diciembre | 2013 | Las 5P's richiteruel91.wordpress.com /2013/12/ diciembre 6, 2013
Archivos Mensuales: diciembre 2013 Dustbin-Check Investigación por paneles de consumidores La investigación de mercado nos da los conocimientos necesarios para conocer exactamente el “donde, cuando y como” de nuestro producto. No nos da soluciones matemáticas, pero reduce considerablemente los márgenes de error en la toma de decisiones, es importante conocer los métodos que mejor funcionan en las investigaciones de mercado. Investigar el mercado es fundamental en un plan de marketing, sea de lanzamiento o mantenimiento. Con el fin de obtener información sobre los hábitos de compra de los consumidores se escoge un panel, es decir, una muestra representativa del mercado que nos dé información de forma periódica.
DUSTBIN-CHECK Concepto (Ortega) Consiste en que el consumidor guarda los envases y cajas de los productos que compra (actualmente el código de barras podemos ver, como han avanzado gracias a la tecnología smartphone, ¿lectores de ¿código de barras? ya sabes para que se invento esta APP. Ventajas Muestra permanente, facilita el registro de la información sobre las compras realizadas, por tanto es más fiable. Inconveniente Es caro aunque cada vez con la tecnología mas barato y fiable. Informa cuantitativamente, no podemos saber porque se producen los cambios de marca. fiabilidad de la información, media. Solo se puede controlar con productos etiquetados, otros pasaran desapercibidos por nuestra recogida de información de consumo. Un ejemplo de panel de consumidores
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¿Porque alguien querría perder su tiempo con un dustbin-check? Básicamente se dan distintos regalos a los hogares elegidos, descuentos, premios, viajes, sorteos… claramente la información que nos dan vale muchísimo mas que eso, pero, es una de las grandes ventajas de este método dentro del estudio de mercado cuantitativo, gracias a las tecnologías de android, apple… estos paneles ganan en rapidez y son menos costosos. Dato: normalmente este tipo de paneles no es realizado directamente por las empresas, mas bien por empresas intermediarias de MK que venden “a posteriori” estos datos a grandes empresas,
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