presentazione del gruppo La specializzazione è il futuro della comunicazione. Yui Group, acronimo di Young University Idea, è un gruppo che decide di concentrare le proprie energie sulla comunicazione 16-‐30 anni. L’obie:vo principale è di diventare un punto di riferimento per tu<e quelle aziende che hanno la necessità di comunicare con il target specifico. La pianificazione generalizzata tra<a in maniera inadeguata un target ritenuto sempre più strategico, ma molto difficile da coinvolgere sia per le proprie a:tudini personali (sempre più raffinate ed eterogenee) sia per la capacità di giudizio nei confronD delle iniziaDve promozionali.
Gli strumenD che i giovani hanno oggi a disposizione per reperire informazioni sono variabili, mutevoli e necessitano di un conDnuo monitoraggio per idenDficarne i nuovi trend. I tempi della comunicazione generalista sono dilataD in un universo di riferimento in cui ieri è già preistoria. Yui Group decide quindi di proporre sul mercato un servizio globale per la ges>one del target giovane, liberando così le aziende clienD da tu<e le problemaDche legate alla gesDone delle campagne che, per essere efficaci, necessitano di proge: ad hoc con un supporto operaDvo notevole.
Questo è uno dei moDvi che ha spinto Yui Group a gesDre internamente alcuni dei mezzi necessari per colpire il target specifico, dalle a:vità web fino ad iniziaDve below the line. Di specializzazione in specializzazione il mondo universitario è diventato per Yui Group il cuore centrale a<orno al quale ruotano iniziaDve dai grandi numeri. Il presidio costante di tu? i luoghi, virtuali e non, dove il target studia, lavora, si relaziona e si diverte consente di raggiungere il target in profondità e senza dispersioni.
a0vità del gruppo
Universitybox Tour
Proge? Integra>
Universitybox.com
University Network ubMagazine.it Unicard Network ubStore.it A4U
One To Many
Web Trip2.it
POST-‐U uMac.it UnconvenDonal you.universitybox.com
One To One Hand To Hand
Video Promoter
Desk Promozionali
StudenD Ambasciatori
One To Many
comunicazione one to many La comunicazione one to many si pone come obie:vo principale quello di raggiungere più persone contemporaneamente per un medio/ lungo periodo. Messaggi importanD, intuiDvi, di impa<o significaDvo, capaci di ca<urare l’a<enzione sono i protagonisD ideali di una campagna one to many. Nasce così nel 2002 University Network, il primo circuito di affissione stru<urato all’interno dei più importanD Atenei italiani, in grado di garanDre ampia visibilità su tu<o il target.
PUNTI DI FORZA Presenza di stru<ure esclusive posizionate all’interno delle Università Raggiungimento del target studentesco senza dispersioni Monitoraggio costante dell’a:vità, garanDto da una rete capillare di promoter Flessibilità dell’uDlizzo: pianificazione nazionale, areale o singole ci<à
Il successo del mezzo porta successivamente alla creazione, nel 2006, di Unicard Network, circuito di espositori porta-‐cartoline, posizionaD all’interno di Atenei, aree di ristorazione, librerie, centri universitari sporDvi e residenze studenD.
ReporDsDca fotografica finale
Nel 2008 nascono i circuiD A4U e Post-‐U, formaD “speciali” per una copertura acca:vante degli ambienD di studio universitari.
Promozione di prodo:/servizi
OPPORTUNITÀ Visibilità del brand
Promozione evenD speciali
circuito University Network University Network è il primo ed unico circuito di affissione struUurato che si sviluppa all’interno delle università, garantendo il massimo della visibilità a<raverso il posizionamento di locandine su bacheche universitarie, cornici e totem dedicaD. Le locandine possono essere corredate di portacartoline per perme<ere agli studenD di portare con sé il ricordo del messaggio pubblicizzato.
circuito Unicard Network Unicard Network è il primo ed unico circuito composto da espositori portacartoline promozionali, posizionaD sia all’interno degli atenei che nei luoghi maggiormente frequentaD dagli studenD quali aree di ristorazione, librerie, centri universitari sporDvi e residenze studenD.
circuito post-‐u
circuito a4u L’a4u ricorda il metodo da sempre uDlizzato dagli studenD per pubblicare un “cercasi/offresi...” ai propri compagni d’ateneo. Uno strumento che dialoga con gli studenD con il loro stesso linguaggio, che perme<e di portarne con sè il ricordo staccando il semplice tagliandino al fondo. La visibilità è assicurata dal loro posizionamento sulle bacheche universitarie, accanto ad altri messaggi d’interesse quoDdiano.
