Libro de marca completo by Sherzeid

UCR /Manual de Identidad Visual / 2

UCR /Manual de Identidad Visual / 3

UCR /Manual de Identidad Visual / 5

UCR /Manual de Identidad Visual / 6

de Identidad

El sistema de identidad UCR está

Bandera

Escudo

Tipografía

Color

Warnock Myriad

Firmas

Girasol

Horizonte

Firma promocional

Retícula

UCR /Manual de Identidad Visual / 8

Orla

Ramas de laurel

Sol a medio salir Girasol SerranĂa

Lema

UCR /Manual de Identidad Visual / 9

EL ESCUDO VARIANTES

Escudo en colores CMYK

Escudo en colores RGB

Escudo a línea | línea blanco

Escudo en colores planos (Pantone)

Escudo línea negro

Escudo en 1 color (Celeste UCR)

UCR /Manual de Identidad Visual / 10

Escudo en línea dorado

Escudo en línea plateado

Escudo embozado

Escudo en sello blanco

UCR /Manual de Identidad Visual / 11

EL ESCUDO | AREA DE PROTECCIÓN

Cuando se utiliza el escudo de la Universidad de Costa Rica (sin firma tipográfica) se debe de respetar un área de protección en la que ningún otro elemento gráfico puede ubicarse (por ejemplo textos, líneas, gráficos, texturas, etc). Ésta es equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel, y se aplica rodeando el escudo. No se recomienda usar el escudo sin la firma tipográfica y su uso está restringido a casos especiales.

Para permitir su clara legibilidad, el tamaño mínimo permitido para la reproducción del escudo de la Universidad de Costa Rica es de 1.3 centímetros de ancho. UCR /Manual de Identidad Visual / 12

ESCUDO | USO SOBRE FONDOS

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Escudo sobre fondo claro (ejemplo 1)

Sobre fondos claros se puede utilizar cualquier versión del escudo (excepto la versión “a línea” en blanco).

Ejemplo 3

Ejemplo 4

Ejemplo 2 Ejemplo 1

Ejemplo 2

Escudo en negro sobre fondo claro (ejemplo 2)

Para trabajos litográficos a un color, fotocopiado o documentos enviados por fax (sobre fondos claros) debe utilizarse el escudo en versión “a línea” en negro.

Escudo sobre fondo oscuro (ejemplo 3) Ejemplo 4 Ejemplo 3 Ejemplo 2

Ejemplo 4

Cuando el escudo deba posicionarse sobre un fondo negro o de color oscuro, deberá utilizarse la versión “a línea“ en blanco. Si se necesita poner a color no debe cambiar los textos Universidad de Costa Rica ni Lucem Aspicio a blanco.

Escudo sobre fondo simple (ejemplo 4) Ejemplo 4

Sobre fondos fotográficos o tramas simples donde no se corra el riesgo de comprometer la legibilidad, el escudo deberá ubicarse en una zona de color uniforme. No se debe utilizar el escudo sobre tramas complejas donde se corra el riesgo de comprometer su legibilidad. UCR /Manual de Identidad Visual / 13

LA BANDERA La bandera de la Universidad de Costa Rica Bandera

Estructura

Otro símbolo tradicional de la universidad es su bandera. El pabellón de 1843, época en que se fundó la Universidad de Santo Tomás, institución precursora de la UCR, se adoptó como estandarte de la Universidad de Costa Rica desde su fundación en enero de 1941. Como parte del acuerdo tomado por el Consejo Universitario en sesión extraordinaria 4512, artículo 2, del lunes 20 diciembre de 1999, se especifica lo siguiente: “La bandera constará de tres franjas horizontales del mismo ancho cada una: blancas la superior y la inferior y celeste la del centro. En el centro se colocará el escudo de la Universidad especificado en este acuerdo”. Las dimensiones de la bandera deben ser como las de las banderas oficiales de los países, de acuerdo con la convención que utiliza el Ministerio de Relaciones Exteriores de Costa Rica, es decir de 1.2 metros de alto por 2 metros de ancho. La bandera tiene una relación entre el alto y el largo de 3x5. La distancia entre el escudo y los bordes de la franja celeste es igual a la cuarta parte de la distancia entre las puntas de laurel, tanto arriba como abajo. UCR /Manual de Identidad Visual / 14

LA TIPOGRAFÍA

Warnock Pro

Diseñada por Robert Slimbach, Warnock Pro es la tipografía de contraste de la UCR. Warnock es una extensa familia tipográfica de diseño clásico, ideal para bloques de texto extensos o cuando el documento requiere comunicar elegancia y solemnidad. En el caso de que ésta no esté disponible se utilizará la familia Times o Times New Roman.

