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ÍNDICE POYECTO FINAL GRÁFICA PUBLICITARIA Adrián García González Escuela de Arte de Salamanca Impresión Imprenta Catedral PG // 2
INTRODUCCIÓN Pg. / 4 /
ESTUDIO HISTÓRICO ARTÍSTICO Pg. / 6 /
MEMORIA
TESTIMONIO GRÁFICO
APLICACIONES
BIBLIOGRAFÍA
Pg. / 20 /
Pg. / 35 /
Pg. / 10 / Pg. / 10 /
BOCETOS Y EVOLUCIÓN CONSTRUCCIÓN TAMAÑO MÍNIMO DE IMPRESIÓN Y REDUCIONES ILUSTRACIONES COMPLEMENTARIAS
ASPECTOS DE COMUNICACIÓN ASPECTOS ESTÉTICOS ASPECTOS TÉCNICOS ASPECTOS ECONÓMICOS
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INTRODUCCIÓN
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En estos tiempos que corren, nuestra sociedad está bombardeada de imágenes. Todo en nuestros días se apoya en lo audiovisual. La publicidad, los medios de comunicación, internet... usan las imágenes para todo. Hasta usamos nuestros teléfonos para fotografiarlo todo. La elección de este tema esta motivada por mi trabajo actual, ya que cubro eventos, tanto en video como en foto. Trabajo con un equipo de gente por diversos locales de ocio nocturno en la ciudad de Salamanca. Tambien cubriendo otros eventos como graduaciones, desfiles, congresos y por supuesto algo que está en alza ahora, las bodas y “wedding”. Por eso he decidido crear una marca que englobe mi trabajo y al que se deja la puerta abierta para que más gente se una a este proyecto.We Moment pretende captar momentos. La imagen nos parece muy importante, nosotros no nos centramos en la imagen publicitaria, buscamos momentos. Momentos importantes para tí, para él, para nosotros. No solo tratamos de capturar momentos personales, sino momentos de masas, momentos de todos. Ahí nace WE MOMENT. PG. // 5
ESTUDIO HISTÓRICO ARTÍSTICO Historia del cine “El Cine, séptimo arte”. Desde que nació el cine se ha revolucionado el mundo de la imagen. Cuando hablamos de una productora, no solo hablamos de el séptimo arte, hablamos de creación, de historias (reales y ficticias), de documentación, de registro, de movimiento, de vivencias.... de “MOMENTS” , aun así hablaremos de cine.
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El cine o cinematografía, es la técnica que consiste en proyec-
tar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo (o película, o film, o filme). .
La palabra cine, etimológicamente hablando, proviene de la palabra cinematografía, de kiné (movimiento) y grafós, tratando de transmitir así el concepto de “imagen en movimiento”. El cine es básicamente una sucesión de imágenes que gracias a nuestra “persistencia retiniana” nuestro cerebro interpreta como movimiento. Pero antes de esto hare un inciso en el germen del cine, la fotografía. “La fotografía es el arte y la técnica para obtener imágenes duraderas debidas a la acción de la luz. Es el proceso de capturar imágenes y fijarlas en un medio material sensible a la luz.” En 1816, el físico francés Nicéphore Niépce consigue una imagen mediante la utilización de la cámara oscura y un procedimiento fotoquímico. El cine nace oficialmente el 28 de diciembre de 1895 con la proyección publica de los hermanos Lumière de unas filmaciones de carácter documental, con la cámara fija y sin ningún tipo de guion premeditado. Grabaron y proyectaron la salida de obreros de una fábrica francesa en Lyon, la demolición de un muro, la llegada de un tren, y un barco saliendo del puerto con el “Cinematógrafo”. Pero antes de esto muchos científicos desarrollaron técnicas y artilugios para experimentar con la imagen, la luz y el movimiento a raíz de que Peter Mark Roget publicara, en 1824, un trabajo llamado “Persistencia de la visión en lo que afecta a los objetos en movimiento”.
