuente: UNED. GETS.

Reino Unido: del 18% en 1971 al 29% en 2003 Fuente: Food Consumption 2005. IGO.

62%

• El aumento del número de separaciones y divorcios (hogares masculinos en mayor medida). • El envejecimiento de la población (mayoritariamente hogares femeninos). Lo que hemos definido como “Yo, mi propia familia” son hogares formados a consecuencia de la primera de las causas anteriores, jóvenes solteros que deciden vivir solos. Éste es el grupo que ha sufrido mayor variación con respecto al resto de hogares unipersonales, pero lo que resulta más interesante es el motivo que les lleva a vivir así y cómo lo hacen.

Los “Yo soy mi familia” concentran el 13% del gasto nacional en productos de gran consumo. Fuente: TNS Worldpanel

¿Cómo es la persona que decide ser su propia familia? Valores

Se trata de una persona joven de entre 25 y 35 años, en mayor medida hombres, que disponen de una situación laboral y económica favorable y que deciden vivir solos. Esta decisión se caracteriza por el deseo de ejercer y mantener su independencia y su libertad. Además, otorga una gran importancia a la búsqueda de la satisfacción personal sin importar el qué dirán.

Demografía

Individualismo

Pág. > 82

Pluralismo

Pág. > 84

Igualitarismo

Pág. > 86

Libertad

Pág. > 90

Secularización

Pág. > 92

La elección de este tipo de vida supone una ruptura importante con los valores y el tipo de familia tradicional. Esto es posible en una sociedad plural con una conciencia abierta y socialmente tolerante. A escala individual, la búsqueda de la satisfacción personal y una gran libertad de elección es lo que caracteriza a estas personas. Autonomía e independencia son primordiales para ellos, tanto en lo personal como en lo profesional. A esto se suma el respeto y la tolerancia por las diferentes formas de vida. Es decir, se consideran autores de su propia biografía, libres de elegir lo que pasa en ella, y restan importancia a opiniones ajenas acerca de su estilo de vida.

Emancipación tardía de los jóvenes

Pág. > 77

Este grupo se caracteriza también por una emancipación tardía elegida, es decir, deciden abandonar el hogar paterno por elección propia, no por necesidad. Una vez adquirida la suficiente independencia y autonomía deciden marcharse voluntariamente y así ejercer su total independencia en el hogar propio.

Como media, el gasto per cápita de un hogar unipersonal es un 65% superior a la del resto de hogares por lo que respecta al dispendio anual en alimentación, bebidas, droguería y perfumería. Fuente: TNS Worldpanel

114

¿Cómo vive la persona que decide ser su propia familia? Dado su carácter individualista, buscan casas y productos que reflejen su personalidad y con alta presencia de tecnología. Otras de sus preferencias son la funcionalidad y flexibilidad de los espacios, al mismo tiempo que buscan productos que les faciliten sus acciones cotidianas, pero que también les faciliten el aprovechamiento del espacio.

Economía Incorporación de la mujer al trabajo

Pág. > 70

Tipología de casa

Tipología de producto

La casa de los sueños

Pág. > 37

Producto con uso no habitual y creativo

Pág. > 51

La casa dispersa

Pág. > 40

Producto experimental y sensorial

Pág. > 52

Los bloques colectivos

Pág. > 42

Producto interactivo y participativo

Pág. > 54

La casa 3D

Pág. > 44

Producto responsable y eficiente

Pág. > 55

La casa móvil

Pág. > 45

Producto multifuncional y versátil

Pág. > 56

Producto facilitador e intuitivo

Pág. > 57

Morfología

Relaciones sociales

Jóvenes entre 25 y 35 años

Autonomía personal Ampliación de su red social

Como se ha explicado anteriormente, cuando el joven decide marcharse del hogar paterno lo hace por voluntad propia y no por necesidad, es decir: cuando ha alcanzado cierta autonomía laboral y económica que le permite ejercer su total independencia. Por otro lado, al no contar con otras personas a su cargo, el joven puede disponer del total de sus ingresos para su disfrute personal sin tener que consultar ni compartirlos con nadie. En el caso de las mujeres, resulta obvio que esta elección de vida vaya acompañada de una vida laboral equiparable a la de cualquier hombre que le garantice su independencia. En general, son personas con mayores índices de consumo que el resto de hogares con dos o más personas. Por otro lado, la gran mayoría de estos jóvenes trabajan, por lo que no disponen de tiempo para la realización de cualquier gestión del hogar. Esto hace que se conviertan en buscadores de soluciones por conveniencia, es decir en consumidores de servicios que respondan a estas necesidades concretas.

Se trata de jóvenes entre 25 y 35 años, aunque actualmente el concepto joven es más elástico y puede alargarse hasta pasados los 40. Entre este colectivo abundan más los hombres que las mujeres, concretamente en España se encuentran dos hombres por cada mujer según datos del censo 2001.

HOGARES UNIPERSONALES POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO

1.000.000 600.000 200.000 0 De 15 a 34 años Fuente: Censo 2001, INE

De 35 a 64 años

De 65 y más años

Solos por elección se podría definir como la opción elegida por este colectivo en lo que a relaciones sentimentales se refiere o de vida en pareja, ya que valoran su autonomía personal. Esto no quiere decir que renuncien a ello sino que o bien su relación no es estable o no se da la convivencia. Sin embargo, el hecho de no elegir una vida en pareja como su opción vital no implica que sean solitarios, más bien lo contrario, buscan constantemente ampliar su red social. Prueba de ello es la gran cantidad de portales sólo para singles donde éstos pueden encontrar infinidad de viajes, eventos, fiestas, chats, contactos, etc., como por ejemplo www.somossingles.com, www.elmundodelsingle.com o www. tosingle.com. Por otro lado, destaca el uso que hacen de Internet a la hora buscar nuevos contactos y la participación en redes sociales. Aunque no se trata de nativos digitales, son quizás el grupo más afín a las TIC y el más acostumbrado a crear relaciones a través de ellas. La creación de vínculos personales es uno de los usos más extendidos aunque el ámbito laboral es también muy importante por el tipo de trabajo de estas personas. En el uso que este colectivo hace de Internet destaca también la búsqueda de ocio y turismo y como medio facilitador a la hora de hacer gestiones como servicios, compras, operaciones de banca, etc.

Madre sola por elección Son mujeres que son madres solas porque así lo han decidido. Aunque el modelo de familia monoparental no es nuevo lo que sí que es realmente novedoso es que ya no se trata de una familia llegada a este punto de una forma circunstancial (a través de la separación o el enviudamiento), sino deseada y buscada. Este modelo de familia tiene su origen en la búsqueda y convencimiento de la maternidad en solitario, en contra de la no deseada o sobrevenida. En definitiva, se trata de mujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres. La mayoría de ellas son mujeres movidas por una voluntad previa de maternidad que se ha ido posponiendo, buscando una estabilidad laboral y económica o por la ausencia de pareja, y se encuentran en una edad que se percibe como límite. Estas mujeres llegan a tomar la decisión de ser madres tras haberse distanciado de los roles de género tradicionales y, como apuntan algunos expertos, puede haberse visto influida por el calado en esta generación de los mensajes del movimiento feminista que desde décadas anteriores alentaban a las mujeres a hacerse agentes de su propio destino. Otros hechos que han ayudado a que este modelo de familia surja fueron la reforma del código civil, que condujo a la equiparación en derecho de todos los hijos o hijas, independientemente de su carácter matrimonial o extramatrimonial, con lo que se consiguió respaldo jurídico para la maternidad de mujeres solteras, y las leyes de adopción y de regulación de las técnicas de reproducción asistida.

116

Hogares monoparentales en España: 2001 1991 2001

Cambios en las unidades del hogar

1,3 millones de núcleos de madres con hijos

+41%

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

¿Qué presencia tienen las familias monoparentales?

1 de cada 4 niños que nace o es adoptado en España tiene una madre que no está casada.

Fuente: Análisis de la monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007 + Elaboración propia.

En los últimos 30 años, el porcentaje de nacimientos y adopciones extramatrimoniales se ha multiplicado por más de 10. En primer lugar, podemos aportar los datos correspondientes a todos los hogares monoparentales, es decir, aquellos que corresponden tanto a los hogares cuyo origen es la viudedad, las separaciones o los divorcios, los embarazos adolescentes y los creados por elección personal. Si nos adentramos un poco más en analizar aquellos hogares monoparentales formados por decisión propia, encontrar datos es una tarea difícil, ya que se trata de un modelo emergente todavía no contemplado en los principales estudios sociológicos y estadísticos.

Aunque ya empiezan a surgir estudios como el Un dato que permite hacernos una idea de la preque hemos utilizado para definir y describir esta sencia de este tipo de hogares son los nacimientipología de familia (Fuente: Madres solas por elección. tos producidos fuera del matrimonio. Análisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. Mª del Mar González Rodríguez. Instituto de la Mujer, en adelante, Análisis de la monoparentalidad emergente).

Otro dato también significativo es como cada vez hay más mujeres que deciden adoptar en solitario o ser madres biológicas sirviéndose de técnicas de reproducción asistida.

Evolución de filiaciones extramatrimoniales en España

(%)

26,05

20 15 10 5

11,09 7,97 2,03

0 1975

1985

1995

2005

Casi 1 de cada 10 (9,4%) adopciones internacionales* de las que se llevan a cabo en España es efectuada en solitario por una mujer. Entre el 2-3% (2,7 %) de los procesos de reproducción asistida son iniciados, a solas, por mujeres

*A partir de los expedientes de adopción internacional por madres solas en las CCAA que se estudiaron (las que tramitan el 70% de las adopciones en España) entre los años 2000 y 2004. Fuente: Datos y estimaciones extraídas del Análisis de la monoparentalidad emergente.

¿Cómo es una familia de madre sola por elección? Valores Individualismo

Nos encontramos en nuestra sociedad ante un número creciente de mujeres que deciden ser madres a solas y que podemos describir como mujeres con recursos de distinta índole para sacar adelante a sus familias en solitario. Se trata, mayoritariamente, de mujeres solteras, entre 35 y 45 años, con estudios universitarios, con solvencia económica y que viven solas con sus hijos, habitualmente uno. Aunque el hecho de afrontar la maternidad en solitario en ocasiones es un proceso duro, para estas mujeres merece la pena porque se trata de dar respuesta a un deseo profundo, transformado en un proyecto vital que implica un cambio de vida costoso pero lleno de satisfacciones.

Demografía Pág. > 82

Emancipación tardía de los jóvenes

Pág. > 77

Igualitarismo

Pág. > 86

Democracia

Pág. > 88

Reducción del tamaño medio de los hogares

Pág. > 98

Libertad

Pág. > 90

Secularización

Pág. > 92

Se hace uso de la libertad y autonomía de cada individuo para elegir su forma de entender la familia (madres e hijo/s), estas madres ellas mismas autolegitiman su modelo de familia, que además viene también apoyado por una sociedad cada vez más tolerante, abierta y plural. La maternidad a solas por elección no es una circunstancia más de la trayectoria vital de estas mujeres, sino una experiencia fundamental y central en sus vidas. Así, esta maternidad, desde su proceso de decisión hasta su experiencia, se convierte en un elemento de identidad, en un argumento que gira en torno a un deseo convertido en proyecto personal.