Myriad

Cálida y racional a la vez, el diseño de Myriad es una mezcla de proporciones caligráficas y criterios del diseño tipográfico digital. Ésta tipografía se utiliza de preferencia en títulos, encabezados o textos cortos. En el caso de que ésta no esté disponible se utilizará la familia Arial o Helvética.

FF Dingbest

W W M

Es una fuente tipográfica de símbolos. Se utiliza para acentuar listados o como elemento de contraste Warnock

Times

Las Tipografías de la UCR El sistema de identidad visual de la Universidad de Costa Rica contempla el uso de un grupo tipográfico compuesto por dos familias principales y una secundaria.

Familias principales La primera familia comprende las tipografías Warnok y Warnock Pro. Éstas han sido seleccionadas por su variedad, versatilidad y alta legibilidad. La segunda familia principales comprende

de tipografías a la Myriad.

Familias secundarias (símbolos)

Incluye las tipografías FFDingbests. Estas fuentes se utilizan como apoyo y contraste de las dos familias principales.

Myriad f Arial

UCR /Manual de Identidad Visual / 15

ABCDEFGHIJKLOMNOPQRS

LA TIPOGRAFÍA | USOS GENERALES abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

k Pro

Myriad

Light

Myriad Roman

Regular

Myriad Bold

Warnock Pro

1234567890@#$¢%^&*(?¡!)

DISPLAY

Myriad

Warnock Pro Light

Myriad Roman

FF Dingbests Myriad Bold

Warnock Pro Regular

Semi Bold

Warnock Pro Semi Bold

Bold

Warnock Pro Bold

LOMNOPQRS

ABCDEFGHIJKLOMNOPQRS

nopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

#$¢%^&*(?¡!)

1234567890@#$¢%^&*(?¡!)

ABCDEF GHIJKLOM NOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLOMNOPQRS abcdefghi abcdefghijklmnopqrstuvwxyz jklmnopqrst 1234567890@#$¢%^&*(?¡!)

DISPLAY

Myriad

Es la tipografía principal del sistema de identidad visual de la UCR. Por su alta legibilidad se puede utilizar tanto para levantar textos, como para ABCDEF tipografía de titulares. Sin embargo no se recomienda GHIJKLOM para cuerpos de texto extensos. De uso general, Myriad es la NOPQRSTUV tipografía recomendada para la elaboración de publicaciones abcdefghi de prensa, desplegables, señalización y papelería. jklmnopqrst

FF Dingbests

Warnock

Se utiliza como tipografía de contraste. Es ideal para levantar textos extensos, en libros o folletos o para reflejar un tono de comunicación ABCDEF mucho más formal.

FF Dingbests GHIJKLOM NOPQRSTUV abcdefghi jklmnopqrst

vwxy1234567890

FF Dingbests Ésta fuente da la posibilidad de añadir acentos y contrastes al texto. Contiene numerales, señalizadores y símbolos básicos.

