ADN CALI ABRIL 14 by Casa Editorial El Tiempo

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El aviso de Pielrroja marcó su historia en el mundo publicitario del país.

PROHIBIDA SU VENTA

www.diario adn.com.co

Cali

MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010 AÑO 1. NÚMERO 367 - ISSN 2145-4108

2 SIGLOS DEIDEAS Especial de Bicentenario con la dinámica de la publicidad. ● Página 7

Crimen acosa a mujeres El 16% de 6.603 mujeres muertas en 4 años son jóvenes. Menores, las más abusadas ● Pág. 6 ADENTRO PAGINA 14

Barrio Ballet, en los países bajos Incolballet exhibe su talento en Europa.

Cumbre

Potencias acuerdan desarme ● Página 11

Alianza para que Cali se vuelva jardín ● Página 2.

Unos 24 kilómetros de cauce han sido tocados por mineros con retroexcavadoras. Riesgo para 10.000 personas. ARCHIVO PARTICULAR

Oro

La cuenca se colmó de cráteres Cvc y gremios advierten de una eventual avalancha ● Página 4

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

Línea ADN

Cali

Si tiene comentarios, llame al 683 6000 Ext. 134 y 136 Escriba a: redaccioncali@diarioadn.com.co

Pico y placa

¡Click!

Particulares

9y0 Taxis

9y0 Títeres Festival Del 24 de abril al 2 de mayo se realizará el 9 Festival Internacional de Títeres, que hará un reconocimiento a compañías de títeres de Suramérica y Cali. Informes: 893 8450.

Carrera Agua

Grados de Gestores de Ciudad. 533 personas recibieron por parte de Alcaldía de Cali, a través de la Asesoría de Participación Social, el

La U. Icesi realizarán la ‘Carrera por el Agua’, de 6 kilómetros este domingo y tiene como objetivo dar a conocer la importancia de las reservas hídricas. Info: 555 2334. Ext.8883.

diploma como ‘Gestores de Ciudad’, que les da las responsabilidades sobre desempeñar actividades y formular iniciativas comunitario, ambiental, deportivo y de formación ciudadana. Durante este acto, también, se hizo el lanzamiento de la nueva promoción. AYMER ÁLVAREZ JR. CORTESIA ALCALDÍA DE CALI

De su interés Impuesto Los propietarios de carros con placas compredidas entre el 000 y la 333 tienen plazo hasta el próximo 28 de abril para realizar el pago del impuesto automotor . Las de 334 hasta la 666 vence el 28 de mayo.

Top 5 El Sol 98.0 F.M. 1. ‘El doctorado’. Tony Dize. 2. ‘Chichoki’. Cj Castro. 3. ‘Estúpida’. La India 4. ‘Te pido perdón. Tito ‘El patrón’. 5. ‘Dile al amor’. Aventura.

CIUDAD PROYECTO

Al cielo lo adornará un jardín

A finales del año los caleños contarán con nuevas zonas verdes y jardines. Redacción Cali

A la ciudad de los siete ríos, los 20 humedales y más de 100 lagunas, más de 3.000 árboles y 13.5 millones de metros cuadrados de zonas verdes, ahora se le abrirán nuevos surcos ecológicos. Es el proyecto que camina en la oficina de la primera dama del municipio, Marcela Patiño, ‘Cali un jardín’, que pretende construir y mantener zonas verdes y así los caleños puedan disfrutar de espacio con diseños estéticos y armoniosos. Esta iniciativa se desarrollará en dos fases. La primera será en 3,5 kilómetros de las riberas del río Cali , en convenio con la Fundación Zoológica de Cali y la cascada de la Loma de la Cruz. Francy Restrepo, ingeniera sanitaria, anunció que se trabajará en la ronda del río Cali desde el Zoológico hasta el Intercontinental para recupe●

El Alcalde dijo que en el proyecto hay apoyo de la Cámara y la Policía Ambiental. J. C. QUINTERO / ADN

rar paisajisticamente el sector con elementos de diseño y arquitectura combinados con especies nativas. “En la Loma se intervendrá la fuente para acompañar el el elemento agua con plantas que den grandes follajes”, expresó Silva Reyes, una de las arquitec-

La frase “En el proyecto se destaca la unión de los diferentes sectores”. Marcela Patiño PRIMER DAMA DEL MUNICIPIO Y GESTORA SOCIAL EN CALI

tas de este proyecto. La primera fase que tiene una inversión de 2.220 millones de pesos deberá estar lista entre julio y agosto para arrancar con la segunda etapa en lugares turísticos y de movilidad como la calle 52N, la Av. Roosevelt y la Autopista Suroriental, donde se

trabajará en los separadores con diferentes tipos de vegetación, árboles, palmas, flores y arbustos. Esta fase que culminaría a finales de año tiene una adición de 5 mil millones. Además, una ramificación de ‘Cali un jardín’ será el proyecto que ejecutará el Dagma, Islas Verdes, el cual pretender en el oriente de la ciudad propiciar “burbujas de oxígeno” con 200 zonas verdes. “Son pequeños jardines espacios en las zonas populares, en esquinas, corredor intermedio, pequeños metros donde se pueda hacer trabajo colectivo”, sostuvo Jesús Darío González, director del Dagma. La participación ciudadana es parte del proyecto, por eso jóvenes de las comunas 1, 18 y 20 más 500 madres cabezas de hogar recibirán capacitación en jardinería. La Cámara de Comercio, Policía Ambiental, Emcali y las empresas recolectoras de aseo también participan de la idea.

Director: José Fernando Millán C. (fermil@eltiempo.com.co). Jefe de redacción: Carlos Salgado R. (carrol@eltiempo.com.co). Editor de Cali: José Luis Valencia (josval@eltiempo.com.co). Redactores editores: Jenny Gámez, Carlos Ibarra, Christian Pardo, Viviana Sánchez, Alejandra Rodríguez, Sebastián Ciontescu y Laura Juliana Muñoz. Redacción: Yaned Ramírez S., Andrés Felipe Viveros, Iván Noguera, Marcela Cardozo, Juan C. Quintero, Leonardo Castro. Director gráfico CEET: Beiman Pinilla. Coordinador de diseño: Juan Carlos Gómez B. Diseño: Diana Yamile Acosta G., Claudia Jimena Diaz B. y Henry Torres. Coordinador de fotografía: Fernando Ariza. Servicios informativos: CEET, AP, AFP y EFE. Preprensa digital: CEET - Gerente: Andrea Pulido. Gerente Comercial: Gustavo Home. Publicidad: 6836000 ext. 107. Jefe de producto ADN Cali: Isabel Cristina Aguirre Toro,6836000 ext. 105. Distribuidor: Marathon Distribuciones. Redacción Cali: Carrera 5 No. 8-69. Tel. 6836000 exts.130 y 134. redaccioncali@diarioadn.com.co..“COPYRIGHTS 2009 CASA EDITORIAL EL TIEMPO S.A. Prohibida su reproducción total o parcial , así como su traducción a cualquier idioma sin autorización escrita de su titular”.

