ADN BOGOTA ABRIL 14 by Casa Editorial El Tiempo

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Bogotá

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

Unrecorrido porlahistoria criolla delarte deanunciar.

AÑO 1. NÚMERO 367 - ISSN 2145-4108

● Página 7

Maltrato a la mujer avanza sin controles

Medicina Legal da cifras aterradoras.● Pág. 6 ADENTRO PÁGINA 13

España está en vilo por la Liga Tres puntos separan a Barcelona y Real. PÁGINA 14

Eurocine tiene hoy su arranque Versión 16 del ciclo de cintas europeas.

Bogotá El animal silvestre fue sedado luego de ser hallado en un conjunto residencial. DANIEL BUSTAMANTE / ADN

Extranjeros por Salvan mapache en Medellín vienen el idioma Bomberos lo rescatan tras lanzarle un dardo. Fauna

● Página 2

Potencias acuerdan desarme nuclear

● Pág. 11

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

Xprésate

Bogotá

Envíe sus preguntas a los candidatos presidenciales. Escríbanos redaccionbogota@diarioadn.com.co

Pico y Placa

EDUCACIÓN TENDENCIAS

Particular

Jóvenes del mundo, con fiebre de hablar español

1,2,3y4 Público

5y6 Cortes Agua Desde las 8 de la mañana y por 24 horas no tendrán agua los barrios Quirinal, Pablo VI, Nicolás de Federmán, La Estanzuela, Capuchina, Favorita y Santa Fé .

Derechos Comunidad LGBT Hoy se instalará el nuevo Consejo Consultivo LGBT, con el fin de hacer recomendaciones sobre los derechos de esta comunidad. Archivo Distrital. 4 p.m.

Subsidios Acción Social Urge matrícula de los hijos de las personas vinculadas a “Familias en Acción” con el fin de que reciban subsidios del Gobierno y queden registrados en la base de datos del programa. Mayor información: 2325246 y 3164740842.

Los extranjeros llegan a Bogotá para hacer cursos de castellano intensivo. Alejandra Rodríguez C. Bogotá ●A

las nueve de la mañana la profesora recuerda la regla de oro: de allí en adelante todo, absolutamente todo, se habla en español. La directriz sigue cayendo como balde de agua helada. Después de más de tres meses estudiando el idioma de Cervantes, estos estudiantes siguen peleando con la conjugación de los verbos y las tildes. Ellos, provenientes de distantes lugares del mundo, llegaron a Colombia para aprender a hablar y escribir castellano. El curso lo reciben a través del departamento de lenguaje de la Universidad Externado, pero este mismo módulo lo ofrecen otras instituciones como Los Andes, la Nacional, la Javeriana y la Sergio Arboleda. Los centros educativos que ofrecen en Bogotá este módulo reciben cerca de 600 estudiantes al año. “Ellos permanecen en la ciudad como mínimo tres meses, donde toman clases de lunes a jueves y además participan en otras actividades para reforzar el idioma”, explica Liliana Rojas, coordinadora del Centro de Español para extranjeros del Externado. ¿Por qué español? Es singular ver en un mismo salón a personas de China, de E.U., del Reino Unido y de Francia tratando de balbucear palabras como “ gracias” y “Barrancabermeja”. Mali, por ejemplo, llegó hace 2 meses a Bogotá pro-

veniente de China. Ella quiere estudiar en Colombia porque se piensa especializar en esta lengua. Mathew, en cambio, le apostó al español por amor. Este francés tiene novia bogotana y ha decidido que quiere quedarse en Latinoamérica un buen tiempo. “Por el momento me empiezo a acostumbrar no solo a esta lengua sino a dar un solo beso al saludar,

El apunte El español de Colombia ● La calidad académica

de los maestros y la neutralidad del español de Colombia hacen del país uno de los destinos preferidos por los estudiantes del mundo. Además, entidades como Proexport han liderado misiones académicas para exponer la oferta

educativa colombiana en ferias como ‘Expolingua’, una de las más importantes en Alemania en el campo de los idiomas. En Colombia se han capacitado hasta hoy cerca de 6.000 personas en el idioma castellano.

pues en mi país damos hasta cuatro”, dice. Polly y Pauline, de Francia y Estados Unidos, respectivamente, llegaron en busca del español por temas laborales. Ellas trabajan con una ONG en esta parte del continente y aspiran perfeccionar el idioma para quedarse a trabajar. “Colombia es un excelente destino. El español de acá es más universal”, explica Polly.

Las clases de español son intensivas y trabajan con grupos pequeños para mejorar la interacción con el profesor. MAURICIO MORENO/ADN

Los datos Exposición Arte Moderno Lo mejor del arte moderno colombiano, a través de Alejandro Obregón y Bernardo Salcedo, se exhibirá hasta el 19 de abril en la Galería El Museo (Cra. 11 con 93).

Pauline lleva dos meses y medio y viene de E. U. MAURICIO MORENO

Dos de los estudiantes de la Universidad Externado quieren aprender el idioma porque se quieren quedar realizando trabajos en Derechos Humanos.

El plan de estudios incluye: tiempos verbales, funciones comunicativas básicas y aspectos socioculturales de Colombia y Bogotá.

Los cursos en Colombia oscilan entre 1.500.000 y 3.000.000 de pesos. La estadía es pactada con algunas familias que se ofrecen para recibirlos.

Muchos estudiantes aprovechan para conocer otros destinos. Los más comunes son las playas del Tayrona y los deportes extremos en Santander.

Universidades como la Sergio Arboleda ofrecen varios tipos de cursos: los regulares, los intensivos, los personalizados y los de profundización.

Algunos han hecho cursos similares en España pero el nivel y la exigencia no han sido iguales. Profesores extranjeros recomiendan Colombia.

Director: José Fernando Millán C. (fermil@eltiempo.com.co). Jefe de redacción: Carlos Salgado R. (carrol@eltiempo.com.co). Redactores editores: Jenny Gámez, Carlos Ibarra, Christian Pardo, Viviana Sánchez, Alejandra Rodríguez, Sebastián Ciontescu y Laura Juliana Muñoz. Director gráfico CEET: Beiman Pinilla. Coordinador de diseño: Juan Carlos Gómez B. Diseño: Diana Yamile Acosta G., Claudia Jimena Díaz B. y Henry Torres. Coordinador de fotografía: Fernando Ariza y los servicios de CEET, AFP, EFE y Reuters. Preprensa digital: CEET - Gerente: Andrea Pulido. Gerente Comercial: Gustavo Home González. Publicidad: 6585200, ext. 4614. Jefe de producto ADN Bogotá: Claudia Echeverry, ext. 3625. Distribuidor: Marathon Distribuciones. Redacción Bogotá: Avenida Eldorado No. 59-70. Tel. 2940100. redaccionbogota@diarioadn.com.co. “COPYRIGHTS © 2008 CASA EDITORIAL EL TIEMPO S.A. Prohibida su reproducción total o parcial , así como su traducción a cualquier idioma sin autorización escrita de su titular. Reproduction in whole or in part or traslation without written permissions is prohibited. All rights reserved”.

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

La frase

Bogotá

“El fútbol nos hace trabajar juntos en acciones cotidianas”. Jürgen Griesbeck, Streetfootballworld.

PERSONAJES CRÓNICA

Empacador ‘pilo’ se hizo millonario en una noche

La historia de Henry, quien estuvo a una pregunta de ganar el premio mayor.

Por la Séptima, citan a S. Moreno BOGOTÁ. El representante

David Luna aseguró que citará al alcalde Samuel Moreno a un debate para que explique el futuro de la Séptima, donde sigue en veremos la troncal de TransMilenio. Denunció que no hay claridad sobre cómo se contratará esta obra.