118

Por lo general, se trata de hogares más pequeños, reducidos, en primera instancia porque se prescinde de la figura paterna y, en segundo lugar, porque es un hogar con pocos hijos. Otro factor que influye es el proceso a seguir a la hora de tener un nuevo hijo, como es la adopción o el proceso de reproducción asistida, trámites por lo general muy costosos a todos los niveles. También la emancipación tardía de los hijos puede ser una característica habitual en este tipo de hogares (al igual que en todos los hogares donde hay hijos, ya que se trata de un fenómeno global). Aunque habrá que esperar algunos años para comprobar este hecho, sin embargo la relación madre-hijo será muy cercana y se basará en la confianza y la libertad. Esto, junto con otros factores socioeconómicos, propiciará el alargamiento de la convivencia de este hogar monoparental, que podrá llegar a ser formado por dos personas adultas e independientes.

¿Cómo vive una familia de madre sola por elección? Muy en relación con el estilo de vida de esta tipología de unidad del hogar, estos habitantes persiguen vivir en hogares flexibles, que eviten en todo momento la creación de jerarquías y posibiliten el establecimiento del diálogo entre los miembros del hogar. A la vez la funcionalidad y el aprovechamiento del espacio es una de las preferencias de este grupo.

Tipología de casa Los bloques colectivos

Tipología de producto

Pág. > 42

Producto interactivo y participativo

Pág. > 54

Producto responsable y eficiente

Pág. > 55

Producto multifuncional y versátil

Pág. > 56

Producto facilitador e intuitivo

Pág. > 57

Economía

Morfología

Relaciones sociales

Seguridad social vs. solidaridad familiar

Pág. > 69

1 PERSONA ADULTA + HIJO/s

Negociación en la familia y matrilinealidad relacional

Incorporación de la mujer al trabajo

Pág. > 70

Planificado o no, pero con decisión Solteras, maduras y sin más hijos Familias multiculturales

Evidentemente, este modelo de familia no sería posible sin una autonomía de la mujer a todos los niveles, entre los cuales es muy importante la independencia económica, situación conseguida por las mujeres gracias a su incorporación masiva al mercado laboral extradoméstico durante las últimas décadas. Por tanto, en la maternidad en solitario es especialmente importante la situación laboral de la mujer, porque al ser las únicas sostenedoras del hogar, necesitan disponer de un trabajo que les reporte ingresos suficientes para poder cubrir las necesidades de sus familias. Las madres solas por elección suelen tener unos ingresos económicos anuales acordes con la media de la población, aunque superiores a los de las familias monoparentales que no eligieron serlo, viudas, separadas y divorciadas, de acuerdo con los estudios efectuados (Jiménez, González y Morgado, 2005). Pese a que dispongan de una situación laboral estable, son activas reclamando ayudas económicas al Estado que las conduzcan a facilitar su vida y las de sus familias.

Los hogares monoparentales están encabezados mayoritariamente por mujeres, de acuerdo con los datos obtenidos tanto en el resto del mundo como en nuestro propio país (Instituto de la Mujer, 2007; Flaquer, Almeda y Navarro-Varas, 2006). Sin embargo, los hogares monoparentales encabezados por hombres han pasado de ser un 9,06% en el 2002 a un 12,63% en el 2008. En principio, de acuerdo con los estudios realizados en otros países, sabemos que las mujeres que deciden por voluntad propia ser madres solteras parten de posiciones más ventajosas que otros tipos de madres solas: son adultas, tienen buenos empleos, buenos salarios, niveles educativos más altos, amplias e implicadas redes sociales y, muy especialmente, el deseo de ser madres y la planificación que esa situación requiere. Seguramente un determinante importante a la hora de tomar esta decisión es el calendario biológico, ya que estamos hablando de edades entre 35 y 50 años aproximadamente en las que no sólo las propias mujeres pueden pensar que se están haciendo mayores para ser madres. Dado que una de las vías para acceder a la maternidad en solitario es la adopción, es bastante probable que el hijo adoptado provenga de otra nacionalidad y cultura. En España, se producen adopciones internacionales de diferentes lugares, aunque existe una clara sobrerrepresentación de China y Rusia (permiso de adopción monoparental). Esta situación da lugar a la formación de las llamadas familias multiculturales, con todos los retos culturales que ello supone.

Abordaje de la figura paterna Dificultad en la conciliación de la vida familiar y laboral

El hecho de que para estas mujeres la maternidad sea una decisión meditada, deseada y con un alto convencimiento hace que estas madres valoren esta situación especialmente y sean muy conscientes de las tareas que ser madre supone y asumen este papel con una actitud muy responsable. Esta actitud responsable va unida a una puesta en práctica de lo que ya hemos llamado familia negociadora y matrilinealidad relacional, se establece una relación muy íntima y cercana entre madre e hijo/s, en que la comunicación y el diálogo son la base de las relaciones familiares. Aunque todas las madres tienen estrategias para resolver tanto lo previsto como lo imprevisto en cuestiones de conciliación, reconocen la sobrecarga que esta tarea supone diariamente. Sin duda, entre las principales dificultades a que se enfrentan estas madres se encuentran las tensiones de conciliación entre las distintas responsabilidades y planos de su vida. También en este ámbito demuestran su capacidad organizativa y de gestión, que les permite prever, desarrollar, combinar y modificar todo un conjunto de estrategias de conciliación.

Este nuevo modelo de hogar es fiel reflejo de una nueva mentalidad, aquella que en estudios sociológicos se conoce como una pareja sin hijos, donde cada pareja es un mundo que se construye a partir de las aspiraciones y voluntades de sus integrantes, que forman parte de una nueva generación de hombres y mujeres. Esta generación busca una evolución de la familia, no una revolución, y un nuevo modelo, con roles más acordes con los valores y deseos actuales como la libertad de elección, la tolerancia por parte de la sociedad y el igualitarismo a la hora de disfrutar de las mismas oportunidades para los dos miembros de la pareja. Se trata de un modelo de familia que ya ha despertado el interés del ámbito del marketing y la publicidad, tanto es así, que se les ha bautizado con el nombre de dinkies, quizás con una definición y de un perfil bastante concreto y más basada en criterios de consumo, pero valga como ejemplo para ilustrar de la importancia de este modelo de familia en la sociedad.

La familia de dos “Dinky, dink o también dinki es un término acuñado en los años 80 proveniente de las siglas inglesas double-income; no kids yet (sueldo doble sin hijos). Se refiere a un hecho social relativamente reciente en el cual parejas sin hijos deciden posponer la paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarse exclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a un hijo/a o porque prefiren no tenerlos. Suele tratarse de profesionales con un perfil económico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mantenimiento de cierto status social. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidad biológica de parejas de cualquier condición sexual, sino una elección y proyecto de vida.” (Wikipedia)

El 67% de los hogares europeos no tiene ningún niño. Fuente: Informe evolución de la familia en España 2008. Instituto de Política Familiar.

120

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen las parejas sin hijos?

1991: 2 millones 2001: casi 2,5 millones Han crecido casi medio millón en 10 años y ya sobrepasan los 2 millones de hogares.

% variación 1991-2001: 22,3% El crecimiento en la última década ha sido casi del 25%.

17,3% del total de los hogares Representan casi una quinta parte del total de los hogares. Fuente: Censo 2001, INE

En el panorama nacional, según datos oficiales de los últimos censos de población y viviendas, es el tercer hogar con mayor representación en nuestro país.

el año 2010. Es tan fuerte la tendencia que se han editado en EEUU varios libros sobre el tema con gran éxito, como Familias de dos, de Laura Carroll.

En una perspectiva más global, en países como Estados Unidos en el año 2000 un estudio de la oficina del censo estadounidense demostró que en 20 años se había incrementado del 10% al 20% el número de mujeres de 40 y 44 años sin hijos y según anunciaba la American Demographics Magazine, los matrimonios sin hijos estaban en auge, y pronosticaban que llegarían a sumar un total de 31 millones de parejas para

Entre los países europeos donde se encuentra más extendido este modelo familiar cabe destacar Suecia, Dinamarca y Alemania. Por otra parte, en Irlanda, Grecia, España e Italia, existen menos familias de este tipo, probablemente por una mentalidad más tradicional y conservadora, aunque también es cierto que se están produciendo en relativamente poco tiempo grandes cambios en las familias de estos países.

Un 19% de las mujeres en edad fértil dice no querer ser madre. Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.

En 2001 en España se registraban un total de 563.785 parejas de hecho. La cifra se ha multiplicado por 2,5 en un periodo de 10 años. Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

¿Cómo es una familia de dos? Valores Individualismo

Por lo general, son hombres y mujeres con edades comprendidas entre los 25 y 40 años, de nivel adquisitivo medio o medio alto, que cohabitan en pareja, que buscan la realización personal, profesional y económica y que tienen claro que la paternidad/maternidad es más una decisión que una mera cuestión biológica determinada por la tradición. Se trata de un modelo relativamente nuevo, lo que la diferencia del modelo del pasado es que han elegido esta situación familiar voluntariamente, es decir, como símbolo de un cambio de ideales donde priman una mayor independencia, individualismo, dinamismo y cierto poder económico.

Demografía Pág. > 82

Igualitarismo

Pág. > 86

Democracia

Pág. > 88

Libertad

Pág. > 90

Secularización

Pág. > 92

Simboliza la desinstitucionalización de la familia, una situación deseada (la concepción de la maternidad/paternidad como opción y no como destino obligado de una pareja), en la que existe una tolerancia social y una mayor libertad a la hora de elegir un modelo de familia alternativo al tradicional por una valoración de la propia independencia, autonomía y búsqueda de igualdad de oportunidades de desarrollo profesional y personal para ambos miembros.

Descenso de los índices de natalidad

Existe un fuerte descenso de los índices de natalidad, en la media de hijos por hogar, hasta el punto de parejas que deciden no tenerlos, por ello las parejas sin hijos son el modelo de familia que ejemplifican en mayor medida esta caída de los índices de natalidad.

El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional. Fuente: Encuesta de fecundidad 2006, CIS.

122

Pág. > 72

¿Cómo vive una familia de dos? Los habitantes que pertenecen a este tipo de unidad del hogar suelen ser jóvenes, de actitud muy activa, por lo tanto se persiguen espacios y productos que permitan la participación del usuario y que sean personalizables.