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

Léanos

Cali

El Diario ADN se puede leer a través de la página web: www.diarioadn.con.co

TEMOR INVIERNO

En riesgo 10.000 personas por sed de oro en el Dagua Colapsaría comercio por puerto. Insisten en alcalde Ad Hoc. Redacción Cali

Una tragedia de inmensas proporciones podría presentarse a lo largo de río Dagua, en la vía Buenaventura-Cali, si las autoridades nacionales no adoptan una solucion urgente a la explotación de oro a orillas del cauce, que ya cumple un año. Todas las autoridades del país han revisado el tema sin definir salidas. “Con la alteración del cauce por la minería y la temporada de lluvias están dadas todas las condiciones para que se presente una tragedia en vidas humanas y en la economía del país si no hay una intervención decidida”, advierte la directora de la CVC, María Jazmín Osorio, un reclamo en el que la acompañan los gremios. Expuso que como autoridad ambiental se agotaron todas las instancias y se espera una decisión del Gobierno. “Ante la fragilidad del ecosistema por la acción minera y las lluvias se puede presentar una avalancha, lo hemos pronosticado de manera enfática al alcalde de Buenaventura para que se tomen las medidas de contingencia con organismos de atención y prevención local y departamental”, dijo. Hay unas 7.000 personas en la explotación minera de oro en el Dagua y otras 3.000 de comunida-

Los datos Militarización

●

En breve Gerente paga un arresto en elDAS NORTE. La gerente liquida-

dora de Emcali, Susana Correa, inició ayer en las instalaciones del DAS un arresto de 5 días, por el fallo a un incidente de desacato a una tutela interpuesta por 2 trabajadores y que le ordenaba sus ascensos. La Corte Suprema falló en segunda instancia ese incidente.

13 aspirantes a ser los interventores NORTE. Ayer se conoció el

nombre de las 13 firmas que aspiran a hacer la interventoría técnica, administrativa, financiera, social y ambiental para la construcción del puente vehicular ‘Ciudades Confederadas’, de la intersección de la Avda. 3N con Clle. 18 N. Conozca la lista: www.metrocali.gov.co

La Cámara de Comercio pidió que se nombre un alcalde Ad Hoc en Buenaventura para el tema de Zaragoza. El Comité Intergremial se unió a la solicitud y el representante Santiago Castro pide militarizar la zona para entrar a tomar medidas.

Efecto ambiental

El cauce del Dagua ha sido alterado por minería. ARCHIVO PARTICULAR

des asentadas a lo largo del cauce, como Zaragoza y Sabaletas, entre otras. También han sido censadas 236 retroexcavadoras y 100 dragas, afectando el cauce en unos 24 kilómetros en línea recta. Osorio dijo que al parecer el Gobierno estudia la posibilidad de legalizar y

reglamentar la actividad minera en la zona, sin especificar cómo se atenderían la situación presente. Gremios del Valle advirtieron de los riesgos para la economía nacional por una eventual parálisis del comercio exterior por daños en la vía a Buenaventura y la banca del tren.

Especies como el camarón, la sabaleta y el barbudo están en riesgo por cianuro y mercurio usado en la minería de oro y por acción de 236 retroexcavadoras y 100 dragas censadas. Aún no se ha calculado cuánto costaría reparar el daño ambiental causado.

Abren convocatoria para Comité de Estratificación Todos aquellos ciudadanos que estén interesados en hacer parte del comité de Estratificación, pueden participar de la convocatoria que abrió la Personería de Cali hasta el próximo 21 de abril. El Comité es el encargado de vigilar que se apliquen adecuadamente las metodologías de estratificación de Planeación y de emitir conceptos técnicos sobre los resultados de los estudios para determinarla. Serán 6 delegados de la comunidad los escogidos y y trabajarán en el periodo 2010 y 2010. Según voceros de la Personería, pueden participar representantes de la comunidad no organizada o de organizaciones comunitarias, cívicas y sociales, mayores de edad, que vivan en Cali y usuarios de mínimo un servicio público domiciliario prestado por una empresa que opere en la ciudad, tener 5to. de primaria y experiencia en trabajo comunitario. Los que quieran participar deber presentar en los CALI el acta de reunión ●

El dato Si tiene inquietudes para saber cómo puede participar, puede ir al piso 13 del CAM o llamar al teléfono 661 79 99 extensión 140.

Elegirán voceros comunitarios.

de la organización o Comité de Planificación que avala su postulación, la hoja de vida y la carta de aceptación de la postulación. Los comités de planificación y los profesionales de los CALI escogerán una terna, que será parte del grupo de los preseleccionados del Municipio y que participarán de la selección, por consenso, de los 6 representantes.

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El dato

Colombia

El 36% de casos de violencia sexual los cometieron conocidos, familiares o amigos.

INFORME VIOLENCIA

Homicidio afecta al 16% de las mujeres jóvenes En 4 años hubo 1.030 víctimas mortales. Las menores, las más abusadas.

José Alberto Mojica Bogotá

Entre el 2004 y el 2008 fueron asesinadas 6.603 mujeres en Colombia. La alarmante cifra se desprende de un estudio realizado por el Instituto de Medicina Legal y Ciencias Forenses, que según su directora, Luz Janeth Forero, “busca visibilizar la situación de miles de mujeres en el país que son víctimas de la violencia sexual, física y psicológica”. El informe del quinquenio, bautizado como Masatugó –en lengua Tubú Umarimasá, de los sirianos del Vaupés, esta palabra significa ‘Mujer que recibe lo malo para entregar lo bueno’–, se realizó con base en la información aportada por 8 regionales y 25 seccionales y unidades básicas de Medicina Legal en el territorio nacional. Masatugó no solo revela cifras de mujeres víctimas de homicidio. También están incluidos los datos por ciudades de la población femenina víctima de agresión sexual (73.395 casos), de violencia de pareja (206.735), de lesiones personales (163.473), de maltrato infantil (27.537) y de agresión contra mujeres adultas mayores (2.623). Las mujeres entre los 20 y los 24 años de edad fueron las más afectadas por el delito de homicidio entre el 2004 y el 2008. De los 6.603 casos reportados por Medicina Legal, 1.030 (el 16%) están en este rango. El estudio señala que los departamentos con la mayor tasa de asesinatos

Así fueron asesinadas

●

Las Farc entregaron ayer pruebas de vida del mayor de la Policía Guillermo Javier Solórzano y del cabo del Ejército Salín Antonio Sanmiguel, dos de los secuestrados más recientes en poder de la guerrilla. El cabo Sanmiguel fue secuestrado el 23 de mayo de 2008 en el departamento del Tolima, mientras el mayor Solórzano fue privado de la libertad el 4 de ju-

4.006

Arma cortopunzant

1.015

Arma contundente

229

Estrangulamiento

209

Ahorcamiento y asfixia

153

Arma corto-contundente

119

Explosivos

Periodo: 2004-2008 Fuente: Instituto Nacional de Medicina Legal.

Gráfico CEET

Casos de homicidios de mujeres por ciudades Bogotá

532

Cali

445

Medellín

308

Cúcuta

110

Pereira

106

Barranquilla Villavicencio

Ibagué

Cartagena

Bucaramanga

El informe Masatugó estableció que 73.395 mujeres fueron víctimas de violencia sexual. ARCHIVO/ADN

El apunte Menores de 18 años, las más abusadas ● Unas 811 mujeres

fueron asesinadas como consecuencia de venganzas, ajuste de cuentas, riñas y delitos sexuales. Las menores

nio de 2007, entre los municipios de Florida y Pradera. “Esperamos que los nuevos vientos en la política (...) nos ayuden a salir de estas selvas”, dijo Sanmiguel en referencia a las elecciones presidenciales del próximo 30 de mayo. El militar pidió mantener el apoyo a la senadora opositora Piedad Córdoba, con el objetivo de que siga buscando su liberación.

de 18 años se constituyeron en el grupo más vulnerado sexualmente con el 84 por ciento de los casos durante el 2004.

fueron Guaviare, Arauca, Meta y Casanare. Un 18 por ciento de las mujeres que perdieron la vida de forma violenta pertenecía a grupos vulnerables: 180 trabajadoras sexuales, 166 campesinas, 133 presuntas colaboradoras de grupos ilegales, 92

Fuente: Instituto Nacional de Medicina Legal.