El apunte

Fabián Forero Barón Bogotá

de estar cara a cara con el presentador de ¿Quién quiere ser millonario?, Paulo Laserna, nadie daba un peso por Henry Leonardo Acosta, un tímido empacador del almacén Éxito de Las Américas, que se echaba al bolsillo 15 mil pesos diarios y que estudiaba hotelería y turismo en el Sena. En febrero, el muchacho recibió una llamada de los encargados del programa. Atinó en dos preguntas y se convirtió en concursante de este popular concurso de Caracol Televisión. El pasado 13 de marzo fue su cita con la suerte. Después de ganar 50 millones de pesos y agotadas todas las ayudas que brinda el juego, Henry estaba a dos preguntas del premio mayor: 300 millones de pesos. La suerte estaba echada: ¿De qué compositor eran Las vísperas sicilianas?, preguntó el sistema. Por la cabeza de Henry recorrían fechas, rostros, óperas, pianos, de todo. Su mente era una sinfonía de información. Por un momento se sintió solo en medio del numeroso público, de su mamá, que cerraba los ojos y de Paulo, que como siempre, se llevaba las manos al mentón y miraba sutilmente la respuesta co-

En breve

●Antes

El Alcalde, citado a debate.ADN

Equipos de invierno por alcantarillas BOGOTÁ. Un total de 300 Henry Leonardo Acosta.

Desempleado pero millonario ●Actualmente Henry no

El presentador Paulo Laserna durante la grabación de su reconocido programa. ARCHIVO PARTICULAR

rrecta. “Giuseppe Verdi, última palabra”, se anticipó a decir el concursante. La casilla se volvió verde y Henry supo que era el ganador de 100 millones de pesos. Después vino la pregunta de los 300 millones: ¿Quién dijo que la razón era una prostituta? El concursante no tenía ni idea de la respuesta, por ello to-

El dato Henry Leonardo aseguró que su paso por el programa contribuyó para superar su falta de confianza en sí mismo. Soltó una carcajada cuando se le preguntó cuánto le va dar al primo que lo inscribió en el concurso: “le voy a dar una platica y lo voy invitar a almorzar”, prometió.

mó la decisión de retirarse. Tiene claro que con el dinero ganado se comprará una casa modesta. Por lo pronto, no ha gastado un peso del premio. Ahora únicamente piensa en pasar el examen de admisión de la Universidad Nacional para estudiar Ciencia Política y en viajar a San Andrés para descansar un poco.

tiene trabajo. En diciembre del año pasado renunció al puesto de empacador. Para poder graduarse en hotelería y turismo le falta el contrato de aprendizaje, pero aún no ha conseguido una empresa que lo reciba. Los únicos que confiaban en sus capacidades intelectuales eran su primo, Felipe Rondón (quien lo inscribió al programa), y su mamá. “Esto ha sido una sorpresa muy grande. Yo iba con el ánimo de participar. Nunca imaginé ganarme toda esa plata”, confiesa Acosta.

operarios del Acueducto de Bogotá realizan por estos días jornadas de limpieza para prevenir inundaciones durante la temporada invernal. Están equipados con máquinas de succión-presión, robots, motobombas, entre otros.

Candidatos en el Concejo de Bogotá BOGOTÁ. El próximo 5 de

mayo, a las 9 de la mañana, los aspirantes a la Presidencia de la República de Colombia participarán en un debate organizado por el Concejo de Bogotá. El tema del encuentro es el futuro de Bogotá en cuanto a vías, salud y educación.

El fútbol para frenar violencia ●El

“El fútbol es una estrategia de desarrollo”: Griesbeck. CLAUDIA RUBIO

fútbol es un campo de entrenamiento de situaciones reales. Y esa es la herramienta que el alemán Jürgen Griesbeck, director general y fundador de Streetfootballworld, utiliza para crear un entorno de cambio social. Su objetivo es usar este deporte para enseñar valores, brindar oportunidades de sostenibilidad eco-

nómica y mejorar la calidad de vida de las comunidades menos favorecidas. Según Griesbeck, quien participará en el encuentro internacional sobre prevención de violencias que inicia mañana en Bogotá, el deporte previene la violencia pues hace que las personas trabajen juntas: “el fútbol enseña el trabajo en equipo, la discipli-

na, el respeto, el compromiso con el otro y el juego limpio. También se promueve la participación y el diálogo”. Este experto asegura que este año habrá Mundial de fútbol callejero con 400 jóvenes seleccionados por su compromiso social.

A. Mockus, candidato. ARCHIVO P.

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El dato

Colombia

El 36% de casos de violencia sexual los cometieron conocidos, familiares o amigos.

INFORME VIOLENCIA

Homicidio afecta al 16% de las mujeres jóvenes En 4 años hubo 1.030 víctimas mortales. Las menores, las más abusadas.

José Alberto Mojica Bogotá

Entre el 2004 y el 2008 fueron asesinadas 6.603 mujeres en Colombia. La alarmante cifra se desprende de un estudio realizado por el Instituto de Medicina Legal y Ciencias Forenses, que según su directora, Luz Janeth Forero, “busca visibilizar la situación de miles de mujeres en el país que son víctimas de la violencia sexual, física y psicológica”. El informe del quinquenio, bautizado como Masatugó –en lengua Tubú Umarimasá, de los sirianos del Vaupés, esta palabra significa ‘Mujer que recibe lo malo para entregar lo bueno’–, se realizó con base en la información aportada por 8 regionales y 25 seccionales y unidades básicas de Medicina Legal en el territorio nacional. Masatugó no solo revela cifras de mujeres víctimas de homicidio. También están incluidos los datos por ciudades de la población femenina víctima de agresión sexual (73.395 casos), de violencia de pareja (206.735), de lesiones personales (163.473), de maltrato infantil (27.537) y de agresión contra mujeres adultas mayores (2.623). Las mujeres entre los 20 y los 24 años de edad fueron las más afectadas por el delito de homicidio entre el 2004 y el 2008. De los 6.603 casos reportados por Medicina Legal, 1.030 (el 16%) están en este rango. El estudio señala que los departamentos con la mayor tasa de asesinatos

Así fueron asesinadas

●

Las Farc entregaron ayer pruebas de vida del mayor de la Policía Guillermo Javier Solórzano y del cabo del Ejército Salín Antonio Sanmiguel, dos de los secuestrados más recientes en poder de la guerrilla. El cabo Sanmiguel fue secuestrado el 23 de mayo de 2008 en el departamento del Tolima, mientras el mayor Solórzano fue privado de la libertad el 4 de ju-

4.006

Arma cortopunzant

1.015

Arma contundente

229

Estrangulamiento

209

Ahorcamiento y asfixia

153

Arma corto-contundente

119

Explosivos

Periodo: 2004-2008 Fuente: Instituto Nacional de Medicina Legal.

Gráfico CEET

Casos de homicidios de mujeres por ciudades Bogotá

532

Cali

445

Medellín

308

Cúcuta

110

Pereira

106

Barranquilla Villavicencio

Ibagué

Cartagena

Bucaramanga

El informe Masatugó estableció que 73.395 mujeres fueron víctimas de violencia sexual. ARCHIVO/ADN

El apunte Menores de 18 años, las más abusadas ● Unas 811 mujeres

fueron asesinadas como consecuencia de venganzas, ajuste de cuentas, riñas y delitos sexuales. Las menores

nio de 2007, entre los municipios de Florida y Pradera. “Esperamos que los nuevos vientos en la política (...) nos ayuden a salir de estas selvas”, dijo Sanmiguel en referencia a las elecciones presidenciales del próximo 30 de mayo. El militar pidió mantener el apoyo a la senadora opositora Piedad Córdoba, con el objetivo de que siga buscando su liberación.

de 18 años se constituyeron en el grupo más vulnerado sexualmente con el 84 por ciento de los casos durante el 2004.

fueron Guaviare, Arauca, Meta y Casanare. Un 18 por ciento de las mujeres que perdieron la vida de forma violenta pertenecía a grupos vulnerables: 180 trabajadoras sexuales, 166 campesinas, 133 presuntas colaboradoras de grupos ilegales, 92

Fuente: Instituto Nacional de Medicina Legal.