UCR /Manual de Identidad Visual / 16

vwxy1234567890

EL COLOR

Colores principales

Celeste UCR

Blanco

Amarillo UCR

Verde UCR

PROCESO C 59/ M 0/ Y 6/ K 0

PROCESO C 0/ M 0/ Y 0/ K 0

PROCESO C 0/ M 7/ Y 66/ K 0/

PROCESO C 58/ M 0/ Y 80/ K 0

PANTONE 2985

RGB R 0/ G 0/ B 0

PANTONE 113

PANTONE 360

RGB PROCESO R 65/ G 173/ B 231 C 59/ M 0/ Y 6/ K 0

RGB-WEB PROCESO #FFFFFF C 0/ M 0/ Y 0/ K 0

RGB PROCESO R 249/ G 234/ B 100 C 0/ M 7/ Y 66/ K 0/

RGB PROCESO R 81/ G 186/ B 69 C 58/ M 0/ Y 80/ K 0

RGB-WEB PANTONE #F9EA64 113

RGB-WEB PANTONE #51BA45 360

Celeste UCR

RGB-WEB PANTONE #43ADE7 2985 RGB R 65/ G 173/ B 231

Amarillo UCR

Blanco

RGB R 0/ G 0/ B 0 RGB-WEB #FFFFFF

RGB-WEB #43ADE7

Verde UCR

RGB R 249/ G 234/ B 100

RGB R 81/ G 186/ B 69

RGB-WEB #F9EA64

RGB-WEB #51BA45

Colores alternativos

Colores alternativos Azul UCR

Verde Claro UCR

Arena UCR

Gris UCR

Gris oscuro UCR

PROCESO C100/M60/Y0/K6

PROCESO C27/M0/Y38/K0

PROCESO C0/M0/Y15/K6

PROCESO C0/M0/Y0/K28

PROCESO C56/M12/Y0/K43

PANTONE 286 Azul UCR

PANTONE 358 Verde Claro UCR

PANTONE 4545 Arena UCR

PANTONE 429 Gris UCR

PROCESO C12/M0/Y100 \K43 PANTONE PANTONE 5425 582 Gris oscuro UCR Oliva UCR

RGB RGB PROCESO PROCESO R38/G59/B136 R179/G219/B161 C100/M60/Y0/K6 C27/M0/Y38/K0

PROCESO C0/M0/Y15/K6

PROCESO C0/M0/Y0/K28

PROCESO C56/M12/Y0/K43

RGB-WEB PANTONE #06339A 286

PANTONE 4545

PANTONE 429

PANTONE 5425

RGB R38/G59/B136 RGB-WEB #06339A

RGB-WEB PANTONE #B3DBA1 358 RGB R179/G219/B161 RGB-WEB #B3DBA1

Jerarquía de color

Los colores principales de la UCR, el celeste UCR y el blanco, deben predominar en general en piezas de comunicación de las instancias centrales de la institución, pero su uso no es obligatorio. El amarillo y el verde UCR pueden utilizarse como acento. Se sugiere como colores alternativos el azul UCR, verde claro UCR, arena UCR, gris UCR, gris oscuro UCR, celeste claro UCR, celeste agua UCR, oliva UCR, girasol 1 UCR, girasol 2 UCR, aceituna UCR, Naranja UCR, y mostaza UCR. No es aconsejable utilizar

Oliva UCR

Girasol 1 UCR

Aceituna UCR

PROCESO C0/M10/Y100/K0

PROCESO C0/M0/Y34/K9

PANTONE PANTONE 109 C 617 Girasol 1 UCR Aceituna UCR

PROCESO C12/M0/Y100 \K43 PANTONE 582

PROCESO C0/M10/Y100/K0

PROCESO C0/M0/Y34/K9

PANTONE 109 C

PANTONE 617

Celeste claro UCR

Celeste agua UCR

Girasol 2 UCR

Naranja UCR

Mostaza UCR

PROCESO C47/M12/Y0/K0

PROCESO C28/M12/Y0/K0

PROCESO C0/M31/Y94/K0

PROCESO C0/M48/Y100/K0

PROCESO C0/M28/Y100/K9

colores demasiado “encendidos“ o “llamativos”, sobretodo los colores cercanos al rojo C15 M100 Y100 K0. PANTONE PANTONE 291 304 Celeste claro UCR Celeste agua UCR

Colores principales

PANTONE PANTONE 123 144 C Girasol 2 UCR Naranja UCR

PANTONE 131 Mostaza UCR

PROCESO C47/M12/Y0/K0

PROCESO C28/M12/Y0/K0

PROCESO C0/M31/Y94/K0

PROCESO C0/M48/Y100/K0

PROCESO C0/M28/Y100/K9

PANTONE 291

PANTONE 304

PANTONE 123

PANTONE 144 C

PANTONE 131

La paleta de color de la UCR

La paleta de color básica de la identidad UCR está compuesta por los colores aprobados por el Consejo Universitario para el escudo y la bandera (acuerdo, sesión 4512-02 del 20/12/99). En orden de jerarquía, la paleta se divide en colores principales y alternativos.

El celeste UCR y el blanco son los tonos base de la identidad UCR. También se utilizan, en menor proporción, el amarillo y el verde UCR.

Colores alternativos

Los colores alternativos pueden usarse como complemento a los principales.