Gráfico CEET

indigentes o recicladoras, 26 desmovilizadas y 63 consumidoras de drogas. El instituto forense logró establecer que las calles fueron el principal escenario de los asesinatos de mujeres con 2.030 casos, frente a los 1.671 reportados en casas.

E.U. tomará distancia del DAS ● El embajador de E.U. Wi-

El embajador Brownfield. Archivo

lliam Brownfield aseguró anoche que su país decidió suspender la colaboración que mantenía con el Departamento Administrativo de Seguridad (DAS), por el escándalo de las ‘chuzadas’. Brownfield dijo que todo el proceso de cooperación que se venía dando al DAS pasará a la Policía Nacional y al Cuerpo Técnico de Investigaciones (CTI) de la Fiscalía. El diplomático dijo que

Jaime Araújo, candidato presidencial por ASA, presentó una acción de tutela contra el Concejo Nacional Electoral (CNE), por cuenta de la discriminación y censura en los debates de los canales Caracol y RCN. “Hay que cambiar las armas por los lápices”, manifestó el candidato por el Partido Verde, Antanas Mockus, al referirse a la necesidad de ampliar la cobertura y mejorar la calidad de la educación en el país. El ex magistrado Carlos Gaviria Díaz asumió ayer la jefatura nacional de campaña del candidato presidencial por el Polo Democrático, Gustavo Petro, durante el Encuentro de Unidad del partido. El candidato de ‘la U’ Juan M. Santos lanzó desde Buenaventura su programa de seguridad: propone reformar la Justicia Penal Militar y al DAS. También integrar inteligencias de Policía y FF.MM. El aspirante a la presidencia por el Partido Liberal, Rafael Pardo, asistirá al foro ‘Candidato de los niños’ organizado por Vote bien y Maloka. Luego se reunirá con su comité de debate en Bogotá.

Periodo: 2005-2008

Farc entregaron nuevas pruebas de supervivencia ●

Arma de fuego

En campaña

el gobierno de Barack Obama está muy preocupado por el caso de las interceptaciones telefónicas realizadas de forma ilegal por el organismo colombiano contra magistrados, políticos y periodistas, entre otros. El anuncio de E.U. se conoció después de la captura el pasado fin de semana de cinco ex directivos del DAS. Varios detenidos señalaron que el espionaje se hizo por la orden de la Casa de Nariño.

En el Congreso Nacional del Partido Conservador, delegados de los departamentos, congresistas y ex ministros, reconocerán a Noemí Sanín como su candidata oficial, y convocarán la unidad del partido. El candidato del movimiento Apertura Liberal, Jairo Calderón, instó a las autoridades para que esclarezcan “de una vez por todas” quiénes son los responsables en los casos de las ‘chuzadas’ del DAS. El candidato Róbinson Devia, por el partido La Voz de la Consciencia, estará en Medellín atendiendo a medios de comunicación. Devia afirma que ahora es el único candidato independiente en la contienda electoral. Germán Vargas Lleras, candidato presidencial por Cambio Radical, continua su gira por la Costa. Ayer se refirió a los últimos dos sondeos y dijo que espera que la próxima encuesta sí refleje la realidad.

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En 1885 se inició la publicación de avisos más elaborados. La Emulsión de Scott, uno de los primeros.

Desde su creación en 1889 Bavaria se ha encargado de marcar la diferencia en sus avisos publicitarios.

Marcas 200añosen lamemoria La publicidad ha sido punto de referencia y un motor creativo de la economía, la vida y la evolución tecnológica de este país.

Marcela María Cardozo R. Cali

Un esclavo mozo fue el primer ‘producto’ ofrecido en un periódico colombiano en 1801. Y aunque sus anunciantes no emplearon un eslogan tan efectivo como ‘hace las cosas bien’ o ‘no tiene presa mala’ (los inmortales lemas de Hernán Nicholls), el hecho de promocionarlo como ‘buen trabajador’ fue el gancho para la venta. Esa primera oferta se publicó en el Correo curioso, erudito, económico y mercantil, uno de los primeros periódicos bogotanos, cuando el concepto de publicidad aún no existía formalmente en el país. Con el crecimiento económico en Colombia, a través de la industria, las publicaciones en los pequeños pe●

riódicos fueron haciéndose más necesarias. Es así como El Chasqui Bogotano, El Correo de Guayas, El Cristiano Errante, entre otros periódicos, se fueron convirtiendo poco a poco en el canal perfecto para llegar al cliente, además de las estrategias empleadas desde años atrás como los avisos en el punto de venta y el voz a voz. Pese a que no contaban con avisos elaborados ni tan contundentes como los actuales, poco a poco los productos farmacéuticos, las novedades editoriales e incluso la tradicional Emulsión de Scott fueron ganando protagonismo y recordación entre los lectores. Hacia 1889 la industria cervecera empezó a ganar espacio en el territorio nacional y fue así como la actual Bavaria surgió y se quedó en la mente y los gustos

de los colombianos para siempre. En 1907 nació la Compañía Colombiana de Tejidos, Coltejer, y en 1920 la Fábrica de Hilados y Tejidos El Hato, Fabricato. Las empresas fueron convirtiéndose en grandes marcas, pero en el país no existía una oferta publicitaria que pudiera suplir sus necesidades de promoción en el mercado, por ello acudían a asesorías en Europa y Estads Unidos. La Primera Guerra Mundial significó el estancamiento económico para muchos países, pero en Colombia no fue así. Ante la escasa posibilidad de importar artículos, la industria colombiana amplió su oferta de productos y tuvo que emplear estrategias lo suficientemente fuertes que aseguraran la fidelidad de sus clientes al culminar la guerra y así fue.

Public. Bavaria (1900 -1920)

Publicidad máquinas de coser Singer (1968)

Aguardiente Cristal (1988). Toro Fischer.

Chiclets Videns (2008). Toro Fischer.

Arturo Arango fue el fundador de Propaganda Sancho, otra de las agencias de publicidad pioneras en el país que marcaron la diferencia por sus piezas creativas.

Guillermo Toro Escobar fue el fundador de la agencia Toro Publicidad que se expandió a Cali y Medellín. Actualmente, es su hijo Christian Toro quien está al mando.

EVOLUCIÓN MEDIOS

El dibujo fue uno de los primeros aliados para la publicidad. Al carecer de elementos tecnológicos, los artistas hacían gala de sus destrezas con las manos para ingeniarse estrategias que permitieran que el producto fuera de la acpetación del público.

Una de las publicidades que más nivel de recordación ha causado dentro de los colombiano es ‘El de amigo fiel’ de Renault 4, entre 1960 y 1980.

En política, algunas campañas de candidatos han logrado tener figuración, como la elaborada por Carlos Duque para la campaña presidencial del líder liberal Luis Carlos Galán, quien fue asesinado en agosto de 1989.

Las mujeres han sido un factor fundamental para el desarrollo de las propuestas publicitarias. Cerveza Aguila con las ‘Chicas Aguila’, encontró una idea.

Para esta década los elementos tecnológicos empezaron a aparecer en las propuestas de las agencias y buscan los mejores efectos para llamar la atención tanto de sus clientes como de los consumidores.