7,5 cm
Il circuito post-‐u è stato creato con l’obie:vo di rendere la comunicazione di un messaggio più acca?vante e “fuori dagli schemi”. I foglie: adesivi, simili ai classici post-‐it, possono essere interamente brandizza>; il posizionamento può avvenire solo su bacheche oppure, ad integrazione, su altre superfici in tu: i luoghi di passaggio degli studenD a modi “guerrilla”. Il post-‐u può essere facilmente rimosso dallo studente e portato a casa per ricordare il messaggio.
circuito unconven5onal Per circuito unconven5onal si intende la possibilità di coinvolgere un pubblico numeroso, posizionando lo strumento desiderato all’interno e nei pressi del luoghi frequentaD dal target d’interesse. Campagne di guerrilla che hanno l’obie:vo di caUurare l’aUenzione e dare la possibilità al desDnatario finale di portare con sé il ricordo del messaggio. Vetrofanie di varie dimensioni posizionate in luoghi strategici ma “inaspe<aD” come le porte dei bagni in Università. Motohanger, posizionaD sui manubri dei motorini, perme<ono di seguire gli studenD in tu: i loro percorsi quoDdiani.
Web
web L’offerta Web di Yui Group si compone di un’ampia scelta di mezzi editoriali e di molteplici possibilità di ingaggio durante la navigazione online del target. Cuore delle iniziaDve web di Yui Group è la community universitybox.com: una pia<aforma di scambio e di intra<enimento che perme<e agli studenD universitari italiani di conoscersi e di confrontarsi e che, ad oggi, conta 380.000 iscri?. La profilazione degli uten> in fase di registrazione perme<e un profiling de<agliato sulle persone che la uDlizzano. La presenza delle associazioni studentesche garanDsce un conta<o anche territoriale sulle a:vità di community.
Yui Group propone al proprio target una scelta di 5 si> che tra<ano argomenD di specifico interesse per il mondo universitario e per i quali è possibile studiare pianificazioni e soluzioni di visibilità personalizzate: Trip2.it (Viaggi), uBMagazine.it (QuoDdiano Online), uMac.it (Mondo Apple), ubStore.it (SconD educaDonal) e univers>tybox.com (community online). Completa l’offerta una selezione di si> stre<amente legaD alla realtà universitaria (come gli EnD per il diri<o allo studio, i centri sporDvi universitari, le librerie) sui quali Yui Group è in grado di erogare i propri banner.
Il database degli utenD generaD dai nostri mezzi, conDnuamente alimentato dalle registrazioni che avvengono al tour Universitybox, perme<e di effe<uare invii mira> di email a cara<ere commerciale (DEM). I prodo: web di Yui Group sono stru<uraD per offrire una copertura completa delle necessità di comunicazione sul target, oltre ad offrire strumen> innova>vi di vendita e promozione dei propri servizi. Uno dei punD di forza che cara<erizza la nostra offerta, è la capacità di integrazione delle promozioni online con quelle offline per rafforzarne l’efficacia.
mezzi web UNIVERSITYBOX.COM LA COMMUNITY
YOU.UNIVERSITYBOX.COM IL MAGAZINE ONLINE SFOGLIABILE
UBMAGAZINE.IT IL QUOTIDIANO ONLINE
La più grande community di studen> universitari italiani, con 380.000 iscri: profilaD.
Un mensile costruito sull’onda degli evenD che appassionano il target e cara<erizzato da contenu> video.
Il canale preferenziale per le informazioni del mondo universitario e non solo.
TRIP2.IT IL BLOG SUL MONDO DEI VIAGGI
UMAC.IT IL BLOG SUL MONDO APPLE
UBSTORE.IT STORE ONLINE EDUCATIONAL
Un contenitore mul>mediale per l’esperienze di viaggio e portale di tu<e le vacanze studentesche.
Un piano editoriale per diffondere l’uDlizzo dei prodo: Apple con Tutorial, News e recensioni.
Una piaUaforma e-‐commerce per avere una presenza online dire<amente finalizzata alla vendita.
possibilità commerciali DEM
CAMPAGNE BANNER
SURVEY E CONCORSI
ParDcolarmente indicata per comunicare iniziaDve a target e sconDsDche dedicate, incrementare la partecipazione a concorsi o realizzare ricerche di mercato. Al momento sono inviabili 312.000 messaggi profilabili sesso/ciUà. La specificità del messaggio e la realizzazione di una creaDvità adeguata perme<ono di raggiungere CTR compresi tra il 2% e il 4%.