Los colores de la paleta UCR pueden ser tramados en cualquier porcentaje. UCR /Manual de Identidad Visual / 17

LA FIRMA TIPOGRÁFICA La firma tipográfica es la manera oficial en que las palabras “Universidad de Costa Rica“ se representan como marca. La tipografía está basada en la familia Warnok Pro, con modificaciones que la hacen única. La firma tipográfica normalmente se utiliza en conjunto con el escudo, para lo cual existen las firmas oficiales construidas con este propósito. Sin embargo, en casos excepcionales en que tal vez el escudo ya existe como elemento individual por algún motivo importante, se podría utilizar la firma tipográfica individualmente, de manera que el escudo no quede repetido en el diseño. También se puede considerar utilizarla cuando por motivos de espacio la legibilidad se comprometa mucho si se usa el Escudo. Por último, se puede utilizar en aplicaciones en las que la Universidad participa como actor secundario y se requiere dar una posición jerárquica menor a la firma. En casos de duda sobre el uso, se puede consultar a la Oficina de Divulgación e Información. UCR /Manual de Identidad Visual / 18

LAS FIRMAS

Escudo

Las firmas de la Universidad de Costa Rica son el elemento de identidad más importante del conjunto de elementos visuales. Este es un componente gráfico moderno que permite establecer con claridad la autoría y propiedad de la UCR sobre sus mensajes y productos. La firma acompañará a todos los materiales de comunicación de la Universidad, salvo en el caso de aplicaciones específicas que requieren el uso del escudo como elemento único o cuando la naturaleza de la publicación pueda comprometer la imagen solemne y formal de la institución. La firma está compuesta por la unión del escudo y el nombre de la Universidad de Costa Rica. Los elementos de esta composición no podrán ser alterados por los usuarios bajo ninguna circunstancia. Se han diseñado tres tipos de firmas principales. Las firmas principales Están compuestas por la unión del escudo y la firma tipográfica.

UCR /Manual de Identidad Visual / 19

FIRMAS PRINCIPALES Firma principal | 2 líneas | Vertical

Firma principal | 2 líneas | Vertical

Firma principal | 2 líneas | Horizontal

Firma principal | 2 líneas | Horizontal Firma principal | 2 líneas | Vertical

Firma principal | 1 línea | Horizontal

Firma principal | 2 líneas | Horizontal

Firma principal | 1 línea | Horizontal

Hay 3 tipos de firmas principales: La vertical, la horizontal en 2 líneas y la horizontal en 1 línea. Las firmas vertical y horizontal en 2 líneas son las que se deben de utilizar en la mayoría de los casos, dependiendo la escogencia entre estas 2 de las condiciones del diseño (ver página 35). Se reserva el uso de la firma horizontal en 1 línea para casos especiales en que las restricciones del espacio y el diseño requieran de ésta, previa autorización de la Oficina de Divulgación e Información. La Oficina de Divulgación e Información se reserva el uso de una cuarta firma (no presentada aquí), con el escudo centrado sobre el texto en 1 línea, especialmente para invitaciones o certificados.

UCR /Manual de Identidad Visual / 20

Firmas principales | Área de protección

En todas las firmas deberá respetarse un área de protección equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel y se aplica rodeando el escudo y el texto. Este espacio es la relación de distancia a mantenerse entre las firmas de la Universidad y otras marcas o elementos gráficos distrayentes. La única excepción a este área de respeto se puede hacer en el caso de la firma vertical y la horizontal en 1 línea (primera y tercera figuras al lado) en las que se podrá agregar un nombre de una unidad de la Institución, bajo las

palabras “Universidad de Costa Rica“, con la misma distancia que existe entre el texto y el escudo, en tipografía de menor tamaño y preferiblemente en tipo Myriad o equivalente (ver ejemplo en la sección de firmas combinadas), previa autorización de la ODI. Las firmas y el escudo tienen precedencia sobre cualquier elemento gráfico de la UCR y también de otras Universidades públicas de Costa Rica (por antigüedad), por lo que debe de ponerse siempre al lado izquierdo y/o arribadeotroslogosomarcasdistintivas.

UCR /Manual de Identidad Visual / 21

Firmas principales | Tamaño mínimo

1.3cm 1.3cm 1.3cm

El tamaño mínimo permitido para la reproducción de las firmas de la universidad está definido por el ancho de la base del escudo. La medida mínima en el ancho del escudo es de 1.3 centímetros .

1.3cm 1.3cm 1.3cm

UCR /Manual de Identidad Visual / 22

Firmas principales | Proporciones

Las proporciones de la firma, es decir, la relaci贸n entre el escudo y la firma tipogr谩fica, se definen con base en la cuarta parte de la distancia entre las puntas de las hojas de laurel. Estas proporciones nunca deben variarse. Las firmas deben de tratarse como unidades indivisibles, por lo que se debe procurar el uso de los archivos electr贸nicos oficiales, los cuales no deben ser modificados.