Imagen, pormilpalabras La aparición de los departamentos de publicidad en las empresas fue el primer paso hacia la profesionalización de un oficio que es protagonista en los medios de comunicación. Marcela María Cardozo R. Cali

En 1919 la Compañía Colombiana de Tabaco (Coltabaco) se convirtió en la primera empresa del país en conformar un departamento de publicidad. Alberto Sáenz Moreno fue su director y una de las primeras personas que se dedicó a formarse en el tema en el exterior para luego introducir en el medio la planeación publicitaria. Desde ese entonces, otras empresas se anima●

ron a seguir esa línea y los artistas jugaron un papel muy importante en el proceso. Los jóvenes consideraron la publicidad como una carrera y las escuelas internacionales por correspondencia fueron la opción más consultada para capacitarse en el tema. Poco a poco surgieron los departamentos de propaganda en las empresas. Hacia 1929, en plena crisis mundial, empezaron a crearse en Colombia las primeras agencias de publici-

dad, especialmente en Medellín donde la industria estaba en auge. Ricardo Rendón , Horacio Longas, Félix Mejía Arango y Humberto Chávez hicieron parte de la primera generación de publicistas colombianos. A su lado, los dibujantes Justo y Alfonso Domínguez Tisnés, Alberto Grisales, Alberto Restrepo, David Álvarez y Miguel Ángel del Río, quien creó el diseño de la cajetilla de cigarrillos Pielroja. En 1926 Humberto Soto fundó American Publis-

Con el poder de la creatividad ● A finales de los años 40

Hernán Nicholls Santacoloma.

la publicidad colombiana tuvo una gran evolución. A la oferta publicitaria se sumaron valores agregados como investigación de mercado, diseño gráfico y estrategias publicitarias. Pero el más importante, según Luis Fernando Manchola, director de Manchola Asociados, fue la creatividad.

Artistas, escritores y pensadores de la época se introdujeron en el negocio de la publicidad de 1950 en adelante. De esta ‘mezcla explosiva’ surgieron campañas tan memrables como ‘Carvajal hace las cosas bien’, del considerado padre de la publicidad Hernán Nicholls y afiches que marcaron la historia como el de ‘Galán Presidente’, de Carlos Duque.

hing, una agencia de medios que implementó el uso de vallas y avisos luminosos. Fue uno de los pioneros en Bogotá. En 1930, Alberto Mejía Botero fundó la primera agencia de publicidad en Medellín, que se llamó Comercio y Anuncio. Su primer cliente fue la Refrigeradora Central de Medellín. En 1940 surgió Propaganda Época, a cargo del santandereano Mario García Peña, quien trajo grandes avances en el tema desde Estados Unidos. Posteriormente, el boom de la publicidad se expandió a otras ciudades del país. Jaime Correa López fundó Publicidad Siglo XX en Cali, Arturo Arango abrió Publicidad Caldas en Manizales y Enrique Lecompte Román creó Publicidad Lecompte en Barranquilla. A finales de la década de los 40 Guillermo Toro Escobar incursionó en la publicidad junto a sus hermanos Manuel y Horacio y años después tenía una de las tres principales agencias en el país, la cual aún conserva su línea y es dirigida por su hijo Christian Toro.

Cuñas al aire y a viva voz ● Con el nacimiento de la

El santandereano Mario García Peña trajo nuevas ideas al país desde Estados Unidos. En 1940 fundó Propaganda Época.

Andrés Caicedo fue uno de los escritores que durante los años dorados de la publicidad hizo sus Coltabaco, pionera. La Compañía Colombiana de Tabaco fue la primera empresa en tener un departamento de publicidad.ARCHIVO/ADN

aportes junto a otros artistas.

radio comercial en Colombia, en 1922, la publicidad fue haciendo poco a poco sus primeras apariciones. Como en la prensa, los productos farmacéuticos y alimenticios eran los más promocionados en las emisoras, que en la época eran de 1 kilovatio. ‘Fabricato, la tela de los hilos perfectos’ fue una de las primeras cuñas que don Joaquín Marino López interpretó en 1946, cuando la mayoría de productos eran promocionados en la voz del locutor. No obstante, las empresas recurrían a otras estrategias como los concursos. ‘Coltejer toca su puerta’ fue uno de los más famosos de la época. En 1950 empezaron a ser más frecuentes las transmisiones deportivas y allí los comerciantes vieron otra opción para promocionar sus productos. Inicialmente, el mismo narrador se encargaba de las cuñas, pero luego apareció el locutor comercial.

Publicidad : En 1950, Samuel Duque (Izq) se convirtió en el primer narrador deportivo del Valle del Cauca. Joaquín Marino López (Der) se desempeñaba en la época como locutor comercial y se encargaba de leer las cuñas en la transmisión.

Los datos Everfit, Coltejer, Fabricato, Pantene y Croydon eran algunas de las marcas que más pautaban en radio en la década del 50. Sus cuñas eran narradas. En 1946 las pocas cuñas pregrabadas se hacían en discos de pasta de 75 revoluciones. Hasta 1950 surgieron las casas estudio donde se hacían las grabaciones.

Eventos deportivos y culturales se convirtieron en escenarios perfectos para promocionar productos. Los locutores leían e improvisaban las cuñas. ‘Pilsen, la cerveza más cerveza’, ‘Everfit, listo y a la medida’ y ‘Aquí estamos al pelo, al pelo con Pantene’ fueron cuñas que marcaron la publicidad radial.

Con el auge de la radio en Colombia, a mediados de los años 30, la disputa por la publicidad se hizo presente entre los colegas de prensa y radio.

En 1930, las empresas pagaban ‘en especie’ a las emisoras. Los productos eran vendidos entre los trabajadores y luego se convirtieron en premios para los radioescuchas.

Arturo Arango fue el fundador de Propaganda Sancho, otra de las agencias de publicidad pioneras en el país que marcaron la diferencia por sus piezas creativas.

Guillermo Toro Escobar fue el fundador de la agencia Toro Publicidad que se expandió a Cali y Medellín. Actualmente, es su hijo Christian Toro quien está al mando.

EVOLUCIÓN MEDIOS

Una de las publicidades que más nivel de recordación ha causado dentro de los colombiano es ‘El de amigo fiel’ de Renault 4, entre 1960 y 1980.

Las mujeres han sido un factor fundamental para el desarrollo de las propuestas publicitarias. Cerveza Aguila con las ‘Chicas Aguila’, encontró una idea.

Con el poder de la creatividad ● A finales de los años 40

Hernán Nicholls Santacoloma.

Cuñas al aire y a viva voz ● Con el nacimiento de la

El santandereano Mario García Peña trajo nuevas ideas al país desde Estados Unidos. En 1940 fundó Propaganda Época.

aportes junto a otros artistas.

Con el auge de la radio en Colombia, a mediados de los años 30, la disputa por la publicidad se hizo presente entre los colegas de prensa y radio.

En 1930, las empresas pagaban ‘en especie’ a las emisoras. Los productos eran vendidos entre los trabajadores y luego se convirtieron en premios para los radioescuchas.

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La llegada de las nuevas tecnologías le dio otros elementos a la publicidad. (Imagen del libro de Toro).

Aunque la publicidad exterior fue una de las primeras en la historia, ha tenido una evidente y acertada evolución.

AVANCES TECNOLÓGICOS

Ysehizola ‘tele’

Con la llegada de la televisión al país, en 1953, la publicidad tuvo otro giro. Marcela María Cardozo R. Cali

Pintuco, Noel, Imusa, Margarina Blue Bonnet y Leonisa fueron algunas de las primeras marcas que decidieron apostarle a la publicidad en televisión. Aunque la ‘pantalla chica’ hizo su aparición en el país en 1953, durante el gobierno del general Gustavo Rojas Pinilla, en 1955 las empresas empezaron a promocionar sus productos de manera incipiente. Ese mismo año la Empresa de Televisión Comercial (TVC), que tenía como ●

socios a las cadenas radiales Caracol y Radio Cadena Nacional (RCN), les abrió espacio a los comerciales que en la época se hacían en vivo. La llegada de la televisión a color en 1979 le dio mayor vida a las piezas publilcitarias que, además, ya pasaron a tener mejores contenidos. ‘El amigo fiel’ de Renault 4 fue una de las campañas de mayor impacto en la época. Otras marcas como Coca-Cola también se quedaron en la mente de los colombianos por su contenido.