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A partir de la cinematografía fue mejorando y surgieron otros grandes directores como Ernst Lubitsch, Alfred Hitchcock, Fritz Lang, o Charles Chaplin que fueron desarrollando la técnica hasta que en octubre de 1927 se estrena la primera película con sonido El cantante de jazz,. A partir de aquí el cine hizo su mayor transformación hasta la fecha y se comenzaran a desarrollar guiones más complejos. Con el tiempo, a medida que la tecnología avanzaba, se incorporó el color con “La feria de las vanidades” en 1935 de Rouben Mamoulian, aunque su máxima plenitud se alcanzo en el 1939 con “Lo que el viento se llevó” y hasta que no se abarataron los costes de esta tecnología, frente al blanco y negro, no se popularizó hasta muchos años después. Científicos como Thomas Alva Edison construyeron artilugios como el “Black Maria” para realizar sus experimentos sobre imágenes en movimiento. Su ayudante William K. L. Dickson diseño el “Kinetoscopio” lo que muchos consideran la primera máquina de cine, diseñando el sistema de engranajes que todavía se utiliza en las cámaras actuales y que permite que la película corra dentro de la cámara. En el 1889 Dickson logró por primera vez una imagen primitiva con sonido. Tras el éxito de el invento de los Hermanos Lumière por todo el mundo, fue Georges Méliès el que comenzó a contar historias ficticias y a desarrollar las nuevas técnicas cinematográficas, puesto que el publico ya se aburría de películas sin argumento, estáticas y breves. Así que, en 1902 estrenó y triunfó con “Viaje a la luna” y en 1904 con “Viaje a través de lo imposible” aplicando técnicas teatrales ante la cámara y creando los primeros efectos especiales y la ciencia-ficción filmada.
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Hacia 1909 la mayor parte de la industria de este creciente sector estaban bajo el control de una compañía estadounidense llamada MPPC (Motion Pictures Patents Company), formada por los principales productores, quienes limitaban la duración de las películas a una o dos bobinas. Entre 1915 y 1920 las grandes salas de cine proliferaron por todo el territorio de Estados Unidos. La industria del cine se comenzaba a trasladar a Hollywood que era una pequeña localidad californiana junto a Los Ángeles donde los productores independientes, como Thomas Harper Ince, Cecil B. De Mille y Mack Sennett, construyeron sus propios estudios.
Tras años de guerra y penurias en los años 60 y 70, en la época del Rock, los jóvenes se convierten en un público potencial importante. Es la época en la que se consolidan los géneros. La industria cinematográfica vive una época de consolidación de grandes actores y directores tanto en los Estados Unidos como en Europa. Nace el cine independiente. Las grandes compañías solo producen cine comercial, y solo si prevén muy buenos resultados y eso hace separarse más a este del cine independiente. Europa intenta repetir estas fórmulas a base de grandes producciones, pero aún apostando por el viejo estilo y sin recurrir a los estereotipados desarrollos de las historias “hollywoodienses”. En la actualidad, el cine, se caracteriza por una mayor cantidad y calidad de efectos sonoros y especiales y por un sonido THX. En la actualidad el intercambio cultural entre países del mundo es cada vez mayor, por lo que el cine ha recobrado su trascendencia en la sociedad. A traves de el cine se usa más como instrumento para reivindicar cosas. Cada vez es más realista, más abierto, más ilustrativo.