Circuito banner dedicato interamente al target giovane ed universitario. Oltre ai siD di proprietà del gruppo (univeristybox.com, trp2.it, uMac.it, ubMagazine.it e ubStore.it), Yui Group offre anche una selezione di si> partner stre<amente legaD alla realtà universitaria (come gli EnD per il diri<o allo studio, i centri sporDvi universitari, le librerie) sui quali è possibile erogare campagne banner.
Ricerche di mercato finalizzate allo studio delle abitudini di consumo e alla percezione del brand, così come i concorsi per la promozione di prodo?/servizi, sono da sempre uno strumento indispensabile alla pianificazione. Yui Group, offre soluzioni di contaUo a paccheUo per le a:vità di user-‐acDon: dalla realizzazione della creaDvità, l’invio della dem / pianificazione banner, raccolta dei risultaD.
CONSULENZA STRATEGICA E TECNOLOGICA
COMARKETING DI CANALE
PROGETTI INTEGRATI
L’innovazione degli strumenD di comunicazione è indispensabile per competere nei mercaD moderni. Facebook Apps, strumenD di ricerca avanzaD, profiling, games online, siD ad alto contenuto mulDmediale e portali, sono alcuni esempi praDci in cui il supporto di Yui Group può fare la differenza.
Personalizzazione del background della homepage del canale o del mezzo sponsorizzato, collaborazione sul lato redazionale, personalizzazione di specifiche aree temaDche, risultano efficaci per comunicare iniziaDve speciali, presentare nuovi prodo: o lanciare nuovi brand dal forte appeal emoDvo.
L’ integrazione efficace di tu? i diversi mezzi di comunicazione online e offline sul target, perme<ono la realizzazione e gesDone di proge: speciali complessi.
One To One
comunicazione one to one La comunicazione one to one è il primo passo per dialogare con il target di riferimento a<raverso un contaUo direUo. La proposta di Yui Group, parte dalla semplice distribuzione sul territorio per arrivare ad una presenza più stru<urata quale, per esempio, la realizzazione di stand promozionali. Le a:vità one to one possono essere sviluppate in differenD luoghi e momenD della giornata, o:mizzandone così al massimo l’effe<o: Atenei, scuole superiori di primo e secondo grado, stadi e palazze: dello sport, locali di aperiDvo e no<urni, cinema mulDsala e centri ci<adini sono un esempio di locaDon sulle quali Yui Group è in grado d’intervenire.
Yui Group garanDsce alle aziende clienD diverse possibilità di intervento: su singole ciUà, su gruppi di ciUà o su tu<o il territorio nazionale. Ciò che rende unica la realtà di Yui Group è la presenza capillare su tu<o il territorio nazionale di una rete di oltre 1.000 promoter. Per ogni a:vità, i promoter possono essere selezionaD in base alle a:tudini e alle cara<erisDche che più si ada<ano alle proprietà del prodo<o o del servizio che si vuole promuovere.
OPPORTUNITÀ
• Promozione di prodo:/servizi • Visibilità brand • Sampling • Test di prodo<o • Recruitment • Engagement
PUNTI DI FORZA
• Comunicazione dire<a sul target • Impiego di una rete di promoter stru<urata e capillare • Costruzione di una presenza personalizzata • Costante monitoraggio dell’a:vità
• Report fotografico
a0vità one to one HAND TO HAND
VIDEO PROMOTER
Il primo passo per instaurare una relazione direUa con il singolo potenziale consumatore. L’a:vità di hand to hand può avvenire sia a<raverso la distribuzione di semplici flyer che a<raverso la distribuzione di sample di prodo<o. La distribuzione è generalmente accompagnata da un’a:vità informaDva circa le cara<erisDche del prodo<o/ servizio promosso.
DotaD di un iPad, i promoter sono in grado di riprodurre contenuD mulDmediali e di navigare in internet coinvolgendo così il target. Proporre video promozionali, messaggi mulDmediali, rendere consultabile un catalogo on-‐line, fare ricerche di mercato, recruitment, gaming e concorsi sono alcune delle a:vità che si possono sviluppare con i video promoter.
a0vità one to one DESK PROMOZIONALI
STUDENTI AMBASCIATORI
Quando all'esigenza di veicolare un messaggio promozionale si rende necessario affiancare una presenza fisica sul territorio del prodoUo o servizio che si vuole promuovere, Yui Group completa l'a:vità di distribuzione realizzando allesDmenD che vanno dai semplici desk a stru<ure più complesse con gazebo o gonfiabili. In base alla Dpologia di prodo<o o servizio promosso e al target che si intende raggiungere, vengono selezionate le locaDon e gli allesDmenD più indicaD.