La frase

“La Tv es el medio que puede hacer más potente un mensaje”. Luis F. Manchola DIRECTOR DE LA AGENCIA MANCHOLA ASOCIADOS DE CALI

“El mundo se ha ido moviendo cada vez más hacia una cultura de la imagen por su poder de síntesis. Pero los costos no permiten que todos los anunciantes tengan acceso a ella, aún en esta época”, aseguró Luis Fernando Manchola, director de Manchola Asociados. La televisión colombiana ha sido testigo de campañas exitosas a lo largo de su historia. Una de ellas, que además se convirtió en el primer Cannes de Oro para el país fue el comercial ‘Caspa’ de Juan Carlos Ortiz en el 2000.

Un futuro incierto Por: Luis Fernando Manchola

El camino de la publicidad en Colombia

H Una característica que manejan los profesionales de la publicidad moderna es una unión entre el nombre del producto, la imagen y el eslogan.

oy en día prácticamente las agencias trabajamos a través de centrales de medios que ofrecen unos servicios donde la creatividad empieza a parecer secundaria. Eso explica por qué algunos vemos con nostalgia la publicidad que se hizo en un momento determinado o recordamos con respeto las épocas de un Hernán Nicholls, Carlos Duque, un Gerardo Rivera o Andrés Caicedo, donde el cliente venía a las agencias en busca de la gran idea destacaría su producto sobre su competencia. Lo que estamos viendo hoy es una transición del negocio a lo que yo llamaría casi un limbo, pues todavía no se sabe muy bien hacia dónde se enfoca esa bús-

‘Contradiciendo a

MacLuhan, hoy en día el mensaje es el medio’. Los elementos que hacen parte del producto promocionado son un elemento importante al momento de realizar la creaciones para el cliente.

Gloria Valencia de Castaño fue una de las primeras figuras de la televisión. Es conocida como ‘la primera dama de la TV’. ARCHIVO

Lahoradelmercadovirtual ● A finales de los 80 y prin-

Internet, una opción efectiva.

cipios de los 90 llega a Colombia la internet como un medio de comunicación que buscaba unir al país con el resto del mundo. Sin embargo, hoy en día es uno de los canales a través de los cuales puede llegarse con mayor facilidad a un alto número de personas y sin necesidad de pagar altas sumas. Con la acogida de este nuevo medio en el país, los correos electrónicos y las páginas de consulta en general se convirtieron en el

escenario en el que a diario los colombianos reciben cientos de mensajes publicitarios. Estas hacen parte de las nuevas alternativas denominadas BTL (Below the line) que se enfoca en los medios directos de comunicación diferente a los tradicionales medios masivos. “Este tipo de publicidad permite una mayor segmentación y llegar al cliente objetivo de manera directa. Hablamos de telemercadeo, publicidad ex-

teriory cualquier otro medio creativo que genere impacto en quienes queremos llegar”, afirmó Diego Guzmán, director del programa de Comunicación y Publicidad de la Universidad Santiago de Cali. Actualmente, Colombia es uno de los países líderes en el tema. A diario las empresas ‘atacan’ con estrategias tan sencillas como una degustación, la promesa de un premio a cambio de recolectar empaques o inlcuso la presencia de su marca en un concierto.

Para eventos especiales las empresas mezclan su contenido con el público a quien se dirigen. Como esta para el festejo a los periodistas en su día.

queda. Nuevas teorías quieren vender la idea de que los estudios sobre las necesidades del cliente priman sobre la idea que se va a poner en los medios. Esas herramientas no dejan de ser un proceso que hace una máquina. Pero a la hora de pensar no hay quién supere al ser humano. Por ello la publicidad actual tiende a ser bastante standar, pocas veces se lleva uno una sorpresa con algo atinado y original, porque se perdió de vista un principio que sigue y seguirá siendo válido: la creatividad. Desde el momento en el que las agencias descuiden sus procesos creativos en aras de unos procesos mecánicos, la publicidad comenzará a tener un proceso de degradación que la va a conducir a una forma muy distinta a la gran publicidad que influyó en practicamente todas las artes y nuestras propias vidas.

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

La frase

“Esto es una prueba de lo que es posible cuando nos unimos”

Mundo

Barack Obama, PRESIDENTE , ESTADOS UNIDOS

CUMBRE CONCLUSIONES

Se aseguraría todo el material de radiación Estados Unidos, Canadá y México acordaron cambiar uranio.

Washington Efe

En breve Presidente Bakíev solicita protección

Buscan inmigrantes tras un naufragio

MOSCÚ (EFE). El derrocado

MADRID (AFP). Los servi-

presidente de Kirguizistán, Kurmanbek Bakíev, pidió varias garantías de seguridad para él y su familia como condición para renunciar a su cargo, mientras el gobierno provisional del país duda de si procede o no a su detención.

cios de salvamento españoles buscaban en el mar a 11 desaparecidos tras naufragar una embarcación precaria frente a la costa de Almería (Andalucía, sur) procedente de Argelia, de la que fueron rescatadas tres personas ayer.

Peligro para los turistas de Israel

● La Cumbre sobre Seguri-

dad Nuclear concluyó ayer con la promesa de asegurar todo el material radiactivo en cuatro años, varios anuncios para reducir o eliminar materiales peligrosos y la amenaza iraní omnipresente. “Lo ocurrido hoy es una prueba de lo que es posible cuando los países se unen en un espíritu de cooperación para respaldar nuestra responsabilidad común y hacer frente a un desafío común”, dijo el presidente de Estados Unidos, Barack Obama en referencia a la amenaza del terrorismo nuclear. Hubo consenso, en ese sentido, en que el terrorismo nuclear es uno de los mayores peligros para la seguridad global y en que es necesario hacer todo lo necesario para impedir que grupos como Al Qaeda consigan uranio o plutonio de alto grado. En el comunicado final, los 47 asistentes se comprometen, entre otras cosas, al intercambio de información contra el tráfico nuclear y a cooperar con la industria para asegurar los materiales radiactivos. Aparte de las promesas genéricas hubo anuncios concretos. Entre ellos estuvo la firma de un protocolo entre Estados Unidos y Rusia para deshacerse de al menos 34 toneladas métricas del excedente del plutonio altamente refinado de sus programas de Defensa, suficiente para producir 17.000 armas nucleares. Además, EE.UU., Canadá y México acordaron colaborar para reemplazar el uranio altamente enriquecido de un reactor mexicano por otro de una gradación más baja y el presidente ruso Dmitri Medvédev anunció que su país cerrará su último

JERUSALÉN (AFP). Israel

Presidente Kurmanbek Bakíev.

lanzó una advertencia a sus ciudadanos contra los riesgos de secuestros en la península del Sinaí. La oficina antiterrorista advirtió a los turistas israelíes que visitan el Sinaí de “riesgo inminente de una operación terrorista de secuestro”.