Gráfico CEET

indigentes o recicladoras, 26 desmovilizadas y 63 consumidoras de drogas. El instituto forense logró establecer que las calles fueron el principal escenario de los asesinatos de mujeres con 2.030 casos, frente a los 1.671 reportados en casas.

E.U. tomará distancia del DAS ● El embajador de E.U. Wi-

El embajador Brownfield. Archivo

lliam Brownfield aseguró anoche que su país decidió suspender la colaboración que mantenía con el Departamento Administrativo de Seguridad (DAS), por el escándalo de las ‘chuzadas’. Brownfield dijo que todo el proceso de cooperación que se venía dando al DAS pasará a la Policía Nacional y al Cuerpo Técnico de Investigaciones (CTI) de la Fiscalía. El diplomático dijo que

Jaime Araújo, candidato presidencial por ASA, presentó una acción de tutela contra el Concejo Nacional Electoral (CNE), por cuenta de la discriminación y censura en los debates de los canales Caracol y RCN. “Hay que cambiar las armas por los lápices”, manifestó el candidato por el Partido Verde, Antanas Mockus, al referirse a la necesidad de ampliar la cobertura y mejorar la calidad de la educación en el país. El ex magistrado Carlos Gaviria Díaz asumió ayer la jefatura nacional de campaña del candidato presidencial por el Polo Democrático, Gustavo Petro, durante el Encuentro de Unidad del partido. El candidato de ‘la U’ Juan M. Santos lanzó desde Buenaventura su programa de seguridad: propone reformar la Justicia Penal Militar y al DAS. También integrar inteligencias de Policía y FF.MM. El aspirante a la presidencia por el Partido Liberal, Rafael Pardo, asistirá al foro ‘Candidato de los niños’ organizado por Vote bien y Maloka. Luego se reunirá con su comité de debate en Bogotá.

Periodo: 2005-2008

Farc entregaron nuevas pruebas de supervivencia ●

Arma de fuego

En campaña

el gobierno de Barack Obama está muy preocupado por el caso de las interceptaciones telefónicas realizadas de forma ilegal por el organismo colombiano contra magistrados, políticos y periodistas, entre otros. El anuncio de E.U. se conoció después de la captura el pasado fin de semana de cinco ex directivos del DAS. Varios detenidos señalaron que el espionaje se hizo por la orden de la Casa de Nariño.

En el Congreso Nacional del Partido Conservador, delegados de los departamentos, congresistas y ex ministros, reconocerán a Noemí Sanín como su candidata oficial, y convocarán la unidad del partido. El candidato del movimiento Apertura Liberal, Jairo Calderón, instó a las autoridades para que esclarezcan “de una vez por todas” quiénes son los responsables en los casos de las ‘chuzadas’ del DAS. El candidato Róbinson Devia, por el partido La Voz de la Consciencia, estará en Medellín atendiendo a medios de comunicación. Devia afirma que ahora es el único candidato independiente en la contienda electoral. Germán Vargas Lleras, candidato presidencial por Cambio Radical, continua su gira por la Costa. Ayer se refirió a los últimos dos sondeos y dijo que espera que la próxima encuesta sí refleje la realidad.

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En 1885 se inició la publicación de avisos más elaborados. La Emulsión de Scott, uno de los primeros.

Desde su creación en 1889 Bavaria se ha encargado de marcar la diferencia en sus avisos publicitarios.

Marcas 200añosen lamemoria La publicidad ha sido punto de referencia y un motor creativo de la economía, la vida y la evolución tecnológica de este país.

Marcela María Cardozo R. Cali

Un esclavo mozo fue el primer ‘producto’ ofrecido en un periódico colombiano en 1801. Y aunque sus anunciantes no emplearon un eslogan tan efectivo como ‘hace las cosas bien’ o ‘no tiene presa mala’ (los inmortales lemas de Hernán Nicholls), el hecho de promocionarlo como ‘buen trabajador’ fue el gancho para la venta. Esa primera oferta se publicó en el Correo curioso, erudito, económico y mercantil, uno de los primeros periódicos bogotanos, cuando el concepto de publicidad aún no existía formalmente en el país. Con el crecimiento económico en Colombia, a través de la industria, las publicaciones en los pequeños pe●

riódicos fueron haciéndose más necesarias. Es así como El Chasqui Bogotano, El Correo de Guayas, El Cristiano Errante, entre otros periódicos, se fueron convirtiendo poco a poco en el canal perfecto para llegar al cliente, además de las estrategias empleadas desde años atrás como los avisos en el punto de venta y el voz a voz. Pese a que no contaban con avisos elaborados ni tan contundentes como los actuales, poco a poco los productos farmacéuticos, las novedades editoriales e incluso la tradicional Emulsión de Scott fueron ganando protagonismo y recordación entre los lectores. Hacia 1889 la industria cervecera empezó a ganar espacio en el territorio nacional y fue así como la actual Bavaria surgió y se quedó en la mente y los gustos

de los colombianos para siempre. En 1907 nació la Compañía Colombiana de Tejidos, Coltejer, y en 1920 la Fábrica de Hilados y Tejidos El Hato, Fabricato. Las empresas fueron convirtiéndose en grandes marcas, pero en el país no existía una oferta publicitaria que pudiera suplir sus necesidades de promoción en el mercado, por ello acudían a asesorías en Europa y Estads Unidos. La Primera Guerra Mundial significó el estancamiento económico para muchos países, pero en Colombia no fue así. Ante la escasa posibilidad de importar artículos, la industria colombiana amplió su oferta de productos y tuvo que emplear estrategias lo suficientemente fuertes que aseguraran la fidelidad de sus clientes al culminar la guerra y así fue.

Public. Bavaria (1900 -1920)

Publicidad máquinas de coser Singer (1968)

Aguardiente Cristal (1988). Toro Fischer.

Chiclets Videns (2008). Toro Fischer.

Arturo Arango fue el fundador de Propaganda Sancho, otra de las agencias de publicidad pioneras en el país que marcaron la diferencia por sus piezas creativas.

Guillermo Toro Escobar fue el fundador de la agencia Toro Publicidad que se expandió a Cali y Medellín. Actualmente, es su hijo Christian Toro quien está al mando.

EVOLUCIÓN MEDIOS

El dibujo fue uno de los primeros aliados para la publicidad. Al carecer de elementos tecnológicos, los artistas hacían gala de sus destrezas con las manos para ingeniarse estrategias que permitieran que el producto fuera de la acpetación del público.

Una de las publicidades que más nivel de recordación ha causado dentro de los colombiano es ‘El de amigo fiel’ de Renault 4, entre 1960 y 1980.

En política, algunas campañas de candidatos han logrado tener figuración, como la elaborada por Carlos Duque para la campaña presidencial del líder liberal Luis Carlos Galán, quien fue asesinado en agosto de 1989.

Las mujeres han sido un factor fundamental para el desarrollo de las propuestas publicitarias. Cerveza Aguila con las ‘Chicas Aguila’, encontró una idea.

Para esta década los elementos tecnológicos empezaron a aparecer en las propuestas de las agencias y buscan los mejores efectos para llamar la atención tanto de sus clientes como de los consumidores.

