Glosario de términos editoriales

g Glosario de tĂŠrminos editoriales Adriana RodrĂ­guez Turcott

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Abstract

Al paso de los años la industria editorial se ha transformado acoplándose a las necesidades del mercado. Las editoriales pasaron de ser una fuente de información a transformarse en un complejo sistema que integra todo tipo de especialistas que hacen de la experiencia de lectura una más agradable que atiende tanto las necesidades de información de los lectores al mismo tiempo que da respuesta a las necesidades económicas de la industria.

Con equipos interdisciplinarios es necesario el conocimiento de los términos editoriales para una mejor comunicación entre los integrantes de estos. Quienes se dedican al diseño editorial sabrán que la mayor parte de la terminología se aprende de forma verbal en la práctica de la profesión, sin embargo, los que son ajenos al diseño desconocen los términos siendo la causa de malentendidos costando en tiempo de corrección y estrés.

Este glosario concentra la terminología para que el personal inmerso en un equipo interdisciplinario pueda aportar activamente con sustento y conocimiento en el proceso de creación de un producto editorial desde su área de especialidad para reducir los errores y los malentendidos en la comunicación.

Palabras clave. Industria editorial, términos editoriales, equipo interdisciplinario, disciplina,interdisciplina, multidisciplina, pensamiento de diseño, diseño editorial, glosario.

Situación y contexto La industria editorial históricamente ha sido afectada por factores concernientes a la economía de las naciones y ha mostrado una estrecha relación a tendencias mundiales de consumo como cita Epstein en retrospectiva sobre la labor editorial.

La subsistencia de las casas editoriales radica en la adaptación a los cambios a demanda de los consumidores. Epstein menciona que el cambio no está relacionado únicamente a la tecnología sino también a los constructos sociales que surgen de las conversaciones comunes y que gozan de una credibilidad indiscutible. (Epstein, p.

61) Con la apertura de las fronteras comerciales los productos editoriales compiten en las estanterías contra otros de diversos orígenes y que en sus interiores muestran las últimas novedades, no solo en cuanto a contenido sino en materia de diseño, publicidad, distribución y son el resultado de cambios tecnológicos que dan pie a la inserción en los nuevos mercados. (Salomón, 2003 p.388) Por esta razón la industria editorial ha modificado su plantilla de empleados a un grupo de especialistas en equipos interdisciplinarios que, además de coordinar sus esfuerzos para la creación de un producto editorial, son capaces de formular un producto competitivo a través de propuestas innovadoras resultado de procesos como la observación, análisis y diagnóstico interiorizando la problemática a resolver desde su disciplina de formación académica. Los equipos, confirma Lewis (2016, p. 40), requieren implicarse en todos los aspectos desde la creación, manufactura y distribución.

Epstein, a partir de una narración detallada de Thompson, ilustra como funcionaba la industria editorial en la década de los cincuentas donde los editores contaban con autonomía de acción total y el

equipo de trabajo estaba conformado por lo que él llama “asistentes técnicos” integrado por un publicista, un jefe de ventas, un director artístico, un director comercial, correctores de pruebas, el recepcionista, telefonista y almacenistas. Thompson señala que los equipos disfrutaban de procedimientos relajados y sin reuniones de trabajo. (p.59) Este modelo de trabajo resulta impensable hoy en día. El intento de atender las demandas de información de consumidores aunado a las exigencias de los socios comerciales de las casas editoriales para la subsistencia de las mismas implica la sinergia de personal y actividades, siendo esta la única forma dar respuesta a la complejidad de las tareas cotidianas de la industria.

En la actualidad la incorporación de especialistas provenientes de diversas áreas del conocimiento complica el proceso de comunicación en los equipos interdisciplinarios puesto que únicamente quienes se formaron en el ámbito editorial están familiarizados con la jerga. Arnold (1985) destaca que la jerga de la imprenta por contar con una larga historia es “amplia y colorida”, que puede variar entre regiones e incluso de una casa editorial a otra, y a pesar de existir un sinfín de conceptos, las definiciones son las mismas.

Con tantos conceptos y variados nombres para una misma definición los recién incorporados a la industria editorial se enfrentan a una serie de problemas de comunicación debido a la inexperiencia en el área entorpeciendo las reuniones de planificación, limitando sus aportaciones y, con periodos de trabajo que exigen máxima eficiencia, no cabe espacio para errores, pruebas o las explicaciones a detalle del personal más experimentado. Por otra parte, los encargados de las áreas de publicidad, marketing y distribución podrían generar situaciones comprometedoras con proveedores, anunciantes y socios comerciales al no comprender los acuerdos previos de las sesiones de trabajo.