Tipología de casa La casa catálogo

Economía Incorporación de la mujer al trabajo

Pág. > 70

Tipología de producto

Pág. > 36

Producto no habitual y creativo

Pág. > 51

La casa de los sueños

Pág. > 37

Producto experimental y sensorial

Pág. > 52

La casa perfectible

Pág. > 38

Producto sencillo y ‘remade’

Pág. > 53

La casa dispersa

Pág. > 40

Producto interactivo y participativo

Pág. > 54

Los bloques colectivos

Pág. > 42

Producto responsable y eficiente

Pág. > 55

La casa 3D

Pág. > 44

Producto multifuncional y versátil

Pág. > 56

La casa móvil

Pág. > 45

Producto facilitador e intuitivo

Pág. > 57

Morfología

Relaciones sociales

2 PERSONAS ADULTAS

Incorporación de la mujer al trabajo

Pág. > 70

Parejas jóvenes

Pluralización de los modos de convivencia

Pág. > 96

Heterosexuales u homosexuales Parejas mayores – emancipación hijos

La incorporación de la mujer al mercado laboral determina la formación y emergencia de esta tipología de familia. La maternidad es una elección y no un destino. Están presentes una serie de cuestiones de equidad y género que muchas mujeres evalúan a la hora de optar o no por la maternidad ya que, pese al discurso, las facilidades para las madres que trabajan siguen siendo insuficientes para conciliar la vida laboral y personal. Los miembros de la pareja ven a un hijo como un obstáculo para desarrollarse personal y profesionalmente. Así, la decisión de procrear sucumbe de manera progresiva a las aspiraciones profesionales, económicas y personales de estos hombres y mujeres. Esta incorporación de la mujer al trabajo extradoméstico hace que este tipo de familia cuente con un nivel adquisitivo alto o medio alto, ya que no deben mantener a hijos dependientes, lo que les permite disfrutar de una holgura económica por encima de la media del resto de familias.

En este grupo están incluidas las parejas jóvenes (fundamentalmente entre 25 y 40 años) con un nivel de estudios medio alto o alto que deciden no tener descendencia. No existe un perfil único para etiquetar a este tipo de familias, ya que tanto las parejas heterosexuales como las homosexuales (en 2001 se censaron más de 10.474 parejas homosexuales según datos del INE) tienden a incluirse en el colectivo, aunque bien es cierto que el hecho de que el grupo homosexual se enmarque en esta tipología de familia es también causa de que cuentan con pocas posibilidades de ser padres. También podemos encontrar en este modelo de familia a parejas más mayores cuyos hijos ya se han independizado y que llegan a esa etapa de su vida con una mayor calidad de vida, lo que les permite disfrutar de este periodo de una forma más activa en la sociedad.

Aumento de la independencia y mayores cotas de libertad

En cuanto a la formalización de este modelo de familia, predominan los matrimonios civiles, la cohabitación y cada vez más las parejas de hecho como una alternativa al matrimonio que permite una mayor prevención de cara a poner a prueba la compatibilidad, comprobar cómo resulta la convivencia entre los miembros de la pareja y ser una opción preventiva frente a un futuro que en ocasiones es incierto, ya que no siempre la pareja es para toda la vida. Las relaciones, desde un punto de vista más sentimental, entre las personas que conforman la pareja son fruto del cuestionamiento de los roles de género, provocado por la incorporación de la mujer al trabajo y su cambio de funciones, por lo que están basadas en la búsqueda de la igualdad. Como muestra de este cambio, es significativo que cada vez más existe una mayor colaboración entre ambos miembros en las tareas domésticas, así como un mayor índice de independencia y cotas de libertad de ambos. Otra razón que hace reflexionar a la pareja sobre no tener descendencia son los posibles cambios en la vida de la misma que la llegada de los hijos puede suponer, ya que valoran la complicidad e intimidad de la que disponen.

De los hogares europeos que tienen niños, el 50% de ellos tienen tan sólo 1 niño.

La familia negociadora En realidad, esta familia negociadora no esconde un modelo familiar sino otro que la familia formada por una pareja con hijos, donde el principal cambio lo encontramos en cómo los miembros de una familia, y fundamentalmente entre padres e hijos, se relacionan entre sí. Como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el término familia negociadora, recoge las características esenciales del cambio en las relaciones entre las generaciones. La emergencia de la familia negociadora es el corolario de la emergencia de un nuevo pacto conyugal entre los padres, caracterizado por el consenso y la conciliación de intereses y visiones distintas entre los cónyuges. Todo ello es fruto de la disolución de la familia patriarcal al hilo del proceso de individualización que se produce a lo largo de la segunda mitad del siglo xx”. Al mismo tiempo, la familia negociadora se entiende como un núcleo privado donde la familia toma sus propias decisiones, podríamos decir sin que se invada su intimidad, ya que se siente libre de decidir aquello que considera más oportuno.

124

¿Qué presencia tienen las parejas con hijos? Los hogares formados por una pareja con hijos, son los que tienen una mayor presencia en el conjunto de la sociedad española, aunque tienden a disminuir ligeramente, ya que constituyen el único tipo de hogar que tiene un crecimiento negativo a lo largo de los noventa.

2001 1991 2001

43,5% -2%

En 25 años los europeos han retrasado en 5 años la edad a la que empiezan a contraer matrimonio. Edad media hombres: 31 años. Edad media mujeres: 29 años.

Fuente: 1991 y 2001, INE.

En España

En Europa 15,4%

Han aumentado respecto a 1991

16%

Padres con 2 hijos

17,7%

Han aumentado respecto a 1991

13%

Padres con 3 hijos

Padres con 1 hijo

Padres con 4 hijos o más

Fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.

1,25%

Han disminuido en más de un 25% respecto a 1991 Han disminuido casi 1/3 respecto a 1991

Fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar a partir de datos de Eurostat y Unece.

Distribución de los hogares por número de generaciones

53,4 % Dos generaciones

4,5 % Tres generaciones o más

42,1 % Una generación

Fuente: Censo 2001, INE.

¿Cómo es una familia negociadora? Valores

Desde un punto de vista morfológico hablaríamos de una familia reducida que cada vez cuenta con menos miembros debido a que se tienen menos hijos. Su otro rasgo distintivo es la evolución en las relaciones existentes entre padres e hijos, como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el respeto como principio estructurador de las relaciones y como delimitador de los márgenes de cuestionamiento de la autoridad de los padres, ha sido sustituido por la confianza”.

Demografía

Individualismo

Pág. > 82

Retraso en la formalización familiar

Pluralismo

Pág. > 84

Descenso de los índices de natalidad

Pág. > 72

Igualitarismo

Pág. > 86

Emancipación tardía de los jóvenes

Pág. > 77

Democracia

Pág. > 88

Libertad

Pág. > 90

Secularización

Pág. > 92

Morfológicamente, esta familia no es una novedad en nuestra sociedad, pero en el interior de la misma encontramos cambios como son la formalización de la misma, con una visión más plural y tolerante, donde por ejemplo el matrimonio ya no es la única opción para formalizar una familia y los hijos ya no son un fin en sí mismos, sino más que nunca una decisión meditada. Otro de sus rasgos es cómo se entiende la familia, como un núcleo privado e íntimo, donde además no existen jerarquías y se produce una mayor autonomía por parte de todos los miembros que la integran.

Hay un gran número de factores que están influyendo en la formación de esta tipología de familias. Uno de ellos es el retraso en la formalización familiar, cada vez los europeos demoramos más la edad a la que formamos una familia, ya que se alarga nuestro periodo de juventud, nuestra etapa de formación, nuestra búsqueda de la estabilidad laboral, etc. A su vez, este aplazamiento en la formalización de la familia produce un retraso en la natalidad, que también viene acompañado de una caída de la tasa de natalidad, probablemente como explican los expertos debido a que tener hijos se valora desde un punto de vista cualitativo. Otro factor que sin lugar a dudas está repercutiendo a las parejas con hijos es la emancipación tardía de los mismos. Cada vez se van más tarde de casa por motivos económicos, laborales o por una cuestión de bienestar, ya que estos niños han crecido en una situación podemos decir acomodada.

126

¿Cómo vive una familia negociadora? En este modelo de familia cobra especial importancia el equilibrio entre los espacios individuales (en busca de esa individualización) al mismo tiempo que los espacios comunes, que buscan un ambiente distendido, que sea reflejo de las nuevas relaciones entre padres e hijos. Por otro lado, muestran un gran interés por productos que les faciliten el día a día, aquellos que son versátiles que se adapten a los cambios que se vayan produciendo en los cambios de su hogar y los que inviten a la participación.

Tipología de casa

Tipología de producto

La casa de los sueños

Pág. > 37

Producto interactivo y participativo

La casa perfectible

Pág. > 38

Producto responsable y eficiente

Pág. > 55

La casa desjerarquizada

Pág. > 39

Producto multifuncional y versátil

Pág. > 56

La casa plug-in

Pág. > 41

Producto facilitador e intuitivo

Pág. > 57

La casa núcleo

Pág. > 43

La casa móvil

Pág. > 45

Pág. > 54

Economía

Morfología

Relaciones sociales

Seguridad social vs. solidaridad familiar

Pág. > 69

2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S

Pluralización de los modos de convivencia

Incorporación de la mujer al trabajo

Pág. > 70

Pág. > 96

Reducción del tamaño medio de los hogares

Pág. > 98

Cuestionamiento de los roles de género

El hogar compartido

Pág. > 98

Sentimentalización de las relaciones

Multiculturalidad

Debido al desarrollo del estado del bienestar y medidas tomadas como prestaciones sociales, la familia deja de asumir funciones a las que tradicionalmente debía hacer frente y, por tanto, la familia ya no se entiende tanto como modelo de supervivencia, no está sujeta a esa llamada solidaridad familiar y la elección de una familia se realiza desde un punto de vista totalmente emocional. Otro factor que influye directamente en estas familias es la incorporación de la mujer al trabajo fuera de casa, lo que supone un replanteamiento de la figura femenina y del propio hogar. Las funciones y tareas tradicionalmente asumidas por la mujer pasan a ser ahora responsabilidad de todos los miembros de la familia y se crean acuerdos basados en la negociación y el igualitarismo. Además, este cambio tiene su origen en la autorrealización de las mujeres, pero es más una cuestión de necesidad, ya que a día de hoy en muchos hogares resulta necesario dos sueldos para mantenerlo, en todo caso, supone un aumento de la economía familiar.

Es evidente la repercusión que tiene el descenso de la natalidad en este tipo de familia, en la que hasta hace bien poco, en España, había una cantidad considerable de familias numerosas. Por tanto, es en la familia donde más eco hace la disminución del tamaño medio del hogar. Entre las parejas con hijos se desmarcan del resto las parejas con 2 hijos, que es el modelo familiar que más predomina en España, después de los hogares unipersonales, y le siguen bastante de cerca los que tienen 1 hijo, y ya muy de lejos se encuentran los que tienen 3, 4 o más hijos. Otra rasgo que caracteriza a estas familias es el hecho de que muchas veces forma hogares compartidos, o, como también se suelen designar: hogares multigeneracionales, ya que conviven en él 3 o más adultos. Este hecho se ha producido habitualmente en los hogares españoles, la diferencia es que en la actualidad la causa viene fundamentalmente motivada por el fenómeno de la emancipación tardía de los jóvenes que, al alargar su tiempo de estancia en el hogar paterno, genera una convivencia entre adultos. Además, factores como el aumento de la inmigración y las adopciones internacionales, que se han incrementado considerablemente en los últimos años, han dado lugar cada vez más a hogares multiculturales, donde diferentes culturas conviven y se enriquecen entre sí.