Imagen, pormilpalabras La aparición de los departamentos de publicidad en las empresas fue el primer paso hacia la profesionalización de un oficio que es protagonista en los medios de comunicación. Marcela María Cardozo R. Cali

En 1919 la Compañía Colombiana de Tabaco (Coltabaco) se convirtió en la primera empresa del país en conformar un departamento de publicidad. Alberto Sáenz Moreno fue su director y una de las primeras personas que se dedicó a formarse en el tema en el exterior para luego introducir en el medio la planeación publicitaria. Desde ese entonces, otras empresas se anima●

ron a seguir esa línea y los artistas jugaron un papel muy importante en el proceso. Los jóvenes consideraron la publicidad como una carrera y las escuelas internacionales por correspondencia fueron la opción más consultada para capacitarse en el tema. Poco a poco surgieron los departamentos de propaganda en las empresas. Hacia 1929, en plena crisis mundial, empezaron a crearse en Colombia las primeras agencias de publici-

dad, especialmente en Medellín donde la industria estaba en auge. Ricardo Rendón , Horacio Longas, Félix Mejía Arango y Humberto Chávez hicieron parte de la primera generación de publicistas colombianos. A su lado, los dibujantes Justo y Alfonso Domínguez Tisnés, Alberto Grisales, Alberto Restrepo, David Álvarez y Miguel Ángel del Río, quien creó el diseño de la cajetilla de cigarrillos Pielroja. En 1926 Humberto Soto fundó American Publis-

Con el poder de la creatividad ● A finales de los años 40

Hernán Nicholls Santacoloma.

la publicidad colombiana tuvo una gran evolución. A la oferta publicitaria se sumaron valores agregados como investigación de mercado, diseño gráfico y estrategias publicitarias. Pero el más importante, según Luis Fernando Manchola, director de Manchola Asociados, fue la creatividad.

Artistas, escritores y pensadores de la época se introdujeron en el negocio de la publicidad de 1950 en adelante. De esta ‘mezcla explosiva’ surgieron campañas tan memrables como ‘Carvajal hace las cosas bien’, del considerado padre de la publicidad Hernán Nicholls y afiches que marcaron la historia como el de ‘Galán Presidente’, de Carlos Duque.

hing, una agencia de medios que implementó el uso de vallas y avisos luminosos. Fue uno de los pioneros en Bogotá. En 1930, Alberto Mejía Botero fundó la primera agencia de publicidad en Medellín, que se llamó Comercio y Anuncio. Su primer cliente fue la Refrigeradora Central de Medellín. En 1940 surgió Propaganda Época, a cargo del santandereano Mario García Peña, quien trajo grandes avances en el tema desde Estados Unidos. Posteriormente, el boom de la publicidad se expandió a otras ciudades del país. Jaime Correa López fundó Publicidad Siglo XX en Cali, Arturo Arango abrió Publicidad Caldas en Manizales y Enrique Lecompte Román creó Publicidad Lecompte en Barranquilla. A finales de la década de los 40 Guillermo Toro Escobar incursionó en la publicidad junto a sus hermanos Manuel y Horacio y años después tenía una de las tres principales agencias en el país, la cual aún conserva su línea y es dirigida por su hijo Christian Toro.

Cuñas al aire y a viva voz ● Con el nacimiento de la

El santandereano Mario García Peña trajo nuevas ideas al país desde Estados Unidos. En 1940 fundó Propaganda Época.

Andrés Caicedo fue uno de los escritores que durante los años dorados de la publicidad hizo sus Coltabaco, pionera. La Compañía Colombiana de Tabaco fue la primera empresa en tener un departamento de publicidad.ARCHIVO/ADN

aportes junto a otros artistas.

radio comercial en Colombia, en 1922, la publicidad fue haciendo poco a poco sus primeras apariciones. Como en la prensa, los productos farmacéuticos y alimenticios eran los más promocionados en las emisoras, que en la época eran de 1 kilovatio. ‘Fabricato, la tela de los hilos perfectos’ fue una de las primeras cuñas que don Joaquín Marino López interpretó en 1946, cuando la mayoría de productos eran promocionados en la voz del locutor. No obstante, las empresas recurrían a otras estrategias como los concursos. ‘Coltejer toca su puerta’ fue uno de los más famosos de la época. En 1950 empezaron a ser más frecuentes las transmisiones deportivas y allí los comerciantes vieron otra opción para promocionar sus productos. Inicialmente, el mismo narrador se encargaba de las cuñas, pero luego apareció el locutor comercial.

Publicidad : En 1950, Samuel Duque (Izq) se convirtió en el primer narrador deportivo del Valle del Cauca. Joaquín Marino López (Der) se desempeñaba en la época como locutor comercial y se encargaba de leer las cuñas en la transmisión.

Los datos Everfit, Coltejer, Fabricato, Pantene y Croydon eran algunas de las marcas que más pautaban en radio en la década del 50. Sus cuñas eran narradas. En 1946 las pocas cuñas pregrabadas se hacían en discos de pasta de 75 revoluciones. Hasta 1950 surgieron las casas estudio donde se hacían las grabaciones.

Eventos deportivos y culturales se convirtieron en escenarios perfectos para promocionar productos. Los locutores leían e improvisaban las cuñas. ‘Pilsen, la cerveza más cerveza’, ‘Everfit, listo y a la medida’ y ‘Aquí estamos al pelo, al pelo con Pantene’ fueron cuñas que marcaron la publicidad radial.

Con el auge de la radio en Colombia, a mediados de los años 30, la disputa por la publicidad se hizo presente entre los colegas de prensa y radio.

En 1930, las empresas pagaban ‘en especie’ a las emisoras. Los productos eran vendidos entre los trabajadores y luego se convirtieron en premios para los radioescuchas.

Arturo Arango fue el fundador de Propaganda Sancho, otra de las agencias de publicidad pioneras en el país que marcaron la diferencia por sus piezas creativas.

Guillermo Toro Escobar fue el fundador de la agencia Toro Publicidad que se expandió a Cali y Medellín. Actualmente, es su hijo Christian Toro quien está al mando.

EVOLUCIÓN MEDIOS

Una de las publicidades que más nivel de recordación ha causado dentro de los colombiano es ‘El de amigo fiel’ de Renault 4, entre 1960 y 1980.

Las mujeres han sido un factor fundamental para el desarrollo de las propuestas publicitarias. Cerveza Aguila con las ‘Chicas Aguila’, encontró una idea.

Con el poder de la creatividad ● A finales de los años 40

Hernán Nicholls Santacoloma.

Cuñas al aire y a viva voz ● Con el nacimiento de la

El santandereano Mario García Peña trajo nuevas ideas al país desde Estados Unidos. En 1940 fundó Propaganda Época.

aportes junto a otros artistas.

Con el auge de la radio en Colombia, a mediados de los años 30, la disputa por la publicidad se hizo presente entre los colegas de prensa y radio.

En 1930, las empresas pagaban ‘en especie’ a las emisoras. Los productos eran vendidos entre los trabajadores y luego se convirtieron en premios para los radioescuchas.

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La llegada de las nuevas tecnologías le dio otros elementos a la publicidad. (Imagen del libro de Toro).

Aunque la publicidad exterior fue una de las primeras en la historia, ha tenido una evidente y acertada evolución.