La inquietud por esta problemática surgió en el intento por recopilar bibliografía y documentación concerniente a los términos editoriales destinada a equipos interdisciplinarios.

Durante la búsqueda de información sobre este caso, se encontró que los documentos con relación a la temática son dirigidos a estudiantes de áreas vinculadas a las artes gráficas, el diseño gráfico y editorial, o bien para aquellos que cuentan con un grado de especialidad dentro del ámbito editorial como directores o jefes editoriales como lo dictan Yolanda Zapaterra, Cath Caldwell o Anghard Lewis.

Los títulos que forman parte del acervo de especialización del diseño editorial de los autores antes mencionados, no incluyen términos editoriales para el resto del personal que comprende al modelo interdisciplinario actual con el que trabaja la industria editorial.

Sin embargo Caldwell y Zappaterra (2016) , afirman que la mayor parte de un periódico no está maquetado por un diseñador sino por una gama de personas preparadas involucradas en el proceso y que el trabajo se vuelve imposible al tratar de controlar todos los detalles puesto que no se trata exclusivamente de la toma de decisiones sino de tener conocimiento y la capacidad de aplicarlo en las partes que integran una revista o periódico. (p.28) Es a partir de esto que surge la oportunidad de generar una solución a la problemática a partir de la creación de un producto editorial que apoye el proceso de interacción en los equipos interdisciplinarios partiendo del conocimiento otorgado por el diseño de información en conjunto con el diseño editorial.

Objetivos General Diseñar un glosario de consulta de términos editoriales.

Específicos Enlistar el vocabulario, definir lo términos editoriales y relatar el origen de algunos términos editoriales.

Alcances

Generar el conocimiento para el uso de un lenguaje en común que facilite los procesos del diseño editorial en equipos interdisciplinarios.

Límites

Al ser una herramienta que enliste los términos editoriales que forman parte de la jerga, no se incluirán evaluaciones que mida la efectividad de la recordación de los términos.

De igual forma, la herramienta no fomentará el diálogo entre las áreas de especialidad que componen a un equipo interdisciplinario que trabaja en la creación de un producto editorial. Por lo mismo, esta herramienta no profundizará en temas relacionados a la especialidad del diseño editorial.

La herramienta resolverá los problemas de comunicación relacionados con la terminología por lo que no pondrá detalle especial en describir la función para cada profesional del equipo.

Para la investigación será revisada la documentación disponible del diseño editorial enfocado a revistas y a periódicos.

La herramienta únicamente servirá para consulta y no para la creación de periódicos, revistas u otros productos editoriales.

La herramienta, condensada en un glosario de términos editoriales, es formulada para su distribución de forma electrónica como un documento descargable. Debido a los costos y complejidad que involucra el desarrollo de una aplicación móvil esta opción fue descartada como entregable.

g glosario

Diseño

Tipo

Es la herramienta básica del periodismo impreso y se trata del modelo o diseño de una letra determinada.

En el renacimiento, con el cambio de papiro a papel, creció la demanda de libros por lo que la producción de textos debía ser mecanizada. Johann Gensfleisch zum Gutemberg creó una práctica manera de elaborar moldes de tipos para la impresión de letras individuales y hacer más eficiente el proceso.

Ojo no confundir con tipografía puesto que eso se refiere al arte y técnica de crear y componer tipos.

Fuente

Colecciones de todos los caracteres, signos y nĂşmeros con caracterĂ­sticas comunes.

Altas y bajas

Una fuente está compuesta por mayúsculas (Altas) y minúsculas (bajas).

Se llaman así porque antiguamente, las cajas que contenían los tipos estaban separadas las mayúsculas de las minúsculas. La caja que contenía las letras mayúsculas se colocaban en un ángulo elevado (en lo alto) de la altura del cajista, mientras que las minúsculas estaban a la altura de la mesa.

Ojo no confundir con letras capitulares que son extremadamente grandes y se usan para concentrar el color al máximo en el material de texto.

Cuerpo En un periódico el contenido varía según su especialidad, sin embargo la principal característica de éste es que conserva una armonía visual constante.

El contenido de un periódico puede adoptar diversas formas según el diseño de la línea editorial.

Se entiende por contenido el texto, las imágenes, los gráficos, los colores utilizados y la forma que alberga la información.

Bala

Se trata de un texto que apoya a la cabeza que aporta la mayor cantidad de información con el mínimo de palabras en un espacio reducido y son redactados con poca profundidad.

Señala información con un recurso gráfico distintivo para que sea identificado con facilidad.

Breve La breve se trata de una pequeña narración en donde en un solo párrafo se cuenta la noticia. Su redacción involucra muy poco texto y se tratan de artículos muy cortos de no más de 4 líneas. Se apoyan por un recurso gráfico para ser reconocidos con facilidad.