Problemática en la conciliación de la vida familiar y laboral

“Este tipo de familia se caracteriza por unas relaciones menos jerarquizadas que en el pasado y por unas normas de convivencia más flexibles, donde los hijos buscan estrategias para alcanzar mayores cuotas de autonomía”. (Gerardo Meil) En cuanto a la formalización o no de este tipo de hogares se ha producido un importante cambio en nuestra sociedad, como hemos visto dado el descenso considerable del número de matrimonios. Si hay un rasgo que define a este tipo de familias son las relaciones menos jerarquizadas que se establecen entre los diferentes miembros, basadas en la igualdad, equidad y comunicación. Es el cuestionamiento de los roles de género una de sus principales características y en este tipo de familia se pone en entredicho la familia patriarcal. Todo ello, genera una sentimentalización de las relaciones generalizada, donde el principal cambio lo apreciamos en la figura paterna, el padre asume y reclama un papel mucho más afectivo y se involucra en el cuidado y educación de los hijos. Pero, también se generan problemas en esta familia derivados de la incorporación de la mujer al trabajo, como es la problemática en la conciliación de la vida familiar y laboral, ya que se produce una carga de trabajo por parte de la madre pese a la incorporación del padre como agente activo en el hogar, y donde compatibilizar ambas funciones resulta difícil. Por tanto, por parte de estas familias se produce una reclamación al Estado de medidas que ayuden a paliar este problema.

El 77% de las mujeres de las familias reconstituidas tiene entre 30 y 49 años. Edad media mujeres: 39 años, frente a 44 en el resto de casos. Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de datos “INE, Estadística de nulidades, separaciones y divorcios”)

La familia reconstituida Tal y como nos comenta el sociólogo Gerardo Meil, se trata de un núcleo de convivencia que a pesar de la percepción general de que se trata de un fenómeno nuevo, en realidad, familias recompuestas las ha habido desde siempre. Lo que ha variado significativamente a lo largo de los años es quién compone estos hogares. Tradicionalmente, estaban formadas por parejas en las que al menos uno de los miembros era viudo/a, como dato, alrededor de un 15% de los matrimonios celebrados en España a comienzos del siglo pasado eran entre personas en que al menos una de ellas no era soltera (en esa época, viuda). Pero a día de hoy, la viudedad es la menor de las causas por las que se forma este tipo de familias. También se conoce como la familia extendida, como consecuencia de la ampliación de las redes de parentesco colaterales, donde conviven hijos de diferentes matrimonios. Este nuevo concepto de familia reconstituida, alejado ya de esa idea de La tribu de los Brady, está promovido por el creciente número de divorcios junto con una sociedad cada vez más abierta y tolerante en la que se acepta que las personas formen una nueva familia tras algún intento fallido. Este nuevo núcleo familiar también responde a la idea de familia negociadora, puesto que unas normas flexibles son la mejor forma de conciliar la convivencia de una familia compleja.

128

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen las familias reconstituidas?

2001: 1,6% del total de hogares 3,6% de todas las parejas con hijos Censo de 2001, INE

(283.863 familias reconstituidas)

2006: 2,3% del total de hogares Fuente: Estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007

La información disponible sobre el alcance y características de este tipo de familias es muy escasa, por no decir casi nula, a pesar de ser una realidad cada vez más visible. Según la definición del INE, que exige para considerar familia reconstituida la presencia de hijos no comunes en el hogar de una pareja, contamos con las cifras arriba expuestas. Estos datos sugieren que su ritmo de crecimiento no es muy alto, pero es previsible que este indicador vaya en aumento de persistir el incremento de separaciones y divorcios que se viene observando en los últimos años. Otro dato que nos permite conocer la presencia de estas familias es la evolución de los matrimonios entre personas no solteras, aunque como veremos más adelante, estos datos no proporcionan una información adecuada sobre el alcance de las familias reconstituidas, ya que este tipo de familias no suele formalizarse.

Matrimonios en España, en que al menos uno no es soltero

16%

15%

10 5

0 Principios s. xx (viudos)

Décadas 60 y 70

Todos estos datos demuestran que aunque no es el tipo de familia con mayor presencia en nuestra sociedad, como comentaba el sociólogo Salustiano del Campo Urbano en una conferencia en el II Congreso La familia en la sociedad del siglo XXI celebrado en Madrid en 2004, “las recompuestas, no llegan entre nosotros al 4%, si bien no pocos autores la consideran el tipo de familia de futuro”.

Actualidad (separados)

Según el sociólogo Gerardo Meil, en el territorio nacional las familias reconstituidas pueden encontrarse en todos los municipios, si bien tienden a darse en la actualidad con más de frecuencia en los grandes municipios (más de 100.000 habitantes) que en los pequeños. Por comunidades autónomas, también pueden encontrarse en todas ellas, si bien en Baleares, Canarias, Madrid y Cataluña hay una proporción que está bastante por encima de la media, mientras que en Castilla-La Mancha, Extremadura, Andalucía y Navarra están claramente subrepresentadas.

Entre 1991 y 2005 los divorcios han aumentado un 122%, de forma que la proporción de divorcios sobre el total de matrimonios en 2005 alcanza ya el 45%. Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de la encuesta de fecundidad, familia y valores del CIS de 2006 “CIS, Estudio 2639, abril 2006, microdatos”)

¿Cómo es una familia reconstituida? Valores

Este modelo de familia responde a un pensamiento y una forma de vivir abierta a los cambios, donde por diferentes circunstancias de la vida, ésta se plantea con cambios en las formas de convivencia en sucesivas etapas de la vida. Se trata de un modelo familiar complejo, formada con trozos de familias anteriores, es decir, consta de una pareja que ya ha participado en una unión anterior y en la cual los hijos de relaciones anteriores se aportan a la nueva, más los hijos de ambos cónyuges en común.

Demografía

Pluralismo

Pág. > 84

Aumento de la inmigración

Pág. > 74

Democracia

Pág. > 88

Emancipación tardía de los jóvenes

Pág. > 77

Libertad

Pág. > 90

Privacidad

Pág. > 91

Secularización

Pág. > 92

Este tipo de familia es una muestra de la introducción de modelos familiares plurales en nuestra sociedad gracias a que ésta es cada vez más abierta y tolerante, menos influenciada y que va dejando de controlar estrechamente cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivencia entre sus miembros. De esta forma, se aceptan las diferentes formas de entrada, permanencia y salida de la vida familiar, las separaciones o divorcios están normalizados, y la decisión de crear una nueva familia es considerada una cuestión privada. Por ejemplo, aunque la valoración moral de las uniones de hecho cuando hay hijos aún resulta controvertida, comparativamente con otros países, la opinión pública española se muestra, no obstante, muy liberal y tolerante, a niveles muy similares a la de los países escandinavos y mucho más que la de países anglosajones o centroeuropeos. La organización y convivencia de esta familia es mucho más casual, menos formal y, por tanto, menos jerarquizada, lo que crea situaciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros.

130

Según el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin, de la composición por los rasgos sociodemográficos básicos se puede destacar que hay una elevada proporción de mujeres que han nacido en el extranjero, lo que no es sino un reflejo de la contribución que ha hecho la inmigración a la pluralización de las formas familiares. Al igual que en las familias de parejas con hijos, el fenómeno de la emancipación tardía está muy presente en este tipo de hogares.

Economía Incorporación de la mujer al trabajo

Pág. > 70

Tal y como nos explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “lo que sí distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporción de familias en las que la mujer tiene un trabajo remunerado. Esta mayor implicación en el trabajo remunerado de las mujeres deriva no sólo de cuestiones ideológicas sobre los modelos de rol de género, sino también de la elevada proporción de mujeres jóvenes que se integran en este tipo de hogares”.

¿Cómo vive una familia recompuesta? En general, podemos hablar de núcleos de convivencia en los que a medida que su vida evoluciona tienen necesidades diferentes, sobre todo debido al incremento y descenso, muchas veces constante, por lo que la flexibilidad y la posibilidad de que los espacios y productos puedan cambiar y adaptarse será una de las prioridades.

Tipología de casa

Tipología de producto

La casa perfectible

Pág. > 38

Producto sencillo y ‘remade’

Pág. > 53

La casa plug-in

Pág. > 41

Producto interactivo y participativo

Pág. > 54

Producto responsable y eficiente

Pág. > 55

Producto multifuncional y versátil

Pág. > 56

Producto facilitador e intuitivo

Pág. > 57

En 2 de cada 3 casos en los que el hombre tiene hijos, éstos no pasan a convivir con la nueva pareja que se forma.

Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)

Morfología 2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S ANTERIORES FAMILIAS Aumento de divorcios y separaciones Segunda o sucesiva convivencia sin hijos Personas con más de 50 años “Niños viajeros”

Este tipo de familias se da, sobre todo, entre personas relativamente jóvenes que quieren rehacer su proyecto de vida familiar tras el fracaso de una relación anterior. Aunque entre este tipo de familias también hay personas con más de 50 años que rehacen su vida tras una ruptura de pareja en la que había hijos en el hogar, pero los cuales ya se han emancipado, y que por tanto, ya se encuentran en una 2ª etapa o fase de su vida. A pesar de que en ocasiones este tipo de uniones no aportan hijos al núcleo de convivencia, ya que estos pueden tener la edad suficiente para emanciparse, se considera un signo del cambio de percepción en las segundas nupcias. Por tanto, es evidente que la principal causa en la formación de estas familias es el aumento considerable de divorcios y separaciones producidos en la actualidad.

Según la definición oficial del INE, una familia reconstituida “es una pareja en la que hay algún hijo no común, fruto de una relación anterior”. Pero esta definición de familia reconstituida se puede ampliar no exigiendo necesariamente que existan en el hogar hijos no comunes procedentes de matrimonios o parejas anteriores, sino que también se pueden considerar familias reconstituidas aquellos casos en los que se trata de una segunda o sucesiva convivencia de sólo uno de los miembros de la pareja que teniendo hijos no los aportan al hogar común (típicamente un separado o divorciado que forma una pareja con una mujer sin hijos y que tienen sólo hijos comunes en el hogar). Frente a este hecho, surge lo que se conoce como fenómeno de “niños viajeros”, donde los hijos de parejas separadas o divorciadas, mantienen una convivencia alternada entre las dos familias. Por tanto, existen perfiles heterogéneos entre este tipo de familias, dada la complejidad de su composición, derivada de la unión de diversos núcleos familiares precedentes, pero por lo general, estamos hablando de hogares formados por 3 o más personas.