AVANCES TECNOLÓGICOS

Ysehizola ‘tele’

Con la llegada de la televisión al país, en 1953, la publicidad tuvo otro giro. Marcela María Cardozo R. Cali

Pintuco, Noel, Imusa, Margarina Blue Bonnet y Leonisa fueron algunas de las primeras marcas que decidieron apostarle a la publicidad en televisión. Aunque la ‘pantalla chica’ hizo su aparición en el país en 1953, durante el gobierno del general Gustavo Rojas Pinilla, en 1955 las empresas empezaron a promocionar sus productos de manera incipiente. Ese mismo año la Empresa de Televisión Comercial (TVC), que tenía como ●

socios a las cadenas radiales Caracol y Radio Cadena Nacional (RCN), les abrió espacio a los comerciales que en la época se hacían en vivo. La llegada de la televisión a color en 1979 le dio mayor vida a las piezas publilcitarias que, además, ya pasaron a tener mejores contenidos. ‘El amigo fiel’ de Renault 4 fue una de las campañas de mayor impacto en la época. Otras marcas como Coca-Cola también se quedaron en la mente de los colombianos por su contenido.

La frase

“La Tv es el medio que puede hacer más potente un mensaje”. Luis F. Manchola DIRECTOR DE LA AGENCIA MANCHOLA ASOCIADOS DE CALI

“El mundo se ha ido moviendo cada vez más hacia una cultura de la imagen por su poder de síntesis. Pero los costos no permiten que todos los anunciantes tengan acceso a ella, aún en esta época”, aseguró Luis Fernando Manchola, director de Manchola Asociados. La televisión colombiana ha sido testigo de campañas exitosas a lo largo de su historia. Una de ellas, que además se convirtió en el primer Cannes de Oro para el país fue el comercial ‘Caspa’ de Juan Carlos Ortiz en el 2000.

Un futuro incierto Por: Luis Fernando Manchola

El camino de la publicidad en Colombia

H Una característica que manejan los profesionales de la publicidad moderna es una unión entre el nombre del producto, la imagen y el eslogan.

oy en día prácticamente las agencias trabajamos a través de centrales de medios que ofrecen unos servicios donde la creatividad empieza a parecer secundaria. Eso explica por qué algunos vemos con nostalgia la publicidad que se hizo en un momento determinado o recordamos con respeto las épocas de un Hernán Nicholls, Carlos Duque, un Gerardo Rivera o Andrés Caicedo, donde el cliente venía a las agencias en busca de la gran idea destacaría su producto sobre su competencia. Lo que estamos viendo hoy es una transición del negocio a lo que yo llamaría casi un limbo, pues todavía no se sabe muy bien hacia dónde se enfoca esa bús-

‘Contradiciendo a

MacLuhan, hoy en día el mensaje es el medio’. Los elementos que hacen parte del producto promocionado son un elemento importante al momento de realizar la creaciones para el cliente.

Gloria Valencia de Castaño fue una de las primeras figuras de la televisión. Es conocida como ‘la primera dama de la TV’. ARCHIVO

Lahoradelmercadovirtual ● A finales de los 80 y prin-

Internet, una opción efectiva.

cipios de los 90 llega a Colombia la internet como un medio de comunicación que buscaba unir al país con el resto del mundo. Sin embargo, hoy en día es uno de los canales a través de los cuales puede llegarse con mayor facilidad a un alto número de personas y sin necesidad de pagar altas sumas. Con la acogida de este nuevo medio en el país, los correos electrónicos y las páginas de consulta en general se convirtieron en el

escenario en el que a diario los colombianos reciben cientos de mensajes publicitarios. Estas hacen parte de las nuevas alternativas denominadas BTL (Below the line) que se enfoca en los medios directos de comunicación diferente a los tradicionales medios masivos. “Este tipo de publicidad permite una mayor segmentación y llegar al cliente objetivo de manera directa. Hablamos de telemercadeo, publicidad ex-

teriory cualquier otro medio creativo que genere impacto en quienes queremos llegar”, afirmó Diego Guzmán, director del programa de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali. Actualmente, Colombia es uno de los países líderes en el tema. A diario las empresas ‘atacan’ con estrategias tan sencillas como una degustación, la promesa de un premio a cambio de recolectar empaques o inlcuso la presencia de su marca en un concierto.

Para eventos especiales las empresas mezclan su contenido con el público a quien se dirigen. Como esta para el festejo a los periodistas en su día.

queda. Nuevas teorías quieren vender la idea de que los estudios sobre las necesidades del cliente priman sobre la idea que se va a poner en los medios. Esas herramientas no dejan de ser un proceso que hace una máquina. Pero a la hora de pensar no hay quién supere al ser humano. Por ello la publicidad actual tiende a ser bastante standar, pocas veces se lleva uno una sorpresa con algo atinado y original, porque se perdió de vista un principio que sigue y seguirá siendo válido: la creatividad. Desde el momento en el que las agencias descuiden sus procesos creativos en aras de unos procesos mecánicos, la publicidad comenzará a tener un proceso de degradación que la va a conducir a una forma muy distinta a la gran publicidad que influyó en practicamente todas las artes y nuestras propias vidas.

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

La frase

“Esto es una prueba de lo que es posible cuando nos unimos”

Mundo

Barack Obama, PRESIDENTE , ESTADOS UNIDOS

CUMBRE CONCLUSIONES

En cuatro años asegurarían todo el material radiactivo Estados Unidos, Canadá y México acordaron cambiar uranio. Washington Efe

En breve Presidente Bakíev solicita protección

Buscan inmigrantes tras un naufragio

MOSCÚ (EFE). El derrocado

MADRID (AFP). Los servi-

presidente de Kirguizistán, Kurmanbek Bakíev, pidió varias garantías de seguridad para él y su familia como condición para renunciar a su cargo, mientras el gobierno provisional del país duda de si procede o no a su detención.

cios de salvamento españoles buscaban en el mar a 11 desaparecidos tras naufragar una embarcación precaria frente a la costa de Almería (Andalucía, sur) procedente de Argelia, de la que fueron rescatadas tres personas ayer.

● La Cumbre sobre Seguri-

dad Nuclear concluyó ayer con la promesa de asegurar todo el material radiactivo en cuatro años, varios anuncios para reducir o eliminar materiales peligrosos y la amenaza iraní omnipresente. “Lo ocurrido hoy es una prueba de lo que es posible cuando los países se unen en un espíritu de cooperación para respaldar nuestra responsabilidad común y hacer frente a un desafío común”, dijo el presidente de Estados Unidos, Barack Obama en referencia a la amenaza del terrorismo nuclear. Hubo consenso, en ese sentido, en que el terrorismo nuclear es uno de los mayores peligros para la seguridad global y en que es necesario hacer todo lo necesario para impedir que grupos como Al Qaeda consigan uranio o plutonio de alto grado. En el comunicado final, los 47 asistentes se comprometen, entre otras cosas, al intercambio de información contra el tráfico nuclear y a cooperar con la industria para asegurar los materiales radiactivos. Aparte de las promesas genéricas hubo anuncios concretos. Entre ellos estuvo la firma de un protocolo entre Estados Unidos y Rusia para deshacerse de al menos 34 toneladas métricas del excedente del plutonio altamente refinado de sus programas de

Peligro para los turistas de Israel JERUSALÉN (AFP). Israel

Presidente Kurmanbek Bakíev.

lanzó una advertencia a sus ciudadanos contra los riesgos de secuestros en la península del Sinaí. La oficina antiterrorista advirtió a los turistas israelíes que visitan el Sinaí de “riesgo inminente de una operación terrorista de secuestro”.