UCR /Manual de Identidad Visual / 23

Firmas principales | Variantes

2 líneas | Vertical | CMYK

2 líneas | Vertical | Pantone

2 líneas | Vertical | Línea Negro

2 líneas | Vertical | RGB

2 líneas | Vertical | Línea Blanco

2 líneas | Vertical | 1 color

2 líneas | Horizontal | CMYK

2 líneas | Horizontal | Pantone

2 líneas | Horizontal | Línea Negro

2 líneas | Horizontal | 1 color

2 líneas | Horizontal | RGB

2 líneas | Horizontal | Línea Blanco

UCR /Manual de Identidad Visual / 24

Firmas principales | variantes

1 línea | Horizontal | CMYK

1 línea | Horizontal | Pantone

1 línea | Horizontal | Línea Negro

1 línea | Horizontal | Línea Blanco

1 línea | Horizontal | 1 Color

UCR /Manual de Identidad Visual / 25

Firmas principales | variantes

Firmas reverso 2 líneas | Vertical | CMYK | Reverso

2 líneas | Vertical | Pantone | Reverso

2 líneas | Horizontal | CMYK | Reverso

2 líneas | Horizontal | Pantone | Reverso

1 línea | Horizontal | CMYK | Reverso

1 línea | Horizontal | Pantone | Reverso

1 línea | Horizontal | RGB | Reverso

UCR /Manual de Identidad Visual / 26

LA FIRMA PROMOCIONAL

Firma Promocional UCR Opción 1

Firma Promocional UCR Opción 2

La firma promocional (también llamada “logo“) ha sido diseñada basándose en la forma verbal coloquial con que se denomina a la Universidad de Costa Rica. Se utiliza en materiales promocionales y de comunicación estudiantil cotidiana. Las firmas promocionales se usan para aplicaciones de carácter comercial o informal. También puede usarse como un elemento identificador, sobre todo cuando existen restricciones de espacio, cuando por alguna razón el identificador de la Universidad de Costa Rica debe de quedar subordinado a otros identificadores, o cuando se requiere de un logo que sea muy fácil y rápido de reconocer. Si la aplicación va orientada a público externo a la Universidad se debe utilizar la versión que contiene la leyenda Universidad de Costa Rica“ en la parte de abajo.

UCR /Manual de Identidad Visual / 27

La Firma promocional | Variantes

Logo UCR Opción 1 | CMYK

Logo UCR Opción 1 | Pantone

Logo UCR Opción 1 | Línea Negro

Logo UCR Opción 1 | Línea | Línea Blanco

Logo UCR Opción 2 | CMYK

Logo UCR Opción 2 | Pantone

Logo UCR Opción 2 | Línea Negro

Logo UCR Opción 2 | Línea Blanco

Logo UCR Opción 1 | RGB

Logo UCR Opción 2 | RGB

UCR /Manual de Identidad Visual / 28

Escudos y Firmas | Usos incorrectos

Rotaci贸n

delineados, tramados, tridimensionalidad y degradados

Ubicaci贸n sobre fondos que comprometen legibilidad

decorativos

UCR /Manual de Identidad Visual / 29

Escudos y Firmas | Usos incorrectos

Reproducción en una tinta cercana al rojo

Uso de bordes

Uso de escudos antiguos

Uso de tipografía dentro del espacio no autorizado de

Uso de escudos antiguos

Firma promocional incorrecta

Uso de alteraciones en el diseño del escudo

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Firmas combinadas | Variantes

El Separador Ejemplos

El separador es una línea vertical que se utiliza para separar elementos en el diseño, sobre todo en encabezados de texto. Al usar el separador no es necesario tomar en cuenta el área de respeto del logo. Su uso es completamente opcional.

Firma combinada | Ejemplo 1

Firmas combinadas Firma combinada | Ejemplo 2

Firma combinada | Ejemplo 3

Firma combinada | Ejemplo 4

Las firmas combinadas utilizan el separador para colocar la firma oficial UCR y algún otro encabezado de texto en Myriad al lado derecho de ésta. Se recomienda que a la derecha del separador no se incluyan logos, si no sólo texto. También se puede extender su uso a otros casos en que sea apropiado separar elementos. Cuando existen restricciones de espacio se puede colocar un nombre de unidad bajo el texto “Universidad de Costa Rica“, como se ve en el ejemplo 4, aún cuando el espacio de respeto es invadido. Esta excepción se hace sólo para unidades de la Universidad de Costa Rica, y sólo se permite texto en ésa ubicación (no logos). El texto debe ir en Myriad, y dejar un espacio equivalente al que existe entre el escudo y la firma tipográfica.