El 8% de las parejas con hijos está formada por mujeres en una segunda o sucesiva unión con hijos. Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)

Relaciones sociales Pluralización de los modos de convivencia

Pág. > 96

Hijos, si matrimonio Negociación en la familia

Generalmente, las segundas y sucesivas uniones no siempre se formalizan mediante un matrimonio y, en numerosas ocasiones, se tiende a la no formalización y se opta por las uniones de hecho. En efecto, las uniones de hecho son utilizadas en España, como en la mayoría de los países de nuestro entorno a excepción de los países escandinavos, como alternativa al matrimonio si se trata de un segundo o sucesivo proyecto de vida en común. Si este primer proyecto de vida en común se rompe y se materializa un segundo proyecto, éste toma la forma en la gran mayoría de los casos de una unión de hecho. Lo mismo sucede si éste también se frustra y se inicia un tercer proyecto. Ahora bien, cuando hay un proyecto familiar, esto es, cuando se quieren tener o se han tenido hijos, las parejas cohabitantes tienden de hecho a casarse. En cuanto a las relaciones establecidas, como se trata de una segunda etapa en la vida y suelen convivir hijos de anteriores relaciones, bien sea de forma continua o alterna, las relaciones establecidas entre los miembros suelen ser de un carácter más informal y casual y, por tanto, menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad entre los diferentes miembros. Así que la idea de familia negociadora está muy presente en este tipo de familias.

Sólo el 40% de los universitarios tiene un trabajo acorde con su nivel de estudios. La tasa de paro entre los titulados de 25 y 34 años es del 11,5%, una de las más altas de Europa (media: 6,5%) Fuente: Estudio Eurydice de la Comisión Europea, 2005.

Mi otra familia

Al igual que otras unidades del hogar comentadas anteriormente, este tipo ha estado presente en nuestra sociedad desde siempre, lo que ha variado es quién forma parte de este núcleo de convivencia. Antiguamente, generalmente lo integraban adultos con vínculos sanguíneos que no habían formado una familia, o bien habían enviudado (por ejemplo, un tío o una tía con su sobrino y dos primas o hermanas). Hoy en día, aunque sigue existiendo este tipo, surgen nuevos miembros en esta unidad de convivencia como personas jóvenes que no tienen ningún vínculo familiar entre sí. En términos sociológicos, se ha denominado a este tipo de familias, hogares sin núcleo, aquellos formados por dos o más personas que residen juntos, pero no están necesariamente emparentadas. Por tanto, a esta tipología se le podría denominar de forma más precisa como unidad de convivencia o cohabitación más que como familia, en el sentido de que no existe una relación de parentesco ni vínculo matrimonial. Aunque bien es cierto que desde un plano sentimental, en muchos casos de una u otra manera se organizan, cohabitan y se aportan los unos a los otros de una forma muy semejante a como lo hace una familia.

132

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen los hogares sin núcleo? Si bien el peso de los hogares sin núcleo dentro del conjunto de hogares sigue siendo muy pequeño y no pasa del 5%, cada vez tienen más presencia. Son de los hogares que más han aumentado en los últimos años por detrás de los unipersonales y monoparentales.

2001: casi 400.000 Prácticamente un 3% del total de los hogares. Se han multiplicado por 2 entre 1991 y 2001. Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

Hogar

Conjunto de personas (1 o varias) que residen habitualmente en la misma vivienda. Fuente: INE

Núcleo familiar

Concepto alternativo de familia, restringido a los vínculos de parentesco más estrechos: pareja sin hijos, madre con hijos, padre con hijos (los hijos deben ser solteros, no emparejados y no tener, a su vez, algún hijo con esas características porque, en caso contrario, podrían formar núcleo propio). Fuente: INE

Cohabitación

Habitar juntamente con otra u otras personas.

Fuente: RAE

Precio medio de la vivienda en España en euros/m2: 1995

692,7 €

1999

829,2 €

2003

1.380,3 €

2007

2.085,5 €

Fuente: datos oficiales del Ministerio de Vivienda.

¿Cómo es ‘mi otra familia’? Valores

Demografía

Individualismo

Pág. > 82

Aumento de la esperanza de vida

Pluralismo

Pág. > 84

Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Igualitarismo

Pág. > 86

Democracia

Pág. > 88

Libertad

Pág. > 90

Pág. > 75

Desinstitucionalización de la familia

Aunque disponemos de poca información de esta tipología de hogar o unidad de convivencia, dada su ambigüedad y heterogeneidad, sí que podemos apuntar algunas características y rasgos en común. Entre ellos, cuáles son las razones que les mueven a formar parte de este núcleo de convivencia. En algunos casos se ve como la única posibilidad de independencia ante la inseguridad económica, en otros, como una posibilidad ante el retraso en la formalización de la pareja y familia, etc. Sea como sea, generalmente responde a una situación temporal en la que la vida se entiende como un proceso estructurado en diferentes etapas y en el que se producen cambios periódicos en la composición del hogar.

Este núcleo de convivencia se basa, por una parte, en la autonomía y libertad de cada uno de los miembros para la toma de decisiones de forma individual y, por otro lado, en el valor de la democracia haciendo que la toma de decisiones en la convivencia responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo. Todo ello no sería posible sin un marco idóneo, en una sociedad tolerante y con una conciencia abierta en la que se entienden formas de convivencia alternativas a las tradicionales que respondan a las necesidades y deseos de los individuos.

134

Un fenómeno muy presente en nuestra sociedad actual es la emancipación tardía de los jóvenes, bien sea motivada por la situación de los mercados laborales, la carestía de la vivienda, etc. Esto provoca que los jóvenes se planteen diferentes opciones a la hora de emanciparse. Una de ellas es la de compartir vivienda con otros jóvenes, de forma que puedan afrontar los gastos que supone la marcha del hogar familiar. Incluso algunos jóvenes afrontan su hipoteca compartiendo su vivienda con otros jóvenes, que le abonan un pago a modo de alquiler. También influye en la formación de estos núcleos de convivencia el aumento de la esperanza de vida, cada vez hay más personas mayores en nuestra sociedad. Éstos cuentan con una cada vez mejor calidad de vida y en muchos casos una economía reducida, por lo que buscan otras opciones a la hora de decidir su forma de vida como compartir casa con otros mayores o jóvenes. Es por este motivo que el fenómeno de personas mayores que comparten piso se está generalizando en España, no sólo por compartir los gastos, sino también por poder compartir el tiempo vital con personas de la misma edad, gustos, etc.

¿Cómo vive ‘mi otra familia’? Dentro de este núcleo de convivencia es importante que cada uno de los integrantes pueda poseer su propio espacio habitacional. Sin embargo, los espacios comunes se convierten en una zona de interés elevado, por la gran actividad que se desarrolla. A su vez se busca que los productos sean económicos y simples.

Economía Desregulación del mercado laboral

Pág. > 71

Alto precio de la vivienda

Tipología de casa La casa perfectible

Tipología de producto

Pág. > 38

Producto con uso no habitual y creativo

La casa desjerarquizada

Pág. > 39

Producto sencillo y remade

Pág. > 53

La casa dispersa

Pág. > 40

Producto interactivo y participativo

Pág. > 54

La casa plug-in

Pág. > 41

Producto responsable y eficiente

Pág. > 55

Los bloques colectivos

Pág. > 42

Producto multifuncional y versátil

Pág. > 56

Morfología

Relaciones sociales

2 o + PERSONAS

Simétricas

Jóvenes, Mayor + Joven, Mayores

Negociación en la ‘familia’

Bajas pensiones

El sociólogo francés y profesor de ciencias políticas Louis Chauvel aseguraba en el Nouvel Observateur que los pobres del siglo xix y principios del xx (los obreros sin cualificación, los agricultores o los ancianos) pertenecen a una sociedad que desaparece. “Y los nuevos pobres de hoy en día son los jóvenes”. La inseguridad económica se posiciona como el factor principal a la hora de decidir esta forma de habitar. Esta situación se produce entre los jóvenes debido al alto precio de la vivienda y la extensión de los contratos basura. Pero también en los mayores, por sus bajas pensiones. Por diferentes motivos, todos ellos contemplan la posibilidad de compartir vivienda para también compartir gastos.

Pág. > 51

Autonomía personal

Al tratarse de un núcleo de convivencia en el que no tienen porqué existir vínculos familiares, existen múltiples combinaciones, pero siempre estaríamos hablando de 2 o más miembros adultos que comparten un hogar. Entre las diferentes modalidades encontramos desde jóvenes (estudiantes o trabajadores) que comparten piso, hasta personas mayores que deciden acoger en su casa a jóvenes estudiantes, para así evitar la soledad y como opción emergente personas mayores que optan por compartir piso.

Las relaciones entre los diferentes miembros son totalmente simétricas, de igual a igual, no existen diferencias entre ellos, ya que al no existir vínculos familiares no hay posibilidad de ejercer jerarquías. Por ello, las bases de la familia negociadora, como son la comunicación y el diálogo, son las normas que rigen las relaciones y está muy presente en todos ellos una alta autonomía personal.

Cambios en el mercado

136

El cambio social y sus efectos en el consumo

1. Salone di gomme Millegomme/Refunc Courtesy: Fondazione La Biennale di Venezia

2. Heineken the city 3. Rubber Tub Ole Jensen

138

Tanto la evolución de las ciudades como de las viviendas y

Cambios en el mercado

sus habitantes tiene su reflejo en los cambios de la actividad económica y, en particular, del consumo. El desarrollo urbanístico ha conllevado la proliferación de centros comerciales (urbanos o periféricos) que forman parte de la anatomía de las ciudades, lo que subraya la inequívoca relación que existe entre el proceso de urbanización de la sociedad y un modelo social de consumismo consolidado. Paralelamente, también los cambios observados en los valores de la sociedad se hacen presentes en las nuevas formas de consumo. El creciente individualismo favorece una mayor demanda de personalización de los productos y servicios, de igual forma que el abandono de antiguos estigmas sociales posibilita una mayor libertad en la tipología de productos comercializados y en los modos en que se compran y utilizan.

El abandono de dogmas y la aceptación de un mundo en constante cambio suponen un terreno idóneo para el surgimiento de un consumo que manifiesta la identidad personal a través de los productos o, incluso más allá, mediante experiencias. Por otro lado, hay cambios sociales que influyen en la evolución de los mercados. En este sentido, destaca la progresiva feminización del consumo, un hecho que está claramente asociado con el cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral. Otro cambio que está transformando los mercados es la evolución de las tecnologías de la información y la comunicación y sus implicaciones en términos de nuevas posibilidades de comunicación entre y con los consumidores. Estos factores, y otros comentados a lo largo de esta publicación, han favorecido la aparición de un consumo donde gana peso el aspecto emocional y el social y que trata de encontrar un sentido a sus decisiones de consumo más allá de la utilidad que le reportan los productos. Es por ello que resulta imprescindible conocer cómo cambia la sociedad para comprender los cambios que en la actualidad ocurren en los mercados. Conceptos como experiencia de compra o redes sociales no pueden ser incorporados al lenguaje empresarial sin conocer las realidades que hay detrás de cada uno, por lo que este capítulo se centra en mostrar los efectos que los cambios descritos tienen en el mercado.