Hay indignación en Italia Las declaraciones de Tarcisio Bertone, que vinculan la pederastia con la homosexualidad, fueron rechazadas ayer con vehemencia en Italia y en Chile por partidos políticos de todos los colores. “Han demostrado psicólogos y psiquiatras que sí hay relación entre homosexualidad y pederastia”, dijo el lunes el cardenal durante su estadía en Chile. “Es muy desagradable que altos jerarcas de la ●

El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, durante la Cumbre sobre Seguridad Nuclear. EFE

El apunte Irán estuvo presente ● Irán, el gran ausente en

la cumbre estuvo muy presente. Los planes de Teherán, al que Estados Unidos acusa de querer desarrollar armas atómicas, fueron uno de los temas que centraron ayer la cita bilateral de

Barack Obama con su homólogo chino Hu Jintao. Pekín se comprometió al final de la reunión a colaborar con E.U. en la resolución de la ONU sobre nuevas sanciones a Irán.

Defensa, suficiente para producir 17.000 armas nucleares. Además, EE.UU., Canadá y México acordaron colaborar para reemplazar el uranio altamente enriquecido de un reactor mexicano por otro de una gradación más baja y el presidente ruso Dmitri Medvédev anunció que su país cerrará su último reactor nuclear productor de plutonio.

El dato Partido Democrático afirma que se confirma el cinismo de esas jerarquías que han encubierto durante años los delitos sexuales.

Iglesia se permitan análisis tan ordinarios, basados en tesis falsas, desmentidas por la OMS”, afirmó la diputada italiana Anna Paola Concia, del centroizquierdista Partido Democrático.

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

El dato

Chelsea derrotó 1-0 a Bolton y sigue líder de Inglaterra, a 4 puntos del Manchester U.

Deportes

FÚTBOL JUVENIL

En breve

Colombia no afloja: mira sólo al Mundial del 2011

Rodallega, en la mira del Arsenal LONDRES. El delantero co-

lombiano Hugo Rodallega sería refuerzo del Arsenal de Inglaterra para la próxima temporada, según versiones de prensa inglesas. El atacante lleva 9 goles en la Liga Premier con el Wigan, del que es el goleador.

Ayer comenzaron trabajos de la selección con Lara. Sub 19 busca talentos.

Redacción Bogotá

Con mucho éxito arrancó el torneo Sub 19 de fútbol, que busca, principalmente, talentos que se sumen a la carpeta del técnico nacional Eduardo Lara de cara al mundial Sub 20 Colombia 2011. En esta primera jornada

La cifra

24 equipos de seis confederaciones disputarán el mundial de fútbol Sub 20 en seis ciudades del país.

to ciclo de trabajos del año, que sigue a la cita de Cali, en el mes de enero, a la de Bogotá en febrero y a la del mes de marzo en la ciudad de Pereira. En el plan de trabajo de la selección hay dos compromisos amistosos frente a la Selección de Ecuador: el 22 de abril en la ciudad de Ibarra y el 25 en el esta-

dio Libertad de Pasto. El conjunto colombiano quedará concentrado en el hotel Agualongo de San Juan de Pasto hasta el próximo 26 de abril. En estos días la meta es probar a jugadores y confirmar una nómina que tenga suficiente ritmo para cumplir con decoro el papel de anfitrión del Mundial Sub 20.

Resultados Fecha 1, Fase 1 1ª Fecha

Grupo E

Grupo A Envigado

Medellín Nacional A. Pereirana D. Alexis García

7 - 1 Ferroválvulas

2220-

1 2 2 2

La Cantera Rionegro O. Caldas Itagüi

11002-

3 0 1 1 2

Boca Juniors B La Tebaida Risaralda Cortuluá E. Sarmiento L.

21430-

2 2 5 1 1

G. Palmiranas Boca Juniors A Dep. Tuluá Indubolsas FC D. Aguablanca

01732-

3 1 1 0 0

Huila Inter Bogotá Corposibaté D. Ibagué C. Tres Copax

Grupo C I. Santander D. Javeriano A. Ipiales R. Popayán Pasto Grupo D Maracaneiros R. Bogotá D. Utrahuilca Com. Tolima Tolima

24513-

2 2 2 0 1

Ecopetrol Palmares FC S. Restrepo Esmeraldas FC At. Internacional

02251-

1 2 1 0 0

Expreso Rojo Z. T. Boyacence Cat. Motor La Gaitana R. Madrid FC

13153-

0 0 2 2 0

U. Maicao E. La Paz Valledupar U. Jagüera C. Sampdoria

Grupo F

Grupo B Cali Pereira América Pacífico FC A. Cafeteros

Equidad Santa Fe Bogotá FC A. Alianza L. I. Meta

Nota: La primera fecha - I fase de la zona oriente (grupos J y K) se cumple el 18 de abril de 2010

Monaguillos B. Chicó Patriotas Compensar Millonarios Grupo G R. Publicidad A. Bolaño Los Trupi I. Dental J. Américas

Rodallega dijo que hay interés.

Quintero salió ileso de un accidente MÉXICO (EFE). El colombia-

2010

●

se marcaron 135 goles en 42 partidos, faltando los de los grupos J y K, que se cumplirán este fin de semana. El certamen congrega a 102 equipos de casi todas las regiones del país. Entre tanto, los 24 jugadores que ya conoce Lara recibieron ayer el llamado oficial y este 15 de abril, en Pasto, empezarán el cuar-

no Carlos Darwin Quintero resultó involucrado en un accidente de tránsito, que habría sido responsabilidad de otro conductor. El delantero del Santos Laguna estará disponible para el duelo de hoy contra Monterrey.

Clasificó el Inter, con un colombiano MILÁN. Inter venció 1-0 a

Fiorentina y clasificó a la final de la Copa de Italia, con el colombiano Iván Ramiro Córdoba de titular. Samuel Eto’o les dio la victoria a los de Mourinho. En la final, Inter espera a Roma o a Udinese, de Cristian Zapata.

Grupo H A. Cereté B. Sincelejo

0 - 1 R. Cartagena 2 - 2 R. San Jorge

Grupo I Junior C. U. Magdalena Dep. Johann B. Soledad C. A. Rendimiento

02011-

0 1 0 0 1

Barranquilla UniAutónoma Caribe E. Rojo C/gena R. Caribe Zambrano FC

La Copa Postobón, en acción La Copa Postobón tendrá hoy, entre las 3:30 p.m. y las 8:00 p.m., su cuarta jornada, con interesantes duelos regionales. En el centro del país, Bogotá F. C. espera a Millonarios, Equidad visita a Centauros, Expreso Rojo se mide a Juventud, Academia recibe a Santa Fe y Tolima efrenta a Huila. En la región antioqueña, Nacional recibe a Itagüí, Envigado se mide al Medellín y Rionegro espera al Once Caldas. Y en el Valle los duelos son Pacífico F.C. Vs. Cali, América Vs. Pasto y Cortuluá Vs. Depor Aguablanca. En la Costa Atlántica los encuentros son Atlético La Sabana Vs. Junior, Real Cartagena Vs. Unión Magdalena y Valledupar Vs. Barranquilla. La jornada se completa con los juegos R. Santander Vs. A. Petrolera, Pereira Vs. Quindío, y Cúcuta Vs. Bucaramanga. Cartagena, Nacional, Chicó, Millonarios, Cali y Tolima son líderes parciales. ●

Eduardo Lara comenzará trabajos en Pasto. La altura, un factor clave en la preparación. ARCHIVO/ADN Gráfico CEET

España,enviloporlaLiga El cabeza a cabeza que protagonizan Barcelona y Real Madrid en la Liga de España le ha dado un sabor especial a las dos jornadas de esta semana. Si bien el equipo de Joseph Guardiola dio un golpe contundente con su victoria en el Santiago Bernabéu (2-0), el estratega consideró ayer que la ventaja de tres puntos es “ridícula” y que por eso hoy, cuando reciban al Deportivo, el equipo, ese al que muchos consideran ya uno de los mejores de la historia, saldrá a asegurar la victoria. Sin embargo, como no hay dicha completa, ayer ●

El dato Entre los goleadores Barcelona y el Madrid tienen su duelo: Lionel Messi, suma 27 tantos, seguido por Gonzalo Higuaín, con 24.

recibió un duro golpe: Andrés Iniesta estará un mes de baja tras sufrir una "rotura en el bíceps femoral del muslo derecho" durante el entrenamiento de ayer, lo cual lo marginará no sólo de los partidos de la Liga sino de la semifinal de la Liga de Campeones contra el Inter de Milán.