Hay indignación en Italia como en Chile ● Las declaraciones del se-

Los presidentes Barack Obama y Angela Merkel durante la Cumbre sobre Seguridad Nuclear. EFE

El apunte Irán estuvo presente ● Irán fue el gran ausente

en la cumbre pero esto no impidió que fuera uno de los temas principales en la capital de Estados Unidos . Los planes de Teherán, al que Estados Unidos acusa de querer desarrollar armas atómicas, fueron uno de los temas principales que centraron ayer la cita bilateral de Barack Obama con su homólogo chino Hu Jintao. Pekín se comprometió al final de la reunión a colaborar con Estados Unidos en la resolución de la ONU sobre nuevas sanciones a Irán.

reactor nuclear productor de plutonio. Por otro lado, el viceministro de Exteriores chino, Cui Tiankai, aseguró en Washington, que la fortaleza del yuan es un asunto interno y dijo que el país asiático no aceptará presiones externas para revaluar la moneda. El viceministro forma parte de la delegación china que se ha desplazado a Was-

hington para participar junto a otros 46 países en una cumbre nuclear. El propio presidente estadounidense, Barack Obama, sacó a colación el tema de la fortaleza del yuan en la reunión bilateral que mantuvo ayer con el presidente chino Hu Jintao, así como en la rueda de prensa celebrada hoy tras el cierre de la cumbre.

gundo en el Vaticano, Tarcisio Bertone, que vinculan la pederastia con la homosexualidad, fueron rechazadas ayer con vehemencia en Italia y en Chile por partidos políticos de todos los colores y por asociaciones de defensa de los homosexuales. “Han demostrado psicólogos y psiquiatras que sí hay relación entre homosexualidad y pederastia”, dijo el lunes el cardenal durante su estadía en Chile. “Es muy desagradable que altos jerarcas de la Iglesia se permitan análisis tan ordinarios, basados en tesis falsas, desmentidas por la OMS”, afirmó la diputada italiana Anna Paola Concia, del centroizquierdista Partido Democrático.

Cardenal Tarcisio Bertone. EFE

El dato Partido Democrático afirma que se confirma el cinismo de esas jerarquías que han encubierto durante años los delitos sexuales.

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

El dato

Chelsea derrotó 1-0 a Bolton y sigue líder de Inglaterra, a 4 puntos del Manchester U.

Deportes

FÚTBOL JUVENIL

En breve

Colombia no afloja: mira sólo al Mundial del 2011

Rodallega, en la mira del Arsenal LONDRES. El delantero co-

lombiano Hugo Rodallega sería refuerzo del Arsenal de Inglaterra para la próxima temporada, según versiones de prensa inglesas. El atacante lleva 9 goles en la Liga Premier con el Wigan, del que es el goleador.

Ayer comenzaron trabajos de la selección con Lara. Sub 19 busca talentos.

Redacción Bogotá

Con mucho éxito arrancó el torneo Sub 19 de fútbol, que busca, principalmente, talentos que se sumen a la carpeta del técnico nacional Eduardo Lara de cara al mundial Sub 20 Colombia 2011. En esta primera jornada

La cifra

24 equipos de seis confederaciones disputarán el mundial de fútbol Sub 20 en seis ciudades del país.

to ciclo de trabajos del año, que sigue a la cita de Cali, en el mes de enero, a la de Bogotá en febrero y a la del mes de marzo en la ciudad de Pereira. En el plan de trabajo de la selección hay dos compromisos amistosos frente a la Selección de Ecuador: el 22 de abril en la ciudad de Ibarra y el 25 en el esta-

dio Libertad de Pasto. El conjunto colombiano quedará concentrado en el hotel Agualongo de San Juan de Pasto hasta el próximo 26 de abril. En estos días la meta es probar a jugadores y confirmar una nómina que tenga suficiente ritmo para cumplir con decoro el papel de anfitrión del Mundial Sub 20.

Resultados Fecha 1, Fase 1 1ª Fecha

Grupo E

Grupo A Envigado

Medellín Nacional A. Pereirana D. Alexis García

7 - 1 Ferroválvulas

2220-

1 2 2 2

La Cantera Rionegro O. Caldas Itagüi

11002-

3 0 1 1 2

Boca Juniors B La Tebaida Risaralda Cortuluá E. Sarmiento L.

21430-

2 2 5 1 1

G. Palmiranas Boca Juniors A Dep. Tuluá Indubolsas FC D. Aguablanca

01732-

3 1 1 0 0

Huila Inter Bogotá Corposibaté D. Ibagué C. Tres Copax

Grupo C I. Santander D. Javeriano A. Ipiales R. Popayán Pasto Grupo D Maracaneiros R. Bogotá D. Utrahuilca Com. Tolima Tolima

24513-

2 2 2 0 1

Ecopetrol Palmares FC S. Restrepo Esmeraldas FC At. Internacional

02251-

1 2 1 0 0

Expreso Rojo Z. T. Boyacence Cat. Motor La Gaitana R. Madrid FC

13153-

0 0 2 2 0

U. Maicao E. La Paz Valledupar U. Jagüera C. Sampdoria

Grupo F

Grupo B Cali Pereira América Pacífico FC A. Cafeteros

Equidad Santa Fe Bogotá FC A. Alianza L. I. Meta

Nota: La primera fecha - I fase de la zona oriente (grupos J y K) se cumple el 18 de abril de 2010

Monaguillos B. Chicó Patriotas Compensar Millonarios Grupo G R. Publicidad A. Bolaño Los Trupi I. Dental J. Américas

Rodallega dijo que hay interés.

Quintero salió ileso de un accidente MÉXICO (EFE). El colombia-

2010

●

se marcaron 135 goles en 42 partidos, faltando los de los grupos J y K, que se cumplirán este fin de semana. El certamen congrega a 102 equipos de casi todas las regiones del país. Entre tanto, los 24 jugadores que ya conoce Lara recibieron ayer el llamado oficial y este 15 de abril, en Pasto, empezarán el cuar-

no Carlos Darwin Quintero resultó involucrado en un accidente de tránsito, que habría sido responsabilidad de otro conductor. El delantero del Santos Laguna estará disponible para el duelo de hoy contra Monterrey.

Clasificó el Inter, con un colombiano MILÁN. Inter venció 1-0 a

Fiorentina y clasificó a la final de la Copa de Italia, con el colombiano Iván Ramiro Córdoba de titular. Samuel Eto’o les dio la victoria a los de Mourinho. En la final, Inter espera a Roma o a Udinese, de Cristian Zapata.

Grupo H A. Cereté B. Sincelejo

0 - 1 R. Cartagena 2 - 2 R. San Jorge

Grupo I Junior C. U. Magdalena Dep. Johann B. Soledad C. A. Rendimiento

02011-

0 1 0 0 1

Barranquilla UniAutónoma Caribe E. Rojo C/gena R. Caribe Zambrano FC

La Copa Postobón, en acción La Copa Postobón tendrá hoy, entre las 3:30 p.m. y las 8:00 p.m., su cuarta jornada, con interesantes duelos regionales. En el centro del país, Bogotá F. C. espera a Millonarios, Equidad visita a Centauros, Expreso Rojo se mide a Juventud, Academia recibe a Santa Fe y Tolima efrenta a Huila. En la región antioqueña, Nacional recibe a Itagüí, Envigado se mide al Medellín y Rionegro espera al Once Caldas. Y en el Valle los duelos son Pacífico F.C. Vs. Cali, América Vs. Pasto y Cortuluá Vs. Depor Aguablanca. En la Costa Atlántica los encuentros son Atlético La Sabana Vs. Junior, Real Cartagena Vs. Unión Magdalena y Valledupar Vs. Barranquilla. La jornada se completa con los juegos R. Santander Vs. A. Petrolera, Pereira Vs. Quindío, y Cúcuta Vs. Bucaramanga. Cartagena, Nacional, Chicó, Millonarios, Cali y Tolima son líderes parciales. ●

Eduardo Lara comenzará trabajos en Pasto. La altura, un factor clave en la preparación. ARCHIVO/ADN Gráfico CEET

España,enviloporlaLiga El cabeza a cabeza que protagonizan Barcelona y Real Madrid en la Liga de España le ha dado un sabor especial a las dos jornadas de esta semana. Si bien el equipo de Joseph Guardiola dio un golpe contundente con su victoria en el Santiago Bernabéu (2-0), el estratega consideró ayer que la ventaja de tres puntos es “ridícula” y que por eso hoy, cuando reciban al Deportivo, el equipo, ese al que muchos consideran ya uno de los mejores de la historia, saldrá a asegurar la victoria. Sin embargo, como no hay dicha completa, ayer ●

El dato Entre los goleadores Barcelona y el Madrid tienen su duelo: Lionel Messi, suma 27 tantos, seguido por Gonzalo Higuaín, con 24.

recibió un duro golpe: Andrés Iniesta estará un mes de baja tras sufrir una "rotura en el bíceps femoral del muslo derecho" durante el entrenamiento de ayer, lo cual lo marginará no sólo de los partidos de la Liga sino de la semifinal de la Liga de Campeones contra el Inter de Milán.

