Trendrapport Future Living
Stijn van Arendonk Anke Dekkers
Fontys ACI: International Lifestyle Studies | November 2011
Voorwoord In opdracht van Remi van Oers hebben wij, Stijn van Arendonk en Anke Dekkers onderzocht waar de toekomst van wonen naar toe gaat. Voor dat we konden starten met een trendonderzoek hebben er eerst een aantal gesprekken plaatsgevonden met Remi van Oers. Tijdens deze gesprekken is er richting bepaald aan het onderzoek. Het is van belang om te weten dat dit onderzoek is verricht op basis van het product ‘Living Box’. Dit is een woonmodule ontworpen door Remi van Oers. Dit trendrapport zal als handvat gebruikt worden om zijn product verder door te ontwikkelen maar zal ook gebruikt kunnen worden bij het bepalen en creëren van een marktpositie. Naast het begrijpen en het kunnen toepassen van trends is het ook van belang om een heldere doelgroep voor ogen te hebben. De doelgroep waar ‘Living Box’ zich op zal gaan richten noemt zichzelf de Urban Nomad. Op basis van deze doelgroep is er een ijkpersoon tot stand gekomen, een persoon die als het ware deze hele doelgroep representeert. Dit rapport begint dan ook met ‘Sander’. Leer Sander ontmoeten, je zult erachter komen wat voor persoon het is en nog belangrijker hoe Sander in het leven staat. Op basis hiervan zijn de trends gekoppeld aan de doelgroep.
Veel leesplezier!
Stijn & Anke
I j k per s oon Sander