1. Bocados Nadadora 2. Coppi Campeggi

El nuevo consumidor

140

“El hiperconsumidor ya no está sólo deseoso de bienestar material: aparece como demandante exponencial de confort psíquico, de armonía interior y plenitud subjetiva… El materialismo de la primera sociedad de consumo ha pasado de moda: actualmente asistimos a la expansión del mercado del alma y su transformación, del equilibro y la autoestima.” (Lipovetsky)

La expresión sociedad de consumo se escucha por primera vez en la década de los años veinte, aunque no se populariza hasta la década de los cincuenta del siglo pasado. En la actualidad, dicho concepto contiene la esencia de una transformación de nuestras sociedades, ya que habla de la idea de cómo el consumo ha modificado el comportamiento de los individuos. Como expresa Vicente Verdú en Yo y tú, objetos de lujo hablar de “[…] sociedad de consumo para designar la sociedad actual resulta tan ocioso como redundante. O hay consumo o no hay sociedad.” (Verdú: 95). Por lo tanto, el consumo se ha convertido en una de las variables de relevancia para comprender por qué los individuos nos comportamos como lo hacemos en una determinada situación. El sociólogo Lipovetsky comenta en relación con el consumo de masas: “Pocos fenómenos han conseguido modificar tan profundamente los estilos de vida y los gustos, las aspiraciones y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo”. Los estilos de vida han hecho del consumo una de sus variables más definitorias. Las conductas de consumo son uno de los puntos de mayor relevancia, porque aportan información sobre estatus, gustos, valores, rutinas y un largo etcétera.

Tanto es así que el consumo se ha convertido en una de las herramientas sociales a través de la cual cada individuo puede expresar su identidad. En este sentido, el producto representa al sujeto y cada uno es capaz de relacionarse con el otro a través de los productos que consume. “En el curso de unos decenios la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía de objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con el tiempo, con uno mismo y con los demás” (Lipovetsky). En la sociedad del consumo, el consumidor se ha convertido en la figura más importante y su poder es cada vez mayor en cuanto al devenir de las economías. Cada vez con más frecuencia, las economías se ven afectadas por las acciones de los consumidores, sobre todo por aquellos que representan grandes conjuntos, como son los consumidores de los Estados Unidos y de China (el consumo estadounidense representa un 20% de la actividad económica mundial). Sin ir más lejos, en tiempos de crisis económica resulta imperativo establecer un clima de confianza para poder estimular el consumo y de esa forma que las economías consigan levantar cabeza. “La sociedad del hiperconsumo coincide con un estado de la economía caracterizado por un papel central del consumidor” (Lipovestky: 9).

“Conforme el consumidor se muestra que presenta al otro, sus decisiones de dimensión imaginaria de las marcas… en que los productos están poco diferen seduce y hace vender es el ‘parecer’, la

Por ese motivo, en las economías modernas se ha pasado de

Cliff Feigenbaum, periodista del Green Money Journal, lo expresa

una perspectiva centrada en la producción a una economía

de la siguiente manera: “Mi dinero es una voz en el mundo. Yo

orientada al mercado y al consumidor, en la que, por encima de

quiero que exprese mis valores… Quiero coherencia total entre

todo, se busca la aceptación del producto por parte de su cliente

lo que creo y lo que hago con mi dinero” (Aburdene: 170). Hablamos,

potencial, “[…] hay en marcha una revolución copernicana que

pues, de un capitalismo consciente, aparentemente guiado por

reemplaza la empresa ‘orientada al producto’ por la empresa

valores posmaterialistas.

orientada al mercado y al consumidor” (Lipovetsky).

Por otro lado, este posmaterialismo, caracterizado por una serie

La sociedad de consumo ha cambiado en unas pocas décadas

de valores más espirituales, se entremezcla con una nueva

a pasos agigantados. En la actualidad, podemos hablar de

pasión por las marcas. Ya no se compra un producto, sino una

varios cambios que, en principio, parecen antagónicos, pero que

marca, una visión sobre la vida y, sobre todo, un estilo de vida

entremezclados generan el caldo de cultivo donde se desarrolla

que viene determinado por la imagen de marca. Este es el modo

el consumidor moderno.

a través del cual el consumo ha modificado la forma que tienen

Por un lado, podemos hablar de la transición del puro

las personas de relacionarse con los objetos, consigo mismas y

materialismo a un posmaterialismo del consumo. Es decir,

con los demás. “Lo que representa el culto actual de las marcas

el consumidor ya no persigue la mera posesión de un objeto,

es una nueva relación con el lujo y la calida de vida” (Lipovetsky).

sino que se aspira, a través del consumo, a conseguir una serie

El branding, la creación de marca, se torna cada vez más

de beneficios vinculados con el bienestar. “Del consumidor

importante, sobretodo en los mercados desarrollados, en los

sometido a las coerciones sociales del standing se ha pasado

que los productos son cada vez más difíciles de diferenciar. Nos

al hiperconsumidor al acecho de experiencias emocionales y de

encontramos con lo que Vicente Verdú llama capitalismo de

mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de

ficción. Un capitalismo que se centra en la comercialización de

autenticidad, de inmediatez y de comunicación” (Lipovetsky).

intangibles, apoyados en la venta de un determinado estilo de

Vivimos en una época que da prioridad a la calidad de vida,

vida a través de la marca, más que de un producto.

frente a la cantidad de objetos, a la expresión personal a través del consumo, y a las preocupaciones relacionadas con el sentido de la vida. Es decir, no expresa lo mismo sobre una persona comprar muebles en una gran superficie que comprar productos realizados con maderas de bosques certificados. Llegados a un punto, la elección de consumo es una elección ideológica.

En la creación de dimensión imaginaria de la marca de la que habla Lipovetsky se centra la publicidad en la actualidad, de ahí el desarrollo del marketing olfativo, sonoro, etc., como una forma de crear imagen de marca. La publicidad se ha convertido en una happening, una obra, una representación de la marca. “Las marcas se difunden creando sucesos, poemas, pequeñas historias y recuerdos complacientes” (Verdú: 120). Un ejemplo claro de cómo las empresas pretenden crear conversación alrededor

142

menos obsesionado por la imagen compra dependen más de la En los mercados de gran consumo ciados, lo que establece la diferencia, imagen creativa de la marca.” (Lipovetsky)

de sus marcas, es el marketing de festivales, como medio de

• Control de la influencia: aumenta el poder de asociación

donde extraer experiencias. Por poner un caso, el FIB Heineken

entre consumidores (movimiento consumerista) y la alineación

(Festival Internacional de Benicàssim Heineken) no es un

de objetivos comunes en el mercado (por ejemplo, mediante

evento patrocinado por Heineken, sino que la marca es una

páginas web donde compradores interesados en un mismo

parte de la identidad del festival, incluso a través de los colores

producto se coordinan para obtener mejores condiciones

y del nombre.

de compra). La proliferación de las nuevas tecnologías ha

Otra de las grandes diferencias que marca el inicio del

relanzado la importancia de la comunicación informal entre

consumidor moderno, es la sobreexposición a la información mercadotécnica. Nos encontramos ante un consumidor

consumidores, por lo que la recomendación y la defensa activa de las preferencias personales ganan enteros pues alcanzan a

hiperinformado, el consumidor moderno está familiarizado

un número mayor de receptores.

con el marketing clásico e incluso el avanzado, posee grandes

• Control del contexto: las nuevas tecnologías posibilitan un

cantidades de conocimiento sobre lo que compra, y está,

consumo sin horarios ni lugares fijos, donde el consumidor

más que nunca antes, informado sobre todo lo que necesita

impone nuevos hábitos y necesidades a las empresas.

previamente a realizar su compra.

• C ontrol del contacto: el consumidor está saturado de

Nos encontramos ante una nueva formulación del consumidor,

información e impactos publicitarios, por lo que se inmuniza

más complejo, más contradictorio, más informado y a la vez

ante las técnicas convencionales de marketing. De este modo, el

más fragmentado.

consumidor filtra quién entra en su mundo. El caso extremo son

En síntesis, el consumidor ha ganado importancia como agente

las nuevas generaciones que han desconectado de los medios

económico gracias a la conjunción de factores sociales y de

de comunicación tradicionales (TV, prensa, radio, etc.).

mercado y por las posibilidades de las propias tecnologías

• Control de los procesos: el consumidor no sólo conoce los

de la información y de la comunicación. Un mayor poder del

productos y las marcas, sino que sabe cómo se hacen las cosas

consumidor se traduce en la práctica en una mayor complejidad

y lo que hay detrás de cada propuesta empresarial. Además, la

de sus necesidades, pero también en un mayor control sobre

información es abundante y permite al usuario aportar su propio

sus propias decisiones y sobre la manera en que demanda

trabajo o conocimiento.

ser atendido por el mercado. Todo ello queda reflejado en el creciente número de ámbitos que puede controlar:

1. Alessi Shop Museum FotografĂa: Francis Amiand 2. Imaginarium

Experiencia de compra 2

144

Cambios en el mercado

¿Qué es la experiencia de compra? Desde la década de los 70 del siglo

valores propios del producto. La evolución

pasado la experiencia de consumo se

de estos conceptos en las tres últimas

ha abordado desde diversas disciplinas.

décadas y su asimilación por parte de los

La investigación en psicología ambiental

mercados minoristas ha dado lugar a la

(Mehrabian y Russell, 1974) y de los

aceptación de la expresión experiencia de

factores situacionales demostró la

compra en la actualidad.

influencia que las variables ambientales (aromas, sonidos, temperatura, etc.) tienen en el comportamiento de compra de las personas. Por otro lado, a comienzos de los 80, una corriente de investigación se centró en el surgimiento de valores adicionales a la compra más allá de los aspectos funcionales o utilitaristas. El término valor hedónico se refiere a aquellos aspectos valorados por los consumidores en el momento de la compra que estaban más allá de los

Así, expresiones como retail experience (‘experiencia minorista’) o incluso como lifestyle retail brand (‘marca minorista de estilo de vida’, dado el potencial generador de experiencias en torno a un estilo de vida) son empleadas para referirse a la experiencia de consumo en el punto de venta. La experiencia de compra admite diversos grados de implementación, desde la generación de experiencias a partir de los elementos decorativos de la tienda hasta alcanzar su máxima exp resi ón con ti e n da s con ce p to (Flagship Stores) donde el consumidor vive una experiencia de marca integral. Los ejemplos mostrados a continuación destacan por el grado de diferenciación que presentan, potenciando entornos de compra atrayentes o experiencias memorables para el comprador.