Real Madrid, entre tanto, visitará mañana al Almería, el equipo del colombiano Fabián Vargas, con la necesidad de no dejar escapar el único título que aún tiene a la mano. Ayer el Getafe le arrebató el séptimo puesto liguero al Villarreal tras imponerse 3-0, en una jornada en la que el Valladolid venció 2-1 al Sevilla y el Tenerife se impuso 2-1 al Sporting de Gijón. La victoria permite al Getafe colocarse a un punto del Athletic de Bilbao, sexto, en el último puesto de acceso a competiciones europeas. -AFP-

Los de Guardiola tienen 80 puntos, tres más que Real Madrid. EFE

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MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

El dato

Cultura&Ocio

Feria de Ciencia y Tecnología para Defensa y Seguridad. El jueves, en Valle del Pacífico.

INCOLBALLET GIRA

¡Click!

BAILARINES brillanenpaísesbajos

Rusia, Holanda y Bélgica han visto el talento de Incolballet. Redacción Cali

Solo con su ritmo, su elasticidad y su gracia los bailarines de Incolballet han puesto a brillar los ojos de espectadores que hablan otros idiomas. La Compañía Colombiana de Ballet, dirigida por Gloria Castro, ha puesto con su estilo escenarios de Rusia, Holanda y Bélgica. La gira se abrió desde comienzos de mes y seguirá esta semana a partir de una invitación de la Embajada de Colombia en los Países Bajos. La maestra Castro dice que “esta es una gran oportunidad para la Compañía profesional de mostrar su talento y desarrollo artístico, ante públicos que tienen el hábito y tradición del ballet”. La delegación está conformada por 28 personas, entre cuerpo de baile, directores y productores. El grupo ha vivido la expectativa de llegar al territorio ruso, donde hay tradición dancística. Pasaron por el Kolobov Novaya Opera Theatre de Moscú, el 6 de abril. Dos días después fueron a la RUDN -universidad de la amistad de los pueblos de Moscú-. “El maestro cubano que está con nosotros, Rolando Candia, dice que viajamos a jugar trompo en la casa del trompo”, cuenta la directora de Incolballet. El sábado pasado estuvieron en el teatro Lucent Dans theatre de la Haya, Holanda. Y este miércoles la cita será en la Sala Del Centro Cultural D‘Auderghem de Bruselas.

La frase

●

“El ballet es un arte definitivo en la difusión de los valores del país”. Gloria Castro DIRECTORA DEL INSTITUTO COLOMBIANO DE BALLET

película ganadora de ocho premios Goya 2010 el 14 de febrero y que cuenta la historia de un funcionario de cárceles que por una situación le toca hacerse pasar como prisionero al presentarse un motín para poder sobrevivir, llegará a Cali. Es ‘Celda 211’, una producción española independiente que en los premios de la Academia de las Artes y las Ciencias española obtuvo sus galardones, aparte de Mejor Película,

Stuttgart (Alemania) observa, desde abajo, la base de una escultura que se exhibirá en un salón dedicado al arte minimalista. -Efe-

En breve

Universitarios, con El repertorio incluye a jornada ambiental

Barrio Ballet ha salido 1.500 veces a escena en 23 años.

‘Zebra’, del compositor Boris Blank y con coreografía de Noemí Coelho. Es una obra moderna, con reminiscencias afrolatinoamericanas manifestadas en la sensibilidad, el ritmo de largas faldas de las mujeres y en la expresión del hombre africano. También va a escena ‘El Último Botón’, del coreógrafo Meredith Rainey y con música de Kodo, Toki Nokoe y Nana Fushi. La obra recrea la situación de presión de los altos ejecutivos y colaboradores, representada en los sobretodos de los bailarines que al quitar el último botón se liberan de las presiones. Y no puede faltar ‘Barrio Ballet’, obra emblemática de Incolballet. Narra a través de cuadros la evolución del sonido salsa y del proceso del mestizaje afrocolombiano, mezclando el ballet con los ritmos populares urbanos.

Reina de Goya llegaaCali ● La

El director de la Galería Estatal de

en siete categorías más, como: A Mejor Actor Revelación, Daniel Ammán; Mejor Montaje; Mejor Guión Adaptado, Daniel Monzón y Jorge Guerrica Echevarría; Mejor Sonido. Igualmente en Mejor Actriz de reparto, Marta Etura; Mejor actor, Luis Tosar, quien ya había recibido esta distinción ganado dos veces; y al Mejor Director, Daniel Monzón. Esta producción del séptimo arte estará en todas las salas de cine de la ciudad a partir de este vier-

nes 16 de abril. La película está inspirada en el libro homónimo del novelista y periodista español Francisco Pérez Gandul. “Cayó en mis manos, me la leí de un tirón y supe que quería llevarla a la pantalla. La novela tenía un contundente punto de partida, un universo poderoso, reconocible y humano y estaba construida sobre una tensión asfixiante con algunos giros memorables”, dijo Daniel Monzón, director de la producción.

SUR. El grupo interuniversi-

OESTE. En el Centro Comer-

tario Esquina Verde realizará la segunda jornada Biojaveriana enfocada en el recurso hídrico. Se inaugura hoy en la Javeriana a las 9:00 a.m.. Habrá actividades culturales, desfile ambiental, pared para escalar, concierto y conferencias.

cial Centenario en el oeste de la ciudad, presentará en su temporada musical al grupo Los Caciques. Será este sábado 17 de abril, a las 5:00 p.m.. En el espectáculo se verán fascinantes sonidos del son cubano. Informes: 683 9582.

Este era el aspecto que tenía ayer el Museo. SANTIAGO SALDARRIAGA / ADN

La Tertulia sigue enviloporunalud

La dismininución de las lluvias en las últimas horas fue una noticia de alivio para los trabajadores y visitantes del Museo de Arte Moderno La Tertulia, amenazado desde el fin de semana por un alud de tierra. Aunque la edificación sigue siendo observada por el personal del Dagma, ayudó que ayer se presentaron leves lloviznas sobre la ciudad. La amenaza se originó el fin de semana, cuando cayeron tres árboles por los fuertes aguaceros de los ●

Luis Tosar metido en la cárcel.

Sábado musical en el C.C. Centenario

que no se tenían noticias varios años atrás. Ayer, los trabajadores del Museo realizaron sus labores normalmente, pero siguen a la espera de que la autoridad ambiental les diga si deben trasladarse o pueden permanecer en el lugar. Advirtieron, eso sí, que todo dependerá de la intensidad de las lluvias. Lo que ocurrió, según informó el Dagma, fue un desprendimiento de tierra, el domingo, en un terreno muy pendiente. Eso fue lo que puso en riesgo la edificación.

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Tu Ciudad 15

MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

El dato

Agenda local

Fotos de Sacha Tafur en el C. Cultural de Cali. Inf :885 8851.