UCR /Manual de Identidad Visual / 31

Firmas combinadas | Proporciones

Firma combinada | Opción 1

Firma combinada | Opción 2

Firma combinada | Opción 3

Firma combinada | Opción 4

Vicerrectoría de Acción social

UCR /Manual de Identidad Visual / 32

Firmas Especiales

Ejemplo

Vicerrectoria de Acción Social Señores (as) Sección Administrativa Sección de Prensa Sección Diseño e Informática Sección de relaciones Públicas y Protocolo OFICINA DE DIVULGACIÓN UNIVERSIDAD DE COSTA RICA Estimadas (os) compañeras (os): Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed luctus elit eu leo. Vestibulum blandit. Donec orci leo, rutrum in, varius et, faucibus et, dolor. Cras risus elit, varius sed, fermentum tempor, egestas eu, nunc. Integer pretium risus in mi. Cras aliquam consequat nisl. In hac habitasse platea dictumst. Sed tincidunt felis et dolor. Proin rutrum erat sed nulla. In leo. Sed quam nisl, luctus at, tempus id, rhoncus sit amet, orci. Duis rutrum nisi. Vivamus rhoncus nisl id velit. Curabitur luctus. Vivamus vulputate viverra eros. Duis pretium pellentesque ipsum. Nam tincidunt vulputate dolor. Mauris cursus tortor non enim. Duis imperdiet sem id mauris. Nullam nisl. Sed quis leo. Proin sodales vestibulum augue. Donec sapien. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nulla ultrices sapien vitae elit. Aenean urna. Praesent scelerisque ultricies sapien. Sed nec mi sit amet enim suscipit auctor. Vestibulum massa. Quisque viverra. Maecenas metus. Maecenas in leo ac nulla fermentum vulputate. Mauris aliquam, dolor et hendrerit auctor, erat tortor adipiscing lorem, vel tempus justo enim a nunc. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam sagittis. Phasellus porttitor orci. Donec congue, ipsum quis aliquam fringilla, nunc nisi consectetuer lectus, iaculis pretium dolor enim sit amet neque. Duis arcu diam, iaculis eget, suscipit vel, congue at, sem. Mauris vel massa id est aliquam condimentum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Fusce elit lorem, interdum vel, pulvinar quis, tincidunt ut, elit. Quisque dapibus, erat a gravida ornare, metus purus hendrerit odio, a condimentum metus eros a lectus. Morbi quam. Phasellus mattis tristique lacus. In hac habitasse platea dictumst. Donec sed nisi ut odio gravida ornare. Suspendisse at nisl eget turpis fermentum adipiscing.

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Secretaría: 207-5090 · Fax: 207-5152 · Servicios Administrativos: 2007-5286 · Periodistas: 207-5281 / 207-5284 / 207-4796 Relaciones Públicas: 207-5282 / 207-4795 · Sitios web: www.odi.ucr.ac.cr · e-mail: odi@cariari.ucr.ac.cr

Excepción Firmas | Ejemplo 2 Excepción Firmas | Ejemplo 1

Firmas en Sellos Para dar oficialidad a documentos de la institución aplicando un sello, se permite utilizar el escudo a línea con el nombre de la unidad abajo, de manera que se alinee a lo ancho con las hojas de laurel. También es posible hacer un sello utilizando solamente el logo de la unidad siempre que la papelería esté adecuadamente membretada con las firmas universitarias.

Excepción de Firmas

En casos en que por la naturaleza del espacio no sea posible colocar las firmas que contienen el escudo y la firma tipográfica oficiales, se puede utilizar el escudo individualmente. Estos casos requieren de aprobación de la Oficina de Divulgación e Información antes de su publicación. UCR /Manual de Identidad Visual / 33

Firmas y logos | Ubicación

La ubicación y el tipo de logos que se utilizan en un material gráfico dependen del tipo de diseño desarrollado. Existen cinco posibles ubicaciones para el logo de acuerdo con la jerarquía que tiene la universidad relativa a la actividad que se representa en el material. En particular los ejemplos siguientes corresponden a material impreso: afiches, portadas, textos en general. Casos específicos como rotulación vehicular, uniformes, material promocional u otros, son abordados en su mayoría en otros apartados de este Manual. Cuando hay duda en cualquiera de estas indicaciones se debe consultar a la Oficina de Divulgación Ubicación 1: (ejemplos 1 y 2) Si la Universidad es la emisora del mensaje, y se quiere darle la mayor jerarquía en el diseño, la firma vertical debe ser colocada en posición Semana de la Salud visualmente dominante, en la parte superior del diseño, sin ningún otro logo en el mismo nivel. Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la Universidad, en la parte de abajo del diseño. Se recomienda el uso de los archivos a todo color. Ejemplo 1