Concept Store de Imaginarium en Madrid. Inaugurada en noviembre de 2008 esta tienda de 620 m2 ofrece una exposición completa de juguetes, así como de librería internacional, peluquería para niños, zona de cafetería, mobiliario y decoración, puntos de información web, etc.

CAN (Caja Navarra) ha desarrollado un concepto de oficina bancaria bautizado como CANcha cuya característica principal es que ha sido definida por los propios usuarios de la entidad. Según los clientes, la oficina es un lugar de encuentro más allá de ser la sucursal de un banco. Por ello, las CANchas tienen zona de lectura con prensa del día, cafetería, oficinas para reuniones, área wifi para operar desde el portátil y un área de eventos donde se realizan actividades de diversa índole (conciertos, talleres para niños, gimnasia…). Las CANchas no sustituyen a la oficina tradicional, pero la creación de una red de oficinas experienciales permite a Caja Navarra una mayor proyección hacia el público objetivo en aquellas ciudades donde están presentes, así como un acercamiento de la función social de la caja de ahorros a la gente.

Fuente: The Experience Economy. B. Joseph Pine II & James H. Gilmore

La importancia de la experiencia en la actualidad debe ser comprendida en el contexto de la evolución de las sociedades

La progresión del valor económico

avanzadas y de los mercados globales: • Evolución de las sociedades: la propia evolución de los valores

Diferenciado

Organizar experiencias

sociales permite un mayor grado de abstracción de los mercados, donde el consumidor se convierte en el protagonista indiscutible. El foco de los mercados ha virado hacia el consumidor y sus emociones, superando la fase en que el foco era el producto.

Entregar servicios

Posición competitiva

• Contexto de las economías desarrolladas: en un contexto de economías desarrolladas donde el mercado ha pasado de tener su motor de crecimiento en la oferta de productos industriales a

Producir productos

situarse en el desarrollo de las necesidades de la demanda. La sobresaturación de la oferta y la satisfacción de las necesidades

Indiferenciado

de primer y segundo orden conllevan la necesidad de competir en

Extraer materias primas Mercado

aspectos cada vez más intangibles a los productos. Este hecho se acrecienta más si cabe ante la competencia creciente de los Precio

Premium

146

productos fabricados en economías emergentes.

En la actualidad, la experiencia de compra se puede definir como el conjunto de emociones positivas generadas en el proceso de compra o de consumo de un bien o servicio y que afectan a la respuesta del consumidor, bien sobre sus actitudes e intenciones respecto a una marca o producto, bien sobre su comportamiento efectivo de compra y su vinculación con el vendedor tras la compra.

¿Para qué sirve la experiencia de compra? Del vínculo emocional al comportamiento de compra La experiencia de compra se ha consolidado como un aspecto crucial en el desarrollo de estrategias de diferenciación de los productos y las marcas. Ante la creciente comoditización de los productos, proceso impulsado por la globalización de los mercados, las empresas deben encontrar alternativas a

• Provoca actitudes positivas hacia la tienda o marca, lo que influye en la predisposición frente a otras alternativas • Incrementa el tráfico de compradores a la tienda • Aumenta la frecuencia de las visitas a la tienda • Amplía el tiempo de permanencia del consumidor en el punto de venta • Fomenta una mayor compra, activando resortes emocionales fundamentales del consumidor: dominio-activación-placer • Activa los mecanismos de fidelización, potenciando la recomendación y la defensa de la marca frente a otras opciones

la competencia basada exclusivamente en el coste. Por ese motivo, la experiencia de compra propone la generación de un

Todo ello es posible a su vez por la propia evolución de las

vínculo emocional con los consumidores y, de hecho, se ha

demandas de los consumidores, los cuales sopesan en mayor

demostrado los efectos que tiene en el comportamiento de

grado los aspectos lúdicos o experienciales asociados con el acto

compra de los consumidores:

de consumir. En este sentido, una estrategia de experiencia de compra depende en gran parte de conectar con una demanda

real de valores abstractos por parte de los públicos objetivos. Esto amplía las dimensiones sobre las que se genera valor en los productos o servicios, lo que a su vez implica una mayor disposición a pagar por parte de los compradores y unos márgenes comerciales superiores.

Principales elementos generadores de experiencias de compra Atmósfera de la tienda

Tematización

Eventos y actividades

La generación de ambientes sorprendentes o exclusivos

Con el objetivo de llegar a nichos de mercado concretos

Elementos de dinamización de las tiendas (conferencias, salas de conciertos, cursos de cocina, cafeterías)

Heineken the city

148

Heineken ha desarrollado una tienda concepto en el centro de Ámsterdam donde, más allá de la venta de cerveza, su negocio tradicional, realiza una oferta centrada en los intereses de su público objetivo y que asume como valores de marca: la música, la moda y los viajes. En la tienda se puede comprar ropa y complementos, tanto femeninos como masculinos, organizar viajes por todo el mundo o escuchar música. La tienda está preparada también para realizar retransmisiones de radio y sesiones de DJ, así como una sección donde se puede personalizar los botellines de cerveza.

Alessi Shop Museum

Fotografía: Francis Amiand

Sectores innovadores en experiencia de compra y aplicación en el hábitat La observación de los mercados actuales en el ámbito europeo

acordes a la evolución sociológica, etc. Por tanto, la distribución

ofrece una conclusión: la distribución de productos del hábitat

del hábitat debe mirar hacia otros sectores para comprender

(muebles, textiles, recubrimientos, decoración, etc.) todavía está

hacia dónde evolucionan los mercados y qué tendencias de

alejada de los planteamientos experienciales que se observan en

distribución se importarán al hábitat.

otros sectores con mayor dinamismo.

La innovación en el punto de venta en estos sectores no es

En efecto, la innovación de la distribución en otros sectores

casual, sino que da respuesta a las condiciones del entorno

de consumo contrasta con los escasos ejemplos notables en

competitivo en cada caso. De esta manera, se identifican

el mercado del hábitat. Esto es debido a un planteamiento

diversas causas que impulsan la renovación de los modelos

todavía tradicional del mercado del hábitat, donde la orientación

de distribución, como puede ser la saturación de la oferta, la

al producto impide una transición hacia modelos de negocio

competencia en la gran distribución basada en un producto

centrados en el consumidor. Un enfoque convencional de la

barato o los cambios de legislación, como viene siendo el caso

distribución impide que las empresas incorporen y exploten

de productos como las bebidas alcohólicas.

capacidades indispensables en la actualidad, propias de la economía del conocimiento como puedan ser las habilidades creativas, el conocimiento de los estilos de vida, la animación sociocultural, la psicología de consumo, la transmisión de valores 150

La tienda Alessi Museum Shop, inaugurada en París el 30 de octubre de 2008, destaca por el planteamiento particular de la ambientación en la que los elementos de diseño exterior e interior de la tienda potencian la experiencia estética del comprador mediante colores vibrantes y una disposición de producto minimalista, a la vez que responden a la imagen de marca de Alessi. El punto de venta es una concept store diseñada por Martí Guixé pensada como una extensión de la marca Alessi. El espacio ha sido concebido como un híbrido entre un museo de historia del arte y una tienda, y se ha convertido de esta manera en un lugar que puede visitarse y en el que es posible tocar y, a la vez, adquirir todas y cada una de las piezas expuestas. Fotografía: Francis Amiand. Empresa: Alessi S.p.a., Crusinallo, Italia

Nuevo entorno tecnosocial 2

1. / 2. Second Life

152

Cambios en el mercado

“Internet es una expresión de la vida tal como es, una gran ágora pública que pone en contacto a las personas”. (Pascual: 223)

Redes sociales A través de este apartado veremos como las TIC han modificado las rutinas y hábitos de los individuos y como las personas se

En el último año casi 1 millón de hogares más se han conectado a Internet en España.

desenvuelven en la sociedad de la información. Llamamos red social a una forma abstracta de visualizar

Fuente: INE (2007)

una serie de relaciones interpersonales que conectan a unos individuos con otros. Aunque las redes sociales han existido desde siempre, Internet ha permitido que se extiendan de una forma exponencial, con lo que se ha facilitado la aparición de estructuras sociales ampliadas. Dentro de esas redes existen nodos conectores, personas con gran número de relaciones con otros individuos. Los conectores son aquellos que difunden informaciones, opiniones e innovaciones, son líderes de opinión a pequeña escala. Un ente social que ha surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.*

Nuevo Entorno Tecnosocial: este concepto, desarrollado por el experto en tecnología Sáez Vacas, se refiere a un entorno formado por la sinergia entre los entornos físicos, social y tecnológico del hombre. Este organismo es invisible, aparece alrededor del hombre y soporta funciones sociales, sin que los sujetos sean conscientes de su existencia ni dimensionen su amplitud y desarrollo.

Factores que acentúan Internet como medio de comunicación social: Auge de la individualidad

En los blogs, un 32,8% participa siempre o muy a menudo, un 50% solo comenta a veces y un 13,2% nunca o casi nunca.

Necesidad de herramientas que flexibilicen la economía a diversas escalas

Avances científicotecnológicos

La web social es un medio, una plataforma donde todo tiene cabida. En contraposición a la llamada web 1.0, poblada mayoritariamente por las empresas, en la nueva web los habitantes son sobretodo individuos. Estos individuos ya no se limitan al papel de un pasivo receptor de mensajes, sino que su rol es mucho más activo y se han llegado a convertir en emisores, participan en la comunicación de igual a igual con las empresas y los medios de comunicación. “Internet es la red de redes. Internet es la red que hace posible la articulación de nodos interconectados a escala planetaria, los cuales son a su vez redes de nodos interconectados de otras redes menores. Internet es, por tanto, la base tecnológica de la estructura social emergente propia de la Sociedad de la Información” (Castells, 2001). En este Nuevo Entorno Tecnosocial la comunicación es constante porque el vínculo es continuo. Es posible conectarse a Internet desde múltiples dispositivos y lugares.

Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)

La socialización es un factor de suma importancia dentro de la red y llega, incluso, a trasladar las amistades digitales al mundo real. 154

Esta web social se caracteriza por el desarrollo de un lenguaje

Los actores de las redes sociales

cada vez más similar al humano. Interfaces intuitivas, lenguaje

• Nativos digitales: grupo formado por todos aquellos individuos

audiovisual y el desarrollo de la web semántica (ver pág. 161), han permitido y permitirán que cualquier persona tenga la posibilidad de acercarse a la web de una forma sencilla. Nos encontramos con una tecnología amable, accesible y de fácil uso.

que han nacido en el entorno tecnosocial actual y, por tanto, perciben como algo usual la utilización de las tecnologías. La neurociencia señala que el uso cotidiano y desde edades tempranas de la tecnología modifica el modo de pensamiento

Una de las principales particularidades de la web social es su

de las personas. Sáez Vacas en su libro Más allá de Internet:

carácter conectivo, que se expresa a través de una serie de

la red universal digital habla de una noomorfosis digital (nóos

herramientas que permiten al usuario expresar su identidad en

–‘inteligencia‘– y morphosis –‘formación’– = ‘formación de la

un mundo virtual que se superpone al real. Memes, enlaces,

inteligencia’) que explica cómo la formación del pensamiento

blogrolls, emoticones, avatares, perfiles, etc., son los principales

es diferente en estas nuevas generaciones por la influencia

mecanismos comunicativos empleados por los usuarios.

computacional. • Inmigrantes digitales: son todos aquellos individuos nacidos

El 81% de los ‘bloggers’ son menores de 35 años y la franja mayoritaria es la de los 23-25 años.

antes de la revolución tecnológica de Internet. Usan la web principalmente para compartir y encontrar conocimiento intelectual. Tanto nativo como inmigrante digital es una terminología creada por Marc Prensky, que en su ensayo The death of command and control establece las 17 diferencias entre uno y otro grupo. •Conectores: personas con gran número de relaciones que conectan entre sí a otros individuos. Son aquellos que difunden informaciones,

Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)

opiniones e innovaciones. Son líderes de opinión a pequeña escala que han surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.

Corn Furniture Store (Second Life)

El 40% de la población de Corea está abonada a CyWorld (un mundo virtual similar a Second Life). 20 millones de abonados de Corea y 3 millones fuera del país. Se mueven 300.000$ diarios en compraventa de productos digitales. Fuente:Territorio Creativo

Second Life cuenta con más de 16 millones de usuarios en todo el mundo. Fuente:Territorio Creativo

Mundos virtuales Los mundos virtuales son simulaciones por ordenador, ya sea en 2D o en 3D, de espacios que alojan sistemas sociales, con diferentes ambientaciones, desde las más realistas hasta las más fantásticas, en los que los usuarios pueden interactuar en tiempo real entre ellos, por texto o mediante voz, a través de una identidad virtual llamada avatar. Dentro de los mundos virtuales se pueden encontrar una variedad enorme de juegos y entornos, lo que provoca una gran diversificación del perfil de sus usuarios, desde niños hasta adultos de todas las edades, sin importar sexo o nacionalidad. Los mundos virtuales son entornos multiusos que sus habitantes utilizan para jugar, conocer gente, establecer relaciones profesionales, hacer turismo, ir de compras, etc.

156

Web semántica: es una web extendida cuyo objetivo es encontrar respuestas de una forma más rápida y eficiente, paliando los problemas básicos que plantean hoy en día los buscadores. Al dotar a la web de más significado y, por lo tanto, de más semántica, se pueden obtener soluciones a problemas habituales en la búsqueda de información gracias a la utilización de una infraestructura común, mediante la cual es posible compartir, procesar y transferir información de forma sencilla.

La idea es introducir metadatos –datos que definen otros datos, generalmente llamados recursos– semánticos en la web. El objetivo de la web semántica sería aproximar el lenguaje de Internet al lenguaje humano, crear un entorno mucho más accesible y más entendible para el ser humano. Sin embargo, se refiere a tecnologías todavía en desarrollo.

World of Warcraft cuenta con 10 millones de usuarios de pago en todo el mundo. Fuente:Territorio Creativo

Los mundos virtuales y su huella en el futuro “Creemos que antes de lo que pensamos, Internet tendrá un

entre personas con las mismas afinidades e intereses. Será una

importante componente de navegación inmersiva del tipo Second

web participativa, inteligente y eficaz que ahorrará tiempo al

Life… De momento, al ser el de mayor difusión mediática y de

usuario y le proporcionará un flujo de conocimiento ilimitado”

mayor número de usuarios, es un laboratorio ideal para poder

(Fundación de la Innovación Bankinter).

experimentar con oportunidades de negocio emergente como

Las ventajas que ofrecen los mundos virtuales, como plataformas

son los mundos virtuales”, (Daniel Fernández Lestón, plataformas virtuales, IBM).

de relación social, son su gran capacidad de participación del usuario y la posibilidad de crear una experiencia inmersiva. En

“En el futuro, parece que la tendencia será un mundo virtual

los mundos virtuales se genera una cultura envolvente con sus

inteligente, en el que los avatares se moverán y actuarán en

propias instituciones (grupos de amigos, empresas, sedes de

función de los datos y hábitos de cada persona. Serán los

partidos políticos, etc.). Aunque una clave fundamental es cómo

encargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y

expresa el usuario su identidad a través de un avatar dotado de

la publicidad de productos que sean de su interés, de educar en

una apariencia propia, movimiento e incluso sonido.

materias que reporten mayor utilidad y de favorecer relaciones

La empresa en los mercados virtuales 1

1. Second Life 2. Tienda en Second Life

158

Cambios en el mercado

A través de este breve capítulo se darán unas pautas, estrategias y beneficios que tiene para las empresas trabajar en los nuevos entornos tecnosociales que se están generando con herramientas como las redes sociales o los mundos virtuales.

“Con el tiempo, la mayoría de las organizaciones usará blogs para comunicarse con sus clientes, proveedores y empleados, porque es un camino de dos direcciones y es más satisfactorio”. (Bill Gates)

Redes sociales La importancia creciente de las redes sociales mediadas por Internet está empujando a las empresas a invertir en la web social. El Manifiesto Cluetrain* pone en evidencia que “los mercados son conversaciones” en las que empresas y consumidores participan de igual a igual. Invertir en la web social supone entrar a formar parte de la conversación y hacer partícipes a los individuos.

IBM DEVELOPEWORKS

Las redes sociales ofrecen una oportunidad para la mejora del funcionamiento y comunicación interna de una empresa. Vemos ejemplos en empresas como IBM de integración del fenómeno blog dentro del ámbito corporativo. IBM con su comunidad IBM Developerworks.

La clave para que las empresas puedan formar parte y sean consideradas de forma positiva por los individuos es crear valor para el cliente. Ofrecerle algo: un servicio, una plataforma, para que los consumidores puedan obtener diferentes beneficios (información, conexión, personalización). El principal problema será poder medir el retorno de esas inversiones, aunque ya es posible realizar una monitorización constante de la red para controlar el impacto de diversas acciones.

El Manifiesto Cluetrain

es un listado de 95 conclusiones ordenadas y presentadas como un manifiesto, o un llamado a la acción, para todas las empresas que operan en lo que se sugiere un mercado con nuevas conexiones. Las ideas expresadas dentro del manifiesto buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados como en las organizaciones. El manifiesto fue creado en 1999 por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger.

Estrategias y beneficios de la web social para la empresa • Ingresos por publicidad • Ingresos por suscripción • Ingresos por venta de productos • Reducción de costes de servicios • Uso de la web social como soporte a los procesos tradicionales • Gestión del conocimiento • Creación de grupos de presión • Incremento y mejora de la comunicación con el cliente • Posibilidad de servirse del cliente como Beta tester • Aprovechamiento del efecto viral de la publicidad • Interacción con el cliente • Aprovechamiento del conocimiento de los clientes para la creación de productos, servicios, campañas, etc. • Generar imagen de transparencia a través de la comunicación directa y honesta • Reducción de costes de la comunicación externa • Implicación de los miembros de la empresa a través de herramientas de comunicación social. • Generación rápida de bases de datos • Posicionamiento de la empresa como experto en su campo de actividad (blogs temáticos) • Optimización del posicionamiento en buscadores • Reclutamiento de personal • Difusión de la cultura corporativa • Feedback rápido sobre los productos/servicios de la empresa 160

Cambios en el mercado

Claves de éxito para entrar en la web social: • Conseguir el efecto red, es decir, ofrecer un servicio útil para los

• Lograr la interacción con el usuario. Si el usuario no realiza

usuarios que además incremente su valor conforme aumenta el

aportaciones, no habrá web 2.0

número de conexiones

• Exponer los retos tecnológicos y de negocio en foros abiertos y

• Crear un producto o servicio que utilice el usuario. En el caso

aprender a identificar a quienes contribuyen realmente en ellos

de modelos de publicidad, es necesario preguntarse cómo

• Pedir consejo a los clientes y responder a su feedback, en

conseguir un crecimiento exponencial gracias a la participación del consumidor

especial a través de redes sociales y comunidades creadas específicamente para ello

• Tener una gran base de usuarios para reducir el coste unitario.

• Utilizar software de análisis social para ver de qué forma circula

• Entender qué porcentaje de tiempo y disponibilidad de ingresos

la información en el seno de la empresa

y gastos estaría dispuesto a pagar el cliente

• Generar mercados virtuales en los que clientes y empleados

• Encontrar un nicho de mercado y ofrecer un buen servicio que

puedan comprar y vender acciones sobre ideas e innovaciones

satisfaga a la demanda existente

de la empresa

Product Placement en Second Life

Mundos virtuales “A medida que los juegos de plataforma sean más potentes y parecidos a la realidad, inevitablemente serán usados para algo más que las relaciones sociales y el entretenimiento. En el futuro, las plataformas de mundos virtuales serán usadas para el comercio, para la educación, para los entornos profesionales, militares o para el entrenamiento en una disciplina, para las consultas médicas y la psicoterapia, incluso para la experimentación económica y social para comprobar como se desarrollan las reglas sociales. Aunque los mundos virtuales actuales son fruto de la industria de los videojuegos, se convertirán dentro de un tiempo en una potente herramienta para otros menesteres” (Jack M. Balkin, profesor de Yale). En la medida en que las previsiones de los expertos se cumplan e Internet adopte la apariencia de un mundo virtual, estos serán más importantes para las empresas que deberán adaptarse a la nueva situación. Los mundos virtuales presentan un futuro con grandes posibilidades para el comercio electrónico. Los diseñadores que crearon los primeros mundos virtuales descubrieron sin querer algo mucho más atractivo que un juego, descubrieron un nuevo modo de usar Internet. Para los residentes, que pasan horas en estos entornos, y que se sentían frustrados con el tradicional comercio electrónico, los mundos virtuales suponen una herramienta mucho más próxima y directa. Existen millones de usuarios dispuestos a aproximarse a la empresa a través de sus avatares. Second Life

162

Cambios en el mercado

Estrategias y beneficios de los mundos virtuales para la empresa

•Experiencia de consumo incrementada •Gran laboratorio mercantil •Apertura de puntos de venta •Formación y gestión interna (evitar desplazamientos) •Explotación de nuevos modelos de negocio •Investigación de mercados •Simulaciones en entornos participativos •Creación de un mundo de la marca •Enormes posibilidades en publicidad (product placement, eventos, adaptación de la publicidad tradicional, publicidad contextual)

Gasto de Linden Dolars en Second Life. Enero 2006-Marzo 2008 60

2006

2007

2008

50 40 30 20 ‘Thousand of PMLF Business’

10 0

Libros

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