Real Madrid, entre tanto, visitará mañana al Almería, el equipo del colombiano Fabián Vargas, con la necesidad de no dejar escapar el único título que aún tiene a la mano. Ayer el Getafe le arrebató el séptimo puesto liguero al Villarreal tras imponerse 3-0, en una jornada en la que el Valladolid venció 2-1 al Sevilla y el Tenerife se impuso 2-1 al Sporting de Gijón. La victoria permite al Getafe colocarse a un punto del Athletic de Bilbao, sexto, en el último puesto de acceso a competiciones europeas. -AFP-

Los de Guardiola tienen 80 puntos, tres más que Real Madrid. EFE

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

El dato

Cultura&Ocio

Con la proyección de ‘Camino’ en el Jorge E. Gaitán, a las 8 p.m., se inaugura hoy Eurocine.

FESTIVAL PAÍSES

EL LIBRO DEL DÍA

ELSÉPTIMO arte,máscercadelagente Arranca hoy la versión número 16 de Eurocine en salas, museos y bibliotecas. Redacción Bogotá ● El Festival de Cine Euro-

peo, Eurocine, empieza hoy en Bogotá con varios cambios. Una de las novedades de la edición 16 es que se dividirá en secciones y traspasará las fronteras barriales de la ciudad. No solo se harán proyecciones en bibliotecas públicas como la Virgilio Barco, El Tintal, El Tunal, La Peña y Suba, sino que se llevará el séptimo arte del viejo continente a centros comunitarios de Ciudad Bolívar, en Bogotá; Aguablanca, en Cali, y la Comuna 13, de Medellín. Además, por primera vez, se proyectarán filmes en salas de Chía. “A Eurocine le corres-

El apunte La historia ● Un grupo de cinéfilos,

entre ellos miembros de delegaciones diplomáticas de varios países en Colombia, crearon el Festival de Cine Europeo en 1995. Buscaban acercar al público a un cine que no fuera comercial, como el que se empezaba a ver en las grandes salas. En el 2000 se creó la Fundación Eurocine que le dio un sustento al trabajo que se había realizado hasta entonces. Más países y ciudades colombianas se unieron al proyecto.

‘Camino’ (arriba) y Tres días son dos de los filmes españoles que se verán en Eurocine. A. PARTICULAR

Teatro localvaaAlemania El 22 de abril se lanza el Festival Libertad y Desorden, en Alemania. En ese certamen se verán cinco obras de teatro que ofrecen una lectura del conflicto político y social. Algunas de las piezas llegaron ahí luego de que sus directores participaron en Vía, la rueda de negocios del Festival Iberoamericano de Teatro. “Queríamos hacer un documental de artistas colombianos en un país en calentamiento electoral y terminamos desarrollando el ●

‘La mirada del avestruz’. ARCHIVO

La cifra

son las obras de teatro que participarán en festival en Alemania. primer festival de teatro colombiano en Berlín”, dice el alemán Matthias Pees, coordinador del Festival. Pees, junto a Kirsten Hehmeyer y el bailarín paisa

Gustavo Llano, se encargaron de la curaduría de las obras. Escogieron Los santos inocentes (Mapa teatro), Mosca (Teatro Petra), Sobre algunos asuntos de familia: el autor intelectual (La maldita vanidad), La mirada del avestruz (L'Explose) y Simplemente el fin del mundo (Los Ojos del hermano eterno). “Notamos que grupos bogotanos buscan un lenguaje más contemporáneo sin dejar de contar su historia”, finaliza Pees.

ponde un mérito en la formación de públicos”, dice la directora, Theresa Hoppe, quien luego de trabajar durante diez años en el Instituto Goethe, creó una fundación que se dedica a eventos culturales y que esta vez tiene a su cargo la realización del Festival. La versión 16 Eurocine, por otra parte, se dividirá en seis categorías: la oficial, incluye una retrospectiva del cine español; En foco, proyectará ocho cintas dirigidas por mujeres; Arte y cine, con títulos hechos por artistas plásticos que son directores; Europa en cortos, con producciones de Eurochannel y el Short Matters del 2009 (que se exhibirán en In Vitro Visual); Eurocine comunitario, que proyectará cintas en las bibliotecas públicas y centros sociales, y Homenaje central, dedicada al realizador francés Eric Rohmer, que murió en enero pasado. En cuanto a las películas que hacen parte de este certamen, se recomiendan Camino, Buscando a Eric. Hierbas salvajes, Whisky con vodka y Tres días. La Sala Fundadores de la U. Central y el MamBo encabezan la lista de salas en las que se exhibirán las cintas europeas. También se podrán ver en Av. Chile, Cinemanía, Cinema Paraíso, Babilla Ciné, Movieplex Chía, Teatro Skandia y Casa Cultural Imago. “No hay justificación para dejar de ir a Eurocine, hay una sala cerca de su casa”, concluye Hoppe.

AUTOR: ECKHARTTOLLE EDITORIAL: NORMA AÑO: 2010

● Milton es un niño

feliz, pero preocupado por las impertinencias de un niño mayor. En El secreto de Milton, Tolle narra cómo el pequeño logra mantenerse a salvo cuando aprende a vivir el presente.

En breve Donación de ‘Gabo’ a museo cubano LA HABANA (Efe). El Nobel

de Literatura colombiano, Gabriel García Márquez, donó una guayabera al Museo Provincial de la ciudad cubana de Sancti Spíritus. La prenda fue entregada al museo por la esposa del Nobel, Mercedes Barcha.

Gabriel García Márquez. ADN

Lanzan tráiler de un filme nacional BOGOTÁ. Ayer, en In Vitro

Visual, se lanzó el tráiler de La sociedad del semáforo, una película colombiana de Rubén Mendoza. Además, se habilitó el sitio web del filme (www.lsd-s.com), donde se podrá consultar información sobre la producción.

¡Click!

El director de la Galería Estatal de Stuttgart, Alemania, observa la base de una escultura que se exhibirá en un salón dedicado al arte minimalista. EFE

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Tu Ciudad 15

MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

El dato

Agenda local

Grupo Pambil en Galería Café Libro, mañana. Tel: 2851794. PROGRÁMESE

MÚSICA CLÁSICOS

Imperdibles

Nacealianzaa favordel arte

HISTORIA

Lanzanconcursoenhonoral escritorEduardo Caballero ● Durante las actividades

Pianista D. Franco tocará en el León de Greiff. CONCIERTO

Llegó la música deRicardoArjona En el Coliseo Cubierto El Campín se realizará mañana el segundo concierto del cantautor guatemalteco Ricardo Arjona en Bogotá. Las puertas se abrirán a las 5 p.m. y Arjona subirá al escenario a las 8 p.m. La localidad platino ya está agotada. El músico presentará su más reciente álbum 5to piso. ●

que se realizarán este año para celebrar el centenario del nacimiento del periodista colombiano Eduardo Caballero, el Ministerio de Cultura y el Círculo de Periodistas de Bogotá lanzarán un concurso de crónica que llevará el nombre del escritor. La presentación del certamen se llevará a cabo durante el conversatorio

