3.3 – IGPDecaux Un mezzo sicuro, inevitabile, efficace

IGPDecaux

Un mezzo sicuro, inevitabile, efficace

Dagli asset più classici ai nuovi schermi digitali, le caratteristiche della proposta Out Of Home e Digital OOH di IGPDecaux rispondono al meglio alla domanda delle aziende di uscire del ‘rumore di fondo’, fisicizzare e stupire anche creativamente i consumatori.

Jean-Sébastien Decaux Presidente

Fabrizio du Chène de Vère, Amministratore Delegato. IGPDecaux è leader in Italia per la comunicazione esterna. Trasporti di Superficie, Aeroporti, Metropolitane, Arredo Urbano e Affissioni sono i media a cui applichiamo le nostre soluzioni di comunicazione Out of Home e Digital Out of Home, avendo sempre cura che queste si integrino armoniosamente nel contesto urbano per rendere le città più accoglienti, piacevoli, confortevoli. Realizziamo comunicazioni sempre più personalizzate sulle esigenze dei clienti, utili ai cittadini, dal design piacevole e al contempo attente all’ambiente.

IGPDECAUX

Centro Direzionale Milanofiori Strada 3 - Palazzo B10 20057 Assago (MI) servizioclienti@igpdecaux.it www.igpdecaux.it

BOARD DI DIREZIONE

Jean-Sébastien Decaux, Presidente; Fabrizio du Chène de Vère, Amministratore Delegato.

NUMERI CHIAVE

• Fatturato 2019: 135 milioni di euro • Dipendenti: 311 • Presente in 115 città italiane • 85.969 facce pubblicitarie • Trasporti: 180.000 spazi • Arredo Urbano: 14.750 spazi • 5 metropolitane (Brescia, Milano, Napoli, Roma, Torino): 34.000 spazi • 5 aeroporti (Bergamo, Genova, Milano Linate e Malpensa, Torino): 1.000 spazi • Billboard: 1.000 spazi • Digital: 534 spazi • Dal 2007 certificata: SA 8000, ISO 9001, ISO 14001

L’ENERGIA DI EDISON PER I PASSEGGERI DELLA M2 DI MILANO

Dal mese di Ottobre, Edison ha inaugurato un nuovo servizio pubblico nelle stazioni della Metropolitana Milanese M2 per fare il pieno di energia anche in viaggio: 20 colonnine di ricarica nelle stazioni a più alta affluenza della linea ‘verde’, alle fermate di Porta Genova, Cadorna, Porta Garibaldi, Stazione Centrale e Piola. Il servizio consente ai passeggeri di ricaricare in modo semplice e gratuito i propri dispositivi mobili. Si tratta del primo progetto di questo tipo in una metropolitana europea, che Edison ha promosso in collaborazione con IGPDecaux e ATM per introdurre un innovativo servizio alle persone, facilitandone gli spostamenti. L’iniziativa, che ATM ha deciso di sostenere fin da subito, condivide a pieno i valori e la visione dell’azienda che punta a offrire a tutti i passeggeri un servizio sempre più a 360°. Questa sperimentazione testimonia quanto ATM sia impegnata a promuovere idee volte ad accompagnare e dove possibile anticipare i bisogni dei clienti e i cambiamenti di una smart city come Milano, per cui l’azienda continuerà a dare il proprio contributo affinché diventi sempre più innovativa, sostenibile e rispettosa dell’ambiente. Il progetto è anche frutto di un ’attenzione alla mobilità urbana che Edison condivide fin dalle origini, quando sul finire dell’800 elettrificò la rete tran viaria di Milano, fino ad allora trainata dai cavalli, alimentandola con l’energia rinnovabile delle centrali idroelettriche sul fiume Adda. Il nuovo servizio di ricarica gratuita combina la grande esperienza di Edison nel fornire al territorio soluzioni sempre più innovative e sostenibili con l’opportunità di sensibilizzare le persone ad un uso sempre più consapevole dell’energia. Ogni colonnina è infatti ben identificabile grazie a un backdrop, che oltre a informare i passeggeri del servizio offerto, ospita la campagna di comunicazione di Edison ‘L’energia che cambia tutto’, per cui ognuno di noi è il protagonista della transizione energetica..

UNA STATION DOMINATION INVITANTE CON IL PESTO BARILLA

Le materie prime di qualità sono state protagoniste della grande campagna per il Pesto alla Genovese Barilla realizzata nelle stazioni M1 e M2 di Cadorna e M2 di Moscova, piano mezzanino e binari e alla pensilina di Largo la Foppa. All’insegna dell’headline ‘La Linea Verde diventa verdissima!’, i passeggeri della metropolitana milanese sono stati accolti fin dal loro ingresso dal verde brillante del basilico, protagonista indiscusso della station domination: messaggi ironici come ‘C’è Pesto per te’, ‘Ci vediamo Pesto’ o ‘Il nostro Basilico si sveglia Pesto’, catturavano l’attenzione avvolgendo i passeggeri in un viaggio immersivo e straordinario nelle due stazioni, fino a raggiungere la pensilina decorata in Largo la Foppa nei pressi della stazione di Moscova. Giocando sui tempi d’attesa e il luogo specifico, la campagna ha creato una forte connessione con le features di prodotto: una comunicazione legata a tempi e luoghi della vita quotidiana con messaggi coinvolgenti e mirati. La scelta strategica della metropolitana, con una creatività a fortissimo impatto, ha fatto inoltre emergere l’alto potenziale di questo mezzo che vive in mezzo alle persone, intercettando un target in linea con il prodotto promosso. La campagna di ambient marketing è stata realizzata in collaborazione con la divisione Creative Solutions di IGPDecaux, l’agenzia media OMD e l’agenzia creativa Marimo che si è occupata della realizzazione di tutte le creatività.

GUSTO E LEGGEREZZA PER LA CAMPAGNA OOH DI MUTTI

Tre pensiline speciali e un Jumbo Tram ‘full-wrap’ sono stati i protagonisti della campagna per la nuova linea di Pesti di Pomodoro Mutti: il Pesto Verde, il Pesto Rosso e il Pesto Arancione. Le tre differenti pensiline, on air a settembre per due settimane, sono state dedicate ai tre prodotti della gamma con showcase studiati e realizzati in esclusiva per promuovere la novità e trasferirne le caratteristiche peculiari. All’interno e alla base dei tre gli showcase, un vortice d’aria azionava un meccanismo che consentiva il movimento continuo e scenografico delle sagome dei diversi ingredienti, catturando l’attenzione dei passanti e restituendo il gusto e la leggerezza dei nuovi Pesti. Le pensiline di Piazza Cavour, via Torino/Palla e via San Michele del Carso sono state selezionate per ottenere una copertura strategica nei principali punti di snodo cittadini e garantire un’ampia e impattante visibilità in tutta la città. Per consolidare la campagna e garantire la capillarità sul territorio, Mutti ha scelto inoltre di decorare integralmente un Jumbo Tram, on air per 28 giorni, i cui tre vagoni erano dedicati a un singolo Pesto di pomodoro – verde, rosso e arancione – sfruttando le forme e i colori degli ingredienti per creare un effetto vivace, colorato e impattante. La campagna è stata realizzata in collaborazione con la Creative Solutions di IGPDecaux, il centro media Wavemaker e lo ‘specialist’ Kinetic. La creatività è stata realizzata e adattata dallo Studiò, in-house agency della concessionaria.