MercA Zon
MercA Zon
Directora: Adriana Cepeda
Diseñadora:
ÍNDICE Investigación de Mercados la escalera al Ranking……………………………………………………….2
Vilhermi Gómez
Portada:
Ventajas y desventajas de la Investigación de Mercados…………………………………………………….4
Hecmary Montesinos
Coordinadora:
Investigación de Mercados como estrategia para Negocios femeninos………………………….5
Xiomara Gómez
Edición de Textos:
Aspectos importantes de la Investigación de Mercados…………………………………………………….6
Por Alexandra Yepez
Importancia de la Investigación de Mercados……………………………………………….7
Ranking Por Hecmary Montesinos
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Un ejemplo es el cambio o adaptación hacia la cultura de un país para lograr vender, este se refleja en MacDonald’s, reconocida cadena por sus hamburguesas de carnes que en India donde las vacas son sagradas además no es bienvenido comer carne sería negativo mantener su tradición, por ello ideó un menú totalmente vegetariano que el 2012 abrió sus primeros locales. También, tomamos como ejemplo las galletas Oreo, tuvieron que cambiar su forma en China para lograr arrasar en ventas, algunas son alargadas, delgadas con cuatro capas o cubiertas de chocolate. Finalmente, un consejo, es decir, no lo olviden; es que al hacer una investigación de mercados no es bueno guiarse por el ruido de la competencia podría conducir a un fracaso como ocurrió con la New Coke de Coca-Cola, no sería agradable escuchar ¿en qué estaban pensando?
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Ventajas y desventajas de la Investigación de Mercados Por Vilhermi Gómez
En la investigación de mercado se pueden encontrar distintas ventajas y desventajas que inciden en el resultado final de la misma, las cuales conoceremos a continuación.
Ayuda a saber cómo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que así la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del mercado. Así mismo la investigación de mercados también presenta algunas desventajas:
Entre las ventajas se destacan:
Se obtiene mejores informaciones, las cuales favorecen el desarrollo de las empresas.
Los cambios se dan no sólo por las acciones que una empresa tenga, cuenta mucho la influencia de la competencia y el mercado en general, por lo tanto éste es versátil y la información puede cambiar continuamente.
Suministra información objetiva y expresada y más precisa, que contribuye a la solución de problemas en los negocios con un gran éxito.
Si algo funciona hoy no significa que mañana también, es por ello que el ambiente social también son cambiantes y perjudican a la hora de tomar decisiones.
En el caso de vender o introducir un nuevo producto, la investigación sirve para conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir.
La investigación de mercados se apoya en el método científico para obtener información, sin embargo solamente reduce el riesgo, pero no lo elimina.
Ayuda a establecer el tipo de producto que necesita crearse o venderse, debido a las necesidades de los consumidores ya estudiadas. Determina el sistema de ventas más adecuado, de acuerdo con lo que el mercado está demandando. Especifica
los
gustos,
nivel
económico y preferencias del cliente
Es primordial identificar la metodología a utilizar, puesto que el muestreo o el uso del cuestionario producen errores, aunque se pueden medir y detectar, mas no eliminar.
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Investigación de Mercados como Estrategia para Negocios femeninos
Por Alexandra Yepez
Una investigación de mercado es una colección objetiva y sistemática de datos, con su respectivo análisis acerca del mercado objetivo, acerca de nuestros competidores y el entorno que nos permite incrementar el conocimiento que tenemos para tomar decisiones. La información producida, guiara las decisiones en nuestro propio negocio, pero no es una actividad que debemos realizar una sola vez, s sino que deberemos mantenerla actualizada a lo largo de nuestro proyecto.
Todos los días nos enteramos de nuevos emprendimientos surgidos de cursos y talleres que se dictan impulsándolos. Como tenemos la percepción de que es más de lo mismo, muchas veces nos preguntamos ¿existe un mercado verdadero para este producto? Hay modas y nosotras como emprendedoras debemos ser cuidadosas a la hora de seleccionar nuestro proyecto. Un arma con la cual debemos trabajar es con la investigación de mercadeo, que nos permitirá detectar oportunidades, reducir riesgos y evaluar desempeños.
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Es información que guiara nuestras decisiones estratégicas no simplemente un “Qué bueno saber eso” ya que la investigación de mercado guiara la comunicación con nuestros clientes actuales y potenciales, formularemos campañas de marketing mas efectivas a la gente a la cual se quiere llegar, y el modo que ello quieren.
Aspectos importantes de la Investigación de Mercado s .
Cuando hablamos de una investigación de mercado nos referimos a un metodología – no opiniones- que vamos a aplicar para obtener unos resultados que nos van a servir a la hora de tomar una decisión dentro de nuestra empresa. Lo primero que se debe definir para dar inicio a una investigación de mercado son los objetivos, estos no son más que las metas que se desean alcanzar y dependiendo de estos, se establecerá la metodología a usar, ya que puede ser una investigación cuantitativa; en donde se desean obtener datos puros y cuantificables, o cualitativa donde los datos denotan cualidad; sin embargo también pueden haber investigaciones mixtas. Otro de los aspectos importantes a hora de realizar una investigación de mercado, es determinar de manera clara el universo de personas que van a entrar dentro de la investigación. Este grupo debe de ser el mínimo posible para obtener resultados fiables. Una vez determinados tantos los objetivos, como el público que de desea estudiar, y tomando en cuenta el tipo de investigación; se utilizaran y aplicaran distintos métodos y herramientas que permitirán obtener los resultados de la investigación de mercado. Es fundamental determinar y hacer uso de las herramientas adecuadas a lo que deseamos obtener como resultado ya que si no, la investigación no serviría de nada. A continuación un síntesis de los métodos más usados
Por Adriana Cepeda
Algunos de los Métodos para investigar un mercado: La Encuesta: En este método se diseña un cuestionario con preguntas que examinan a una muestra. Esta muestra es un grupo considerable de personas que reúne ciertas características de nuestro grupo objeto. Es recomendable que las preguntas de la encuesta sean cerradas. Éste es el método que más se utiliza para realizar investigaciones de mercado. La Entrevista: Los cuestionarios formulados se pueden realizar por escrito o en un encuentro con las personas y tomar los datos de sus declaraciones. La Observación: Otra opción para obtener información es a través de la observación. Con simplemente observar la conducta de público primario podemos inferir conclusiones. Un ejemplo sería observar cómo las personas se comportan al momento de escoger un producto en el supermercado. Test: son pequeñas pruebas que se realizan para probar las reacciones del público objetivo.
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Importancia de la Investigación de Mercado s Por Xiomara Gómez
Lanzar un producto al mercado sin saber el abarque o aceptación que va a tener es un acto suicida para una empresa. Es por esta razón que se crean esquemas de estudios de manera estructurada y organizada, donde se realizan todas las preguntas que el consumidor puede hacerse para luego encararlas directamente con el público y llenar los posibles espacios vacíos que puedan aparecer Sin un estudio de mercado nunca sabremos qué dirección tomar, ni que estrategias publicitarias vamos a utilizar para conseguir la venta o aceptación de nuestro producto y el método de “ensayo y error” podría determinar el fin de nuestro proyecto, sin tener la oportunidad de ponerlo a prueba en el mercado real o de corregir los errores que pudimos avistar inicialmente con un buen plan de mercado. Es por esto que debemos trabajar de forma organizada y estructurada, siguiendo los lineamientos básico de mercado, para poder garantizar el éxito de nuestras metas y lograr el alcance deseado de nuestro producto.
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