2.2 – Initiative Cultural Velocity come strumento media d’eccellenza

Initiative

Cultural Velocity come strumento media d’eccellenza

“In Initiative crediamo che la cultura colleghi, in modo quantificabile, persone, brand e crescita aziendale” [Andrea Sinisi, Managing Director Initiative Italia]

Andrea Sinisi, Managing Director

Enrico Girotti, Strategy & Business Development Director

Beatrice Tisot, Client Director

Roberta Ferri, Digital Lead

Lorena Bragotto, Client Director Initiative è un network di comunicazione, parte di IPG Mediabrands, media holding a livello mondiale, e di IPG Interpublic Group. L’agenzia è caratterizzata da un approccio che pone l’accento su: sviluppo di tecnologie, uso di tool proprietari, processi di ottimizzazione delle campagne e analisi dei risultati. Il network Initiative comprende più di 2.500 professionisti che operano in oltre 90 uffici, distribuiti in 73 Paesi, in grado di offrire ai propri clienti gli strumenti per essere sempre competitivi, interpretando la complessità del mercato e offrendo soluzioni media combinate a strategie innovative.

MISSION

L’approccio strategico di Initiative è orientato alla

INITIATIVE

Via Spadolini 7, 20141, Centro Leoni Palazzo B, Milano T: 02 725251 F: 02 866406 W: www.initiative.com E: info@intiativeitalia.it

BOARD DI DIREZIONE

Andrea Sinisi, Managing Director Initiative Italia; Enrico Girotti, Strategy & Business Development Director; Beatrice Tisot, Client Director; Roberta Ferri, Digital Lead; Lorena Bragotto, Client Director.

CLIENTI (PRINCIPALI)

Amazon, Deliveroo, Alfasigma, Schär, Gruppo LEGO, Kiabi, Despar, AudioNova, ICT e RBA

PARTNER/ASSOCIAZIONI

UNA, Retail Institute

NUMERI

Addetti/dipendenti: 70 Fatturato 2019: € 8.693.197

Cultural VelocityTM, cioè considerare e attivare la cultura come elemento connettore tra

persone, brand e crescita del business. L’agenzia punta a lavorare sulla creazione della relevance dei brand con cui collabora, interpretando gli insight che emergono in modo fluido e veloce. Nel nostro mercato è fondamentale riuscire a dare delle risposte più complete possibili adattandosi velocemente ai diversi contesti in cui lavoriamo. Al centro delle nostre strategie di comunicazione ci sono sempre i brand perché generano emozioni, creano valore e assicurano la fedeltà dei consumatori.

SERVIZI OFFERTI

Strategia, planning, buying, omnichannel media planning & buying, consumer research, market insight, analytics & data visualization, digital marketing, branded content, product integration.

TOOL UTILIZZATI

IPG ha acquisito Acxiom a metà del 2018, divenendo così una unit specializzata in soluzioni data all’interno del nostro gruppo rafforzando così l’offerta in ambito dati che si è così unita a competenze media, creative, servizi di marketing, analytics, insight, ecc. In seguito a questa acquisizione, Initiative ha cominciato ad integrare i data asset di Acxiom nelle sue metodologie di lavoro, sviluppando capability di profilazione audience inedite nel mercato media.

Abbiamo maturato delle competenze molto forti in ambito retail e questo ha portato allo sviluppo di un tool proprietario, VisionR, o Retail Data Tool Manager, che ci consente

di mettere a sistema tutto ciò che è pianificabile sul territorio incrociando i dati di relazione marca/consumatore con quelli legati alla distribuzione geografica. Questo strumento ci consente di realizzare delle campagne di comunicazione altamente profilate a livello territoriale riuscendo così a raggiungere i target più appetibili dei nostri clienti. Abbiamo acquisito competenze di geo-marketing e di analisi del territorio che sono assolutamente strategiche e uniche sul mercato.

Recode è una vera e propria metodologia basata sulla teoria comportamentale di Schwarz che identifica 4 aree semantiche culturali attraverso cui i comportamenti umani si orientano. Comprendere queste aree semantiche è il primo passo per capire meglio le persone e come delineare le modalità più adatte per rivolgersi a loro. Accelerator è una suite completa di Analytics per misurare e simulare gli scenari di mercato per monitorare l’efficacia e l’efficienza di una campagna.