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Las bodas en la historia La primera fotografía se remonta a 1826 obra de Joseph Niépce, pero hasta mediados del siglo XIX no se empezó a popularizar, hasta la aparición del “daguerrotipo” de Louis Daguerre, en el que la imagen quedaba plasmada en una hoja de plata. Es difícil ver fotos nupciales puesto que en la época se hacían una sola foto con sus mejores galas en un estudio y a veces rodeados de sus seres queridos, por ello es difícil de reconocer. En 1840 la reina Victoria de Inglaterra se casó con el príncipe Alberto, y pusieron de moda esta estampa, además de los colores de los vestidos nupciales. Las primeras décadas de la fotografía era muy complicado registrar la ceremonia, por eso se hacían en un estudio, donde no se tenia que mover el equipo fotográfico. Cuando nació la película de 35mm permitió el uso de cámaras portátiles y velocidades de obturación mas rápidas por lo que ya fue posible cubrir las ceremonias. Esto surgió en torno a la segunda guerra mundial y después de esta hubo un boom de bodas, que hizo que muchos fotógrafos inexpertos, sin estudio, se dedicaran a fotografiar el propio evento, lo cual obligó a los fotógrafos expertos a hacer lo mismo. Además de mejorarse los equipos y las películas fotográficas, se mejoraron los flashes. En la década de los 70s, tanto en Europa como en Estados Unidos y Europa, se impuso la moda de fotografiar con estilo periodístico, buscando capturar los momentos espontáneos y sin pose.Esto fue posible gracias a las mejoras tecnológicas de la época. El resto del mundo tardó en adquirir esta costumbre, pero gracias a la tecnología digital hizo que fuera más accesible para todo el mundo ya que no hay casi límite de tomas, y el equipo es más manejable y económico. En los 80s los álbumes de boda eran cada vez más populares y ya no solo se centraban en la pareja, sino también en los invitados. Todo esto ha hecho, que con el tiempo las instantáneas hayan mejorado en espontaneidad y frescura, además de la posibilidad de incorporar el estilo personal de cada creador. El video es una repetición de esto, poco a poco se fue introduciendo en las ceremonias a medida que la tecnología era más manejable. PG // 10
Marcas en este sector
He hecho una búsqueda exhaustiva por la red para ver las tendencias de este sector. Partimos de que es una empresa de producción audiovisual, dedicada a eventos, y con un aire joven. Comenzamos por algún canal de radio televisión como RTVE que lleva casi una década apostando por un degradado, y vemos que es un patrón muy usado en el sector. Además, recientemente, una de las redes sociales más populares, Instagram, se ha unido a esta moda usando los colores del arcoíris de Polaroid en un degradado para hacer su Restyling. El degradado es muy usado también en empresas de telefonía como Movistar o la brasileña Oi. He contrastado con otras productoras nacionales y locales del sector. También he buscado empresas que usan la palabra WE como imagen corporativa, para no ser demasiado repetitivo. Nos interesa una imagen para hacer un icono de estilo flat design, que es el estilo que están usando las mayoría de Marcas, por su simplificación y fineza, y ser así más reconocible. PG. // 11
Marcas WE
Otras marcas del sector
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MEMORIA
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ASPECTOS DE COMUNICACIÓN Briefing Actualmente con la demanda en el sector de Wedding decidimos acercar nuestro servicio a ese sector. Por eso elegimos la palabra WE, porque además de hacer referencia a esto, se traduce como “nosotros”, haciendo referencia a nuestro trabajo y a una comunidad. Además del sector del wedding, cubrimos otros eventos, tanto de ocio, como cualquier otro momento más personal. Cubrimos fiestas, bodas, comuniones, bautizos, conferencias... además de compartir momentos más personales para hacer prebodas y postbodas. Desarrollamos trailers y videoclips. Es decir, cubrimos cualquier evento tanto fotográficamente como audiovisualmente. Damos soluciones prácticas, y de una forma amena y bien condensada, para plasmar de la mejor manera tus mejores momentos.
El confesionario de una de nuestras bodas.