Eduardo Caballero Calderón, periodista. La cita será en la biblioteca Los Fundadores del Gimnasio Moderno. En la charla sobre la vida y obra de Caballero, quien murió en 1993 participarán el poeta Juan Gustavo Cobo Borda y Jorge Orjuela. Cuándo: estejueves Dónde: cra.9No.74-99 Hora: 5 delatarde Informes: 2825573

El pianista Diego Franco interpretará composiciones de Bach, Rachmaninov y Chopin. A. PARTICULAR Escritor Eduardo Caballero leyendo una de sus obras.ARCHIVO/ADN

nista colombiano Diego Franco, en el que interpretará composiciones clásicas de Bach, Rachmaninov y Chopin, se realizará el lanzamiento de la alianza entre Arte es Colombia y la Dirección Nacional de Divulgación Cultural de la Universidad Nacional. Las directoras de este proyecto, Francia Escobar de Zárate y María Belén Sáez de Ibarra, trabajarán por el fomento a las artes

musicales, plásticas, escénicas y literarias, desde una visión transdisciplinaria de la cultura que articula la academia a los procesos de formación que se desarrollan en ese ámbito a nivel nacional. “Nos interesa a ambas instituciones trabajar por privilegiar un espacio para el pensamiento crítico desde el arte”, dice Sáez de Ibarra, quien invitó a Escobar, quien se dedica a la gestión cultural desde hace una década, a hacer parte de la iniciativa. Conjuntamente, escogie-

TALENTO

FESTIVAL

Redacción Bogotá ● Con un concierto del pia-

Platillosytapas conelsaborde lamadre patria La chef ‘Pepa’ Molina es la invitada de honor al Festival Gastronómico Español que se realizará en el restaurante Pimento y en el bar Tanoshi del Hotel Marriott hasta el próximo 22 de abril. El menú consta de barras frías, una variedad de 16 tapas, paella, platos fuertes típicos de la cocina española y postres. Para completar este coctel culinario, Tanoshi ofrecerá bebidas elaboradas con un toque de creatividad que recuerdan diferentes destinos del mundo, como las ciudades españolas. ●

Paratodoslosgustos y las personalidades Esta noche, en Mucha City, el invitado especial será el grupo bogotano The Hall Effect. La banda The Black Cat Bone será la protagonista de la sección Zoom, mientras que el Video estreno de la semana será de la agrupación Green Day. Mucha City se emite los martes, miércoles y jueves, a las 11:15 p.m., por Citytv.

ron a Diego Franco para que un concierto suyo fuera la primera actividad que organizan como alianza. El pianista, que estudió en la Fundación Orquesta Sinfónica Juvenil de Colombia y otras instituciones nacionales, estará acompañado por la Orquesta Sinfónica de la Universidad del Bosque, dirigida por el maestro François Khoury. Cuándo: eljueves.Dónde: auditorioLeóndeGreiff (carrera30,calle45).Hora: 7:30p.m.Info: 3165000

Los últimos días para ver la muestra Bodies

INFANCIA

Club deciencias paralosinfantes Los niños de 6 a 12 años que sean seguidores de las ciencias tienen un espacio donde cultivar su afición: el Club de Ciencias de la Universidad Nacional. El proceso de inscripción se cierra el 17 de abril. Antes de ese día, hay que llamar al teléfono 3165000, extensión 11535, para hacer la preinscripción. ●

Uno de los cuerpos. ARCHIVO

Enel Pabellón 9de Corferias (cra. 37No. 24-67) se exhibirá, hasta el 2 de mayo, lamuestra Bodies. Losmartes, todaslas entradas cuestan 15 milpesos.

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16 La Otra Página

MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

LA SELVA DE CEMENTO Por Santiago Díaz López

SU HORÓSCOPO PARA HOY Miércoles 14 de abril

Elespejodelaverdad y de la crítica audaz Las personas buscan en sus relaciones de pareja un reflejo de cómo quieren ser vistas. Sin embargo, hay que tener cuidado con la dependencia emocional y de la mentira que busca sólo halagar. Se trata del ansia de un reflejo profundo, pero que ponga en tela de juicio las ideas que no andan por buen camino. ●

En cuanto a lo laboral, la energía debería estar puesta en mantener la honestidad y el liderazgo en los más simples quehace1 4 2 7 6 9 5 3 res8 diarios y en los más 6 5 3 9 4 1 8 2 7 grandes proyectos. Se 9 2 7 5 3 8 6 1 4 aconseja pensar en el hoy 4 3 6 1 8 7 2 9 5 y no irse lejos, a tantos 5 7 8 6 9 2 3 4 1 años más adelante, pues 1 9 2 3 5 4 7 8 6 el futuro se construye sólo 7 8 1 4 2 3 5 6 9 a partir del presente. 3 6 9 8 1 5 4 7 2 2

6 LEO

23 de junio a 23 de julio

VIRGO

24 de julio a 23 de agosto

24 de agosto a 23 de sepriembre

Tiene muchos proyectos profesionales y personales, pero debe pensar un poco más en los demás. Escuche las ideas que los demás le sugieren. Buen día para reafirmar el amor.

Busque aclarar sus necesidades en el amor, éste se basa en la confianza y en el diálogo y parece que eso está faltando. No deje la resolución de problemas en el trabajo para mañana.

LIBRA

ESCORPIÓN

24 de septiembre a 23 de octubre

24 de octubre a 22 de noviembre

Hora de cazar esas nuevas oportunidades en el trabajo. La búsqueda en lo afectivo no ha terminado. Halle el momento y el espacio para el recogimiento espiritual y para el cambio.

Es necesario un cambio de ritmo en el amor, pero sin poner en riesgo a su pareja. En el trabajo, tenga iniciativa y comience bien los proyectos. Tenga paciencia y las tensiones se irán.

SAGITARIO

CAPRICORNIO

23 de noviembre a 22 de diciembre

23 de diciembre a 20 de enero

A veces se siente en un callejón sin salida. Respire hondo y vea todo desde afuera para encontrar sus propias fallas. Hágale caso a sus corazonadas y no mastique tanto las ideas.

Está más comunicativo que nunca, aproveche. Ame intensamente y trate de quitarse un poco las cargas laborales. Sabe sacarle partido a las oportunidades que se le presentan.

ACUARIO

PISCIS

21 de enero a 19 de febrero

20 de febrero a 21 de marzo

No deje que los cambios cambien el orden de sus prioridades. Trate de no vivir a la carrera, tome una pausa. Este es un momento crucial para los negocios y el amor.

No le haga mucho caso a los deseos de los demás, pero manténgase abierto a las propuestas. Hoy su pareja puede decirle lo que siempre quiso escuchar. Aproveche cada palabra.

LA CARICATURA

5 9

Busque la6compañía de su pareja, parece que hay alguna tensión pendiente. Se recomienda sutileza y moderación en el ámbito 4 sus laboral. Ponga en acción ideas.

CÁNCER

Tiene 3 tendencia a las aventuras amorosas, cuidado si tiene una relación estable. Los pequeños6 cambios cotidianos le ayudarán a adaptarse a un 3 se aproxima. cambio que

3 les gusta A las personas no mucho la fama del niño preguntón que usted tiene 8 9 a veces. Hora de centrarse en el trabajo. Cuando confía en 2 de mover5 algo es capaz montañas y abrir puertas.

21 de abril a 21 de mayo

22 de mayo a 22 de junio

TAURO

22 de marzo a 20 de abril

GÉMINIS

ARIES Buen día para en 4 centrarse 2 la pareja, hijos y seres queridos. En general, si 1 despertar nuevas logra emociones que lo motiven, podrá tener más armonía en su vida.

1 3

1 7

8 3

6 9