Gli studenD ambasciatori si fanno portavoce dell'azienda cliente. Proprio per la loro funzione di essere “ambasciatori”, i promoter vengono briffa> sull'a:vità che dovranno svolgere e sulle cara<erisDche del prodo<o o servizio che dovranno promuovere. Questo Dpo di a:vità è parDcolarmente indicata, ad esempio, nella presentazione di nuovi prodo: tecnologici, così come risulta vincente quando l'azienda cliente intende presentarsi ai potenziali candidaD in fase di recruitement.
Universitybox  Tour
cos’è universitybox Nato come welcome kit per le matricole, UniversityBox è diventato il “forum” dedicato agli studenD dove Sponsor, Università e Is>tuzioni possono veicolare i loro messaggi rivol> agli universitari. UniversityBox è anche l’evento della community www.universitybox.com, che ogni anno perme<e di raggiungere 140.000 studen>, i quali durante l’evento si scambiano idee e opinioni sui nuovi trend del momento.
L’obie:vo dell’iniziaDva è quello di creare un dialogo con>nua>vo fra studenD, Atenei e tu<e quelle Aziende, IsDtuzioni e Amministrazioni Locali che volgono il loro interesse al mondo dei giovani.
OPPORTUNITÀ L’evento perme<e ai nostri partner di entrare dire<amente in conta<o con il target, al fine di:
PUNTI DI FORZA
• Primo circuito nazionale in grado di stabilire un canale di comunicazione direUo con la popolazione universitaria
• Lanciare nuovi prodo: e servizi • Una realtà in grado di entrare • Dare visibilità e rafforzare il proprio all’interno delle struUure brand • Distribuire campioni omaggio, sconD, sample e materiale informaDvo • Esporre i propri prodo: • Survey on target • svolgere a:vità di recruitment
universitarie con brand e prodo: commerciali
• Uno stre<o legame tra online e offline per tuUo il corso dell’anno
• Uno strumento per comunicare con gli studenD a<raverso gli studenD medesimi in un linguaggio giovane
Hming e luoghi Il tour Universitybox raggiunge ogni anno gli studenD universitari di 14 ciUà, nei mesi di maggio e di o<obre, con 140.000 welcome pack: 7 ciUà per ogni evento, con la sola ripeDzione di Milano e Roma. In ogni ateneo raggiunto, il tour si svolge per:
MAGGIO
MILANO
TRIESTE TORINO
PADOVA
BOLOGNA
CONTATTI
MILANO
10.000
ROMA
14.000
PADOVA
6.000
BOLOGNA
8.000
NAPOLI
12.000
CAGLIARI
8.000
CATANIA
12.000
OTTOBRE
• 5 Giorni -‐ dal lunedì al venerdì • 6 Ore al giorno • dalle ore 9.30 alle ore 15.30 • 350 StudenD promoter coinvolD
Ci#à
ROMA BARI NAPOLI SALERNO CAGLIARI PALERMO CATANIA
Ci#à
CONTATTI
MILANO
10.000
ROMA
12.000
TORINO
10.000
TRIESTE
5.000
BARI
12.000
SALERNO
7.000
PALERMO
12.000
promozione tour
100.000 flyers invio DEM e presenza redazionali
3.000 locandine
volanDnaggio campagna affissione campagna web campagna stampa
1 mese prima
15 giorni prima
7 giorni prima
TOUR
immagini  evento
Proge? Â integra>
proge0 integraH Partendo dall’analisi della percezione di un brand o di uno specifico prodo<o sul target di riferimento, YUI è in grado di elaborare un proge<o integrato che, dall’aUenta analisi del brief fino ad arrivare alla realizzazione finale, coinvolge tu<e le proprie aree di competenza, assicurando un costante monitoraggio dell’a?vità promozionale e conseguentemente il ROI sull’invesDmento.