Target El público al que va dirigido es muy variado, pero al estar dedicado al sector de ocio en eventos y fiestas y festivales, nuestro público es mayoritariamente joven. Movemos los eventos a través de redes sociales, promocionamos locales tanto con fotografía como por video. El tema de Wedding, nuestros clientes son jóvenes. Ofrecemos imágenes con una estética fresca y moderna, poco convencional y original. En la parte audiovisual, ofrecemos resúmenes de el mejor momento de su vida, el día en el que ellos son los protagonistas de su propia película. Consideramos que un video resumen y un trailer, lo van a ver miles de veces, en cambio, un video completo de todo el evento lo verán muy pocas veces. También proponemos “confesionarios” con las impresiones de los invitados. Además queremos mover otro concepto de invitación, por medio de video y a través de redes sociales o de Whats- App. Pero aún así nos adaptamos a todo los perfiles y rangos de edad, para cubrir otros eventos como bautizos y comuniones. También se realizan books de fotos para un público juvenil.
Además también tenemos un aparatado destinado a la promoción de empresas, con la realización de publicidad y spots.
Ámbito geográfico El ámbito de actuación en un principio es local, pero en el caso de Wedding ya estamos trabajando a nivel autonómico, en diferentes provincias de Castilla y León, extremadura y Madrid, pero no cerramos la puerta a trabajar, en un futuro, a ámbito nacional en todos nuestras disciplinas. Como ya se ha dicho anteriormente tampoco cerramos la puerta a la ampliación de equipo teniendo más socios en diferentes puntos de la geografía estatal. Actualmente tenemos la opción de trasladarnos a otras provincias fuera de nuestra comunidad. En la ciudad de Salamanca, hasta el momento cubrimos a diario eventos en barios pubs nocturnos.
Objetivos de comunicación Nuestro principal objetivo es la creación de una nueva imagen que unifique nuestros servicios y nuestro equipo. Unos servicios jóvenes, frescos y actuales y un equipo acorde a estas características. Creando esta imagen se transmitirá una marca reconocible para el consumidor, que el consumidor recordará y reconocerá fuera de nuestro contexto empresarial, gracias a su limpieza y simplicidad.
ASPECTOS ESTÉTICOS WE MOMENT , como ya hemos dicho es un equipo joven, más enfocado a los jóvenes, por el echo de que el tipo de eventos son más de este colectivo, pero eso no riñe con la mediana edad. Nuestra imagen es simple y limpia, con unos colores llamativos, entre el azul y el verde. El color azul siempre ha sido un color muy usado para transmitir confianza, por lo que lo usan gran cantidad de bancos, y seguros. También es muy usado en redes sociales, que se consolidad como seguras y respetuosas con la privacidad de sus usuarios. El color verde es joven y dinámico, ademas de asociarse con entornos limpios, lo que uniéndolos se hace la combinación perfecta y hace que sea menos frío que un simple azul. El lenguaje gráfico usado tanto en la marca como en la maquinación es del sector audiovisual principalmente, unido a la vida cotidiana. En la marca decidimos introducir un cuadrante del visor de una cámara fotográfica, y lo trasladamos a todo el lenguaje usado en el manual. Este elemento hace que el logo sea mas robusto, para reafirmar esa confianza, y dentro creamos una tipografía recta y redondeada para transmitir cercanía al cliente. Este cuadrante, puede ser interpretado como un paréntesis cuadrado, que gracias a la Ley del Cierre de la Gestalt, nuestro cerebro lo completa. Un paréntesis es un inciso, un momento. También hace que sea un bloque unificado y rotundo. El WE es icono principal, porque es lo que une a nuestro equipo con el cliente, nos acerca. WE somos todos, y juntos plasmamos momentos. MOMENTS es una parte importante, pero queda en un segundo plano dentro de la marca, puesto que el WE ya engloba un todo. Pero luego hablaremos mas profundamente de la tipografía. La cartelería son imágenes reales de nuestro trabajo, con un tratamiento duotono, con nuestros colores corporativos, con otros colores llamativos y mensajes cortos y directos para atraer más al público joven.
