PANEL
Obtener informaci贸n regularmente
Un largo periodo de tiempo
Un una muestra fija
Un universo fijo
Integrantes Panelistas
Seg煤n el objeto de estudio
Panel de consumidores
Panel de establecimientos de distribuci贸n (detallistas o mayoristas)
Tipos de paneles de consumidores TIPOS DE PANEL Panel de amas de casa
UNIDAD MUESTRAL Responsables del aprovisionamiento del hogar
Panel de individuos Panel de teen-agers Panel de niños Baby panel Motorist panel Panel de televisión Panel de radio Panel de juguetes Panel de médicos
Individuos mayores de 15 años Individuos de 15 a 25 años Niños de 7 a 14 años Amas de casa con niños menores de 2 años Individuos con automóvil Hogares con televisor Individuos con receptor de radio Niños hasta 15 años Médicos clasificados por especialidades
Panel de fumadores Panel de animales domésticos
Individuos fumadores Individuos que poseen algún animal domestico …
…
Según el tipo de información a obtener Panel de productos de consumo masivo y elevada rotación Panel de bienes duraderos y electrodomésticos Panel de productos frescos sin marca
Panel de automovilistas
Panel de audiencias
Otros: Textil, perfumería, calzado, artículos deportivos, gastronómico,…
SegĂşn el sistema de recogida de datos Panel de diario de compras
EfectĂşan compra Anotas aspectos relacionados con la compra y consumo Cuestionario Diario de compras
MODALIDADES - Panel de diario de compras
Panel postal
Entrevista personal “home audit”
Llenan cuestionario, envían por correo
Visita cada cierto tiempo
Solicitar información Recoger el diario lleno
Panel electr贸nico Tipos Aplicado por la unidad muestral (in home scanner) Aplicado por personal del instituto Se aplica en las cajas registradoras de los puntos de venta
Panel de audĂmetros Paneles especiales
Paneles a corto plazo Paneles mini test o “shopping panels Paneles de destructores a corto plazo Paneles de test de producto o jurado de consumidores
Resultados Estándar •Penetración del producto / marca •Volumen de mercado •Participación de mercado de las marcas •Intensidad de compra •Semanas de compra •Precio medio pagado
Estudios especiales Transferencia entre marcas
Perdidas y ganancias de consumo
Fidelidad
Fieles, perdidos y ganados
Lanzamiento de marcas
Probadores y repetidores
Exclusividad y duplicaci贸n
Posici贸n de la marca respecto a compradores
Estudio sobre los superconsumidores
Estudios media-productos
Estudios media-control televisión
Pequeños, medianos, grandes
Cruzar información de: lectura de revistas Horarios de visión de televisión Con información de consumo
Influencia de campaña publicitaria sobre compradores y ventas del producto Aumento de número de compras y compradores por grupos
PANEL DE DISTRIBUIDORES
Muestra fija
Establecimientos distribuidores detallistas o mayoristas
Visita peri贸dica
Representativo de un universo fijo
Comportamient o de venta de productos y marcas
Proceso para seleccionar mueestra Perfil establecimientos
Cuantifica el universo
Se obtiene la muestra (volumen de ventas)
Ecuación básica Existencias iniciales + compras período = Ventas período + Existencias finales
Resultados Dimensiones Áreas geográficas Canal de distribución Variables de marketing por producto
VENTAJAS Y LIMITACIONES DEL PANEL • Estudios de calidad elevada • Ofrecen la posibilidad de compartir costos • Técnica muy practica para productos con los cuales el consumidor tiene fuerte tendencia a ser infiel • Proporcionan información sobre un gran número de variables de marketing • Resultados con elevada periodicidad
Inconvenientes • No permiten conocer opiniones, creencias, motivaciones, actitudes. • Los panelistas se degradan con el paso del tiempo (deforman su conducta), Abandonan el puesto • Sesgo de la información proporcionada:
• Disposición irregular de las personas a colaborar • Dificultar en la identificación del decisor de compra • Productos difíciles de identificar o baratos suelen ser olvidados o subestimados • Los productos adquiridos mediante compra planificada son más fácilmente registrados que los adquiridos por impulso