PUNTI DI FORZA
• Flessibilità • Completezza e organicità dei servizi • Dinamicità e versaDlità • Copertura territoriale • O:mizzazione degli invesDmenD
OPPORTUNITÀ
• sviluppare un piano di comunicazione integrato • aumentare la brand awareness • IncenDvare le vendite di prodo:/servizi • Analisi della percezione del brand • A:vazioni sul territorio • misurazione del ROI sull’invesDmento • Raggiungimento del target a 360°
proge0 integraH YUI si affianca alle aziende che vogliono comunicare al target universitario, nella scelta, nello sviluppo e nella promozione del proprio brand, fondendo le tradizionale tecniche della comunicazione e del marke>ng, con le metodologie più innovaDve fino a soluzioni di web avanzato. YUI gesDsce proge: integraD di comunicazione (strategia, creaDvità, produzione, promozione e logisDca), proponendosi come interlocutore unico per le aziende.
PROGETTI INTEGRATI idea crea>va even> ad hoc all’interno delle università fuori dalle università
survey on target qualitaDva quanDtaDva
logis>ca e traspor>
produzione materiali allesDmenD materiali promozionali gadget
piano comunicazione off line on line
grafica e programmazione repor>s>ca finale
case history
BUDWEISER “OPEN UP YOUR PARTY “ OBJECTIVE BRAND AWARENESS SUL TARGET 18-‐30 BRIEF Far arrivare il brand dire<amente nelle case degli studenD in modo coinvolgente e divertente
SAMSUNG “BADA TOUR “ OBJECTIVES LANCIO PRODOTTO RECRUITMENT STUDENTI BRIEF far conoscere il nuovo sovware BADA, con focus facoltà di ingegneria
Copertura  territoriale
Divisione Aree Nielsen AREA NIELSEN 1 • Piemonte • Valle d’Aosta • Liguria • Lombardia AREA NIELSEN 2 • Friuli Venezia Giulia • TrenDno Alto Adige • Veneto • Emilia Romagna AREA NIELSEN 3 • Toscana • Umbria • Marche • Lazio • Sardegna AREA NIELSEN 4 • Abruzzo • Molise • Puglia • Campania • Basilicata • Calabria • Sicilia
Divisione Aree Nielsen
Area Nielsen 1
Area Nielsen 2
CiUà
Università
Studen> iscri?
CiUà
Università
Studen> iscri?
Bergamo
Università degli Studi
15.558
Bologna
Università degli Studi
81.461
Brescia
Università degli Studi
14.045
Ferrara
Università degli Studi
17.827
Genova
Università degli Studi
34.769 Modena
Università degli Studi
19.385
Politecnico di Milano
Padova
Università degli Studi
60.901
Università degli Studi
Trento
Università degli Studi
14.843
Trieste
Università degli Studi
18.225
Università Luigi Bocconi
Milano
Bicocca
141.804
NABA
Università Ca’ Foscari Venezia
IULM Pavia Torino Varese
Università degli Studi Università degli Studi Politecnico di Torino Università dell’Insubria
21.925
Università IUAV
24.007
Verona
Università degli Studi
23.128
85.681
Udine
Università degli Studi
16.319
9.746
Parma
Università degli Studi
29.288
Divisione Aree Nielsen
Area Nielsen 3
Area Nielsen 4
CiUà
Università
Studen> iscri?
CiUà
Università
Studen> iscri?
Ancona
Politecnico delle Marche
16.632
Cosenza
Università della Calabria
34.627
Università degli Studi
54.385
34.439
Bari
Università degli Studi
Cagliari
Politecnico
11.351
Cassino
Università degli Studi
42
Campobasso
Università degli Studi
7.485
Firenze
Università degli Studi
53.666
Catania
Università degli Studi
61.449
Macerata
Università degli Studi
10.963
Catanzaro
Università degli Studi Magna Grecia
11.374
ChieD e Pescara
Università degli Studi D’Annunzio
30.775
Perugia
Università degli Studi
29.793
Foggia
Università degli Studi
10.797
Pisa
Università degli Studi
52.904
Lecce
Università degli Studi
23.396
Messina
Università degli Studi
29.428
Università degli Studi Roma III Roma
Università La Sapienza
Università degli Studi Federico II 199.728
Napoli
Università Tor Vergata
Università degli Studi L’Orientale
114.419
Università degli Studi Parthenope
Sassari
Università degli Studi
14.777
Siena
Università degli Studi
16.450
Urbino
Università degli Studi Carlo Bo’
15.132
Palermo
Università degli Studi
55.486
Reggio Calabria
Università degli Studi Mediterranea
10.895
Salerno
Università degli Studi
36.767
Teramo
Università degli Studi
8.377
Conta0
YUI GROUP info@yuigroup.com www.yuigroup.com Via Mecenate, 76/32-‐34 20122 Milano (Italy) Tel: +39 02 36.55.64. 62 Fax: +39 02 92.87.93.64