ASPECTOS TÉCNICOS Materiales Para la realización de este proyecto se ha requerido de un equipo informático y documentación bibliográfica. Utilización de programas de tratamiento de imágenes, creación de vectores y realización web, que en su mayoría son del paquete de Adobe. En el caso de la página web, se ha usado una plantilla CMS Responsive de Word Press. He elegido esta opción puesto que, gracias a la utilización de Widgest, se puede posicionar de una forma sencilla y económica, además se puede incorporar contenido fácilmente.
- Cámara Canon 6D y 5D - MacBook Pro 13” - Paquete Adobe - Fotografías - Videos - Cascos - Tripodes - Papelería - Cartón pluma - Ordenador - Internet
Tiempos La realización de este proyecto ha sido aproximadamente de un mes, en el que me he documentado, he desarrollado la idea, consolidación de esta y posterior desarrollo de este manual, aplicaciones y web. Un periodo anterior realizó un anteproyecto que posteriormente se modifico, que tubo una duración de una semana.
Proceso El proceso comenzó con una documentación histórico artística de el sector que abarcaba la empresa, tanto mediante libros físicos como de webs de contenido. Búsqueda de marcas del sector para ver tendencias. Tras la documentación exhaustiva, se realizaron bocetos y se consolidó la marca. Una vez la maraca ya se ha realizado se comienza a realizar el manual corporativo y maquetación de este. Se aplica la marca en todas las aplicaciones necesarias.
Por Úse hace la imagen publicitaria, cartelería y propuesta audio-
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ASPECTOS ECONÓMICOS Desglose de costes de la actividad DISEÑO MARCA
2OO
MANUAL CORPORATIVO
100
DISEÑO REMENDERÍA
100
DISEÑO CARTELERÍA
100
DISEÑO CAMISETA
30
DISEÑO TAZAS Y APLICACIONES
50
DISEÑO VEHICULO
150
EDICIÓN SPOPT
300
DISEÑO WEB
200
TOTAL
1230 €
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TESTIMONIO GRÁFICO
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BOCETOS Y EVOLUCIÓN
Podemos ver la evolución la marca esbozada. En un principio se buscaba crear un logotipo con el elemento WE, y poco a poco se fueron uniendo algunos más. En principio se pretendía hacer algo manual y cercano, pero no transmitía la seriedad y seguridad que se requería. Tras los primeros esbozos se siguió trabajando en el ordenador, hasta llegar al resultado que se presenta en la siguiente página. También se comenzó a introducir color, optando por un degradado hasta elegir el color adecuado.
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LA MARCA
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PLANIMETRĂ?A Las proporciones del logotipo para su correcto uso son de 11 x 10, siendo X el modo referente para la medida.
X X
AREA DE RESPETO El รกrea de respeto es de un mรณdulo al rededor de la marca. No se peden poner elementos dentro de este espacio ya que atraviesan la identidad corporativa.
ESCALA DE REDUCCIÓN El tamaño mínimo de impresión es de 16 mm, por debajo de esta medida seria complicada su legibilidad. Para mayor reducción usar versión reducida, que solo consta del imagotipo. En caso de Necesitar incluir MOMENT, insertar a la derecha del logo, como se puede ver en los usos debidos.
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USOS DEBIDOS E INDEBIDOS Rogamos que se sea lo más respetuoso con la marca, que no se deforme, que no se cambie su tipografía, ni se descoloquen los elementos puesto hay otras dos versiones y todo esta pensado para adaptarse a cualquier soporte o aplicación.
INDEBIDOS No distorsionar en su posición horizontal
DEBIDOS No distorsionar en su posición vertical.
No cambiar el color.
No girar.
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POSITIVO - NEGATIVO
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ESCALA DE GRISES
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TIPOGRAFÍAS La tipografía del WE no se corresponde a ninguna, ha sido construida para la maraca. La primera tipografía corresponde al MOMENT y el resto son tipografías auxiliares para este manual.