Ejemplo 2

Presenta

Ubicación 2: (ejemplos 3 y 4) Si la universidad es responsable o auspiciadora principal del mensaje, la firma horizontal o vertical debe ser colocada en posición visualmente dominante, en la parte superior izquierda del diseño. Ut wisi enim ad minim veniam

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Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la Universidad, a la derecha o en la parte de abajo del diseño. Si el público del mensaje es estrictamente interno a la institución y el carácter es informal se puede utilizar la firma promocional. Ejemplo 1

Ejemplo 3

Ejemplo 2

Semana de la

Salud

Presenta

Ejemplo 4

1ï 61803 39887 1ï 61803 39887 49894 84820

Rectoria

relaciones matem· ticas en el

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2 /4/05

Magna aliquam

Auditorio abelardo bonilla

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1ï 61803

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UCR /Manual de Identidad Visual / 34

Firmas y logos | Ubicación

Ubicación 3: (ejemplos 5 y 6) Si la Universidad es responsable

Ejemplo 5

Ejemplo 6

Escuela de Matemática

girasol relaciones matemáticas en el

2 /4/05

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Auditorio abelardo bonilla

9 AM

6 de abril Auditorio de Bellas Artes Universidad de Costa Rica

7 PM

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Ejemplo 7

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Ejemplo 8

girasol relaciones matemáticas en el

Congreso Internacional de Estudiantes

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2 de abril Auditorio Abelardo Bonilla Universidad de Costa Rica

9 AM

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ABC

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FUNDACION

ABC

del mensaje, las firmas universitarias pueden ser colocadas en posición visualmente dominante, en la parte inferior del diseño, a la izquierda de otros logos. Otros logos o marcas deberán ubicarse en tamaño proporcionalmente menor o igual a las firmas de la Universidad. Se puede utilizar la firma promocional, sin leyenda abajo inclusive, o la firma tipográfica en 2 líneas.

Ubicación 4: (ejemplos 7 y 8) Si la Universidad es auspiciadora secundaria del mensaje, la firma tipográficaen2líneasolapromocional con la leyenda “Universidad de Costa Rica“ abajo –nunca el escudo– pueden ser colocadas junto a otros logos patrocinadores secundarios, incluso a la derecha o abajo, en un tamaño similar, pero no menor. La firma tipográfica se utiliza cuando el mensaje es formal y la promocional cuando el carácter es más casual. Se debe garantizar la legibilidad. UCR /Manual de Identidad Visual / 35

Firmas y logos | Ubicación

Ejemplo 9

Ubicación 5: (ejemplo 9) En la contraportada de un

www.odi.ucr.ac.cr

Junio de 2011

Impreso en el

texto o en la última filmina de una presentación se puede colocar la firma promocional abajo de otros logos. Así mismo, las firmas en un sello o aplicaciones especiales como certificados, artículos promocionales, etc., se pueden colocar con mayor libertad de acuerdo con la aplicación y ejemplos establecidos en este Manual. Cuando hay duda en cualquier caso se debe consultar directamente a la Oficina de Divulgación. UCR /Manual de Identidad Visual / 36

EL GIRASOL

El girasol, tomado del escudo, simboliza la búsqueda de la luz del saber. Por su similitud con el símbolo del sol, en nuestra identidad también simboliza la luz, la generación de conocimiento. Posición El girasol UCR ha sido diseñado con una posición predeterminada y nunca debe ser rotado. La posición correcta del girasol debe mostrar la base del pétalo X en posición horizontal. Girasol línea Negro

Girasol grises

Girasol línea Negro

Girasol RGB

Girasol línea celeste

Girasol RGB

pétalo x

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El girasol | Ubicación

El girasol es un elemento secundario de identidad. Su ubicación y tamaño quedan a criterio del diseñador y del material a diseñar. Se recomienda mostrarlo de forma parcial (la mitad o un cuarto),aunquenohayrestricciones para mostrarlo completo. El girasol no debe ensuciar el diseño o saturarlo demasiado.