TURISMO VALLE

AGENDA

Adisfrutarenel tren

CONCIERTO

Abril tiene el itinerario por el café y el azúcar. Redacción Cali

Los bellos paisajes y el paso por las estaciones hacen parte del recorrido que lleva el tren turístico del café y del azúcar. Este programa en familia vuelve y toma senda para aumentar el turismo en dirección a La Tebaida en el Quindío y hasta el nororiente del Valle del Cauca. El plan Rancho California en Caicedonia tiene una inversión de $85.000 que incluye un tiquete Cali - Caicedonia - Cali; papayera o recreación dirigida, socorrista; seguro de viaje; refrigerio; transporte Estación-Rancho California-Estación; almuerzo de sancocho de pollo en leña, bandeja paisa o bandeja de pescado frito. Los visitantes podrán disfrutar de una piscina, cabalgata de 30 minutos, tirolesas 2; kayak en el lago y ciclomontañismo. El Plan Tebaida tiene una inversión de $50.000, lo cual incluye un tiquete ●

AndrésCepeda deTour 2010 ● El viernes 23 de abril vie-

ne a la ciudad, Andrés Cepeda con su Tour 2010. Estará en el centro de convenciones Alférez Real, en el oeste de la ciudad, a las 8:00 p.m. El público disfrutará de la gira ‘Día tras día’, que recorrerá otras capitales colombianas. Valor de la boleta en V.IP: 55.000 pesos, y Platino: 85.000 pesos. Ticket Express: 660 1919.

Imperdibles CONCIERTO PASCUAL

GiraQuinto Piso deRicardo Arjona llegaelsábadoaCali

CONFERENCIA

SaboraPueblosy ciudadesdelcafé ● En el marco de las activi-

Los recorridos van por el Valle y hasta el Quindío. ARCHIVO PARTICULAR

Cali-LaTebaida-Cali; una papayera o recreación dirigida; socorrista y seguro de viaje. El domingo pasado el viaje fue a La Cumbre. Este sábado , a las 8:00 a.m., será a Buga y el domingo a La Tebaida, a las 5:00 a.m.; el sábado 24, a las 8:00 a.m. el recorrido va a

La Cumbre; el domingo 25, a las 5:00 a.m. es a La Tebaida; el viernes 30, es rumbero a las 8.00 p.m.; y el sábado, a las 7:00 a.m. a La Cumbre. Cuánto: Desde50.000 pesos.Cuándo: EnAbril. Informes: Teléfonos620 2326y3146192608.

dades conmemorativas del centenario del Departamento, en la Biblioteca Departamental se llevará a cabo hoy, a las 6:30 p.m., la conferencia ‘Pueblo y ciudades del café’. Estará a cargo del urbanista e historiador de la Universidad del Valle, Jacques April-Gnest. En la Bibilioteca está puesta una colección alrededor del café. Info. : 620 0422.

Una de las presentaciones del guatemalteco. ARCHIVO PARTICULAR

El cantante que pone a vibrar al público con sus canciones románticas, Ricardo Arjona viene a la ciudad este sábado 17 de abril, a las 8:00 p.m., en el Estadio Olímpico Pascual Guerrero, con su ‘Quinto piso Tour’. Ricardo Arjona ha reconocido públicamente en repetidas oportunidades que el 5to Piso World Tour ha sido “la producción más grande” que ha ●

realizado en toda su trayectoria. En latinoamérica vendió 600 mil unidades del álbum ‘Quinto Piso’. En Venezuela, Paraguay y Chile lo vieron más de 150 mil personas y este espectáculo fue declarado por la prensa latina como la gira del año. Ticket Express: 6601919. Cuánto: Desde75.000 pesos.Cuándo: 17abril. Dónde: EstadioPascualG.

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16 La Otra Página

MIÉRCOLES 14 DE ABRIL DE 2010

LA SELVA DE CEMENTO Por Santiago Díaz López

SU HORÓSCOPO PARA HOY Miércoles 14 de abril

Elespejodelaverdad y de la crítica audaz Las personas buscan en sus relaciones de pareja un reflejo de cómo quieren ser vistas. Sin embargo, hay que tener cuidado con la dependencia emocional y de la mentira que busca sólo halagar. Se trata del ansia de un reflejo profundo, pero que ponga en tela de juicio las ideas que no andan por buen camino. ●

En cuanto a lo laboral, la energía debería estar puesta en mantener la honestidad y el liderazgo en los más simples quehace1 4 2 7 6 9 5 3 res8 diarios y en los más 6 5 3 9 4 1 8 2 7 grandes proyectos. Se 9 2 7 5 3 8 6 1 4 aconseja pensar en el hoy 4 3 6 1 8 7 2 9 5 y no irse lejos, a tantos 5 7 8 6 9 2 3 4 1 años más adelante, pues 1 9 2 3 5 4 7 8 6 el futuro se construye sólo 7 8 1 4 2 3 5 6 9 a partir del presente. 3 6 9 8 1 5 4 7 2 2

6 LEO

23 de junio a 23 de julio

VIRGO

24 de julio a 23 de agosto

24 de agosto a 23 de sepriembre

Tiene muchos proyectos profesionales y personales, pero debe pensar un poco más en los demás. Escuche las ideas que los demás le sugieren. Buen día para reafirmar el amor.

Busque aclarar sus necesidades en el amor, éste se basa en la confianza y en el diálogo y parece que eso está faltando. No deje la resolución de problemas en el trabajo para mañana.

LIBRA

ESCORPIÓN

24 de septiembre a 23 de octubre

24 de octubre a 22 de noviembre

Hora de cazar esas nuevas oportunidades en el trabajo. La búsqueda en lo afectivo no ha terminado. Halle el momento y el espacio para el recogimiento espiritual y para el cambio.

Es necesario un cambio de ritmo en el amor, pero sin poner en riesgo a su pareja. En el trabajo, tenga iniciativa y comience bien los proyectos. Tenga paciencia y las tensiones se irán.

SAGITARIO

CAPRICORNIO

23 de noviembre a 22 de diciembre

23 de diciembre a 20 de enero

A veces se siente en un callejón sin salida. Respire hondo y vea todo desde afuera para encontrar sus propias fallas. Hágale caso a sus corazonadas y no mastique tanto las ideas.

Está más comunicativo que nunca, aproveche. Ame intensamente y trate de quitarse un poco las cargas laborales. Sabe sacarle partido a las oportunidades que se le presentan.

ACUARIO

PISCIS

21 de enero a 19 de febrero

20 de febrero a 21 de marzo

No deje que los cambios cambien el orden de sus prioridades. Trate de no vivir a la carrera, tome una pausa. Este es un momento crucial para los negocios y el amor.

No le haga mucho caso a los deseos de los demás, pero manténgase abierto a las propuestas. Hoy su pareja puede decirle lo que siempre quiso escuchar. Aproveche cada palabra.

LA CARICATURA

5 9

Busque la6compañía de su pareja, parece que hay alguna tensión pendiente. Se recomienda sutileza y moderación en el ámbito 4 sus laboral. Ponga en acción ideas.

CÁNCER

Tiene 3 tendencia a las aventuras amorosas, cuidado si tiene una relación estable. Los pequeños6 cambios cotidianos le ayudarán a adaptarse a un 3 se aproxima. cambio que

3 les gusta A las personas no mucho la fama del niño preguntón que usted tiene 8 9 a veces. Hora de centrarse en el trabajo. Cuando confía en 2 de mover5 algo es capaz montañas y abrir puertas.

21 de abril a 21 de mayo

22 de mayo a 22 de junio

TAURO

22 de marzo a 20 de abril

GÉMINIS

ARIES Buen día para en 4 centrarse 2 la pareja, hijos y seres queridos. En general, si 1 despertar nuevas logra emociones que lo motiven, podrá tener más armonía en su vida.

1 3

1 7

8 3

6 9