Neou Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
DENSE REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
AVENIR NEXT REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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COLOR
C - 90 M - 14 Y - 6O K - 48
R-0 G - 95 B - 85
PANTONE 562 EC
C - 90 M-9 Y - 58 K - 17
R-0 G - 134 B - 115
PANTONE 569 ECP
C - 63 M-0 Y - 35 K-0
R-0 G - 95 B - 85
ANTONE 570 EC
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APLICACIONES
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REMENDERÍA Carta cliente. PS DOCTOR TORRES VILLARROEL 33 7ºA 37006, SALAMANCA SALAMANCA
Muy Sr. mío: Tengo el placer de comunicarle que el próximo día 23 de Junio de 2016, abriremos al público nuestra nuevo estudio, e n el que t e podremos asesora de t odos nuestros s ervicios. El estudio esta en e l Paseo Dooctor Torres Villarroel nº 33 7ºA en la ciudad de salamanca. Nuestro estudio tiene como objeto la atención al cliente para asesoranle sobre todos nuestros servicios. Aquí te podemos mostrar nuestros trabajos anteriores. Podras ver nuestro estilo y trabajo, y te podremos orientar de como cubrir tu evento. Te asesoramos y te damos presupuesto. LLevamos años en la ciudad de Salamanca Cubriendo todo tipo de eventos, con una actitud joven y fresca que no te dejara indiferente. Esperando contar con usted entre nuestros más distinguidos clientes, le queremos invitar a que visite nuestras nuevas instalaciones cuando crea más conveniente. Sin otro particular se despide atentamente,
Adrian García González Coordinador de Eventos
WE MOMENT
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Folio para notas.
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Factura.
PS DOCTOR TORRES VILLARROEL 33 7ยบA 37006, SALAMANCA SALAMANCA
DATOS CLIENTE CLIENTE: NIF: DIRECCIร N: TEL.:
FACTURA Nยบ:
FECHA:
CONCEPTO
PRECIO
TOTAL: TOTAL + I.VA: FIRMA:
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Folio para notas.
NOMBRE DIRECCIÓN
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Tarjeta color .
Productor Audiovisual Adrián García González
625 764 198 adriangagon@gmail.com
Tarjeta blanco y negro. Productor Audiovisual Adrián García González
625 764 198 adriangagon@gmail.com PS DOCTOR TORRES VILLARROEL 33 7ºA 37006, SALAMANCA SALAMANCA
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Bolsa
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Bolígrafo
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Camiseta
Taza
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BIBLIOGRAFÍA
AUMONT, Jacques. Historia general del cine. Madrid, Cátedra, 1995. ISBN 8437613698 • BAZIN, André. ¿Qué es el cine?. Madrid, Rialp, 2001. • FERNÁNDEZ DÍEZ, F.; MARTÍNEZ ABADÍA, J. La dirección de producción para cine y televisión. Barcelona, Paidós, 1997. ISBN 8475099726 • FERNÁNDEZ-TUBAU, Valentín. El cine en definiciones. Barcelona, Ixia Llibres 1994. • Henry Giroux “Cine y entretenimiento: Elementos para una crítica política del film”. Paidós. • GUBERN, Román. Historia del cine. Lumen, Barcelona, 1993 (2ª edición). ISBN 84-264-11797 • ZUNZUNEGUI DÍEZ, Santos. Paisajes de la forma: Ejercicios de análisis de la imagen. Madrid, Cátedra, 1994. ISBN 843761273X http://www.xatakafoto.com/actualidad/la-verdadera-historia-de-la-primera-fotografia-delmundo http://www.abadiadigital.com/la-primera-fotografia-de-la-historia/ http://enfocan2.blogspot.com.es/2012/10/historia-de-la-fotografia.html Imágenes Google http://www.byfotografos.com/2011/10/05/elnacimiento-de-la-fotografia-de-bodas/ https://fotografolector.com/2013/10/04/pequenoapunte-sobre-la-historia-de-las-fotos-de-boda/
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CIAO!
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