A diferencia de la bala, la breve existe por sí misma (no es refuerzo de ninguna cabeza).

Cabeza de display Se trata de incluir un elemento decorativo para dar énfasis a la cabeza y es diferente al resto de las cabezas por lo que genera impacto visual.

Cabeza

La cabeza es lo que inicia una nota. Su redacción requiere máxima simplicidad que genere impacto en el lector para motivarlo a la acción (también llamado elemento ancla).

Una cabeza se distingue por su simpleza en forma y su tamaño superior a comparación al resto del texto.

Una cabeza cumple con 4 funciones: 1.Resume la noticia.

2.Clasifica la importancia de tales noticias.

3.Involucra elementos notables en el diseño de la página.

4.Convencen al observador que se convierta en lector.

Ojo No confundir con título pues para escribir una cabeza se requiere experiencia periodística.

Cabezal

También conocido como nombre o bandera, es el nombre del periódico que resume la historia, leyenda y espíritu de la publicación.

El cabezal es una marca registrada, está colocado en la primera plana y está situado en la parte superior.

Es una constante reconocible que rara vez se lee y es única.

Líneas de lema

Se sitúan inmediatamente abajo del cabezal y pueden incluir el nombre del lugar para la identificación del origen del periódico.

Orejas

Son bloques de texto colocados a cualquier lado de la cabeza y actualmente han caído en desuso. La mayor parte de las orejas quedan sin ser leídas y su mensaje tiene poca efectividad.

Algunas orejas colocadas de lado izquierdo pueden contener predicciones climatológicas o los legales del periódico.

Etiquetas

Sirven para identificar características que se repiten constantemente y constituyen un hilo visual que conecta diversos componentes de una publicación hasta formar un todo integrado y único. Son creadas especialmente para dar énfasis a una sección.

Fotografía En los periódicos las fotografías funcionan como imán para los lectores por su alto atractivo visual.

Tipos de fotografía 1. Foto periodística o del día Son tomadas en el momento inesperado y se capturan para la nota.

2. Foto de archivo Son fotografías tomadas con anterioridad y que actualmente perdieron vigencia. En el crédito de foto no incluye el nombre del reportero gráfico, únicamente tiene inscrito “archivo”.

Las fotos de archivo pueden ser de eventos, lugares o personas.

3. Foto de ambiente Sirven para generar contexto y apoyar la nota. Son obtenidas de un banco de imรกgenes.

4. Foto planeada Obtenidas de una sesiรณn fotogrรกfica para ambientar.

CrĂŠdito de foto

Es el reconocimiento del autor de la fotografĂ­a. Cuando pasa la noticia ya no se pone el nombre sino banco de imĂĄgenes o archivo.

Fotonota

Se trata de un material que se apoya fuertemente en una foto. Se identifica porque la proporciĂłn de la imagen supera al tamaĂąo del cuerpo de texto y no es precisamente el encabezado principal.

Pie de foto Es la descripciรณn de lo que sucede en la imagen o los personajes dentro de ella.

Imagenes

Desempeñan un papel integral en la identidad visual de cualquier publicación. La forma de usar las imágenes dependerá de quién es el público y que función tendrán las imágenes.

Llamado Es la invitaciรณn a navegar entre las secciones para consumir la informaciรณn.

Sumario de secciรณn Es la suma de 2 o mรกs llamados que dirigen a una secciรณn.

Sumario Se trata del resumen de la noticia que menciona de quĂŠ se tratarĂĄ la nota de forma concreta y atractiva para incentivar el inicio de la lectura.

Ojo A diferencia de la bala, el sumario no incluye elemento grĂĄfico.

Legales

Información para la circulación que incluye el número de edición, el año, el lugar, la cantidad de páginas que contiene y el precio al público.

Sidebar Es la informaciĂłn extra que enriquece y facilita la lectura. Se trata de un grafismo inteligente para persuadir a la lectura de datos especĂ­ficos y es un elemento ancla a la vista.

Tipos de sidebar

Citas textuales

Tablas

Grรกficas

Numeralias

Nota relativa

Se identifica por al ubicación y es cobijada por la nota principal.

Es una nota que sirve como refuerzo de otra y que además continúa con el mismo tema.

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}

Entrada

Es el primer párrafo de la nota. Este debe ser suficientemente atractivo y contener toda la información de la nota condensado que invite al lector a continuar leyendo para posteriormente invitarlo a buscar la nota en la sección.

Requiere, al igual que la cabeza, habilidad periodística para redactarla.

CrĂŠdito

Hace referencia a la persona o personas involucradas en la creaciĂłn de una nota. Estos son los responsables por la informaciĂłn.

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