UCR /Manual de Identidad Visual / 38

EL HORIZONTE

Horizonte | Opción 1 CMYK

Horizonte | Opción 1 Pantone

Horizonte | Opción 2 CMYK

Horizonte Opción 2 Pantone

El horizonte UCR es un elemento secundario de identidad y su uso es opcional. Este concepto es tomado del escudo. Tiene diversos significados, entre ellos globalidad, futuro y amplitud. Opción 1

Horizonte | Opción 1 Gris

Horizonte | Opción 2 Gris

La primera opción se utiliza solo como una “base“ o “soporte“ para otros elementos, nunca por encima. Opción 2

Horizonte | Opción 1 Línea Negro

Horizonte | Opción 2 Línea Negro

Horizonte | Opción 1 reverso

Horizonte | Opción 2 reverso

El horizonte UCR puede ser extendido en su parte inferior para formar un bloque (horizonte 2) el cual puede contener otros elementos gráficos como fotografías, ilustraciones, la firma promocional o el supergráfico UCR. Gráficamente funciona como una “división” en el diseño y debe abarcar todo el espacio horizontal.

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el eje vertical Se recomienda ubicarlo en el área media inferior El horizonte NO debe ubicarse verticalmente del diseño descentrado

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El horizonte | Ubicación

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Ubicación del horizonte, opción 2 Se permite ubicar el horizonte a cualquier altura del área de diseño, aunque se recomienda colocarlo en el área media inferiordelmismo.Siempredebecentrarse con respecto al eje vertical del diseño. No se permite ubicarlo descentrado.

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UCR /Manual de Identidad Visual / 40

EL SUPERGRÁFICO

El supergráfico UCR es un elemento secundario de identidad. Se compone de un grupo de puntos ordenados en forma de espirales. Su disposición se basa en el patrón de crecimiento de las semillas del girasol. Representa la variedad de personas, disciplinas, opciones y opiniones dentro de la Universidad. Nos remite al concepto de diversidad dentro de la unidad de la UCR. Por el uso sugerido en este sistema de identidad, el supergráfico también nos remite a la idea de una huella digital; una forma que nos refiere directamente a la UCR. El supergráfico deberá tramarse en un 25% de opacidad como máximo, de manera que siempre aparezca como una transparencia o una superposición sobre fondos o imágenes.

Uso y ubicación

El supergráfico debe mostrarse de forma parcial, menos de la mitad de la imagen, nunca en forma total. Este elemento es complementario al diseño, nunca debe ensuciar ni ser destacado. Debe tramarse a un 25% de intensidad a lo sumo con respecto al color de fondo. No colocarlo sobre fondos no uniformes. No debe repetirse su imagen dentro de un diseño. UCR /Manual de Identidad Visual / 41

LA RETÍCULA UCR La retícula

Creación de la retícula

La subdivisión del espacio a diseñar es otra manera de comunicar la identidad de la UCR

La modulación del espacio a diseñar utilizando la retícula UCR es un proceso simple:

La retícula UCR se basa en las proporciones planteadas por el diseño de la bandera.

1-Se determina el área a diseñar.

Así como la bandera se conforma por la subdivisión en tercios del espacio, la retícula plantea la creación de divisiones modulares en múltiplos de tres. La retícula es una herramienta muy útil en el proceso de diseño. No solo ayuda a organizar los elementos en el espacio sino que también garantiza la coherencia estructural de los materiales de comunicación visual de la Universidad. Retícula en 9 módulos

Retícula en 18 módulos

2-Se definen los márgenes, de ser éstos necesarios. 3-Se subdivide el espacio vertical y ho rizontal en 3 o en múltiplos de 3. En el caso de establecerse márgenes en el área a diseñar, la modulación del espacio se hará a partir de los márgenes. La reticulación mínima en general, plantea nueve módulos, sin embargo se puede continuar subdividiendo el espacio para aumentar la modulación. Retícula en 36 módulos

UCR /Manual de Identidad Visual / 42

La retícula UCR | Aplicación Carátula de CD

Taza

Página de prensa

Ejemplos:

Página de prensa

Portada de publicación

GuÌa de horarios

2012

Ejemplos:

Portada de publicación

GuÌa de horarios

2012

Carátula de CD

La retícula puede ser aplicada para resolver una gran variedad de problemas de proyectos de diseño, tanto bidimensional como tridimensional. Taza

Carátula de CD

Taza

UCR /Manual de Identidad Visual / 43

Noviembre del 2011